分类： Facebook

一、【Meta赋能型】推出: 进阶赋能型素材的“向目录添加商品”发布新功能，即“产品扩展”

Meta将推出新功能，广告主可在进阶赋能型素材中，为目录添加商品。 借助“产品扩展”的新功能，广告主可以上传单个图片或视频作为主创意，并让Meta的自动化功能在所选的媒体中自动对相关产品进行排序和展示。点击广告的用户将直接跳转到广告主所选的URL，从而缩短购物旅程。 通过利用单张图片和视频广告讲述故事的能力，配合进阶赋能型目录广告（之前称为动态广告）的自动化和个性化，广告主既可控制所展示的产品，又能充分利用自动化。

这种体验会先广泛应用于投放到Facebook的广告，同时Meta将继续测试投放到Instagram的广告

二、【成效衡量】推出多组别测试等新功能，改善自助转化提升测试

2023 年 9 月，Meta启用了直接从广告实验室用户界面中设置转化提升测试。 如您看到“您可使用”的横幅，就可以着手使用了！
使用时间：最早可于2023年11月6日使用这些功能。在2023年11月30日之前可能所有广告主都能使用这些功能。

Meta具体为自助转化提升测试推出了强化功能如下：

• 多组别测试：我们将支持最多5个组的测试，让您可衡量新的营销策略的效果
• 增加新的广告来源选项：除了帐户和广告系列之外，我们现将支持广告组
• 智能选择：将显示您预算最高的几个广告系列或广告组及其对应的状态，无需在ID列表中搜索
• 电子邮件通知：当您的测试结束且结果可供查阅时，将通过电子邮件通知您
• 现场衡量：我们现在支持店铺广告的单组测试，包括现场发生的转化事件

值得一提的是，自2023年6月起，Meta放宽了通过转化API (CAPI)共享数据的要求，以便能顺利运行转化提升测试。 尽管转化API仍然是Meta推荐的集成方式，但广告主现在也可以运用应用事件API (AE-API)、移动应用成效衡量合作伙伴(MMP) SDK、Meta SDK 或Pixel像素代码开展转化提升测试。

三、【视频】原生Reels播放指标定义更新

Instagram和Facebook推出了新的Reels成效分析：Replays

Reels的“Replays”分析指标，包含了“初始播放次数”和“重播次数”，为帮助广告主更好地了解原生Reels内容表现提供了又一有价值的指标，启用Replays指标后，您可能会注意到 2023年9月21日后创建的Reels播放次数有所增加。

请注意，这不会影响 Reels广告的广告播放，也不会影响广告管理工具中展示的任何指标。

四、【Instagram】为带有进阶赋能型目录的Instagram Reels轮播广告更新设计

Meta为带有进阶赋能型目录的Instagram Reels轮播广告推出了一款新设计，即通过滑动产品幻灯片下方的产品缩略图，用户便能更轻松地同时浏览多个产品。 截至目前，此项新设计已向至少 80%的用户展示。

注意：虽然用户会开始看到新的广告设计，但广告主可能还无法通过广告管理工具中预览带有进阶赋能型目录的轮播广告的确切布局，关于这项新设计的广告预览功能将在2024年1月之前在广告管理工具中上线。

五、【合创广告】发布: 直达帐户层级的权限请求的链接

从10月31日开始，广告主可以向其合作伙伴发送链接，来查看和接受帐户级权限的请求。 当广告主在Meta Business Suite中请求获取账户层级的权限后，即可在“已发送请求”模块中获取此链接。当合作伙伴点击该链接时，他们会直接进入页面，在Instagram应用中查看并接受请求。

除了使用此链接查看和接受合作伙伴广告帐户层级的权限请求外，合作伙伴还可以在Instagram 应用的下列位置查看请求：

合作伙伴点击该链接时，他们会直接进入页面，在Instagram应用中查看并接受请求

相关Q&A

问：广告主如何才能找到帐户层级权限请求的链接？
答：广告主在Meta Business Suite中请求获取帐户层级的权限后，可以在“已发送请求”模块中找到此链接。 对于已有的帐户层级权限请求，广告主还可以在Meta Business Suite的“广告合创”>选择该合作伙伴>选择“管理”>选择“获取请求链接”来获取该链接。

