月度归档： 2024 年 8 月

为什么原本能稳定出单的广告，扩量后反而不行了呢？首先，并不是所有产品都值得扩，也许这个产品并不是一个真正的爆品。另外，在扩量方式上，如果是直接在广告组上加预算，有可能重新触发机器学习。这都会使我们的广告成效下降，所以我们必须要先了解扩量的前提：

• 已找到有潜力且持续出单的产品
• 已测试出了相应的素材和受众

Facebook有效扩量的理论与实操

扩量总思路：测品-测受众-测素材

一、测试阶段目标：用最小的预算，找出可以稳定出单的产品和素材组。

1.测品阶段+小额扩量

多个产品进行快速测试，快速识别出哪些产品具有最高的转化潜力。通过精确控制每个广告的预算和受众，我们可以收集到高质量的数据，为后续的广告优化和扩量提供坚实的基础。

这个阶段我们的投放目标是“转化”，可以通过控制“素材”这个定量，改变“产品”这个变量去测试不同产品的效果好坏。总预算控制在150美元，并将单条广告预算定在10到15美元之间，受众不用多仅选择1-2个核心兴趣词即可。重点关注CPM、CPC和CTR这三个关键指标上，以精确衡量广告的成本效益和用户互动，做到快速测品和素材筛选。

2.看数据调整

判断顺序：没出单：atc > cpc > ctr，出单：roi > cpa
第一天：没出单，且CPM超高，CTR低于平均水平，关掉广告
第二天：没出单，花费高，CTR高，关掉广告；出1单，预算加到20
连续出单两天以上：开始托3-5个兴趣词，原广告增加预算10-20-40这样缓步小额增加

二、假设我们已测试出表现好的产品A-素材a，以及表现好的受众1-5，那么这个时候就可以开始扩量了。

扩量阶段目标：提高预算，快速抢占流量。

1.纵向扩量

简单来说，就是对那些已经表现出色的广告活动增加预算，利用Facebook的算法优势，将广告更精准地投放给适合的受众，从而进一步提升广告效果。但需要注意的是，随着预算增加，收益可能会递减。

建议：每次加预算不超过原有预算的40%，频率控制在4-7天加一次。避免变动过大，重新触发机器学习。

2.横向拉量

采用复制广告活动或增添广告组扩大受众覆盖的方法，特别适合需要迅速扩大广告影响的情况。与逐步提升预算的纵向扩量不同，横向扩量容许我们依据广告的表现，重复利用那些已经证明成功的广告设置，迅速识别并扩展到最有潜力的目标群体。

1）复制广告组

复制成功的广告组，更换不同受众，当测试出比较好的广告组后，分析转化用户的性别、年龄等特征，分析趋势，进而创建新的广告组，专门针对细分受众进行投放，也可以复制广告组测试不同受众群体，扩大受众覆盖面。

建议：使用不同的兴趣词，复制3-5个广告组，分兴趣组去观察受众表现，也就是细分受众，找出这些受众再增加广告预算。

当然横向扩量也存在挑战，如受众重叠和广告间的自竞争问题。解决这些问题关键在于为每个广告组精准定位不同的受众群体。可利用相似受众功能解决问题并实现横向扩量。

2）复制广告组到新系列设置阶梯预算

复制5到10组盈利的广告到新系列，每组以阶梯递增的方式设置预算，如从10美元逐步提升至20、30、40美元，可以根据不同预算组的表现，优化和独立出表现最佳的广告组，进一步分配更多预算。这种方法有助于最大化广告效果，同时避免资源浪费。

3）看数据调整

有加购或有出单：ROI>盈亏点，可考虑增加预算，继续跑
无加购或出单：如CPC过高，即关闭此广告组

3.再营销

通常情况下，用户需要多次接触产品才会决定购买。因此，除了拓展新的目标群体外，我们还可以针对那些已经看过我们广告但尚未转化的用户，采用经过测试表现优秀的素材进行再次营销。

可以拉90天网站流量数据排除已购买的用户或者拉180天有加购无购买的用户，来进行再营销。总之我们可以控制各种变量进行测试。

广告其实就是展示产品卖点和价格优势等，目的都是为了吸引用户下单，所以能产生销售量的广告都是好广告，扩量其只是手段，扩量的目的其实是通过在更多的人群中测试留存下有效数据，找到更精准的受众人群标签，希望通过上述的讲解，我们都可以做的有效扩量，爆单就不远啦。

