月度归档： 2022 年 11 月

Twitter教您~2023电商应该怎么玩

由panda发布在Twitter、干货文章

Twitter 是热点资讯 和热议话题的汇集地

Twitter用户三大特点：接纳度高，好奇心重，影响力大
Twitter受众优势：多元、富裕且受众数量不断增加
1）相较于⾮ TWITTER ⽤户，Twitter平台受众中富裕消费者的可能性更高
2）在去年的所有推⽂中, 37% 是由 Z 世代带动的
3）年度 mDAU 增幅（相较于过去三年）增加21%
Twitter用户在快速增长：Global mDAU 总数超过了2.5亿
作为Twitter最大的市场，美国地区的mDAU的增速较全球平均更高

Twitter发言人表示：“在Twitter Shopping生态系统中，Twitter提供了一系列直接面向终端客户的功能，引导顾客访问购买站点。在Twitter与购物者的关系中，无论是发现产品，还是提升消费意愿，以及进行购买决策，社群和对话都是非常的重要一步。下面就让我们详细了解一下Twitter社群的力量

一.发挥Twitter社群和对话的⼒量，带动业务成⻓

发挥 Twitter社群的力量

  • 时尚社群
    时尚社群与⾳乐、美容和体育社群⾼度重叠，因此对 Twitter上的⽂化有积极影响
    1）年龄不超过 34 岁人群71% 2）发推数量⾼出普通8.3倍
    如何跟社群用户建立长久良好的关系
    1）提供独家内容或服务访问权
    2）寻求提⾼其在线声誉和地位的⽅法
    3）提供试⽤新产品或体验的机会
  • 体育社群
    虽然⽐赛在赛场上进⾏，但 Twitter 上的体育社群⾮常活跃
    1）社群年同⽐扩增幅度+20% 2）发推数量⾼出普通TWITTER ⽤户的倍数：4.7倍
    如何跟社群用户建立长久良好的关系
    1）分享独家内容或服务
    2）培养与品牌之间的⼀对⼀关系
    3）提供有关品牌或产品的内幕
  • Twitter 上的品牌是社群的⼀分⼦
    十分之七的 TWITTER ⽤户认为与品牌互动是使⽤ TWITTER 的乐趣之⼀

Twitter 上的对话可以促成购买

76%参与调查的⽤户表示他们是受Twitter 上对话的影响购买了产品。品牌应透过Twitter参与⽤户的社群对话

对话贯穿整个购买周期

以“节庆”为核心的购物热潮来袭，对于各大类的消费品牌而言，第四季度通常都是一年的重中之重，一个商家必争的时节。Twitter为此给商家们做了购物趋势的分析洞察，给购物季指明了方向

二.Twitter Q4 购物季洞察分享

Twitter ⽤户喜欢聊购物：2021 年购物相关推⽂的展示量~560亿
在Twitter上用户乐于庆祝节日并参与节日季：2021年节日季（全球）相关推文~3.84亿，较2020年同比增长+15%

Twitter购物节重点趋势

  • 一体化
    通过单一平台连接所有业务系统实现线上线下一致的购物体验
    该趋势在年终节日和购物节显著增长，消费者多在年终节日和购物节使用商务渠道一体化服务
    主要市场：法国，美国，英国，沙特阿拉伯

Twitter购物节新兴趋势

  • 社交化
    该趋势对话高峰与节日/购物节吻合
    主要市场：美国，英国，菲律宾，沙特阿拉伯，日本
  • 绿色化
    电商成熟市场VS新兴市场不同绿色话题声量权重不同
  • 个性化
    个性化趋势与节日/购物节存在强关联

Z世代如何看待以上趋势

  • 一体化：灵活性与便捷性
  • 社交化：享受即刻购物，发现最新产品
  • 个性化：快速接触到感兴趣的产品
  • 绿色化：对可持续发展品牌有认同感

趋势下Twitter品牌出海建议

  • 打通线上线下渠道
  • 拓宽受众互动渠道
  • 践行可持续发展议题
  • 加大个性化内容投资

下面就跟大家分享如何有效利用Twitter来推广跨境电商店铺和产品，达到提高店铺和产品销量的目的

三.Twitter最新电商解决方案

Twitter 成效产品简介

  • ⽹站转化⽬标
    应用购买量优化 是一种漏斗下端优化模型，可让广告主覆盖最有可能购买的用户
    建议事先安装Twitter新版Pixel，广告成效会更佳
  • 动态产品⼴告
    可根据目标用户的相关性量身展示产品
    1）潜在客户发掘功能：您可以通过展示与客户相关性极高的产品的广告，定向还未访问过网站的客户。
    2）重新定向功能：您可以向目标消费者投放广告，并向他们展示以下产品：他们在您的网站上与之互动（例如添加到购物车）过但未购买
    注意：在Twitter 上采用网站转化优化或投放DPA 广告活动之前，您必须完成特定初始设置步骤，确保取得理想成效。这些步骤包括添加Twitter 像素和/或转化API (CAPI)。如果使用动态产品广告，您还须将产品目录上传到Twitter 商家管理器中
  • 精选集广告
    可让您通过主打图片及在其下方展示的更小缩略图，展示精选产品图片
    每个图片均可将消费者引导至不同着陆页。消费者通过水平滚动浏览缩略图时，主打图片保持静止状态。所有广告主现在皆可在Tweet Composer中看到相对应的下拉式选单

随着Twitter的电商步伐迈得更快，新产品功能的上线，也让Twitter有了很多新的风貌，让社交电商越来越有意思。多个产品线助力电商出海

四.电商还能怎么玩

更丰富的形式让⽤户理解品牌服务

更多具有互动性的⽅式来呈现商品

轻松开设店铺

Twitter商家管理器

创建 Twitter 购物业务模块

有助于提⾼产品曝光度的创新产品

直播购物

利⽤对话提⾼转化（Broadcast，Shoppable Banner，Shop Tab）

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

美国Z世代的社媒shopping

由panda发布在Facebook、干货文章

社媒与购物~Z世代购物灵感大多来自社交媒体

据SimplicityDX的研究报告《Z 世代对 2022 年假日购物的看法》，80%的Z世代消费者计划今年使用社交媒体寻找礼物，41%计划将其用于大部分或全部假日购物。