问：广告主如何与合作伙伴分享帐户层级权限请求的链接？
答：广告主可使用他们喜欢的任何通信渠道（包括电子邮件、短信或私信）与合作伙伴分享该链接。

问：如果合作伙伴在未安装Instagram应用的设备打开了帐户层级权限请求的链接，会发生什么情况？
答：合作伙伴将看到弹出窗口，指示他们在该设备上下载Instagram应用。 如果合作伙伴无法在该设备上下载 Instagram应用，他们应从已下载Instagram应用的设备上打开链接。合作伙伴还应确保他们在该设备上登录了正确的Instagram帐户。

六、【线索广告】组合更新

1) 自动生成表单：
Meta现正进行一项测试，以便您和其他广告主能更轻松地设置和尝试即时表单功能。

2) 在Facebook上致电潜在客户：
如果在创建即时表单时打开“显示业务信息以鼓励接听电话”，您就可以在Facebook应用中致电潜在客户。 您的业务信息（例如名称和徽标）将显示在来电屏幕中。 这可以让您的潜在客户了解来电者的情况，从而让他们更自在地接听您的电话，并帮您收集更多优质的潜在客户。

3) 通过现有帖子创建来电专用广告：
2023年10月20日，Meta开始在全球范围内为企业推出使用现有帖子创建来电专用广告的功能。 这将使您能轻松地将表现最好的社交媒体帖子（无论是自然帖子还是之前投放的广告）转换为卓有成效的来电专用广告。 希望企业能充分利用成功的现有Facebook帖子，从而更方便地创建来电专用广告。 要启用此新功能，您可以在“转化发生位置”下选择“来电”，接着在“广告设置”选项中，在选择如何设置来电专用广告时，广告主可选择“使用现有帖子”。

七、【隐私】Meta在欧洲推出无广告订阅

为了符合不断发展欧洲法规规定，Meta将在11月起在欧盟、欧洲经济区和瑞士为年满18岁或以上的用户提供以下两个选择：

• 按月付费订阅并在无任何广告的情况下使用Facebook和Instagram
• 继续免费使用这些服务但会看到与其相关的广告

给广告主的关键要点：

• 无广告订阅适用于18岁及以上的用户，Meta将继续评估欧盟监管产生的影响，并将最早于 2023年11月6日这一周暂时停止向欧盟、欧洲经济区和瑞士的青少年展示广告。 在暂停广告投放的期间，企业可以继续在Facebook 和Instagram上与青少年建立自然联系；
• 本次更新无需广告主采取任何行动。预计，针对18岁及以上人群的广告系列将继续如期投放。广告主可以继续运行个性化的广告系列来吸引身处欧洲的潜在客户（即选择继续使用Meta免费的、带广告的线上服务的客户）并发展他们的业务；
• 如用户选择订阅无广告体验，广告将不会向这部分用户展示，因此广告主在投放广告和通过广告变现时，可能会受到影响；
• Meta之前曾宣布，打算让欧盟、欧洲经济区和瑞士的用户遵守《通用数据保护条例》(GDPR)中“同意”的法律基础上，以处理出于广告目的而在平台上收集的数据。 这样做是为了满足持续变化的监管要求，特别是欧盟主要监管机构爱尔兰数据保护委员会对GDPR的监管解释，以及预期生效的《数字市场法案》(DMA)；
• 无论人们选择使用免费但带广告的产品，还是选择订阅来避免看到广告，Meta都致力于根据自己的政策及欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR) 保证用户信息的私密和安全。

相关Q&A

问：广告投放会暂停多久？
答：广告只是暂时停止投放。

问：此变化将于何时发生？
答：最早将从2023年11月6日开始：
正在运行中面向欧盟、欧洲经济区和瑞士投放、仅针对青少年的广告系列将暂停投放。针对青少年和成人的现有广告系列将继续运行，但只会向成年用户投放。不能创建仅针对青少年、或受众中包含青少年的新广告系列。

八、【应用广告】发布：移动应用成效衡量合作伙伴 (Adjust, Singular) 宣布支持Meta安装引荐来源网址

发布内容：Adjust和Singular已宣布支持Meta安装引荐来源网址，从而突破了Google Play安装引荐来源网址的限制，拓展更多成效衡量机遇。从11月1日起，Singular的Android SDK还将支持Meta安装引荐来源网址，并在今年稍后提供S2S支持。

