月度归档： 2023 年 2 月

Must know

●[Facebook Reels] Ads Manager (广告管理工具)中增加推广Facebook原生Reels功能
●[受众] 2023年2月6日起 删除少量细分定位选项
●[信号] 支持直接服务器集成接入应用程序事件转化API
●[受众] 赋能型细分定位选项测试机会
●[Reels] Facebook Reels 广告上号召性按钮展示测试
●[资源] 2022年第四季度Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp的市场快照
●[受众] 添加“ Instagram Follow” 事件至自定义受众（Custom Audiences）
●[Instagram] 品牌内容广告 (Branded Content Ads）将在付费推广中取消“赞助方”（Paid Partnership）标签
●[成效衡量] 高效速成型应用广告（Advantage+ App Campaigns）报告中即将引入更多对于转化数据的细分（Conversion Breakdown）
●[广告政策] 广告管理工具（Ads Manager）近日将把“主页限制”的政策提示导向“账户内容品质”（Account Quality）

Good to know

●[受众] 针对青少年广告：删除一些受众定位和广告系列设置选项
●[WhatsApp] WhatsApp Business 消息的定价更新
●[市场营销API] Instagram 导航栏将于 2 月发生变更 – 自从2月20日起，Instagram Shop标签下的广告位将被移除
●[信号] 转化API（Conversion API）将成为衡量线下店事件效果转化的成效分析新工具
●[线索广告] Meta将在2023上半年投入广告服务支持，为广告主能更好地利用CRM 转化API （CRM- Conversion API）来优化线索广告（Lead Ads）效果

一.【Facebook Reels】Ads Manager (广告管理工具)中增加推广Facebook原生Reels功能

增加内容:

• 现在Facebook支持原生Reels内容. 原生Reels内容是不包含号召性按钮的. 广告主可以通过广告管理工具添加按钮, 覆盖在Reels广告内容上
• 现在这一功能扩展到Facebook, 广告主可以在广告管理工具中将Facebook的原生Reels贴文针对Instagram 上的原生Reels帖子, 允许广告主可以在广告管理工具或者IG 应用程序中可以直接对原生Reels帖子进行广告推广转变成推广的广告,值得注意的是目前仅支持在广告管理工具中进行，还不支持在 Facebook应用程序中设置

注意：如果 Reels原生内容中使用到受版权保护的音乐、gif、交互式贴纸或面部/相机滤镜的话，将不符合内容推广的资格

具体操作步骤如下：

广告管理工具操作步骤1:选择使用现有帖子

广告管理工具操作步骤2: 选择素材为 Reels 的 Facebook 帖子

广告管理工具操作步骤3: 添加号召性按钮 (CTA)/ 添加网址URL

Q&A

小明: 我可以使用FB Reels内容在Instagram营销活动中吗?
Meta: 可以! 你可以通过在广告管理工具中选择原生的Reels内容, 作为广告投放在Instagram平台

小明: 我如何来衡量原生Reels帖和付费推广Reels帖的效果呢?
Meta: 如同帖子推广一样, 付费推广内容的效果可以在广告管理工具其中查看, 自然帖的效果可以在Insights tool中查看

二.【受众】2023年2月6日起 删除少量细分定位选项

背景:从 2023 年 2 月 6 日开始，Meta将删除少量细分定位选项 (广告管理工具的受众板块内)。并会定期审查、更新和删除细分定位选项来简化广告系统，为广告主和受众提供更多价值并减少滥用的可能性

建议:如果当前营销活动正在使用将被删除的细分定位选项, 广告主将在广告管理工具中看到提示, 标记要删除的定位选项，并建议广告主审查和更新他们的受众

注意:

• 如果受影响的详细定位选项是用于排除或者包含目的为唯一定位选项, 需要在2023年4月6日前更新受众,否则该营销活动可能会被暂停投放
• 如果受影响的广告集同时使用受影响和未受影响的细分定位选项，则已弃用的选项将自动删除，广告系列将继续运行。在这种情况下，广告主不需要采取任何行动，但仍会收到通知，以便广告主了解更改

广告主会在Ads Manager (广告管理工具) 收到相关提示语，提示内容如下：

广告管理工具 – 广告组合- 保存受众选项提示语

广告管理工具 – 广告组合- 编辑受众提示语

Q&A

小明: Meta是否会提供要删除的定位选项完整列表？
Meta: 与之前的细分定位删除类似，我们不会分享受影响的定位选项全列表。 2023 年 2 月 6 日，我们将在广告管理工具中提供通知，告知受影响的定位选项将被移除，在此通知中，广告商将看到他们正在使用并且要被移除的具体细分定位选项.

