PandaMobo Newsletter 内容说明

Newsletter旨在分享出海相关的最新资讯，内容无倾向性解读，仅提炼重要结论以供探讨
资讯包括但不限于电商零售、金融科技、数码、游戏娱乐，媒体动态等多个领域，视当期情况而定

社媒圈

2023年社交媒体使用情况（数据来源）

在至少每月访问一次社交媒体平台的受访者中，YouTube和Facebook名列榜首。在五个接受调查的国家中，平均71%的人至少每月使用YouTube，43%的人每天多次使用YouTube。在Facebook上，美国、加拿大、法国和日本50%的受访者每天多次访问该平台。

随着品牌在社交渠道上建立自己的受众，与创作者和意见领袖合作，并在社交平台上发起付费广告活动，了解哪种类型的内容对消费者最有用，对于做出更好的商业决策至关重要。了解用户在哪里寻找新产品研究也很重要。

TikTok推出“搜索广告切换”的新功能，进一步推动商家品牌曝光TikTok（数据来源）

为进一步推动商家品牌曝光，推出搜索广告切换Search Ads Toggle新功能，允许商家和广告商在TikTok搜索结果区域中投放广告。同时，该新功能将能够专门使用应用程序的搜索框，来查找产品的目标用户，从而提高品牌参与度和收入潜力。这些广告被明确标记为“赞助”内容，并根据广告对服务用户意图的理解程度，出现在结果页面上的不同位置。

电商圈

印尼禁售100美元以下进口商品（数据来源）

印度尼西亚贸易部近日表示，印尼将限制价格低于100美元的进口商品在网上销售，另外，进口商品还将被要求获得补充许可证，即印尼国家标准（SNI）。该规定将同时适用于电商平台以及社媒平台的线上交易，目前就该规定具体而言如何落地仍未出台细则。

这与2020年年初印尼海关提高跨境小包关税几乎同出一辙，都是为了保护本土的中小企业。中国商家要想掘金印尼电商市场，还需做好本地公司注册、做好认证、合法合规等一系列措施。

因为受到TikTok视频影响而购买的物品 （数据来源）

TikTok上有一个话题：#TikTok Made Me Buy It#，许多用户在这个话题下分享TikTok上的内容吸引自己购买的商品。尽管不能像国内可以直接在抖音内完成购买，外国消费者的热情也丝毫没有减退，他们退出TikTok，打开亚马逊购买商品，然后留下评论。

这些商品大多在10-30美金之间，集中在家居和美容品类。主要产品有：免擦洗浴室清洁剂、六插座壁式充电器、洗碗机磁贴、车载酱汁夹、卷发套装、纤长睫毛膏、《Burn After Writing》书籍、迷你吸尘器、防溢狗碗，记数跳绳。

游戏圈

Meta成立第一方游戏工作室Ouro Interactive（数据来源）

Meta成立第一方游戏工作室Ouro Interactive
Metaverse副总裁Vishal Shah近日接受专访时表示，为了让“地平线世界”更受瞩目，Meta已经成立了一个名为Ouro Interactive的内部工作室，专注于制作第一方虚拟游戏。

该工作室的第一款VR产品是一款名为《Super Rumble》的射击游戏，它比基于Horizon Worlds构建的其他VR游戏拥有更好的图形和拟真度。Shah表示，这款游戏也将成为Meta计划在最终推出“地平线世界”移动版本时测试的首批VR游戏之一。

日本手游市场洞察和素材特点（数据来源）

日本玩家的主力军为25-44之间的中青年，女性手游玩家有一定份额，她们比较注重社交和情感体验，而40+的中老年玩家，更注重游戏的休闲性和乐趣感。日本玩家对二次元RPG有浓厚的兴趣，在重度游戏类留存较高，在超休闲和益智解谜等休闲类也拥有广泛受众，喜欢简单操作、碎片化时间地玩手游。