更新优势：Meta安装引荐来源网址是一款特定于Android的成效衡量解决方案，旨在将浏览和点击归因于相对应的应用下载。 借助Meta安装引荐来源网址，Meta预计Android应用安装广告系列的未归因数据会减少，Meta点击和浏览归因数据则会增加。通过Singular的实时BI回传或用户级ETL数据目标，现可在Singular的用户级报告可提供Meta技术中的Android广告系列表现。

相关Q&A

问：Meta安装引荐来源网址如何运作？
答：作为用户广告曝光和转化过程的一部分，当用户在 Meta应用（例如Facebook或Instagram）上查看或点击了广告主的应用安装广告时，Meta应用会将相关的广告系列元数据加密并记录在设备的本地存储层。
安装完成后，当用户首次打开应用时，移动应用成效衡量合作伙伴SDK将从设备上的本地存储层读取Meta安装引荐来源网址数据，并将其用于归因衡量。

问：广告主应如何获取Meta安装引荐来源网址？
要启用此工具，广告主需要更新移动应用成效衡量合作伙伴SDK并向移动应用成效衡量合作伙伴提供安装引荐来源网址的解密密钥。
Singular的步骤说明：https://support.singular.net/hc/en-us/articles/115003252706#Android_Meta_Referrer_FAQ
Adjust的步骤说明：https://help.adjust.com/en/article/facebook-raw-data-reporting-for-android

问：Meta安装引荐来源网址如何影响移动应用成效衡量合作伙伴的归因？
答：Adjust和Singular会保留现有的归因逻辑。 如果存在Meta安装引荐来源网址，它将占据最高优先级。

问：Meta安装引荐来源网址解决方案适用于 iOS端的广告系列吗？
答：此工具只可用于Android广告系列。

九、【应用广告】Branch现支持应用全事件衡量应用推广

Branch是支持全事件衡量进行应用推广的最新移动应用成效衡量合作伙伴（在Appsflyer、Adjust和 Singular 以外）
只需在使用者界面中切换就可实现就绪状态：如果移动应用安装（MAI）支持的SDK版本已更新，或在移动应用安装（MAI）就绪版本发布之前就启用了全事件衡量，则必须重新切换才能启用全事件衡量 (AEM)。

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

选择合适的社媒渠道

在跨境电商社媒营销策略中，选择合适的社媒平台是至关重要的第一步。选择正确的平台可以帮助您扩大目标市场，提高品牌知名度，并与潜在客户建立信任和互动。以下是一些值得考虑的社媒平台

Facebook

Facebook是通用的社交媒体网络，用户基数大，覆盖范围广，是目前众多社群网站之中的流量之王，拥有无可比拟的用户基础。

如果您希望提升品牌知名度或触达更广泛的受众群体，Facebook广告是一个值得考虑的选项。此外，Facebook广告还能够帮助您精准定位那些对您的产品或服务感兴趣的特定目标受众。如果您正在努力为新产品建立受众群体，Facebook广告通常会带来良好的效果。

Instagram

Instagram拥有超过10亿的月活跃用户，Instagram聚集了更多粉丝数量1-5w的小微网红，这类网红的性价比更高，更容易被小品牌接受。

Instagram的主要用户群体偏向于年轻人，如果你不仅关注如何迅速增加粉丝数量，而且也重视粉丝的参与度，那么Instagram将能成为你的产品和品牌最佳的推广平台。一些适合在Instagram上进行推广的行业包括：服装、鞋包等商品，此外交友应用、电商平台以及游戏推广等也是比较适合的。

TikTok

TikTok是字节跳动旗下的短视频社交平台，全球月活跃用户已突破10亿，更适合移动端内容的传播。TikTok的用户普遍为Z世代年轻人。

TikTok互动性更强，因此较适合想要在短时间扩张品牌客群的企业，且TikTok瀑布流视频的推荐机制更易吸引到目标客群，同样适合跨境电商企业进行短视频带货和直播带货来获得收益

YouTube

YouTube是目前全球最大的视频共享社交媒体平台和视频搜索引擎。YouTube每月有超过20亿用户，由于用户群庞大，平台中拥有专业视频制作能力的红人资源十分丰富。