在2024年，人工智能（AI）已经不再是科幻小说中的幻想，而是现实世界中推动各行各业发展的关键力量。AI+产品不仅改变了我们的工作方式，也重塑了我们的日常生活。我们正目睹一个全新的AI+市场格局的形成。本文将深入探讨AI+市场的现状、需求趋势、以及如何在这一新兴领域中取得成功的方法论。

AI+市场的现状

目前，人工智能（AI）技术正迅速成为全球移动应用市场的关键驱动力，其融合已经深入影响了游戏产业、移动应用开发、数字营销等多个领域。而且在提升日常工作效率、优化游戏开发流程、丰富内容创作和深化数据分析等方面获得了积极认可，AI+日常化趋势为企业提供了一个全新的增长点。

促使众多应用在营销策略中加入”AI”、”ChatGPT”、”chatbot”等关键词以吸引用户。到2023年，iOS和Google Play上标有”AI”关键词的应用数量超过4800款，较2022年增长445%，而应用描述中提及”AI”的超过13000款，年增长率105%。呈现出AI在移动应用领域的快速增长和广泛应用。

AI+市场四大新趋势

1.AI应用市场主导：图片和视频编辑类AI应用在全球市场中占据领导地位，显示出用户对于视觉内容创作工具的强烈需求。
2.虚拟社交的兴起：虚拟社交产品，特别是以陪伴为主题的AI应用，正在成为年轻用户群体中的热门选择。
3.变现模式的成熟：图片和视频处理应用展现出成熟的变现能力，尤其是结合应用内购买和广告的混合变现模式。
4.新兴市场的机会：AI写真、文字转图片等新兴细分市场为开发者提供了新的增长机遇。

AI+移动产品买量特征

1.全球买量趋势：从2023年5月到2024年5月，AI+产品的主流铺量市场依旧以欧美地区为主阵地，其次是东南亚和韩国。媒体渠道全年以Facebook Ads为主。

2.产品买量趋势：AI技术正推动教育、社交、图像生成和视频编辑等主要产品领域的买量趋势。

• 教育领域（AI教育）：强调AI辅助工具的智能化和个性化辅导。
• 社交领域（虚拟社交）：打破次元壁的虚拟社交体验，强调虚拟IP的个性特点。
• 图像生成领域（AI图片生成）：素材与文化特点紧密相关，注重细节和真实感。
• 视频编辑领域（AI视频编辑）：内容与用户偏好相契合，强调编辑功能和创作空间。

3.广告创意买量趋势：2024年AI+出海的全球市场迎来爆发期，与去年相比增速迅猛。有了生成式人工智能入局该赛道，使得全球市场呈现百花争鸣的态势。

AI+产品营销布局方法论

PandaMobo的创新方法论体现了我们在AI+产品孵化和营销领域的专业性，通过结合市场趋势、用户需求和技术优势，为客户提供定制化和数据驱动的解决方案。

1.以点扩面，盘活AI+

PandaMobo通过洞悉市场先机，专注于AI+产品的个性化体验和国际化适应性，通过用户反馈和数据分析持续优化。利用AI激发创意，确保营销策略与用户需求同步，并在竞争中突出品牌价值。同时，通过海外渠道整合，建立品牌与用户的直接沟通，拓宽市场覆盖。

2.建立产品孵化塔

PandaMobo通过市场目标定位、受众挖掘、内容营销和产品持续创新四个方面，为客户搭建AI+产品孵化塔（触达-内容-受众-目标），确保从概念到市场的每一步都精准、有序，助力客户快速实现海外战略部署和产品价值增长。

3.创意供给+营销优化

PandaMobo凭借其在海外市场服务领域积累的丰富经验和对行业趋势的敏锐洞察力，为AI+产品的营销活动提供了创新的构思和策略，为后端提供新动能，为前端实现出海新跨越。确保品牌能够在全球化市场中有效传达其价值主张，提升竞争力。

AI+产品营销布局是一个多维度、跨领域的过程，需要企业深入理解市场趋势、需求，并运用创新技术来实现个性化体验和高效营销。PandaMobo通过其营销方法论和专业服务，为AI+产品在海外市场的成功孵化和品牌建设提供了全面的支持，帮助企业可以更好地把握AI+市场的机遇，实现产品的成功出海和价值增长。