Z世代如何在消费活动中使用社交媒体

  • 93%使用社交媒体作为购买过程的一部分
  • 62%在过去90天中曾通过社交渠道完成购物
  • 60%的购物活动由两个平台覆盖，Instagram和TikTok
  • 51%认为社交媒体是了解新产品的好地方
  • 64%认为影响者在发现新产品上最有帮助
  • 43%已经参与过直播购物活动，并且其中50%完成了购买

上述数据显示，社交媒体在产品发现及购物决策上优势突出，但接下来3个数据会为出海卖家们提个醒

22%认为社交媒体是购买新产品的好地方
相比社交媒体，74%的人更倾向于在品牌网站上完成购买
相比影响者，59%的人更喜欢直接从品牌网站购买

因此，SimplicityDX的联合创始人总结认为，目前，Z世代消费者往往从社交媒体获得购物启发，并通过品牌网站完成购物旅程。因为Z世代对社交媒体背后的科技与算法有着自己的理解，这使得获取Z世代信任变得至关重要。当然，这一现象不是静止不动的，但是改变尚需时间。那么如何促成Z世代的购买呢？

促销与体验~促成Z世代购买的关键因素

  • 促销没人能够拒绝 
    28% 的 Z 世代购物者认为真实可用的超值优惠是促成消费最重要的因素
  • 体验细腻的Z世代 
    26%的Z世代购物者认为客户体验是促成消费的最重要的因素，而其他年龄段的这一比例仅为14%
    让我们看看Z世代消费者主要遭遇过哪些不那么美好的体验
    47%曾遇到社媒推广上的链接失效或无链接的情况
    20%遇到过他们需求的指定商品（尺寸、颜色等）缺货的情况
    在社交媒体有过退换货经历后，仅17%会愿意再次进行社交媒体购物

优化与工具~6个优化建议，1个熊猫独家工具

优化维度

  • 积极推广你的促销与折扣活动
    一旦进行促销打折，无论是大品牌还是中小卖家都应该不遗余力地在社交媒体上积极宣传推广，这是最吸引Z世代成交的因素——而且要趁早，以免被竞品抢占先机。
  • 关注客户体验的优化
    客户体验的优化是一项系统的工作，通过对全环节的严格把控才能形成丝滑的购物体验——任何一个小瑕疵都可能成为Z世代终止购物的理由。后面熊猫君会为大家提供一个便捷的小工具
  • 认真对待隐私信息安全
    相比其他年龄段，Z世代对社交媒体、商家的信任度要更低，但是品牌信任对于促成转化至关重要。因此，卖家们必须优先考虑客户的隐私与信息安全，并将真实行动有效传达给用户
  • 借助直播购物的东风
    近一半的Z世代购物者已经参与到直播购物中，预计直播购物群体在未来几年将继续增加。建议商家把握风口、尽早布局
  • 灵活运用影响者营销
    近2/3的Z世代愿意看到影响者们的推荐，但是却没有这么多人愿意在影响者那里购买。因此，品牌在与影响者合作的时候，可以最大化利用他们的影响力触达更多受众，同时优化自身品牌形象服务促成购买
  • 优化你的落地页
    修复所有的失效链接，保证网站服务器的正常运转，做好库存的同步，退换货等购物政策清晰明确，并配有及时响应的客服。

PandaMobo独家小工具

  • 搜索关注公众号：PandaMobo
    为了方便出海卖家更容易掌握提升消费者体验的技巧，遇到问题时可以迅速解决，PandaMobo在公众号上推出了“ACE自检功能”，全天候帮助大家实现跨境电商全流程体验优化！
  • 私信关键词“ACE”
    私信关键词“ACE”，即可获得ACE评分大项菜单，其下包括商品质量、订单准确性、物流、退换货、客服沟通5大板块。
  • 点击主菜单选项获取更多详细内容
    点击对应板块就可以自动回复关键词获取子菜单及详细内容，简单便捷

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Meta 2022年11月产品更新

由panda发布在Facebook、干货文章

Must know

●Q3 2022 Earnings Call Updates 2022第三季营收更新
●品牌内容全新体验
●线索广告推出自定义表单新功能 (以前称为 “灵活投放表单” )
●IG快拍广告形式规范更新
●[效果衡量] Business Insight  “概览”选项更新，提供对原生内容效果的深度分析
●[效果衡量] 针对App应用广告主效果衡量提升的支持
●[视频广告] Reels版位支持Meta进阶赋能型目录广告
●[广告投放] 进阶赋能型目录广告自动叠加文字功能
●[广告投放] Creator Week 2022: 全新功能为创作者使用FB和IG赋能

Good to know

●[广告政策] 账户限制的自我申诉方法
●[广告政策] 优化ACE强制执行标准，减少业务摩擦
●[广告投放] 针对多个目录的广告主的归因逻辑更新
●[接口] 商务管理平台新功能上线 – 控制与技术提供商共享的广告资产
●[广告投放] 信息流广告的号召按钮颜色变化

一.Q3 2022 Earnings Call Updates 2022第三季营收更新

Meta 近期宣布2022年第三季的整体财报，Meta Family of Apps 活跃用户人数及互动率都比去年同期上升

  • 所有应用月度活跃人数 (MAU): 37亿人
  • 所有应用每日活跃人数 (DAP): 29亿人
  • Facebook平台月度活跃人数 (MAU): 29.6亿人 Facebook平台每日活跃人数 (DAU): 19.8亿人
  • Instagram 平台月度活跃人数 (MAU): ＞20亿人 WhatsApp平台每日活跃人数 (DAU): ＞20亿人

Meta 2023年将继续专注于几方面的重点发展，包括：Reels，Business Messaging 业务消息平台及对元宇宙的未来愿景

Reels ：每天在 Facebook 和 Instagram 超过 1400 亿次 Reels播放。 比六个月前增加了 50%。我们继续在 Instagram 和 Facebook 这两个平台上扩大Reels廣告供應量
Business Messaging 业务消息：消息直达广告 (Click to Message) 是我们发展最快的广告产品之一，年收入达 90 亿美元。 主要来自 Messenger，但 Click-to_x0002_WhatsApp 的增長速度快，比去年增长超过 80%。
元宇宙：未来几年 Quest Pro 系列的目标是让越来越多的人在虚拟现实(Virtual Reality) 和混合现实(Mixed Reality) 中执行他们的工作

