月度归档： 2022 年 5 月

注意！Meta更新有关隐私政策和服务条款的信息！

由panda发布在Facebook、干货文章

从今天开始，Meta 将推出通知：“让人们知道我们已经更新了我们的隐私政策，以前称为数据政策。受到使用我们技术的人和隐私专家的反馈的启发，我们重写了我们的隐私政策，以便更容易理解和反映我们提供的最新产品。”虽然文本在许多地方看起来不同，但Meta并未根据此政策更新以新的方式收集、使用或共享您的数据，我们仍然不会出售您的信息。

一、更新后的 Meta 隐私政策涵盖旗下主要产品

我们此次更新的目标是更清楚地了解我们的数据实践；我们做到这一点的一种方法是通过额外的细节和示例贯穿始终。在 Meta，我们一直致力于打造个性化体验，在不损害您隐私的情况下提供价值。因此，我们有责任对我们使用的数据进行强有力的保护，并对我们如何使用它保持透明。这包括更清楚地传达我们的数据实践和您的选择。

我们还包括更多访问控件的方法，您可以使用这些方法以适合您的方式体验我们的产品。您可以随时继续管理您的隐私设置，如果我们对收集、使用和共享您的信息的方式进行了重要更改，我们承诺会通知您。

此外，我们正在更新我们的服务条款，以更好地解释对我们和使用我们平台的人的期望。这些期望包括我们的社区准则中描述的权利和义务，例如，当我们可能禁用或终止违反我们的条款或社区准则或其他人的知识产权或其他法律的帐户时。某些服务条款更改与我们的隐私政策更新相匹配，包括有关删除内容时会发生什么的其他详细信息。

人们将从今天开始在 Facebook、Instagram 和 Messenger 上收到的通知将引导他们了解有关他们所在地区的相关隐私政策和服务条款的期望信息。他们还将看到不同之处的摘要。这些更新将于 7 月 26 日生效，在此日期之前，人们无需对此通知采取行动即可继续使用我们的产品。

更新后的 Meta 隐私政策涵盖 Facebook、Instagram、Messenger 和其他 Meta 产品。它不包括 WhatsApp、Workplace、Free Basics、Messenger Kids 或使用没有 Facebook 帐户的 Quest 设备，这些设备有自己的隐私政策。

二、回应反馈和不断发展的监管

近年来，随着全球隐私和数据保护法规的完善，我们探索了以人为本的隐私设计理念，并努力使我们的数据实践更加透明。我们今天宣布的更新受到隐私专家、政策制定者和使用我们服务的人的反馈的启发。我们未来的目标是更频繁地更新我们的隐私政策，因为我们将继续了解我们可以改进的领域。

我们鼓励每个人阅读我们更新的政策，这将帮助人们了解我们的做法如何适用，包括关于我们的新产品的最新信息，如商店和 Facebook 视图，因为我们将继续创新。我们添加了更多示例，说明我们为提供人们期望的个性化服务而收集的信息类型，例如推荐内容和建议的联系。我们还提供了有关我们与之共享和接收信息的第三方类型的更多详细信息，并解释了人们的信息如何以及为什么在我们的产品中共享，以及其他更改。如果您使用我们的产品但没有帐户，以及我们出于安全和安保目的与执法部门共享信息时，我们更新的政策会详细说明我们收集的信息这个页面。

三、隐私中心

今年早些时候，我们开始推出隐私中心，让人们可以在这里了解更多关于 Meta 在我们的应用程序和技术中保护隐私的方法。现在，所有在桌面和移动设备上使用 Facebook 并直接连接到我们更新的隐私政策的人都可以使用隐私中心。

您可以将隐私中心视为您的隐私问题的中心，在那里您可以了解我们如何使用数据、利用我们提供的一些各种隐私控制，并了解关键帐户安全提示和工具。我们还将继续为其添加更多指南和控件。

四、更新您的隐私控制

新的受众控制：从今天开始，我们还将推出一项新设置，以便更轻松地管理谁可以在 Facebook 上看到您的帖子。现在，当有人选择默认受众时，该受众选择将应用于他们在 Facebook 中创建并共享到时间线的新帖子，除非他们为特定帖子选择不同的受众。以前，您的帖子的默认受众与您最近选择的任何受众相匹配。因此，如果您刚刚发布了一个可供公众使用的帖子，那么您后续的帖子也会如此。这一新设置将有助于确保您与社区中合适的人分享。

管理您看到的广告的新方法：最近，我们将广告主题和兴趣类别控件合并为一个可以在 Facebook 和 Instagram 上访问的控件，涵盖更广泛的广告主题集。这允许人们使用单个控件来设置跨广告主题的偏好，这些偏好反映了广告商可能用来吸引他们的兴趣定位类别以及他们可能在广告中看到的内容。

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Instagram趋势概要和洞察分析

由panda发布在Facebook、干货文章

Instagram 最近发布了第一版《2022 年 Instagram 趋势报告》，展望即将到来的下一代趋势，它由 Z 世代定义，并将在接下来一年影响文化。在 Instagram，这些时尚带头人引领文化的创造，探索新的领域，并开拓既有事物新的面貌。