若您对此次PandaMobo的《AI方法论》感兴趣想查看了解详细方法策略，或希望与我们建立合作，欢迎通过以下方式联系我们：

想要开拓俄语市场，Yandex无疑是您推广策略中的关键平台！那么如何创建Yandex广告成为我们必要的课题，本文将为你提供一份详尽的超干货教程，从零开始，一步步指导你如何创建高效的Yandex搜索广告。

了解Yandex搜索广告的展示原理

Yandex Direct提供文字图像广告、智能横幅广告、移动应用广告、Yandex网盟与外部广告网络中的展示广告以及Yandex搜索横幅广告等多种广告系列类型。其广告主要有两种展现形式：

搜索广告：当用户在Yandex搜索引擎上寻找信息时，您的广告能够通过精准的关键词匹配，直接出现在搜索结果中

主题广告：若广告主题符合用户兴趣或网站内容，广告会被展示在Yandex网盟以及外部广告网络旗下的数万的网站上

一、了解Yandex广告发布政策

• 广告内容中需要明确表明您所推广的事物：商品、服务、研讨会、娱乐活动、媒体等。
• 广告标题、文案、快速链接、宣传信息等不应该有拼写错误。
• 关键词组应该符合广告主题。
• 网站着陆页应该通过不同的浏览器成功打开并与广告文案保持相关性。
• 若着陆页是英文的，在广告文案中需要添加“(EN)”

CTA：联系小助手，开启Yandex广告之旅

二、设置Yandex广告系列

在Yandex广告系列层级，设置广告系列名称、投放时间地区、广告版位、出价方式、否定词、联系信息和启用通知。

Tips：

1. 投放时间：开始时，建议不要限制广告的投放时间和广告版位，这样可以覆盖更广泛的受众。
2. 出价策略：采用自动出价方式，系统会根据广告目标的动态情况自动管理出价，可以在指定的预算范围内获得尽可能多的点击。
3. 安装并添加Yandex Metrica计数器：对于需要追踪网站/应用数据的广告主，需要在网站安装Yandex Metrica计数器，并在广告系列层级的“Metrich” 中点击添加，输入计数器号码并打勾“Tag links for Yandex Metrica”，为Yandex Metrica链接添加标签。

* 了解如何安装Yandex Metrica计数器：https://yandex-ad.cn/edu/metrika/metrika-start/installing-the-tag-code-on-your-website

四、关键词研究

在创建广告组之前，进行关键词研究是至关重要的。使用Yandex.Wordstat工具，输入与您业务相关的关键词，分析搜索量和竞争程度，选择与业务最相关的关键词，并考虑使用长尾关键词以提高转化率。

*Yandex.Wordstat：https://old.wordstat.yandex.com/

Tips：

1、初次创建广告系列时，建议使用包含几个词语的关键词组。原因是Yandex的广告会根据主要关键词组和嵌套关键词组展示。比如售卖自行车的商家，关键词组是“купить велосипед”（购买自行车），当用户搜索“купить велосипед в москве”（为谁买、在哪买）时，广告也会向这位用户展示出来。

2、合理设置否定关键词：比如商家主要售卖成人自行车，那么“купить детский велосипед”（购买童车），就要设置为否词，避免无效点击。

五、设置广告组

挑选并设置好关键词列表后，便可继续设置广告组，Yandex的广告组最多可包括50个广告，广告主需要依次设置：

• 广告创意
• 将提前挑选好的关键词组加入新关键词组字段中
• 添加否词
• 设置最高点击价格上限（可选）

Tips：

1、广告文案：确保广告文案中的标题和描述，包含与关键词列表中的主要关键词紧密相关的词汇，这一步可以使用广告模版实现；

2、着陆页：网站的语言、产品展示、页面导航等要贴合本地化特点，站内的内容应该与广告文案及搜索查询相关，并提供用户搜索关键词时期望找到的信息或产品；

3、借助虚拟名片：在移动搜索结果页面上，用户可以在不进入网站的情况瞎，单击电话图标直接和商家电话沟通。

六、提交审批广告

广告创意与关键词设置完成后，点击“Next”，请检查前面的设置是否正确。如图，若需要做更改，请点击“Edit group”（“编辑广告组”），编辑广告后，点击“Send for moderation”（“提交审批”）并确认同意服务协议条款，至此，您已完成Yandex广告活动创建。