二.品牌内容全新体验

对于品牌内容广告（BCA）的创建以及与创作者和合作伙伴的协作流程，Meta于2022年10月27日起推出了几项新功能,令创建BCA 变得更方便简单

时间：• Oct 27: 10%全球所有的广告账户 • Nov 9: 50%全球所有的广告账户 • Nov 30 : 100%
这些新功能包括：

  • 创作者可以直接产出品牌内容BCA许可代码，品牌便可以在广告管理工具 Ads Manager 中输入该代码，以便将 Instagram 上的的自然帖子(Organic Post) 作为品牌内容广告进行宣传
  • 提升了广告管理工具 Ads Manager 中品牌内容广告创建和故障排查的指导体验
  • 创作者帖子若在标题中@提到品牌或标记某人，便可用作品牌内容广告 ，例如：“我喜欢这双球鞋@Nike

三.线索广告推出自定义表单新功能 (以前称为 “灵活投放表单” )

从2022年10月21日起，Meta陆续为广告主的线索广告加入自定义表单(Custom Form) 新功能，以取代以前称为 “灵活投放” （creativeflexibility )。预计2023 一月全面推广。

优势：新推出的自定义表单，广告主可以在Ads Manager 创建其线索广告時添加丰富的文字格式Rich Text 和图像，令广告更具个性化
时间:• Oct 24: 50% 广告帐户 • Jan 2023: 100% 广告帐户
注意：新功能现时只在Facebook提供，明年会拓展到 Instagram
点击查看指导

四.IG快拍广告形式规范更新

时间:11月4日起，IG快拍广告形式规范会有2个更新
更新内容：

  • IG快拍支持使用 1:1的方形图片素材，且广告将不会被剪裁来适应整个广告区域。
  • IG快拍支持使用 16:9的横向比例的图片和视频素材，广告素材不会被剪裁来适应整个广告区域。如果使用16:9横向比例的图片或者视频，背景区域将会呈现黑色，而不是像之前的缩略图背景。
示意图

该广告形式规范更新适用于所有IG快拍广告，查看相关信息

五.[效果衡量] Business Insight  “概览”选项更新，提供对原生内容效果的深度分析

Meta重新设计了Meta Business Suite中的Business Insight – “概览”选项 (Overview Tab)

“概览”选项旨在提广告主所发布原生内容的总体效果概述。广告主原先只能查看某篇特定帖子或者快拍的数据效果，而现在可以支持查看整个账户所有发布原生内容的效果（累计的覆盖量，发布内容的数量以及互动率等），数据纬度支持每日与月度划分。希望这个功能能有助于广告主更好地分析原生内容效果的增长或下降。

查看详细介绍

六.[效果衡量] 针对App应用广告主效果衡量提升的支持

背景：为了加强对于App应用广告主的效果衡量，在未来2周，Meta将推出以下更新:
与移动应用成效衡量合作伙伴 (MMP – Mobile Measurement Partner)合作的广告主，支持通过1天浏览归因窗口来归因应用内的事件。
Meta已经识别并且填补了之前在GPIR集成中存在的潜在覆盖缺口，能够提高GPRI中可用的Meta点击归因的覆盖范围，从而为广告主提供Google Play商店中应用安装更全面的信息。
Meta决定删除移动应用广告数据使用条款中，关于“不鼓励广告主使用应用深度链接(Mobile Deep Links)进行测量“的条款。

重要Q&A
Q: What could I expect to see in my MMP reporting for Meta with this update?
虽然我们无法预测您可能会在报告中看到的具体内容，但您可能会开始看到归因于 Meta 的转化有所增加

七.[视频广告] Reels版位支持Meta进阶赋能型目录广告

时间：2022年10月31日起，Meta进阶赋能型目录广告支持通过轮播图片形式在Instagram和Facebook Reels版位上进行投放
适用条件：目前适用电商类和零售类广告，当客户在Reels版位上投放进阶赋能型目录广告时不建议使用以下这些功能1）可能会展示/使用受限：幻灯片，固定图卡以及创意工具中的自定义等功能
2）暂不支持：动态广告添加固定图卡，商品类别功能以及取消采取行动按钮功能

如何创建：对于准备投放Meta进阶赋能型目录广告的广告主，创建过程与之前相同。对于已经在运行进阶赋能型目录广告的广告主，则需要在广告管理器更新广告版位，比如选择Advantage+ Placement（以前称为自动版位) 或者手动添加 Instagram 和Facebook Reels展示位置

查看创建进阶赋能型目录广告

八.[广告投放] 进阶赋能型目录广告自动叠加文字功能

进阶赋能型目录广告中，当前可用的功能之一是自动文本叠加，广告商可以在其中选择：价格、删除价格、折扣百分比或免费配送，然后显示在单张图片或轮播广告上。自动文本叠加的推出，使用机器学习算法来动态地为用户提供最相关的广告文字

Q: What does Automatic Overlay Text do?
A: 现在在创建进阶赋能型目录广告时，广告主可以利用创意工具并选择加入以手动选择文本：价格、折扣百分比、删除线价格或免费配送，然后显示在单张图片或轮播广告。自动覆盖文本自动执行该过程，为用户选择最相关的覆盖并将其显示在广告上。如果没有叠加层是用户的最佳选择，模型将不会显示文本叠加层

九.[广告投放] Meta 进阶赋能型智能购物广告针对亚太区以及大中华区投放效果统计更新

对照单独日常广告投放对比在日常广告中叠加Meta 进阶赋能型智能购物广告，发现叠加进阶赋能型智能购物广告后:

  • 亚太区:整体成效成本降低了14%, 投入产出比提升了25%
  • 大中华区:整体成效成本降低了13%, 投入产出比提升了21%

针对大中华区投放额外的洞察:

  • 当广告计划所在的广告账户有接近40%以及以上的学习期比例时，叠加Meta 进阶赋能型智能购物广告后的日常广告投放会表现更好
  • 在广告层级增加近50%用户规模，叠加Meta 进阶赋能型智能购物广告后的日常广告投放会表现更好

查看相关链接

十.[广告投放] Creator Week 2022: 全新功能为创作者使用FB和IG赋能

时间:11月1日至7日，Meta 举办了Creator Week，这是一个由创作者为他们自身举办的活动。此活动为创作者提供了一个与其他创作者联系、交流经验和了解最佳实践、建立社区以及更多地了解 Meta 最新创作工具的机会。
作用：使创作者能够更好地讲述故事、扩大受众群体并通过各种方式（包括品牌合作伙伴关系）来获利

