2022 年 6 月 – PandaMobo营销学院

Meta 2022年 6月产品更新

29 6 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

产品更新概要
MUST KNOW
● 为Advantage+广告提供7天点击归因和自动设置归因功能
● 移除部分广泛定位类型
● [测试] 将广告管理工具的默认落地页设为账户概览
● 针对快拍视频广告的最新自动模版
● [广告受众定位] 全面推出 B2B 企业对企业的受众定位
● 在事件管理器 Events Manager 中引入数据集和网页端与应用端事件的简化视图

GOOD TO KNOW
● 允许部分广告主将 WEB+APP 作为单一事件源在同一预算下运行广告
● Meta将在广告透明度工具中公开更多关于社会问题、选举或政治(SIEP)类广告的目标定位数据
● BACK TO BASICS 亮点及资源回顾

一、为Advantage+广告提供7天点击归因和自动设置归因功能

更新时间：该功能已于2022年5月25日开始推行，并将于7月12日上线到所有广告系列

更新内容：

1、Meta将为 Android和非SKAN iOS端的 AEO & VO Advantage+ App广告系列添加7天点击归因窗口，目前，只支持1天点击归因
2、Meta也将在Advantage+广告系列中推出新的自动设置归因功能：Meta将根据从手动应用广告中观察到的历史转化数据，自动为广告主选择可能表现最好的归因窗口，广告商将在campaign创建流程中看到这一默认选择。（设置逻辑：基于各种因素，包括该app的历史转化数据(跨优化目标和优化事件)。如果是一个新 app，默认设置将基于从类似的应用观察到的数据）如果广告主想改变默认窗口，可以在app setting中更改。选择的归因窗口将适用于该app该优化目标的所Advantage+ app 广告系列。

FAQ：

Q1: 如何查看默认的归因窗口？

A1: 每个campaign的默认归因窗口可能有所不同，广告主可以在campaign创建流程中查看。

Q2: 广告主如何改变归因窗口？

A2: 可以在app setting中更改AEO/VO campaign的默认归因窗口。您可以选择1天点击、7天点击或自动设置归因。您的选择将适用于所有该优化目标的新创建的Advantage+广告系列。

Q3: 这一新功能是否会影响广告主的现在的广告系列？

A3: 现有的活动不受这一变化的影响。根据对某些具有7天点击优化的优化事件的内部测试，目前已经观察到广告效果的改善。

参考资源：

https://www.facebook.com/business/help/1465164480495914?locale=en_US

https://www.facebook.com/business/help/499137254588730?locale=en_US

二、移除部分广泛定位类型

更新内容：

1、2022年6月22日起，Meta将移除少量（36类）广泛定位选项，受影响的广告计划届时将被暂停，移除的定位选项主要包括：Competitive gamers，Parents gamers，Milltary Famlily Members等
2、广告主在更新定位设置后可以恢复投放

影响：

1、6月22日后，广告主将不能再使用被移除的定位选项设置新的广告计划
2、6月22日后，使用了受影响的广告定位的现有广告计划，将会被暂停投放

措施：

广告主将在Ads Manager中看到相关通知，广告主更新定位设置后，广告计划即可恢复投放

广告主如何收到通知？
1、受影响的广告主会收到邮件通知，邮件中除了此定位功能移除的通知，还将包括广告主受到影响的账户ID，广告组ID，以及将无法继续使用的定位名称
2、受影响的广告主还将会在Ads Manager中看到通知；在广告计划层级的顶部会出现红色banner，在广告组层级将会出现红色报错通知

FAQ：

Q1: 广告主需要做些什么？

A1: 请广告主检查受到影响的广告计划和广告组，并参考Ads Manager里的通知进行定位的设置更改。从2022年6月22日起，任何广告计划都将无法继续使用受影响的广泛定位类型，且正在使用这些定位的投放中广告计划将被暂停。