小明: 对于使用 API 的广告主和合作伙伴有什么影响？
Meta: 对于使用营销 API 的广告商和合作伙伴来说，这不是 90 天的 API 更改，因此广告主可能会收到错误代码提示.

三.【信号】支持直接服务器集成接入应用程序事件转化API

目前支持可以通过直接服务器集成接入应用程序事件转化API. 对比App Events API, 转化API (Conversions API) 可以支持在线、应用和线下的事件. 广告主依然可以继续使用现有的 App Events API

Q&A

小明: 我目前使用 App Events API 将应用事件发送到 Meta。我应该迁移以开始使用Conversions API 发送应用程序事件吗？
Meta: 是的。如果广告主有资源通过直接集成，我们建议进行迁移。从长远来看，我们将进一步优化转化API，并计划为应用广告主构建额外的特性和功能，我们不会继续开发 App Events API，因此我们鼓励所有应用广告主最终迁移使用转化API。但是，预计 2023 年上半年不需要迁移（但可能会因外部因素而发生变化），未来将提供更具体的指导。新广告主也将被引导至 转化API 而不是 App Events API。

小明: 我们已经在使用 FB SDK / MMP SDK。我们是否仍应通过直接服务器集成接入应用程序事件转化API
Meta: 对于已经通过直接服务器集成完成网站事件转化API的广告主来说，设置应用程序事件转化API是一个相对轻松的提升。对于这些广告主，我们建议将数据源与数据集 ID 合并，并开始将应用程序事件发送到 Conversions API。对于其他广告商，我们建议根据您与您的 Meta 团队或代理商讨论适当的广告策略

小明: 服务器到服务器集成和 FB SDK 有什么区别？
Meta: 服务器之间的集成是与 Meta 直接连接，而不依赖于 iOS 或 Android 等第三方平台。直接服务器连接让广告主更好地控制他们共享的数据，并有机会发送存在于他们的应用程序之外和服务器（即 CRM 工具）上的数据。它还使广告主能够将新的数据点发送到 Meta，而无需更新他们的 SDK.

四.【受众】赋能型细分定位选项测试机会

背景:从 2023 年 2 月 6 日开始, Meta将在部分广告账户中自动进行赋能型细分定位(MetaAdvantage Detailed Targeting)测试, 希望以此来了解赋能型细分定位可以帮助提升广告效果和投入产出比.

注意:在测试中, 系统将覆盖比细分定位(Detailed Targeting)选项中更广泛的人群，使用额外的定位选项将广告投放给新的用户. 细分定位之外的所有排除条件和定位选项（例如年龄、性别、地区和语言）仍然适用. 在测试期间, 广告主无需采取任何行动

赋能型细分定位简介

五.【Reels】 Facebook Reels 广告上号召性按钮展示测试

测试内容：为了更好改善 Facebook Reels 广告体验，Meta正在进行一项测试(该测试只会影响到小部分Facebook用户,并且排除敏感行业). 在该测试中会在 Facebook Reels 广告上显示更突出的号召性按钮(Call To Action)，包括显示页面关注者、页面类别, 跳转落地页以及广告内容描述的信息。测试的号召性按钮只会在用户观看广告后出现，并且在我们认为它可以提升效果时显示

优势：呈现这些信息将使用户能够在他们做决定的过程中更好地了解情况，帮助用户与品牌或与服务互动时快速识别他们关心的相关业务亮点

如何查找主页类别

六.【资源】2022年第四季度Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp的市场快照

背景:2022Q4 Meta 产品家族的市场快照提供了月活跃用户（MAU）和日活跃用户（DAU）数字，整合了在不同国家的平台统计和数据

适用客户：正在瞄准这些关键市场中的一个（或几个），并且对广泛用户触达潜力/用户指标（DAU/MAU）特别感兴趣，可以主动向他们发送相关的市场快照

注意:Facebook App的市场快照可供公众使用（印度尼西亚、菲律宾和越南除外–这些国家只适用于1:1 NDA）Instagram、Messenger和WhatsApp的市场快照只适用于1:1 NDA，不应使用在公共论坛、活动等

