分类： 干货文章

作为2024新一年开头的“标志性节日”，情人节的市场需求和跨境销量高峰已悄然来到。随着文化和经济水平的上升，大众的思想独立，接受的文化越来越广泛。情人节不再是情侣或者夫妻的专属节日，也有许多人会选择在这一天给自己认真的挑选礼物，为自己爱的亲人、朋友消费。所以，对于跨境卖家来说，最好的准备是针对不同的目标人群进行选品。

消费者观察

情人节对于西方国家消费者意义非凡。根据NRF（美国零售联合会）的调研显示，情人节的消费花销仅次于年末假日和母亲节。越来越多的人选择在线上采购情人节礼物。且除了伴侣之外，人们还会购买节日礼物赠送给家人、朋友、孩子的同学/老师等，给予身边的人甜蜜馈赠。

情人节前后，人们将更高的预算投入到“礼品”。据相关调研数据显示，在美国，25-34岁的千禧一代在情人节花费最多，平均花费为234美元；18-24岁的人平均花费为148美元；35-44岁的人则是187美元；即使是55岁及以上的人群，平均每人花费也达95美元。

品类观察

定制礼品

特别的礼物给特别的你。年轻一代的情侣喜欢购买个性化的定制产品，比如印有情侣照片的马克杯、手机壳、衣服或者刻了情侣名字的首饰等。这些礼品有惊喜感且有专属性，用以突出纪念意义和对彼此的特殊价值

经典礼品

经典用不过时。珠宝、香水、鲜花、巧克力、毛绒玩具等依然是情侣们最喜爱的品类。其中尤以情侣首饰最为突出，戒指，吊坠都可以成为宣誓爱情的载体。

家居装饰礼品

家人的爱。极具仪式感的彩灯、贴纸、气球、香薰等颇有节日气氛的商品，赋予了一家人其乐融融的氛围，丰富了情人节的意义。

单身礼品

谁说单身不能过情人节？对于期待脱单的单身群体来说，转运珠、转运手链等寄托“脱单愿望”的产品也可能会在情人节成为购物爆款。

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

随着人工智能技术的不断发展，AIGC（人工智能生成内容）已成为我们日常生活和工作的一部分。对于出海广告主来说，也可以利用AIGC来写Facebook贴文。通过AIGC工具，我们可以快速生成高质量的文本内容，为我们的帖子增添光彩。接下来，我们将深入探讨如何利用AIGC写出高质量Facebook贴文

使用AIGC撰写贴文的5个小技巧

AIGC工具通常具有自动化、智能化的特点，您无需费时费力地考虑创意和如何写作，只需简单输入推广内容，产品特点以及目标人群，即可快速生成一篇贴文。例如品牌名称、产品特点、适合人群等。这些关键词和要求将帮助工具更好地理解你的需求，并生成更符合要求的文本内容。

1.明确主题，确定受众需求，个性化文案

抓住目标受众的需求，针对他们的需求来撰写贴文，比起单纯介绍产品功能更能吸引他们

2.文案简单易懂，准确传播产品价值

• 提供什么产品/服务
• 这个产品/服务如何使用户受益

要领：用数据和事实说话，用故事和情感打动人心

3.利用引导词汇，提高贴文的转化

如果贴文里没有明确的引导，当用户看到你的广告感兴趣时，他们不知道在哪里点击或者该做些什么。
例如：添加一个引导用户的按钮“立即购买 ”用来鼓励用户来到指定页面浏览，推动最终产生交易

4.添加相关的话题标签，吸引点击互动

在发布帖子时，添加与主题相关的话题标签，这将有助于提高你的帖子在Facebook上的可见性，并吸引更多人点击和互动。

5.添加相关链接与粉丝建立联系

引导用户进入指定链接，进行相关的操作，例如：填表/购买等。链接可以指向站外的URL地址，可以是公司主页，也可以是博客或者其他

万能指令模板：明确主题+产品价值+目标受众+用户引导+话题标签+落地页

示例：假如您是一家女装企业，近期要进行一场促销活动，你的目标用户是【主妇/职业女性/注重设计潮流的年轻人】，主题是关于【女装折扣】，要求是【标题低价吸引，内容提供产品的优势和价值，结尾是引导用户直接购买】

使用AIGC工具模板输入万能指令：XX品牌特价场+“全场折扣”+主妇/职业女性/年轻人+“#女性”+@商品详情页
无论是直接输入指令还是使用模板都可以输入万能指令进行生成

直接输入指令：公司行业+产品介绍+产品优势+风格定位+发布平台

生成初稿和优化改进

依然根据此示例：假如您是一家女装企业，近期要进行一场促销活动，你的目标用户是【主妇/职业女性/注重设计潮流的年轻人】，主题是关于【女装折扣】，要求是【标题低价吸引；内容提供产品的优势和价值，烘托打折优惠；结尾是引导用户直接购买】

