月度归档： 2022 年 12 月

Meta 2022年12月产品更新

由panda发布在Facebook、干货文章

Must know

●[视频广告] 最新Reels 操作培训视频课程
●[信号] 推出新归因指标 – 额外的归因转化量 ，更好展现转化API的追踪优势
●[广告政策] 2022 Q3 广告合规 & 透明度报告要点
●[Instagram] 在 Instagram 快拍广告上可以发布号召性用语的链接按钮

Good to know

●[广告投放] Meta 11月Reels产品更新汇总
●[元宇宙] Meta Spark 中 AR 效果发布更新
●[Instagram] 2023年趋势报告发布

一.[视频广告] 最新Reels 操作培训视频课程~~培训链接

背景:由于短视频和 Reels 仍然是应用程序的关键产品重点之一，12月1日起, Meta将向创作者和广告主提供最新的Reels培训课程.该课程包括关于如何产生想法、记录、编辑和发布 Reels 的六节课 每节课都以 90 秒的介绍视频开始，并附有补充视频，以便更深入地学习每个主题

小技巧：

  • Reels 可以帮助您传播品牌知名度并找到新客户或追随者。它们也是重新吸引已经对您的品牌表现出兴趣的人的好方法 确保在前三秒通过添加音乐或效果来吸引人们的注意力
  • 添加适合您的内容的标题以及两个或三个主题标签以扩大您的触及率
  • 写一个标题并考虑对您的位置进行地理标记。
  • 人们喜欢观看相关且真实的内容，使用延时功能记录您的一天，它会更快地播放您的Reels
  • 添加惊喜元素是保持人们参与的好方法，例如添加音乐和贴纸

二.[信号] 推出新归因指标 – 额外的归因转化量 ，更好展现转化API的追踪优势

Meta 在事件管理工具（Events Manager）中，推出新的归因指标 – “额外的归因转化量（AdditionalAttributedConversions）”

作用：这项新归因指标能帮助广告主了解有多少业务来自转化API（CAPI – Conversion API）追踪，有多少业务来自Meta Pixel 像素代码追踪. 截止到10月31日该功能已经覆盖50%广告主

更多的归因转化可以帮助您降低每次结果的成本并将您的广告展示给相关的人，因此该指标可以帮助广告主了解 Conversions API 整合在多大程度上有助于他们的绩效。

关于额外的归因转化量
如何解读额外的归因转化量
如何在事件管理工具中查看额外的归因转化量
关于无法获取额外的归因转化量的疑难解答

三 .[广告政策] 2022 Q3 广告合规 & 透明度报告要点

社群准则报告显示，公司在将有害内容（包括仇恨言论, 欺凌与骚扰等）控制在较低范围内, 取得了稳步进展.
Meta正在探索将社群论坛（Community Forums）作为一个新的工具.社群论坛汇集了来自世界各地不同的群体 就关心的合规问题提出积极建议, 并分享他们对一系列关于应用程序系的内容政策的建议与看法

社群准则报告,社群论坛 相关链接

四.[Instagram] 在 Instagram 快拍广告上可以发布号召性用语的链接按钮

2021年，在Instagram快拍的原生内容中，Meta创建了一个带有链接功能的贴纸来取代“向上滑动”按钮。用户点击快拍内容上的链接按钮，就可以跳转到对应的网站
2022年，Meta一直在Instagram快拍的广告上测试带有号召性用语的链接按钮·预计在2023年第一季度将此功能适用于所有Instagram快拍广告

建议:广告主2023年1月后，针对Instagram快拍广告创意，保留素材底部20%（340像素)为空白区域，以免文本、徽标和其他关键创意元素被号召性用语的链接按钮遮挡

Instagram快拍版位素材要求相关链接

五.[广告投放] Meta 11月Reels产品更新汇总

基于Reels 是Meta今年的产品重点之一, 以下为大家汇总11月Reels产品更新

  • [IG + FB] Meta 进阶赋能型目录广告（旧称：动态广告） – Meta在Instagram 和 Facebook Reels 产品中，均推出Meta 进阶赋能型目录广告，目前该功能覆盖100%的广告主
  • [FB] 轮播图片广告格式 – Meta 在Facebook Reels插屏广告上推出静态图像轮播广告格式和自动创意模板图像轮播广告格式，目前该功能覆盖100%的广告主
  • [IG] Instagram 视频广告解析度优化 -我们继续测试一项新的优化，该优化会自动提高时长不足 30 秒且在任何Instagram 展示位置（即 Reels、Stories、Feed、Explore）上运行的低质量视频广告（即 250 到 500 像素宽）的解析度
  • [FB] Facebook Reels 广告 | Reels 支持线索广告 – 10月末开始，Facebook Reels 版位现在支持线索广告。视频和图文类型广告在Facebook Reels 上均得以支持
  • [FB + IG] 在Ads Manager中将trim 和 crop 功能合并 -为了让广告主更轻松地创建Reels广告，我们合并了广告管理器中的修剪和裁剪(Trim & Crop)功能

