月度归档： 2024 年 6 月

奥运会是一个广受欢迎、多元化的盛大节日，全世界的人们将共襄盛举。当2024年巴黎奥运会的脚步临近，全球的目光将汇聚于这场体育盛事。

当奥运热潮遇上夏日狂欢，不仅全球范围内的奥运热情被点燃，也为跨境电商卖家带来了前所未有的商机。

一、全球数亿人都在期待这场盛事

根据TGM Research最近进行的一项调查结果显示，人们对2024年巴黎奥运会的期待程度非常高。这项调查收集了来自16个国家和地区、年龄在13岁至65岁之间的2.8万份答卷。结果显示，奥运会仍然是全球最受欢迎的体育娱乐活动，90%的人能够认出五环标志，同时对奥运会的独特性、性别平等和公平竞赛等方面的认可度也有所提升。

二、奥运盛事下的区域市场电商机遇解析

粉丝的行为往往是多维度和复杂的，消费者参与体育赛事的动机一般包括社交需求、寻求刺激、个人兴趣、归属感、支持特定队伍或运动员等。根据TGM Research的调查，不同地区对2024年奥运会的兴趣程度呈现出明显的差异，这为跨境电商卖家提供了宝贵的市场洞察。

欧洲市场：奥运会在欧洲具有深厚的文化根基，尤其在足球、田径等项目上有着极高的热情。特别是作为2024年东道国的法国。电商企业可以针对这些文化特点，推出相关的体育产品和纪念品。并运用本地社交媒体，与运动团体互动，建立忠诚度。合作本地物流，确保快速经济的配送服务。例如，可以销售官方授权的奥运会纪念品、各国国旗主题的商品、以及运动员同款的运动装备。

亚洲市场：亚洲市场对奥运会的关注同样高涨，特别是印度、日本和韩国，电商企业可以针对特定国家或地区推出定制化产品。如结合亚洲传统元素的纪念品和服饰，具有中国风、日本动漫等元素的特色奥运周边商品。参与在线市场，提供多语言客服，满足多元需求。

拉美市场：拉美市场对价格敏感且具有巨大的电商发展潜力。奥运会期间，体育相关商品的需求激增，电商企业可以针对拉美市场的特点，推出适合当地消费者口味的体育装备和赛事纪念品。同时，拉美的社交媒体渗透率高，电商企业可以通过社交媒体营销，通过网红和KOL进行产品推广，或通过小型赞助活动来提升品牌知名度。

美国市场：美国作为全球最大的消费市场之一，其潜力不容小觑。电商企业可以通过提供独特的运动体育相关商品来吸引特定的消费者群体。例如，可以设计具有美国流行文化元素的运动装备，或者与美国当地的体育零售商合作，将产品引入美国市场。此外，美国的电商平台如亚马逊或eBay也是推广奥运产品的好渠道。

四.奥运盛事，必备好物推荐

1.全球瞩目，官方纪念品：作为奥运会的官方使者，吉祥物“Phryges”的毛绒玩具、东道国埃菲尔铁塔模型或火炬模型等纪念品，将承载着奥运会的记忆与精神，成为全球收藏家和体育迷的珍贵收藏。

2.荣耀旗帜，激昂助威：奥运会等大赛事，不仅是体育的竞技场，更是国家荣誉的展示台。挥舞手中的国旗，挥舞助威棒，每一个装饰品都承载着深深的爱国之情。

3.珍贵收藏，永恒记忆：包括徽章、钥匙扣、T恤衫、纪念币等，每一件纪念品都记录着奥运赛事的点滴，让你时刻回味那激动人心的瞬间。

4.能量补给，超越极限：能量饮料、蛋白粉等健康和营养品，为运动员和运动爱好者提供额外动力，助力他们在奥运赛场上超越极限。

5.科技观赛，沉浸体验：用于观看比赛的电视、平板电脑、耳机、投影仪等。带来身临其境的观赛体验，让每一次精彩瞬间都不容错过。

6.赛事旅游套餐：若赛事在热门旅游地举办，提供旅游套餐和住宿预订服务，让人们在追随赛事的同时也让这场体育盛宴成为难忘的旅行记忆。

功能更新

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Meta A+SC现可通过“网站”转化位置优化更多的转化事件

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Meta A+AC推出此前仅手动应用广告支持的功能，可按需选择

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Meta更新链接点击量指标定义

自5月29日起在投和新建的广告系列，用户通过点击 “主页图标”、”主页名称” 和 “头像装饰” 进入广告主指定目标位置的行为，将会纳入【总的链接点击量】中，系统将按照总点击量收费。

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在Facebook Reels轮播广告中推出产品级视频

Facebook Reels现已支持动态素材。如果广告主在Facebook Reels启用产品级视频广告，需先上传视频至目录，选择目录作为素材来源，并设置为动态素材，便可开启产品级视频广告的投放。

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可在移动版Facebook Feed Ad上添加多个“网站链接”

该功能让广告主能够将多个落地页链接添加到移动版 Facebook 动态版位的单图片或视频广告中。

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广告主现可在广告管理工具中批量编辑广告

广告主可选择使用相同格式的多条广告，点击“编辑”旁的下拉菜单，选择“进阶赋能型素材”，便可在新页面统一调整素材设置。

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新建广告将自动开启进阶赋能型素材的个性化推荐功能

今后新建Facebook广告时，将自动启用进阶赋能型素材功能，Meta AI将优化创意元素。注意：该能只在新建广告时开启，且可手动关闭。

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进阶赋能型目录广告功能更新

_{广告主现在可以在Facebook和Instagram的动态版位中创建4:5比例的}轮播_{进阶赋能型目录广告。前提是请确保目录中有4:5宽高比的商品图片，并已在电商管理工具中的目录图片裁剪设置中提供了“用图片填充边框”的权限}。

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进阶赋能型目录广告功能更新

轮播进阶赋能型目录广告将新增支持9:16宽高比的创意，适用于Facebook快拍、Instagram快拍、Facebook Reels和Instagram Reels版位。

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Instagram提醒广告功能更新

针对正在使用Instagram提醒广告的广告主新增：

• 添加网站目标位置
• 优化ThruPlay 或覆盖人数
• 选择提醒用户的首选时间
• 结合投放提醒广告与合创广告

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Instagram提醒广告功能更新

针对未使用提醒广告但在开展促销、限时优惠和门票销售的广告主新增：

• 添加网站目标位置
• 营造紧迫感，促使用户尽早[购买/买票]
• 结合投放提醒广告与合创广告

数据衡量

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广告管理工具报告升级：新增可视化图表与受众细分功能，优化筛选功能

• 报告表格顶部增加“快速视图”，便于创建、保存及快速切换筛选条件
• 受众细分报告扩展至销量目标下的所有广告系列
• 新增多指标筛选，定制更灵活

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事件管理工具新增个性化推荐工具

当广告主在Meta Pixel像素代码的基础上集成CAPI，可以看到“增加额外转化量”指标及个性化推荐建议。

广告政策

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_{自2024年8月1日起，Meta开始强制要求定位台湾用户的金融服务类广告必须验证受益方和付费方信息，并添加“赞助方”信息
可能需要验证的金融服务类广告包括但不限于：}

第二页

Meta加强对屡次违规广告账户的把控力度

Meta将对多次违规的广告主，实施账户级别限制，禁止其管理与违规业务相关的资产，违规者的广告功能可能受限。

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Apple更新隐私清单要求

自2024年5月1日起，Apple已经把Meta的一些SDK划分为“常用”，并要求提交隐私清单。未提供清单的Facebook SDK应用可能无法在App Store发布或更新。