新功能和工具包含：

十一.[广告政策] 账户限制的自我申诉方法

2022年11月11日起，为了更好的平衡客户个人账户潜在风险与清晰快速的自我申诉方法需求，为广告主介绍以下几种方式来快速解除系统监测到个人账户潜在风险而临时施加的限制。

情况一：个人账户中已经绑定信用卡的用户，可以通过验证信用卡16位卡号来移除系统临时施加的限制。
情况二：个人账户中没有绑定信用卡的用户，他们可以通过当时加入商务管理平台 – Business Manager所使用的邮箱地址，发送一个验证码来移除系统临时施加的限制。如果该用户有多个商务管理平台 – Business Manager，他们可以选择指定的邮箱地址发送验证码，解除限制。

十二.[广告政策] 优化ACE强制执行标准，减少业务摩擦

[所有页面] 为了提高一致性和降低复杂性，页面使用时间将不再是反馈ACE分数的一个因素
[所有未有惩罚的页面] Meta已经调整了如何使用用户购买后的反馈方式，今后页面将不会因为反馈评分低而收到处罚,但是如果商家的反馈分数较低，那么改善用户体验依然很重要.因为反馈可能会继续作为广告竞价一个衡量标准.如果商家的反馈分数低于1分，商家将无法投放广告

查看公共主页反馈和购物体验如何影响您的广告和电商营销表现

十三.[广告投放] 针对多个目录的广告主的归因逻辑更新

通过投放“销量”为目标的进阶赋能型目录广告的广告主,Meta更新了多个目录的归因逻辑，这将使更多成效转化符合排名归因的条件。希望此更改能够提高具有多个目录的广告客户的整体性能。

十四.[接口] 商务管理平台新功能上线 – 控制与技术提供商共享的广告资产

在商务管理平台中引入了新功能使企业客户能够更好地管理与技术提供商的集成，可以控制与技术提供商共享的广告资产

十五.[广告投放] 信息流广告的号召按钮颜色变化

当用户停留在 Facebook 信息流广告上表现出兴趣的时候，号召性按钮(Call-to-action) 的颜色会从灰色变为蓝色

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Taboola广告政策

由panda发布在广告政策专区

Taboola政策延伸可参考
Taboola广告内容政策概述

一.封户理由

  • 网页 / 浏览器被劫持，无法打开浏览器 / 网页
  • 落地页重新定向 ( Redirecting )，如链接隐藏 ( Link Cloaking )
  • 使用钓鱼网站 ( Fishing ) 进行欺诈
  • 任何会让广告受众损失金钱或是权益的欺诈行为，如声称正品但销售假冒伪劣产品
  • 其他经由 Taboola 法律团队判定的欺诈行为

二.广告政策及常见被拒理由

禁止内容

  • 禁止在素材或落地页中出现虚假 / 夸大的声明
  • 禁止使用暴力或令人惊悚的素材( 例如濒死体验、皮疹和车祸场景等 )
  • 禁止出现描绘冒犯性或不恰当的内容( 例如冒犯性语言或不恰当的种族内容等 )
  • 禁止使用性暗示、裸露或专注于私密身体部位(臀部和性器官 ) 的素材
  • 要确保使用的素材具备知识产权

常见被拒原因

  • 语法问题( 过多的大写字母、表情符号、错误的语法等 )
  • 素材和落地页语言不匹配
  • 粗糙劣质的图片素材
  • 素材与落地页内容不相关

三.常见被拒理由

落地页 & 素材通用

  • 素材以及落地页语言不一致
  • 素材以及落地页没有关联或是关联度低
  • 翻译品质差以至于文法或语意不通顺，常见在日文、法文、德文
  • 引用未经授权的内容如提及名人明星、电视画面截图、媒体 Logo、政府单位 Logo、素人照片 ( 通常用在前后币对)
  • 有过于夸大或进行承诺的言论，通常发生在健康以及投资相关产品，相关政策可先参考 Health/Beauty Policy 以及
    Inveseting Advice Policy.

素材

  • 劣质的图片素材
  • 图片包含裸露、暴力等不适当的元素
  • 标题包含裸露、暴力等不适当的元素
  • 使用的素材 ( 标题&图片 ) 不符合Campaign 评级，大多数原因是素材品质变差，或是包含不合规的论述

落地页

  • URL 无法正常显示，如 Http 404 Error
  • “advertorial” 必须展示在落地页明显位置 ( 建议放在顶部 )
  • 有欺骗行为的功能，常见的包含虚假倒计时、虚假用户评论、未经证实的数据、强调免运费但实际有运费等
  • Social app 图标无法外连，比如：Facebook, Whatsapp
  • 德文 Campaign：落地页必须有imprint, imprint 需要包含以下广告主的资讯：公司名称、公司地址、联络的电子邮箱或电话号码 ( 只有设计联系表格是不够的 )、公司法定代表人、公司注册号码、公司税号 ( VAT number )

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panda教您~如何捕获海外手游玩家？

由panda发布在干货文章

后疫情时代，人们对手游的热情在膨胀、但要求也在提升，因此手游营销策略重塑必须提上日程，才能对话更加“挑剔”的用户们。

一.瞄准目标受众

任何营销策略的第一步都是了解你的受众。手游玩家是一个日益多样化的群体。他们不仅遍布全球，而且自2020年以来，对游戏感兴趣的玩家的年龄层面也变得更加多样化。2020年，32.7%的手游玩家年龄在25 – 34岁之间，年龄在这之上的玩家数量也显著增加。事实上，45岁及以上的玩家数量同比增长了17%。此外，研究发现70%的女性玩手游。

手游，这一疫情形成的新热点一直延续发展到2022年，手游的潜在用户比以往任何时候都要多。所以，更好挖掘这些潜在用户取决于你是否能够找到适合你游戏的内容，并通过恰当的信息去瞄准这些用户。

二.触达获取用户

营销的目标往往是推动软件下载量并凭此创造收益。因此，优化安装步骤，避免出现应用不能在APP store或网页上成功下载的情况。因为，足够便捷的安装步骤可以吸引挖掘更多的新用户，确保你获得最大的收益。

优化安装步骤后，营销人员要更好实现应用商店优化（ASO），吸引自然用户并简化用户付费过程。应用商店优化是一种在APP store与Google Play Store中提高app曝光的过程。

