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大家好，今天熊猫君来为大家揭开本月Meta产品更新的面纱，助您掌握最新产品动态，获得更好的体验

●【Meta 进阶赋能型】推出应用全事件衡量，以便所有进阶赋能型智能购物广告系列的iOS用户均可使用应用内再度吸引客户广告系列
●【视频】组合更新：Reels广告格式，创意美化及品牌适用性控制
●【动态消息广告】 推出：所有广告主的进阶赋能型素材现默认开启相关评论
●【信息】通过信息直达广告改善您的潜在客户开发广告系列
●【Instagram】快拍广告推出行动号召链接贴图
●【信号】增加SKAN和应用全事件衡量应用推广广告系列的数量
●【品牌】 覆盖和频次(Reach & Frequency) 出价的三大关键改进
●【功能停用】细分定位中删除选项的明确时间
●【AI】广告管理工具现提供全新的生成式AI功能
●【业务消息】Conversations 2023：关键更新

一.【Meta 进阶赋能型】推出应用全事件衡量，以便所有进阶赋能型智能购物广告系列的iOS用户均可使用应用内再度吸引客户广告系列

从 2023 年 10 月 9 日起，Meta将在进阶赋能型智能购物广告系列中推出应用全事件衡量 (AEM)。 应用全事件衡量恢复了 Meta在 iOS14.5+下针对应用内目标位置开展再度吸引客户的广告系列的能力，并有助于衡量应用内转化量。此次更新后，运行进阶赋能型智能购物广告系列的广告主可在应用内重新导向用户，以及让尚未安装该应用的iOS用户退回到网址。

二.【视频】组合更新：Reels广告格式，创意美化及品牌适用性控制

本月，Meta宣布了Reels 广告多项令人兴奋的更新，包括新的产品功能和格式、创意工具以及品牌安全和适用性工具的扩展。以下是一些亮点

广告格式和功能：包括 Reels 的精选集广告、进阶赋能型目录的多目标位置、Reels 轮播广告以及 Reels 广告中的“向左滑动”。

进阶赋能型素材：轻点几下便完成创意自动化，让您的广告系列更能引起客户的共鸣并节省您的时间。

品牌安全和适用性工具：为 Facebook 和 Instagram Reels 提供库存筛选方案，以及第三方品牌适用性验证

三.【动态消息广告】 推出：所有广告主的进阶赋能型素材现默认开启相关评论

Meta将更新广告主的创意优化体验。其中对于所有广告主在 Facebook 动态消息和 Instagram 动态消息中投放的广告，进阶赋能型素材中的“相关评论”功能将默认为开启

此功能仅适用于选择加入进阶赋能型素材的标准美化组合的广告主。同时，相关评论将有单独的加入/退出选项，与进阶赋能型素材中的其他功能分开，且默认为开启状态

以下行业例外：敏感行业（制药、医疗保健、GSI、金融服务、奢侈品）如您不想参与该体验，请联系您的销售代表

由于相关评论可带来更强的表现优势，且能向每个受众提供更个性化的创意，可以助您更有效地实现业务成果。让Meta为您选择最相关的评论并在广告下方展示，激发受众的购买意向,可参照下图

Q&A

问：Meta 如何确定与我的广告最相关的评论？我可以选择展示另一条评论来展示吗？
答：通过多个维度和标准来决定与用户最相关的评论，包括评论情绪、评论质量、社群守则、账户真实性和其他
诚信模型等多个因素都被考虑在内。鉴于评论是针对每个用户的个性化内容，广告主无法选择展示另一条评论。

请注意，即使打开了该功能，相关评论功能也可能不会出现在每条广告中，因为我们使用机器学习是基于优化表现来决定何时在广告中展示评论。

四.【信息】通过信息直达广告改善您的潜在客户开发广告系列

目前，Meta在Messenger线索广告 (CTM-LG) 和Instagram Direct 线索广告(CTD-LG)中提供潜在客户开发服务，本月开始对WhatsApp线索广告 (CTWA-LG)进行beta测试。 还为线索广告提供了目标位置优化(DO) ，这是一种结合了即时表单和 Messenger直达广告的解决方案，会向用户展示其最有可能回应的格式。 这些广告可直接由广告管理工具中的自动化流程（机器人）创建，并可轻松将潜客信息导出为 CRM/CSV 文件而无需额外集成

针对Direct线索广告的新产品功能：
完成信息对话后提供优惠券（Alpha 测试中）。 广告主现可通过在完成信息后，提供优惠券来鼓励人们完成潜客的收集流程；例如经典的折扣优惠券代码，或是一个链接，导向广告主网站中的封闭式体验。

针对线索广告目标位置优化的新产品功能：
进阶赋能型素材。 广告主现可运用标准美化、图片滤镜、音乐及图片展开功能，并为广告系列添加基础文案选项。与标准广告系列相比，这可能有助达到更低的单次转化成本。

针对Messenger线索广告的新产品功能：
营销 API 支持。 开发人员现可通过营销 API 使用Messenger线索广告。
对于没有外部 CRM 的客户，在 Meta Business Suite 中推出了潜在客户管理中心。 客户可使用该产品来管理并下载潜在客户信息，还可以创建详细的自定义受众和类似受众，从而改善未来的营销活动表现

五.【Instagram】快拍广告推出行动号召链接贴图

本月，Meta正式为Instagram快拍广告推出行动号召链接贴图。 链接贴图是快拍中使用的互动元素，可用于提高与目标网站的互动。 当人们在您的快拍中点击这个贴图时，就会跳转至链接的网站。

2023 年 11 月 3 日，Instagram 快拍广告中的所有行动号召口号会以广告创意上贴图的形式显示，而非之前的“向上滑动”提示。 此更新会带来自然内容和广告的平衡，让广告更自然并改善整体广告成效。 但是，用户仍可选择点击贴图或向上滑动来前往目标网站。

为了应对这种改变，请确保您最终使用的创意素材符合安全区指南的规定，保留创意底部20%的空间，不要放置文本、徽标和其他关键创意元素，以免被行动号召链接贴图遮挡。
您还可以利用贴图位置自定义工具将贴图手动拖入底部 20%的空间内，以避免9:16的快拍广告中出现可能的遮挡

六.【信号】增加SKAN和应用全事件衡量应用推广广告系列的数量

更新内容：自10月16日起，符合资格使用应用全事件衡量应用（AEM ）推广广告系列的广告主，可用的应用推广广告系列，将会从每个应用9个提高到18个。此次更新让您可更灵活地进行定位，并针对您最重要的用户和事件进行优化。该功能预计在2024年第一季度对100%广告主推出

如何设置：您可在创建应用推广广告系列时或在广告设置页面，看到每个应用可用的广告系列总数量。

建议：为了发挥最佳效果，建议在原始的9个广告系列的基础上添加额外的广告系列时，保持相同的预算/广告系列比，以最大限度地加强自动分配，并确保广告系列报告的准确性

如何查看您的应用是否符合全事件衡量的资格

七.【品牌】 覆盖和频次(Reach & Frequency) 方案的三大关键改进

1.将“覆盖和频次出价”更名为“预订”： 现将名称更新为“预订”购买，以反映其演变，但仍会在覆盖和平均累积频次的广告系列中，提供相同的固定成本和预测成效。

2.启用“目标”频次并弃用“增加的平均频次”：Meta开始推出预订广告系列的“目标”频次，并将其作为新的默认频次选项，“目标”频次允许您传达真实的频次目标、实现更高的周均频次并改进频次分布。

3.简化覆盖和频次的优化目标，移除链接点击量和贴文互动优化：简化后的覆盖和频次优化目标包括：覆盖人数（取代展示次数）、广告回想度提升和 Thruplay 优化。以贴合广告主的需求，助力提高品牌知名度和考量

如有正运行的广告系列使用了这两项优化功能，Meta会继续提供支持，直至其结束当前排期（预计实施时间：2024 年 7 月，基于考虑到覆盖和频次广告系列列最多可提前 6 个月预订）

八.【功能停用】细分定位中删除选项的明确时间

从 10 月 2 日（太平洋时间）开始，某些细分定位选项将被删除，广告主将无法再使用这些选项创建新的广告系列。受影响的广告主会收到通知（ 广告管理工具中会出现横幅）告知受影响的广告系列

受影响时间：

• 2023 年 10 月 2 日（太平洋时间）：从广告管理工具中移除选项，无法再根据这些旧术语创建新的广告系列
• 2024 年 3 月 18 日（太平洋时间）：在旧术语基础上运行的现有广告系列可以继续运行到 2024 年 3 月 18 日。此后，在进行相关修改前，广告系列将被暂停

九.【AI】广告管理工具现提供全新的生成式AI功能

Meta将在广告管理工具中，为广告创意推出首个基于AI的生成功能，包括文案建议、图片展开和背景生成实现快速自动生成的多版本广告。

文案建议：根据您的原始文案生成多个版本的广告文案，突出产品/服务的卖点并生成多文案选项，让您针对不同受众打造多样化的广告适用于英语广告、基础文案的所有版位、所有目标、所有格式（进阶赋能型目录广告和精选集广告除外）； 不适用于通过自然帖子创建的广告