审批完成之后您会收到电子邮件或短信通知（需启用了通知功能），若广告材料被拒绝，您可访问广告系列页面并在广告文案下边查看详细信息。

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现代男性越来越重视服装在塑造个人形象中的作用，穿着打扮越来越成为展示个人身份和品味的象征，男性时尚意识和自我价值的追求提升。无论是在职场的专注还是生活中的热爱，男士们都在寻找属于自己的风格和态度。这种客观的消费需求推动了男装市场的快速增长。

根据Statista的预测，到2024年，全球男装市场的总收入有望突破1208亿美元，预计在接下来的五年内将以9.49%的复合年增长率持续扩张。本文将深入探讨2024年男装出海的新趋势，为品牌提供战略指导和营销策略。

一.男装出海流行新趋势

当前消费者越来越重视服饰的舒适性和灵活性，特别是随着新世代消费者的崛起，全球市场的流行趋势正在悄然发生变化。

从男装市场版图上看，欧美市场以品质和设计为主导，东南亚市场偏好休闲街头风格且增长迅速，而中东、非洲和拉丁美洲等新兴市场则追求品牌与文化融合，展现出对奢华与传统、色彩与个性化设计的强烈消费需求。

从男装品类来看，T恤、卫衣、休闲裤等传统类目仍占有一席之地，但伴随轻户外运动，街头流行风的盛行，运动街头风，商务户外风男装成为市场的新宠。这种风格既符合现代男性对于舒适度的追求，又满足了他们在商务场合的着装需求。例如#Officecore风格，特别是西服，衬衫作为男性正式场合的必备单品打破了传统商务装的界限，引领了个性化和舒适化的新型商务穿搭潮流。

个性化与多元化：现代消费者不再满足于千篇一律的服装款式，他们追求的是能够彰显个性的独特设计与多样化风格。从经典正装到休闲服饰，再到融合创新元素的功能性服装，男装市场正不断满足着消费者日益增长的个性化需求。

品质与耐用性的双重考量：随着生活水平的提高，消费者对男装品质的要求也日益严格。他们不仅关注面料的舒适度及做工的精细度，还愈发重视服装的耐用性。能够经受时间考验、保持形态不变的男装产品，会更受青睐。

功能性与实用性的导向：快节奏的生活方式和多样化的户外活动，促使消费者对男装的功能性需求不断增加。透气、防晒、防水等功能性面料在男装中得到了广泛应用。同时，消费者也更倾向于选择那些能够满足日常穿着需求、易于搭配与保养的实用性男装。

品牌与价格的平衡艺术：品牌对于男装消费者而言，既是品质的保证也是身份的象征。然而，在价格敏感度日益提升的今天，性价比高的产品往往更能赢得消费者的青睐。新兴品牌通过独特的设计理念与营销策略，成功吸引了大量忠实粉丝。

二.搭建男装出海“搜索+社媒”的营销矩阵

便捷的网购环境让男性消费者可以迅速获取并比较男装信息，省去了传统购物的繁琐流程，避免了线下逛街的“漫长”时间，很好地满足了男士理性、追求效率等消费特点。出海商家首先需要搭建起有效连接目标用户的桥梁。

1.搜索引擎投放

男装风格逐渐从保守单一走向了多元化与个性化。男装相关内容的热度持续攀升，从消费者在男装秋冬品类搜索看，消费者更关注商品的质量、舒适度和实用功能，即“品类+功能”是首选。商家可以结合这个核心来部署自己的关键词。利用精准的投放来获取有相关需求的客户。

2.社媒营销与素材使用策略

社交媒体平台凭借其互动与传播性现已成为男装品牌不可忽视的营销阵地。

1）采用多平台渠道策略

即便独立站成绩显著，也不建议只停留在独立站这一个渠道，可以奉行多平台布局模式，除了亚马逊、shopee这些老牌的三方电商平台，也可以尝试近些年爆火的新平台，例如：TikTok Shop、TEMU都是品牌的不错选择。

2）充分利用社媒及素材

社媒平台用趣味化的传播方式和广泛的影响力，已成为男性消费者了解时尚穿搭的窗口。通过精心设计的创意素材，男装品牌可以在海外社交媒体上有效地与目标受众沟通，提升品牌形象，并激发购买欲望。