包括四个方面：

  • 应用名称和应用相关联的标签
  • 本土化的内容
  • 选择合适的应用类别
  • 引人注目的应用截图和视频预告片

在手游中加入视频元素尤为重要，因为这可以让用户体验游戏玩法。拥有令人满意的玩法也是吸引自然用户兴趣的好方法

当然，同样重要的是游戏的落地页，用户可以从中了解更多关于你的游戏的信息。每个游戏对应显示的细节都有所不同，但为了充分利用你的落地页

建议界面包括以下内容：

  • App Store和Android的下载链接
  • 用户行为召唤（CTA）
  • 游戏宣传片
  • 游戏截图
  • 游戏预告片
  • 评价

如果你是一家刚起步的公司，那么在执行之前首先确保你的游戏在App Store中的呈现和落地页都得到了充分优化。整体策略中的其中具体内容也要跟随游戏的迭代发展不断更新。

你也可以利用落地页收集客户联系信息。如果你正处于发行前阶段，你便可以利用这些信息创建电子邮件列表，在应用上线时告知对你有兴趣的用户。这也可以用于告知用户应用的更新，从而有可能让玩家再次回坑。你也可以藉此评估未来某一时段的电子邮件营销效果。

三.流行的3种广告模式

数据显示，手游玩家（41%）更愿意关注手游中的广告，而非网页广告(17%)、印刷杂志广告（15%）或广告牌广告（15%）。这为你提供了一个吸引有兴趣尝试应用的用户的机会。

1)视频广告

就像你的ASO和落地页一样，视频与手游广告能够很好地结合在一起。相较于使用静态广告，使用视频广告可以将你的产品发挥出一定的优势。视频广告能够展现出产品的视觉吸引力，更好传达出手游的用户体验。

2)试玩广告

这种广告形式被美国专业机构评为最有效的应用内置广告形式，是推动手游安装量的好方法。这其中，参与感是互动广告区别于传统广告的最大不同。试玩广告能够让用户提前体验游戏的一部分内容。这种先试后买的广告方式可能会降低用户流失率，提高用户留存率，因为下载应用的用户在安装应用前就已经对产品有一定的认可度。

3)激励视频广告

这是一种游戏化的广告形式，用户可以依靠观看你的广告来获得游戏内的奖励。例如，观看30秒广告的用户可以获得游戏内置货币奖励。视频广告网络Unity Ads将奖励视频描述为市场上“最热门的收入来源”，研究表明这是吸引用户的一种聪明方式。例如，OpenX发现77%的用户会在获得折扣奖励的情况下观看30秒的广告。TapJoy的一项研究发现，76%的美国手游玩家更喜欢选择奖励广告而不是强制广告。

你所采用的营销打法也取决于你所宣传的游戏类型。

例如，超休闲玩家观看广告的次数是其他玩家的两倍，下载游戏的次数是其他玩家的10倍。如果你拥有不止一款应用，你也可以考虑互动广告的方式推广产品。作为发行商和广告商，这是手游盈利的最佳方式之一，而且可以及时洞察用户的喜好。

四.打造游戏社群

社交媒体是与你的用户接触并建立社群的有效渠道。2019年，用户平均每天花在社交媒体上的时间为136分钟。因此，你要活跃于社交媒体，确保你的游戏能够出现在玩家上线浏览社交媒体的时候。以下是你在手游营销中使用社交媒体的
4个关键方法:

  • 获取回应用户体验反馈
  • 回复用户的问题与评价
  • 分享用户生成的内容来建立社群
  • 通过分享预告与前导片提升游戏知名度

将社交媒体作为整体策略的一部分，可以让刺激用户产生兴奋与期待，同时也为你的用户体验添加了社交元素。将社交媒体平台整合到你的应用中也很重要。这可以让用户更容易在他们的社交媒体账户上分享与你的游戏相关的内容，比如晒分榜。这是应用的免费曝光度，也是为你的游戏创建社群的另一种方式，将社交媒体平台整合到你的应用中也意味着你可以分析当下发展趋势并比竞争者先一步发展。

你还需要将流量营销作为整体战略的一部分：流量营销在2021年同比增长42%。目前Twitch等游戏平台上DAU的增加也让流量营销成为推广应用的重要方式。

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Taboola 广告设置建议及素材规范

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一.Campaign 设置及创意建议

1）Campaign 设置

  • 根据不同投放平台 ( PC/Mobile ) 和国家地区分别创建Campaign
  • 每日最低投放预算 $50~$150 ( 根据国家量级设置 )
  • 合理的 CPC 出价设置 – Smart Bid
  • 根据地区/操作系统/人群受众的定位

2）素材准备

  • 投放使用的广告图片或视频格式符合规范，少文字且避免拼接图或者明显 PS 痕迹
  • 广告标题文案简明扼要 ( 50 个字符以内 )，注意不同语种语法规范
  • 积极利用丰富的广告版位格式支持
  • 参考 Taboola Trend 发掘素材创意趋势

二.素材尺寸规范

1）图片

  • 最大规格：2.5 MB，JPEG ( 推荐 ) 、 JMP、PNG 或 WEBP
  • 最小尺寸：1000 x 600 可在所有展示位置尺寸中投放
  • 长高比：16:9（推荐）、4:3、1:1

2）视频

  • 媒体类型：MP4、MOV
  • 第三方代码规范：VAST 2.0、带有 VPAID 2.0 JS 的 VAST 2.0、VAST 3.0
  • 长高比：16:9 ( 首选 ) 、4:3、1:1
  • 视频大小限制：100 MB
  • 比特率：>= 2500 kbps
  • 视频长度：6 – 30 秒 ( 推荐 )，最长三分钟

3）推荐标题字符长度

  • 50 个字符或更少
  • 允许超过 50 个字符的标题和描述，但可能会被截掉
一个好的广告标题长度不超过 50 个字符

三.Taboola Trends

一般的素材创意虽然也有价值，但有时会达不到要求。文化、语言、垂直行业和平台在每次分析中都发挥着重要作用，最佳的创意实践也在开放网络上一直在变化

Taboola Trends 是一种数据资源，用于分析从 Taboola 平台上运行的内容活动中收集的图像和关键词。数据每周进行一次分析，能够按国家、语言、垂直和平台进行过滤。

通过收集千亿次的广告曝光及千万次的广告点击数据进行分析，Taboola Trends 可以呈现近期图片素材及文案关键词趋势结果，帮助不同行业不同垂类广告主找到更有效的素材创意。