Q2: 投放中的广告计划是否将收到影响？

A2: 会。新的广告计划和投放中的广告计划将都无法使用这些广泛定位。

Q3: 使用API的广告主和合作伙伴是否会受到影响？

A3: 此次更新不属于90天重大变更。API使用者将收到报错代码

三、[测试] 将广告管理工具的默认落地页设为账户概览

更新时间：6月15日起，到8月30日结束

更新内容：将广告管理工具（Ads Manager）的默认落地页设为账户概览（Account Overview）

更改后优势：广告主将能看到与其账户相关的信息并及时采取行动提升广告成效。首页可看到重要提醒（urgent alerts），广告成效概览（campaign performance summaries），推荐做法（relevant recommendations）

四、针对快拍视频广告的最新自动模版

Meta已全面上线了针对快拍视频广告的最新自动模版。新的模版将不仅为广告主提高投放成效，更节省创意制作的时间。注意：新的模版适用于非9:16的快拍视频广告，且将自动添加到自动创意模版中。广告主如果上传了9:16的视频素材，则无法使用新的模版

更新内容：自动快拍模板

单一素材或轮播图片将通过一组专为全屏纵向屏幕量身打造的模板进行自动转换
为了优化广告表现，Instagram 将确定哪些模板可能最适合您的广告，并根据受众偏好进行动态调整

参考资源：

针对快拍广告进行素材优化

禁用 Instagram 快拍广告自动素材优化

五、 [广告受众定位] 全面推出 B2B 企业对企业的受众定位

更新时间：自6月22日起上线

更新内容及优势：Meta在全球范围内推出了6个受众群体的B2B目标，这将帮助广告主触达 B2B 领域的关键决策者。

目标受众包括：

商业决策者 (头衔和兴趣)：根据职位和兴趣向商业决策者投放广告
IT技术决策者：根据其职位向IT决策者投放广告
商业决策者：针对工程/IT、运营、人力资源、战略或营销方面的商业决策者，根据职位进行广告宣传
新活跃业务：过去（6、12或24）个月内创建业务的管理员

FAQ：

Q1：特殊广告类别 (信贷/就业/住房/选举等) 是否适用 B2B 定位目标？

A1：目前不适用于特殊广告类别。我们仍持续探索可行的受众选择。

Q2：这些定位是否可用于排除受众？

A2：目前这些定位仅可用于包含而非排除受众的操作。

Q3：我们可以将其用于哪些广告目标和版位？

A3；可以使用所有目标和版位。

Q4：我在哪里可以找到这定位选择？

A4：您可以在广告管理员 Ads Manager 的“细分定位 Detailed Targeting” 下找到B2B细分市场

六、在事件管理器 Events Manager 中引入数据集和网页端与应用端事件的简化视图

更新内容：

在 Events Manager 中启动了数据集（使用数据集 ID），以便为广告主提供跨网页端与应用程序数据源的事件简化视图。数据集 ID 是一个单一标识符，使广告主能够从 Pixel ID 和 App ID 监测事件，并在一个位置管理网站和应用端设置。这将允许广告主根据业务的需要查看客户活动，而不考虑数据来源
目前仅针对部分广告主推出，具体更新时间将由使用率和广告商对体验的反馈决定
特定的广告主还可以选择访问公测版 Conversions 转化API ，并设置转换API集成（仅支持direct integration）

更新后优势：

在 Events Manager 中管理事件和活动的应用广告主可能会在未来几周看到创建数据集的选项。符合条件的应用广告主可以选择将其应用 ID 与现有像素 ID 链接。

FAQ：

Q1：创建数据集将如何影响营销活动优化和报告？

A1：没有影响。广告主像往常一样在广告级别选择应用程序和网页端转换事件，也仍然需要 App ID 在 Ads Manager中创建活动。Pixel ID 将成为数据集 ID，创建数据集 ID 后，无需在 Ads Manager 中执行任何操作。

Q2：我现有的像素ID会发生什么变化？

A2：Pixel ID 成为数据集 ID，但 ID 号和数据不会更改。

Q3：如果我的广告客户选择创建一个数据集，他们是否能够撤消此更动？

A3：他们可以选择将其 App ID 与数据集断开链接。

Q4：我可以将多个应用程序ID链接到数据集吗？

A4：目前一个数据集只能有一个App ID。

Q5：将移动应用程序ID或像素ID链接到数据集的要求是什么？

A5：必须归企业所有，才能继续链接到数据集。资产不能从其他 BM 共享，必须直接拥有。

七、允许部分广告主将 WEB+APP 作为单一事件源在同一预算下运行广告

更新目的：这一变化旨在改善产品体验，提高ROAS；通过在同一预算下将网站和应用作为单一事件运行，广告主可以更好地优化其广告支出，并获得宝贵的客户洞察

更新内容：Meta推出一个新的端到端体验，目前仅开放约20%的广告主，此产品允许广告主将网站+应用事件作为一个单一事件源在同一预算下运行广告。该变化将反映在事件管理器和广告管理平台的转化目标的广告中。