七.【受众】添加“ Instagram Follow” 事件至自定义受众（Custom Audiences）

添加内容：Meta 近日推出新事件 “IG Follow”，该新事件可以让广告主在广告管理工具（Ads Manager）中触达由Instagram 粉丝互动（Instagram Engagement） 自定义事件中获得的受众

那应该如何创建 Instagram 帐户自定义受众呢？下面我们就来详细介绍一下

广告管理工具操作步骤1：选择 “所有工具”在下拉菜单中选择 “受众”

广告管理工具操作步骤2：选择 “自定义受众”

广告管理工具操作步骤3：选择 IG 账户

广告管理工具操作步骤4：在数据来源选项卡下，选择你的IG专业账户，想要添加的互动类型， 以及添加想要包含的天数（最大值为 365 天）。你也可以利用 “IG Follow “事件运行排除法或创建相似受众

Q&A

小明: 我能使用自己的个人账户创建 IG Follow 自定义受众吗？
Meta: 不能，你只能使用Instagram专业账户（包括creator account 以及 businessaccount）来制作这种类型的自定义受众。个人账户不能使用

小明: 我能否将 “IG Follow” 事件与现有的事件结合起来，以定位符合两个标准的受众吗？
Meta: “IG Follow” 事件不能在受众创建层面与任何其他事件混合。但是，你可以分别创建单独的受众集来定位一个以上的事件，并将这些受众添加到同一个广告系列中

小明: 除了 “IG Follow”，Instagram还支持哪些提升粉丝互动的自定义事件？
Meta: 在Instagram Engagement自定义受众中，支持以下事件：
• 与您的专业账户互动的人
• 访问你的专业账户的人
• 参与互动了与你的专业账户相关的任何帖子或广告的人
• 保存与你的专业账户相关的任何帖子或广告的人
• 向你的专业账户发送消息的人

八.【Instagram】品牌内容广告 (Branded Content Ads）将在付费推广中取消“赞助方”（Paid Partnership）标签

从2月16日起至3月底，Meta将逐步取消在IG 品牌内容广告中的“赞助方” （Paid Partnership）标签， 仅保留“Sponsor” 标签。此次产品调整仅针对IG品牌广告的展示效果进行调整，不会影响广告创建，广告接入权限或Meta 品牌广告政策。

Q&A

小明：这次调整会影响Instagram上的所有品牌内容广告么？
Meta: 只有在新创建的广告系列中会采用新的品牌内容广告形式，此前创建的广告中会继续保留 “赞助方” (Paid Partenrship）标签。

小明：这次调整会影响Instagram上的原生品牌内容么？
Meta: 不会，Instagram上的原生品牌内容仍旧保留 “赞助方” （Paid Partnership）标签，不受此次产品调整的影响。但当广告主决定付费推广（boost post）品牌内容帖子后，已经变为付费推广的品牌广告内容将不保留 “赞助方”标签，但如果该品牌内容广告为原生，“赞助方”标签将保持不变。

九.【成效衡量】高效速成型应用广告（Advantage+ App Campaigns）报告中即将引入更多对于转化数据的细分（Conversion Breakdown）

自2月21日起，Meta将为高效速成型应用广告（Advantage+ App Campaigns）报告中添加新的转化细分数据。这些新添加的转化细分数据与传统手动应用广告报告相比，可以给广告主提供更多对比空间，以便更好地规划投放策略。具体转化细分数据维度如下：

• SKAN追踪，高效速成型应用广告：报告中新增8项转化细分数据 – 年龄，性别，年龄和性别，国家，展示设备（Impression device）， 平台（Platform）, 平台和设备（Platform and devicement）, 广告版位（Placement）
• 非SKAN追踪，高效速成型应用广告：报告中新增3项转化细分数据：年龄，性别，国家