图片展开：无缝调整创意素材，以适应不同界面要求的纵横比。先从动态消息开始，并将扩展至Reels版素材，让您重新利用创意素材并花费更少的时间和资源。可在进阶赋能型素材中使用，用于IG动态消息中的静态图片单一广告

背景生成：目前暂向部分广告主推出，该功能可创建多个背景来配合产品图片，为您的受众提供多样化的创意。可在手动广告系列的进阶赋能型目录广告的进阶赋能型素材、或在进阶赋能型智能购物广告系列中使用； 可用于轮播格式和以销量为目标的静态图片

Q&A

问：进阶赋能型素材中的标准美化功能和图片展开、背景生成有何区别？
答：进阶赋能型素材中的标准美化功能使用自动化和人工智能来美化现有的素材和广告。如果可能会提升广告的表现，我们会代您进行小小的更改，比如调整图片的亮度和对比度、使用滤镜或裁剪图片等。背景生成和图片扩展则是利用生成式AI来创建多个版本的创意素材和广告。 背景生成是指创建一个新的背景来展示产品。 图片展开则是指生成像素来填充空白的空间，以适应版位的展示面积。

问：你们采取了哪些措施来确保文案建议、图片展开或背景生成不会生成可能有损品牌的文案或图片？
答：我们在广告管理工具中设有强大的护栏，防止系统向 Meta 用户投放低质量或不恰当的广告内容。 请注意：所有广告，包括由这些功能生成的广告，均须遵守我们的广告发布守则

问：Meta 是否使用了我的数据来训练生成式 AI 模型，从而使我的竞争对手受益？ 如何确保我的数据不会过度训练您的模型，为其他人生成更好的内容？
答：LLM 培训数据源与数十亿其他培训数据输入汇集在一起，这些数据是从各种数据类型和类别中挑选出来的。 所有这些数据与我们的算法及机器学习流程相结合，来帮助培训和改进我们的LLM，而不是直接让任何单一的广告主或其竞争对手受益。 您可以将进入我们模型的任何一个数据视为一粒沙，它与数万亿个其他颗粒混合，最后一起造就了一块玻璃。

问：AI Sandbox 和/或你们的生成式AI创意工具是否有 API 集成？ 广告主希望将您的工具集成到他们的制作套件中。
答：它们目前不具备API，但会在未来考虑推出

问：你们的生成式AI功能何时可应用于视频？
答：我们正探索新的生成式AI的功能和可用性，其中就包括视频。 未来Meta将进一步分享相关信息。

十.【业务消息】Conversations 2023：关键更新

2023 年 9 月 20 日，Meta 举办了年度最大型的业务消息活动 Conversations。 活动期间，Meta 宣布推出了多种新的消息产品，旨在帮助企业打造更丰富的体验、改善表现或发展业务。

亮点包括：

• WhatsApp Flows – 企业可利用该工具为客户打造更丰富的客户体验 – 从预约、购物到下单，这些均直接在 WhatsApp 中进行
• WhatsApp Payments – 新功能允许企业使用现有的支付网关，接收消息线程内的付款。 目前该功能已在巴西和新加坡使用，并将很快在印度推出
• 可用于消息事件的转化 API – 使用转化 API， 企业现在可以更轻松地了解其广告带来的成效 – 例如生成的潜在客户或带来的销量

WhatsApp Flows示例

WhatsApp Payments示例

可用于消息事件的转化 API

Must know

●【进阶赋能型】 更多创意素材带来更好的广告表现
●【Reels】推出全新的 Reels 落地页
●【定位】发布：赋能型细分定位已可使用于其余所有的广告和优化目标
●【Reels】Post-loop ads 循环续播广告设计更新
● Learning Phase 机器学习阶段优化测试
●【产品】Meta 对 SKAN4.0 的支持与更新
● 2024年正式生效，Meta广告管理工具目标大变更
● Meta推出用于业务消息的转化API

Good to know

●【Instagram】测试：Instagram动态消息中的连续展示广告
●【Reels】Facebook Reels广告现可使用覆盖及频次
●【广告衡量】移除：取消广告管理工具表格的三列预设值
●【商务平台】 通知：使用 Messenger 的支持文件夹以追踪 Meta 支持聊天记录

一.【进阶赋能型】 更多创意素材带来更好的广告表现

Meta在亚太地区进行的进阶赋能型智能购物广告测试中，发现创意素材数量大于等于15个的广告组相比创意素材数量少于15个的广告组，单次操作费用改善了8 9%，单次操作费用中位数改善了6%

二.【Reels】推出全新的 Reels 落地页

9月7日，Meta推出了全新的 Reels 落地页，其中汇集了各种实证、易于理解的教育性视频和案例研究，以帮助企业为 Reels 广告打造更好的创意。详细内容可参考
总结制作 Reels的一些关键点

• 竖屏视频（9:16）
• 搭配音效
• 真人互动
• 内容引起观众好奇心
• 激发观众共鸣
• 重要的信息放在安全区
• 利用行动号召

三.【定位】发布：赋能型细分定位已可使用于其余所有的广告和优化目标

Meta 赋能型细分定位（旧称：细分定位扩展）可以使系统覆盖到比您在细分定位选项中定义的用户群更为宽泛的用户群体，从而帮您改善广告表现。2023年9月5日，Meta宣布于全球范围内推出针对广告管理工具中，其余所有广告目标和优化策略的赋能型细分定位

赋能型细分定位的运作方式

如果系统发现除了您定义的受众以外有更好的表现机会，Meta会借助赋能型细分定位动态扩展受众来反映出我们发现哪些地方会有更好的表现，同时可能会进一步扩大受众规模以纳入类似机会

赋能型细分定位专门用于细分定位，不适用于地区、年龄或性别定位选项。细分定位之外的所有排除条件和定位选项（例如年龄、性别、地区和语言）仍然适用。

注意：当受众包含低于一定年龄（多数国家/地区为 18 岁以下，泰国为 20 岁以下，印度尼西亚为 21 岁以下）的用户时，定位选项将会受限 点此详细赋能型细分定位

广告主可以根据不同的优化目标来选择是否开启此功能

Q&A

问: 为何 Meta 要扩展赋能型细分定位的可用性？
答: 赋能型细分定位是 Meta 赋能型产品系列的一部分，通过先进的自动化和机器学习技术来提升广告主的广告表现。Meta致力于帮助企业探寻更多新方法，提升绩效和触及更多相关受众。因此，Meta 现在将赋能型细分定位的可用性扩展到所有绩效目标。

问: 这些改变会对广告主现有的广告组造成影响吗？
答: 不会。这只会影响新广告组或复制广告系列/广告组。 在此功能发布前创建和运行中的广告系列/广告组不会受影响，除非在广告组级别作出了如下更改：

• 编辑表现目标
• 编辑转化事件
• 草稿箱中的/复制的广告系列也会受影响，所以我们建议您在发布前仔细检查

问: 若广告主不想将广告投放给某些用户，该怎么做?
答: 若广告主不想将广告投放给某些群组，仍可将他们添加到 “排除” 组别内。此外，其他的定位选项（例如年龄，性别，地点和语言）仍将适用，不会将广告投放给广告主选项之外的用户。

问: 这些更新是否会反映在预估受众规模中？
答: 预估受众规模不会包含扩大受众中的用户。您可通过此预估值了解符合您的定位条件的最少人数。

问: 赋能型细分定位和宽泛定位有何不同？
答: 虽然宽泛定位仍是最佳实践，但广告主可能更想根据特定的营销目标来使用细分定位。赋能型细分定位允许广告主控制他们的初始目标受众，同时又能让我们的系统灵活地消除限制，并根据初始细分定位中设置的转化效率来拓宽定位范围。

四.【Reels】Post-loop ads 循环续播广告设计更新

Meta正为 FB Reels 广告组合中的循环续播广告格式引入一项新设计。

循环续播广告将会以“分屏”设计呈现，类似于插播视频中采用的“观看并继续浏览”体验，即用户可以在与广告主的视频广告内容互动的同时继续观看 Facebook 上 Reels 的自然内容

Q&A

问：在此更新中，我是否需要将 9×16 广告素材更换为其他高宽比？
答：不需要，客户可在循环续播广告中继续使用 9×16 素材。我们会优化这些素材并尊重创意原有的高宽比。

问：在此体验中，视频广告和原生 Reels 会同时播放吗？
答：是的，在此体验中广告视频和原生 Reels 将同时播放。

问：本次更新会包含插屏广告吗？
答：不，Reels 广告版位不包括 Facebook 插屏广告。

问：两个视频同时播放时，音频会如何处理？
答：循环续播广告开始播放后，我们会自动将自然视频静音并让广告内容有声播放。当两者同时播放时，用户可以选择将 Reels 或视频广告同时静音/有声播放。

