2022 年 10 月 – PandaMobo营销学院

Meta 2022年10月产品更新

28 10 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

Must know

●[广告投放] 应用自定义事件优化：现在开始支持 iOS14.5
●[视频] 广告产品测试：Facebook Reels 图片轮播广告
●在Instagram 上推出 AR 增强现实广告
●[应用广告] 移除配置 SKAdNetwork 事件的重置期
●[游戏创意] 强大的广告动能
●[广告诚信] 委托额度商务管理平台 (PCBM) 使用更新
●ASC 购物广告现在已经上线
●新Meta广告政策版本 – “Meta Advertising Standards / 广告发布准则”
●视频 – Instagram Reels 的创作者/商家可以看到新的洞察报告

Good to know

●[广告投放] 公告：单页指南- 解释我们的广告优化解决方案、最佳实践和示例
●[消息] 在旺季提供优惠和促销的消息直达广告
●[广告投放] 针对优化跨渠道转化的定制化广告资产
●[诚信] 要求在广告管理员中重新进行身份验证

一.[广告投放] 应用自定义事件优化：现在开始支持 iOS14.5

时间:2022年10月4日开始，Meta将分阶段推出适用于 iOS 14.5+ 的 App 自定义事件优化。如在此之前想使用应用自定义事件优化的广告主（iOS 14.5+的 App CEO）

需向Meta申请加入许可名单才可以使用
2022 年 10 月 28 日后，所有广告主都将能够通过应用活动优化自定义事件，包括针对 iOS 14.5+ 的 App CEO 用户
需注意的广告主（有涉及相关行业产品的AM可以跟客户提前沟通）
所处行业：游戏、电商、零售、娱乐媒体、旅游及科技应用
目前使用产品：

主要使用标准事件执行应用事件优化的广告主
匹配自定义事件与标准事件，然后使用标准事件优化的广告主
之前无法使用 App CEO 在 iOS 14.5+ 广告系列的广告主

App CEO 产品表现

自定义事件优化广告系列的 CPA 比 BAU 广告系列低 17%（仅适用于 Android，我们正在针对 iOS 14.5+ 用户的表现进行研究）

适合的应用场景

用户留存：涵盖应用内广告变现和应用内购买变现
获取用户画像
订阅制为主的应用
多种不同的交易事件优化

二.[视频] 广告产品测试：Facebook Reels 图片轮播广告

时间:2022 年 10 月 3 日开始，Meta将开始测试 Facebook Reels 上的图片轮播广告

使用条件：利用 Facebook Reels 变现的创作者和合作伙伴（英国的创作者除外）广告主设置链接点击、网站转化、应用安装和产品目录等销售目标并选择使用Facebook Reels 的广告版位，将自动增加图片轮播广告的选项
格式：图片轮播广告会是一种可水平滚动的格式，可以包含 2 到 10 个图片广告，并在 Facebook Reels 内容的底部呈现

重要Q&A

Q: Will this launch include IG Reels?

A: 不会，这仅适用于 FB Reels。在 IG 内我们通过 In-Stream 的广告格式提供创作者打造类似的产品。

Q: When can an image carousel appear?

A: 用户查看 Reels 内容 1 秒后。

Q: Are we creating a new placement for image carousel ads for advertisers?

A: 广告主需要加入“Facebook Reels 广告”才能选择图片轮播广告，已经在使用Facebook Reels 浮层广告的用户也会自动增加此形式。请注意，广告主必须满足前面提到的其他条件（例如:使用支持的目标、定位除英国以外的任何国家等）

三.在Instagram 上推出 AR 增强现实广告

时间:2022 年 9 月 22 日开始，Meta在全球 50% 的广告主帐户中推出 Instagram 动态和快拍上 AR 广告的公开测试版。AR 广告已在 Facebook 上面向所有广告主

优势：此产品可用于品牌知名度、覆盖和流量广告活动，初步研究表明：与 BAU 活动相比，将 AR 效果添加到Facebook 广告活动可以提高性能

点此详细了解增强现实广告

重要Q&A

Q: What are AR Ad creative best practices?

A: 创意只能是视频，并且应该是 1:1/square 格式或 Instagram 和 Facebook Feed 4:5，Instagram Stories 应该是 9:16。其他建议包含：静音也有同样效果、保持视频简短最长 6-10 秒、避免将关键信息放在“点击互动”CTA 后面、清晰展示AR效果、考虑添加问题或号召性用语以使体验具有参与性、考虑在您的视频中利用品牌大使或创作者作为人才。

Q: Which CTAs are available for AR Ads on Instagram?

A: 广告下方会显示 CTA 按钮，并带有一个固定选项：“在相机中尝试” ，文字的凸显颜色是自动选定的。

四.[应用广告] 移除配置 SKAdNetwork 事件的重置期

时间:从 10 月 3 日开始，Meta将逐步取消 SKAN 事件配置的“重置期”（又称冷却期）。在过去，删除允许的 iOS 14+ 广告系列的其中一个之后，有 24 小时的重置期，重置期过后该广告系列才不再计入限制。这有助于将因 Apple SKAN API 转化事件数据报告延迟而引起的广告系列优化和报告不正确的风险降至最低。

更新后：当应用广告主在 SKAN 配置中更新他们的事件时，正在运行的 iOS14+ 应用安装活动将不再暂停。
优势及可能会出现的问题：1.在营销活动规划、策略设置和广告测试方面具有更大的灵活性 2.可能偶尔会遇到短期错误归因

重要Q&A

Q：iOS 14+ 应用安装活动的广告主能否在推广完成后保持重置期？
A：虽然不推荐，但广告主可以手动暂停 iOS 应用广告系列，然后选择随时取消暂停

五.[游戏创意] 强大的广告动能

游戏创意包表明了：创意是由广告主掌握的广告成效工具，可以提高广告相关性、独特性、知名度和效能，进而帮助游戏客户在全渠道中提高营销活动绩效

六.[广告诚信] 委托额度商务管理平台 (PCBM) 使用更新

时间:自 10 月起，Meta 将不再允许代理商为广告代理商（Advertising Agency）注册委托额度商务管理平台（PCBM）

原因：近几个月来发现有许多 Agency PCBM 涉及大量不合规的广告行为，影响了代理商的政策表现。为了保障平台的安全，Meta 将审核所有相关申请，确保没有新的广告代理商加入。如果发现有新加入的代理商，Meta将禁用该广告代理商关联的广告帐户
请注意，本次更新不会影响现有的 Agency PCBM。同时，Meta 直客广告主仍可以继续使用PCBM。