Q&A

小明：一个广告主如何知道他是否有新版数据维度的权限？
Meta：在细分报告中, 广告主需要在App设置中先标注特定的区域，之后就可以看到更多的细分数据选项，比如性别，年龄，展示设备和广告版位

小明：新版数据维度上线之后，我还能查看旧有的细分数据么？
Meta：这次新版数据维度只会应用于目前在跑或者新创建的进高效速成型应用广告中

十.【广告政策】广告管理工具（Ads Manager）近日将把“主页限制”的政策提示导向“账户内容品质”（Account Quality）

2月15日起，如果有广告主试图使用有广告限制的主页进行推广，广告管理工具会：

• 发送一条报错信息，并将广告主引导至“账户内容品质”（Account Quality），在“账户内容品质”处，主页管理员可以申请复查
• 在广告管理工具中取消“发布”按钮的功能，直到主页广告投放限制解除，或者用户选择没有广告投放受限的主页进行推广

广告管理工具中消息提醒示例：

注意：该改动将于3月22日前覆盖至所有广告主

十一.【受众】针对青少年广告：删除一些受众定位和广告系列设置选项

2023 年 2 月至 4 月期间，广告主只能根据年龄和城市级别或更大的位置（例如州）定位青少年。Meta将取消按性别或任何比城市更精细的位置（例如邮政编码）定位青少年的功能

广告系列选项限制
Meta不会使用青少年之前的互动行为（例如他们点赞的粉丝页）来确定他们看到的广告。广告主在投放针对青少年的广告系列时会看到某些广告系列选项（例如多个优化目标、一些较少使用的展示位置选项和 Advantage+ 目录广告）被删除

十二.【WhatsApp】WhatsApp Business 消息的定价更新

从 2023 年 6 月 1 日开始，Meta将扩展当前基于对话的定价模型，从两个对话类别（用户发起的和企业发起的对话）转变为四个类别.企业发起的对话(Business-initiated) 将根据用途分为三类：工具应用、身份验证和营销. 用户发起的对话(User-initiated)将被命名为“服务对话”

变化目的：让我们的定价模型与用户流程的不同阶段保持一致。有67% 的广告主表示WhatsApp 带来了比其他渠道更高的转化率*，希望广告主能更多尝试并且继续使用WhatsApp

十三.【市场营销API】Instagram 导航栏将于 2 月发生变更 – 自从2月20日起，Instagram Shop标签下的广告位将被移除

从2月20日起，Instagram Shop导航栏下的广告位将被移除，移除后Instagram Shop导航栏下的广告位会做为Ads Manager中一个选项，并且在新广告中以市场营销API的形式呈现。

此次广告位调整并不会影响Instagram上从广告到结账的一站式购物体验：不会影响Instagram结账功能，购物功能，购物广告。也不会对横跨Instagram动态，快拍和Reels媒体中的带有商品标记的产品功能造成影响

十四.【信号】转化API（Conversion API）将成为衡量线下店事件效果转化的成效分析新工具

随着越来越多的商家希望衡量Meta广告为线下渠道以及实体店带来的线下转化量效果，Meta正式推荐广告主开始积极使用转化API （Conversion API）进行转化追踪，将此前使用的线下转化 API（Offline Conversions API）逐渐替换。
用转化API追踪线下事件

十五.【线索广告】Meta将在2023上半年投入广告服务支持，为广告主能更好地利用CRM 转化API （CRM- Conversion API）来优化线索广告（Lead Ads）效果

Meta将在上半年为符合资格的广告主提供广告测试金和手把手的广告服务支持，激励广告主使用CRM – Conversion API提升线索广告追踪效果，并完成CRM 集成

Q&A

小明：我如何知道我的业务是否适合采用CRM转化API进行赋能？
Meta：请参考以下信息判断您是否需要集成CRM 转化API，请注意，此处仅为参考，请根据具体业务情况保持弹性。
• 使用Meta线索广告，即使用即时表单（Instant Forms）获取线索
• 每个月至少通过Facebook获取250条线索
• 规律性地上传数据，Meta建议至少每天都应该上传数据
• 想要优化的事件阶段发生在获取线索的一个月之内
• 想要优化的事件阶段至少拥有3%至40%的转化率
小明：我如何开始在我的CRM系统中集成Conversion API