问：有哪些目标可用于循环续播广告？
答：应用安装、网页转化、流量、品牌知名度、覆盖人数、视频观看量和潜在客户开发

问：此更新会包含 IG Reels 上的广告吗？
答：不会，目前此更新仅适用于FB Reels中的广告。尽管如此，我们将继续在IG Reels 上大范围测试广告。如有任何功能上的扩展，我们会尽快通知

问：我们可以通过独立方式购买 Facebook Reels 上的广告吗？
答：可以通过独立方式购买此新版位。不过，我们建议您使用版位优化策略，以最大限度地提高广告主成效

问：FB 插播和 Facebook Reels 广告上可用的插播版位，两者之间有什么区别？ 对每个版位有什么具体的创意建议吗？
答：Facebook 插播视频允许您向 Facebook 用户、观看来自熟悉的发行商和创作者视频的用户投放视频广告。您的广告也可以出现在一组精选和经批准的游戏、娱乐和体育合作伙伴的Facebook 直播中。这些广告会出现在桌面和移动设备上，并且仅在主视频内容播放60 秒后才会出现。

Facebook Reels 上的广告会通过以下形式呈现在 Reels 内容中：
单个静态图像，或在Facebook Reels 播放后以轮播广告（浮层广告）的形式呈现，或是在 Reels 循环播放后以视
频广告（循环续播广告）的形式呈现。单个静态图像和轮播广告会在 Reels 底部以横幅的形式出现，视频广告则会在循环 Reels 之间以完整的 9:16 竖向视频的形式出现

五.Learning Phase 机器学习阶段优化测试

近段时间，Meta针对广告管理工具中，关于机器学习阶段投放状态的几项优化展开了测试。测试场景包括：

• 快速学习期数据不足：一旦投放系统预测广告组无法按时退出学习阶段，广告组就会显示学习期数据不足的状态。
• 新的学习期数据不足指南：学习期数据不足的广告组可能会收到更具体的操作建议，以便能顺利退出学习阶段。(例如：Audience limited card [暂译] 受众限制信息卡)
• 缩短学习阶段：自上次重大修改后，某些广告组也许可以在未达到50次优化事件门槛的情况下提早结束学习阶段。

依据目前的测试进度和结果，Meta提供了一套关于机器学习最佳实践的新思路，可以给各位广告主参考：

如果学习期数据不足，广告主可以从以下三方面着手优化：

• 扩大受众群
• 提高竞价或费用控制额
• 更换优化事件。考虑选择发生频率更高的优化事件。例如：从优化“购物”事件改为优化”加入购物车”事件

机器学习阶段的最佳实践

• 等到广告组退出机器学习阶段再编辑广告组。在机器学习阶段，广告组表现的波动性较大，所以此时的成效通常不足以预示未来的表现
• 避免执行会导致广告组重新进入机器学习阶段的非必要编辑操作。
• 避免广告数量过多。可以通过合并类似广告组的方式合并学习过程。
• 使用合理的预算。如果您设置的预算过低或过高，广告投放系统会无法准确分辨需要优化的用户。请设置充足预算，以获得至少 50 次优化事件总数，并避免频繁更改预算（这会导致广告组重新进入机器学习阶段）

重要 Q&A

问：通常情况下，使用广告系列预算优化的广告组的初始“机器学习”过程需要多久？
答：与广告组预算所需时间相同。

问：对一个广告组进行大幅调整（即在广告组层级进行的调整）会导致相同广告系列中的其他广告组重新进入机器学习阶段吗？
答：不会，只要是在广告组层级上进行的调整，相同广告系列中的其他广告组都不会重新进入机器学习阶段。

问：将新的广告组添加到广告系列会导致其余的广告组重新进入机器学习阶段吗？
答：不会，将广告组添加到使用广告系列预算优化的广告系列中，将不会导致相同广告系列中的其他广告组重新进入机器学习阶段

六.【产品】Meta 对 SKAN4.0 的支持与更新

公测（可选）：在部分广告主参与 Alpha 测试后，符合资格的广告主将可以按应用选择加入SKAN 4.0。如有兴趣，您须在2023年10月6日前选择加入。所提供的支持范围与最初在Meta广告成效分析 API 中发布的范围相同。

为选择加入的广告主提供 SKAN 4.0 新功能公开测试：2024 年第一季度，Meta将扩展SKAN 4.0 的公测并纳入新功能，如广告管理工具报告和事件管理器 UI，以便设置粗略转化状态值。

注意：无论您是否参加SKAN 4.0 测试，您都可以继续测试并运用全事件衡量开展应用推广广告系列。此外，如前所述，当您过渡到 SKAN 4.0 时，由于 SKAN 4.0 和 SKAN 3.0 之间的延迟窗口存在差异，预计这将导致转化值有所降低

SKAN4.0引入粗略转化状态值

除了SKAN 3中熟悉的原0-63转化状态值(现称“精细状态值”)外，SKAN 4.0还引入了接收粗略转化状态值的功能，这些转化状态值被细分为“低”、“中” 或 “高”级，并且可在这三个回传时间窗中的任何一个中收到。例如：广告主可以将“高”定义为“购物”，将“中”定义为“加入购物车”，将“低”定义为“注册”。首次回传可能是精细数据或粗略数据，具体取决于隐私阈值的设定，第二次和第三次回传仅为粗略数据

改进 SKAdNetwork 配置的实用技巧

• 为最接近您业务目标的下层漏斗事件划分优先顺序并进行优化。
• 考虑为您的 SKAdNetwork 配置添加上层 （例如查看内容或点击链接）和中层漏斗事件（将商品加入心愿单等）。过度依赖购物等下层漏斗事件可能并非是报告和优化的最佳选择，因为许多下层漏斗事件可能不会在转化时间窗内发生。转化时间窗由 Apple 确定，可能会因SKAdNetwork 的具体版本而有所不同。
• 如果您想要在自己的 SKAdNetwork 配置中启用转化价值最大化，请添加较窄的价值范围，并考虑 1 天购物价值。较窄的价值范围可有助于捕获更准确的转化价值，如此便可以更好地衡量广告花费回报 (ROAS) 和表现。
• 点此了解价值范围
• 如果您使用 iOS 版 Facebook SDK，并希望系统自动支持 SKAdNetwork 版本 4.0 的粗略转化价值，请确保您的 SKAdNetwork 配置所含事件不超过 3 个。粗略转化价值可让您在较长的时间范围内接收额外的转化事件数据，这可能有助于改善投放优化和报告。如果您的配置中目前所含事件超过 3 个，则可能需要考虑捆绑应用事件。

AEM vs SKAN 4.0的报告区别?

全事件衡量 (AEM) 以及 Apple 的 SKAdNetwork 都是可以用来衡量 iOS 14+ 用户应用安装事件的广告归因方法。

报告差异的原因可能是：

• 报告延迟：Meta 的归因方法提供近乎实时报告，而 SKAN 报告则有至少 24 小时的延迟。
• 对比单渠道和跨渠道成效：Meta 的归因方法在 Meta 技术解决方案内运作。
• 归因设置差异：Meta 的归因方法与 SKAdNetwork 使用不同的统计时间窗：对于安装事件，Meta 基于“点击后 1 天内” 归因设置，而 SKAdNetwork 归因则是发生在用户点击广告后跳转到应用的商品页面并在 30 天内安装应用时。对于安装后事件，Meta 报告基于“点击后 1 天内”或“点击后 7 天内”，而SKAdNetwork 数值则根据不同的版本而有所不同
• 事件配置：请务必采用在 iOS 版 Facebook SDK 中设置转化事件的相同方式来配置和定义转化事件
• 应用事件使用 Meta 针对 iOS 14+ 的归因方法的资格
• 广告发布状态：由于 SKAN 报告存在延迟，因此在广告系列刚刚开始或停止投放时，您可能会发现Meta 的归因方法与 SKAdNetwork 数值之间存在较大差异。请先留出几天时间等待数据趋于稳定，然后再进行对比。
• 转化量较低

七.2024年正式生效，Meta广告管理工具目标大变更

自 2024 年 1 月起，您将无法再使用原目标复制或导入广告系列、广告组和广告。您也无法在使用原目标的现有广告系列中新建广告组或广告。（广告管理工具中有关停止使用原广告系列目标的通知。）六个全新的Meta 广告管理工具目标目标分别是：销量、潜在客户、互动、应用推广、流量和知名度

2024 年晚些时候，原目标将不再适用于新的或现有的广告系列。为了做好准备迎接这些变化，建议您在 2024 年 1 月前着手将所有现有的广告系列、广告组和广告转换为简化版广告目标。您可以通过复制或批量导入来完成此操作

详细了解如何过渡到简化版广告目标

由于原11 个广告目标被合并为 6 个，一些原目标将不再是独立项，而是作为简化目标下的设置或优化策略提供。例如，原“视频观看量”目标现在是简化版“知名度”和“互动”目标下可用的优化策略

详细了解如何在 Meta 广告管理工具中选择正确的广告目标

八.Meta推出用于业务消息的转化API

从 2023年9月12 日开始，Meta将开始推出针对业务消息的转化API 。转化 API 是一项Meta业务工具，为广告主提供一种简化的方式去共享来自所有渠道（例如网页、应用和实体店）的数据。这项业务工具会包括来自 Whatsapp、Messenger 以及即将推出的 Instagram 的消息。