更新后优势：与标准和自定义事件和转化一样，广告主现在将能够在事件管理器中创建、监测和管理网站+应用事件。在Ads Manager中将转化事件设为“网站+应用 ”的客户，现在可以从下拉菜单中选择现有的网站+应用事件，也可以创建新的网站+应用事件。

FAQ：

Q1: 这将如何影响广告主的报告？

A1: 新的网站+应用事件建立后，将出现在事件管理器 “数据源 ”页面的 “事件 ”表的顶部。广告主可以根据偏好对事件的顺序进行排序。所有事件和转化指标将继续在后台报告。

Q2: Meta公司是否会因为这次推出而收到新的数据信号？

A2: 不会。任何新的网站+应用事件将通过对已经发送到我们平台的信号进行分组来创建，基本上是将两个数据源的两个事件合并为一个。

Q3: 广告主可以将任何事件或转化合并为网站+应用事件吗？

A3: 只有由网站+应用数据源发送的标准事件才可以。不是标准事件将不能被选择为网站+应用事件。可用的应用程序事件__列表及其描述可以在Meta for Developers上找到

相关资源：

八、Meta将在广告透明度工具中公开更多关于社会问题、选举或政治(SIEP)类广告的目标定位数据

近日，Meta在全球范围内（广告账户须在投放当地被认证及授权才可投放社会话题、选举及政治类广告 –“下方统称SIEP 广告“）的国家及地区，推出了两项举措以为公众、研究人员及媒体提供更多值得参考的广告投放定位信息：

• 从2022年7月份开始，“广告库”（ Ad Library) 中除了现已公示的广告投放信息（包含广告创意、广告费用来源、投放受众群体），还将包含SIEP广告投放的具体选项，同时，广告库中“受众”（Audience）一栏将显示出主页在过去7天、30天、90天内的SIEP广告数量，还有这些广告花费覆盖到“每一类精准受众群体”的比例。显示的信息还有该主页是否在投放广告时使用了“自定义受众”或者“类似受众”选项

• 自2022年5月23日起，以上提及的所有有关广告投放信息已经在“Facebook Open Research & Transparency ”网站上可供研究人员及学者检索查阅。该特定平台上提供了从2020年8月3日至今的广告投放信息数据以供查阅

参考资源：https://www.facebook.com/business/news/transparency-social-issue-electoral-political-ads

九、BACK TO BASICS 亮点及资源回顾

资源参考：

转化API-拉近与客户距离

什么是Facebook机器学习?可以带来什么?

机器学习最佳实践

简化广告结构-发挥广告系统自动分配的最大效用

优先移动端创意(MFC）-助力高转化的小心思

广告主可以使用AdsManager的 inspecttool查看拍卖/受众重叠

Accessing theInspect tool in AdsManager

受众重叠疑难解答

转化量优化疑难解答

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

2022年6月22日起，Meta将移除部分广泛定位选项

15 6 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

广告主们请注意，2022年6月22日起，Meta将移除少量（36类）广泛定位选项，受影响的广告计划届时将被暂停，移除的定位选项主要包括：Competitive gamers，Parents gamers，Milltary Famlily Members等

一、更新内容

鉴于以上操作，2022年6月22日后，广告主将不能再使用被移除的定位选项设置新的广告计划，同时，使用了受影响的广告定位的现有广告计划，将会被暂停投放。

不过大家不必担心，部分广告定位移除后，大家可以通过邮件和Ads Manager两种方式查看到相关通知并按照指导进行操作：

1、邮件通知：

受影响的广告主会收到邮件通知，邮件中除了此定位功能移除的通知，还将包括广告主受到影响的账户ID，广告组ID，以及将无法继续使用的定位名称

2、Ads Manager：

受影响的广告主还将会在Ads Manager中看到通知，在广告计划层级的顶部会出现红色banner，在广告组层级将会出现红色报错通知.