六.[元宇宙] Meta Spark 中 AR 效果发布更新

为了改善广告主的跨应用体验，Meta将于1月16日删除效果的所有者（当前为Facebook帐户)和效果的发布者（当前为Instagram帐户)之间的链接，并且合并成一个所有者帐户(Instagram或Facebook其中一个)，该帐户也同时是发布者。
如果广告主希望保留他们的Facebook个人资料或页面所有者身份，按照Meta Spark帮助中心中的说明进行操作·并在2023年1月16日之前进行必要的更改

Meta Spark帮助中心链接

七.[Instagram] 2023年趋势报告发布

2023年趋势报告是对Instagram平台上GENZ用户所定义的文化和社会趋势的指南。本期趋势报告涵盖时尚、美容，web3、约会等主题。

下载报告

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

冲刺购物季，Google 效果最大化广告3大新功能出炉！

由panda发布在Uncategorized

效果最大化广告系列正式发布已经一年，现已覆盖谷歌产品的所有广告渠道。

关于Google的效果最大化广告，也称Pmax。是一个以目标为导向，可在出价、受众群体、广告素材、归因等方面综合运用 Google 的自动化技术，该技术依托于特定的广告目标（如 tCPA 或 tROAS）以及所提供的广告素材、受众群体信号和数据 Feed。

换言之，PMax广告系列可轻松进入 Google 所有推广渠道（YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图），最大限度地提升广告效果，整合全平台资源，轻松实现营销目标。在pmax上线以来，众多广告主都对pmax表现出来的智能高效非常欣赏。

今天将给大家介绍3个关于PMAX的产品更新，助力出海商家全力备战购物季！

一、效果规划师 – 更有效地规划您的广告活动

使用效果规划师预测广告活动表现

无论何时，提前计划和快速调整都应该齐头并进。最新发布的效果规划师能够为您实时捕捉跨渠道的新转化机会，并提前做出预测，评估广告系列的变化如何影响转化价值，同时探索未来几周的潜在销售机会。

行动建议：

使用 效果规划师（ Performance Planner ），为您的广告支出制定计划，并测量广告系列的变化如何影响关键指标和整体绩效。

效果规划师除了适用于PMax广告系列之外，还适用于搜索广告系列、购物广告系列、展示广告系列、应用广告系列、视频广告系列、本地广告系列。

实操步骤：

  • 登录Google ads帐号，点击右上角“工具和设置”图标，点击“效果规划师”
  • 初次使用，点击“创建方案”，如之前创建过，点击“+”号按钮即可创建新方案（方案可修改、可移除）
  • 选择方案要包括的广告系列。这里建议您选择要实现相同目标的广告系列。效果规划师最适合用来在多个广告系列之间转移预算，重点投放预计可带来更高投资回报率的广告系列
  • 如果你选择的规划的是购物广告，且您有多个GMC帐号，请选择一个GMC帐号，以筛选出使用该GMC帐号的广告系列
  • 点击“下一步”
  • 输入您希望显示哪个日期范围内哪个关键指标（例如，点击次数、转化次数或展示次数）的结果
  • 为您的方案输入一个目标值（例如，支出金额、展示次数或每次转化费用）。您输入目标值后，效果规划师会调整潜在的支出来帮助您实现该目标。
  • 点击“继续”以进入方案预测页面

二、定制素材策略

1、用素材组调度来计划和组织您的广告活动

素材组调度是今年11月早些时候推出的另一个适用于购物季提前规划的好工具。您可以向效果最大化广告系列的素材组添加自动规则，根据需要暂停或启用该素材组，实现在一天中的特定时间投放指定素材的广告。

2、通过增加标题数量添加更多的文本素材

为了进一步增强您的素材策略，到今年年底，您可以上传到效果最大化广告系列素材组的文本标题数量将从 5 个增加到 15 个。通过添加更多标题，您可以利用机器学习创建和测试更多文本组合，来找到表现最佳的变体。

行动建议：

通过使用自动规则，减少对活动的监控和频繁的手动修改，以节省时间

关于自动规则的设置

三、评估广告表现

1、通过解释（Explanation）工具了解广告波动

当您在广告系列中尝试新功能时，不免要拆解广告效果以便进一步优化。使用解释工具可以快速定位导致广告性能波动的原因，实时获得诊断并查看建议。

2、通过第一方受众洞察，更深入的了解您的客户

将数据细分作为受众信号添加到效果最大化广告系列中，通过受众洞察见解掌握您的第一方数据的价值。这能够帮助您更深入地了解现有客户和网站访问者，也将增强自动化系统找到更多有转化价值的客户的能力。

行动建议：

使用 解释，来快速识别驱动性能波动的原因，诊断问题并查看建议。同时在效果最大化广告系列中添加您的数据段作为受众信号，以进一步了解现有客户和网站访客。

关于解释工具

数据段是如何工作的

更多关于如何优化效果最大化广告系列的指引信息，请查看完整的 最佳实践指南 和 购物季最佳实践

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刷新 ROI 新渠道，全新YouTube 音频广告正式登场

由panda发布在Uncategorized

音频广告是时下一个新的投放趋势，它能够帮助您触达到一批以聆听为主要娱乐方式的新用户，从而提高广告触达率和用户认知度。同时音频广告投放成本也相对 YouTube 视频广告更低，能有效提升 ROI，广告效果更加直观。