此更新推出后，您可以与 Meta 系统共享来自 WhatsApp 或 Messenger上的点击消息广告的消息事件，并应用在营销活动购买和潜在客户生成中。这能让您更好地衡量商务消息营销活动带来的成效，也有望改善数据驱动营销的表现。特别是对于 Messenger，这还能让您访问点击直达 Messenger 广告的购买优化，该功能旨在帮助您在提升销量的同时降低成本

Q&A

问：转化API 如何与商业消息搭配使用？
在支持网页、应用和离线事件的基础上，转化 API 现将支持消息事件。 转化 API会将您的营销数据直接关联到Meta 的广告系统。借助转化 API，投放点击直达消息广告的企业可以共享相关业务聊天中发生的有价值的互动数据（例如潜在客户或购买）

问：转化 API 支持什么类型的消息事件？
转化API目前仅支持业务消息的潜在客户提交和购买事件。 未来我们将在整个渠道中添加对其他指标的支持

问：使用 Conversions API for Business Messaging 有哪些要求？
• 点击消息直达广告的活跃广告客户
• 商务管理平台
• 对 WhatsApp 使用 WhatsApp API，或对 Messenger 或 Instagram 使用 Messenger API
• 不在欧盟或日本
请注意：商务消息传递不需要像素或网站

问：如何在商业消息中安装转化API？
Meta 提供两种集成方式，Conversions API Gateway（转化API网关） 目前不可用于业务消息传递。
• 合作伙伴集成：如果您已经与合作伙伴合作启用消息传递，您的合作伙伴可以代表您将消息传递事件共享回 Meta，因此无需编码。 我们提供了许多合作伙伴集成，使您可以更轻松地使用转化API。
• 直接集成：为了增强对集成过程的控制，企业可以构建与转化 API 的直接集成，这需要开发人员进行编码。

问：实施转化 API 以支持消息传递事件需要多长时间？
一般来说，对于直接集成，更复杂的设置需要几周到几个月的时间。 拥有现有转化 API 或设置不太复杂的广告主，或者选择利用合作伙伴集成的广告主可能只需几天到几周的时间即可实施转化 API。

问：我已在使用转化API，如何更新现有集成以支持消息传递事件？
首先，确保您可以自动收集消息线程内发生的转换事件。如果您直接为另一个渠道（例如网络、应用程序）集成转化 API，则可以重复使用 API 调用本身的部分内容（例如相同的代码/机制），并进行一些细微的调整。 然后，合作伙伴或广告商将需要遵循加入流程来支持消息传递事件。Conversions API Gateway 目前不可用于业务消息传递。

问：转化 API 与消息事件 API 有何不同？
事件 API 仅限于 Messenger 中使用，而转化 API 允许企业跨所有消息传递平台（WhatsApp、Instagram 和 Messenger）和渠道（网站、应用程序、实体店）共享准确的全渠道数据。 未来，Conversions API 将提供更多高级功能，例如自定义指标、广告管理器中新的全渠道仪表板以及 WhatsApp 和 Instagram 的广告优化功能

九.【Instagram】测试：Instagram动态消息中的连续展示广告

Meta正测试在 Instagram动态消息上显示两个来自不同广告商的不频繁连续广告，同时降低在动态消息的其他部分的广告频率，让广告总数保持不变。

优势：这些变化可以为消费者提供更好的体验，当有更好的广告时，可以更紧密地展示；相反，在其他时间展示更少的广告，同时会改善广告商的结果

十.【Reels】Facebook Reels广告现可使用覆盖及频次

现在所有广告主均可购买 Reels广告的覆盖及频次。您可以在广告管理工具的覆盖和频次中找到可供使用的Facebook Reels版位。 营销API访问权限也已开启。详细了解覆盖和频次

十一.【广告衡量】移除：取消广告管理工具表格的三列预设值

Meta将取消旧式的三列预设：定位和创意、出价和优化以及跨设备。自2023年9月6日起，这些预设将不会出现在列的下拉菜单中。

Q&A

问：我们为什么要做出这样的改变？
答：删除这三项预设是简化广告管理工具表格关键功能体验的其中一部分。 这不会对广告管理工具表格中当前可用的指标产生影响。所有这些指标都可以在其他列的预设中使用。

问：如果这些预设不再可用，我可以使用哪些预设？
答：以下是您可使用的替代列预设的列表，其中包括与已删除预设中的指标相类似的指标：

• 跨设备预设的建议替代方案：应用参与度
• 建议替代出价和优化预设：表现
• 建议替代定位和广告素材预设：表现和点击

您还可以创建自定义预设，并通过单击列下拉菜单中的自定义列选项，来选择您可在表格中查看的

十二.【商务平台】 通知：使用 Messenger 的支持文件夹以追踪 Meta 支持聊天记录

Meta正在将 Meta Support 支持的聊天信息，从 Messenger (messenger.com) 主屏幕移至新的专用文件夹中。 单击 Messenger 主屏幕左侧的帮助 (?) 图标即可进入此文件夹。您的所有支持案例会在此文件夹中分为不同的信息流，让您可更轻松地整理您的支持聊天记录。

您可以通过以下任何方式与 Meta 支持人员开始聊天：

• Meta Business 帮助中心 – 单击“获取支持”
• Meta Business Suite – 单击菜单/导航栏左下角的帮助图标
• 广告管理工具 – 单击菜单/导航栏左下角的帮助图标
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重要看点：

• Meta机器学习最佳实践新思路
• Meta对SKAN4.0的支持与更新
• 2024年正式生效，Meta广告管理工具目标大变更
• Meta推出用于业务消息的转化API

一、Learning Phase 机器学习阶段最佳实践

近段时间，Meta针对广告管理工具中，关于机器学习阶段投放状态的几项优化展开了测试。测试场景包括：

• 快速学习期数据不足：一旦投放系统预测广告组无法按时退出学习阶段，广告组就会显示学习期数据不足的状态。
• 新的学习期数据不足指南：学习期数据不足的广告组可能会收到更具体的操作建议，以便能顺利退出学习阶段。(例如：Audience limited card [暂译] 受众限制信息卡)
• 缩短学习阶段：自上次重大修改后，某些广告组也许可以在未达到50次优化事件门槛的情况下提早结束学习阶段。

依据目前的测试进度和结果，Meta提供了一套关于机器学习最佳实践的新思路，可以给各位广告主参考：

如果学习期数据不足，广告主可以从以下三方面着手优化：

• 扩大受众群
• 提高竞价或费用控制额
• 更换优化事件。考虑选择发生频率更高的优化事件。例如：从优化“购物”事件改为优化”加入购物车”事件

机器学习阶段的最佳实践

• 等到广告组退出机器学习阶段再编辑广告组。在机器学习阶段，广告组表现的波动性较大，所以此时的成效通常不足以预示未来的表现
• 避免执行会导致广告组重新进入机器学习阶段的非必要编辑操作。
• 避免广告数量过多。可以通过合并类似广告组的方式合并学习过程。
• 使用合理的预算。如果您设置的预算过低或过高，广告投放系统会无法准确分辨需要优化的用户。请设置充足预算，以获得至少 50 次优化事件总数，并避免频繁更改预算（这会导致广告组重新进入机器学习阶段）

Q&A

问：通常情况下，使用广告系列预算优化的广告组的初始“机器学习”过程需要多久？
答：与广告组预算所需时间相同。

问：对一个广告组进行大幅调整（即在广告组层级进行的调整）会导致相同广告系列中的其他广告组重新进入机器学习阶段吗？
答：不会，只要是在广告组层级上进行的调整，相同广告系列中的其他广告组都不会重新进入机器学习阶段。

问：将新的广告组添加到广告系列会导致其余的广告组重新进入机器学习阶段吗？
答：不会，将广告组添加到使用广告系列预算优化的广告系列中，将不会导致相同广告系列中的其他广告组重新进入机器学习阶段

二、Meta对SKAN4.0的支持与更新

公测（可选）：在部分广告主参与 Alpha 测试后，符合资格的广告主将可以按应用选择加入SKAN 4.0。如有兴趣，您须在2023年10月6日前选择加入。所提供的支持范围与最初在Meta广告成效分析 API 中发布的范围相同。

为选择加入的广告主提供 SKAN 4.0 新功能公开测试：2024 年第一季度，Meta将扩展SKAN 4.0 的公测并纳入新功能，如广告管理工具报告和事件管理器 UI，以便设置粗略转化状态值。

注意：无论您是否参加SKAN 4.0 测试，您都可以继续测试并运用全事件衡量开展应用推广广告系列。此外，如前所述，当您过渡到 SKAN 4.0 时，由于 SKAN 4.0 和 SKAN 3.0 之间的延迟窗口存在差异，预计这将导致转化值有所降低