七.ASC 购物广告现在已经上线

更新内容：Meta目前已经上线ASC（Advantage+Shopping 广告），该产品可以帮助想要DTC的广告主进行自动化投放 (尤其是DTC以及单一/少量品牌客户，较不适用于多品牌/站群类) 。同时，这个产品也是希望帮助广告降低CPA，提高广告表现一个重量级产品。它可以减少手动创建广告的步骤流程，可以实现一次性多达150种广告素材组合的自动化投放

产品效果：该产品在全球范围进行了31个广告主进行测试，发现ASC广告可以在获客成本方面降低17%，在广告回报率上提升32%

八.新Meta广告政策版本 – “Meta Advertising Standards / 广告发布准则”

更新内容：Meta最近发布了新的Meta广告政策版本，并更名为 – “Meta Advertising Standards / 广告发布准则”（更新链接：https://transparency.fb.com/policies/ad-standards/）

新版本特点：

相比较之前的版本，并没有更改政策规定范围和政策执行方式，也没有发布新的广告政策，只是在文字表达上变得更加清晰易懂，希望帮助广告主更好理解并遵守我们的广告政策
首次增加了 “ 影响业务资产的广告发布政策 ”，这些政策与业务资产相关：包括个人主页，个人账户，广告账户等，同时，申诉方式也在政策条款内有所说明

广告未通过审核或业务资产受限制该怎么办？

新建广告或编辑广告

您可以创建新的广告或编辑相应的广告，使其遵守我们的政策要求。我们的广告审核系统会将其作为新广告进行审核。请查看此页面了解编辑步骤。

申请复审

如果认为广告、广告帐户、用户帐户、公共主页或业务帐户被拒或受限属于误判，可在帐户内容品质中对此申请复审

影响业务资产的广告发布政策 (重要)

除了拒绝违反我们政策的广告之外，我们还会进行审核和采取相应措施，例如若有违反下列政策，将限制相关业务帐户或其广告帐户、公共主页和用户帐户等资产的广告投放能力。如果认为广告帐户、用户帐户、公共主页或业务帐户受限属于误判，可在帐户内容品质中对此决策申请复审。

违规内容

广告主必须遵守我们的广告发布政策。如果我们发现广告帐户、公共主页、用户帐户或业务帐户违反我们的政策，广告主的广告功能可能会受限，具体取决于违规的类型和严重程度。

规避政策执行

广告主不得规避或试图规避我们的审核流程及政策执行措施。如果我们发现广告帐户、公共主页、用户帐户或业务帐户规避我们的审核流程及政策执行措施，广告主的广告功能可能会受限。

帐户真实性

广告主必须使用真实的用户帐户设置业务资产及在我们的技术解决方案中投放广告。如果我们发现广告主使用虚假的用户帐户设置广告帐户、公共主页或业务帐户来投放广告，广告主的广告功能可能会受限。根据 Facebook 社群守则，我们可能会限制或移除虚假的用户帐户。

违规网络或关联

广告主不得管理与其他违规的业务资产相关联的业务资产，或采取与我们已撤下的业务资产相似的行为。如有此类违规行为，则广告主关联的广告帐户、公共主页、用户帐户或业务帐户的广告功能可能会受限

欺骗性内容/可能欺骗或误导用户的内容。

无法接受的商业行为

广告不得推广具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的钱财或个人信息的）商品、服务、方案或机会。

作弊和欺骗行为

广告不得推广旨在帮助用户实施作弊或欺骗行为的商品或服务。

不切实际的效果

广告不得包含如下所述有关健康、减肥或经济机会的不切实际的结果的承诺或建议。

规避系统

广告不得使用非正当手段，故意规避我们的广告审核流程。其中包括试图使用技术手段掩盖广告内容或目标位置页面（落地页）。在此查看我们禁止的其他广告主行为。

禁止的金融产品和服务

广告不得推广常和误导性或欺骗性促销活动联系在一起的金融产品和服务。

间谍软件或恶意软件

广告不得包含间谍软件、恶意软件或任何会导致意料外或欺骗性用户体验的软件。

不存在的功能

广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图像，以及包含无效功能的广告，例如广告创意本身包含多个不起作用的选项

九.视频 – Instagram Reels 的创作者/商家可以看到新的洞察报告

2022 年 10 月 17 日，Meta宣布更新 Instagram 洞察，包括新的Reach和Engagement洞察，显示您的Reels的关注者和非关注者的细分。 Meta推出这些新功能是为了增加对Reels的可见性，阐明这些内容格式如何适应您帐户的表现，并为您的内容如何在 Instagram 上吸引受众提供额外的透明度。

十.[广告投放] 公告：单页指南- 解释我们的广告优化解决方案、最佳实践和示例

为了让广告主获得有关最新优化解决方案的最新信息，并确保有正确使用这些解决方案的指导，Meta创建了一个新的单页指南，提供了优化产品和建议

十一.[消息] 在旺季提供优惠和促销的消息直达广告

背景:消息直达广告可成为企业与消费者互动并向他们大规模发送优惠或促销的有效方式。随着企业开始准备旺季销售活动

Meta为广告主提供简单的实操策略，帮助企业将消息直达广告整合到大促计划中：

Click to Messenger Lead Gen 广告优惠：提供独特的优惠或二维码，跟踪通过 Ads Manager 分发的代码数量，并推动销售或增长潜在客户
点击 Instagram Direct 广告优惠：在提供非唯一或通用折扣代码的同时与受众进行互动
点击 WhatsApp 广告优惠（启用 API/合作伙伴）：自动分享独特的折扣代码，并有机会收集用户 opt-in 以供将来重新参与活动。此体验也可以通过 API 在 Messenger 或 Instagram Direct 上实现

十二.[广告投放] 针对优化跨渠道转化的定制化广告资产

时间: 2022 年 10 月 6 日开始，为优化跨渠道转化的广告系列，分阶段推出针对展示位置的定制化资产功能，以创造更简单、自动化的体验和提高广告成效。
跨渠道转化优化功能：是针对单个广告系列中广告客户的网站和应用（iOS 和 Android）的转化都能进行优化。

如何帮助广告商：

简单性：您可以在单个广告系列中优化网站和应用转化，无需管理多个广告系列
高效：我们可以捕获更多数据，因此您有更大的机会以较低的成本向将要转化的用户展示广告。这有助于降低您的每次结果成本并带来更多转化
自定义/定制化版位资产：让您可以针对 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上的版位定制创意资产。可以针对每个版位的受众行为和最佳做法自定义广告，并确保您的广告可以在尽可能多的位置投放