对于想要站在 Instagram 文化前沿的企业来说，这份报告是非常具有价值的实用资源。借助以下趋势概要和洞察分析，规划策略并制定能在未来几个月打动您的受众的内容。

一、讲述商品背后的故事

年轻人对商品背后的故事感兴趣，例如展示连衣裙制作过程的 Reels，实时回答潜在买家问题的直播问答，快拍中揭示鲜为人知的事实的小测验。您可以在 Instagram 所有格式下标记商品，借此可以将每种类型的内容都变成展示您的品牌商品的机会。

二、极繁时尚 和 极简美容 热度一路攀升

50% 的青少年和青壮年在 2022 年将尝试大胆的时尚风格，同时大约三分之一的年轻用户对于在 2022 年详细了解和购买“无添加”化妆品/护肤品感兴趣。
大胆的时尚可以转换为大胆的营销。您如何使用推进包装设计和文化理念发展的时尚风格，让您的营销醒目，引得受众驻足？您如何使用 Reels 等产品，以全新的方式讲述产品成分背后的故事？

三、音乐社交已成为时下热潮

短视频正在重新定义音乐的探索方式，而舞蹈挑战也将继续存在。超过三分之一的青少年乐于在 2022 年看到更多的舞蹈挑战。对于商家而言，这意味着音频和音乐有助于推动 Reels 等短视频的流行趋势。您如何斟酌品牌的音频策略，并重新思考音乐在默认的有声环境中发挥的作用？

四、创作者已经跃居一线名人

四分之一的 13-24 岁受访者同意，拥有忠实和高度活跃受众的小网红，在创造新流行趋势中起到最为关键的作用。但是请注意，用户实际上受共同兴趣的影响，不一定是受欢迎程度。随着下一代网红推动文化发展，请考虑将您的创作者合作关系扩展到更大范围，以便包含拥有高度活跃的受众的小网红。

五、下一爆发点是全方位养生

2022 年居家健身运动仍有望成为重点，但是养生现在不仅仅指运动。受访者正在寻找各种方法来继续他们的心理健康和养生之旅，发展他们的创意兴趣（例如绘画、拼贴、作曲等等），以及发展家庭。您如何支持年轻用户的健康和养生之旅，并帮助提供资源获取途径，或者重新构想您为受众创建的数字体验类型？您如何考虑在社交媒体上建造支持性社区，培养和激发创造力？

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Twitter 5月产品更新（下）

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一、扩大覆盖范围：针对包天的第三方Brandlift调查

更新背景：Twitter针对与第三方合作伙伴（Nielsen 和 Kantar Millward Brown）的 Trend Takeover 版位的衡量能力做了一系列优化措施，旨在改进Twitter在数据衡量产品领域的不足。

更新内容：截至 2022 年 4 月 19 日，Twitter所有的Takeover（包括“Trend Takeover”并已通过第三方研究开展）都可以通过第三方品牌提升研究合作伙伴进行衡量。

影响：通过此更新，广告主可能会收到单独的报告，以了解您的第三方品牌提升研究报告中每个Trend Takeover的投放表现。

现在可以通过此更新衡量什么？
● Timeline Takeover [以前的测量范围]
● Trend Takeover[新的测量范围]
● Trend Takeover+ [以前的测量范围 – 除了Trend #HashtagPlacement]
● Twitter Takeover Bundle [以前的测量范围 – 除了Trend #HashtagPlacement]

相关资料（可下载）

Timeline Takeover

Trend Takeover+

二、“应用事件转化跟踪” 转换为 “事件管理器”

更新内容：Twitter已正式将应用事件管理从“转化跟踪”转换为Twitter广告管理器中新的“事件管理器”选项卡，在此更新中，”转化跟踪“选项卡已正式弃用。

影响：此更新只是UI页面的美化更新，是整合目前应用资产管理工作的一部分，更有助于广告主轻松地管理所有资产，更好地显示资产细节。原则上不影响现有的应用设置、活动效果或成本。

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首届2022年Twitter大中华区广告代理商峰会精彩回顾

由panda发布在Twitter、干货文章

Twitter于5月19日举办了首届2022年Twitter大中华区广告代理商峰会，会上，Twitter各高层领袖纷纷送出寄语，并邀请各业内专家带来最新趋势洞察、广告产品升级、实战案例剖析等干货内容。同时，优秀的代理商伙伴还以专业视角和前瞻思维，为大家分享了品牌出海的实战经验。

课题一：2022，共您展望未来！

From Twitter全球首席客户官 Sarah Personette

随着全球客户数量的连续增长，Twitter更加重视服务的效率和效果，与客户一起迈向全球。每天都有数百万品牌和小型企业在Twitter上寻求广告服务以及开展营销活动。我们根据客户的需求变化，不断对产品服务进行升级和创新，以提供出色的出海营销体验，帮助广告主“更近一步”与目标受众建立连接与对话。