AIGC工具会自动生成贴文的初稿。这个初稿可能是完整的，也可能只是部分内容。你可以根据需要对初稿进行优化和改进，以提高贴文的质量和吸引力。例如：调整字数及段落结构、修改语句表达、添加情感色彩等。

直接使用指令生成的贴文更具有灵活性和针对性：可以根据具体需求和目标受众来定制内容。通过使用指令，可以根据目标受众的特点、兴趣和需求来编写具有针对性的内容，从而提高贴文与受众的匹配度。

使用模板来生成贴文更加标准化和节省时间：模板通常预先设计好格式和结构，具有标准化的格式和内容，可以直接套用，使得贴文看起来更加统一和规范。从而节省了设计和排版的时间，这有助于提高品牌的认知度和形象。

结合示例中AI生成的贴文，我们不难发现，直接使用指令生成的贴文比使用模板生成的贴文看起来更加具有吸引力和发散性思维，可以更好的描述活动。但是AI生成的贴文也存在一些普遍的问题需要手动优化和完善。

首先贴文篇幅过长，不太适合Facebook平台发布。其次，贴文内容对目标用户来说过于泛泛，可能所有女装企业都能试用，没有体现品牌特点。另外，产品优势只是一个点，最主要的是对用户来说可以得到什么福利或者优惠，具体表述出优惠力度，才能更吸引用户购买。

使用指令写贴文和模板写贴文各有优势，选择哪种方式取决于具体需求和目标受众。如果需要更加灵活和个性化的内容，可以选择使用指令写贴文；如果需要标准化和可靠性更高的内容，可以选择使用模板写贴文。

打造优质内容指令优化建议

• 提高贴文创意和指令契合度：建议结合品牌风格来设计指令，依旧以新车发布为例，新车发布类贴文风格比较偏抽象（时尚、潮流、未来科技等），所以针对该品牌的指令设计，不要太简单直白，建议偏抽象，摘出体现品牌独特性的词汇，一定程度上能够避免贴文注水，实操上建议多参考品牌主页、官网、新闻等外部资源
• 提高实用性避免篇幅过长：增加字数限制指令，建议100词以内。除了限制字数之外，建议指令只聚焦新车型的一个关键点来设计，突出用户最感兴趣的点。
• 内容丰富度与感染力：指令中增加赋予目标用户的使用场景，让用户感同身受。

发布和监测

请务必仔细检查你的贴文，确保没有语法错误、拼写错误或其他问题。同时，确保你的贴文符合Facebook的发布规则和指南，避免违反任何规定而导致帖子被删除或封禁。

完成修改后，你可以将优化后的贴文发布到相应的平台，并进行监测和数据分析。通过监测数据，你可以了解贴文的曝光率、点击率、互动情况等指标，从而更好地评估贴文的效果和价值。

总之，利用AIGC写贴文需要一定的技巧和经验积累。通过明确目标受众和主题、输入关键词和要求、优化改进贴文内容以及监测和分析数据，这些步骤可以帮助你更好地利用AIGC技术提高贴文的质量和效果。

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社媒圈

30亿用户体验全新生成式AI，Meta即将迎来“新纪元”（数据来源）

Meta押注人工智能将说服人们明年在其社交媒体应用上花费更多时间，并在利用该技术在其社交平台上加速变革。该公司，目前正在旗下的Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp等应用软件测试20多种不同的全新生成式人工智能（生成式AI）功能，覆盖搜索、广告到商业信息等多个主流应用场景。

最终，Meta表示将在全球范围内应用这些全新的生成式AI工具。在全新生成式AI技术加持下，Meta广告业务规模有望继续扩张。

TikTok成为首款用户支出达到100亿美元的非游戏移动应用（数据来源）

根据data.ai数据显示，2023年伊始，TikTok用户支出就已超过了62亿美元，并在一年内增长了38亿美元，较2022年的支出总额33亿美元增长了15%。TikTok所有收入来源自虚拟币。由于TikTok并不支持订阅，不同金额的虚拟币购买IAP便成为主要变现手段。

data.ai预测，TikTok 2024年的收入将实现更大的增长，用户支出将达到150亿美元，超出当前累计总额的50%。当然，这项收入也高于TikTok的其他收入来源，包含最初的应用内广告，以及电商业务。

非洲引领全球社交媒体用户增长（数据来源）

根据Datareportal统计数据，截至2023年10月，全球活跃社交媒体用户数量已增至49.5亿，这一增长主要受到非洲地区社交媒体用户快速增长的推动。DataSparkle数据显示，截至2023年11月，非洲社交类移动应用月活跃用户数量达3.02亿，较去年同期涨超17%。