Youtube是投放视频广告的上佳平台，开箱测评、使用心得分享、产品对比等3分钟以上的高质量视频在YouTube往往更受欢迎。您也可以使用Google广告平台在YouTube上投放广告，该平台可让你在整个Google广告网络中显示广告

Snapchat

Snapchat是一个非常受年轻人喜欢的平台。如果您的目标受众是千禧一代或更年轻的人群，该平台将会是很不错的选择

Snapchat是千禧一代和Z世代用户中最受欢迎的社交平台。Snapchat上发布的图片和视频在24小时后就消失了，由于内容是短暂的，Snapchat非常适合创建原始和原创内容。企业还可以通过在Snapchat投放广告以覆盖更广泛的受众。

如何制定社交媒体营销策略

如何制定社交媒体营销策略的开头，改成：在制定跨境电商社媒营销策略时，需要考虑多个关键因素，比如如何选择契合自家产品的社媒平台，如何制定合理的内容策略以及如何开展受众分析和数据分析等等。

为了简单起见且易于上手，我们把社交媒体策略分成五个部分：

1.设立营销目标：希望获得的结果，以及如何衡量结果

不同的营销目标需要针对性地选择合适的海外社交媒体平台。例如，若旨在提高品牌知名度，可以选择覆盖广泛的平台如Facebook和Twitter，通过互动内容和话题讨论来增加曝光；如果目标是增加销量，Instagram、Tiktok的强视觉内容可以快速吸引目标受众的吸引力；若是关注客户服务支持，实时互动特点的平台如Twitter或Facebook Messenger能更好地满足快速响应和解决客户需求的要求。另外，在设定营销目标时，还需设定可衡量的关键绩效指标（KPI）来评估效果，如以展示量作为提高曝光度的KPI，并明确具体的目标值和时间范围

2.精准定位目标用户群体：

• 根据性别、年龄、职业、籍贯/国家等分类，以及消费特征中的收入、购买力、购买渠道偏好等定位客户群体。
• 对已购买产品的客户进行深入分析，了解他们的隐性特征，例如是否喜欢宅家、是否热衷于追剧等。
• 寻找受众最活跃的场所或平台。
• 检查你的内容能够引起哪些人群的共鸣，并分析这些人群是否与你的目标受众相匹配

如果您还想再充实一下自己的目标受众，还可以关注一下竞争对手。他们都在使用哪种平台？何种方式？关注查看谁在回应他们的帖子并与他们互动。此外，还可以留意他们最大的关注者是谁，他们的参与率以及他们使用的主题标签。

3.制定有效的内容策略：社媒内容创新是吸引用户的关键

• 了解受众喜好与需求，策划迷人内容策略，引潜在用户参与互动；
• 互动社交媒体营销之核心：从单纯产品曝光转变为更具互动、参与度的内容；
• 积极促使用户生成内容：如客户发帖、评论或图片，提升产品、服务及品牌价值。
• 谋划内容组合及其多样性：通过周全规划内容组合、格式与帖子类型，社交内容更顺畅，发布计划有节奏，提供受众多样且一致的内容。例如，每周二新品亮相，每周三、五分享客户试穿体验与评价。如此，确保社交内容持续与规律，提升与受众互动率

4.合理利用社媒广告营销工具

广告主可以借助Facebook、Google、Twitter、Tiktok等社交媒体广告营销工具，利用它们作为全球化的广告投放平台。通过这些工具，广告主能够更精确地锁定目标受众，提升广告效果并且能够及时开展数据优化。同时，为了保持社交媒体账号的活跃度并吸引新用户关注，定期更新和发布新内容显得尤为重要。这样的操作也有助于提高用户留存率，使广告主的营销策略更为有效和持久

5.社媒营销策略的优化

在实施社媒营销策略的过程中，广告主需要及时关注市场变化和用户需求的变化，并不断优化策略。企业可以通过数据分析和用户反馈来了解营销效果的优劣，从而进行调整和改进。优化策略需要定期进行，以保证持续吸引潜在客户和提高营销效果和ROI（投资回报率）