From Twitter大中华区总裁 蓝伟纶

目前，Twitter在大中华区的广告代理商网络已经初具规模，形成了“独家与一级代理牵头驱动业务增长，二级代理扩大规模”的完整矩阵。在该系统化的架构中，Twitter通过最前沿的营销趋势、最新的操作实践及最专业的行业洞察，致力于为广大代理商伙伴提供出海新思路和各方面的技术支持，同时发挥整合创新的优势和因地制宜的策略，帮助大中华的出海营销行业打造先进的创新军团。 

From Twitter大中华区渠道业务总经理 邓恺筠

Twitter始终致力于与各位共同创造一个让大家都“有所得、有所往”的出海商业生态，实现广告主、代理伙伴以及Twitter的三方共赢。这也是我们不断探索、深化合作的基石。Twitter期待未来和大家一起，继续探索更多品效合一的创新营销策略与实践，在不断变化发展的国际浪潮中继续乘风破浪，为中国品牌出海业务带来持续稳定的提升。

课题二：2022 Twitter两大热点趋势

1、Twitter热点趋势

通过分析过去两年来数十亿条推文，追踪不同行业的热点推文，Twitter总结出以下三条趋势：

  • 自身重建与保护自然 ：在见证了因为疫情带来的动荡后，“身心健康” 这一关键词一跃成为海外用户第一优先考虑的因素。“爱自己”这一内在诉求再次被广泛唤醒。人们开始关注自身，并希望企业带头应对全球挑战。这不仅仅是由疫情本身产生的态度转变，更是体现人们愿意随时保持感恩心情的长期行为。   
  • 粉丝力量崛起：粉丝正利用自身的力量为自己创造价值，而所有权经济体制让粉丝个体利益与所在群体息息相关，因此粉丝力量崛起这一趋势将带来更多机遇。针对该变化，广告主需接受“粉丝高于品牌”这一概念，并支持“粉丝空间”，即尊重粉丝培育自有文化的需要，同时提供力所能及的帮助。
  • 金融投资走向大众：非专业人士和金融爱好者的加入使得此类讨论有了大幅增长。Twitter识别到，此类用户群体在个人简介中提及金融、加密货币等关键词的可能性更高，同时很多潜在用户也希望加入这一全新领域。由此看来，该领域的增长速度很快，品牌如何融入客户世界至关重要，而这还仅仅是个开始。

2、Twitter用户心理趋势

基于5000条未经推广的品牌推文，针对20余个国际品牌的推文习惯进行了分析，Twitter总结出三点用户心理趋势：

  • 消费者远比品牌想象中更加敏锐：绝大多数消费者能分辨出什么是真情实感，什么是宣传营销。在瞬息万变的今天，用户对品牌营销的期望值在不断上升，人们希望品牌重视变化，做到与时俱进。
  • 用户渴望真诚的声音，而非千篇一律的调调：社群连结的力量远比想象中强大，因此品牌在与社群用户沟通时，需要避免敷衍的营销手段，应该以用心且真实的“声音”，结合更加长远且动态的角度，与用户开展直接对话并加深情感连接。
  • 差异化是品牌出海营销的有力武器：90%的用户，希望看到品牌有自己的特质。与其用千篇一律的社媒通调，品牌更应找准自身专属的话术和语调，勇敢“做自己”。

课题三：2022 Twitter两大产品升级优化

技术和产品的快速迭代推动着品牌营销的创新和发展。近三年来，在疫情延续的背景下，Twitter持续钻研产品优化及迭代，其中包括Twitter Shopping、视频产品等多个广告产品，以进一步提升广告主在Twitter上的投放效率和数据表现。 

1、Twitter购物

针对电商出海的需求，购物产品的主要目标是让品牌更轻松地展示商品，向粉丝用户乃至整个 Twitter 社群营造更有意义的产品对话。需要明确的是，Twitter并非旨在打造结账功能、托管钱包或交易功能，而是如何通过有关品牌商品与服务的公开对话，促使用户的“自然购买行为”。

比如“直播购物”是指在 Twitter 的直播活动页面上推出各种支持购买的功能。“Twitter商店”则是一种完全可定制化的沉浸式虚拟店铺，允许商家直接通过 Twitter 个人资料頁面展示最新产品集合，同时可推送多达50 款产品的内容。这一线上虚拟空间不仅复刻了现实生活中消费者的购物场景，如随意浏览产品橱窗、探索新店新产品等，还为用户进一步了解品牌提供了便利，从而提升其购物体验。

对企业而言，Twitter 的强大之处在于，品牌的公开对话能够触达广大受众。用户每天通过 Twitter 与品牌进行互动，并参与相关话题的对话。此类公开对话与讨论是 Twitter 最突出的优势，将成为彻底改变人们日常购物方式的重要一环。

2、Twitter视频

毫无疑问，Twitter是视频内容的聚集地。近两年，视频逐渐成为用户获取信息的主要载体之一。2021年第二季度到第三季度，仅仅三个月时间，Twitter视频的全球浏览量增加了110亿。Twitter与全球超过950家内容出版商建立合作关系，共同开发出围绕实时热点趋势和相关讨论展开的多种内容组合方案，体现了平台时效性的独家优势。