日式素材风格大胆华丽， 金色字体描边，小范围高光，给人非常醒目闪亮的感觉。一些图片素材，把人物抠出来，金黄色纯背景，和字体设计相得益彰，王霸气质十足。

APP圈

Uber加紧开发AI聊天机器人，细分赛道也卷起来了（数据来源）

网约车和送货服务巨头Uber正在开发一款人工智能聊天机器人，并计划将其整合到Uber App中，以进一步完善其服务。

当前，Uber在配送领域的竞争对手，如DoorDash和Instacart等，也都在开发自己的人工智能聊天机器人。其中，DoorDash正在开发一套名为“DashAI”的系统，该系统可以加快点餐速度，并帮助客户快速地在其应用程序上找到所需食物。Instacart推出了一项名为“Ask Instacart”的新功能，由人工智能初创公司OpenAI的应用程序编程接口（API）提供支持，顾客可以使用该接口提出有关食物准备的问题。

社交类应用热门投放素材分享（数据来源）

《Maybe You》是一款主打“陌生人社交”的应用，目前已上线三年时间。在素材创意方面，《Maybe You》主要以大量的真人图片素材吸引用户眼光。图片素材展示多样的女性照片，暗示App中有数量众多的女性用户；上方的文案突出“本地”“免费”等卖点，下方的高评分强调 App 的高质量。 另外，也有部分素材将展示重点放在“情侣”上，以突出产品“社交约会”的功能属性。视频素材展示了真人情侣照片，并列出男女信息从而增强广告的可信度，并带来“真实约会”的心理暗示。

消费电子圈

2023年全球消费电子设备总收益将达到9470亿（数据来源）

消费电子产品继2021年批发收益大幅增长16%后，在2022年同比下降2.9%，预计2023年将增3.1%——这是基于第一季度的表现、之前供应链问题的缓解以及2021年销量高于预期后的紧缩。

增长将主要来自游戏（+38%）、智能家居（+10%）和可穿戴设备（+12%），以及移动设备（+4%），移动设备仍然是最大的产品类别，占整个电子产品市场的 44%。增长动力包括消费者支出转向高端设备和最新技术，如索尼的PS5 游戏机、VR头显，以及联网摄像头和恒温器等智能家居产品。

千亿规模的东南亚小家电赛道（数据来源）

东南亚小家电市场规模增长迅速，2022年需求量接近2.5亿件，印尼占据份额最多。目前东南亚小家电以线下连锁专卖店为主要渠道，市场集中度较低。

从线上电商平台的销售情况来看，TikTok上热门产品品类主要有绞肉机、吸尘器和地面清洁类、衣物挂烫类、风扇和桶装水泵等。

Lazada平台上，除印尼外，吸尘器和地板护理类用品销量均远高于其他品类。在菲律宾，罐式真空和棒式吸尘器买的最好。

Shopee平台上，销量最高的品类为缝纫机和吸尘器/地板护理器具。

AIGC专题

1.亚马逊后台的AI工具，帮助卖家提高效率（数据来源）

日前，亚马逊开发了一个新的AI功能——生成商品信息内容。通过该工具，卖家只需简要输入商品信息，后台就能自动生成商品名称（Title）、描述(Description)和要点（Bullet Point)的内容。这些内容，就是亚马逊产品链接（Listing）文案的主要内容。

卖家生成内容之后，必须进行人工核验，以确保内容是否符合知识产权和商品发布政策。卖家通过该工具来编辑产品链接内容，将大大缩减时间和提高效率。有卖家估计，至少可以节省60%以上的时间。

2.OpenAI宣布将GPT-4引入内容审核系统，以缩短工作周期（数据来源）

OpenAI宣布将新一代大型语言模型GPT-4用于内容策略开发和内容审核决策，以实现更一致的标签、更快的策略优化的反馈闭环以及更少的人工审核人员参与。

OpenAI表示，使用GPT-4的内容审核系统能更快地迭代策略变更，将工作周期从数月缩短到数小时。任何拥有OpenAI API访问权限的人都可以采用这种方法来创建自己的人工智能辅助审核系统。该公司认为，它的技术可以帮助解决科技界最棘手的问题之一：大规模的内容审核。