十三.[诚信] 要求在广告管理员中重新进行身份验证

背景: Meta 持续致力于提高系统的安全性并减少企业的入侵事件。作为这项工作的一部分，Meta在广告管理器员引入了额外的安全设置：当识别出企业用户帐户上的可疑活动时，Meta将要求用户重新验证他们的双重身份验证（通过他们现有的双重身份验证方法）作为发布广告之前的最后一步。（广告主暂无需任何操作）有了这个额外的安全设置，希望能减少不良行为者造成的伤害

设置 Facebook 双重验证时，您需要在三种安全验证方式中任选一种：

[推荐] 轻触兼容设备上的安全密码器
[推荐] 通过第三方身份验证应用获取的登录验证码：例如 Google Authenticator 或 LastPass
手机短信 (SMS) 验证码

如何在 Meta 商务管理平台中启用双重验证商务管理平台安全中心简介
 什么是安全密码器，它是怎样运作的？双重验证小Tips
开启双重验证后，您便可以获得 10 个备用登录验证码，以便在手机不在身边时使用。了解如何设置备用验证码

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Twitter广告投放新姿势，等你来“包”

26 10 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Twitter、干货文章

2023年起，Twitter将在全球所有市场推出3种时间线包天广告，满⾜品牌的不同需求。

时间线Takeover – 级别 1
时间线Takeover – 级别 2
时间线Light

Twitter 时间线包天广告汇总

经典~时间线Takeover – 级别 1

最优质、可见度最高的广告位，是⽤户在时间线上看到的第一支广告，实现单日覆盖最大化。

市场所有国家/地区
展示时间：24⼩时
⼴告位置：时间线上的第 1 个⼴告位
名额：每天每个国家/地区仅有 1 个时间线Takeover 名额，级别1或级别2，先到先得
曝光频次：不超过 3 次

新增~时间线Takeover – 级别 2

最大化单日用户覆盖的全新选择，⼴告将展示在时间线的第1-6个⼴告位中

市场：所有国家/地区
展示时间：24⼩时
⼴告位置：时间线上的第 1-6 个⼴告位
名额：每天每个国家/地区仅有 1 个时间线Takeover 名额，级别1或级别2，先到先得
曝光频次：不超过 3 次

单⽇⼤规模覆盖，⽀持性别、年龄定向。更灵活的触达目标人群的选择

新增~时间线Light

市场：所有国家/地区
展示时间：24⼩时
⼴告位置：时间线上的⼴告位，位置不固定
名额：每天每个国家/地区仅有 2 个时间线Light 名额，每位⼴告主只能预订 1 个名额，先到先得
曝光频次：不超过 3 次
⽀持定向：性别（男、⼥），年龄（全年龄、18+、21+、18-49）
其他：提供覆盖⼈数（Reach）报告

2023年，全部 3 类时间线包天广告都支持叠加品牌定制点赞！

如果您客户的目标市场包含美国、日本、英国、沙特阿拉伯，还可以叠加品牌定制点赞来激活围绕品牌的话题讨论

品牌定制点赞

市场：美国、日本、英国、沙特阿拉伯
有效时间：24⼩时
⼴告位置：所有包含品牌#话题词的推文（推广&原⽣推文），用户点赞后都会出现动态效果
名额：2023年，时间线Takeover-级别1、时间线Takeover-级别2、时间线Light都⽀持叠加品牌定制点赞。因此理论上，每天在上述市场最多有 3 个品牌定制点赞名额。

趋势Takeover+

成为热⻔话题登上趋势榜，最大化24小时品牌话题量让您的品牌视频在Twitter热⻔趋势榜顶部独家滚动播出

市场：美国、日本、韩国、英国、法国、德国、⻄班⽛、沙特阿拉伯、加拿⼤、澳⼤利亚、印度、印尼、泰国、巴⻄、墨⻄哥
有效时间：24小时
广告位置“见下图”
名额：每天每个国家/地区仅有 1 个趋势Takeover/+名额，先到先得
曝光频次：没有限制

趋势Takeover

成为热⻔话题登上趋势榜，最大化24小时品牌话题量

市场：全球
有效时间：24小时
广告位置“见下图”
名额：每天每个国家/地区仅有 1 个趋势Takeover/+名额，先到先得
曝光频次：没有限制

PandaMobo

Meta发布新的广告政策版本啦

21 10 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、广告政策专区

Meta发布新的广告政策版本 – “Meta Advertising Standards / 广告发布准则”

Meta一直致力于提升广告政策，优化广告主体验以及保护用户的体验。最近发布了新的Meta广告政策版本，并更名为 – “Meta Advertising Standard / 广告发布准则”。

最新的Meta广告政策地址更新为：https://transparency.fb.com/policies/ad-standards/

“Meta Advertising Standard / 广告发布准则” 相比较之前的版本，并没有更改政策规定范围和政策执行方式，也没有发布新的广告政策，只是在文字表达上变得更加清晰易懂，希望帮助广告主更好理解并遵守我们的广告政策。

与此同时，“Meta Advertising Standard / 广告发布准则” 首次增加了 “ 影响业务资产的广告发布政策 ”，这些政策与业务资产相关，包括个人主页，个人账户，广告账户等。这些政策已经在执行当中，因此我们希望通过政策沟通，广告主可以更加明晰业务资产层面的政策要求和执行，以及更好的进行广告投放和保证合规性。同时，申诉方式也在政策条款内有所说明。

影响业务资产的广告发布政策 (重要)

违规内容

规避政策执行

帐户真实性

违规网络或关联

广告主不得管理与其他违规的业务资产相关联的业务资产，或采取与我们已撤下的业务资产相似的行为。如有此类违规行为，则广告主关联的广告帐户、公共主页、用户帐户或业务帐户的广告功能可能会受限。

广告未通过审核或业务资产受限制该怎么办？

新建广告或编辑广告

您可以创建新的广告或编辑相应的广告，使其遵守我们的政策要求。我们的广告审核系统会将其作为新广告进行审核。请查看此页面了解编辑步骤

申请复审

如果认为广告、广告帐户、用户帐户、公共主页或业务帐户被拒或受限属于误判，可在帐户内容品质中对此申请复审

欺骗性内容 – 可能欺骗或误导用户的内容

无法接受的商业行为

广告不得推广具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的钱财或个人信息的）商品、服务、方案或机会。