Meta：为了获取尽可能多的线索以及更高质量的线索，请参考：高潜客户CRM集成指南

---

在介绍具体广告政策之前，先让我们来了解一下广告政策的概念和重要性。所有资产是互相牵连的，广告及主页内容违规是大部份资产受限制的源头

所有资产包括主页，个人账户，广告，广告帐户，BM等互相影响牵连，某个资产有违规都会触发其他资产受限制。广告及主页内容违规是大部份资产受限制的源头，而且只要有违规存在就有资产被限制的风险，因此需要严肃管理广告以及主页内容

在广告审核阶段 （分为机器审核 & 人工审核），Meta将检查广告的图片、文本、受众定位、市场定位，应用内以及广告落地页的内容，以上任何违规都同等广告违规如果落地页内容无法正常访问、与广告推广的商品或服务不符，或违反Meta的广告发布政策，广告都将无法获批

那我们应该如何维护广告及平台安全，以确保商业活动顺畅呢？请做好以下几点

• 严格遵守广告及平台政策
• 禁止违规广告上线（删除或修改）
• 怀疑广告误判，需立即申诉
• 如有任何不明白或不清楚，随时与直客团队或者官方代理商沟通

网文漫画类广告政策

网文漫画类广告最常违规的政策类型分为成人内容，色情内容，骇人听闻的内容三大类，下面我们就来详细介绍一下网文漫画类广告最常见的几个不能出现的违规情况

雷区1:成人内容

• 不得包含不雅语言
• 不得包含不规范的语法和标点符号
• 不得暗示或直接地描述性 ai姿势
• 不得有色情 Pornography
• 不得暗示性 ai姿势

雷区2:色情内容（描绘过度裸露或暗示性行为的内容）

• 不得具有挑逗意味
• 不得存在暗示xing 行为 (Implied Sexual Act)
• 不得为色情内容 (Sexual Action)
• 不得展示/暗示luo体(Implied) Nudity
• 不得过度暴露，展示个人身体部位(如臀部或胸部)的特写图片

雷区3:骇人听闻的内容（广告不得包含触目惊心、耸人听闻、挑衅性或过度暴力的内容）

• 不得描述zhi 解或分 shi
• 不得描述正在进行的医疗程序中的血腥画面细节
• 不得描述虐待或受苦的血腥画面细节
• 不得描述挥舞枪支
• 不得描述意外事故或犯罪行为中令人恐惧的细节
• 不得描述粉刺爆出

金融科技行业类广告政策

金融科技行业类广告我们会根据金融类型分别介绍现金贷和投资类不同的违规政策

现金贷

短期贷款 需要标明多于91天(含91天)

推广官方认可机构的信用卡申请或金融服务的广告：

• 在广告落地页公开年利率、手续费、利率和相关产品发行实体的真实地址等信息 必须明确且充分地公开相关费用, 不得推广误导性或欺骗性的学生贷款合并、免除或重组服务
• 短期贷款的时间不能少于(含90天), 素材和落地页中不能有少于90天的内容
• 分期付款的产品, 在文案中建立注重分期的期数

金融产品针对的用户年龄 定位必须满18岁(含)

只能 定位年满 18 岁 用户：

• 常规广告 – AM广告设置层面
• A+AC – APP 关联的BM中设置年龄要求 – AAA广告年龄步骤文档
• A+AC 广告已经支持跨BM设置年龄，以及自定义受众
• 泰国20岁 印尼21岁，其余国家/地区18岁+

不能通过素材 / API接口等获取用户信息

• 推广信用卡、贷款或保险服务的广告不得直接要求用户输入个人财务信息，包括信用卡信息(BVN)
• Pixel/SDK/转化API 提取敏感财务信息（相关政策）广告主不得提取用户个人信息，建议检查自己发送的各种类型的信息，比如标准事件、网址参数、自定义事件名称和自定义数据是否包含用户敏感信息，如有请删除

避免素材有“不存在功能”

广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图片，以及包含无效功能的
广告，例如广告创意本身包含多个不起作用的选项