非洲在社交媒体使用时长上也处于领先地位。根据World of Statistics调查，尼日利亚人在社交媒体平台上投入的时间居世界首位，每天平均使用时长达到4小时20分钟，远高于全球平均值的2小时24分钟。

电商圈

TikTok Shop与Tokopedia达成电子商务战略合作伙伴关系（数据来源）

12月11日上午消息，TikTok官方宣布与印尼GoTo集团达成电商战略合作。TikTok印尼电商业务将与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并，合并后的Tokopedia由TikTok控股。此前封禁的TikTok电商也将在12月12日印尼全国网购日重新上线，TikTok还承诺将在未来几年投入15亿美元，为未来业务发展提供资金支持。

Tokopedia内容营销平台副总裁Nirmala Hapsar表示，平台将继续充分利用 Tokopedia Play视频流媒体频道，帮助更多印尼当地企业进入更广阔的市场，并满足印尼人的购物需求。

公布！TikTok上爆卖的11款亚马逊产品（数据来源）

下文中的产品来自亚马逊美国站点，产品选取根据传统和社交媒体的趋势以及Jungle Scout Cobalt和Extension提供的数据而确定。

• 成人尺寸的“仿狗窝”床垫（Human dog bed）
• Croc洞洞鞋头灯（Croc lights）
• 无线打印机（Wireless printer）
• 蔬菜切割盒（Veggie chopper）
• 隐私信息遮蔽滚章（ID theft protection stamp）
• 硅胶婴儿围兜（Silicone baby bibs）
• 手持熨斗（Handheld steamer）
• 便携球形制冰模具（Portable ice ball maker）
• 松软手提包（Puffy tote bag）
• 浴室洗脚垫（Foot scurbber mat）
• 电动饮水机（Electric water dispenser）

运动塑身衣在TikTok美区迎来“买买买”热潮（数据来源）

据ResearchAndMarkets发布的报告显示，2022年，全球运动和健身服装市场的价值为1828亿美元，预计到2027年，全球运动和健身服装市场将达到2224亿美元。随着市场大盘的不断扩大，拥有独特的差异化竞争优势的运动塑身服装在海外市场依旧大有可为。

较为出圈的新兴女子运动品牌大多以挖掘女性消费者的需求痛点为出发点，在面料开发和版型设计等方面努力满足消费者“既要实用又要美观”的消费心理，借助社媒平台的力量，逐渐在市场上形成自身的品牌特色。

游戏圈

2023年混合休闲手游市场洞察（数据来源）

凭借超休闲手游易于上手的游戏机制，结合中度游戏的多元变现模式、玩法系统和留存策略等，混合休闲手游备受大众玩家喜爱。混合休闲手游内购收入持续攀升，2023年全年收入有望超过21亿美元，动作和解谜类混合休闲手游收入增长最显著。

混合休闲手游的高速增长离不开积极的广告投放。根据Sensor Tower数字广告分析平台Pathmatics数据，2023年1-10月《Survivor!.io》在美国市场广告投入突破3500万美元，成为花费最高的混合休闲手游，其中YouTube广告花费占比60%。

2023年SLG游戏市场洞察报告新鲜出炉（数据来源）

根据data.ai数据显示，2023年全球SLG手游下载量预计将突破7亿次，同比大幅增长23.5%。在全球范围内，美国是SLG游戏下载量最高的市场，该市场年度下载量预计将超过8100万，印度、巴西、俄罗斯、印度尼西亚紧随其后。

从热门主题来看，科幻-废土末世以及科幻-丧尸在全球范围内热度较高，社会性动物主题在近年来逐渐进入大众视野，并取得了不俗成绩。从地域偏好来看，欧美地区对于中世纪与战争题材同样兴趣浓厚，中日韩市场则对三国题材情有独钟。

装修，会成为新的三消游戏买量密码吗？（数据来源）

抓马剧情做三消买量越来越卷，成本升高，来自北京厂商Zenlife创智优品换了一个思路上线《Decor Match》，去卷装修方向。“挖角”纯装修玩家，在越来越卷的三消赛道中或许是一个折中的选择。

装修素材降低了获客成本的同时，游戏中的变现点落在了三消玩法的部分，被装修玩法吸引进来的玩家最终还是会引导他们参与三消玩法为主的经济系统循环。根据点点数据，《Decor Match》近30天的月流水达到了170万美元，还是说明这一思路是可以跑通的，并且也不失为一种取巧的做法。

APP圈

ChatGPT迎来周年庆，下载量突破1.1亿次（数据来源）

2022年11月30日，ChatGPT问世。在推出ChatGPT六个月后，其本地移动版本在iOS平台上线，两个月后在Google Play上发布。随着这款聊天机器人迎来周年庆，其移动应用凭借相对高昂但颇具吸引力的月订阅费，已在全球赚取约2840万美元总用户支出。