作弊和欺骗行为

广告不得推广旨在帮助用户实施作弊或欺骗行为的商品或服务。

不切实际的效果

广告不得包含如下所述有关健康、减肥或经济机会的不切实际的结果的承诺或建议。

规避系统

禁止的金融产品和服务

广告不得推广常和误导性或欺骗性促销活动联系在一起的金融产品和服务。

间谍软件或恶意软件

广告不得包含间谍软件、恶意软件或任何会导致意料外或欺骗性用户体验的软件。

不存在的功能

广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图像，以及包含无效功能的广告，例如广告创意本身包含多个不起作用的选项。

PandaMobo

Meta 委托额度商务管理平台 (PCBM) 政策更新

18 10 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

一.[应用广告] 移除配置 SKAdNetwork 事件的重置期

时间:从 10 月 3 日开始，Meta将逐步取消 SKAN 事件配置的“重置期”（又称冷却期）。在过去，删除允许的 iOS 14+ 广告系列的其中一个之后，有 24 小时的重置期，重置期过后该广告系列才不再计入限制。这有助于将因 Apple SKAN API 转化事件数据报告延迟而引起的广告系列优化和报告不正确的风险降至最低。
更新后：当应用广告主在 SKAN 配置中更新他们的事件时，正在运行的 iOS14+ 应用安装活动将不再暂停。
优势及可能会出现的问题：● 在营销活动规划、策略设置和广告测试方面具有更大的灵活性 ● 可能偶尔会遇到短期错误归因

重要Q&A
Q：iOS 14+ 应用安装活动的广告主能否在推广完成后保持重置期？
A：虽然不推荐，但广告主可以手动暂停 iOS 应用广告系列，然后选择随时取消暂停

二.[游戏创意] 强大的广告动能

游戏创意包表明了：创意是由广告主掌握的广告成效工具，可以提高广告相关性、独特性、知名度和效能，进而帮助游戏客户在全渠道中提高营销活动绩效

三.[广告诚信] 委托额度商务管理平台 (PCBM) 使用更新

时间:自 10 月起，Meta 将不再允许代理商为广告代理商（Advertising Agency）注册委托额度商务管理平台（PCBM）
原因：近几个月来发现有许多 Agency PCBM 涉及大量不合规的广告行为，影响了代理商的政策表现。为了保障平台的安全，Meta 将审核所有相关申请，确保没有新的广告代理商加入。如果发现有新加入的代理商，Meta将禁用该广告代理商关联的广告帐户
请注意，本次更新不会影响现有的 Agency PCBM。同时，Meta 直客广告主仍可以继续使用PCBM。

四.[广告投放] 针对优化跨渠道转化的定制化广告资产

时间: 2022 年 10 月 6 日开始，为优化跨渠道转化的广告系列，分阶段推出针对展示位置的定制化资产功能，以创造更简单、自动化的体验和提高广告成效。
跨渠道转化优化功能：是针对单个广告系列中广告客户的网站和应用（iOS 和 Android）的转化都能进行优化。
如何帮助广告商：

简单性：您可以在单个广告系列中优化网站和应用转化，无需管理多个广告系列。
高效：我们可以捕获更多数据，因此您有更大的机会以较低的成本向将要转化的用户展示广告。这有助于降低您的每次结果成本并带来更多转化。
自定义/定制化版位资产：让您可以针对 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上的版位定制创意资产。可以针对每个版位的受众行为和最佳做法自定义广告，并确保您的广告可以在尽可能多的位置投放

五.[诚信] 要求在广告管理员中重新进行身份验证

背景: Meta 持续致力于提高系统的安全性并减少企业的入侵事件。作为这项工作的一部分，Meta在广告管理器员引入了额外的安全设置：当识别出企业用户帐户上的可疑活动时，Meta将要求用户重新验证他们的双重身份验证（通过他们现有的双重身份验证方法）作为发布广告之前的最后一步。（广告主暂无需任何操作）有了这个额外的安全设置，希望能减少不良行为者造成的伤害

如何在 Meta 商务管理平台中启用双重验证
商务管理平台安全中心简介

设置 Facebook 双重验证时，您需要在三种安全验证方式中任选一种：

轻触兼容设备上的安全密码器
通过第三方身份验证应用获取的登录验证码：例如 Google Authenticator 或 LastPas
手机短信 (SMS) 验证码

其他资源：

什么是安全密码器，它是怎样运作的？（点击查看）
开启双重验证后，您便可以获得 10 个备用登录验证码，以便在手机不在身边时使用
点击了解如何设置备用验证码
双重验证小Tips（点击查看）

PandaMobo

10月 Twitter Newsletter（下）

14 10 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Twitter、干货文章

一.时间线Takeover产品更新

为了提供给广告商更多广告资源选项的灵活度，Twitter将针对我们最受欢迎的时间线Takeover产品做出更新，并推出可预订的全新套时间线Takeover产品：
1）时间线Takeover级别1
2）时间线Takeover级别2
3）时间线Light

借助时间线Takeover，客户可利用覆盖面广且可见度高的广告投放位置，发挥Twitter对话的力量。时间线Takeover级别1提供我们最优质、最有价值的广告投放位置，可利用第一个广告位实现广泛覆盖。时间线Takeover级别2将能够提供广泛覆盖面和更高的经济效益。

Twitter还将推出时间线Light，这是一款全新广告资源产品，适用于以下客户：想寻找能在短时间内大规模覆盖目前人群的广告资源，并希望CPM性价比更高。不断扩展Takeover广告产品组合，更好满足广告商的需求

点击参阅以下文档了解更多产品的更新：时间线Takeover级别1，级别2 时间线Light

二.包天预定开放

10月13号开始,2023年Q1包天广告位置将开放给广告主预订。由于包天位置有限，Twitter鼓励您提前预订。Twitter不断扩展Takeover广告产品组合，并且很高兴看到客户继续选择Twitter和Takeover解决方案，来发布新产品、服务和解决方案。

三.电商新势能对话社群：回顾

在热点购物季到来之际，Twitter举办“2022年Twitter电商新势能对话IN社群”线上直播活动。届时，Twitter的行业专家们将围绕这一主题，从Twitter平台多维度的领先影响力、新世代消费者洞察、Twitter产品功能创新等方面进行深度解析。以下，我们分享了全球电商出海新趋势，共同探索品牌变现之道。

点击观看回放

四.Twitter热点月谈|9月刊

在9月的这期月刊中，Twitter分享了全球讨论量最高的话题-从体育，电影到音乐方面，新事件时刻都在发生。从测试Twitter上的编辑按钮，到“One-word Tweet”趋势，再到对两位网球传奇人物@rogerfederer和@serenawilliams退休的消息做出反应，加入话题的机会无处不在。从2022年尾即将到来的万圣节，黑五到世界杯，你的品牌将如何成为这些对话的一部分?