防止被第三方软件标注为恶意软件

当App被禁止推广并在Ads Manager或者开发者后台提示有恶意软件可以使用第三方病毒检查软件或者网站对软件包进行
扫描，清理完所有的病毒软件以后可以重新提交申诉

投资类(股票交易,金融衍生品,加密货币)

加密货币，谁需要书面许可（白名单）

防止过度宣传 低投入高回收

多级分销 (multi-level marketing)推广赚钱机会的广告必须详细说明相关的产品或业务模式，不允许投放宣传含糊不清、误导性、“在家工作”、传销、快速致富或欺骗性就业机会的广告内容

禁止投放 差价合同

确保在APP的广告素材中以及APP下载页面中不要提及CFD文字

禁止包含未经授权使用或者滥用FB/INS专有资产

• 以突出的方式或实际不起作用的方式描述Facebook 或 Instagram 用户界面。
• 使用 Facebook 或 Instagram 徽标、功能、图标、图像、屏幕截图、商标或版权（例如：竖起大拇指、Facebook、FBook、FB、Poke、时间线、表
  情符号等）。

---

购物季期间人们总是希望享受到为自己量身定制的体验。每年的购物季期间，消费者的这种需求比平日要更强烈。消费者不仅渴望获得愉悦体验、激发购物灵感，还希望发现并尝试新的品牌。

为了帮助广告主向目标客户精准推广商品，Meta的探索式电商系统应运而生，汇集了帮助商家挖掘需求和实现增长的有效工具，其中包括：

• 数据集成工具：兼顾提升当前的营销表现与未来的抗风险能力
• 高度吸睛的版位：为针对移动端优化的创意格式提供丰富的展示平台
• 广告与转化工具：助力实现各种业务目标
• 成效衡量工具：获取实用的成效分析，进而制定更加明智的广告决策
• 人工智能驱动的机器学习：提升表现，帮助您事半功倍，实现更远大的目标

一.提供个性化体验

通过提供个性化体验，您可以让客户摆脱信息轰炸，收获满满惊喜。57% 受访的购物季消费者表示，他们在网购时看重个性化购物体验。以下两点建议能够有效帮助您提升客户的个性化体验：

• 设置弹性数据源。面对不断变化的广告生态系统，转化 API 可以在 Meta 与您的营销数据之间建立直接关联，进而帮助优化广告定位和个性化体验、降低单次操作费用，以及更加准确地衡量营销成效。集成方法有 3 种：直接使用您自己的开发者资源、通过转化 API 网关或者通过第三方集成工具。
• 简化帐户架构。您每次发布新的广告组后，我们的投放系统都会学习如何为您的业务创造最佳成效。合并广告组和广告系列可以让系统更好地了解受众，进而为您的业务带来成效。

二.玩转创意，吸引互动

利用各种创意体验吸引并打动购物季消费者。数据表明，综合运用各式创意可令效率提升32%，覆盖人数提升9%。以下3个创意建议帮助您讲好品牌故事~

• 丰富创意思路
  思考购物季消费者的各种动机，提供多种创意思路来满足客户需求，包括激发情感共鸣，以及提供与商品质量、真实性、价格和选项相关的实用信息
• 运用视频格式
  视频重新定义了商家面向新老客户开展营销的方法，且无论商家的类型、预算和目标为何，都可以投放视频广告 (Video Ad)。可通过多种视频格式和不同的视频时长为购物者提供灵感启发和愉悦体验，较长的快拍可用于构建品牌价值，较短的内容则可以用来扩大覆盖范围和提升操作量
• 与创作者合作
  创作者具有极强的探索精神，他们可以担任值得信赖的向导，帮助我们发现全新的商品、品牌和体验。营销人员纷纷通过品牌内容广告 (Branded Content Ad) 与创作者开展合作，借此提升创作者帖子的影响力，触达更多购物季消费者并促成转化。一项对 15 位电商广告主开展的内部调研表明，在品牌常规广告的基础上加入品牌内容广告可以将单次获取费用降低 19%