总之，社交媒体策略就是持续的进攻计划。在社交媒体这样一个日新月异的领域，受众随时准备着接受新事物，你需要保持灵活性，随时掌握平台动态，不断改进，方可获得成效

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对于众多初次涉足广告投放的出海广告主，他们在初始阶段经常遇到种种难题。其中，如何妥善配置预算，拓展广告覆盖范围，并有效吸引潜在客户，成为他们的一大核心挑战。虽然部分广告主已开始运用A+SC系列工具进行广告投放，但大多数仍在探寻如何充分运用这一利器打造高效广告。为助力广大卖家充分把握年末大促这一关键营销时机，熊猫君将为大家深入解读Meta ASC 广告营销策略，并详解如何利用A+SC系列工具优化广告投放，以实现最佳的广告效果。

近期，熊猫君收到了许多广告主的反馈，他们表示在大促期间的广告投放效果并未达到预期。经过整理，我们发现了以下几个主要问题：

• 广告效果不稳定：点击率、转化率等关键数据波动大，这在不能有效控制广告成本的情况下，可能导致利润下滑
• 低消耗、难以增量：曝光不足、预算用不完，成本效益失衡
• 创意疲劳：点击率、CPA持续下滑，受众对“老”广告产生疲劳

为了解决上述问题，我们建议尝试使用Meta进阶赋能型购物广告（Meta ASC）。自从Meta ASC推出以来，许多广告主纷纷反馈称，借助Meta ASC，他们不仅能够省时省力，还能够获得相较于常规广告更加稳定且更出色的广告效果。具体来说，ASC结合广告帐户的历史表现和受众数据，帮我们拓展更多的潜在目标受众，结合自动化优化技术，使得广告组能够迅速结束机器学习阶段。此外，ASC还利用机器学习优化，向目标受众精准推送多样化的创意组合，从而以更低的成本实现广告转化。

A/B测试 —— 破局关键

对于尚未尝试过Meta ASC的广告主，A/B测试是验证Meta ASC与常规广告差异的有效方法。但值得注意的是，由于Meta ASC的自动化程度较高，它无法在受众和版位方面进行更细致的设置。因此，在进行A/B测试时，常规广告的部分设置需要与ASC保持一致，以确保测试结果的准确性和可比性。比如：

• 广告目标都应选择“销量”
• 优化事件：都应优化“购物”事件
• 常规广告组应使用宽泛定位和进阶赋能型版位，也就是采用自动版位
• 建议选择一个变量，其余因素都应相同
• 如果常规广告定位多个国家/地区，那么ASC也应同样设置

下面我们提供三个测试方案，帮助广告主开展实际操作：

A/B test 1：广告效果不稳定优化方案

• 测试目的：评估Meta ASC购物广告 vs 常规购物广告在转化效果上的表现
• A组（对照组）：运行常规购物广告，保持广告定位、竞价等关键设置与B组一致
• B组（实验组）：运行Meta ASC，同样需要保持其他关键因素与A组相同
• 测试周期：7-14天
• 数据评估：观察两组在转化率、点击率等核心指标上的差异，从而判断Meta ASC是否对广告转化产生了积极且稳定的影响
• _{* 小贴士：确保实验期间，除了广告类型这一变量外，其他所有因素在两组之间保持一致，以获得更准确的实验结果。}

A/B test 2：预算优化方案

• 测试目的：评估增加预算情况下，Meta ASC vs 常规广告的效果差异
• A组（对照组）：运行常规购物广告，广告系列预算和B组相同，广告素材、定位、竞价等因素不变
• B组（实验组）：运行Meta ASC，广告系列预算和A组相同，同样保持其他因素不变
• 实验变量：两组初始预算相同，第一周按初始预算的40%增加，第二周继续按相同比例增加
• 测试周期：2周
• 数据评估：对比两组的消耗速度、转化量及成本等数据，判断增加预算对Meta ASC广告效果是否有积极影响
• _{* 小贴士：增加预算的比例可以根据实际需求调整，但建议避免在机器学习阶段频繁调整，以免影响模型的学习和效果。}

A/B test 3：创意疲劳优化方案

• 测试目的：探索创意数量如何影响Meta ASC与常规广告的效果
• A组（对照组）：运行常规购物广告，包含10个以下创意素材，保持其他因素（如预算、定位、竞价等）不变
• B组（实验组）：运行Meta ASC，包含20个以上创意素材，同样保持其他因素不变
• 实验变量：两组创意素材数量不同
• 测试周期：2周
• 数据评估：对比两组在点击率、转化率、曝光量等指标上的差异，判断创意数量对广告效果的具体影响。同时，也可进一步分析哪种类型的创意更受欢迎
• _{* 小贴士：创意素材要精益求精，避免为了追求数量而忽略创意的实际效果}