SKAN4.0引入粗略转化状态值

除了SKAN 3中熟悉的原0-63转化状态值(现称“精细状态值”)外，SKAN 4.0还引入了接收粗略转化状态值的功能，这些转化状态值被细分为“低”、“中” 或 “高”级，并且可在这三个回传时间窗中的任何一个中收到。例如：广告主可以将“高”定义为“购物”，将“中”定义为“加入购物车”，将“低”定义为“注册”。首次回传可能是精细数据或粗略数据，具体取决于隐私阈值的设定，第二次和第三次回传仅为粗略数据

改进 SKAdNetwork 配置的实用技巧

• 为最接近您业务目标的下层漏斗事件划分优先顺序并进行优化。
• 考虑为您的 SKAdNetwork 配置添加上层 （例如查看内容或点击链接）和中层漏斗事件（将商品加入心愿单等）。过度依赖购物等下层漏斗事件可能并非是报告和优化的最佳选择，因为许多下层漏斗事件可能不会在转化时间窗内发生。转化时间窗由 Apple 确定，可能会因SKAdNetwork 的具体版本而有所不同。
• 如果您想要在自己的 SKAdNetwork 配置中启用转化价值最大化，请添加较窄的价值范围，并考虑 1 天购物价值。较窄的价值范围可有助于捕获更准确的转化价值，如此便可以更好地衡量广告花费回报 (ROAS) 和表现。
• 点此了解价值范围
• 如果您使用 iOS 版 Facebook SDK，并希望系统自动支持 SKAdNetwork 版本 4.0 的粗略转化价值，请确保您的 SKAdNetwork 配置所含事件不超过 3 个。粗略转化价值可让您在较长的时间范围内接收额外的转化事件数据，这可能有助于改善投放优化和报告。如果您的配置中目前所含事件超过 3 个，则可能需要考虑捆绑应用事件。

AEM vs SKAN 4.0的报告区别?

全事件衡量 (AEM) 以及 Apple 的 SKAdNetwork 都是可以用来衡量 iOS 14+ 用户应用安装事件的广告归因方法。

报告差异的原因可能是：

• 报告延迟：Meta 的归因方法提供近乎实时报告，而 SKAN 报告则有至少 24 小时的延迟。
• 对比单渠道和跨渠道成效：Meta 的归因方法在 Meta 技术解决方案内运作。
• 归因设置差异：Meta 的归因方法与 SKAdNetwork 使用不同的统计时间窗：对于安装事件，Meta 基于“点击后 1 天内” 归因设置，而 SKAdNetwork 归因则是发生在用户点击广告后跳转到应用的商品页面并在 30 天内安装应用时。对于安装后事件，Meta 报告基于“点击后 1 天内”或“点击后 7 天内”，而SKAdNetwork 数值则根据不同的版本而有所不同
• 事件配置：请务必采用在 iOS 版 Facebook SDK 中设置转化事件的相同方式来配置和定义转化事件
• 应用事件使用 Meta 针对 iOS 14+ 的归因方法的资格
• 广告发布状态：由于 SKAN 报告存在延迟，因此在广告系列刚刚开始或停止投放时，您可能会发现Meta 的归因方法与 SKAdNetwork 数值之间存在较大差异。请先留出几天时间等待数据趋于稳定，然后再进行对比。
• 转化量较低

三、2024年正式生效，Meta广告管理工具目标大变更

自 2024 年 1 月起，您将无法再使用原目标复制或导入广告系列、广告组和广告。您也无法在使用原目标的现有广告系列中新建广告组或广告。（广告管理工具中有关停止使用原广告系列目标的通知。）六个全新的Meta 广告管理工具目标目标分别是：销量、潜在客户、互动、应用推广、流量和知名度

2024 年晚些时候，原目标将不再适用于新的或现有的广告系列。为了做好准备迎接这些变化，建议您在 2024 年 1 月前着手将所有现有的广告系列、广告组和广告转换为简化版广告目标。您可以通过复制或批量导入来完成此操作

详细了解如何过渡到简化版广告目标

由于原11 个广告目标被合并为 6 个，一些原目标将不再是独立项，而是作为简化目标下的设置或优化策略提供。例如，原“视频观看量”目标现在是简化版“知名度”和“互动”目标下可用的优化策略

详细了解如何在 Meta 广告管理工具中选择正确的广告目标

四、Meta推出用于业务消息的转化API

从 2023年9月12 日开始，Meta将开始推出针对业务消息的转化API 。转化 API 是一项Meta业务工具，为广告主提供一种简化的方式去共享来自所有渠道（例如网页、应用和实体店）的数据。这项业务工具会包括来自 Whatsapp、Messenger 以及即将推出的 Instagram 的消息。

此更新推出后，您可以与 Meta 系统共享来自 WhatsApp 或 Messenger上的点击消息广告的消息事件，并应用在营销活动购买和潜在客户生成中。这能让您更好地衡量商务消息营销活动带来的成效，也有望改善数据驱动营销的表现。特别是对于 Messenger，这还能让您访问点击直达 Messenger 广告的购买优化，该功能旨在帮助您在提升销量的同时降低成本

Q&A

问：转化API 如何与商业消息搭配使用？
在支持网页、应用和离线事件的基础上，转化 API 现将支持消息事件。 转化 API会将您的营销数据直接关联到Meta 的广告系统。借助转化 API，投放点击直达消息广告的企业可以共享相关业务聊天中发生的有价值的互动数据（例如潜在客户或购买）

问：转化 API 支持什么类型的消息事件？
转化API目前仅支持业务消息的潜在客户提交和购买事件。 未来我们将在整个渠道中添加对其他指标的支持

问：使用 Conversions API for Business Messaging 有哪些要求？
• 点击消息直达广告的活跃广告客户
• 商务管理平台
• 对 WhatsApp 使用 WhatsApp API，或对 Messenger 或 Instagram 使用 Messenger API
• 不在欧盟或日本
请注意：商务消息传递不需要像素或网站

问：如何在商业消息中安装转化API？
Meta 提供两种集成方式，Conversions API Gateway（转化API网关） 目前不可用于业务消息传递。
• 合作伙伴集成：如果您已经与合作伙伴合作启用消息传递，您的合作伙伴可以代表您将消息传递事件共享回 Meta，因此无需编码。 我们提供了许多合作伙伴集成，使您可以更轻松地使用转化API。
• 直接集成：为了增强对集成过程的控制，企业可以构建与转化 API 的直接集成，这需要开发人员进行编码。

问：实施转化 API 以支持消息传递事件需要多长时间？
一般来说，对于直接集成，更复杂的设置需要几周到几个月的时间。 拥有现有转化 API 或设置不太复杂的广告主，或者选择利用合作伙伴集成的广告主可能只需几天到几周的时间即可实施转化 API。

问：我已在使用转化API，如何更新现有集成以支持消息传递事件？
首先，确保您可以自动收集消息线程内发生的转换事件。如果您直接为另一个渠道（例如网络、应用程序）集成转化 API，则可以重复使用 API 调用本身的部分内容（例如相同的代码/机制），并进行一些细微的调整。 然后，合作伙伴或广告商将需要遵循加入流程来支持消息传递事件。Conversions API Gateway 目前不可用于业务消息传递。

问：转化 API 与消息事件 API 有何不同？
事件 API 仅限于 Messenger 中使用，而转化 API 允许企业跨所有消息传递平台（WhatsApp、Instagram 和 Messenger）和渠道（网站、应用程序、实体店）共享准确的全渠道数据。 未来，Conversions API 将提供更多高级功能，例如自定义指标、广告管理器中新的全渠道仪表板以及 WhatsApp 和 Instagram 的广告优化功能

一、【应用信号处理中】预计从2023年7月17日起，报告中显示的SKAN转化会暂时下降

自 2023 年 7 月 17 日星期一起， Meta 广告成效分析 API将逐步支援 Meta SKAN 4.0，预计于 2023 年 7 月 21 日达成100%

• 鉴于SKAN 4.0和 3.0版本之间的数据报告延迟，广告商可能会注意到，在最初几天内，SKAN报告的总数据（由苹果提供给Meta）急剧下降，但报告很快就会恢复稳定，无需采取任何行动
• 如果广告主需要继续通过广告成效API接收SKAN 4.0回传数据的话，广告主必须在9月17日之前在 Meta 广告成效API 中完成新端点“total_postback_detailed_v4”的设置

下图是关于SKAN4.0和3.0版本的功能对比，可以看到使用SKAN 4.0会帮助广告主获得有关IOS应用推广广告系列的更多成效分析

二、【Instagram】新发布: 针对未开设店铺的广告主现可使用带有商品标记的广告

自2023年7月24日这一周起，只要广告主为广告设置了商品目录，即使未曾在Instagram上开设店铺，也将可使用带有商品标记的广告。（vs 过去该功能只对有开设商铺的广告主开放）

• 带有商品标记的广告会将人们直接引导至商品详情页 (PDP)，即人们可直接在广告中购物，完成从发现到购买的过程。 研究表明，与不带商品标记的广告相比，带商品标记的广告表现更优越（有效降低20-30%每增量转化的成本）
• 如果广告主之前在 Instagram 上开设了店铺，即使在8月后失去对店铺的访问权限，也能继续在Instagram 上使用带有商品标记的广告。 如果广告主从未在 Instagram 上开设店铺，则只要有正在运营中的商品目录，就可使用带有商品标记的广告。