3.阿里云上线AI视频生成工具Live Portait：可一键让照片开口说话（数据来源）

阿里云推出数字人视频生成工具Live Portait，上传一张照片和一段文本或语音即可生成一段开口说话的数字人视频。该功能可应用于视频直播、聊天机器人、企业营销等场景。目前，该工具已在魔搭社区创空间开放体验。

此外，通过眼神主动控制技术，Live Portait可以为眼球增加一些自然运动，使得生成结果在观感上更接近真人效果。据介绍，Live Portait相关技术已被CVPR、ICCV等国际AI顶会收录。

4.Blush：像使用Tinder一样与AI滑动恋爱（数据来源）

Blush在过去30天获得了2万余次下载和3万美元营收。Blush的目标是帮助用户建立亲密与恋爱技能。Blush的产品使用起来相对比较方便，用户在完成关于目标匹配对象的性别、理想约会场景以及个人兴趣爱好的设置后，即可开始进行滑动匹配。双方匹配成功后，用户即可通过文字与感兴趣的AI交流，Blush的AI每次回复消息数量不定，可能是单句、也可能是多次多句，且更习惯使用短句子。而除了一般的滑动匹配会话，Blush还支持用户在开通会员后与AI“Go on a date”，即虚拟外出约会。

5.TikTok为人工智能生成的内容添加新的必需标签（数据来源）

随着人工智能生成内容的数量稳步上升，社交网络正试图走在潮流的前面，同时也试图利用自己的生成人工智能功能来驾驭这一浪潮。TikTok是最新推出的围绕人工智能披露新规则的应用程序，该平台现在通知用户，他们需要在应用程序中标记人工智能生成的内容，否则就有被版主删除的风险。

Instagram也开发了自己的人工智能内容标签，它也可能会提出发布要求。YouTube还在开发新工具来应对预期的“人工智能海啸”，而X到目前为止，已经依靠社区注释来帮助用户了解人工内容。

6.AI应用热门广告素材（数据来源）

2023年上半年，得益于ChatGPT和Diffusion模型的发展成熟，AI应用下载量同比增长114%突破3亿次，收入同比激增175%逼近4亿美元，美国是AI应用内购收入最高的市场。

头部AI应用热门广告素材通过展示产品最具竞争力的功能，并加入简短的号召性标语和夸张表情等元素，吸引用户下载。《Lensa AI》广告素材展示其魔法头像Magic Avatar功能，并通过使用者夸张的表情和标语，强调产品特色。《PicSo》广告素材通过真实照片和动漫图像对比，突出其强大的动漫图像生成功能。

Must know

●【信号】 为广告主推出“与Meta信号团队的产品经理畅聊广告科技”
●【品牌安全】公告：动态消息的第三方验证将拓展到Instagram，库存筛选方案将支持更多语言并在Reels上进行测试
●【Reels】Oracle MOAT推出Reels视频广告浏览追踪
●【Facebook】公告 : 在快拍广告中使用行动号召贴图
● 利用制胜五招最大化广告成效
●【企业诚信】回应《数字服务法》：为广告主在广告账户中以新方式提供受益人和付款人，并于8月16日开始要求提供信息
●【OE开户】 (仅限Meta直客广告主) 只为商务管理平台管理员开放广告帐户创建权限
●【进阶赋能型】使用进阶赋能型智能购物广告新功能进行广告排期，以满足您的业务需求

一.【信号】 为广告主推出“与Meta信号团队的产品经理畅聊广告科技”

自8月起，将为负责Meta信号及衡量的产品团队推出一项新计划，名为“与Meta信号团队的产品经理畅聊广告科技”。这项计划是让产品部门得以直接接触广告主，并听取他们对信号和衡量话题的相关看法。您无需为会谈做任何提前准备

通过与跨部门营销理论和营销实践的业界人士对话，Meta想进一步了解：

• 各位的业务目标及Meta从中扮演的角色
• 您最关心的/最让您激动的行业趋势
• 促使您与Meta合作的契机

会谈时间定于太平洋 标 准 时 间 每周三上午 9-10 点 （ 中 国 标 准 时 间 每周四凌晨 12 点 -1 点 ） ， 或太平洋 标 准 时 间 每周四上午 10-11 点 （ 中 国 标 准 时 间 每周五凌晨 1-2点）进行，具体取决于产品经理们的时间安排。

