月度归档： 2023 年 1 月

Taboola广告策略优化

由panda发布在Taboola、营销攻略指南

Taboola每天都有数以万计的商家发布广告，竞争激烈。商家这时就要立足自身，对广告投放策略进行优化调整，才能脱颖而出，增加Campaign曝光，提升网页点击率和转化率，今天我们就来介绍一下Taboola广告的优化策略

一.优化策略

优化目标：达成您的目标 ( 如CPA、ROAS )，并同时增加 Campaign 曝光，为了达到这个目标，我们需要注意：

成本控制

  • 广告素材优化 ~提升转化率
  • 活动页优化 ~提升转化率
  • 投放网站的优化 ~ 提升出价效率

增加 Campaign 曝光

  • 遵守我们的政策 ~ 才有办法拿到曝光机会，或避免曝光机会被限制
  • 适当的 Campaign 设定 ~避免曝光机会被限制
  • 适当的出价 ~避免 Campaign 学习时间拉长，丧失曝光机会
  • 适当的素材设置 ~避免曝光机会被限制

增加曝光机会 ~提升 vCPM，以便让你的广告(Ads)提高竞价获胜的机率

二.成本控制

广告素材优化:避免使用误导用户点击的素材，给予受众所期待的素材才能增加事件转换率
活动页优化:

  • 使用吸睛且与广告素材高度相关的内容，比如说能清晰地描绘用户的使用场景
  • 使用与广告素材高度相关的页面

投放网站的优化:在 Campaign 完成学习 ( 通常需要 2~3 天 )，并且又跑了 1 周后，就能够开始优化。
封锁效果不佳的网站，效果不佳包括：

  • Conversions 过低或 CPA 过高的网站
  • 跟其他网站相比，vCTR 异常高的网站

网站出价调整:

  • 对转化率高的网站，可以调高该网站出价接近 Actual CPC，保持竞争力即可
  • 对转化率不够高的网站，建议先观察 1~2 周，若效果还是差，再调低出价
  • 详细操作请参考这篇文章

三.增加 Campaign 曝光

避免不必要的流量限制

遵守我们的政策：可先参考前方的广告政策以及常见封户/被拒理由，如果您不确定关于您选择产品的相关政策，请联系您的销售/AM
适当的Campaign 设定：

  • 选择必要设定目标即可，包含投放国家 ( Location ) 以及投放平台 ( Platform )
  • 除非必要，Campaign 在初期时都不要特别锁定 Operating system, Browser, audience targeting ( my audiences,
  • marketplace audiences, and contextual )，因为这些功能都是属于再营销的营销工具，初期设置只会让您的广告受众受限

适当的出价：适当的出价可以让 Campaign 加速学习 ( 素材状态:Expedited learning )，若以下任一条件没达成的话，学习时间都会变长

  • 每日预算：必须高于 50 美元，并且每天允许至少 200 个点击，在这种情况下，出价必须高于 0.25 美元 ( 50/200=0.25 )。
  • 选择 Smart bid，若选择 Fixed bid 的话，我们的演算法的自动优化能力会大幅下降。

适当的素材设置：

  • 推荐使用多元化的素材，至少避免使用相似的素材。若 Branding text, Title, Thumbnail, Description 过于相似或相同的话，演算法会自动限制曝光机会。
  • 测试新素材时，可以直接加在已上线的 Campaign 里进行测试，不需要暂停 Campaign，也不需要调整 Campaign 设定。

增加曝光机会：增加 vCPM=Actual CPC * vCTR

提高 CPC

  • 一开始建议根据市场平均 CPC 来出价，比如说美国是 USD 0.25~0.4 之间，若不清楚请联系您的销售/AM
  • 对转化率高的网站提高该网站的出价 ( bid )

提高 vCTR

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

向Facebook目录添加商品的方法

由panda发布在Facebook、干货文章

向目录添加商品的方法有很多种，您可以选择多种方法将商品添加至目录。对于商企而言，哪种方法最佳取决于多种因素，例如库存大小、库存类型以及库存更新频率等。需要综合考虑才能对比出最适合自己的方法

一.向目录添加商品前应考虑的事项

  • 商品数量：有助您确定是手动上传还是批量上传商品
  • 更新频率：根据商品价格和库存变动频率来决定目录更新频率，并据此制定更新时间表
  • 商品信息和图片：您需要为每件商品提供优质的介绍信息，例如商品编号、标题、描述、价格、库存状态、商品状况，以及不低于 500 x 500 像素的图片。如果您使用数据信息库添加商品，则这些信息必须采用特定格式
  • 让商品信息更有条理：如果同一商品有不同款式，例如不同的尺寸或颜色，则您需要在目录中对商品进行相应的归整

