标签： Facebook

一、广告创建前的准备工作

1、我们需要提前准备以下广告资产：

• 稳定的Facebook个人帐号（点击可查看如何拥有一个稳定的Facebook个号）：用于创建Facebook公共主页、Facebook 商务管理平台（简称BM）；
• Facebook公共主页（点击可查看Facebook公共主页运营攻略）：用于对外展示投放广告，提现广告主身份的企业帐号；
• Facebook BM：用于创建和管理Facebook广告资产的工具，比如管理你的Facebook 主页、Instagram 帐户、受众、pixel、管理受众、分配人员权限；
• Facebook企业广告帐户：准备好开户需要的营业执照、网站链接、公共主页，联系熊猫君申请企业广告帐户

2、常见问题答疑

• BM创建及注意事项：点击https://business.facebook.com，如下图所示进行创建，BM帐户名称建议填写公司名称，需要注意的是一个个人号只能创建2个BM，开通成功后，建议开通双重验证，设置＞2个以上的BM管理员，以免1个个号被封，影响BM的使用
• 关于BM的使用，下次我们单独出一篇文章详细说

二、开始创建Facebook广告

1、关于广告层级的基础知识

Facebook广告由广告系列（Campaigns）、广告组（Ad sets）、广告（Ads）组成

• 广告系列（Campaigns）：根据业务目标选择合适的广告目标
• 广告组（Ad sets）：设置受众、版位、预算、排期等
• 广告（Ads）：设置广告创意，包括结合使用图片、视频、文本和链接等元素来创建广告

2、Ads Manager（广告管理工具）入口如下图：

3、接下来我们就开始创建广告

第一步：进入Ads Manager后，我们点击绿色的“创建”，新建广告系列（Campaign）

第二步：选定广告营销目标

所谓广告目标，是指您希望用户在看到广告时采取的操作。例如，如果您想向目标受众宣传您的网站，则可以创建一个吸引用户访问目标网站的广告。在正式操作前，先带大家了解一下广告目标和实际业务目标之间的关系。如下图所示：

当我们点击“创建”后，按照现阶段我们想达到的成效选择广告目标，因此广告主必须要有明确的营销指标。

（去年底Facebook简化了广告目标，如果您使用简化目标不太方便，可以点选“进入导览”前往往期目标中选择适合的广告目标。相关内容可参考PandaMobo公众号文章《实时！年末Facebook产品更新涉及这些广告主》）

设置广告系列命名，建议大家在标题中加入关键指标，这里给大家一个命名参考：

• 广告系列：广告目标+项目+投放国家+投放日期+其他
• 广告组：项目+受众+版位+投放日期+其他
• 广告：项目+受众+素材类型+投放日期+其他

若只是初期测试，A/B测试以及广告系列预算优化（CBO）可以先忽略，接着点击“继续”跳转至广告组设置页面

第三步：设置广告组

在广告组设置“广告组名称”、“转化事件发生位置”（即我们最希望用户前往哪里）、“Pixel像素代码”/“应用事件”、“转化事件”（即我们最希望用户看见广告后采取什么行动）

设置广告组日预算金额和排期

预算建议只设置广告组预算，每组设置15-20美金；

排期建议按目标市场当地时间设置

设置受众

根据我们前期的对目标市场的调研，选择我们的目标受众。选择目标市场国家、受众年龄、性别、语言、兴趣（在细分定位设置）等

关于Facebook受众的概念

Facebook受众分为核心受众、自定义受众、类似受众

• 核心受众：这部分来自用户在个人主页所表现的行为，作为第一手数据源，广告主可以根据前期掌握的目标市场受众特点，创建设置人群
• 自定义受众：这部分来自数据源，比如SDK、Pixel、线下事件、客户文件等等，一般都是广告组跑了一段时间才会产生这些数据，可作为再营销受众资源
• 类似受众：是与现有受众具有类似兴趣爱好或特征的受众群体，如果您想触达与现有优质客户相似，因而可能会对您业务产生兴趣的新用户，那么可以使用类似受众

设置版位

初期测试阶段推荐使用“自动版位”，节省我们手动调整的时间，同时也可以为广告带来更多的曝光机会，如果您有明确的版位要求，则可以选择“手动版位”