开展数据评估-利用ASC对比报告

广告主可以通过访问广告管理工具来对比ASC和常规广告的表现，系统还能够结合具体问题给到提升广告表现的指导建议

访问方法：

• 进入广告管理工具
• 点击导航栏上的“所有工具”，选择“广告报告”
• 如果您设置了个性化报告，会看到链接。如果没有，则请创建个性化报告。
• 在个性化报告内选择最新 “ 进阶赋能型智能购物广告对比报告”

Q&A：

Q1：A+SC对比内置最佳做法的常规广告效果会一样吗？
ASC 带有新的机器学习技术并与端到端自动化结合做优化，会帮助广告中简单推动更好的效果，无需做多项测试以达最佳效果

Q2：如何比较A+SC与BAU的表现？
建议将A+SC的表现与具有相似创意、优化设置和国家定位的BAU活动的总体表现进行比较。广告商也可以在设置唯一变量的情况下开展A/B测试，以将A+SC与BAU组合，或A+SC与某个BAU活动进行比较

Q3：如果一个A+SC的系列已结束机器学习阶段，投放几天后表现变差，这个时候是可以给里面增加新的素材来激活么? 会不会导致重新进入学习阶段？
可以，有机会导致重新学习，但因为之前已经完成学习，所以数据量足够帮campaign更快完成学习

Q4：如果A+SC里的部分广告成效有明显下滑，能手动把那些广告关掉吗？
要看campaign的状态如何，对于还在学习阶段的Campaign，就不建议进行太多人手的干扰，这只会令学习更长;
如果是完成学习阶段后发现表现下滑，也建议多观察，试一下修改受众量或预算，来给A+SC更多条件投放;
如果真的表现太差，就可以关掉再投放其他广告

Q5：新建的A+SC系列，多个素材花费非常不平均，集中花在1个素材上，其他素材基本没花钱。这种应该如何处理？
A+SC广告，系统会自动优化素材，若某一素材效果突出，确实会消耗会偏向于某一个素材。建议可以保留表现较好的素材，将表现较差的素材进行更迭

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近段时间，Facebook广告资产被盗的现象屡见不鲜，一些不法分子通过盗取Facebook个人账号、盗取BM管理员账号等行为盗刷广告账户余额进行非法投放，对广告主的个人信息、资金安全、产品安全带来损失和危害。这些盗号行为通常是被不法分子利用钓鱼网站、木马病毒等手段，获取帐户及其关联资产的登录信息，如邮箱、手机号等，进而破解账户。

Facebook 商务管理平台、个人帐号、商家公共主页以及广告帐户，是跨境广告主们进行海外营销的必备工具，一旦遭到入侵或盗用，企业不论从经济上，还是品牌形象上，都会蒙受非常大的损失和负面影响。

• 一方面，广告账户被盗后，其中的广告金额会被他人挪用，从而产生相应的广告花费，使企业蒙受经济损失；
• 另一方面，盗用者会利用企业的公共主页、广告账户，发布或投放与你的品牌不相关的广告和内容，甚至是劣质、含有误导性、诈骗内容或骚扰资讯的广告，导致品牌形象受损。