ChatGPT Plus是ChatGPT应用唯一的应用内购项，在美国以19.99美元月订阅费续费的方式出售。该价格高于大多数音乐和流媒体服务，但显而易见平台能为用户带来增值服务。应用增长显著时期通常来自ChatGPT Plus推出免费用户无法使用的新功能和内容的时候。

AI将会带动10%的应用下载量（数据来源）

ChatGPT的推出给全世界带来了冲击。根据data.ai数据显示，2023年生成式人工智能应用下载量翻了9倍，AI聊天机器人增长了72倍。除此之外，嵌入人工智能功能的应用在2023年下载量增长了60%。该类型的热门子类别包括照片编辑、视频编辑、自拍和美容编辑器应用。

根据data.ai数据显示，ChatGPT应用使用量在工作日达到高峰，在周末回落。这一趋势显示出 ChatGPT等聊天机器人省时省力的强大功能。2024年，商业应用场景将继续推动此类应用的采用率和用户支出增长。

让用户心安理得玩游戏，Impulse月月稳赚千万（数据来源）

Impulse是一款“游戏与智力训练”应用，这让用户在任何时间、任何地点打开 Impulse都不会有愧疚感。根据点点数据，Impulse过去90天累计下载量614万次，营收累计超过1180万美元。

Impulse毫不吝啬用广告扩张，根据广大大数据，Impulse在过去90天投放了7.2万个广告素材。从广告素材来看，Impulse基本就是选择平台本身覆盖的游戏，只不过换成了更加具像化的表达；从投放渠道来看，Impulse似乎还是更倾向于使用Meta旗下的系列组合渠道；从投放区域来看，主要面向北美、欧洲等市场。

消费电子圈

非洲流媒体音乐盛势增长，这一品类爆单机会蹭蹭涨（数据来源）

非洲音乐市场的发展体现在流媒体应用的月活体量当中，DataSparkle《2023非洲移动应用市场格局之变》数据显示，2022年非洲月活跃用户数超过百万的应用中，音乐与音频类应用高达35款。在2022年非洲活跃用户规模TOP500应用中，音乐与音频类也是占比最高的3大应用品类之一。

非洲流媒体音乐市场的磅礴也给非洲消费电子产品带来了商机，承载流媒体音乐的电子设备如手机、计算机，以及用以播放音乐的音频设备如蓝牙耳机、音响等产品广受非洲消费者的青睐。

全球卖出2亿件，这家3C大卖如何多年垄断品类第一？（数据来源）

2010年左右，电子消费领域正式进入智能手机时代。智能手机的快速发展及不断迭代，也推进了其衍生配件产品的飞速成长。据亚马逊数据显示，PopSockets手机气囊支架目前全球已售出2.45亿件。

PopSockets承载着社媒时尚因子与小配件爆发单品策略，不仅将一个小小气囊支架卖至百元客单价，更成为各大名人网红的拍照新宠。PopSockets 的社媒营销主要集中在Instagram，TikTok两大年轻人最喜爱的社媒平台，且具有品牌tag活跃的社媒特性，在众多潮人的追捧下让PopSockets成为了代表当下年轻人生活方式的流行品牌。

2023年Q3，全球电视流媒体设备出货量同比增长3.5%（数据来源）

TechInsights最新发布的研究报告指出，2023年Q3，全球电视流媒体设备出货量同比增长3.5%。这在很大程度上是由游戏机和流媒体播放器的增长所推动的，抵消了智能电视出货量下降的影响。

智能电视的全球出货量在Q3同比下降2%，略超过4450万台。独立的流媒体播放器的全球出货量在Q3同比增长4%，达到1760万。在未来一段时间内，独立设备仍将是互联电视设备组合的重要组成部分。游戏机的全球出货量在Q3同比增长11%，达到940万台，得益于PS5的持续流行和任天堂的塞尔达游戏的再次成功发布。

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本月要闻|2023年末大促将至，跨境卖家如何做好爆单准备？

社媒圈

Meta与亚马逊合作，社交电商时代到来了？（文献来源）

11月9日，Meta宣布与亚马逊合作，在其Facebook和Instagram平台推出新的应用内购物功能。新功能上线后，买家将能够在Facebook和Instagram平台内，直接点击亚马逊商品广告，完成从浏览到支付下单的完整购买流程，而无需跳转到社交平台。

这意味着，Meta朝社交电商又迈进了一大步，同时也推动了全闭环购物模式的打通。此举还可以帮助亚马逊与快速增长的竞争对手竞争，比如字节跳动旗下的抖音，以及Shein。