二、FAQ

Q1：广告主需要做什么？

A1：请广告主检查受到影响的广告计划和广告组，并参考Ads Manager中的通知进行定位的设置更改，从2022年6月22日起，任何广告计划都将无法继续使用受影响的广泛定位类型，且正在使用这些定位的广告计划将被暂停

Q2：投放中的广告计划是否会受到影响？

A2：会，新的广告计划和投放中的广告计划都将无法使用这些被移除的广泛定位

Q3：使用API的广告主和合作伙伴是否会受到影响？

A3：不会，此次更新不属于90天内重大变更，但是API广告主会收到报错代码

关于Instagram的二三事

14 6 月, 202214 6 月, 2022 由panda发布在Facebook、营销攻略指南

数据显示，有90%的 Instagram 用户至少关注了一个商家，75%的受访者认为Instagram为其提供了与品牌互动的机会，50%的受访者称他们对在 Instagram 上进行广告宣传的商家更感兴趣。面对商机无限的Instagram你却还玩不转？别急，熊猫君入门级教程来啦，还不快来学！

一、Instagram–提升品牌知名度

确保您的商家主页设置妥当，能够吸引用户访问，并为访客营造舒适友好的体验。

**完善业务主页：**简要介绍您的业务，方便用户快速了解您的品牌和业务范围。

**完善业务主页时可以尝试以下技巧：**
▶ 使用表情或话题标签来突出关键词
▶ 添加您网站或线上店铺的链接
▶ 选用一张辨识度高的照片

**添加联系方式：**方便客户直接通过您的商家主页与您取得联系。

**添加联系方式时可以尝试以下技巧：**
▶ 添加邮箱、地址或电话号码
▶ 如果您可以接收客户的消息，请选择“短信”
▶ 如果您有“预约”选项，可添加相关的行动号召按钮

**分享帖子：**发布照片和视频是向用户展示您业务和优势的最佳方式。

**分享帖子时可以尝试以下技巧：**
▶ 发布真实可靠且契合品牌特色的内容
▶ 利用色彩和滤镜来突显您的产品，并营造协调一致的风格
▶ 使用 Boomerang 和 Hyperlapse 等功能，轻松制作吸睛的视频

二、Instagram–吸引目标粉丝

完成商家设置后，接下来的重点就是吸引目标粉丝，增加关注。如何吸引粉丝和培养忠实受众？遵循下面几步就好啦~

**邀请粉丝：**邀请用户关注您，在线上培养一批粉丝，并通过他们触达更多受众。

**邀请粉丝时可以尝试以下技巧：**
▶ 邀请您的客户和亲友在 Instagram 关注您
▶ 鼓励客户发帖分享与您的业务打交道的积极体验，并在说明中添加您的 Instagram 帐号
▶ 在展示橱窗上张贴告示，或在您的网站上添加您的 Instagram 帐号，吸引人们关注您