三.营造顺畅购物体验 

减少购物阻力有助于为用户营造更优质的体验，帮助他们轻松完成从发现到购买的购物之旅。要营造顺畅无缝的购物体验，以下两点请一定关注优化

1.挖掘需求并将其转化为销量

Meta为您提供了多种工具帮助您提升商品曝光度和销量，以下为您介绍其中最优秀的三款：

进阶赋能型广告（Advantage+ Catalog Ad）利用商品目录为用户展示适合的商品。您可以运用以下技巧来最大限度提升目录广告的表现

• 关注匹配率：确保您有很大一部分商品可用于推广
• 采用宽泛定位：不仅要挖掘潜在客户，还要开展再营销
• 查看商品未获批情况:确保所有库存商品都可用于广告
• 利用创意叠加内容:吸引受众关注您的季节性促销活动

进阶赋能型智能购物广告(Advantage+ Shopping Campaign)这是Meta最新的广告产品，会尽可能为每位用户展示最优质的购物广告，以提升曝光度和销量。在开展的 31 项测试中，Meta发现，在常规广告的基础上加入进阶赋能型购物广告令广告花费回报提升 32%

包含商品标记的广告(Ad with Product Tags)您可以为所有帖子添加商品标记，使之具有购物功能。这类广告可以直接引导用户前往商品详情页面，让他们尽享无缝顺畅的购物体验。一项针对 10 个转化提升测试开展的内部研究表明，与常规广告相比，包含商品标记的广告可以将每增加一次转化的费用降低33%

2.开发潜在客户

对于一些商家来说，尤其是购买周期较长或者看重客户沟通的商家，潜在客户开发策略可谓非常重要。潜在客户开发解决方案能让用户通过自己首选的沟通方式与您的品牌联系交流，包括表单、通话和消息。要开始着手开发潜在客户，请先选择您的业务目前提供的沟通渠道，并考虑增加更多渠道，以吸引更多受众

四.开展成效衡量

衡量营销活动的成效对于了解哪些内容行之有效至关重要，如此一来，您便可以仰赖最具成效的策略，这一点需要不断学习并持续优化。

开展成效衡量实验。实验可以帮助广告主通过受控的随机测试来验证假设，如 A/B 测试或转化提升测试（具体取决于自身的需求），从而不断改善广告。请关注以下3个问题：

• 加大营销力度是否有助于提升销量？
• 哪些季节性促销活动引起了客户共鸣？
• 哪些策略的效率最高？

一.[Facebook Reels] Ads Manager (广告管理工具)中增加推广Facebook原生Reels功能

增加内容:

• 在广告管理工具中, 广告主除了将Facebook的原生贴文或者视频帖转变成推广的广告外现在Facebook支持原生Reels内容. 原生Reels内容是不包含号召性按钮的. 广告主可以通过广告管理工具添加按钮, 覆盖在Reels广告内容上
• 针对Instagram 上的原生Reels帖子, 允许广告主可以在广告管理工具或者IG 应用程序中可以直接对原生Reels帖子进行广告推广. 现在这一功能扩展到Facebook, 广告主可以在广告管理工具中将Facebook的原生Reels贴文转变成推广的广告,值得注意的是目前仅支持在广告管理工具中进行，还不支持在 Facebook应用程序中设置

注意：如果 Reels原生内容中使用到受版权保护的音乐、gif、交互式贴纸或面部/相机滤镜的话，将不符合内容推广的资格

那我们现在就通过几张截图来了解一下如果通过Ads Manager (广告管理工具)来进行相关的广告操作呢

广告管理工具操作步骤1: 选择使用现有帖子

广告管理工具操作步骤2: 选择素材为 Reels 的 Facebook 帖子

广告管理工具操作步骤3: 添加号召性按钮 (CTA)/ 添加网址URL

相关Q&A

小明: 我可以使用FB Reels内容在Instagram营销活动中吗?
Meta: 可以! 你可以通过在广告管理工具中选择原生的Reels内容, 作为广告投放在Instagram平台

小明: 我如何来衡量原生Reels帖和付费推广Reels帖的效果呢?
Meta: 如同帖子推广一样, 付费推广内容的效果可以在广告管理工具其中查看, 自然帖的效果可以在Insights tool中查看.