研究显示：TikTok成为美国青少年使用频率最高的社媒平台（文献来源）

根据Forrester2023年青少年调查数据，Z世代用户的TikTok使用率的涨势已趋于平稳，但仍领先于其他竞争对手。值得一提的是，这是TikTok对青少年的吸引力首次超过了其主要竞争对手之一YouTube。尽管美国一些地区开始对短视频平台颁布限令，但目前来看，TikTok已经成为了青少年的首选平台，同时也是营销人员的首选平台。

除TikTok外，比较受青少年喜爱的社交媒体平台还有Reels，近1/3的海外青少年每周至少使用一次Reels。与此同时，Shorts的使用率也在上升。

电商圈

2023年德国圣诞购物的热卖品类（文献来源）

eBay Ads德国站发布《2023年圣诞购物调研报告》，揭示本年度德国圣诞购物季的热卖品类。

• 圣诞礼品热卖品：VR眼镜、电动牙刷、蓝牙扬声器、益智类/教育类玩具、冬季外套、圣诞毛衣等。
• 圣诞装饰热卖品：圣诞桌布、圣诞彩灯、灯串、降临节倒计时、圣诞树及其装饰品、耶稣诞生雕像、书桌/柜架装饰、壁炉装饰、香薰蜡烛等。
• 厨房与烹饪工具热卖品：灶具和烤箱配件、蒸锅、搅拌器、饼干模具、酒杯架等。

亚马逊Buy with Prime再推新功能公告（文献来源）

正值年终旺季之际，亚马逊的“Buy with Prime”服务又推出了多项新功能，“通过新的Buy with Prime功能，Prime会员可以在亚马逊以外的地方获得便捷的购物体验”。在最新的升级中，亚马逊允许消费者在亚马逊网站或移动应用程序上的亚马逊账户中跟踪他们的Buy with Prime订单，从Buy with Prime商家处购买商品的消费者还可以在应用程序上查看他们的订单历史记录，并获得全天候的在线客户服务。此外，亚马逊还扩大了退货地点，允许购物者无需使用运输标签和包装盒在亚马逊之外的地方退回通过Buy with Prime购买的商品。

事实上，亚马逊对Buy with Prime服务予以了高度重视，自从2022年4月上线以来，该巨头就一直加码押注Buy with Prime服务，不断推出新的优惠政策和增值服务，以赢得更多消费者的青睐。

游戏圈

YouTube测试官方小游戏平台Playables，仅限订阅用户使用（文献来源）

据外媒Droidlife当地时间周五报道，谷歌本周为YouTube订阅用户推出了一项新功能“YouTube Playables”，并已经向部分订阅用户发送通知，邀请他们在“感兴趣”的情况下打开这一功能。

报道称，该功能入口位于YouTube的“探索”选项卡中，进入Playables之后，App会显示“主页”和“浏览”两个选项卡。目前，该平台已经上线了约37款游戏，每一款都是即点即玩，无需下载，可通过浏览器或YouTube App找到。

YouTube方面表示，该服务目前仍处于测试阶段，暂定于持续到2024年3月28日，不过在这之后是否保留尚不明确。

益智游戏的投放素材盘点（文献来源）

益智游戏一直是移动游戏市场的常青赛道，每年都能吸引更多玩家消费，有着良好的增长态势。同时，由于产品门槛低、同质化竞争激烈，益智游戏的商业表现高度依赖发行侧的投放效果。

玩法广告是主流的素材类型之一，概括讲是用足够简明易懂的方式，向用户展示游戏特色和机制。此外，基于角色和叙事的广告在投放中也有一席之地。可玩广告（在普通素材基础上添加交互机制）对美国益智玩家也有相当大的吸引力。

APP圈

Mac版WhatsApp程序 推出3个月终于AppStore登陆（文献来源）

即时通信平台WhatsApp于今年8月发布了全新的Mac版程序，加入群组视频和语音通话等多项新功能。近日，WhatsApp的Mac版程序在App Store推出。有外国媒体测试后表示，功能与官方描述的相同，最重要是程序本身支持M系处理器，用户不必再手动下载和安装额外软件以作配合。在WhatsApp原生Mac程序在App Store上架后，估计下一步可能会是已经开始了测试的iPad版本。

同时，WhatsApp加入了一系列新功能，例如支持双卡双账号、支持在Android手机以Passkey登录，而且还推出了高清照片和视频发送，AI贴图生成器也是新功能之一

2023年漫画应用市场洞察（文献来源）

据Sensor Tower数据显示，2023年1-10月，书籍漫画应用全球吸金近24亿美元，同比增长8%。2023年1-10月，全球排名前30的漫画应用内购收入合计达到16亿美元，是整个书籍漫画赛道收入的67%，其中日本市场贡献了77%的头部漫画应用总收入。

2023年1-10月WEBTOON在美国市场广告投入高达3300万美元，位列漫画应用赛道第1名，TikTok和Snapchat是WEBTOON广告支出主要平台。WEBTOON用户同样也是TikTok重度爱好者，同时使用WEBTOON和TikTok的用户，每周平均使用时长远高于所有TikTok用户的平均值。