Taboola趋势素材中心

四.图片最佳实践

1)人物素材受欢迎:建议人物处于画面中心并尽可能聚焦于肩膀及以上部位

2)避免图像混乱:具有单一焦点的干净图像将帮助您脱颖而出

3)颜色醒目：利用醒目的颜色来吸引用户的注意力。避免使用简笔画、品牌标志和默认图像

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Taboola一般政策概述

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一.通用政策

Taboola 有一项全球广告内容政策，旨在制定保护客户品牌、出版商以及网络用户的标准。确保用户在正确的时间和地点接收到精准内容。

二.核心原则方案

在推销其产品或服务时应避免

  • 攻击性、威胁性或不适当的内容
  • 误导内容、做出虚假承诺或欺诈
  • 不适当地使用用户信息或定位
  • 危险内容或鼓励危险行为
  • 侵犯任何第三方的权利
  • 滥用网络

三.落地页面

应符合以下政策：

  • 功能正常，超链接和导航栏工作
  • 正常且标记正确
  • 应使用目标地区的适当语言编写，并与广告素材使用的语言相匹配
  • 合法且披露必要的信息
  • 文明、积极的用户体验且没有令人不适的内容
  • 清晰，真实，且无抄袭
  • 使用所有恰当的披露信息

标题、缩略图和品牌文本策略：

  • 文明、优美，没有不恰当的图像或语言
  • 清楚地匹配内容并提供良好的用户体验
  • 符合 PG13+ 分級制度
  • 遵守法律
  • 除非你能从被推荐的个人那里获得书面许可，否则不能以社会名流或知名人士为特色来推广服务或产品

落地页面（Landing Page）指南：

  • 不允许制造虚假的紧迫感，例如使用自动更新倒计时器
  • 图像是高质量的，真实的与营销方案一致
  • 针对目标地点使用恰当的语言
  • 遵守目标地点的法律法规，包括所需的许可证等等

四.Taboola 的全球广告内容政策旨在确保您的广告遵守适用的法律，并能为观众带来积极的广告体验，从而帮助您成功开展广告活动。

联盟营销指南

  • 不能制造 种虚假的紧迫感 （例如自动更新倒计时）
  • 不能使用过度的暴力或暗示性的内容或图像
  • 页面应保持正常工作状态，并正确标记超链接和导航栏

五.为了确保您的广告为观众带来积极体验，帮助您成功开展投资和金融广告活动的通用政策

通用规则：

  • 可在此处找到许可产品列表。此列表并非详尽无遗，可能会有所更改
  • 将默认的创意语言和网站语言设置为一致的语言
  • 对消费者使用真实、清晰、易懂的语言
  • 不允许使用 “低风险” 或声称用户可以致富或实现财务自由的字眼
  • 不允许承诺或建议用户替代其他固定收入来源
  • 不允许提及用户可以获得的具体金额等保证
  • 即使用户证明是真的也不被允许
  • 不允许使用与财富无关的缩略图，如汽车、游艇或奢侈的生活（允许使用金钱或投资图表的图片）

广告素材：不能误导用户，让他们误以为自己购买的是不同于落地页面（Landing Page）广告的商品

六.保健品广告指南

通用规则：

  • 确保内容 / 产品符合所有适用的监管指南和当地法律
  • 不允许使用令人恐惧的手段例如使用重病患或者显示血液的图片
  • 不允许显示用户注射产品的图像
  • 对消费者使用诚实、清晰、易懂的语言
  • 明确说明该产品不能治疗、预防或逆转疾病或现状
  • 只使用与症状相关的合格健康声明（缓解、帮助等）
  • 可能不会阻碍常规或基本药物的使用

如何表达声明：

广告素材：不允许针对患有特定严重疾病*或条件的用户来推广产品或服务（包括使用第二人称）

七.免责声明

请注意，广告商提交的每一项内容都将由 Taboola 根据内部政策进行审查。从表面上看，符合以下指导原则的内容仍将接受审查，并且不会自动获准在我们的网络上运行。
如果发现任何不当行为，如伪装或欺诈：Taboola 保留清除您的账户的权利。

了解更多请登录Taboola帮助中心

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

出海新方式 Taboola 全球内容推荐平台

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一.什么是Taboola？/Taboola是做什么的？

Taboola 是全球第五大广告平台，是开放网络（OpenWeb） 第一大广告平台。作为全球领先的内容推荐平台，Taboola 以AI技术精准为人们提供感兴趣的资讯。

自2007年创立以来，Taboola 经历了营销商业变革中的大规模实践。如今在 640 亿美元的开放网络市场中，Taboola 持续定义“内容推荐”的价值创新。2021 年，成功在NASDAQ 上市。
超过 16000 家广告主选择与 Taboola 合作，并于安全的环境中触及超过 5 亿的日活用户。Taboola 通过遍布全球的独家顶级媒体伙伴，对超过 14 亿用户推荐个性化的视频、内容和产品／原生广告。

Taboola 正在营销的各个阶段，帮助内容媒体/开发者、广告主以及营销人成功

二.Taboola平台简介

据Taboola统计人们花费 25% 的上网时间在开放网络上，Taboola赋能在开放网络上的内容推荐在开放网络有效且安全的触及目标客户   专属合作，直接整合，有效置入

基于成效营销 

  • 大规模与触及率~每日超过5亿名活跃用户
  • 自动优化工具~人工智能赋能
  • 转化率驱动~开发潜在客户，增加品牌知名度与点击率

开放网络中最大的原生广告平台

每日活跃用户:500M+ 每月广告曝光次数:163B  媒体出版商:9,000+

大数据与深度机器学习强力支援

R&D 人才：500+   每日数据处理量：100TB  每秒广告推荐次数：500,000

三.Taboola平台的亮点是？ 与其他平台的区别是什么呢？

Taboola 是一家科技公司

自 Taboola 成立以来，依托先进技术持续处理了大量的上下文内容信息。这不仅有助于开发机器学习算法，更能精准理解某篇文章的文字信息与网页的情境分类之间存在着什么关系——能更精准通过“兴趣”洞察用户需求。

Taboola 更是一个AI驱动的广告平台

Taboola 所做的不只是原生广告，还要在每个地方推荐任何东西。Taboola 并不期待人们主动搜索信息，而是向人们推荐个性化信息，并将此定义为“反向搜索引擎”