敬请查看2022年9月1日至9月31日在全球Twitter上发生的对话，请点击此链接。

五.科技产品洞察

本月，Twitter研究了14个市场用户的科技假日购物情况，以了解更多关于他们的购买意愿、与去年相比的预期支出、对科技产品的兴趣以及Twitter将如何帮助他们本季的假日购物。

您可以在下面找到Twitter研究的材料和关键见解
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PandaMobo

10月出海资讯 – PandaMobo Newsletter

12 10 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在干货文章

一.电商|宠物用品出海记：“它经济”铲出千亿市场

宠物拟人化，服务精致化
宠物产品首先要做的就是提高自己的精细化服务，从宠物食品，用品等刚需入手，在把这种基础类服务做好做精细的前提下，再不断扩充拓展新的盈利项目。
奢侈品牌竞相加码，宠物消费观趋于高端化
年轻铲屎官们也开始追求更高阶的个性化定制及审美需求，如果能够抓住机会设立高端品牌或者与现有品牌合作探索高端市场，必然会在风口之下抢占市场，收获高额回报。
智能赛道成后起之秀，智能养宠风口正盛
尽管宠物智能这一细分市场起步较晚，但是前景十分广阔。目前最热门的三大品类包括智能饮水机、智能摄像头和智能喂食器。

数据来源：http://www.baijing.cn/article/40907

二.电商|黑五+世界杯+圣诞+…2022最强拉美销售季即将到来

即将迎来的2022年第四季度可以说是电商和零售业最重要的日子，除了一年一度的黑色星期五、CyberMonday网络星期一、圣诞节和其他一系列节日以外，今年还有全世界最受期待的世界体育赛事：卡塔尔世界杯。
往届世界杯通常在年中进行，由于卡塔尔的酷热被推迟到十一月，使得今年这些日子正好交织在了一起。在经历了两年的疫情，拉美人民回归正常生活的第一年里，刻在拉美人基因里的狂欢压抑太久终将有机会能够释放。
虽然今年是通货膨胀严重的一年，但据调查显示，有74.4%的人表示优惠程度和价格还是最具决定性的购买因素，消费能力下降让拉美消费者对价格更加敏感，然而经济困难并没有剥夺他们的消费意愿。

数据来源：https://www.baijing.cn/article/40621

三.电商|全球电商App广告支出同比下降超50%

2022年1月至7月，全球电商App的广告支出达到51亿美元，同比2021年下降50%以上。
AppsFlyer总监表示：“今年11月，在黑色星期五和双十一等促销活动的带动下，电商App的下载量和商品销量会大幅上升。因此电商App应该专注针对老用户开展再营销（Remarketing），保留过去几年所吸引的用户，同时利用多媒体渠道展开宣传，拉动销量增长。”
此外报告还发现，移动用户对电商平台的忠诚度也有所下降，这表明用户一直在积极探索更多购物选择

数据来源：http://www.baijing.cn/article/40835

四.APP|2022年上半年全球移动应用变现趋势洞察

后新冠疫情时期全球移动应用收入小幅回落
2022年上半年，全球移动应用整体收入环比下降2.2%，继新冠疫情爆发以来首次出现小幅下滑。其中手游环比下降5.6%，是整体移动市场收入下滑的主要原因。
视频应用引领全球娱乐应用收入持续增长
娱乐应用是主要的非游戏应用之一，近年来全球娱乐应用收入持续增⻓，2022年上半年实现近57亿美元收入，环比增⻓4.4%。
相亲应用依然是移动社交领域热门赛道
2022年上半年全球社交应用畅销榜Top10中，不同细分领域的相亲应用占据5席，其中MatchGroup是该赛道的重要竞争者，旗下3款相亲应用《Tinder》、《Hinge》和《Azar》均上榜。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1486674.html

五.APP|2022年移动直播应用市场洞察

2021年全球直播应用收入突破20亿
美元全球移动直播应用自2020年起连续两年收入增长表现突出，并在2021年成功超过20亿美元。2022年上半年全球收入Top20直播应用内购总收入达到8亿美元。
美国、日本市场直播应用收入贡献最高
美国与日本以2.7亿、2.1亿美元营收成为2022年上半年直播应用内购收入最高的两大市场。下载量方面，印度依然是全球最大直播应用市场。值得一提的是，东南亚直播应用下载量表现突出。
虚拟直播应用展露营收潜力
虚拟直播应用自2021年起逐渐进入大众视野，并在日本市场得到追捧。该类直播应用的成功兴起反映出直播领域更加多元的发展方向。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1496647.html

六.APP|2022年移动品牌报告

航空公司崛起
由于过去一年旅行限制变得更加宽松，航空公司子类别从大流行中反弹，超过了大流行前的安装份额。
麦当劳应用程序在2022年上半年快速增长
在下载量方面，麦当劳是2022年上半年增长最快的品牌应用程序，与2021年上半年相比安装量增加了300万次。
数字化是新常态
传统品牌应用程序已经认识到数字化是新常态。继续投资其移动应用程序的传统公司可能是明天的赢家，并且能够做出明智的数据决策以主导各自的市场。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1495526.html

七.消费电子|2022年Q2中高端和高端智能手机型号获得可观收入

超高端智能手机批发价在600美元及以上，占2022年Q2智能手机总收入的一半，略低于前两个季度。除了100-190美元(批发)的中端价位外，191-299美元和300-399美元价位也是智能手机营收的重要来源，占第二季度智能手机营收的22%
在Top20最高营收的智能手机型号中，共有8款机型属于这两个价位。与拥挤的100-190美元价位相比，这两个价位的竞争机型也较少。
前20名中的大多数其他机型都来自高端价位，这表明，除了旗舰和超高端设备之外，还有许多其他厂商应该优先考虑的收入机会，而不仅仅是苹果和三星

数据来源：http://www.199it.com/archives/1500915.html

八.手游|超休闲手游下载放缓但收入持续升高

超休闲游戏依然是全球下载量最大的手游品类
因游戏玩法简单、受众广泛以及广告变现模式清晰，超休闲手游在全球移动游戏市场中的热度逐年攀升。随着新冠疫情对手游市场的影响逐渐消退，2022年超休闲手游下载量有所放缓。随着开发商对内购方式的逐步探索，超休闲手游应用内购收入持续增长。
亚洲和拉美市场超休闲手游增长显著
在亚洲市场，超休闲手游下载量份额逐年上升，依旧是超休闲游戏最大市场，同时也是主要的增长市场之一。相比之下，近年来北美和欧洲超休闲手游下载量份额持续下滑。
创意视频广告助力超休闲手游获取用户
广告投放对于超休闲手游获取用户至关重要。2022年AppLovin、Unity和ironSource等平台是超休闲手游主要的广告投放平台