通过Twitter Amplify产品，出海品牌能够与用户喜爱的内容博主合作，围绕用户兴趣与其建立联系和互动。借助Twitter Takeover，广告主能最大限度提升品牌知名度和用户覆盖率。善用Twitter Takeover+，品牌内容能霸占用户推文时间线及热门趋势榜的顶部，在极佳广告C位最大化触及特定市场的受众，尤其适用于大型的品牌发布或文化活动。

此外，Twitter还开发了Branded Likes以供广告主与用户进行良性互动，并根据品牌需求提供Twitter Live直播产品，有利于促进跨区域用户的实时对话及情感联结。

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6月起，Meta应用广告投放报告将看到针对具体地区级别的投放结果

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一．[应用广告] 新功能：进阶赋能型应用类广告 （之前的AAA类广告）投放结果报告中将可以看到具体地区级别的投放结果

2022年5月11日起，广告管理后台（Ads Manager）在进阶赋能型应用广告（之前的AAA类广告）中将发布地区分布的报告。地区报告将在应用级别提供具体地区或者州/省级别的报告。在此之前，广告的结果报告只提供在国家的级别。

注：产品功能将在2022年6月6日之前对全球全部的广告账户开放

重要Q&A

Q1:如何找到地区级别的报告？

A1: 在广告管理后台（Ads Manager）选择你的进阶赋能型应用广告，选择右上方“Breakdown”下拉菜单，然后选择“By Delivery”以及“Region”

Q2: 可否看历史的广告数据？

A2: 不可以。只适用于功能发布之后的新进阶赋能型应用广告

Q3: 可否具体到城市的级别？

A3: 不可以，只能到地区/省/州

Q4: 可否选择除某些地区以外的报告？

A4: 不可以，只能选择具体包含那些地区，不能选择除外

二.[品牌内容] IG使用动态用户名发布品牌内容广告的功能将扩展到所有创作流程

更新内容：2022年5月10日起，广告主可以利用动态用户名来创建新的品牌内容广告，而且不需要是已经预先发布的帖子（之前只可用于预先发布的品牌内容广告）

所有的品牌内容广告都默认自动选择对此格式进行优化，新的创作者进行操作的广告则需要手动进行选择。

利用动态用户名来创建的品牌内容广告，既可以通过合作的创作者的账号来发布广告，也可以通过品牌的账号来进 行发布，具体发布的账号取决于具体的用户表现。

重要Q&A

Q1:会发布到Facebook上吗？

A1: 会。但在Facebook上发布的此类广告只会是普通的品牌内容广告，通过创作者的账号来进行发布。

Q2: 可否退出自动选择，以保证所有广告都是通过创作者账号发布？

A2: 可以，当你选择并上传了品牌内容广告的素材之后，在“优化”的预览页面，可以选择退出使用动态用户名。

Q3: 可以自己选择广告通过哪个账号进行发布吗？

A3: 不可以，我们的系统会自动选择。

Q4: 可以看到每个账号具体发布了多少广告吗？

A4: 不可以，只会看到最后整合的数据

Q5: 动态用户名发布是所有品牌内容广告的默认选项吗？

A5: 对于以下几种情况是默认选项：
1）品牌发布新的品牌内容广告；2）品牌将预先发布的帖子作为广告；3）创作者将预先发布的帖子作为广告。对于创作者发布的新的品牌内容广告，是没有默认选择的，需要进行手动选择。

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5月出海资讯-PandaMobo Newsletter

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一.电商 | 2022服装行业出海洞察

SocialBook 数据显示，2021年全年中国占据全球主要服装出口国43.5%的市场份额。资料显示，2021年全球服装的最大市场是美国和中国，英国、日本、印度和德国紧随其后，其中，印度、巴西市场潜力较高。

女装、男装、童装这三大服装品类中，女装的市场份额遥遥领先，预计以42%的复合率增长。其中女性睡衣和内衣市场是增速最猛的女性服装类单品，这源于女性越来越重视对于生活品质的追求。男性运动和游泳类产品市场是增速最猛的男性服装类单品；儿童运动服装是增速最猛的服装产品。

消费者习惯上也有了变化，Z世代更习惯利用社媒寻求产品评价；注重环保和品牌形象。营销上，品牌出海更重视网红营销。报告显示，接近75%的美国营销人员在今年将利用KOL 红人营销进行营销活动。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38475

二.电商 |沙特电商市场持续增长，家具玩具等成为新风向

沙特央行数据显示，2022年斋月开始前（截至2022年4月2日的一周），消费者支出的价值创下了141亿里亚尔的历史新高。Toluna 的研究表示，消费者对于购买服装正在转向电子商务，43%的受访者通过网站进行服装购物，相比之下，20%的受访者更喜欢逛商店。

2022年开斋节期间，消费者计划在服装、香水、化妆品、玩具、珠宝和手表的网购上花费更多，这表明电子商务的增长趋势。

在疫情最严重的时期，消费者除了对那些让家居生活更舒适的产品感兴趣，如花园家具、烧烤套件和游泳池，还有时尚和电子产品等，而家具、玩具、美容产品和个人护理品类则是下一个新风向。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38657