根据Google Internal data 2021数据显示，81%的广告系列，通过音频广告提升了品牌认知度

一、利用音频广告触及用户的日常生活

13% 的美国 YouTube 用户表示，他们在收听音频时，会将视频隐藏或最小化。无论是在散步时听播客，还是在烹饪美食时听智能音箱，音频消费正在渗透到消费者的碎片化时间中。YouTube 上的数字音频消费每天都在增长，这是希望扩大覆盖范围、提高成本效益的广告商们值得关注的新赛道。点击快速了解Google Fi

在 YouTube 上听音乐的用户大部分是 18-34 岁的高潜消费人群
Source: Google Internal Data, August 2020 , Global

二、开启音频广告有效提升ROI

YouTube 上的音频广告现已开通，可在 YouTube 网站和 YouTube 音乐桌面等多种终端环境中运行，投放音频广告时，您需要注意：

  • 音频广告最长为 30 秒，采用 CPM 竞价，可以在音乐和非音乐内容中运行
  • 音频广告须含视觉组件以备用户回到屏幕上，但音频轨道仍然是传递广告信息的主要机制
  • 除了 YouTube 受众，选择谷歌视频合作伙伴（GVP）可以让您的音频广告得到更有效的扩散。GVP 会根据您广告系列的目标，在高流量、优质和品牌安全的平台上投放你的音频广告，如 TuneIn、iHeartRadio、福布斯等
音频广告在多种终端的 YT 上的展示效果
（PC、APP、web app）

三、Youtube音频广告系列最佳实践

用户不会主动观看 YouTube 音频广告，在建立您的音频素材时需要着重考虑到这一点，一个标准的音频广告，声音是最主要的。

在投放音频广告系列时，我们有如下建议：

  • 使用一个品牌的静态图像，屏幕中间有明确的行动呼吁，不要有复杂的视觉效果。
  • 保持产品名字在前 5 秒就出现，背景音乐和音效音量不要太大
  • 使用声音效果来使内容更加生动，但整体传递的信息要保持简单
  • 使用个性化广告，例如利用位置定位授权，叫出用户所在的地方，感觉在和用户交谈
  • 保持音频广告作为一种意识策略，采用高行动号召的词汇提醒用户购买

四、测试版产品更新

对于想要最大化 YouTube 上广告覆盖率的广告商，Google新推出了视频覆盖广告系列（Video Reach Campaign）测试，支持从流媒体插播广告扩展到信息流广告和 Shorts 视频。这项测试在视频覆盖广告系列中采用优化的自动混合模式，可以帮助您实现更高效的覆盖率。

如想申请测试版资格，请联系谷歌大中华区官方代理商PandaMobo

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Taboola 广告创建流程

由panda发布在干货文章

据近日发布的「Kantar多渠道品牌影响力研究」，高达 59% 的参与者在看过原生视频广告后对品牌产生好感；在营销组合中增加开放网络中的原生视频广告，品牌知名度提高了26%。原生广告正在营销矩阵中扮演越来越重要的角色。

如果您也在考虑原生广告来营销您的品牌与产品，PandaMobo的战略合作伙伴Taboola将是您不可错过的选择。今天，熊猫君帮您0基础掌握如何使用 Taboola 投放广告，立即开始您的第一支原生广告吧

Taboola广告开户要求概述

  • 开户主体：提供公司主体证明文件
  • 开户数量：明确开户数量（如想拓展的区域较多，建议开2个户）
  • 开户链接：提供投放站点链接及素材
  • 开户邮箱：邮箱建议提供Gmail邮箱或者Outlook邮箱等国际惯用邮箱

如想了解详细开户要求或需要开Taboola海外广告账号请联系PandaMobo

广告创建流程 – 分步骤指导

创建 Campaign

进入 CAMPAIGNS 版块，点击右侧绿色 CREATE，选择 Campaign

选择合适的广告目标

为 Campaign 命名并选择广告转化目标。命名方式建议为 : 日期 + 广告目标 + 投放地区 + 产品

广告目标

  • LEAD GENERATION：追求潜在客户，如引导邮箱注册
  • ONLINE PURCHASES：在线购买，适用于 web 电商
  • WEBSITE ENGAGEMENT：增加用户参与度和页面浏览
  • BRAND AWARENESS：提高品牌知名度
  • MOBILE APP INSTALLS：应用下载

时间设置

投放时间设置：可对广告投放时间进行设置，START & END 不更改的情况下，广告审核通过后会立刻上线并开始产生花费。可根据需要对广告进行排期，广告会在设置的开始时间产生花费并在设置的结束时间停止。

广告运行时间：可设置广告每周和每天的运行时间。

屏蔽设置

投放地区：可下拉选择想要投放 ( include ) 或排除 ( exclude ) 的国家。

设备：可选择设备

屏蔽网站：可根据产品特点或需求屏蔽网站，您的广告将不会出现在此网站上

受众设置

My Audiences ( 自定义受众 )

  • 基于 URL：使您能够访问您的网站、您网站的某个部分或您网站的某些网页的人建立可定位的受众
  • 基于事件：使您能够针对已完成特定操作 ( 例如订阅时事通讯或购买商品 ) 的人员建立可定位的受众
  • 创建方式:1. Taboola 基于 Taboola 像素设置自动创建。2. 用户基于 Taboola 手动创建

Marketplace Audience ( 市场受众 )