消费电子圈

XREAL AR眼镜再杀海外市场，“口袋巨幕”还能打多久？

近期，XREAL的新一代消费级AR眼镜正在面向海外市场开放预订。两款眼镜分别为XREAL Air 2和Air 2 Pro，将于11月在美国、英国、德国、法国和意大利发布，售价分别为399美元和449美元，预计11月中下旬先在美国和英国发货。

手机/PC厂商生产AR眼镜，大概率是要适配自家产品使用。随着AR眼镜越来越丰富，“口袋巨幕”的故事就不够了，未来，XREAL们真正要争夺的高地是：一款脱离手机/PC的眼镜式计算机。对于那片高地，强劲对手苹果Vision Pro正在冲锋

“复古”走红的机械键盘爆发千万销量（文献来源）

在出海领域中，3C类目算是红海中的红海。出海品牌Keychron就在这样的竞争漩涡中，选中了国内卖家入局较少，海外市场大有可为的机械键盘品类。2022年，Keychron预估销售额已达到5000万美元。

GlobeNewswire数据显示，机械键盘市场预计将从2022年的13亿美元估值升至2032年的56亿美元。其中，北美地区是主要的收入贡献者，2022年收入将超过5.96亿美元。因受到游戏玩家和办公人群的欢迎、计算机使用量的增加、电子竞技行业的蓬勃发展、持续的开关技术创新以及可定制RGB背光集成的推动，机械键盘市场的前景仍然乐观。

“狂飙”的摄影配件市场（文件来源）

短视频平台的发展，带动了视频拍摄门槛的降低，视频制作成为短视频狂欢下的全民娱乐，而3C摄影配件也走向了大众化的商业风口。

根据Reports Insights研究报告，2022年相机配件市场价值为31亿美元，预计到2030年将超过84亿美元。在增长推动下，摄影配件赛道的新入局品牌数量依然呈现出翻倍增长；同时，多数大牌在此品类中只做一些基础配件产品，因此给市场留下了许多产品空白与可能性。从地区增长来看，北美和欧洲地区依然是相机配件市场增长的主要贡献者。

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随着圣诞节的临近，跨境电商们也开始紧锣密鼓地准备圣诞节的选品工作。圣诞节是全球范围内最重要的节日之一，也是海外市场的一个重要节点。对于企业来说，如何在圣诞节期间制定有效的营销策略，提高品牌知名度和销售额，是非常关键的。创意设计广告素材是吸引用户点击和转化的关键。本文将介绍一些受欢迎的创意类型和设计方法，以提升电商出海行业的点击和转化率。

一、迎合消费者转化路径制定内容策略

通过魅力展示和互动吸引，提升产品曝光

大促预热阶段，快速获取大量有效曝光是保证后续效果基础。在此阶段，应主打产品的独特魅力和应用场景，引发消费者的初始兴趣。短视频和直播是理想的工具，策划品牌故事、热销商品快闪、大促预热直播等内容形式，让消费者发现并产生进一步了解品牌的兴趣，从而提升品牌曝光度。

以礼物推荐形式触动消费者，实现种草

在吸引消费者关注后，我们则根据用户的兴趣和购买历史，为他们个性化推荐商品，同时引导消费者分享、互动，达到种草的目的。比如推荐适合不同场合的礼物，刺激他们的购物灵感，也可以是提供定制化的礼物建议，满足他们的个性需求。比如：推出如定制圣诞礼盒、节日主题礼物指南、KOL心仪推荐等，使消费者进一步产生购买欲望，实现种草效果。

优惠策略刺激消费，推动购买转化

到了转化阶段，则可以通过具有吸引力的价格和优惠活动，打消消费者的购买顾虑。例如，我们可以策划限时的折扣活动、买一赠一优惠、满额减免等，刺激消费者的购买行为。同时，也可以针对品牌社区、会员等高意向付费用户，设置分享返利、会员专享优惠等互动环节，鼓励消费者在购买的同时进行社交分享，推动转化的同时，进一步扩大品牌影响力。比如：设计如圣诞秒杀活动、分享返利购、会员专享圣诞礼包等，降低消费者的购买门槛，推动他们完成购买行为，实现销售转化。

二、4个策略关键键点助力圣诞大促

关键点1：布局越早，效果越好

1）迎合节点：11月24日到12月10日黑五网一收尾即将进入圣诞预热期, 将迎来本年度最后一波购物热潮
2）预热造势：我们发现很多广告主已经在11月下旬就开始投放预热广告，为大促日提前储备流量
3）充足准备：除了快速补货丰富库存外，建议加足预算，保证在大促期间广告不能停断。