第四步：设置广告

设置广告

在广告设置页面，依次设置广告名称、选定公共主页（操作人需拥有待投放主页的管理员权限，方可选择）、选定广告格式、编辑广告创意及行动号召

到这一步我们的广告就设置好了，最后我们在把每广告层级的设置都检查一遍就可以发布广告啦！！

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

1.（已解决）Web事件的转换APi重复数据删除问题，，从 Pixel 和 Conversions API 发送重复事件。导致  2 月 9 日至 15 日期间转化事件指标被高估
2.（已解决）CAPi事件和子事件不匹配，特定子事件类型（如订阅）被错误地计为标准事件（如购买）。导致标准事件的过度报告和子事件的报告不足。
3.（未解决）CAPI和转换API网关(CAPI-G)重复数据删除问题，对事件的影响介于 2021 年 8 月 1 日至 2022 年 2 月 7 日之间。通过从转化提升中禁用 CAPI-G 可以缓解此问题。

全事件衡量的更新

目的：为广告客户提供更大的广告活动管理、衡量和优化灵活性
更新政策：放宽了web事件配置更改所引发的72小时限制
提示：尽管完全取消了此限制，但建议广告主不要频繁更改，因为这可能会影响报告和投放

协作广告应用和网络聚合事件归因升级

Collaborative Ads 协作广告推出网络（web)和应用(APP)转化归因衡量升级，透过聚合事件衡量(AEM) 功能。从Domain级别的转化提升到协作广告的广告系列里转化事项的归因
时间：3月14开始推出，3月底上线到所有Web和APP
影响：广告主可以抓取分析网络事件数据，来优化整体的广告活动
作用：协作广告的聚合事件测量，通过在广告商级别归因转化来扩展 AEM 的功能。协作广告的聚合事件衡量可帮助广告商查 看转化报告和这些转化的价值，其中包括在 Facebook 或Instagram iOS 应用上选择不跟踪 iOS 14.5 及以上设备的用户的 转化。

作为聚合事件衡量指南的一部分，品牌在优化转化时应在广告系列设置期间执行以下操作：
1. 为网站事件/转化归因选择单个Domain：对于协作广告的Web网络聚合事件测量，品牌需要在广告管理器的广告级别的“跟踪”部分中为新的或现有的广告选择一个网域（Domain)

2.为应用APP事件跟踪/ 归因选择单个移动应用：对于应用转化，品牌需要在广告管理器的广告组的“广告创意”部分中选择移动应用。同样在广告管理器中广告组的 “广告创意”部分中，品牌需要选择以下深层链接目标选项：在移动应用中打开深层链接，回退到网络浏览器

自动化广告产品推出“META ADVANTAGE

2022 年 4 月 18 日，Meta将开始在新的产品组合 Meta Advantage 下重命名自动化广告产品
时间：从 4 月 18 日开始 (10%) 反映在广告管理器和所有广告商界面中，并于 2022 年 7 月上旬完成全面推出（功能没有变化，只有品牌重塑）
目的：围绕自动化和机器学习创建统一的体验，帮助更轻松地识别这些产品并从最先进的广告技术中受益。
原因：自动化对于推动广告客户价值和简化活动设置和管理变得越来越重要。通过在 Meta Advantage 产品组合下统一我们的自动化广告产品套件，我们可以使企业更容易通过自动化发现、采用和提高绩效。
改变后的优势：
1. 广告系列优化 Campaign Optimization：获得更好的活动结果并随着时间的推移维持它们。

2. 个性化 Personalization：在合适的时间将合适的人与合适的广告相匹配，与受众建立并建立更深层次的联系。

3. 效率 Efficiency：节省广告主的广告系列的时间和精力——让您腾出时间进行战略性、全局性的工作。我们发现，在测试我们的自动化工具的广告客户中，有 77% 表示他们每周使用这些工具可以节省几个小时。