Taboola 提供基于兴趣、行为、人口统计、业务和购买意图的受众定位选项。

Contextual ( 语境受众 )

内容相关定位是基于内容上下文，允许您定位用户通常最感兴趣的网页和文章。

注意：如果同时选择 My Audiences、MarketplaceAudience、Contextual 三种受众类型会定位三者交集部分，缩小受众范围。

预算设置

选择合适的竞价类型进行自动优化

创建 Ad

Creation Mode ( 创建模式 )

VARIATIONS：文案和图片组合

ONE BY ONE：添加 URL 自动创建

BULK Upload：批量上传素材

RSS：添加 RSS Feed 自动创建

点此详细了解Taboola 广告设置建议及素材规范

上传素材

Taboola的广告支持图片/动态图/视频等素材、搭配标题、描述、品牌名以及CTA按钮。您可以通过一条广告展示更多内容，让目标用户得到更多有效信息，最大程度提升品牌及转化效果

在实际的操作和以往的经验中我们发现

1. 动态图片更容易抓住用户眼球，使用动态图片可以使转化率提升

2. 充分利用描述，可以使转化率CVR提升

3. 一个精准的CTA按钮可以使购买转化率提升

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新手该如何创建自己的AR 特效

由panda发布在Facebook、干货文章

Meta Spark 是Meta的 AR 制作和发布平台。通过 Spark，您可以制作在 Facebook 和 Instagram 使用的特效。后期Messenger 也会支持此功能

目前创建AR有两种方式：自助方式（Meta Spark Studio），有专人管理的方式（Meta Spark 合作伙伴）

  • 自助方式：无需编程，轻松创建、测试和发布 AR 体验和特效。
  • 有专人管理的方式：根据您的需求（即广告目标、预算、语言/地区），寻找专业创作者。

在初步了解了Meta Spark 之后，我们就可以正式创建自己的AR特效了。首先我们需要提前下载 Meta Spark，下载步骤如下

Meta Spark AR Studio 官网 (https://sparkar.facebook.com/ar-studio/) ，点右上角的 Get Started，然后按 Download

下载安装后，打开时应该会出现要求登入画面 请登入你的 Facebook 帐号，即可进入到 Meta Spark

登入成功后，会出现教学引导的画面，您可以选择 Maybe Later 跳过 或着是如果有兴趣看看的话，也可以按 Star Tour 看看官方的教学哦

下面这个页面就是我们的创建页啦，这里面有很多的效果模板可供选择，我们可以根据自己的不同需求进行选择，直接在模板里进行操作，也可以创建空白专案自行添加动态效果。

为了确认电脑真的可以使用Meta Spark，建议大家可以点选 全部模板中的 Face Decoration 试试看，如果看到画面上的人在动，有戴着蓝色的眼镜 就表示安装没有问题啦

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Meta AR 广告生态系统

由panda发布在Facebook、干货文章

随着增强现实用户人数逐年持续增长，预计到 2023 年，美国增强现实用户人数将增长至 1.1 亿。人们正在看到AR 的独特价值。混合体验74%的受访者将增强现实之类的技术视为连通线上线下世界的桥梁。
数据来源：eMarketer，2021 年 2 ⽉
数据来源：Facebook IQ 报告，2021 年 6 ⽉，“AR/VR：虚实相连，体验⽆边界”

那么就跟着熊猫君，来了解一下AR吧！

增强现实 (AR) 介绍

AR 是一种新的技术手段，可以为我们带来新型体验，切身体验身临其境的感觉。
AR可在现实场景中叠加虚拟影像（通常通过智能手机实现），而虚拟现实则需搭配头戴式显示设备使用，能让人进入一个完全身临其境的虚拟场景中。

人们在家中虚拟试用商品，而且追求混合的数字/实体店体验。全球 1/3 的购物者表示，即使是在疫情结束后，他们也计划减少花在实体店里的时间。2/3 的网购消费者表示，他们希望在舒适的家中虚拟试用商品
数据来源：Facebook IQ 报告，2021 年 6 ⽉，“AR/VR：虚实相连，体验⽆边界”

在 Meta 旗下技术解决方案中，AR 的使用正在增长

  • 每月 Facebook 和 Instagram 上有6 亿用户使用 AR
  • 迄今发布的 AR 特效数量（2020 年 9 月）
  • Meta Spark 特效创作者遍布 190 个国家/地区，创作出了 40 万 AR 特效

以上数据来源：Meta相关数据

AR 不仅仅是为消费者提供的有趣体验，还是一个商机

企业可以利用 AR 来帮助您的品牌开展 360 度营销，构建您自己的 AR，以通过品牌和产品创造身临其境的体验

AR 可以增强您在整个购物过程中的客户体验从发现,考虑，转化到忠诚

1）发现

  • 广告 ：利用 Instagram AR 广告打造定位精准的营销活动。
  • 非付费功能 ：利用 Instagram 店铺中的“AR 随心试”功能（“先试后买”）与付费体验形成互补。

2）筛选考量

  • 网站内容：将付费和非付费内容链接至品牌网站。观看含有特定创作者或内容的视频。
  • 潜客开发：继续与用户对话，建议用户创建新帐户并发送跟进电子邮件。

3）行动转化

  • 广告：通过 AR 动态广告 (AR Dynamic Ad) 向网站浏览者进行再营销，并推出优惠，吸引受众在网站上完成购买。
  • 网站结账：确保优化品牌网站，提供快捷顺畅的结账体验，并发送跟进电子邮件，用于收集用户生成内容 (UGC) 或逐渐培养回头客。