数据来源：http://www.baijing.cn/article/40823

九.手游|“哈利波特”IP衍生手游营收突破10亿美元

SensorTower商店情报数据显示，在苹果AppStore和GooglePlay，“哈利波特”IP衍生手游的全球市场总收入已经达到了10亿美元。迄今为止，JamCity旗下产品《哈利波特：霍格沃茨之谜》是营收最高的“哈利波特”IP衍生手游。网易制作的《哈利波特：魔法觉醒》在这项统计中排名第二。
按照SensorTower的说法，2022年1月~9月30日，《哈利波特：魔法觉醒》在所有IP衍生手游中排名第31，领先于《FIFAOnline4》（Nexon）、《权力的游戏：征服》（华纳兄弟）等其他IP衍生手游。
与去年同期数据相比，“哈利波特”IP衍生手游在今年前三个季度的累计营收下降了32%。从某种意义上讲，这表明目前市场上这一批“哈利波特”IP衍生手游的营收表现很可能已经触顶。

数据来源：http://www.baijing.cn/article/40964

更多报告

PandaMobo

海外玩家画像+2大头部市场+2大热门类型+1套趋势摸底

12 10 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Twitter、干货文章

据Newzoo的预测，2022年底，全球游戏玩家数量有望突破30亿，游戏市场规模也会持续增长。
中国游戏出海规模也在进一步扩大，2021年，中国自主研发游戏海外市场销售收入达180亿美元，同比增长16.59%。

社交媒体推广是中国游戏出海的关键路径之一，而Twitter凭借亿量级的话题和玩家们让Twitter成为中国游戏厂商了解当地市场并迈向全球的必选站。这里聚集了上亿游戏活跃用户，包含游戏爱好者、开发商、设计师、KOL等全产业生态链人群，其中有58%的玩家每天都会使用Twitter分享和获取信息，去年平台上与游戏相关的对话总数量突破25亿，同比增长16.5%。

海量数据背后蕴藏着怎样的游戏出海灵感？今天，Twitter官方代理PandaMobo将基于新鲜出炉的《Twitter游戏出海全球洞察白皮书》，和大家聊一聊最近的游戏出海怎么玩。

一、2022年亿量级Twitter数据 – 海外玩家画像

去年，Twitter上与游戏相关的对话总数量高达25.7亿，截至2022年3月，Twitter上游戏相关的独立创作者数量达到了9297万名。在日益增加的游戏对话参与者中，Z世代玩家占比高达55%，千禧一代占比29%。

透视庞大的玩家群体及其产生的亿量级话题，我们得到了动机、设备、咨询、社交、消费五大方面的清晰数据：

**游戏动因**
从总体来看，驱动人们加入游戏的原因中，娱乐、放松、消遣/打发时间始终稳居前三，具体排名则因地区差异有所变化，这一点我们将在具体地区市场中进一步说明。

**常用设备**
手机成为当之无愧的王者，GWI数据显示，每一个年龄段都有可观数量的手游玩家，如55-64岁年龄段，过半数用户是手游玩家。近两年，Twitter上的手游相关对话增长率高达85%。而无论在使用手机、电脑、主机，还是掌上游戏机或VR设备上，**Twitter玩家的比例均高于互联网用户**。

**关注资讯**
Twitter调研发现，有68%的玩家表示，他们会通过Twitter来了解最近的游戏新闻和趋势，62%的玩家曾在Twitter上讨论不同的游戏品牌。依托海量的游戏相关用户基础，Twitter对玩家乐于“探索”的游戏内外资讯有着清晰的认知。

**社交需求**
1/5受访玩家表示，游戏的社交属性是吸引他们沉浸其中的首要原因；1/3玩家认为游戏是结交新朋友的绝佳平台，其中，年轻玩家更热衷游戏社交。且Twitter游戏玩家更“热衷分享”，37%的Twitter玩家在游戏之外也经常与他人分享和推荐优质的产品及服务。

**消费方式**
Toluna调研显示，67%的玩家曾在游戏中至少有过一次消费；

对于付费意愿较低的玩家，“内置广告”是另一种有效的游戏变现方式：超过50%的Twitter玩家愿意每30分钟观看一次广告，以减少游戏开销；32%的玩家在过去一个月中购买了广告中看到的产品。