关键点2：合理选择投放平台和工具

在选择广告投放平台和工具时，需要考虑平台的可靠性和稳定性、受众群体的特征以及广告的效果等因素。同时，要根据不同的产品特点和促销活动信息选择合适的广告形式和内容。

关键点3：把握整体投放节奏

1）预热期（活动开始前）

为了在大促日中取得成功，商家需要提前进行预热，培养消费者的兴趣并激发他们的购买欲望。

Meta的进阶赋能型目录广告解决方案可以帮助商家个性化的向用户展示他们感兴趣的商品，并在大促开始前通过Meta投放快拍广告和视频来提高品牌的知名度。此外，还可使用Massenger，邮件以最简短的有效信息展示用户最感兴趣的内容，给到用户有效的提醒。利用邮件营销的优势，每两周向目标受众发送电子邮件时事通讯，特别是在节日前期发送邮件是让潜在客户了解特价和折扣的最佳时机。

借助Meta进阶赋能型产品的自动化技术和机器学习算法，商家可以更有效地寻找更广泛的受众并在恰当的时机进行触达。

2）爆发期（活动期间）

在爆发期的商家的主要目标是通过各种营销策略和手段，提高销售额和转化率，吸引更多的潜在客户，扩大品牌影响力。

在活动期间，借助网红营销，用相关的网红与内容推送给到用户，激发购物的“兴趣与灵感”，从而快速且成功的在活动即将结束时，达成销售的转化。此外，当品牌与创作者合作时，应选择合适的创作者，不是只考虑“粉丝数”；而需要多考虑“创作者可以为你的品牌讲述什么样的故事”。从而改善用户的发现和体验。

还可以使用进阶赋能型购物广告的动态广告功能，根据用户的行为和兴趣爱好等特征，自动展示相关的产品信息，以提高广告的精准度和转化率。同时还可以加强对网站进行优化和完善，提高用户体验和购买流程的便捷性。

3）转化期（活动尾声至结束）

购物体验是提升转化率的关键。在转化期的商家的主要目标是优化网站体验、提供清晰的呼叫行动、增加社交媒体互动、提供优质的客户服务等，以吸引更多的潜在客户并促使其转化为真正的购买者。

可多采取订单促销的方式吸引用户下单购买。例如使用限时特惠、满减等促销方式来提高用户的购买意愿和订单量。大促后通过对话式营销让客服来支持服务消费者以提高忠诚度，甚至有机会引发复购

关键点4：评估效果优化调整

在投放广告后，需要跟踪和分析数据，包括点击率、转化率、ROL等指标；收集用户对广告的评论、反馈等信息。根据数据的反馈，及时调整广告策略，以提高广告的效果和销售额。

总之，在圣诞节期间，跨境电商要取得成功，需要关注多个方面。首先，选择恰当的关键词是非常重要的，因为这能够让产品在搜索引擎中更容易被潜在客户找到。其次，优化创意广告和提高营销效果也是关键，结合当地市场的趋势和文化差异，精心制作吸引人的广告创意，吸引消费者的注意力。最后，在广告投放方面，电商企业需要提前规划，精准定位目标受众，优化网站体验提高转化率，并利用社交媒体平台扩大品牌影响力合理利用广告投放平台和工具等策略关键点。提高广告的精准度和转化率，从而实现更好的品牌大促推广传播效果。

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

引言

双十一大促揭开了海外年终购物狂潮的序幕，它在全球各大电商平台上都留下了不可磨灭的印记，激发了全球消费者的购物热情，消费者们纷纷涌入网络世界，寻找心仪的商品，享受购物的乐趣。同时，各大电商平台也倾尽全力，亮出各自的杀手锏，期望在这场全球的电商盛宴中占得一席之地。透过这场盛宴，我们可以清晰地看到涌动的营销新趋势和电商策略的创新玩法。

黑五网一大促收官，线上购买力爆表

今年黑五网一大促再次证明了电商的强劲势头。Adobe Analytics数据显示，黑五当天美国线上销售额同比增长7.5%至98亿美元，网络星期一更是飙升至124亿美元，五天“网购周”累计达380亿美元，超过预期。

移动端购物成为不可忽视的趋势。亚马逊与Meta的合作推出新的应用内购物功能，为消费者提供了更便捷的购物体验；同时，消费者对价格敏感度提升，拼多多旗下Temu的超低折扣策略大受欢迎；TikTokShop表现亮眼，联动英国、马来西亚、越南等6国站点参与，实现黑五GMV增长126%，展示了社交媒体对电商的巨大推动作用。

在今年的大促中，电商平台呈现白热化竞争。新晋平台如Shein、TikTokShop、Temu等展现出了强大的竞争力，不断推出创新的营销策略和优惠活动，与传统电商平台争夺市场份额，这种竞争态势不仅推动了电商行业的不断进步和发展，也为消费者带来了更多的选择和更好的购物体验。