**定期发帖：**≥ 2 次/周，加深业务在粉丝心目中的印象。

**尝试发布不同类型的内容：**
▶ 介绍您的员工或分享客户感言
▶ 通过照片从多角度展现商品，或展示商品的使用情形
▶ 在帖子中注明店铺地址，让粉丝知道能在哪里找到您

**利用成效分析：**简成效分析有助于您了解自己的粉丝和帖子的表现，以便分享更多他们感兴趣的帖子。

**关注以下成效分析，及时掌握粉丝和帖子的表现情况：**
▶ 活动：了解用户在您的商家主页中采取了哪些操作
▶ 内容：了解帖子和快拍的表现情况
▶ 受众：了解关注您业务的粉丝的人口统计数据

三、Instagram–与粉丝建立互动

吸引一批粉丝后，就可以开始分享一些与业务相关的内容。加深在粉丝心中的印象，不断吸引粉丝持续互动。

**学习他人经验：**关注类似商家，借鉴他们的最佳实践，继续培养自己的粉丝社群。

**尝试以下技巧，及时掌握其他商家的优秀做法：**
▶ 利用“发现”中的搜索栏查找商家、品牌和喜欢的话题
▶ 也可以搜索帐户、话题标签或地点，为自己的帖子寻找灵感
▶ 关注热门搜索结果，了解热门内容和话题标签

**参与评论互动：**主动与粉丝对话交流，蓄力构建长期关系。这样还可以促进粉丝与您的业务交流互动。

**参与互动时可以尝试以下技巧：**
▶ 通过帖子说明和评论来邀请粉丝对您的帖子或业务提供反馈
▶ 在帖子中提及或标记其他用户，开始与他们对话交流
▶ 每周抽出几分钟时间，评论客户或其他商家发布的提及您的帖子

**分享快拍：**快拍是与粉丝分享日常点滴的便捷方式。快拍会在展示 24小时后消失，除非您将其加入快拍精选。

**分享快拍时可以尝试以下技巧：**
▶添加贴图、文本、投票，或选择其他的功能，使内容更具互动性和吸引力
▶尝试在 24 小时内发布多条快拍，吸引用户持续关注您
▶将您喜欢的快拍加入快拍精选，在商家主页中置顶展示

PandaMobo

6月出海资讯-PandaMobo Newsletter

13 6 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在干货文章

一.社媒 |TikTok Branded Mission 上线，以“众包形式”为品牌选取最佳创意

为了让品牌更轻松地借助 TikTok 社区中的创造力，共创出能够与用户产生共鸣的、真实的品牌内容，TikTok 推出了 Branded Mission，以众包形式向创作者征集品牌广告内容的解决方案，广告主可选择将最满意的创作者视频用于广告投放，加大曝光，以此提升品牌亲和度。

通过使用 Branded Mission，广告主品牌可以提供一份需求说明，并发布到创作者社群中，创作者可以选择参与；创作者们可以自行决定参与让他们有灵感的 BrandedMission；年满 1 8 周岁并拥有至少 1 , 0 0 0 粉丝的创作者都将有机会参与到 BrandedMission 中。

TikTok 希望借助 Branded Mission，将更多创作者带入品牌内容生态，并积极探索奖励新兴和成熟创作者的方法。该功能目前在全球十余个国家和地区进行测试，计划于2022年末开放更多市场。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38973

二.电商 |跨境电商户外运动类目五大选品

根据 Statista 早前发布的《2017-2023 全球运动及户外用品市场报告》显示，预计到2023年全球运动及户外用品消费者规模将达到8亿8400万，用户渗透率将增长至16.7％。海外消费者，尤其是欧美和日本用户，对此类产品的需求高。

运动健身：重量训练配件、瑜伽配件、平衡训练配件、健身设备

骑行运动：自行车零件、自行车配件、自行车运动服饰、自行车便携包

垂钓装备：垂钓工具、垂钓背包、垂钓穿戴

户外野营：户外野营背包、户外野营配件、户外野营厨具、野营照明设备

团队运动：欧美地区对团队运动项目极其喜爱，团队运动中包含训练配件和辅

助保护等周边产品的这一类市场也极具潜力

跨境卖家们不仅要关注消费者的专业运动需求，还要关注到产品质量，在自身条件允许的话，还是要输出更丰富的产品品类和产品属性，打造差异化。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38896

三.电商 |海外返校日营销注意点

返校日，是北美、欧洲、日韩等国家的重大节日之一。更是每年跨境商家必须要好好把握的一个营销节点！返校日的促销，一般都是从7月中下旬开始预热，8月份是热卖期，9月初则到了收尾阶段。建议出海品牌在6月下旬至7月初开始布局返校季的营销活动，提早抢占目标消费者心智。品牌在返校日营销节点需注意以下事项：

1、了解海外国家返校时间

据了解，欧美国家开学时间一般集中在6-9月，而澳洲则在1月底。

2、了解相应国家受欢迎的产品品类：

例如，在美国的返校日期间，还有一个小节日叫“Sales Tax Holiday”，一般在这期间购买指定产品可以获得一定的优惠力度；在英国，校服是学生返校前需要选购的一大热门产品；在德国，学生在返校前有购买具有趣味性彩色纸喇叭筒等玩具的习惯。