会议预约链接（报名后请注意查收邀请函和电子邮件）

二.【品牌安全】公告：动态消息的第三方验证将拓展到Instagram，库存筛选方案将支持更多语言并在Reels上进行测试

有关品牌安全性和适用性工具扩展的几项更新

• 1.Instagram动态消息上的第三方品牌适用性验证：除了Facebook动态消息之外，Meta的第三方品牌适用性验证解决方案，现在还可通过与Zefr（Meta品牌安全和适用性的业务合作伙伴）在Instagram动态消息中使用。这能让广告主了解其广告在动态消息中的相邻内容，及独立第三方安全性和适用性的广告展示指标。
• 2.库存筛选方案和第三方品牌适用性验证其他语言：
  库存筛选方案以及Facebook和Instagram动态消息中的第三方品牌适用性验证，在原有的英语和西班牙语的基础上，现支持更多语言包括阿拉伯语、中文、法语和葡萄牙语。
  库存筛选方案让广告主能根据自己的品牌适用性偏好，来控制其广告在动态消息中的哪些内容附近展示
• 3.Reels更新测试：在Facebook和Instagram上测试Reels的库存筛选方案，并期待在9月底之前向更多用户提供此工具。另外，将与Meta业务合作伙伴Zefr，于本季度开始在Reels中测试第三方品牌适用性验证

相关Q&A

问：如何使用Zefr进行第三方验证？如何收费？
答：客户可直接联系Zefr以进一步了解他们提供的相关产品解决方案。Zefr的标准定价基于所衡量的展示次数的每千次展示费用，请联系measurement@zefr.com获取最新的定价和价目表

三.【Reels】Oracle MOAT推出Reels视频广告浏览追踪(相关链接）

自7月20日开始，Oracle的Moat推出了针对Instagram和Facebook的Reels浏览数据。此项新功能将通过三个渠道发布：Moat公告页面、Moat平台上的用户界面通知及专门的客户联系电子邮件

四.【Facebook】公告 : 在快拍广告中使用行动号召贴图

链接贴图是自然Facebook快拍中常出现的互动元素，用户可通过此贴图为帖子添加链接。当人们轻点此贴图时，就会自动跳转到相关目标网站。

在Facebook快拍广告中推出了类似的链接贴图，称为行动号召(CTA)贴图。此CTA贴图是为了让Facebook快拍广告和自然快拍的体验保持一致，并为行动号召吸引更多视觉关注，加强用户与Facebook快拍广告的互动。
在正式发布前，您可以在广告管理工具查看广告创建流程，预览广告创意中的行动号召贴图。

相关Q&A

问：我可以选择退出使用Facebook快拍广告中的行动号召贴图吗？
答：不可以。行动号召贴图是一项全局性更改，适用于所有使用了链接的Facebook快拍广告。在Facebook快拍广告中添加行动号召，将无法选择不使用行动号召贴图。

问：这是否意味着不会再有“向上滑动”？
答：广告中将不会再出现“向上滑动”的提示，但我们仍会尊重用户的上滑操作（即用户仍可通过上滑打开广告链接)可能会在稍后恢复使用“向上滑动”提示，但目前此提示已不再展示。未来，Facebook 快拍广告仍将支持上滑和点击操作。

问：此更新适用于Instagram快拍广告吗？
答：不适用。目前，行动号召贴图仅适用于Facebook快拍广告。Instagram快拍广告中，行动号召按钮仍将以原有形式展示。但是，您应遵循 Facebook 和 Instagram快拍广告的最新安全区指南，即在广告素材底部约20%和顶部约14%的区域内，不要放置文本、徽标或其他关键创意元素，避免其被主页图标或行动号召口号遮盖。