以下特定地区市场的Instagram店铺功能将于2023年8月10日开始正式下线：

拉丁美洲：阿根廷、玻利維亚、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、多米尼加共和国、厄瓜多尔、萨尔瓦多、危地马拉、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、波多黎各、乌拉圭、委内瑞拉
欧洲、中东和非洲：亚美尼亚、奥地利、比利时、保加利亚、喀麦隆、科特迪瓦、克罗地亚、塞浦路斯、捷克、埃及、爱沙尼亚、芬亚、拉脱维亚、黎巴嫩、立陶宛、马耳他、摩尔多瓦、摩洛哥、巴基斯坦、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯、沙特阿拉伯、塞尔维亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、南非、突尼斯、土耳其、阿拉伯联合酋长国
亚太地区：孟加拉国、柬埔寨、香港、老挝、马来西亚、缅甸、尼泊尔、新西兰、巴基斯坦、菲律宾、新加坡、斯里兰卡

三、Bug 缓解：广告投放的问题影响导致流量从移动端转向 PC 端

2023 年 6 月 1 日，部分广告主反应他们的预算从移动端转移到了PC 端。 因此，一些广告主可能会发现在 2023 年 6 月 1 日之前的几天内，广告管理工具中的归因转化存在潜在波动。

7月14日，此问题的根本原因已被解决，服务也已恢复正常运行，因此广告主应可如期创建和编辑广告。广告主可能会继续看到广告投放出现波动，因为系统需要一定的时间来学习并改变投放，但Meta预计广告投放将于大约一周内恢复正常

Must know

●【电商】未启用结账功能的全球Facebook和Instagram店铺将停止服务
●【Meta 赋能型产品】进阶赋能型智能购物广告推出最低年龄限制和地域排除指引
●【信号】取消网页转化广告系列只可针对8个事件进行优化的限制和网域验证要求
●【视频】为Reels推出AR广告和其他产品更新
●【视频】更新Reels广告的安全区指南
●【应用广告】发布: 通用链接和Android应用链接
● 暂停接入新经销商和经销商验证
●【信号】转化API如何改善广告表现

Good to know

●【资源】2023年4月 推出全新AI 商务相关资料内容包
●【Reels】 新版本全球Meta Reels商业说明推出
●【视频】发布新的全球 Reels 广告资源
●【品牌内容】 品牌内容广告现已更名为合作广告
●【Instagram】新推出: 为合资格的IG轮播格式静态广告自动添加商品标记
●【OE开户】添加新的重要提示

一.【电商】未启用结账功能的全球Facebook和Instagram店铺将停止服务

Meta最近宣布，将通过AI技术提供的自动化新产品及工具来确保广告有高效成效。会集中精力和资源投入到像进阶赋能型购物广告系列、消息和Reels产品上，为您带来最优异的表现及消费者体验。因此，各地区的广告或工具会发生些重大变化

美国：从2024 年 4 月 24 日开始, 没有启用结账功能的商店的企业将无法再使用与商店相关的功能，包括在发文、Reels或快拍中标记商品，以及基于访问店铺的人群来创建新的自定义/类似受众。

基于访问店铺的人群来创建新的自定义受众

基于访问店铺的人群来创建新的类似受众

特定国家或地区:暂时不受影响
特定国家或地区: 英国、法国、德国、西班牙、意大利、荷兰、瑞典、丹麦、挪威、瑞士、乌克兰、澳大利亚、印度、日本、韩国、泰国、台湾、印度尼西亚、加拿大、墨西哥、巴西

上述外其他国家或地区: 从2023年8月10日开始：除了已在美国启用Facebook和Instagram结账功能的店铺外，其他店铺将停止使用。企业将无法使用与店铺相关的某些功能，包括在发文、Reels或快拍中标记商品，以及基于访问店铺的人群来创建新的自定义/类似受众。在Instagram上，添加有商品标记的广告将维持服务。无须使用Facebook或Instagram店铺，您也可大规模推动新客户和现有客户发现和体验您的产品。

添加有商品标记的广告将维持服务

如果您的Facebook公共主页尚未切换至新版公共主页体验，它也将在2023年6月5日自动更新。在新版的公共主页体验中，企业可浏览更新后的公共主页布局并使用新工具。此次更新后您将无法使用某些旧功能，例如在Facebook公共主页中管理和发布目录或商品详情页面。但是，企业仍可发布直达其网站的链接

新版公共主页体验的亮点

二.【Meta 赋能型产品】进阶赋能型智能购物广告推出最低年龄限制和地域排除指引

2023年5月4日起，Meta为进阶赋能型智能购物广告推出了两项新功能，希望能帮您解决与年龄和地域有关的问题。这两项新功能是：
1.提高最低年龄：进阶赋能型智能购物广告默认的目标受众年龄是18-65岁。这项新功能可让您将最低年龄限制由18岁提升至25岁。
2.排除特定地点：广告主现可根据州/省、指定市场区域和邮政编码/邮局编码，将某些特定地点从广告投放范围中排除

一旦您的账户可使用这些新功能，您就可以在广告管理工具中更新账户设置，更改最低年龄限制并排除某些地域。这些年龄及地域限制会应用到所有正在运行的进阶赋能型智能购物广告中，且当您创建新的进阶赋能型智能购物广告时，该设置会被自动同步

相关Q&A

Q1: 年龄和地域限制是在账户中设置还是在广告系列中设置？
A: 年龄和地域限制是在账户中设置的，且会自动应用到新的及现有的进阶赋能型智能购物广告中。

Q2: 广告主是否也可设置最大年龄限制？
A: 不可以。此功能的目的是让广告主在运行进阶赋能型智能购物广告的同时尊重企业的相关法律及运营限制。因此，广告主可设定最低年龄来确保符合相关法律的规定。

三.【信号】取消网页转化广告系列只可针对8个事件进行优化的限制和网域验证要求

自2023年5月15日起，Meta将开始改进网站转化广告系列。具体而言，有以下三个关键变化：

1.在网站转化优化和价值优化中，取消只可针对8个事件进行优化的限制：

• 广告主不再需要为网站转化优化的每个网域设置8个优先转化事件，Android和iOS14.5+用户现均可针对任意数量
  的转化事件进行优化
• 同样，广告主无需在设置（即“打开”）和使用产品组后才能使用价值优化产品
• 将移除事件管理工具中的全事件衡量选项卡，因为已无需再为网站转化广告系列的每个网域设置8个转化事件。

2.取消出于事件配置目的的网域验证要求

• 广告主无需再出于事件配置的目的而在商务管理工具中进行网域验证。但若出于这里列出的目的，仍然建议您进行网域验证

3.取消在广告级别选择转化域的要求

• 广告主在广告管理工具中创建广告时，无需在广告级别中选择转化域，这会进一步简化广告创建流程

相关Q&A

Q1: 全事件衡量选项卡被移除是否意味着全事件衡量被全面停用？
Meta: 并非如此。全事件衡量仍是我们的数据处理协议，它既能尊重用户对其数据使用方式的选择，又可为广告主提供广告表现和衡量的数据。用户可通过数据使用控制项决定他们的数据在Meta平台上和平台外如何被使用。

Q2: 如果Meta要取消网站转化广告系列中事件级别的限制，如何在不违反Apple的应用追踪透明度政策的情况下实现此次更新？
Meta: 苹果已经公布了有关ATT的公共指南，可以点此查阅。我们相信我们的解决方案符合ATT的要求。此次更新也使我们的网站转化解决方案与其他起初就未引入事件级别限制的平台迈向一致。

Q3: AI模型的进化对此次更新有何贡献？
Meta: 考虑到广告生态的变化，我们正创建能帮我们补齐不完整或缺失数据的AI模型。这些模型有助改善我们的投放和衡量系统，而无需过度依赖个人级别的数据。

Q4: 此次更新对价值优化广告系列而言意味着什么？
Meta: 在使用价值优化时，广告主无需再设置4个购买事件（此次更新中将取消的8个事件阈值之外），也不需要在事件管理工具中打开价值优化开关。

四.【视频】为Reels推出AR广告和其他产品更新

Reels提升了整个应用的参与度，Meta正继续打造适用于企业的Reels产品，帮助他们实现业务目标。Meta于2023年5月4日推出了Reels广告的更新，以便广告主能接触到更多客户、提高广告系列的表现并衡量广告的成果。

1.为Reels和Facebook快拍发布AR广告：Meta正在全球推出AR广告，让广告主能更容易地通过Instagram Reels、Facebook Reels和Facebook 快拍吸引受众。AR技术及其自带的沉浸感已成为品牌吸引用户的新利器，它让品牌能以更低的成本打造令人印象深刻的广告体验 – 实际上，我们发现使用了AR特效的广告系列表现优于不使用AR特效的广告系列，18-24岁人群的广告回想度增量高达87%