Taboola 正在为世界各地的移动运营商、内容媒体/开发者和广告主提供服务，全面助力品牌营销提效，包括：建立品牌知名度-挖掘高价值潜在客户-激励客户在线采取行动-达成品牌营销目标。

四.Taboola有什么广告形式及投放广告优势

1）Taboola拥有动人吸睛的广告格式

广告位示例
  • 原生广告
    HOMEPAGE：在全球流量最高的内容网页；影响力堪比刊登于首页的黄金头版  
    SECTION FRONT：在一流内容媒体的页面上通过主题与兴趣吸引用户
  • 原生广告+视频广告
    MID ARTICLE：在高相关度的优质文章内容的环绕下将您的品牌广告置于文章中间的版位以吸引读者的注意力       
    TABOOLA  FEED：紧接在新闻播报内容后

2）优势~在移动设备上的内容环境中高度整合用户体验

预下载应用及深度整合于用户日常体验的接触点来触及客户。在可信赖的新闻媒体内容与原生广告环境中创造影响力
每日活跃用户 73M
 

3）优势~成效优异的广告版位

有温度的回忆+23%：相同的品牌讯息在Taboola与Facebook 或 YouTube 相比

注意力+25%：相同的品牌讯息在Taboola与Facebook 或 YouTube 相比

4）优势~品牌安全.适配性.掌控度

选择您要刊登品牌的网页及文章主题 掌控您的品牌所展现的内容环境借助整合安全、验证与测量的顶尖平台

五.TABOOLA所读即所想

1）如何将读者资料转化成对 您的品牌有价值的结果

  • 阅读情景洞察报告:了解您的读者与您的广告发生互动时正在阅读的主题
  • 阅读情景式的精准受众定位:以阅读情景策略协助您精准投放广告与目标客户正在阅读的主题内容

2）可操作的阅读情景分析洞察

运用经分析验证的读者数据分析来投放已被证实有效的阅读情景式类别
根据精准的读者兴趣分析投放新的情景式类别，以吸引未开发客群的注意力

六.Taboola高度符合你期望目标的优质解决方案

认知：专业的媒体内容环境提高品牌知名度与传递核心信息

  • 在短暂的专注时刻里有效传达您的品牌信息
    在值得信赖的媒体平台上，在充满专业制作的内容环境中，精准投放您的广告于吸睛且有效的黄金版位
  • 精准投放您的广告于您的目标客户正在阅读的内容
    不再使用过时的、固定版位的广告投放手段，而是根据目标客群的阅读惯性来传达您的品牌信息。
  • 时刻保证达成您的安全标准与适配度
    掌控您的广告如何呈现以及在什么内容环境中呈现。使用Taboola toolbox 提供的品牌安全和适配性解决方案，其中包含品牌安全相关的业界领导品牌如IAS 和Moat 所共同合作的解決方案

意向：提升用户互动与实际行动将想要更了解您品牌的用户引流到您的网站

  • 运用人工智能帮助您扩大触及率
    仰赖人工智能科技，通过有效的策略、跨客群、数据分析和广告版位等优势，自动优化并扩大您的受众
  • 借助多元的广告形式与创意
    在您测试、学习及优化的过程中，弹性利用多元创意的视频与图片，来达成您期望的目标结果
  • 轻松且准确掌握您的投放目标
    投资对您最有效的投放策略，包括再营销、审核及Taboola 独家预测算法，尽可能地提升影响力与效率

转化：开发客户及转化瞄准已准备好采取行动的用户

  • 根据您的专属转化事件与 KPIs 來优化广告成效
    从您的特定广告结果中，运用优化策略与创意指南，推动进一步行动并达成您的广告目标。
  • 精准投放最有可能转化的用户
    从您的特定广告结果中，运用优化策略与创意指南，推动进一步行动并达成您的广告目标。
  • 大规模提升转化率
    在对的时间、对的版位为您的广告进行智能出价，为您的广告曝光次数获得傲人成果。

七.如何开通Taboola？国内有taboola代理么？

一般广告主开设企业广告号需要通过代理商注册，并由官方授权的代理来提供服务。PandaMobo作为Taboola的官方代理，致力于为广大广告主提供各种出海服务。
PandaMobo 熊猫新媒 是“互联网+”出海解决方案提供商，是上海亿起联科技有限公司业务品牌，隶属于上市公司久其集团，是久其数字传播核心成员。

作为Facebook、Twitter、Google、TikTok、Taboola官方合作伙伴，我们致力于帮助中国企业走向全球，通过海外媒介投放、海外品牌策略咨询、海外本地化运营、新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP、游戏、电商、电子快消工业品、旅游文化等行业提供专业、高效、创新的出海解决方案，构建中国企业的“互联网+”全球传播生态。

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

11月出海资讯 – PandaMobo Newsletter

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一.电商 |2022下半年美国零售和电子商务报告

  • 电子商务发展的下一阶段需要更多的IRL购物元素
    为了实现在线购物的持续增长，零售商需要改进发现和交付体验。先进的零售技术可能会有所帮助，但消费者的采用目前滞后
  • 便捷交付比快速交付更重要
    购物者使用“在线购买，店内提货”服务不仅是为了方便，更重要的是为了交货速度，大多数购物者预计他们的在线订单不会在五天内送达。
  • 消费者无法继续吸收更高的成本，零售商的痛苦将加剧
    面对通货膨胀，购物者一直在维持支出，但为了适应必需品价格的上涨，他们正越来越多地进行权衡。非必要类别将在2022年下半年陷入困境

    数据来源：http://www.199it.com/archives/1502685.html

二.电商 |「Z 世代」的品牌出海的新方向

Z世代，指的是1995-2009年间出生的人，因其一出生就与网络信息时代无缝衔接，深受互联网高速发展带来的影响，也被称为“互联网世代”。

  • 帮助 Z 世代进行多样化的自我表达
    HappieWatch是创立于2019年的腕表品牌，其产品与市场上已有品牌形成了绝对的差异化，极具独特性、快速迭代的设计，充分满足了 Z世代追求自我表达、彰显个性的需求
  • 热门赛道下做细分
    Cider是一家成立于2020 年9月，主要面向海外Z世代年轻用户的时尚女装零售品牌。作为服饰这个大品类，Cider更加聚焦于Z世代，从产品定位到营销方式，以及独立站布局都是围绕这个主题展开。
  • 挖掘 Z 世代独特需求，借助圈层文化
    花知晓是成立于2016年的国产彩妆品牌，2020年全渠道销售额过亿，其产品风格二次元，包装梦幻，受众60%为95后、00后等Z世代年轻消费者。