因此，熊猫君在此提醒各位广告主，要及时排查资产风险，保障广告资产的稳定，做好以下防范措施，以规避和降低损失：

• 与Meta官方代理商或直客经理保持密切沟通，日常注意甄别可疑邮件，不要随意点开邮件中的链接，谨慎输入账号密码，及时清理垃圾邮箱
• 务必要从Facebook官方渠道注册个人账号、BM、公共主页等广告资产，包括营业执照，切勿从不正规的渠道获取
• Facebook 个人帐号的设置方面，建议使用高强度密码（大小写字母+数字+特殊字符），同时开启“双重验证”，推荐使用“身份验证应用”的方式。下载和开启身份验证器的操作步骤参考（Facebook个人帐号无法登录该怎么办？）
• 安全使用个人帐号，不要借给他人，不要添加或接受陌生人的好友请求，定期查看登录位置、登录设备，以便及时发现排查异常风险
• Facebook公共主页建议设置多个主页管理员，以便当某个帐户被盗、无法访问主页的情况下，其他管理员依然可以让主页保持正常运作，并协助反馈或申诉
• 定期查看公共主页的管理记录，尽早发现任何恶意操作或帐户被入侵的迹象
• Facebook商务管理平台作为广告主一站式管理广告资产的重要工具，确保商务管理平台的帐户安全至关重要，建议开启公司验证，以提高商务管理平台的稳定性，同时也要设置多个BM管理员
• 广告主至少每周定期检查所有运行中的广告支出和素材，确保所有的营销活动都符合预期
• 对拥有商务管理平台帐户和广告帐户访问权限的人员进行定期核查，使用公司邮箱后缀邀请用户，及时清理离职人员以及个人账户存在风险的用户，比如没有开启双重验证或有被盗风险的人员
• 定期梳理广告帐户，对于近期不使用的广告账户，及时联系官方代理商进行余额清零操作
• 广告帐户谨慎大额充值，帐户内预留3-7天的预算用于投放，临近消耗完再及时充值即可

如果发现异常情况或帐户被盗，该如何应对呢？这里，熊猫君也为大家整理了一些Facebook帐户安全管理的工具，帮助大家排除隐患以及申诉：

1、个人账户安全检查：https://www.facebook.com/privacy/review?review_id=573933453011661

2、发现个人帐户、公共主页有被盗风险或异常动态时，可点击该链接申诉：https://www.facebook.com/hacked

3、如何避免钓鱼网络：https://www.facebook.com/help/166863010078512?helpref=faq_content

4、广告资产被封申诉：https://business.facebook.com/accountquality/100011611394117/109081051713288/?source=ace_advertiser_dashboard

总之，保护Facebook广告资产至关重要的，建议广告主时刻保持警惕，及时采取施来避免资产不受损失。通过设置复杂密码、启用双重验证、定期更新密码等措施，可以有效降低账户被盗的风险。同时，注意广告资产信息的保护和隐私设置的使用，以避免泄露过多个人信息和财务信息。只有确保账户安全，才能更好地进行广告投放并获得更好的广告效果。

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Meta A+AC 的核心优势

Meta进阶赋能型应用广告（Meta A+AC）的最大优势在于，Meta将自动化技术最大程度地应用到了广告投放过程中的各个角落。与手动应用广告的最大区别是，Meta进阶赋能型应用广告通过自动化技术，强化工作流程的关键环节，提升广告效果。这就意味着，广告主可以将更多的精力放在创意制作和策略优化上，而不是繁琐的广告操作上。

创意探索算法是Meta进阶赋能型应用广告的核心之一。A+ AC广告系列支持上传多达50份图片或视频文件，以及5段文本和5个标题，系统可以通过智能排列功能，一次性产出多达150条广告素材，而这些操作可能只需要短短几分钟。通过采用创意优化算法，系统一方面可以为新添加的创意和投放不足的现有创意寻找更多投放机会，另一方面，创意数量的优势，能够让系统自由进行创意组合和测试，向目标受众投放最佳的创意组合，提高广告效果。

因此，熊猫君建议大家在创建A+ AC广告系列时，上传多样化、差异化的创意素材，包括图片、视频、文本和标题等，同时关注系统推荐的创意组合，不断优化广告策略，以提高产品的曝光和收益。

围绕动机打造多元化与差异化的A+ AC广告创意

• 展示动机
  建议尽早在广告开头就有效传递营销信息，以清楚体现动机和产品体验的精彩瞬间为开场。如此设置还能让您清楚了解所选动机是否真正推动了转化。做到及时根据效果调整策略。确保展示的画面和传达的营销信息都与动机一致。例如：“自定义 50 款皮肤”
• 突显品牌信息
  尽量在广告前3秒内突出显示游戏的名称或徽标，将您的产品与竞品明显区分开来，尽早突出您的品牌可以让您的创意脱颖而出，抓住用户的眼球
• 充分利用行动号召（CTA）
  广告结尾时，使用紧扣动机的行动号召 (Call to action)，比如“立即下载”、“立即体验”等，引导用户前往最终着陆页。要知道，被广告触动的用户大都是被广告中展示的游戏体验和营销信息所吸引，基本不会是别的原因
• 将游戏体验和动机紧密相扣
  在设计游戏视频创意时，建议在视频的大部分内容中，展示游戏内容和游戏玩法。将营销信息穿插在游戏展示中，清晰抛出动机，例如：“十星通关，领取奖励！”
• 展示真实和相关的游戏体验
  真实的游戏内画面最能吸引玩家的兴趣。因此，建议通过展示真实且相关的游戏体验来引出动机。可以添加经过增强或编辑的画面，但不能以牺牲展示真实游戏体验为代价，并且要在合理范围内，以免误导受众