2.打造更具互动性的广告：Meta希望从人们与Reels的互动中汲取经验用以改进我们的广告格式。例如，Meta正测试在Facebook和InstagramReels广告中展示更大的行动号召按钮，从而能显示更详尽的广告主信息。这个新的按钮将包含广告缩略图、标题和其他业务详情，例如网站的链接，这样有兴趣的用户就能点击链接采取下一步行动。

3. 增加“观看”和“浏览”功能： 现在人们可在Facebook上暂停视频广告，并预览点击链接后会前往的界面，让人们更容易地点击并和Facebook,Reels广告互动。因此，企业可能会看到Reels广告的点击率增加

4.为Meta进阶赋能型目录广告改善轮播设计：了解到广告主希望Reels广告能提供更无阻的购物体验。此前在轮播广告格式中，人们只能前往单一目的地（如广告主的公共主页或某个产品页面）。我们现正测试一种改良设计，广告主可为Reels的轮播格式设立多个目的地，这意味着人们可以轻松地滑动浏览每个产品图并点击前往相对应的商品目的地，全程无需离开正在观看的Reel。这个设计让人们可以更轻松地购买您的品牌。

5.为第三方衡量增加可视性：我们正向第三方衡量合作伙伴开放插屏Reels广告系列的Reels浏览数据。Meta目前正与Double Verify、IAS和MOAT联合进行测试，让与这些合作伙伴合作的广告主可查看Reels的浏览数据报告。

五.【视频】更新Reels广告的安全区指南(叠加文字和安全区简介）

Meta于近期更新了 Reels 广告的安全区指南。Meta的指南建议您不要在 Reels 广告的顶部和底部放置文字、徽标和其他关键创意元素，以免它们被个人资料图标或行动号召按钮遮盖。Meta在不断努力改善 Reels 的广告体验，并正测试一项会在Reels 广告的底部呈现的新功能。 为了更好地实现这些新功能，Meta更新了安全区指南，建议在Reels广告素材底部35%的空间内留白，这比起Meta之前建议的 20%有所增加。顶部安全区的留白建议则维持 14%不变。虽然以现有素材开始或继续测试Reels广告无伤大雅，但Meta建议您现在就着手调整您的创意素材让其符合指南的建议，为即将推出的新功能做好准备。

Meta对 Reels 广告的分析指出，与未违反安全区的广告相比，违反 Reels 安全区的广告（关键元素与 Reels的使用者界面重叠的广告）点击率平均降低了 28%。目前测试正在进行中，在6月之前Meta并无计划大规模推出新功能，希望为广告主留足时间按需调整创意

相关Q&A

Q1: 全针对Reels广告，广告主应遵守什么样的安全区规定？
Meta: 我们建议在Reels 广告顶部的14%和底部的35%不要包含文本、徽标和其他关键创意元素，以免它们被个人资料图标或行动号召按钮遮盖。 可按此查看更多安全区相关信息。相比之前指南所建议的底部留白20%，此次安全区的范围有所扩大。

Q2: 快拍的安全区指南是否也有所变化？
Meta: 此次更新后，快拍的安全区维持不变。Meta建议在快拍素材底部的20%空间内不要放置任何关键创意元素。

六.【应用广告】发布: 通用链接和Android应用链接

自 5 月 9 日起，Meta将在应用目标位置广告系列中推出通用链接和 Android 应用链接：通用链接 (iOS) 和 Android 应用链接 (Android) 可安全无缝地在应用之间构建深度链接，对想吸引用户浏览应用中特定内容的广告主而言，这是一项很重要的功能

通用链接和 Android应用链接的优势：
1.此方法能提供额外的保护，预防欺骗、其他形式的恶意活动或欺诈类应用
2.对广告主而言，采用这种方法更易维护
3.此方法可改善用户体验（尤其是 iOS 上的通用链接），因此能让使用深度链接的广告系列拥有更好的表现这将适用于任一应用目标位置广告系列，包括进阶赋能型目录广告（以前称为动态广告）和使用以下目标之一的静态广告：流量、应用推广和销量

相关Q&A

Q1: 通用链接/Android应用链接广告系列和Facebook应用链接广告系列有何不同？
Meta: 广告系列本身并无不同，只是深度链接的运行机制有差异。

Q2: 通用链接和Android应用链接可适配移动应用成效衡量合作伙伴SDK吗？
Meta: 是的，适配

Q3: 我能否同时使用应用全事件衡量和通用链接？
Meta: 是的，应用全事件衡量现支持已验证深度链接的深度链接广告主。在创建和编辑广告时，广告主将深度链接粘贴到广告管理工具中即可

七.暂停接入新经销商和经销商验证

从5月15日起，Meta 将暂停接入新经销商，并停止受理经销商公司验证。此举动是为了优化Meta经销商验证的流程， 以便提供更优质的用户体验。
对于此次给您带来的任何不便，深表歉意。Meta会尽快完成这次的优化，重启新经销商验证。有任何进展，会第一时间通知您

八.【信号】转化API如何改善广告表现

转化API旨在在您的营销数据（来自您的服务器、网站平台、应用或 CRM）和 Meta 之间建立直接且更可靠的连接。 Meta最近推出了一项新指标，即额外回报的转化量，该指标可估算您使用转化 API 衡量的额外转化量（例如购买或链接点击），以及它如何助您提升广告表现
更多报告事件可助您降低每结果成本，从而提升整体表现。 例如，衡量结果显示，通过转化 API， 转化次数增加10%的同时相对应的平均每转化费用降低了 11%*。

要衡量您的企业获得的额外转化，您可为企业的像素代码事件设置转化 API（一种称为冗余的最佳实践）。 您可通过现有集成轻松地将转化API添加到像素代码事件中。 另外，越来越多的广告主正使用转化API网关来完成转化API的设置，（即使在其余场合并未使用此方式集成），因为它通常可以在不使用代码的情况下于一个小时内配置完毕。（*基于一项针对28个来自不同行业、地区且规模各异的广告主实验的表现分析，时间为2022年5月至8月。）

相关Q&A

Q1: 为什么我无法查看额外回报的转化量？
答：这些故障排除步骤详细说明了额外回报的转化量的资格要求

Q2: 如果我额外回报的转化量百分比偏高，这意味着什么？
答：有以下几种情况可能导致您额外回报的转化量比例偏高：您的转化API表现优于 Pixel像素代码，或您的转化API设置包含了有助改善归因的高质量客户信息参数，或您因未向所有事件发送去重关键词导致去重处理不佳。进一步了解去重处理

Q3: 如果我的额外回报的转化量百分比偏低，这意味着什么？
答: 有以下几种情况可能导致您额外回报的转化量比例偏低：您的转化API表现与Pixel像素代码相仿，或您的转化API设置缺少有助改善归因的高质量客户信息参数。进一步了解客户信息参数如何帮助改善事件匹配质量。

九.【资源】2023年4月 推出全新AI 商务相关资料内容包（资源包下载）

Meta正推出一项全新的AI for Business 内容包。此内容包旨在为您提供专注AI所需的资料，进一步了解 AI 以及Meta的 AI 强化工具如何启发更多思考，推动广告系列的创新并最终带来更好的表现。具体而言，针对不同客户推出了两大关键内容：

• “AI 2.0: 表现和可能性” 的思想领导力：此内容旨在启发最高管理层或大众思考AI能做什么，并详细介绍Meta在AI的全面投资，包括Meta的产品，以及如何致力于AI的开发。
• “解锁AI” 指南：此内容承上思想领导力:旨在为高级营销人员提供更深入、更详细的资讯，针对尚未充分使用进阶赋能型购物广告系列和进阶赋能系列产品的客户，或对自动化有进一步疑问的客户

十.【Reels】 新版本全球Meta Reels商业说明推出（相关资料下载）

Global Reels for Business 说明涵盖了新数据支持与洞察，并讲述 Reels 的关键区别及如何通过在 Meta 营销活动中添加 Reels 广告，让广告主得益。以下为针对2023年5月1日的更新 (包含Reels 说明与2023年第一季度盈利的最新统计数据)：

• 第6张幻灯片：更新了38亿月活跃用户统计数据，删除了1400亿 Reels播放统计数据（根据数据通讯），加入了在Instagram 上花费时间增长了24%的统计数据
• 第8张幻灯片：每天有2亿多个 Reels被转发（比前6个月翻了一倍）

十一.【视频】发布新的全球 Reels 广告资源

娱乐正不断进化——短视频为表达和联系创建了新语言，也改变了我们制作、观看和分享娱乐内容的方式。在 Meta，我们把短视频称为 Reels，它也是增长最快的内容格式。
在 Reels，娱乐的互动性变得更强，它能帮您和有价值的受众大规模地建立联系，并驱动顾客做出有意义的行动。