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Meta Advantage+ APP Campaign 的最佳实践

由panda发布在Facebook、营销攻略指南

上期熊猫君给大家梳理了Meta A+AC 广告系列的搭建流程，大家是不是都已经开始操作啦？本期给大家介绍几点A+AC的最佳实践，充分发挥进阶赋能型应用广告的威力~~
广告系列的创建和管理、受众定位、竞价、创意和成效报告

首先，请勿让手动应用广告系列和进阶赋能型应用广告（A+AC）定位相同的目标受众。受众重叠不利于A+AC通过机器学习取得最佳成效。

为了避免出现受众重叠，建议采取以下措施：

  • 确定开展测试的国家：确定要针对哪个国家或地区开展 A/B 测试，对比A+AC 与当前投放的应用广告系列
  • 检查测试期间是否有定位同一国家/地区的手动应用广告：如果有，建议暂停这些广告，直至对A+AC的测试结束，或者，另找一个国家或地区来开展无受众重叠的测试
  • 广告命名要容易区分：目前尚没有专门针对进阶赋能型应用广告进行筛选的功能，所以为广告命名时，使用能够清楚辨别的名称，以便在广告管理工具报告中轻松找到
机器学习阶段

1、在机器学习阶段，投放系统会通过尝试不同版位和受众人群等，探索投放广告组的最佳方式。在此阶段，广告的表现还未稳定下来。A+AC与手动应用广告有着相同的机器学习阶段，都需要在7天内促成约 50 次转化

2、尽量避免在机器学习阶段编辑广告系列：更改定位、优化、竞价，新增或删除创意素材，都可能会重启机器学习阶段，因此应该避免编辑广告系列。如果不得不改，请一次性完成多项编辑，以尽量减少重置机器学习阶段的次数。

3、A+AC与手动应用广告有着相同的机器学习阶段。但是，广告管理工具不会标记您的A+AC广告是否处于机器学习阶段。

定位选项

A+AC的受众定位选项目前包括国家/地区、年龄和语言。该功能是为了触达更多受众，帮助系统以最低费用找到最有价值的受众。A+AC使用 90 天的排除时间窗，这意味着，过去 90 天内曾打开过您应用的人群将被排除在应用安装广告定位的受众之外

竞 价

建议选择最低费用竞价类型，并且不添加竞价上限，以获得最佳成效。设置竞价上限有助于控制费用，但可能会限制获得的成效数量，因为广告系列投放时间越长，获得成效的机会越有限。如果使用无竞价上限的最低费用竞价，进阶赋能型应用广告通常能获得更多成效并花完全部预算

选择优化目标

A+AC共有4个优化目标可以选择，分别是：应用安装量、均衡应用安装量和应用事件、应用事件、价值

  • 应用安装量：将广告尽可能多的覆盖到最有可能安装你应用的用户，实现用最低的安装费用，达到最大数量的安装
  • 均衡应用安装量和应用事件：侧重于尽可能降低单次安装费用，同时优化应用事件数量，达到安装量和应用事件优数量之间的平衡
  • 应用事件：将广告尽可能投递给最可能在应用内采取至少一次操作的用户，最大限度地提高应用事件的数量
  • 价值：使用机器学习预测某位用户可能产生的广告花费回报 (ROAS)，然后使用此预测值竞标最有价值的客户，以确保最大限度提升营销活动的广告花费回报 (ROAS)。

建议根据您的关键表现指标和所使用的手动应用广告设置选择优化策略

* 唯一可用的优化事件是“购物”。
** 唯一可用的竞价类型是“最低费用”
创 意

建议上传尽可能多的创意版本，让系统根据用户最可能做出回应的内容来自动生成不同的广告组合。A+AC广告可使用动态素材优化，支持上传多达50 份图片/视频素材、5 个标题和 5 段文本。与常规应用广告一样，并且每个月刷新几次以避免创意疲劳。（注意：不建议您在广告处于机器学习阶段时进行更改）

查看创意报告

若要查看不同创意（图片/视频或文本/标题素材）的表现，可以按以下方法操作：

  • 在广告管理工具中，选择您想要查看成效分析的广告系列，然后前往“广告”选项卡
  • 从“细分数据”下拉菜单中选择“按动态素材”，然后选择“图片”、“视频”“文本”、“标题”、“描述”或“行动号召”
  • 要进一步自定义指标，选择栏菜单，然后选择预设选项或者点击定制栏

注意：如果您选择一组自定义的栏，建议您将其另存为自定义报告，以便对其他广告使用此报告。

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探索式电商：精准触达，一见倾心

由panda发布在Facebook、干货文章

面对全球供应链受阻、经济形式不佳、广告生态系统的变迁，以及消费者口味的转变，如今的商家不断在众多层面上寻求转型，同时还要去探索现代科技带来的无限可能。尽管挑战重重，但随之而来的将是更多前所未有的商业发展契机。

依靠科技和创新的不断推进，商家开辟出了更庞大的市场，消费者也拥有了更加多样化的购物选择，就业机遇和商业资源的丰富为经济发展注入了强劲的动力，科技的进步催生出了更多现代化的商业体验。