3、掌握引导消费方式：

推出返校日套餐、产品打折、限时优惠卷、EDM 营销、广告投放、社媒营销、网红营销等。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38876

四.移动应用 |2022年5月全球热门移动应用收入TOP10

Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年5月抖音及海外版 TikTok 在全球App Store 和 Google Play 吸金超过2.77亿美元，是去年同期的1.6倍，蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中，大约47.5%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了17.7%的收入；沙特阿拉伯市场排名第三，占4%。

YouTube 以将近 1 . 1 9 亿美元的收入，位列榜单第二名，相较去年同期增长

17.6%。其中，40.1%的收入来自美国市场，日本市场排名第二，占19.6%。

榜单前五名另外三款应用为 Google One、Tinder 和 Piccoma。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1447265.html

五.移动应用 |2022年印度尼西亚移动报告

data.ai 发布了“2022年印度尼西亚移动报告”，印尼是东南亚增长最快的移动市场之一，每位用户每天花5.4小时使用移动设备，与巴西并列2021年全球移动参与度最高的市场。

• 2021年，印尼的新应用下载量超过73亿次，比2019年大流行前的水平增长了33%。

• 应用商店消费者支出自2019年以来增长了38%，到2021年超过每分钟1000美元。

• 前20大视频流媒体应用的总访问时间为270亿小时，自2019年增长了93%，是全球增长率的3倍。

• 热门应用包括YouTube、MX Player、Netflix、YouTube Kids 和Viu 等全球品牌。

• 另一个在印尼的总使用时长显著增长的类别是购物应用程序。

• 自2019年以来，花在零售应用上的时间从20亿小时增加到2021年的近56亿小时，增长了180%。

• 2021年，印尼的金融应用下载量超过3.82亿次，同比增长82%，自2018年以来增长185%。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1422699.html

六.移动应用 |2022年网文漫画出海应用观察

广大大近日发布了《2022 网文漫画出海应用观察》，从营销的角度对2022年1 – 4 月网文和漫画出海 App 做了数据整理。今年1月到4月，中东、非洲地区的图书类素材占比分别达到了16.39%和17.18%，这2个数据都超过了作为以往网文出海的重点地区之一的北美地区。中东地区正在成为新的增长点。

其中 STARY 业务呈现多语种布局，聚焦细分品类和垂直人群趋势。如专门为菲律宾语读者打造的网文应用 Yugto 在当日安卓端图书与工具书 APP 畅销榜中拿到了第二名。印尼语的 innovel 以及俄语、西班牙语、葡萄牙语语种细分APP。

老牌阅读应用营收表现强势，其中 GoodNovel 凭借1 , 2 3 0万美元的收入，一举超过Webnovel 来到了第二名的位置，Top3应用在付费用户分布上存在着一个共同的特征，即过半的付费用户来自美国

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39016

七.移动应用 |2022年金融与加密货币应用热门市场洞察

全球金融类移动应用市场近年来一直呈现持续增长势态。数据显示，2021年全球金融类应用下载量已突破61亿，同比增长25.2%。2022年第1季度金融类应用累计下载量再创新高，达到17.4亿。

亚洲地区成为金融类移动应用增长最快市场，其增长主要来自印度与东南亚市场，加密货币应用在东南亚地区热度逐年攀升。

欧洲、北美与拉美金融应用市场同样增长显著。不同的是，欧洲、北美地区以移动支付、加密货币为主要增长点，拉美地区则在移动账户、电子银行应用类别出现爆发式增长。

随着区块链技术的发展与应用，全球移动加密货币应用市场规模正逐年扩大。美国头部加密货币应用下载排名变化不大，在欧洲、澳洲与东南亚地区呈现明显地域差异。如《Revolut》在英国市场表现最为抢眼，《CoinSpot》与《Swyftx》则专攻澳洲市场并均取得不俗的成绩。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38144

八.手游 |2022年全球手游广告投放趋势洞察

游戏依然是2022年移动广告投放最多的行业
数据显示，2022年1-4月，在全球iOS设备的主要移动广告投放平台中，手游产品SoV占比接近50%，游戏仍为移动广告投放最多的行业。

