Meta 2022年3月产品更新

产品更新概要

MUST KNOW

● Meta暂停针对俄罗斯的广告和俄罗斯广告主的投放
● Video Views覆盖和频次广告(Reach and Frequency)广告，目标和视频观看量计费的变化
● 三个BUG：可能影响转化提升测试结果的后端事件收集和重复数据删除问题
● 全事件衡量的更新
● 协作广告应用和网络聚合事件归因升级
● 自动化广告产品推出“META ADVANTAGE”
● Conversion Campaigns 的最佳实践
● 帮助企业在 Meta平台上建立品牌的新资源Connected Brand

GOOD TO KNOW

● 现有广告系列的部分 “细分定位”功能将被停止
● CONVERSION API的转化提升方案更新
● （In-Stream 和 Reels）新增创意合作伙伴视频制作方案

1.（已解决）Web事件的转换APi重复数据删除问题，，从 Pixel 和 Conversions API 发送重复事件。导致  2 月 9 日至 15 日期间转化事件指标被高估
2.（已解决）CAPi事件和子事件不匹配，特定子事件类型（如订阅）被错误地计为标准事件（如购买）。导致标准事件的过度报告和子事件的报告不足。
3.（未解决）CAPI和转换API网关(CAPI-G)重复数据删除问题，对事件的影响介于 2021 年 8 月 1 日至 2022 年 2 月 7 日之间。通过从转化提升中禁用 CAPI-G 可以缓解此问题。

全事件衡量的更新

目的：为广告客户提供更大的广告活动管理、衡量和优化灵活性
更新政策：放宽了web事件配置更改所引发的72小时限制
提示：尽管完全取消了此限制，但建议广告主不要频繁更改，因为这可能会影响报告和投放

协作广告应用和网络聚合事件归因升级

Collaborative Ads 协作广告推出网络（web)和应用(APP)转化归因衡量升级，透过聚合事件衡量(AEM) 功能。从Domain级别的转化提升到协作广告的广告系列里转化事项的归因
时间：3月14开始推出，3月底上线到所有Web和APP
影响：广告主可以抓取分析网络事件数据，来优化整体的广告活动
作用：协作广告的聚合事件测量，通过在广告商级别归因转化来扩展 AEM 的功能。协作广告的聚合事件衡量可帮助广告商查 看转化报告和这些转化的价值，其中包括在 Facebook 或Instagram iOS 应用上选择不跟踪 iOS 14.5 及以上设备的用户的 转化。

作为聚合事件衡量指南的一部分，品牌在优化转化时应在广告系列设置期间执行以下操作：
1. 为网站事件/转化归因选择单个Domain：对于协作广告的Web网络聚合事件测量，品牌需要在广告管理器的广告级别的“跟踪”部分中为新的或现有的广告选择一个网域（Domain)

2.为应用APP事件跟踪/ 归因选择单个移动应用：对于应用转化，品牌需要在广告管理器的广告组的“广告创意”部分中选择移动应用。同样在广告管理器中广告组的 “广告创意”部分中，品牌需要选择以下深层链接目标选项：在移动应用中打开深层链接，回退到网络浏览器

自动化广告产品推出“META ADVANTAGE

2022 年 4 月 18 日，Meta将开始在新的产品组合 Meta Advantage 下重命名自动化广告产品
时间：从 4 月 18 日开始 (10%) 反映在广告管理器和所有广告商界面中，并于 2022 年 7 月上旬完成全面推出（功能没有变化，只有品牌重塑）
目的：围绕自动化和机器学习创建统一的体验，帮助更轻松地识别这些产品并从最先进的广告技术中受益。
原因：自动化对于推动广告客户价值和简化活动设置和管理变得越来越重要。通过在 Meta Advantage 产品组合下统一我们的自动化广告产品套件，我们可以使企业更容易通过自动化发现、采用和提高绩效。
改变后的优势：
1. 广告系列优化 Campaign Optimization：获得更好的活动结果并随着时间的推移维持它们。

2. 个性化 Personalization：在合适的时间将合适的人与合适的广告相匹配，与受众建立并建立更深层次的联系。

3. 效率 Efficiency：节省广告主的广告系列的时间和精力——让您腾出时间进行战略性、全局性的工作。我们发现，在测试我们的自动化工具的广告客户中，有 77% 表示他们每周使用这些工具可以节省几个小时。