二.如何向目录添加商品

手动添加：填写表单，将商品逐个添加到您的目录中。

批量上传：使用 CSV、TSV 或 XML 格式的数据信息库文件一次性上传大量商品，或者还可以提供 Google 电子表格的可分享链接。您可以一次性上传文件，也可以设置每小时、每天或每周上传一次。

使用 Pixel 像素代码：当用户访问您的网站时，Facebook Pixel 像素代码会自动更新目录中的商品。您需要在网站的每个商品页面安装元数据标签，这可能需要开发者的协助。

使用批处理 API：利用批处理 API，您可以在一个发送给目录的 HTTP 请求中创建、更新和删除多件商品。如果您拥有大型目录，例如包含数百万件商品且库存频繁变化的目录，则建议使用此方式。使用这种方式需要开发者的协助。

使用合作伙伴平台：如果您已将商品托管到某个合作伙伴平台，可考虑直接将商品信息从此平台导入Facebook。这样您便可以继续在此合作伙伴平台管理您的库存。

更多资源：

手动编辑目录商品 使用 Meta Pixel 像素代码从网站向目录添加商品 目录批处理 API
从合作伙伴平台向 Facebook 目录中导入商品 使用数据信息库将商品上传至目录

三.各种方法优劣式对比

添加商品后，您可以在目录的商品选项卡查看商品，并在数据源选项卡查看您采取的商品添加方式。您将继续以添加商品的方式在目录中对其进行管理。

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Facebook目录初体验

由panda发布在Facebook、干货文章

Facebook目录广告可以帮助广告主完成个性化匹配，在目录中提供优质商品信息有助于客户发现您的商品，并作出更明智的购买决定。本期话题就来聊一聊如何创建优质的Facebook目录

一.目录简介

目录中包含您想要在 Facebook 和 Instagram 上推广或销售的所有商品信息。您可以使用目录创建不同类型的广告。如果您销售的是实物商品，还可创建一个店铺来销售目录中的商品。您可以在库存管理和销售平台 — 电商管理工具中管理您的目录。

那什么是店铺呢？
店铺是 Facebook 和 Instagram 上的数字店面。您可以定制自己的店铺并展示系列商品。在 Instagram，您还可以使用 Instagram 购物功能在帖子和快拍中标记目录中的商品。了解如何设置店铺以及店铺的目录资格要求。请注意，您只能将一个目录绑定至店铺，且后续不能更改目录。详细了解使用一个目录的最佳实践

设置店铺的最佳操作

1.设置店铺时，您可以选择希望顾客在哪里完成购买：

  • 在网站上
  • 使用结账功能直接在 Facebook 或 Instagram 上完成购买
  • 使用 Direct 消息

2.设置店铺后，您可以使用电商管理工具执行以下操作：

  • 管理和定制您的店铺和主打商品系列
  • 获取客户及热门商品的成效分析

3.如果您在 Facebook 或 Instagram 平台上启用结账功能，您还可以使用电商管理工具执行以下操作：

  • 查看进账、管理财务信息、履行订单以及处理退货
  • 为客户提供购物保护
  • 使用收件箱回复客户消息
  • 查看配送服务和客户服务表现

二.如何创建目录

目录就像一个容器，其中包含您想在 Facebook 和 Instagram 推广或销售的所有商品的信息。您可以将目录与不同类型的广告和销售渠道（如动态广告 (Dynamic Ad)、Facebook 和 Instagram 店铺等）搭配使用，用以推广您的商品。

建议：您为所有商品使用一个目录，而不是创建多个目录。这样可方便您更高效地管理商品，壮大受众群。

前期准备

开始创建

1.前往电商管理工具
2.开始创建目录

  • 如果这是您的第一个目录，请点击开始。选择创建目录，然后点击开始。
  • 如果您已拥有至少一个目录，则将列出您的所有目录。选择 + 添加目录可新建目录。

3.选择您要推广或出售商品的类型，然后点击下一步
4.仅电子商务（商品）：选择您希望如何将商品添加到目录

  • 如果您要自行在电商管理工具中添加商品，请选择上传商品信息
  • 如果您将商品托管于与 Facebook 集成的合作伙伴平台上，请选择绑定合作伙伴平台。选择平台，然后点击链接访问其网站，以完成设置并将商品导入 Facebook。详细了解如何从合作伙伴平台导入商品。

5.选择目录所属的商务管理平台帐户。相较于选择个人帐户而言，这使您可以解锁更多目录使用方式，以及为其他用户授予目录管理权限。要选择商务管理平台帐户，您必须是商务管理平台管理员。
6.输入目录名称
7.点击创建