跟着熊猫君，快速解锁探索式电商营销新姿势！

构建探索体验推动销售增长

回溯漫长的商业发展史，促使人们发现和购买商品一直是永恒不变的主题，从最早的集市到如今的店铺和商场无一例外。随着互联网的盛行，搜索功能革命性地开辟了一条满足消费者需求的全新通道。尽管搜索和电商能够出色地满足人们的现有需要，但却并不擅于挖掘需求。简单来说，更大的机遇不在于捕捉消费者的意图或动机，而是要去为他们创造购物的想法。

一些敏锐的营销者已经意识到了其中的商机，并采取了多项强大的技术手段和现代化的营销方式，力求在消费者产生购物意向之前抢先行动。Meta 称之为“探索式电商”。埃森哲近期的一项研究发现，总值高达 $4920 亿美元的社交媒体电商产业预计将以传统电商 3 倍的速度增长，并将于 2025 年达到 $1.2 万亿美元的市场规模。

营销者运用人工智能、机器学习和机器创意等创新工具，将客户购物意向与自身产品进行对接，不断探索潜在的发展方向。对商家而言，探索式电商的精髓在于用现有产品精准触达新客户和现有客户。

而对用户来说，这种发现的瞬间同样其乐无穷。当某一种商品或服务能够基于用户的兴趣、意向和需求主动呈现在他们的眼前，他们就会油然而生一种“你懂我”的感受。由此也将使从发现到购买的整个体验变得更加行云流水。

面向未来 投资布局探索式电商

不难发现，一些善于变通的品牌已经做好了充分的准备，他们能够利用面向未来的技术手段调整营销策略，满足消费者不断变化的需求。

针对如今在探索式电商领域表现优异、增势强劲的多家企业，Meta通过观察分析归纳了以下4点基本原则和优秀实践：

  • 善用第一方数据
    当今许多发展势头最为强劲的企业都善于通过了解客户来充分创造价值。他们利用营销自动化工具和机器学习技术，将客户在 CRM、商家网站和积分互动计划中选择分享的第一方数据进行整合，以此来打造个性化的客户体验和优化营销表现。

    依托 Meta 技术解决方案，商家通过集成转化 API，可将他们收集的第一方数据与有助于优化广告表现的 Meta 技术解决方案无缝对接。他们的广告表现和成效衡量能力都由此实现了提升。

    “采用第一方数据带来的一项商机在于对消费历程建立更全面的认知 … 能够真正给用户一种[这家品牌]了解他们的体验，知道他们想要什么、对什么感兴趣，无论是价格和产品特性，还是购买时间和频率，都能精准把握。当然，许多品牌和企业都还在这条路上不断摸索，因为现有的数据和隐私格局依然变幻莫测，我们的运营策略也必须随之做出针对性的调整
    ”Meta 全球客户与分类总监 Tawana Murphy Burnett 说道。
  • 创意仍然是关键
    成功的品牌普遍采用更加多样化的渠道、创意格式和概念来传递他们的营销信息。他们保持着开放的心态，乐于接纳新生事物——积极与创作者合作、打造视频内容、测试情感导向与产品导向型广告创意，寻找成效优异的创意方案。这些品牌非常清楚，打动人心、契合受众的广告创意对于触达成效和品牌喜爱度的建立具有重要影响，如果在这方面表现出色，甚至可以减少在媒体费用上的投入。

    就 Meta 技术解决方案而言，创意和媒体工作的执行具有密切的内在联系。营销者深知，想要打造能够触达相关用户的优秀创意，需要的是内容与科技的有机结合。通过深入探究用户与自身产品之间的关系，品牌能够找到不同的动机导向型创意方向，并以更深层次的情感共鸣打动用户。在此过程中，他们也会运用强大的自动化工具，将各种优秀的创意与契合度最高的用户进行匹配。

    “将沉浸式的个性化消费体验与用户数据和信息进行匹配可谓一举三得，这样既可以衍生出更多相关的创意灵感，也有助于增进用户互动，以及推动购买量的提升，”WPP 旗下公司 VMLY&R Commerce 全球首席数字官 Debbie Ellison 说道。
  • 流畅度至关重要
    品牌深知，每一个触点都是获得忠诚客户的契机。无论是在网页端、应用端，还是在实体店铺中，他们都会及时优化各方面的客户体验。他们会消除各种阻碍因素，使客户从发现商品到完成购买的整个历程都能够无缝衔接。

    依托 Meta 技术解决方案，商家采取灵活多变的格式，运用机器学习技术，力求在正确的时间面向正确的用户投放正确的广告。为了能向客户推送相关度最高的商品，广告主纷纷利用进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Ad) 基于用户的兴趣、位置或购物意向，面向他们推送个性化的库存商品。

    “必须要不断消除各种阻碍因素，元宇宙和 NFT 无疑将彻底重塑市场格局，但如果连加载一个网页都需要 15 秒，那就先别想什么 NFT 了，”RaccoonMonks 首席执行官 Andre Palis 说道。
  • 迭代与创新手段
    优秀的营销者永远充满求知欲，并始终以精益求精为己任。他们会以数据作为每一项决策的依据，并能准确把握时刻变化的环境，对哪些手段行之有效、哪些手段收效甚微建立清晰的认知。他们会提出各种“假如”来挑战自己的设想，并且善于运用各种衡量工具来总结测试经验，然后在此基础上继续进行新的测试。