视频广告成为手游广告的主要类型

全球iOS手游广告以视频广告为主，约占手游广告总和的70%。其中Adcolony，Snapchat 和 Vungle 三个移动广告平台上手游广告几乎100%为视频广告。

益智解谜手游在广告投放方面的竞争最为激烈

无论是美国、日本、韩国或者东南亚地区，益智解谜手游在广告投放方面的竞争最为激烈，除益智解谜手游之外，超休闲手游在美国和东南亚各大移动广告平台都积极投放。

手游广告热门素材类型

展示失败案例，激发用户胜负欲;构造曲折的家庭伦理剧情，吸引女性玩家;融入三消玩法，扩大目标用户范围;真人出演、代言或解说，加深游戏本土化

数据来源：http://www.199it.com/archives/1446106.html

九.手游 |2022国内手游出海白皮书

汇量科技携手 SensorTower 发布《2022 国内手游出海白皮书》，以下为白皮书内容：

中重度游戏吸金依旧，休闲游戏尝试多元变现

2021年中重度手游在海外市场表现最为亮眼，收入份额高达87%；休闲游戏出海厂商一方面正在尝试转变新思路以避免单一的 IAA 变现模式，比如“三消 + X”混合玩法或“轻度游戏重度化“。

出海市场头部化趋势减弱，新兴市场探索投入力度加强

美国、日本为中国自主研发手游出海收入的Top2 国家。但整体来看，Top2 市场累计贡献的收入占比正在逐步降低，游戏厂商对东南亚、南美等新兴市场的探索与投入力量正在不断加强。

各国家、地区市场特征：

美国市场变现潜力强劲，游戏内广告点击意愿高；东南亚市场流量红利大，大媒体助推休闲手游发展；巴西市场增长潜力高，KOL 推广手段盛行；日韩市场ARPU 全球领先，RPG 游戏收入占比最高；欧洲市场重度与轻度游戏“两翼齐飞”，中度手游收益领跑。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39141

十.《最强蜗牛》 |登顶日本iOS和安卓下载榜首，该产品国内流水已超22亿

6 月 8 日，由青瓷游戏发行的《最强蜗牛》在日本上线，并迅速拿下日本 App Store 和Google Play 游戏免费榜第1的位置。

2020年6月《最强蜗牛》在国内上线后，以“玩梗”“搞笑”等特色迅速出圈，游戏上线即登顶App Store 游戏免费榜，同样畅销榜排名也水涨船高。而这种“搞笑”的体质也延续到了日服。

在营销方面《最强蜗牛》也做足的准备。例如邀请了15位搞笑艺人，且每人都有单独的视频。甚至还有足球运动员帮助宣传，并在新宿投放了线下广告。

2021年12月16日，青瓷游戏正式在港交所挂牌上市，并成为了当年首家上市的游戏公司。根据青瓷游戏在2022年3月发布的2021年财报显示，《最强蜗牛》国服上线首月流水超4亿元，截至2021年底，产品累计注册玩家超2,110万人，累计流水约22亿元。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39190

PandaMobo

Meta为Advantage+广告提供7天点击归因和自动设置归因功能

2 6 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

自2022年5月25日起，Meta将为Android和非SKAN iOS 的应用事件和价值优化目标的广告系列增加7天点击归因窗口，并在Advantage+广告系列（以前称为 AAA）中推出新的自动设置归因功能。该功能将于2022年7月12日上线到所有广告系列。

>>>>>更新解读：

Meta将为 Android和非SKAN iOS 端的 AEO & VO Advantage+ App广告系列添加7天点击归因窗口。目前，只支持1天点击归因
Meta也将在Advantage+广告系列中推出新的自动设置归因功能：Meta将根据从手动应用广告中观察到的历史转化数据，自动为广告主选择可能表现最好的归因窗口，广告商将在campaign创建流程中看到这一默认选择。（设置逻辑：基于各种因素，包括该app的历史转化数据(跨优化目标和优化事件)。如果是一个新 app，默认设置将基于从类似的应用观察到的数据）
如果广告主想改变默认窗口，可以在app setting中更改。选择的归因窗口将适用于该app该优化目标的所Advantage+ app 广告系列。