Meta推荐的策略和最佳实践，帮助您充分运用 Reels 实现更好的业务成效。只需添加 Reels 版位就可带来更满意的业务成效：
1.在常规设置的效果营销活动中添加 Instagram Reels 广告可显著提升访问公共主页、添加至购物车和购买的可能性。
2.相比单独使用常规设置，在常规设置的效果营销活动中添加 Facebook Reels 广告可为每美元支出驱动更多增量购买。
3.为现有的 Facebook 和 Instagram 动态消息和快拍营销活动增投 Instagram Reels 广告后，其在好感度和购买意向方面的表现定向优于 Instagram 动态消息和快拍广告。

在和全球研究机构 Factworks 合作进行的研究中，Meta发现了一些亚太地区 Reels 的新洞察：

• 2/3的亚太受访者曾在观看 Reels 后购买一项产品或服务。（相比 TikTok 高出6个百分点，相比 YouTube Shorts 高出10个百分点）
• 71%的亚太受访者曾在观看 Reels 后关注一个企业。（相比 TikTok 高出6个百分点，相比 YouTube Shorts 高出14个百分点）
• 96%的亚太受访者曾在观看 Reels 后采取行动。（相比 TikTok 高出4个百分点，相比 YouTube Shorts 高出5个百分点）
• 52%的亚太受访者曾在观看企业发布的 Reels 后给他们发消息。（相比 TikTok 高出3个百分点，相比 YouTube Shorts 高出9个百分点）

十二.【品牌内容】 品牌内容广告现已更名为合作广告

2023 年 5 月 1 日，Meta宣布 (1) Facebook 和 Instagram 上的品牌内容广告已更名为“合作广告”， (2) 将在接下来的几周推出一些令人兴奋的合作广告产品。更新简介如下：

1.更多类型的Instagram自然内容可作为合作广告（之前称为品牌内容广告）被推广，包括自然品牌内容、Instagram合作、@提及、人物标记或标记了广告主的商品标记以及所有未标记或未提及广告主的帖子都可成为合作广告加以推广。即使还没有相关帖子，您仍可在广告管理工具中创建新的合作广告

2.简化并拓展合作广告的权限：
• 现在， 除了由品牌合作标签所标出的品牌内容外，通过Meta Business Suite启动的新账户和现有帐户级别的权限还允许广告主速推明确标记了他们的内容（通过@提及、人物标记、商品标记或Instagram合作）
• 现可使用Instagram合作广告代码速推任何内容，无论广告主是否被标记
• 如果用户被分配了对 Meta Business Suite 中两个帐户的广告访问权限，则无需合作广告权限即可在同一企业帐户拥有的两个资产之间运行合作广告
• 所有广告主都需要从他们的合作伙伴处获取合作广告权限，即使广告实际由他们运行也是如此。这个变化意味着，不管哪个合作伙伴是广告主，现在的权限要求均保持一致

3.更新了 Instagram 的合作广告格式，从而更好地突出两个帐户之间的合作伙伴关系。 此更新目前仅适用于 Instagram，但Meta计划在下半年的晚些时候也更新 Facebook 格式

4.以更轻量级的政策要求取代当前针对合作广告的合作伙伴变现政策要求。这意味着更多合作伙伴现在拥有资格投放合作广告。 您可以参考 Instagram 和 Facebook 的新要求了解更多信息。

5.效果广告系列设置指南：
• 广告主不应运行独立的合作广告系列，而应选择“混合”广告系列：将合作广告添加到常规广告组中，或将其列为常规广告系列中的单一广告组并配合使用广告系列预算优化。混合广告系列的效果更优秀，因为 Meta可根据人们对品牌或创作者的喜爱度自动选择投放哪些广告。
• 将合作广告添加到常规广告的广告系列可令每转化费用降低19%，令点击率提高53%，并且有 99% 的可能性表现优于仅使用常规广告的广告系列。
提醒：新创建的针对流量或转化目标优化的合作广告有资格进行动态用户名优化。动态用户名优化使用机器学习和自动化来提高广告表现，具体方法是：根据用户的喜爱度来调节广告投放方式。 您可在创建广告的过程中随时关闭此功能。

相关Q&A

Q1: 现在所有自然内容都可作为合作广告进行推广，而非仅仅是品牌内容。是否仍需要品牌合作标签？
Meta: 根据我们的品牌内容政策，以商业合作伙伴为特点或受其影响并进行了价值交换（如支付货币或免费礼物）的自然内容仍然必须通过“品牌合作”标签作为品牌内容进行展示。“品牌合作”标签不仅确保了品牌、创作者及其受众之间的透明度，还可利用来自品牌和创作者的信号更好地传播内容。 事实上，Meta从内部分析中得知，与没有“品牌合作”标签的类似帖子相比，带有“品牌合作”标签的自然帖子具有相似或更高的平均覆盖率。

Q2: 如果内容没有品牌合作标签，广告主能否将 Facebook 自然内容（包括 Facebook 合作）作为合作广告进行推广？
Meta: 对于 Facebook 合作广告，广告主可以在广告管理工具中创建新广告，或将品牌合作标签所标注出的自然品牌内容速推到合作广告中。 目前，Facebook 上没有品牌合作标签的其他类型的自然内容无法以合作广告的形式被推广

Q3: 如果广告主将没有品牌合作标签的 Instagram 自然内容作为合作广告投放，该广告是否会投放到广告主所选的 Facebook版位中？
Meta: 是的。 如果创作者同时拥有一个 Facebook 帐户，则根据源自 Instagram 的内容所创建的广告（包括没有品牌合作标签的内容）是可以被投放到 Facebook上的。

十三.【Instagram】新推出: 为合资格的IG轮播格式静态广告自动添加商品标记

带有商品标记的广告自2019年问世，已被证实可帮助人们更容易从广告中发现并考虑产品，从而改善广告的效果（每增量转化成本最多可改善20-33%）。针对在广告管理工具中创建的符合条件的IG动态消息，和探索版位的单一图片格式及IG轮播格式，Meta现已建议将商品标记作为这些广告的默认选项，从而最大程度发挥商品标记的优势，省去手动标记所有图片和产品。
您可通过以下方式为广告系列选择退出使用自动标记：

• 带有网站为目的地的广告： 对于单一图片格式，点击 “创意工具”，将 “自动标记产品”切换到关闭。对于轮播格式，点击 “创意工具”并手动删除建议产品
• 带有网站和店铺为目的地的广告（”店铺广告”）： 点击”创意工具”，”为店铺优化”，然后切换到 “手动”而非 “自动”

相关Q&A

Q1: 我如何得知广告是否默认添加了商品标记？
答：对于未添加进阶赋能型创意的静态或动态广告，您会在广告管理工具中的广告创意下收到一则通知，让您了解我们是否已自动添加了标记。

Q2: 如何选择退出此体验？
答：对于单一图片广告，您可随时在广告管理工具的 “创意工具”中更改此设置。连续三次选择退出后默认设置将被更改，未来的广告系列中系统会为您自动选择退出体验。对于轮播广告，您可在 “创意工具”中手动删除建议标签。

Q3: 如果我对某个图片上标记出现的位置不满意怎么办？我可以编辑单个产品或图片的商品标记吗？
答：如果是动态广告，目前还不支持单独编辑自动应用于动态广告的标记。对于所有产品的自动标记，只能选择打开或关闭。您可在广告管理工具的创意工具中随时更改此设置。如果是静态广告，广告主可以编辑图片上的商品标记出现的位置。

Q4: 商品标记是如何自动添加到动态广告中的？
答：因为动态广告是基于目录运行的，所以我们可以生成带有相关产品名称的商品标记。计算机视觉资料库将决定商品标记的最佳位置。

Q5：商品标记是如何自动添加到静态广告中的？
答：使用计算机视觉来确定图像中的产品是否与广告主店铺目录中已有的产品相吻合。如果我们有高度信心认为存在相匹配的产品，就会自动将商品标记添加到广告中。

Q6：自动标记是会影响我目前正在运行的广告系列，还是只会影响全新的广告系列？
答：如果是静态广告，自动标记不会影响到在其推出前已上线的广告系列。只有在其推出后上线的符合条件的广告系列才会出现自动建议的产品标记。

Q7：哪些格式和版位可使用带商品标记的广告？
答：从2023年5月起，可在IG动态消息版位的大多数格式（单一图片、视频、轮播）和IG 快拍版位（单一图片、轮播格式）使用带有商品标记的静态广告。
带有商品标记的动态广告只适用于可在IG动态消息投放的格式（单一图片、视频、轮播），不适用于IG快拍。
带有商品标记的Facebook广告仍在测试中，尚未大面积推广使用。会择机在Facebook上更新此产品的可用性信息。

Q8：如果我在广告中使用了多个产品目录，哪些目录将被用于自动标记的产品匹配？
答：协助标记只适用于拥有店铺的广告主。我们会运用所有可用的目录进行自动标记。

十四.【OE开户】 添加新的重要提示

从5月23日起，Meta将在OE开户工具上添加“商务信息和广告资产真实性”的提示信息，以此来提醒广告主保证使用真实的用户账户进行业务资产设置，避免因使用虚假信息而导致账户受限。

广告主将在OE开户时输入公司信息时，看到提示信息。所有广告主都将可见此提示信息，此信息仅作提示，并不对开户流程产生额外影响。