Conversion Campaigns 的最佳实践

1.改进报告的最佳实践
Meta于 2021 年 12 月 14 日发布的公告全面概述了使用网络和应用事件转化广告系列的广告商应优先考虑的最佳做法建议，以帮助今天查看更准确的报告。
2.提高绩效的最佳实践
在过去几年中Meta采用了一些最佳实践，并根据最近的平台和法规变化 对我们的广告购买系统所做的更改，重新测试了它们对性能的推动程度。并得出以下结论
(1)使用转化优化 Conversion Optimization ：转化优化比链接点击优化活动降低了 38% 以上的成本
(2) 在 6 个或更多展示位置上展示广告：品牌和转化提升研究，对于购买在 6 个或更多展示位置上运行的广告系列以 73% 的概率略微优于 在 4 个或更少展示位置上运行的广告系列。
(3)将 Meta Advantage Lookalikes 和 Meta Advantage 详细定位扩展应用于您的转化活动时，查看性能提升
3.改进报告和提高性能的最佳实践：通过采用转换 API 来帮助改进报告和性能
注意，在我们改进报告和提高性能的所有最佳实践中，Conversions API 是广告商可以采取的最关键的操作之一，因此应优先考虑
(1) 改进报告：Conversions API 有助于更好地衡量广告客户从发现到转化的整个客户旅程中的广告效果和归因。
(2) 提高性能：根据我们的最佳实践进行设置时，Conversions API 除了可以提高性能外，还可以帮助改善您的广告系列报告
4.测试策略的最佳实践
(1)转化提升测试：使用提升测试来了解新的最佳实践或绩效策略的增量价值。
(2) A/B 测试或拆分测试：如果您试图回答以下问题
请使用 A/B 测试：“这个新策略是否比我原来的策略提供更好的每次操作成本？

帮助企业在 Meta平台上建立品牌的新资源Connected Brand

Meta正在推出 Connected Brand，这是一种全面推动人们与企业之间有意义且持续的联系的综合方法。它通过利用我们的个性化引擎来提供连接、我们不断发展的故事讲述表面以及我们的优化和测量工具的组合来帮助品牌解锁洞察力，从而实现数据驱动的品牌建设。
Meta还对视频生态系统（包括 Reels 的出现）进行了深入更新，并解释了各种格式（包括短视频和长视频）如何更好地协同工作。
Meta建议：广告主长视频+短视频结合使用，可有效提升整体效益

现有广告系列的部分 “细分定位”功能将被停止

Meta努力简化和精简定位选项，删除一些“细分定位”包含未被广告主广泛使用用，重复或过于细化的，涉及与敏感主题相关的（例如针对与健康、种族或民族、政治派别、宗教或性取向相关的原因、组织或公众人物的选择）

影响：受影响的定位选项会自动从广告商的广告系列中删除，并且不需要广告商采取进一步行动。在其他情况下，广告系列可能会暂停，广告商将需要更新其广告活动中的定位，以便它们继续运行。伙伴们要多提醒广告商及时关注其Ads Manager中的通知，以了解他们的广告系列将如何受到影响，以及可能需要采取哪些措施。

CONVERSION API的转化提升方案更新

2021 年 10 月，meta推出了由 Conversions API 支持的转化提升方案，并开始逐步淘汰之前的做法。为保持广告客户对衡量的访问权限，当时保留了之前的转化提升方案的可用性，直到Conversions API 支持的提升方案与之前的转化提升方案在（网页、自定义、离线和应用）层面的数据达到同样的信号水平，才会停止了之前的转化提升方案。

更新点：

1.为了实现与之前转化提升方案的信号水平一致性，仍然需要启用两个应用事件源：1P 和 MMP

2.三月，会针对通过1P App 获取转化数据的 Conversion API进行测试

3.同时，正在敲定启用 MMP 应用App转化数据搜集计划

4.之前转化提升方案的例外情况目前仍将保留。

（In-Stream 和 Reels）新增创意合作伙伴视频制作方案

Reels 短视频

• 模板类似于 Canva，提供易于使用的 Reels 模板，针对 Reels 创意最佳实践进行了优化
• 资产优化合作伙伴（如 VMG 和 Shakr）帮助广告商使用他们现有的故事和动态内容，并通过添加音乐、动画和素材片段来构建 Reels 资产。
• Vamp 和 Kobe 等品牌内容合作伙伴将广告商与创作者相匹配，为品牌内容广告制作 Reels 内容，以及Feed 和 Stories

In-Stream

• Canva 和 Offeo 等模板合作伙伴提供易于使用的视频插播视频模板，并针对视频插播广告素材最佳实践进行了优化
• 资产优化合作伙伴(Asset Optimization partners )，如 VMG 和 Shuttlerock，帮助广告商使用其现有 TVC 资产和其他视频片段构建流内优化资产