问：此更新是否适用于Facebook Reels广告？
答：不适用。目前，行动号召贴图是为Facebook快拍广告体验所设计的

五.利用制胜五招最大化广告成效

Meta推荐您使用五大有数据支撑的最佳实践，即“制胜五招”，包括：

• 简化广告组: 降低广告账户的复杂性，提升效率
• 自动化: 运用赋能型工具实现营销活动的全自动化或半自动化
• 创意多元化: 打造不同概念或格式的广告创意
• 数据质量: 优化转化API或目录的数据源
• 验证结果: 利用提升测试或营销组合模型来验证营销活动的成效

六.【企业诚信】回应《数字服务法》：为广告主在广告账户中以新方式提供受益人和付款人，并于8月16日开始要求提供信息

自8月16日起，由于欧盟（EU）的监管要求，在Facebook和Instagram上面向欧盟或相关地区投放，或选择了全球定位的广告主，需填写广告受益人（即 “受益人”）和为所有新的、复制或编辑过的广告支付广告费用的人（即“付款人”）的信息。

从8月7日起推出在广告帐户级别保存受益人和付款人的新选项。一旦您在广告帐户级别保存了受益人/付款人，在创建新广告组时将自动填写该信息。只有广告账户的管理员才可在广告帐户的设置中，管理默认受益人和付款人信息。

自8月9日起，即使信息尚未保存，Meta将在广告帐户级别中自动填充受益人和付款人信息。 自动填充将从您的Facebook公共主页或关联的Instagram帐户中获取信息

七.【OE开户】 (仅限Meta直客广告主) 只为商务管理平台管理员开放广告帐户创建权限

从 8 月 21 日开始，将针对Meta直客广告主全面开始限制广告账户开户权限。Meta直客广告主将需要自行使用快速入门工具 (OE) 亲自提交广告帐户开立申请。OE开户申请只限于有该直客所拥有的商务管理平台管理员身份的雇员来提交。

八.【进阶赋能型】使用进阶赋能型智能购物广告新功能进行广告排期，以满足您的业务需求

可在进阶赋能型智能购物广告中为广告单独设置排期了。您可使用此功能控制广告在特定时间开始和结束，让您能够更轻松地管理创意，确保它们在合适的时间运行。有了单独的广告排期，您就可以

• 通过管理广告系列的排期，减少手动操作
• 支援短期推广，例如快闪促销或假日促销
• 在创意中使用时间明确的文案，如“终于到周五啦！

相关Q&A

问：它和现有的“广告排期”功能有何不同
答: 在广告系列级别的“广告排期”功能允许广告主设置每周重复的广告排期（比如，每周一的四点至八点） 而广告层级单独设置的排期会以广告系列层级排期优先（即单个广告不可在广告系列排期以外的时间运行

在广告投放的世界中，Meta ASC（Automatic Shopping Campaigns）已经成为了一种新的趋势。作为一种人工智能驱动的广告投放工具，ASC为广告主提供了一种全新的方式来优化他们的广告活动。

Meta进阶赋能型智能购物广告（ASC）您只需要创建一个广告系列，即可实现所有效果类营销目标，Meta会自动完成设置过程，帮助广告主自动优化他们的广告活动。包括受众定位，广告优化，创意选择和目标位置设置等。广告主只需要上传他们的广告素材资源、转化目标和获取率以及每日预算上限等基本诉求，ASC就会自动进行广告投放。
这种方式不仅节省了广告主的时间，也提高了广告投放的效率，助您高效向理想受众投放相关广告