二、本土化运营必修课 – 2大头部市场洞察

掌握全球玩家概况，为打造游戏品牌统一内容提供灵感；而洞察目标市场，才能因地制宜做好本土化运营，达到事半功倍的效果~

美国、日本在游戏收入与玩家数量上领跑全球，产出的游戏推文数量占比高达63.6%，是中国游戏厂商出海最值得“征战”的两大“战场”，现在让我们聚焦这两大头部市场。

1、存量市场 – 美国：高消费、高品质、高竞争

2022年1月至2月，美国以14.1亿美元的收入位列全球手游收入榜榜首，占全球移动游戏收入份额的29.92%；同时，以3.7亿下载量位列全球下载量排名第二位。

高消费能力用户占比较高，且用户支出增长相对稳健。但随着用户增长速度逐渐减缓，美国手游市场已进入存量博弈阶段。

既热爱游戏挑战，也享受暂时远离现实世界的机会。盛产表情包及冷幽默佳作。

热衷游戏直播及与游戏开发者进行技术交流，两个主题的推文量均超10万条。

独立创作者数量略减但游戏推文量反增，用户活力与对话韧性强大。

倾向于在不同应用之间切换，但对高品质游戏忠诚度较高。

相比其它地区，冒险、射击类游戏在美国更容易找到受众。

创造用户粘性需要从起步抓起，并巧妙地设计用户回访奖励机制。

游戏品质在赢得美国用户上至关重要。

利用直播影响力扩大用户触达，通过社交平台策划玩家与游戏厂商的深度互动。

2、互动市场 – 日本：高忠诚、高门槛、高UGC产出

虽然本身人口相对较少，但游戏玩家数量接近总人口的一半，且游戏付费意愿较高，是亚太地区最“多金”的手游市场之一。

高品质爆款游戏的头部效应明显，新品进入门槛较高。

二次元风格RPG游戏风靡的同时，中重度手游也非常受欢迎；市场偏爱模拟、休闲类游戏，而沙盒游戏在最新的前十排行榜中未见踪影。

更多视游戏为逃离现实世界的“避风港”，关注故事线，对人物与情节抱有强烈热情。

同人二创绘画、音乐上创造力和圈层影响力很强，各国玩家对这些内容都有不同程度的搬运。

截至2022年3月，日本人均45条游戏相关推文，远高于全球大部分地区。

相较美国市场，游戏用户留存度更高，既更加忠诚。

精研游戏的同时，需要重视与本地媒体的合作，以制定更符合本土受众喜好的发行和营销策略。

新游戏既要在发行时制造轰动，也要精心设计营销计划持续吸引用户。如通过游戏内活动和线下品牌活动与用户频繁互动以长期留住用户

低门槛的UGC内容很适合日本市场的营销推广。

三、知己知彼百战不殆 – 热门游戏类型运营Tips

1、策略游戏 – SLG

策略游戏（Simulation Game，简称SLG），玩家基于一定的背景和规则设定，运用策略与其他玩家或主机进行对抗。以多元的题材、复杂的玩法和极高的社交属性吸引着全球玩家。

▶ 玩家洞察

相较于其他游戏类型，SLG玩家忠诚度往往更高，因为此类游戏需要投入更多的时间和精力。通过分析游戏动机和玩家类型，不难发现，挑战和新鲜在SLG玩家心中占有重要地位。

▶ 游戏设计

通过分析头部SLG的成功模式，不难发现，SLG游戏设计可通过设置特殊PVE模式和设计限时奖励活动，来激发挑战欲、保持新鲜感，以维系玩家长期投入、提升短期游戏效益。

▶ 营销灵感

根据SLG玩家极具挑战欲和追求新鲜感的特点，奖励机制与时间节点选择至关重要，以下为营销活动设计提供一些灵感：

社交平台抽奖互动：结合游戏内资源效果更好，如官方Twitter账号以游戏内资源及货币作为奖励吸引玩家互动，并引发二次或多次传播。
卡牌收集类活动：围绕角色进行宣传，通过PV、Twitter定制表情等吸引对角色感兴趣的玩家。
游戏内资源抽奖：注意调整宣传时间与目标市场的重要节点紧密结合，以达到事半功倍的宣传效果。

而针对具体市场的营销活动设计我们有更精细化的营销建议：

游戏内的大型、多阶段解锁活动颇受欢迎。逐步释出新内容的机制利于保持了高参与度。利用Twitter账号在活动的不同阶段进行宣传，能够收获更高的讨论度和曝光量，从而维持用户热情并取得出色的拉新效果。

将故事线整合到活动和对战模式中，带给玩家更丰富沉浸的游戏体验；活动融入日本文化有助与当地玩家建立情感连接。因此，宣传中可聚焦故事情节，或结合日式文化设计，以增强玩家与游戏的连接互动，提升曝光。

2、角色扮演游戏 – RPG

角色扮演游戏（Role-Playing Game，简称RPG），玩家通过扮演一个或多个虚拟角色，在游戏设定的框架内进行探索和挑战。

综合来看，RPG在各国上榜游戏类型中始终名列前茅，在美、日和印尼市场，RPG都占据超过四成的市场份额，Twitter上RPG相关对话在所有游戏讨论中的占比高达33.8%。

▶ 玩家洞察

有别于SLG，RPG玩家热衷社交因素的占比仅为11%。从GameRefinery的调研数据中不难看出，RPG玩家更看重探索未知、收获成就，以及感受兴奋和刺激。

▶ 游戏设计

GameRefinery数据显示，有三类特定设计在头部RPG游戏的采用率远高于在全部RPG游戏中的应用：“设置特殊活动货币”、“逐步解锁角色的不同阶段”、“举办游戏内合作类活动”。前两者旨在满足探索欲与成就感以提升用户粘性；后者则是通过提升社交属性推动游戏在市场更进一步。

▶ 营销灵感

RPG营销活动可以从3个层面发力：吸引玩家持续探索新的内容和设定、给予成就感，以及聚集情感能量。

在推广过程中，游戏厂商及发行商可以多次与玩家沟通游戏中的新内容，让核心玩家保持对游戏的兴趣，也便于与潜在玩家建立连接。

而不同区域市场的玩家选择RPG的动机存在差异，例如，据ios平台数据，美国玩家与日本玩家虽然都偏爱回合制RPG、解谜RRG和动作RPG，但日本地区，回合制RPG在应用内购买的总营收高达58%。

因此，我们针对具体市场的营销活动设计提供更精细化的营销灵感：

玩家与游戏角色、剧情之间的互动，解锁新的故事线或道具，可以强化沉浸感；而IP联动可以让日本玩家与游戏建立更深层次的情感连接。此外，抓住重要时间节点推出限定抽卡活动，或结合新剧情引出新角色，都有助提升游戏讨论度、推动二次传播。还可以利用Twitter Takeover提升新角色的曝光度，吸引玩家回归，并更广泛地触及潜在玩家。

四、把脉出海新趋势

1、New Markets

通过Twitter的海量数据，我们注意到，亚太地区与拉丁美洲的新兴市场增长迅猛，对话增长比例占全球市场的近60%。其中韩国、越南、菲律宾、印度尼西亚关于游戏话题的讨论量更是在一年中实现或接近翻倍增长。

这些新兴市场玩家在Twitter上非常活跃：

截至2022年3月，印度尼西亚独立创作者的数量同比增长了35%，总人数已超过法国、西班牙与韩国。
巴西与马来西亚的独立创作者数量虽有下滑但游戏推文数量反增，显示出其游戏用户强大的活力与对话韧性。
韩国平均每人一年产出48条游戏相关推文，远高于全球其它地区。

同时，我们也迅速捕捉到非常活跃的印度尼西亚玩家特征：

较强的竞技意愿，希望通过游戏获得胜利的成就感，锻炼自己的反应能力，结交朋友。
钟爱MOBA、大逃杀等竞技感更强的游戏类型。
Play2Earn*模式大受欢迎，相关推文量高达16万条。
对直播与电竞赛事表现出显著热情。
产出的游戏相关对话多与手游有关。