创建目录后，您可以：

  • 添加和管理商品，包括标题、图片、描述、价格和款式等详细信息。逐个或批量上传商品。
  • 创建商品系列或系列商品，它们是您想在 Facebook/Instagram 广告或店铺中主推的目录商品组。
  • 分配权限，以便其他用户或合作伙伴可以处理您的目录。
  • 上传国家/地区和语言信息，以便用户可以在您的广告或店铺中自动看到适用于自己的国家/地区或语言的正确商品信息和价格。

三.目录的优势

  • 为所有商品创建一个目录，并在库存变化时更新信息
  • 找到想购买您商品的高意向顾客
  • 使用动态广告 (Dynamic Ad)，自动将目录中的相关商品展示给客户
  • 通过 Facebook 和 Instagram 店铺销售和标记商品
  • 在目录中创建商品系列并向顾客展示
  • 向其他人或合作伙伴商务管理平台分配权限，以便对方协助您管理目录

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

2023新年出海资讯 – PandaMobo Newsletter

由panda发布在干货文章

2023新年伊始，PandaMobo为大家送上新年出海资讯，涵盖电商、APP、游戏三大行业最新动态，一起来看看吧~~

一、电商 | TikTok Shop双12大促圆满收官！日均GMV增长132%

（数据来源：https://www.baijing.cn/article/42095）

  • 12月15日消息，TikTok Shop全球年末大促季收官，发布了今年双12的大促战报：日均GMV增长132%，订单量增长近121%，累计看播小时突破200万小时
  • 此次TikTok Shop双12大促联动马来西亚（MY）、新加坡（SG）、越南（VN）、泰国（TH）和菲律宾（PH）五国大促资源，通过重点直播间、直播间打榜赛、段视频挑战赛、平台吉利等等营销玩法在东南亚 TikTok 平台累积了丰富的用户话题，据统计，截止11月，#TikTokMadeMeBuylt#话题曝光度已将超过300亿次
  • 此外，除了双12大促，TikTok Shop 黑五大促也于11月28日正式收官，黑五大促期间 TikTok Shop GMV 增长126%，订单量增长138%，直播间累计观看次数增长121%。

二、电商 | 2022年网络星期一美国消费支出112亿美元

（数据来源：http://www.199it.com/archives/1533836.html）

  • 网络星期一预计仍将是本季和年度最大的购物日，推动支出达到创纪录的112亿美元，同比增长5.1%
  • 电子产品、服装和杂货将在这个假期贡献1038亿美元的在线支出，几乎是预期整体支出的一半。预计电子产品将推动498亿美元的在线支出，同比增长2.9%。在服装方面，购物者预计本季将在网上花费407亿美元。 同比下降6.7%。 最后，预计食品杂货将带来133亿美元的在线支出，同比增长 10.5%
  • 随着零售商应对供过于求和疲软的消费者支出环境，这个假日季的折扣将创下历史新高。计算机的折扣预计将高达32%；电子产品的折扣将达到27%；玩具的折扣为22%

三、APP | 2022年美国教育应用报告

（数据来源：http://www.199it.com/archives/1533836.html）

  • 教育应用收入持续增长：2022年第二季度，美国教育应用程序的下载量为7900万次，同比下降7%。尽管采用率有所下降，但与2019年第二季度相比，教育应用收入增长了183%
  • 语言应用引领消费：2022年前8个月，语言成为教育的首要分支，与2021年相比，其市场份额增加了4个百分点。该分支的增长主要归功于Duolingo的成功。语言、儿童教育和学习工具是2022年美国消费者支出排名前三的教育应用分支
  • ABCmouse.com推出适时的广告活动：ABCmouse.com是一个基于订阅的数字教育程序，是美国收入排名第一的儿童教育应用程序。随着新冠肺炎疫情在美国出现和流行，该程序通过增加广告支出，从适时的活动中受益。ABCmouse.com花费超过600万美元，它的创意突出了应用程序的功能和长达一个月的免费试用，吸引了关心孩子教育的家长

四、APP | 2022年全球旅行应用市场洞察

（数据来源：http://www.199it.com/archives/1531185.html）

  • 全球旅行应用下载量已超疫情前水平：2022年1-10月，全球旅行应用下载量逼近20亿次，超越2019年同期下载量。其中北美、欧洲和拉丁美洲等主要市场旅行应用下载量接近2019年全年水平
  • Uber蝉联全球共享出行应用下载量冠军：Uber是全球下载量最大的共享出行应用，2019年至2022年稳居全球共享出行应用下载量冠军宝座。受疫情影响，Uber下载量有所下滑，但仍远超同类竞争者
  • Booking.com稳居全球旅行预订应用下载量排行榜榜首：在旅行预订细分领域，荷兰在线住宿预订应用Booking.com 连续多年位居全球下载量排行榜榜首，排名第二的是全球民宿短租预订应用Airbnb。Expedia旗下住宿预订应用Vrbo Vacation Rentals下载量从2020年的第7名上升至2022年的第4名