PandaMobo

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首届 Meta Tech Expo于3月10日圆满举行，这是一场亮点迭出的线上盛会！Meta 营销专家和业界精英共聚一堂，为我们介绍消费科技行业的最新产品资讯和新兴业务模式；并邀请来自芯片制造、通信运营和智能手机制造等不同科技行业的领袖，分享其成功心得及宝贵洞察。在会上，我们还介绍了专为移动行业从业者量身定制的“打造-增长-变现”模式，助您解锁可持续增长商机！

一、携手合作 赋能企业发展

Meta的使命是赋予人们建设社群的力量，让世界联系更紧密。目前全球各地有超过30亿用户通过Meta的产品分享理念、提供支持并有所作为。而秉承着这一使命， Meta也一直致力于为世界各地的企业提供实用工具、 最新洞察和丰富资源，帮助大家高效触及消费者并建立紧密联系。我们一直与客户并肩前行、共同成长，已经从社交媒体平台发展为成熟的全渠道数字化营销科技平台。

步入后疫情时代，科技正在飞速改变世界，带来颠覆性变革。如何引领行业趋势、保持稳健的增长势头，成为备受关注的热门话题。 Meta 将继续致力于帮助全球各地的科技企业利用我们领先业界的工具和解决方案，在产品的生命周期中获得切实可衡量的营销成效，实现业务目标，并打造可持续业务增长。

“打造-增长-变现”模式是 Meta 专为移动行业从业者量身定制的新兴业务模式，旨在帮助团队内部成员以及团队和外部生态系统合作伙伴，在进行产品开发、执行营销策略和打造变现合作伙伴关系时，能够加强现有的协同合作，并发挥新的协同效应。这一模式有助于形成良性循环，推动整个科技行业生态系统的参与者获得可持续业务增长。

“打造-增长-变现”模式由以下环节组成：

• 大力投资产品研发，从而“打造”您的产品和服务；
• 利用 Meta 广告解决方案，推动受众、品牌和业务多方面实现 “增长”，助您达成业务目标；
• 借助 Meta Audience Network 及移动合作伙伴解决方案，助 您实现产品变现，从而继续投资研发工作，共建未来产品生态系统。

二、利用合作广告 推动业务增长

Meta打造了全漏斗营销解决方案，让您可以根据自身业务需求，同时推动品牌发展和销量增长。而其中一项能够助您提升销量的核心产品便是合作广告，为消费电子产品广告主带来了出众的营销成效。借助Facebook SDK和像素代码，合作广告让那些通过在线零售商销售产品的品牌能够投放直效营销广告，从而推动线上销售获得增长。

三、通过个性化探索 拥抱商业未来

疫情蔓延全球，推动消费者购物行为发生翻天覆地的变化，同时也加速了电子商务的发展。随着线上购物体验日趋精细化， Meta 深信个性化探索 将会是商业的未来，并提供了多种解决方案，助您迎合趋势、拥抱未来。

四、了解产品更新 先睹为快

Meta 一直专注于重新构想及塑造消费者行为，希望能够打造更加个性 化、人性化和零阻力的线上购物体验。我们希望以下全新产品能够帮助人 们在进行探索时，可以更加轻松方便地购买到他们喜爱的产品。

五、借助高效达成变现Audience Network

Meta Audience Network 让应用开发商和发行商在提供出色用户体验 的同时，也能打造可持续增长的业务。发行商可以借助来自全球各地数百万 Meta 广告主的多元化广告需求，拓展应用覆盖率，提高用户的互动程 度，并在全球范围内高效变现.

• Meta Audience Network 解决方案能够帮助开发商和发行商实 现变现，获得长期可持续的业务增长。
• 我们提供多样化的工具和解决方案，帮助移动行业从业者实现变 现，包括以“竞价”为变现方式，采用“应用内广告（IAA）结合应用 内购买（IAP）”的混合变现模式，以及利用“奖励式视频广告”这一 强大的广告格式，贯穿整个变现流程。
• Meta Audience Network 团队致力于帮助发行商根据其独特的 挑战和机遇，提供最为合适的端到端体验。我们推荐使用覆盖及获 取、广告变现和成效衡量方案等 Meta 解决方案，帮助移动行业从 业者在“打造-增长-变现”模式带动的良性循环中，构建强大的发展战略。

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