*Play2Earn：Play to Earn，边玩边赚，近年来伴随区块链和NFT风潮兴起的新型游戏模式，结合了娱乐性和可盈利的双重特点。

2、New Design

▶ 混合玩法游戏

在默认玩法基础上增加其他游戏玩法或特色元素，为玩家提供了更为全面的体验和更多探索的空间，过调研发现，这类游戏的“融合”特色，受到了不同属性玩家的青睐：擅长战略策划、热爱收集和探索、对社交充满热情、喜欢寻求刺激的四类玩家比重相当。越来越多的SLG游戏，正在通过这样的尝试实现产品差异化的目标，从而打破用户圈层的限制。

▶ 跨平台设计

从长期运营的角度来看，最大化减少设备门槛的跨平台游戏，或将成为游戏产业未来的机遇所在。在过去两年间，Twitter玩家对跨平台游戏的讨论量从44%增长到了56%。凭借着跨终端互联互通的独特优势，跨平台游戏正在进入越来越多游戏玩家的视野，也成为不少具备技术实力的游戏厂商的下一站目标。

PandaMobo

10月 Twitter Newsletter（上）

10 10 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Twitter、干货文章

一.精华两点浓缩篇|Twitter游戏出海白皮书核心洞察

Twitter全球游戏对话的繁荣一方面映射了游戏行业迅猛发展的生态，另一方面也为游戏发行商更好地理解并连接受众群体提供了方向指引。无论是游戏发行商、游戏媒体、电竞联盟，还是游戏主播或普通玩家，都热衷于在Twitter上踊跃发言谈论相关话题，并通过各类游戏社区建立紧密连接。

这次，Twitter从游戏出海白皮书精选出6大洞察，简单为大家回顾干货满满的分享。请点击参阅以下One-sheeter，了解更多白皮书内的精华。

PRG手游篇 SLG手游篇混合玩法手游篇直击Twitter游戏玩家纵览全球游戏对话在Twitter 游戏类型的讨论量洞察

二.日本手游市场：成功案例

《Evony：The King’s Return》(《工术二一-王⑦埽邋》，以下简称：《Evony》)作为一款战争策略类(SLG)游戏，其广受日本玩家热爱的原因不仅在于游戏内创新的玩法机制及精良的美术设计，还得益于其优秀的营销策略，助力该游戏在日本市场的“再营销”中收获亮眼成绩。

深入了解如何这款SLG游戏的成功之路

三.拆解Twitter电商最新洞察

随着技术发展与市场框架的日益成熟，消费者的需求也在不断演变。如今的消费者“反客为主”聪明且灵活，能用更少时间、更多渠道挑选出更具性价比的消费品。在这个“买家为王”的营销场域里，如何精准把握市场主流态势，洞悉消费者心态，成为了电商卖家们“破局”的关键。

对此，作为全球公众对话与实时热点的汇集地，Twitter正凭借平台海量对话的独特优势，持续为品牌输出多维度的电商洞察从电商行业趋势到年末购物季解析，再到电商新玩家Z世代的消费偏好，希望能为出海品牌探索电商“进阶”新路径提供有益参考。

三大维度的电商洞察

PandaMobo

Meta 10月产品更新事件（上）

9 10 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

一、应用自定义事件优化：现在开始支持 iOS14.5

支持时间：2022年10月4日开始，Meta将分阶段推出适用于 iOS 14.5+ 的 App 自定义事件优化
2022 年 10 月 28 日后，所有广告主都将能够通过应用活动优化自定义事件，包括针对 iOS 14.5+ 的 App CEO 用户

需注意的广告主行业：游戏、电商、零售、娱乐媒体、旅游及科技应用

目前使用产品情况：

主要使用标准事件执行应用事件优化的广告主
匹配自定义事件与标准事件，然后使用标准事件优化的广告主
之前无法使用 App CEO 在 iOS 14.5+ 广告系列的广告主

App CEO 产品表现：自定义事件优化广告系列的 CPA 比 BAU 广告系列低 17%（仅适用于 Android，Meta正在针对iOS 14.5+ 用户的表现进行研究）

适合的应用场景:

用户留存：涵盖应用内广告变现和应用内购买变现
获取用户画像
订阅制为主的应用
多种不同的交易事件优化

二、广告产品测试：Facebook Reels 图片轮播广告

时间：2022年10月3日开始，Meta将开始测试 Facebook Reels上的图片轮播广告
使用条件：

利用 Facebook Reels 变现的创作者和合作伙伴（英国的创作者除外）
广告主设置链接点击、网站转化、应用安装和产品目录等销售目标，并选择使用Facebook Reels 的广告版位，将自动增加图片轮播广告的选项

格式：图片轮播广告会是一种可水平滚动的格式，可以包含 2 到 10 个图片广告，并在 Facebook Reels 内容的底部呈现

重要Q&A

Q:Will this launch include IG Reels?
A：不会，这仅适用于FB Reels。在IG内我们通过In-Stream的广告格式提供创作者打造类似的产品|

Q:When can an image carousel appear?
A:用户查看Reels内容1秒后·

Q:Are we creating a new placement for image carousel ads for advertisers?
A：广告主需要加入“Facebook Reels广告”才能选择图片轮播广告，已经在使用Facebook Reels浮层广告的用户也会自动增加此形式。请注意，广告主必须满足前面提到的其他条件（例如·使用支持的目标、定位除英国以外的任何国家等。…)

三、在Instagram 上推出 AR 增强现实广告

时间：2022年9月22日开始，Meta在全球 50% 的广告主帐户中推出 Instagram 动态和快拍上 AR 广告的公开测试版。AR 广告已在 Facebook 上面向所有广告主
优势：此产品可用于品牌知名度、覆盖和流量广告活动，初步研究表明：与 BAU 活动相比，将 AR 效果添加到Facebook 广告活动可以提高性能

详细资料可查看链接：https://www.facebook.com/business/help/2666931346707691?id=1633489293397055

重要Q&A

Q:What are AR Ad creative best practices?
A：创意只能是视频，并且应该是1：M/square格式或Instagram和Facebook Feed4:5，Instagram Stories应该是9：M6。其他建议包含：静音也有同样效果、保持视频简短最长6-10秒、避免将矣键信息放在“点击互动”CTA后面、清晰展示AR效果、考虑添加问题或号召性用语以使体验具有参与性、考虑在您的视频中利用品牌大使或创作者作为人才·

Q:Which CTAs are available for AR Ads on Instagram?
A：广告下方会显示CTA按钮，并带有一个固定选项：“在相机中尝试”，文字的凸显颜色是自动选定的。

四、Meta广告优化解决方案、最佳实践和示例单页指南

为了让广告主获得有关最新优化解决方案的最新信息，并确保有正确使用这些解决方案的指导，Meta创建了一个新的单页指南，提供了优化产品和建议