三.电商 |TikTok Shop东南亚四大站点4月25日正式上线

4月25日开始，商家可以正式入驻东南亚4 国 （泰、越、马、菲）的 TikTok Shop 站点、上架发布商品。4月30日开始视频和直播可以挂小黄车开卖。

由于东南亚市场在上线初期采取定向邀请制度，商家需要邀请码方可完成入驻。所有东南亚国家只需1个邀请码。商家有2个方式获取东南亚邀请码：其一，已经在运营英国小店的卖家达到要求可以直接开通。其二，没有入驻英国小店的卖家也可以申请入驻。

TikTok Shop 将上线全球商品功能，上新后可以直接同步到各个站。并且将于5月份上线全球卖功能。届时，一个直播间可以同时向多个国家的用户推送。2021年 TikTok Shop电商的总 GMV 就高达60亿，其中印尼市场贡献了70%，剩余30%由英国市场贡献。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38461

四.社媒 |Twitter 在美国上线三种全新广告形式

三种全新广告形式分别为交互式文本广告（Interactive Text）、产品探索广告（Product Explorer）以及合辑类广告（Collection Ads）。

交互式文本广告的最大特点，即广告中的文案字体比 Twitter 上的标准字体更大、更粗。此外，广告主还可以在突出展示的文案中选择三个需要额外标记底色的词语，消费者在点击这些词语后就能直接跳转到相应的宣传页面。广告主可以在 10 种底色中做出选择，目前正在美国市场与奥利奥和百威啤酒等公司展开合作，测试交互式文本广告。

产品探索广告中，广告主可以利用3D技术展示旗下产品，消费者只需滑动屏幕，就可以从不同的角度查看产品。消费者只要点击产品本身，就能进入广告主宣传页面，从而了解更多信息。

广告主可以选中一张图片作为头图展示，在头图下方还可以最多选择5张小图横向滚动展示。消费者可以左右滑动屏幕查看小图，头图和小图都能外链到不同的产品页面。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38318

五.社媒 |2022年Twitter广告统计数据

• 2021年 Twitter 收入增长37%，达到50亿美元以上。

• 2021年第四季度可货币化每日活跃用户（mDAU）增长13%，达到2.17亿人。

• 美国是最喜欢 Twitter 的国家之一，拥有超过7700万用户，紧随其后的是日本和印度。

• Twitter 在千禧一代中更受欢迎。

• Twitter 广告覆盖全球5.8%的13岁以上人口。

• Twitter 的平均每千次展示费用是所有主要社交平台中最低的，在 Twitter 上投放广告

的成本相对较低，平均每千次展示费用为6.46美元。这比 Pinterest 的每千次展示费用（30美元）低78%。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38140

六.移动应用 |2021年移动应用热搜关键词

• 娱乐：全球品牌挤占本地玩家的搜索流量，“Google”、“YouTube”、“Netflix”以及“TikTok”在15个国家/地区里几乎都占据了前4名。

• 财务：支付应用和加密货币在搜索词中占据重要地位同样值得注意的趋势是，大众对加密货币的关注有增无减。例如，加密货币交易品牌关键词“binance”出现在法国、德国和英国的榜单里，并在土耳其占据首位。

• 健康 & 健美：ASMR 的意外流行。这个领域多样性强、充满活力，反映出了人们不断变化的兴趣领域：冥想、个人健身记录、女性健康等等。

• 商务：“Zoom” 在搜索排行榜上名列前茅，但扫描应用的需求也不容忽视，自2020年以来，视频会议和员工协作应用在这些榜单中占据重要位置，如今依然如此

数据来源：http://www.199it.com/archives/1430854.html

七.移动应用 |2022年Q1海外市场移动广告投放趋势洞察

• 2022年Q 1，游戏类A pp海外移动广告单日投放量整体趋势平稳。非游戏类App广告投放量表现出更加明显的波动。从累计广告量来看，游戏类App与非游戏类App呈现约 1:1.82 的比值。

• 游戏类别上，同比增幅最大的是动作类游戏，同比降幅最大的是桌面类游戏。非游戏应用品类头部的新闻和购物类应用出现了完全相反的两种趋势，广告量占比分别大幅度增长和下降。

• 社交类App的广告量占比也有一定程度的提升

• 工具类产品以解决用户的某一具体痛点为目的从投放地区来看，Top5中除美国外均为非T1地区，这些地区网络基础设施较差，用户手机配置普遍较低，对于工具类产品有更高需求。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1430854.html

八.UGC |市场规模已达35.8亿美金，营销效果比传统广告高20%-50%

据 ConsumerAcquisition 的调查数据显示，在相同宣传主题下，UGC（用户生成原创内容）广告的营销效果会比其他传统广告形式好20-50%。与此同时，全球 UGC营销市场总规模目前已达到35.8亿美元。

数据表明，与其它广告类型相比，UGC 视频广告的互动量要高出1 2倍，此外还有66%的品牌方表示自己已经增加了 UGC 广告的预算。

在平台方面，TikTok 在 UGC 营销市场中的份额占比预计将在2024年达到25%。数据还显示，用户对TikTok 平台上的广告接受度比其他平台高出10%。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38341

