Facebook新手指南 – 广告创建指南

由panda发布在Facebook、营销攻略指南

熊猫君今天给大家整理一篇Facebook广告创建指南，希望能给众多新手朋友们一些帮助。

一、广告创建前的准备工作

1、我们需要提前准备以下广告资产：

  • 稳定的Facebook个人帐号（点击可查看如何拥有一个稳定的Facebook个号）：用于创建Facebook公共主页、Facebook 商务管理平台（简称BM）；
  • Facebook公共主页（点击可查看Facebook公共主页运营攻略）：用于对外展示投放广告，提现广告主身份的企业帐号；
  • Facebook BM：用于创建和管理Facebook广告资产的工具，比如管理你的Facebook 主页、Instagram 帐户、受众、pixel、管理受众、分配人员权限；
  • Facebook企业广告帐户：准备好开户需要的营业执照、网站链接、公共主页，联系熊猫君申请企业广告帐户

2、常见问题答疑

  • BM创建及注意事项：点击https://business.facebook.com，如下图所示进行创建，BM帐户名称建议填写公司名称，需要注意的是一个个人号只能创建2个BM，开通成功后，建议开通双重验证，设置＞2个以上的BM管理员，以免1个个号被封，影响BM的使用
  • 关于BM的使用，下次我们单独出一篇文章详细说
BM创建图示

二、开始创建Facebook广告

1、关于广告层级的基础知识

Facebook广告由广告系列（Campaigns）、广告组（Ad sets）、广告（Ads）组成

  • 广告系列（Campaigns）：根据业务目标选择合适的广告目标
  • 广告组（Ad sets）：设置受众、版位、预算、排期等
  • 广告（Ads）：设置广告创意，包括结合使用图片、视频、文本和链接等元素来创建广告

2、Ads Manager（广告管理工具）入口如下图：

3、接下来我们就开始创建广告

第一步：进入Ads Manager后，我们点击绿色的“创建”，新建广告系列（Campaign）

第二步：选定广告营销目标

所谓广告目标，是指您希望用户在看到广告时采取的操作。例如，如果您想向目标受众宣传您的网站，则可以创建一个吸引用户访问目标网站的广告。在正式操作前，先带大家了解一下广告目标和实际业务目标之间的关系。如下图所示：

当我们点击“创建”后，按照现阶段我们想达到的成效选择广告目标，因此广告主必须要有明确的营销指标。

（去年底Facebook简化了广告目标，如果您使用简化目标不太方便，可以点选“进入导览”前往往期目标中选择适合的广告目标。相关内容可参考PandaMobo公众号文章《实时！年末Facebook产品更新涉及这些广告主》）

设置广告系列命名，建议大家在标题中加入关键指标，这里给大家一个命名参考：

  • 广告系列：广告目标+项目+投放国家+投放日期+其他
  • 广告组：项目+受众+版位+投放日期+其他
  • 广告：项目+受众+素材类型+投放日期+其他

若只是初期测试，A/B测试以及广告系列预算优化（CBO）可以先忽略，接着点击“继续”跳转至广告组设置页面

第三步：设置广告组

在广告组设置“广告组名称”、“转化事件发生位置”（即我们最希望用户前往哪里）、“Pixel像素代码”/“应用事件”、“转化事件”（即我们最希望用户看见广告后采取什么行动）

设置广告组日预算金额和排期

预算建议只设置广告组预算，每组设置15-20美金；

排期建议按目标市场当地时间设置

设置受众

根据我们前期的对目标市场的调研，选择我们的目标受众。选择目标市场国家、受众年龄、性别、语言、兴趣（在细分定位设置）等

关于Facebook受众的概念

Facebook受众分为核心受众、自定义受众、类似受众

  • 核心受众：这部分来自用户在个人主页所表现的行为，作为第一手数据源，广告主可以根据前期掌握的目标市场受众特点，创建设置人群
  • 自定义受众：这部分来自数据源，比如SDK、Pixel、线下事件、客户文件等等，一般都是广告组跑了一段时间才会产生这些数据，可作为再营销受众资源
  • 类似受众：是与现有受众具有类似兴趣爱好或特征的受众群体，如果您想触达与现有优质客户相似，因而可能会对您业务产生兴趣的新用户，那么可以使用类似受众

设置版位

初期测试阶段推荐使用“自动版位”，节省我们手动调整的时间，同时也可以为广告带来更多的曝光机会，如果您有明确的版位要求，则可以选择“手动版位”

第四步：设置广告

设置广告

在广告设置页面，依次设置广告名称、选定公共主页（操作人需拥有待投放主页的管理员权限，方可选择）、选定广告格式、编辑广告创意及行动号召

到这一步我们的广告就设置好了，最后我们在把每广告层级的设置都检查一遍就可以发布广告啦！！

PandaMobo

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