    依托 Meta 技术解决方案，商家往往会采用可控的随机化测试解决方案。他们会运用 A/B 测试和转化提升测试等多项工具对各个方面展开测试。

    “探索式电商依赖于 3 个要素”Meta 全球商业团队副总裁 Simon Whitcombe 说道“一是机器学习，用于在正确的时间面向正确的用户投放正确的广告。二是需要令人惊艳的广告创意来吸引相应的用户采取行动。三是在他们点击之后，还需要为其提供愉悦、美妙、无缝衔接的客户体验。

Meta 技术解决方案深谙探索之道，可基于用户汇聚的广阔空间，通过与之相关的体验助力商家触达新受众和非预期受众，高效地吸引他们走过从发现商品到完成购物的整个消费历程。正因如此，营销者们才会选择 Meta 探索式电商系统，志在为其当下乃至未来的营销活动注入强劲动力。

人们将不断追寻富于灵感、引人入胜并提供便捷沟通和购物渠道的优质购物体验。Meta 打造的技术解决方案基于用户理想的互动方式，构建了一个前所未有的强大探索引擎。依托 Meta 技术解决方案，36 亿用户得以与他们中意的品牌、用户、小组、创作者、商家、非营利组织及与之相关的每一个社群联系在一起，共同汇聚成一个广阔的生态系统。鉴于其如此庞大的规模，难怪有 73% 的受访线上购物者表示会借助 Meta 技术解决方案去探索新的品牌或商品

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Meta Advantage+ APP Campaign 搭建一览

由panda发布在Facebook、营销攻略指南

上一期熊猫君给大家介绍了Meta进阶赋能型应用广告（A+AC）的基础知识，相信大家对这个产品都有了初步的了解，那么接下来带大家开始实际操作，如何制作一个A+AC的广告系列

一、前期准备工作

1、 将应用和Facebook关联：前往 Facebook 开发者网站的创建应用，创建成功后，可通过应用广告帮手验证app是否已在Facebook注册（验证步骤）

2、为应用接入SDK并通过事件管理工具验证：以便进行移动应用安装以及应用事件的数据追踪操作

Android版 Facebook SDK入门指南、IOS版 Facebook SDK入门指南

以上都准备就绪后，我们就可以申请开户投放啦~~

二、创建A+AC广告系列

第一步：创建广告系列

  • 点击广告帐户左上角“+创建”
  • 选择“应用推广”目标，选择“进阶赋能型应用广告”选项并为广告命名
  • 点击“继续”

注意： 系统默认使用Advantage+ App Campaigns，如不使用，可选择“应用广告”进行常规应用广告设置

第二步：编辑广告系列

  • 编辑广告系列名称
  • 如你的广告涉及到4类特殊广告类别，需要选择类别，否则将无法正常投放
  • 如你的app要面向IOS14.5或更高版本的用户投放，就开启IOS14+广告系列
  • 点击“继续”

第三步：编辑广告组（一）

  • 编辑广告组名称
  • 在“应用”版块，选择要推广的应用
  • 在“受众”版块，选择要投放的地区、语言、和年龄

注意：

  • 每次只能针对特定的操作系统、国家/地区、语言和优化目标投放一个广告系列或广告组
  • A+AC年龄定位默认设为 13 岁以上。如果应用商店的年龄下限大于 13 岁，将根据应用商店的最低要求设置定位，如果应用类别为“交友”，年龄定位将设为 18 岁以上
  • 进阶赋能型应用广告会在所有版位展示，且不支持手动移除特定版位

第三步：编辑广告组（二）

  • 在“优化控制选项”版块，选择广告的优化目标
  • 在“预算和排期”版块，设置广告花费预算和投放排期
  • 点击“继续”

注意A+AC共有4个优化目标选项：应用安装量、均衡应用安装量和应用事件、应用事件、价值（当前只有“购物”事件可与应用推广目标和应用事件优化搭配使用）

第四步：编辑广告层级（一）

  • 编辑广告层级名称
  • 在“广告发布身份”版块，选择您的 Facebook 公共主页并绑定 Instagram 帐户（如适用）
  • 在“广告设置”版块，确定素材上传方式以及素材格式，A+AC支持单图、轮播和视频的素材格式

第四步：编辑广告层级（二）

  • 在“广告创意”版块，添加素材、编辑正文、广告标题和添加行动号召

注意：

  • A+AC可以同时上传最多50个图片或视频，使用最多 5 条文本或 5 个标题来配对一个或多个素材，也可使用特定文本和标题配对每个素材
  • 要创建进阶赋能型目录广告，请在广告层级的目录中选择商品系列。每个广告系列仅可选择一个商品系列。

Tips：为了获得最佳成效，建议上传大量的创意元素。并添加您想选择的行动号召按钮

第四步：编辑广告层级（三）

  • 在“目标位置”版块：为你的广告添加目标位置，可选择将用户送往你的应用、即时体验或试玩体验
  • 在“语言”版块：选择面向受众的语言
  • 以上设置都检查无误后，点击“发布”，等待广告审核通过，系统就开始自动投放啦