    数据来源：https://www.baijing.cn/article/41160

三.电商 |2022年Q2电子商务报告

  • 在宏观顺风的支持下，AR的采用快速增长
    根据Snap的一份报告，到2025年全球约75%的人口以及几乎所有使用社交/通信应用程序的人都将成为AR用户。电子商务巨头将加倍投资AR，超过42%的英国消费者现在希望在购买商品时使用AR查找产品信息。
  • 可持续生活推动了时装转售和租赁市场的增长
    据美国二手网店Threedup表示，2030年二手服装市场的规模将达到快时尚的两倍，价值840亿美元。2021年，1.18亿消费者首次尝试转售，而2020年的首次卖家仅为3620万人。
  • “现买后付”继续改变客户购买行为和网上购物
    现买后付使消费者能够赊购商品和服务，并分期偿还。替代支付方式的普及率继续呈指数级增长。到2026年，预计现买后付的支出将达到9950亿美元。

    数据来源：http://www.199it.com/archives/1501768.html

四.APP |2022年9月全球热门移动应用下载TOP10

2022年9月抖音及其海外版TikTok以超过6200万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，较2021年9月增长4.7%。其中，抖音的下载量占10.6%，TikTok印度尼西亚市场的下载量占比为7.4%。

Facebook以将近5700万次下载排名第二，相较去年9月增长14.6%。印度是下载量最大的市场，占28.2%；其次是印度尼西亚，占6.7%。

排名前五的另外3款应用依次Instagram、WhatsApp 和 Messenger。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1508130.html

五.APP |2022年9月中国非游戏厂商及应用出海收入30强

9月中国非游戏厂商出海收入排行榜出炉，榜单前五名依旧由字节跳动、欢聚集团、腾讯、瑞奇软件和美图占据。

榜单头部位置，合合信息科技排名前进2名，夺得第6名。合合信息科技主要经营效率与教育类软件，《扫描全能王》是其旗下文件扫描领域的领先产品。榜单腰部位置，小蚁科技前进4名，排名17名。9月小蚁科技排名上升主要归功于《小蚁摄像机》和《YI Lo T》的出色表现。

TP-LINK在9月榜单中前进幅度最大，排名第28名。TP-LINK旗下主要产品包括用于管理智能家具的《Tp-Link Tapo》和帮助移动设备访问和管理路由器的《TP-Link Tether》。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1507825.html

六.消费电子 |2022年全球5G智能手机出货量将增长23.6%

根据IDC最新的预测，2022年全球智能手机出货量将下降6.5%，降至12.7亿部。下降的原因是创纪录的通货膨胀、地缘政治紧张局势，以及其他宏观经济挑战大大抑制了消费需求。但是，IDC 预计挫折是短期的，市场将在2023年反弹，同比增长5.2%。

从地区来看，中欧和东欧预计在2022年下降17.4%，而亚太地区（不包括日本和中国）预计将下降4.5%。最显著的销量下降来自中国，目前预计中国将下降 12.5%。相比之下，预计北美和西欧等发达市场在2022年的表现会好得多。

预计2022年，全球5G设备的出货量将同比增长23.6%，占所有智能手机出货量的一半以上（54%）

数据来源：http://www.199it.com/archives/1487590.html

七.手游 |北美手游市场品牌出海增长白皮书

  • 重度手游玩家、东西海岸居民和千禧一代成手游消费主力军
    重度手游玩家、家庭年收入在十万美元以上的东西海岸居民，以及年龄在25-35岁的千禧一代，无论是在游戏时长、高端设备和游戏付费方面，都愿意投入更多，是目前美国手游玩家中的主力军
  • 品牌影响力与广告投放的形式和渠道至关重要
    品牌是否具有影响力，广告以什么形式投放在什么渠道，是美国受访手游玩家们决定是否下载，甚至是否停玩某款游戏的重要考量
  • 智能大屏：不可忽视的手游玩家“第二屏”
    在北美手游玩家最常见的10个游戏场合中，有高达53%的受访重度手游玩家表示，他们更喜欢一边游戏一边观看电视。智能大屏已成为手游玩家除手机外常伴左右的“第二屏”，这意味着智能大屏广告更容易触达重度玩家群体。

    数据来源：http://www.199it.com/archives/1489810.html

八.手游 |2022年全球手机玩家需求的转变报告

  • 专注于精打细算
    价格上涨和通胀担忧促使人们更加关注财务管理。玩家受到游戏内高价值促销活动的影响，更有可能购买高质量的内容，这突出了建立长期玩家价值的重要性。奖励和奖金也可以确保更好的游戏体验。
  • 对无缝跨设备游戏体验的需求
    超过70%的移动游戏玩家也在其他设备上玩游戏。游戏玩家越来越希望在不同平台上体验相同的游戏，这是一种趋势。跨设备玩家希望拥有无缝的游戏体验，能够更好地适应不同的设备功能。
  • 通过移动游戏与他人保持联系
    随着疫情的减缓，社会联系的需求有所回升。玩家要么花更多时间外出参加社交活动，要么在游戏中与他人建立联系。在游戏发布的早期阶段，建立WOM和社交互动可以加强玩家之间的联系。

    数据来源：http://www.199it.com/archives/1502653.html

九.《X-HERO》 |霸榜iOS免费榜五日，又一款超休闲小游戏爆火

《X-HERO》是冰川网络2020年上线的美式漫画风放置卡牌游戏。据公开数据统计，《X-HERO》已至少登顶全球25个国家/地区游戏免费榜，且在美国Google Play角色扮演类排行榜中霸榜Top5半个月之久，一跃成为出海新黑马。

2年前上线时并未溅起浪花，其在海外逆风开局但能够翻盘的原因在于，作为一款中重度卡牌放置类手游，融入了超休闲玩法用于买量获客。从《超能世界》的买量素材来看，几乎都只会侧重表现游戏内的“超休闲”玩法而非主要的卡牌放置类玩法。

投放素材集火“狗头”，通过“一笔画”画出各种形状各异的线条以形成阻隔区域，保护狗狗不被蜜蜂蛰伤。利用魔性小游戏直接作为广告素材投放的此番操作成效斐然，《X-HERO》排名逐步攀升，成功登顶多个国家/地区免费榜，实现逆袭。

数据来源：https://www.baijing.cn/article/41167

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