社交媒体对消费者购买决策的影响力日益增强

1. 对便捷性和舒适感的追求：除了产品本身的属性和功能，消费者也越来越重视购物的便捷性和舒适感。随着电商和物流网络的不断完善，消费者更期望能够快速、轻松购买到心仪的产品，并对配送速度和售后服务有更高的要求
2. 社交与环境影响购买决策：社交媒体的普及使得消费者更容易受到同龄人、意见领袖和网红的影响。他们的推荐和评论往往能直接左右消费者的购买决策。同时，品牌的社会责任和环保政策也成为消费者选择产品的重要因素。
3. 多平台购物体验：现代消费者已经不再满足于单一的购物平台或渠道，他们可能会在多个平台间进行价格、服务和评价的对比，最终选择最合适的渠道进行购买。

‘颜值’与‘可持续’继续引领消费潮

• “颜值经济”依然扛打：在零售市场中，女性消费者始终是主导力量。她们对“颜值”的追求更为积极，并对与外貌和形象相关的产品有着更高的购买意愿。这也使得针对女性消费者的“颜值经济”在零售市场中具有巨大的潜力和机会。
• 家居改善类产品需求稳定：据艾媒咨询分析预测，预计到2025年，全球家居的市场规模继续增长，但其增长幅度却维持在3%左右。比如家居装饰、家居摆设以及能够提高居家生活品质的家居用品依然是高需求品类
• 宠物用品个性化趋势：根据CommonThread的数据，预测到2027年全球宠物市场规模预计将达到3500亿美元。那同时伴随而来的还有消费者对个性化、健康、环保、智能、社交和可持续性等方面的关注，比如定制项圈、个性化餐具、天然有机宠物用品以及智能喂食器、智能玩具和监控摄像头等等都大受青睐
• 可持续时尚受到关注：可持续时尚在2023年继续成为热门话题。消费者越来越关注时尚产业对环境和社会的影响，他们开始选择环保、可持续的时尚品牌和产品。因此，以可持续材料制成的服装、鞋履和配饰受到了消费者的青睐。
• 户外与休闲活动增多：随着疫情开放，海外消费者更加珍视户外活动和休闲时光。因此，户外露营用品、运动装备等产品在市场上表现出色。同时，家居娱乐产品如游戏机及其配件也受到了更多关注，满足消费者在家中的娱乐需求

电商营销创新玩法

1. 社交+电商深度合作模式：此次年终大促中，各大电商平台都与社交媒体进行了深度合作。例如，亚马逊与Meta合作推出的应用内购物功能，极大简化了购物流程，提高了购买转化率。而TikTok则利用其强大的算法，为消费者推荐他们可能感兴趣的商品，实现精准营销。
2. 价格策略与心理战术：巧妙地运用价格策略和心理战术也是至关重要的。除了直接的打折和满减优惠外，您还可以通过显示商品原价与现价的对比来刺激消费者的购买欲望。这种心理战术能够有效激发消费者的购物冲动，提高销售额。
3. 内容营销与故事叙述：内容营销和品牌故事叙述也是建立品牌情感连接的重要手段。以TikTok Shop为例，其通过全球经营的策略，成功地将内容电商模式推向了全球舞台。这种模式不仅为跨境商家们带来了前所未有的生意增长机会，也为消费者提供了更为丰富、多样的购物体验。
4. KOL与网红的力量：与网红和KOL合作是一种快速提高销售额和品牌曝光度的方式。这些意见领袖拥有庞大的粉丝群体，他们的推荐和代言能够吸引更多潜在消费者关注并购买您的商品。通过与网红、KOL合作，能够扩大品牌影响力，提高市场竞争力
5. 多平台运营策略：对于跨境电商广告主来说，将广告投放限制在单一平台可能会限制潜在客户的覆盖范围，不同的平台有着不同的用户群体和特点，通过选择合适的平台，广告主可以更好地触达目标受众。因此，采用多平台运营策略，将产品推广到多个电商平台，可以扩大品牌曝光和市场份额。
6. 数据驱动的广告投放：跨境电商广告主可以利用数据分析和用户行为研究来进行精准的广告投放。通过分析用户的购买历史、浏览行为、兴趣爱好等数据，广告主可以准确判断目标受众的特征，并将广告投放在最具潜力的市场和受众群体中，提高广告效果和ROI。

最后：

在这场激烈竞争的盛宴中，营销策略作为电商平台的核心利器，发挥着举足轻重的影响力。深入观察和分析此次年终大促，我们不难发现，社交媒体的合作、内容营销的布局、KOL的联动等策略已经成为电商平台的制胜关键。这些策略的重要性在当下日益凸显，并为广告主们带来了可观的回报。