九.游戏 |游戏内置广告占2021年全球手游收入的46%

来自 Adjoe 的最新报告显示，在2019-2021年新冠疫情爆发期间，全球手游营收总额增长57%。其中2021年全球游戏内置广告营收达到1151亿美元，占比46%。

非洲市场玩家游戏时间增长明显，2021年该地区玩家平均每天玩手游的时间长度为7-26分钟。在欧洲市场方面，休闲类手游最受该地区玩家欢迎，平均每日游戏时间为24分钟，社交博彩与硬核游戏为20分钟，中核游戏为18分钟，超休闲游戏为7分钟。

就手游收入而言，中国市场依然占领先地位，2021年总营收接近900亿美元；在下载量方面，中国以581亿次下载量远远领先于印度和美国市场。

多人和带有线上社群等社交元素的手游正越发受到玩家的喜爱。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38567

十.游戏 |美国解谜手游用户支出同比增长4.2%至50亿美元

Sensor Tower 商店情报数据显示，过去一年美国玩家在解谜手游上的支出增长了4.2%，达到50亿美元。

消费最高的解谜手游是 King 旗下经典三消手游《Candy Crush Saga》，用户支出高达8.45亿美元。排名第二和第三的解谜手游分别是 Playrix 旗下消除&装饰手游《Homescapes》和 King 的另一款三消手游《Candy CrushSoda Saga》。

下载量上，过去一年解谜手游在美国获得5.54亿次下载，同比下降近20%。

从平均每下载付费这一指标来看，“经典三消”手游表现最为亮眼，过去一年的平均每下载付费约为47美元。“地砖爆破”类排名第二，“解谜 & 装扮”类排名第三。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1430854.html

更多报告 |

• 雨果跨境&shopify： 2022电商行业趋势报告—-http://www.199it.com/archives/1407503.html

• 群邑：2022年社交电子商务报告—-http://www.199it.com/archives/1415603.html

• SplitMetrics：2021年搜索标签广告指标报告—- http://www.199it.com/archives/1425060.html

• 穿山甲 ：2022年IAA行业品类发展洞察系列报告—-http://www.199it.com/archives/1427061.html

• Onesight ：2022Q1BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单—-http://www.199it.com/archives/1426520.html

• DarkeStar：2022年第一季度游戏报告—-http://www.199it.com/archives/1427875.html

• AppStare：全球App Store应用市场分析—-http://www.baijingapp.com/article/38696

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Twitter 5月产品更新（上）

由panda发布在Twitter、干货文章

一.推文回复部分推出新的广告投放位置

背景：去年秋天Twitter开始尝试在“推文回复”部分展示广告，并通过測试取得了良好成效。 实验结果显示，应用展示量提升13%,应用安装量提升11%,而CPI降低了7%

时间：自5月3日起, Twitter将面向投放应用安装量广告活动的广告主，在“推文回复”部分推岀新的广告投放位置!

概念：推文“回复” 投放位置是全新⼴告资源投放位置，可供⼴告主投放应⽤安装量⼴告活动。现在，除主⻚时间线、搜索和个⼈资料之外，应用广告主还可以选择 在“回复”部分扩大移动应用广告活动投放范围。

优势作用：由于“推文回复”部分的对话反映了Twitter用户之间的 实时联系，因此Twitter认为可以借此帮助广告主扩大覆盖面，在用户积极参与对话的时刻吸引之前未触达的受众。扩⼤应⽤安装量⼴告活动在 Twitter 上的覆盖范围

注意访问方法： “推文回复”投放位置仅适用于以 “应用安装量”为目标投放广告的广告主。广告主可以在广告活动表格的“投放位置”部分找到此投放位置。在创建新的应用安装量广告活动时，此投放位置默认处于启用状态

二.Twitter受众平台(TAP)更新

Twitter受众平台(TAP )的更新以及AppLovin Exchange ( ALX)的整合进展后者结合了 AppLovin在MAX和MoPub平台上的供应

在TAP发布：ALX整合取得了重大进展，结果和展示量达到以往的水平。目前，通过网站和应用再互动量广告，Twitter也能够实现同等水平。有鉴于此，如果您近期尚未测试，我们建议您再次测试TAP

时间表：Twitter的目标是,在接下来几周最大限度地为您提高ALX的供应量。一旦完成，希望能够达到比之前更大的规模。这里提供一些背景信息，ALX在其网络上拥有超过18亿台设备 和超过14万款应用。

如果您近期尚未測试过，建议您重新启动TAP广告活动。考虑到TAP近期取得的进展，此时是尽早参与的良机，从而充分利用新的不断增长的供应。我们会持续与您分享有关整合逬展 的更新。此处随附一张宣传页（点此下载），详细总结了此次更新。

宣传页下载网址：https://view.highspot.com/viewer/627b72c2f1c1e33e12c61943

三.网站访问量优化

网站访问量优化是一种新的购买模式，旨在寻找最有可能访问您网站的受众，并向他们展示广告。与使用转化量优化的广告活动相比，使用网站访问量优化的广告活动单次网站访问成本平 均降低了31%。同样的，相比链接点击量优化的广告活动，使用网站访问量优化的广告活动单次 网站访问成本平均降低了 67%。