Conversion Campaigns 的最佳实践

1.改进报告的最佳实践
Meta于 2021 年 12 月 14 日发布的公告全面概述了使用网络和应用事件转化广告系列的广告商应优先考虑的最佳做法建议，以帮助今天查看更准确的报告。
2.提高绩效的最佳实践
在过去几年中Meta采用了一些最佳实践，并根据最近的平台和法规变化 对我们的广告购买系统所做的更改，重新测试了它们对性能的推动程度。并得出以下结论
(1)使用转化优化 Conversion Optimization ：转化优化比链接点击优化活动降低了 38% 以上的成本
(2) 在 6 个或更多展示位置上展示广告：品牌和转化提升研究，对于购买在 6 个或更多展示位置上运行的广告系列以 73% 的概率略微优于 在 4 个或更少展示位置上运行的广告系列。
(3)将 Meta Advantage Lookalikes 和 Meta Advantage 详细定位扩展应用于您的转化活动时，查看性能提升
3.改进报告和提高性能的最佳实践：通过采用转换 API 来帮助改进报告和性能
注意，在我们改进报告和提高性能的所有最佳实践中，Conversions API 是广告商可以采取的最关键的操作之一，因此应优先考虑
(1) 改进报告：Conversions API 有助于更好地衡量广告客户从发现到转化的整个客户旅程中的广告效果和归因。
(2) 提高性能：根据我们的最佳实践进行设置时，Conversions API 除了可以提高性能外，还可以帮助改善您的广告系列报告
4.测试策略的最佳实践
(1)转化提升测试：使用提升测试来了解新的最佳实践或绩效策略的增量价值。
(2) A/B 测试或拆分测试：如果您试图回答以下问题
请使用 A/B 测试：“这个新策略是否比我原来的策略提供更好的每次操作成本？

帮助企业在 Meta平台上建立品牌的新资源Connected Brand

Meta正在推出 Connected Brand，这是一种全面推动人们与企业之间有意义且持续的联系的综合方法。它通过利用我们的个性化引擎来提供连接、我们不断发展的故事讲述表面以及我们的优化和测量工具的组合来帮助品牌解锁洞察力，从而实现数据驱动的品牌建设。
Meta还对视频生态系统（包括 Reels 的出现）进行了深入更新，并解释了各种格式（包括短视频和长视频）如何更好地协同工作。
Meta建议：广告主长视频+短视频结合使用，可有效提升整体效益

现有广告系列的部分 “细分定位”功能将被停止

Meta努力简化和精简定位选项，删除一些“细分定位”包含未被广告主广泛使用用，重复或过于细化的，涉及与敏感主题相关的（例如针对与健康、种族或民族、政治派别、宗教或性取向相关的原因、组织或公众人物的选择）

影响：受影响的定位选项会自动从广告商的广告系列中删除，并且不需要广告商采取进一步行动。在其他情况下，广告系列可能会暂停，广告商将需要更新其广告活动中的定位，以便它们继续运行。伙伴们要多提醒广告商及时关注其Ads Manager中的通知，以了解他们的广告系列将如何受到影响，以及可能需要采取哪些措施。

CONVERSION API的转化提升方案更新

2021 年 10 月，meta推出了由 Conversions API 支持的转化提升方案，并开始逐步淘汰之前的做法。为保持广告客户对衡量的访问权限，当时保留了之前的转化提升方案的可用性，直到Conversions API 支持的提升方案与之前的转化提升方案在（网页、自定义、离线和应用）层面的数据达到同样的信号水平，才会停止了之前的转化提升方案。

更新点：

1.为了实现与之前转化提升方案的信号水平一致性，仍然需要启用两个应用事件源：1P 和 MMP

2.三月，会针对通过1P App 获取转化数据的 Conversion API进行测试

3.同时，正在敲定启用 MMP 应用App转化数据搜集计划

4.之前转化提升方案的例外情况目前仍将保留。

（In-Stream 和 Reels）新增创意合作伙伴视频制作方案

Reels 短视频

• 模板类似于 Canva，提供易于使用的 Reels 模板，针对 Reels 创意最佳实践进行了优化
• 资产优化合作伙伴（如 VMG 和 Shakr）帮助广告商使用他们现有的故事和动态内容，并通过添加音乐、动画和素材片段来构建 Reels 资产。
• Vamp 和 Kobe 等品牌内容合作伙伴将广告商与创作者相匹配，为品牌内容广告制作 Reels 内容，以及Feed 和 Stories

In-Stream

• Canva 和 Offeo 等模板合作伙伴提供易于使用的视频插播视频模板，并针对视频插播广告素材最佳实践进行了优化
• 资产优化合作伙伴(Asset Optimization partners )，如 VMG 和 Shuttlerock，帮助广告商使用其现有 TVC 资产和其他视频片段构建流内优化资产

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