社交媒体：为男装品牌提供了展示产品和吸引消费者的有效途径。通过与时尚博主和网红的合作，实现了内容的精准传播和品牌的广泛扩散。

• 内容共创：品牌与KOL合作，共同创造高质量的宣传素材。这种模式不仅提升了内容的创意和吸引力，还通过网红的影响力吸引了大量潜在消费者的关注和参与。
• 增强社交互动：借助网红与品牌官方账号之间的互动，如相互@和转发，增强品牌口碑，促进粉丝之间的互动和引流。
• 场景标签：利用社交媒体发布服装搭配照片，并使用相关标签（如#OOTD#、#约会#等）来展示时尚品味和生活态度，从而在目标受众中建立品牌形象和风格。

图片素材：高质量图片素材成为了各大品牌竞相采用的利器。

• 商品组合图：针对特定需求，商品图片可使用组合图展示，直击目标受众，如微胖男生显瘦或休闲帅气穿搭。
• 实物图：通过实物拍摄，将单品融入简洁的背景中展示男装细节和整体风格。
• 商品展示图：在展示商品的同时，需要融入优惠信息及优质面料标注，直接触动了消费者的购买欲望。

视觉类素材：特别适合时尚男装品牌，为男装广告增添了生动的元素。通过动态和创意的方式吸引消费者的注意力。

• 视频类素材：通过视频素材动态展示产品的多种使用场景与功能特性，吸引消费者的目光，并激发了他们的购买欲望。例如，在秋季时尚主题的视频中，轮播展示的穿搭效果与实际使用场景，不仅展现了产品的实穿性，还让消费者仿佛置身于潮流前沿。
• 创意类素材：可采用传达分享、产品展示、达人测评等内容，吸引目标受众。选择具有身材和肤色多样性的模特，以全面迎合不同受众的需求特性。

全球男装市场正处于高速发展阶段，其未来增长潜力巨大。随着消费者偏好的不断演变和新兴市场的崛起，男装出海之旅正变得日益多元化和个性化。品牌不仅要展现其商品的独特魅力，更要传递一种文化和生活态度。在这个过程中，品牌不仅要把握市场脉动，并灵活运用多样化的营销策略与热门素材来吸引消费者。同时，还要强化品牌形象建设，与消费者建立深层次的情感连接，才能在激烈市场竞争中脱颖而出的关键。

引言
进入2024年第二季度，出海短剧市场迎来了前所未有的繁荣期。海外短剧应用下载总量在Q2突破5400万次大关，环比上升高达30%，平台方数量也激增至超过70家，其中31%的平台更是实现了双端运营，这一系列数字无不昭示着短剧出海市场的蓬勃生机。

新晋争相涌入，头部厂商开启精细化运营阶段
在这场激烈的角逐中，新晋势力的竞相涌入不仅带来了活力，更推动了市场格局的重塑。面对如此激烈的竞争环境，DramaBox等头部厂商并未选择盲目扩张，而是审时度势，率先迈入了精细化运营的新阶段。他们在内容创作、商业模式创新以及买量策略上不断探索与尝试，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。这些举措不仅巩固了头部厂商的市场地位，更为整个短剧出海行业树立了标杆，引领着行业的发展方向。

但是随着以剧集为单位的用户画像描绘日益深入，短剧厂商正面临着打破内容壁垒、创新买量策略、拓宽变现模式等多重挑战。9月2日下午15:00-16:30，PandaMobo集结行业先锋，再次开启短剧出海线上沙龙。立即报名！与我们一起挖掘短剧内容与营销的融合艺术，打造爆款短剧作品！

【贴短剧出海报名海报】（留资用 活动行生成的二维码）

活动亮点（放海报里）

“剧”有料 • 干货分享

分享当下最流行的爆款短剧创作与出海买量策略方法论

• 微短剧行业现状与爆款短剧拆解（嘉宾 短剧内行人创始人 短剧媒体人 颜敏先生）
• 短剧出海增长模式解读（嘉宾 畅读科技短剧事业部总经理 陈僖女士）
• 出海营销解决方案共创爆款短剧（嘉宾 PandaMobo 战略策划总监 王放女士）
• 短剧出海增长背后的全球营销数据洞察（嘉宾 广大大 短剧行业数据分析师 孙俊杰先生）

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“剧”有趣 • 互动交流

行业领袖齐聚一堂，深度对话，共同探讨短剧出海的跨界策略与前瞻洞察

CTA：加入我们，9月2日下午15点，PandaMobo与您不见不散！