定义：网站访问量优化是一种新的购买模式，旨在寻找最有可能访问您网站的受众，并向他们展示广告。

前提条件： 要使用网站访问量优化取得成效，您必须满足以下 要求：
1. 已添加 Javascript 形式的 Twitter 网站标签 （通用网站标签或单一事件标签）
2. 拥有网站访问转化事件类型 3. 正在投放的广告组不超过 256 个

价值定位：

提高广告活动效率：利用基于网站访问量的竞价和基于 CPM 的展 示计费模式，我们的广告投放系统可以更灵活地寻找符合条件的 展示，这有可能以更低的单次网站访问成本促成网站访问

简化的用户界面：我们改进了广告管理平台用户界面，让您可以 更顺畅地使用，明确您是在针对网站访问进行优化，并根据单次 网站访问成本目标进行衡量和生成报告。

产品详情

广告活动：网站流量（以前称为网站点击量）

出价策略： • 自动出价（推荐） • 最高出价：现在，您可以输入最高单次网站访问成本， 以便 Twitter 实现这一目标。

广告组目标：网站访问量 计费方式：基于 CPM 的展示量计费模式

效果衡量：

•我们建议使用 Twitter 广告管理平台来衡量网站访问量， 或在使用第三方重定向时，搭配使用 Twitter 广告管理平台和 第三方效果衡量合作伙伴。

• 注意：目前，我们无法为使用第三方重定向的广告主归因网站访问， 因为我们无法通过重定向保留点击 ID。

案例分享：
点击下载Bloomberg案例：https://view.highspot.com/viewer/626b7f2e35927ee919d04fff
点击下载Naked Wines案例：https://view.highspot.com/viewer/626b7f476cda39e94c32df04

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Meta发布2022’Q1财报及5月产品更新

由panda发布在Facebook

一.Meta广告管理工具重大变化 – 全新认知度目标即将上线

时间：5 月 3 日，Meta宣布了商店客流量目标、商店销售优化和提货测试版的更新

更新内容：
(1) 在创建新广告系列时，Meta正在整合和简化广告管理后台（ads manager) 的目标选择体验，并在广告管理后台（ads manager)中创建了一个新的认知度目标 (new Awareness Objective) ，旨在向最有可能记住广告的人展示广告

(2) 自 2022 年 5 月 31 日起，商店销售优化和提货 (BOPIS) Beta 版将不再可用于新广告系列，现有广告系列将于 2022 年 6 月 30 日停用。

二.CAPI事件匹配质量（EMQ）发布全新评级工具

发布时间：2022 年 5 月 4 日

EMQ概念：使用 Conversions API 发送的每种事件类型都会获得一个事件匹配质量 (EMQ) 分数，该分数表明通过广告商的 Conversions API 集成发送的客户信息在匹配Meta 帐户方面的有效性

更新内容：该更新为广告商提供了一个易于阅读的定性 EMQ 评级——差、一般、好或非常好。与同一区域内发送相同事件的其他广告商相比事件类型。这种比较将使广告商更容易评估他们的分数，并根据他们可能面临的任何特定区域或特定事件的限制，确定最有改进空间的特定事件类型

新工具优势：
1、改进 EMQ 有助于提高广告性能和衡量标准，以近一步促进广告商继续采用 CAPI，我们帮助广告商提高 EMQ 分数并确保他们从 能從採用CAPI 中获得最大价值。

2、全新的工具可以将评级分数和同一区域内发送相同事件的其他广告商相比事件类型，更便于广告主阅读和理解，使广告商更容易评估他们的分数，并根据他们可能面临的任何特定区域或特定事件的限制，确定最有改进空间的特定事件类型

广告主可以在哪里查看更新的产品指南？
Meta已将这一变化更新在了产品内指南中，帮助广告商更好地了解他们可以采取哪些步骤来获得更好的评级

Meta 2022 Q1 Financial Report

Family Product DAU/ MAU产品活跃数据表现

Meta家族产品活跃：

• 月活跃人数 （MAP）：截至 2022 年 3 月 31 日，每月约有约36 亿人至少使用我们的一项服务

• 每日活跃人群（DAP）：2022年3月，约有29亿人每天至少使用我们的一项服务

Facebook  app活跃：

• 截至2022年3月，Facebook月活跃用户（MAU）为29.4亿

• Facebook每日活跃用户（DAU）达到19.6亿，比去年增长4%或8200万。在3月份的2.94个月活跃用户中，DAU约占67%。

Other Updates其他亮点：

 •Reels & 短视频：Reels已经占人们在Instagram上花费的时间的20%以上。总体而言，视频占人们在Facebook上花费的时间的50%，Reels也在此快速增长。

 • AI：Meta正在进行重大的AI投资，以构建业内最先进的模型和基础设施。在接下来的一两年里，Meta希望这能为用户提供更好的推荐，为广告客户带来更高的回报，并在面对信号损失的情况下增加我们的收入增长。