二.[受众] 2023年2月6日起 删除少量细分定位选项

背景:从 2023 年 2 月 6 日开始，Meta将删除少量细分定位选项 (广告管理工具的受众板块内)。并会定期审查、更新和删除细分定位选项来简化广告系统，为广告主和受众提供更多价值并减少滥用的可能性

建议:如果当前营销活动正在使用将被删除的细分定位选项, 广告主将在广告管理工具中看到提示, 标记要删除的定位选项，并建议广告主审查和更新他们的受众.

注意:

• 如果受影响的详细定位选项是用于排除或者包含目的为唯一定位选项, 需要在2023年4月6日前更新受众,否则该营销活动可能会被暂停投放
• 如果受影响的广告集同时使用受影响和未受影响的细分定位选项，则已弃用的选项将自动删除，广告系列将继续运行。在这种情况下，广告主不需要采取任何行动，但仍会收到通知，以便广告主了解更改

广告主会在Ads Manager (广告管理工具) 收到相关的提示语，具体的操作及相关提示语如下

操作：广告管理工具 – 广告组合- 保存受众选项提示语 广告管理工具 – 广告组合- 编辑受众提示语

相关Q&A

小明: Meta是否会提供要删除的定位选项完整列表？
Meta: 与之前的细分定位删除类似，我们不会分享受影响的定位选项全列表。 2023 年 2 月 6 日，我们将在广告管理工具中提供通知，告知受影响的定位选项将被移除，在此通知中，广告商将看到他们正在使用并且要被移除的具体细分定位选项.

小明: 对于使用 API 的广告主和合作伙伴有什么影响？
Meta: 对于使用营销 API 的广告商和合作伙伴来说，这不是 90 天的 API 更改，因此广告主可能会收到错误代码提示.

三.[信号] 支持直接服务器集成接入应用程序事件转化API

更新内容：支持可以通过直接服务器集成接入应用程序事件转化API. 对比App Events API, 转化API (Conversions API) 可以支持在线、应用和线下的事件. 广告主依然可以继续使用现有的 App Events API Q&A：

相关Q&A

小明: 我目前使用 App Events API 将应用事件发送到 Meta。我应该迁移以开始使用Conversions API 发送应用程序事件吗？
Meta: 是的。如果广告主有资源通过直接集成，我们建议进行迁移。从长远来看，我们将进一步优化转化API，并计划为应用广告主构建额外的特性和功能，我们不会继续开发 App Events API，因此我们鼓励所有应用广告主最终迁移使用转化API。但是，预计 2023 年上半年不需要迁移（但可能会因外部因素而发生变化），未来将提供更具体的指导。新广告主也将被引导至 转化API 而不是 App Events API。

小明: 我们已经在使用 FB SDK / MMP SDK。我们是否仍应通过直接服务器集成接入应用程序事件转化API
Meta: 对于已经通过直接服务器集成完成网站事件转化API的广告主来说，设置应用程序事件转化API是一个相对轻松的提升。对于这些广告主，我们建议将数据源与数据集 ID 合并，并开始将应用程序事件发送到Conversions API。对于其他广告商，我们建议根据您与您的 Meta 团队或代理商讨论适当的广告策略

小明: 服务器到服务器集成和 FB SDK 有什么区别？
Meta: 服务器之间的集成是与 Meta 直接连接，而不依赖于 iOS 或 Android 等第三方平台。直接服务器连接让广告主更好地控制他们共享的数据，并有机会发送存在于他们的应用程序之外和服务器（即 CRM 工具）上的数据。它还使广告主能够将新的数据点发送到 Meta，而无需更新他们的 SDK.

四.[受众] 针对青少年广告：删除一些受众定位和广告系列设置选项

时间：2023 年 2 月至 4 月期间

定位更改

广告主只能根据年龄和城市级别或更大的位置（例如州）定位青少年。Meta将取消按性别或任何比城市更精细的位置（例如邮政编码）定位青少年的功能

广告系列选项限制

Meta不会使用青少年之前的互动行为（例如他们点赞的粉丝页）来确定他们看到的广告。广告主在投放针对青少年的广告系列时会看到某些广告系列选项（例如多个优化目标、一些较少使用的展示位置选项和 Advantage+ 目录广告）被删除

---