三、A+AC的批量广告该如何设置？

1、在广告组层级，单击广告组右侧“…”图标：在下拉菜单选择“创建多个广告”，如图：

2、在弹出的媒体选择菜单，您可以选择批量选择图像和视频，如图：

3、在创意选择之后，将创建多个广告，shift+选择要编辑的广告组，然后单击右上角蓝色栏上的“编辑每个广告”，如下图：

4、将显示批量编辑窗口，可以批量编辑和上传文本和标题，并轻松将它们应用到活动中的所有资产

5、如果要添加多个标题或文本，请返回主设置屏幕，选择要编辑的广告组，从那里你可以手动输入和“添加选项”以添加多个输入

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Meta Advantage+ APP Campaign-让应用广告投放更轻松

由panda发布在Facebook、营销攻略指南

以往我们需要数周的时间，对版位、受众、预算、创意等维度做不断地测试和调整，现在，使用全新的Meta Advantage自动化产品，广告主可以更加便捷的设置广告，减少日常维护，让机器学习为可预测的结果自动优化，之后还能够利用更加简洁高效的数据报表进行成效评估。

Meta Advantage自动化产品组合包括：进阶赋能型和赋能型

• 进阶赋能型能够实现端到端自动实施的工作流程：产品包括 进阶赋能型应用广告、进阶赋能型版位、进阶赋能型素材、进阶赋能型目录广告、进阶赋能型购物广告、进阶赋能型目录素材
• 赋能型能够利用自动化来强化工作流程的关键环节：产品包括 赋能型目标位置、赋能型细分定位、赋能型目录视频、赋能型类似受众、赋能型广告预算优化、赋能型文案

接下来，熊猫君会陆续更新关于Meta Advantage 文章来跟大家介绍以上产品的基础知识、具体操作、注意事项以及A/B测试等，今天我们先聊进阶赋能型应用广告 – Meta Advantage+ APP Campaign（Meta A+ AC）

一、什么是Meta Advantage+ APP Campaign（Meta A+AC）

这里引用Meta官方解释会更加准确：与手动应用广告相比，进阶赋能型应用广告在创建期间需要广告主输入的内容更少，简化了受众选项和创意管理流程。同时它还提供了在单一广告系列中通过应用事件优化应用安装的选项，还支持动态广告。借助动态广告，您可以创建一个能够自动使用目录图片和详情的广告模板。

二、Meta A+AC有什么优势?

  • 广告设置更少：减少手动输入，使用简化的广告系列设置创建应用广告
  • 简化广告系列结构：每个广告系列仅能设置一个广告组
  • 批量创建和编辑广告功能：内置动态创意优化功能，广告主可以在Advantage+应用广告系列中制作多个广告，一次最多上传50张图片或视频，最多5个标题和5行文本并自动制作广告，还可以批量编辑和上传文本和标题，并将它们应用到活动中的所有资产
  • 创意探索算法：A+AC新的创意体验，能够为以前交付不足的创意或新添加的创意提供更多的交付，并将允许广告商探索新的机会，以推动更好的整体广告活动绩效
  • 更加智能的机器学习机制：通过扩大覆盖面和优化来寻找更多优质受众和创意的匹配，并且能够降低受众饱和度
  • 更细分的数据报告：Advantage+应用广告系列的区域报告细分选项除了显示国家之外，还增加了区域或州的细分数据

三、Meta A+AC全新功能

1、广告商默认使用 Advantage+ App Campaigns

创建应用推广活动时，将自动选择Advantage+App Campaigns。广告商将在Ads Manager中看到两种体验之一

2、新的创意体验

新功能兼容性：

  1. 安置资产定制(PAC）
  2. 动态语言优化(DLO)
  3. 支持轮播广告格式
  4. 深度链接兼容性
  5. 在动态广告(DA)活动中，能够在活动中包含多个产品目录或产品集，或者将产品集与静态广告组合
  6. 创意探索算法

3、Advantage+ App Campaigns 拆分测试

  1. Advantage+ App Campaigns之间的广告活动级A/B测试，以比较Advantage+ App Campaigns跨变量 (包括定位、创意和优化) 的性能
  2. 测试并确定Advantage+应用广告系列的最佳效果策略

4、跨业务应用程序设置

在广告管理器的编辑流程中，所有设置都将反映在广告集级别的受众部分：

  • 对于最低年龄和位置应用程序设置，这些设置现在将自动应用于任何广告帐户中该应用程序的所有广告系列
  • 对于自定义受众排除，这将自动应用于应用程序的所有广告系列，但有以下限制：

1、自定义受众必须归应用所有者企业所有

2、从不属于应用业务的广告帐户推广应用时，必须提前与该广告帐户共享自定义受众

5、区域报告细分

  • Advantage+应用广告系列的区域报告细分选项现在也可用，适用于他们在应用级别设置中指定的区域或州。以前，仅在国家一级提供报告
  • 现在，在应用程序设置中指定包含州或地区的广告商将可以访问区域报告细分

四、Meta A+AC 和 手动应用广告区别

以下给大家总结下A+AC和手动应用广告的具体区别，以及目前A+AC支持的具体功能，以便大家参考

A+AC vs 自动应用广告
A+AC 支持功能

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