 • 点击Message广告：Meta还帮助商家直接与客户建立联系，并通过点击Message广告等产品增加更多的现场数据转化率。在这里，您可以点击Facebook或Instagram提要中的广告，并在Messenger，Instagram Direct或WhatsApp中与商家聊天。它已经是一项价值数十亿美元的业务，第一季度实现了健康的两位数同比增长。

• 硬件：在硬件方面，Meta Quest 2仍然是领先的虚拟现实头显。

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优先移动端创意(MFC）-助力高转化的小心思

由panda发布在Facebook、营销攻略指南

MFC全称Mobile First Creative，即移动端优先的创意构思，表现最优的创意形式就是短视频。

在互联网快速发展的今天，移动端设备充斥着全球每个人的生活，据GSMA发布的“2021年全球移动互联网连接报告”，全球一半以上的人口现在正在使用移动互联网，移动互联网用户已经达到约40亿人，这是一个极其庞大的受众群体。这就也提醒了我们，广告投放不应该只考虑让哪些用户看到我们的广告，而应该是我们可以让用户看到什么样的广告。熊猫君认为，一个优秀的广告创意，完全可以帮助我们获得高质量的广告成效！

一、MFC能够最大限度地利用移动屏幕的空间，并且迅速传达关键信息

据Facebook Creative Meta Analysis 2019测试统计，与非MFC相比，Mobile First Creative实现了+17%的ROAS 和+11%的转化率

二、实现 MFC 的三种方式

  • 视频长度保持在15秒以内
  • 建议使用4:5或9:16的纵向视频广告
  • 使用多个单图片制作简短视频

三、Facebook广告主可以使用创意工具实现MFC？

* Video Creation Kit（版位素材定制）
* Placement Asset Customization（Facebook视频创建工具）
* Dynamic Creative（动态创意）
* Dynamic Formats and Creative（动态格式和动态创意）
* Collection with Instant Experiences（即时体验）
* Ad Relevance Scorecard（广告相关度诊断）

四、如何快速创建视频？

我们根据上图提到的Facebook视频创建工具，跟着熊猫君创建一个视频广告吧👇👇

如果你没有原创视频，或者完全没有制作视频的团队和经验，那么就可以使用视频创建工具，这时候你只需要拥有几张静态图片

  • 前往广告管理工具
  • 在广告层级，滚动到媒体版块，然后点创建幻灯片广告或创建视频
  • 视频制作工具：选择正方形或者纵向视频模板
  • 选定模板后，添加图片和文字，设置模板格式，即可得到一个非常优秀的视频广告素材
Step1：Ad层级选择“创建视频”
Step2：上传并选择图片-选择模板-点击“编辑”
Step3：编辑好之后保存视频，等待系统自动生成
完成！

五、针对不同版位定制素材规格

适用场景：

  • 没有针对不同版位做素材的定制化或者适配
  • 希望有更简单的方法来优化多个版位的素材规格
用简单有效的方法来编辑你的广告以适应每个版位，例如，用
于快播广告的 9:16 尺寸，修剪视频到 <15s

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简化广告结构-发挥广告系统自动分配的最大效用

由panda发布在营销攻略指南

广告主们要注意，我们每个新发布的广告组，都需要经历机器学习的阶段，上一篇文章我们有和大家介绍Facebook机器学习的最佳实践，里面有提到说要想使广告组快速地度过机器学习阶段，我们需要简化广告组和广告数量，这就是我们今天要讲的主题：简化广告结构。

一、为什么要简化广告结构？

在广告组的机器学习阶段，广告系列和广告组的数量较多，例如太过细分的话，会导致机器学习阶段进展缓慢甚至停滞不前，并且会导致整体花费拔高。

这里有一个真实的案例分享给大家：某品牌刚开始设置的广告结构是1 个广告系列下包含 37 个广告组和1 条广告，客户将预算分散到了37个广告组里面，投放期间，客户发现太多的广告组几乎没有一个达成转化目标的，因此客户及时进行了调整，将广告结构缩减为1个广告系列下包含7个广告组和2条广告。这样投放下来，对比之前的结构，现在的广告系列在机器学习阶段的预算花费要少 30%。

二、简化广告结构实操

1、首先我们要知道广告组怎样才算是渡过了机器学习：

  • 大多数广告组需要超过每周约50 次转化的阈值
  • SKAN 广告系列需要达到每个广告系列单日 88 次安装的阈值，才能最大限度减少无效转化

2、实操建议（要点：简单为主、避免受众重复）

  • 广告组设置最优法则：（每周总预算/CPAx 50）=广告组的最大数量
  • 依照定位的国家或地域分类：将原本定位了相同受众的细分广告组，根据地域将广告组合并投放
  • 充分利用自动化工具来简化你的广告结构：将原本定位不同版位、不同语言的广告组合并，开启自动版位或多语言动态广告来触达不同语言不同版位的用户
  • 将未达到最小阈值的广告组和 SKAN 广告系列进行预算和受众定位整合
  • 如果受众重叠率较高，可整合重叠的广告组（及其预算），以获得更多的优化事件
“广告组 V 受众 A” + “广告组U 受众 A” = “广告组 U受众A”，合并后的广告组转化成效更佳

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