Meta A+AC广告系列的创意优化实践

上传足够数量的创意

• 上传更多创意(初次启用A+ AC，建议上传20份左右)，有助于减少创意疲劳，还能帮助系统寻找更多投放机会，增加覆盖人数，发挥广告创意的最大潜力
• 对于初次接触A+AC的广告主，可以尝试普通广告和A+AC同步投放，然后定期将普通广告表现优秀的创意添加到A+AC中，这是因为A+AC可以为创意寻找更多的展示机会，比较适合想要获得新用户、唤醒老用户、提高应用内操作等场景
• 借助“推荐广告功能”：由系统推荐过往表现优秀的创意，批量导入A+AC广告系列当中

关注创意疲劳，定期迭代

• 创意更新的频次建议是 每月更新2-4 次
• 如果某个创意在投放 1-2 周后表现不佳，例如展示次数或互动率较低，可以考虑删除或更换创意，同时建议保留旧的创意，以供未来重新评估其表现
• 遵循创意疲劳调整建议：A+AC的创意探索算法会随着广告表现，预测广告组的创意疲劳度，建议广告主可以定期关注广告系列的相关提示和调整建议，进行广告优化
• 建议机器学习完成后，再批量编辑创意，避免重启机器学习阶段

使用多元化创意策略

• 丰富创意主题：根据广告目标和受众特点，确定创意主题。主题可以是与APP或游戏相关的，也可以幽默的、感人的、悬疑的或与热门话题相关的，以吸引不同受众群的关注
• 丰富广告格式：根据确定的创意主题，制作尽可能多的内容种类、尺寸、格式，比如图片、视频、文本等。以便系统可以将不同创意元素进行组合，产生更多地创意可能性
• 避免使用概念非常相似的创意：对于进入平稳起量阶段的的广告系列，相似的概念会导致系统仅针对特定受众群测试广告，受众群过窄或展示频次多，过快地进入创意疲劳期
• 利用版位素材定制功能优化广告，让每个创意概念都有机会在所有可用的版位上获得展示机会

四大策略，优化A+ AC成效表现

FAQ

Q：如何进行自定义受众设置？
答：广告主需要在 Business Setting 中在 App 层级设置想要排除的自定义受众，前提是该自定义受众人群包需要与 App 同属于相同的 BM。如需设置，则需要使用 App 所属 BM 下的账户完成自定义受众的创建后再分享给投放账号。

Q：优化目标为“均衡应用安装量和应用事件”支持购买以外的事件吗？
答：暂时仍不支持。

Q：在应用设置中设置的年龄、地区等可以指定某个广告吗？
答：一旦设置，将会应用到该 App 下的全部 A+AC 广告系列当中，普通广告将不受影响。自定义受众将会在广告的受众 设置中看到

Q：A+AC后期如何针对花费集中在少数几个素材上进行优化，多长时间更新广告组内素材比较合适
答:建议您定期监测广告效果和花费分配情况，以确定需要进行优化的素材和定向设置。通常，建议您每隔一段时间（例如每周或每两周）更新广告组内的素材，以确保广告投放策略的多样性和广度，同时也能够减少素材的疲劳度，提高广告效果和转化率

Q：A+AC里的广告消耗只会集中在1-2个素材吗？
答：并不会。这是因为A+AC采用的是一种自动化广告投放算法，它会根据广告系列、广告组和广告的表现，自动优化广告投放策略，以获取更好的广告效果。
在A+AC算法中，广告素材的选择是基于广告组的定位和目标受众进行的。如果广告组的目标人群不同，那么A+AC算法可能会自动选择不同的广告素材进行投放，以满足不同人群的需求。
此外，A+AC算法也会根据广告效果的表现自动优化广告素材的选择。如果某些广告素材的表现效果较好，那么A+AC算法可能会自动增加这些素材的投放量，以获取更好的广告效果。因此，广告消耗在不同的广告素材之间可能会有所分散。

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