五、消费电子 | 预计2023年全球智能手机市场将同比增长2%

（数据来源：http://www.199it.com/archives/1534967.html）

  • Counterpoint预测，全球智能手机市场将在2023年同比增长2%。此最新预测较此前6%的增长率已有下调，预计2023年上半年市场表现将继续低迷，直到第三季度才开始增长
  • 鉴于ASP增加以及较长换机周期，预计智能手机的年度出货量在短期内不太可能回到疫情前水平；预计今年更换周期预计将达43个月，创历史新高。虽然从明年开始，更换周期将逐步缩短，但仍将保持在40个月以上
  • 不过，该机构预计从2024年开始，随着中低价位5G设备的普及，预计全球5G手机市场将呈现健康增长

六、消费电子 | 2022年Q3美国电脑出货量跌至1780万台 同比下降12%

（数据来源：http://www.199it.com/archives/1532374.html）

  • 2022年第三季度，美国台式机、笔记本电脑和工作站的出货量同比下降12%，跌至1780万台
  • 由于企业的商业支出变得谨慎，再加上消费者和教育层面的支出均有所下降，笔记本电脑出货量下跌了14%，是所有个人电脑类别中降幅最大的产品品类
  • 随着台式机从新冠疫情时期的衰退中复苏，第三季度该品类个人电脑出货量略微增长1%
  • 尽管推出了不少促销活动，但由于通货膨胀导致需求减少，平板电脑出货量小幅下跌1%。此外，虽然最近几个季度的商业需求一直表现强劲，但第三季度商用细分市场的出货量还是下降了2%

七、手游 | 2022年RPG手游市场洞察

（数据来源：http://www.199it.com/archives/1530868.html）

  • RPG手游依然是全球收入最高的游戏品类：2017年至今，得益于创新的玩法机制和多样的变现模式，RPG手游一直是全球用户支出最大的手游品类。2022年前三季度，全球RPG手游收入达到156亿美元，占全球手游总收入的27%
  • RPG手游在日本、中国和韩国市场最受欢迎：日本、中国和韩国是全球RPG手游最热门的市场，2022年前三季度分别贡献了55.7亿、31亿和23.5亿美元收入，占RPG手游全球收入的71%
  • 三七互娱蝉联中国RPG手游发行商海外收入冠军：2022年前三季度，末日生存题材RPG手游《Puzzles & Survival》在海外市场吸金近4.5亿美元， 稳居中国RPG手游海外收入榜榜首。与此同时《Puzzles &Survival》发行商三七互娱也以超过6亿美元的海外RPG手游收入，蝉联2022年中国RPG手游发行商海外收入冠军。

八、手游 | 2022年全球卡牌游戏市场洞察

（数据来源：http://www.199it.com/archives/1527327.html）

  • 新游发行促进卡牌对战手游市场再次增长：2022年1月至10月期间，全球卡牌对战手游用户支出达7.5亿美元。得益于增加的广告投放和多款高品质新游的推出，使得该品类用户规模进一步扩充
  • 日本市场卡牌对战手游收入最高：2022年全球卡牌对战手游畅销榜Top20合计营收6.9亿美元，其中来自日本市场的收入占比高达34%，中国（大陆）与美国分别以26.9%、18.3%收入占比位居第2、3位
  • 解谜RPG、组队RPG引入抽卡机制占比最高：在RPG手游各子品类，解谜RPG、组队RPG采用抽卡机制的游戏收入占比最高，达到95.6%。这两个子品类通常侧重于角色的收集、搭配与培养，因此与抽卡机制高度契合

九、手游 | 2022年全球棋牌桌游市场洞察

（数据来源：https://www.baijing.cn/article/41982）

  • 棋牌手游用户支出处于上升势态：2022年1月至10月期间，全球棋牌手游总收入为66亿美元。美国市场是棋牌手游收入主要来源，占比高达56.8%，其次为中国与澳大利亚市场
  • Slots手游同时霸占棋牌下载榜与畅销榜多个席位：Slots 游戏作为吸金表现最好的棋牌子品类，在2022年畅销榜Top10中拿下8个席位。
  • 出海桌游遍及欧美、东南亚、拉美及印度等市场：2022年1月至10月期间，中国出海桌面手游畅销榜前十共获得3.3亿美元营收。来自美国的收入份额高达40.8%，遥遥领先其他地区。印度尼西亚、日本与沙特阿拉伯次之，均贡献超10% 收入份额

更多报告：

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。