下面，我们将详细介绍Meta ASC的产品特性、优势、Campaign搭建步骤，以及最佳实践

ASC具体可以帮助我们做什么呢？又有什么优势呢？

自动化：ASC可以自动进行广告投放，无需广告主手动操作，大大节省了广告主的时间和精力。

精准定位：ASC可以根据广告主的目标和预算，精准定位目标用户群体，提高广告的转化率。

数据反馈：ASC会向广告主提供详细的数据反馈，帮助广告主了解广告的效果，以便进行后续的优化

表现更佳：单次操作费用下降17%，广告花费回报增幅32%

规模更大：ASC广告活动相比常规广告而言，采取的是“广撒网”的投放逻辑

创意组合：每个ASC活动支持最多150个广告创意

ASC进阶赋能型智能购物广告系列的设置及最佳实践

使用ASC购物广告活动的初始要求：

• 已安装pixel像素

• 想要在线获取新客户 / 通过重新吸引现有客户进行重复购买，以增加在线销售

• 有足够的预算，能够确保每周为每个活动生成至少50次转化

• 选择“销售”作为广告目标

• 使用广告管理器运行活动（仅在桌面上可用）

注意：ASC不太推荐给那些有严格业务要求，限制拍卖灵活性的企业使用，比如，需要利用特定的广告创意或产品提供给特定和小众的人群

ASC进阶赋能型智能购物广告系列的相关设置步骤

• 选择“销量”广告目标，点击“继续”

• 选择 Advantage+ Shopping Campaign

• 广告组设置：设置国家、预算、归因，转化位置、上传广告素材资源

• 导入您的广告：根据系统提示，导入近期效果较好的素材，也可以手动创建广告进行投放。最多可导入150个创意组合

ASC进阶赋能型智能购物广告系列的最佳实践

最佳Campaign组合BUA+ASC

• 将ASC作为BAU Campaign 的补充，利用ASC自动化的优势来优化受众和创意组合
• 建议BAU数据跑2-3周积累稳定数据后，再优化ASC
• 分配ASC充足的预算，允许ASC前期成本波动，给予系统足够的学习期，建议观察72小时,或根据广告活动的归因周期来却决定是否要优化

关注创意疲劳，定期迭代
长期无转化的广告素材采取替换或重新投放的策略

• 一个ASC活动最多支持150个广告，支持版位定制
• 前期测试建议放10个以内的素材，系统学习较为容易
• 追加或替换的素材方向和文案尽量接近，优先选择在常规广告中表现较好的素材

简化广告帐户结构减少ads数量

• 建议广告结构：1-1-N（N＜10）
• 创意多元化：覆盖尽可能多的内容种类、尺寸、格式，已触达更多人群
• 常规广告系列的重大编辑同样适用于ASC Campaign

降低ASC和BAU受众重叠的影响

• 设置最低的现有客户预算功能，降低重定向用户覆盖比例
• 重定向的用户往往覆盖频次过高，可以按照单个商品、创意形式、商品组合、落地页等多个维度，改善创意疲劳，提升效果

Meta ASC是一种强大的广告投放工具，它可以帮助广告主自动优化他们的广告活动，提高广告的转化率。通过合理的使用ASC，广告主可以节省时间和精力，提高广告的投放效率。希望这篇文章能帮助你更好地理解和使用Meta ASC，让您的广告活动更加成功。

Meta近期产品更新

1.网站转化广告系列无需再进行网域验证
• 不再受到8个转化事件的限制，也不再需要设置优先事件
• 取消出于事件配置目的的网域验证要求，但若出于对Meta某些技术权限的需要，仍然建议进行网域验证
• 取消广告级别中选择转化网域的要求，这会进一步简化广告创建流程
• 在使用价值优化(广告花费回报优化)时，不再需要设置至少4个优先购买事件

2.针对进阶赋能型目录广告（ACA）轮播格式的重复曝光，将由介绍卡自动滚动展示目录素材
为提升进阶赋能型目录广告的整体成效，使用了轮播格式介绍卡的进阶赋能型目录广告系列(Advantage +
Catalog Ads）将自动滚动到第二张卡，以便获取被投放了同一广告的用户看到的所有后续展示

3.进阶赋能型智能购物广告系列（ASC）产品于8月8日推出新功能
• 筛选洞察:让广告主可更轻松地管理进阶赋型智能购物广告系列，只需点选“广告系列类型”并按”进阶赋型
购物广告系列进行筛选，即可快速查看总花费、广告系列状态和效果指标等关键洞察
• 对推荐广告加以改进：可更轻松地查看和上传推荐广告，您的帐户获得访问权限后，就可在广告管理工具中
使用这些新功能