月度归档： 2024 年 12 月

了解Meta来源分类功能

来源分类是Meta旗下平台上所有广告主必经的流程，推出来源分类功能，将帮助广告主了解网站流量的来源，包括当Meta系统将您的数据源分类为受限类别时，此功能也会提供通知。

什么是来源分类通知功能：当Meta系统将广告主的数据源（例如：网站、应用）分类为受限类别时，来源分类通知功能会向相关广告主提供通知。

可能具有某些数据共享限制的数据源类别包括但不限于：

• 健康与养生
• 金融服务
• 不适宜内容
• 政治
• 种族
• 宗教
• 性征
• 性别认同
• 国籍
• 工会
• 个人困境

数据分享将受到额外限制

1.限制内容及影响

从 2025 年 1 月开始，Meta将开始对使用Meta业务工具的某些类别的网站和应用施加额外限制。请务必前往事件管理工具检查您的数据源类别，确保分类正确。

对于部分标准事件广告主：会根据您当前的数据源分类，限制您通过Meta业务工具分享某些事件的数据。
对于完全受限广告主：会根据您当前的数据源分类，您的网站或应用可能会受到完全限制，无法在目标地区通过Meta业务工具分享任何事件数据。

此次针对数据分享的额外限制，您的广告会受到怎样的影响主要取决于您当前是否使用这些事件及使用情况如何。

• Meta不会因为这些限制而暂停您正在投放的广告。
• 关于哪些广告组和事件会受到影响，您将收到邮件或在广告管理工具和事件管理工具中收到通知。
• 如果受限标准事件是您开展受众定位、广告优化或成效衡量所必需的数据，则您的广告投放和成效可能会逐渐减少。

2.针对受限的广告主的相关建议

适用于部分标准事件广告主建议：

• 如果您认为您网站或应用的分类正确，建议您考虑调整广告策略，转而使用未受到限制的事件来进行受众定位和广告优化。
  ○ 评估哪些事件受到限制，并探索有助您实现业务目标的替代标准事件。
  ○ 考虑优化未受到限制的事件，例如落地页浏览、捐款、搜索、查看内容和应用安装，以便维持良好的广告表现。
  ○ 请不要发送与受限标准事件相似的自定义事件，即所捕获用户操作或信息类似于受限标准事件的自定义事件。
• 如果您认为您网站或应用的分类不正确，可通过事件管理工具申请复审。

适用于完全受限广告主建议：

• 如果您认为您网站或应用的分类正确，建议您调整广告策略和事件/数据源策略，优化某些未受到限制的用户操作或广告目标，例如知名度（如覆盖人数、展示次数）、互动（如获赞数、评论数量、分享次数）和流量（如链接点击量）。
• 如果您认为您网站或应用的分类不正确，可前往事件管理工具申请复审。

3.限制措施执行前通知与延期申请流程

在限制措施开始执行前，您会在事件管理工具中收到执行前通知：

如果广告主的网站或应用类别将受到限制，那么在2025年1月6日至2025年1月13日期间，事件管理工具中将显示广告主通知，其中包括一个供广告主申请更多时间的选项。自通知显示之日起，广告主将有7天的时间在事件管理工具中选择“更多时间”按钮，点击此按钮将提交一份申请，请求再延期30天执行限制措施。

发送变更执行邮件并开始执行附加限制措施：

对于未申请更多时间的广告主：在2025年1月13日至2025年1月20日期间，事件管理工具中将不再显示“更多时间”按钮，限制措施将开始执行，并且将向广告主发送一封邮件，告知已开始针对其数据源执行限制措施。

对于已申请更多时间的广告主：从2025年2月12日到最迟2025年2月19日（广告主选择“更多时间”按钮后的第31 天），限制措施将开始执行，并且将向广告主发送一封邮件，告知已开始针对其数据源执行限制措施。

进阶赋能型产品更新

广告系列更新

一.Meta推出进阶赋能型素材新功能 —“适应多图格式”

此功能可通过创建类似幻灯片的视频，让多照片静图变得更具沉浸感。打造多样化创意，让Meta能在预计有望提升广告表现时，向用户多展示一种视频格式的创意。

“适应多图格式”功能目前支持以下广告格式：

• 轮播格式（使用静图时）
• 使用带多照片选项的现有自然帖子

二.面向Meta A+SC广告推出赋能型网站和应用目标位置

赋能型网站和应用目标位置利用机器学习技术根据点击或轻触广告的用户最可能完成转化的地方（网站或应用），动态为他们选择跳转至的目标位置。允许用户跳转至他们最有可能下单购买的地方，并按自己喜欢的方式购物，帮助广告主提升营销成效

三.Meta赋能型广告系列预算优化，带来更高的营销效率和更强大的控制

Meta更新了广告管理工具中的赋能型广告系列预算优化设置体验。目前部分广告主可以使用赋能型广告系列预算优化功能中的百分比来设置广告组的最低或最高预算限额。100% roll out时间待定。

四.进阶赋能型目录广告的轮播格式现已支持更多纵向宽高比的展示需求

在Instagram和Facebook动态中推出4:5纵向宽高比的轮播格式进阶赋能型目录广告，若广告首图采用常规纵向，所有图卡将按4:5比例优化展示；同时，若缺乏9:16素材，Meta将自动裁剪现有目录素材以适应该宽高比。

适应位置：支持 Instagram快拍、Facebook快拍、Instagram Reels 和 Facebook Reels版位

广告管理工具更新

广告系列更新

品牌类产品整合推出三大购买类型

竞拍购买类型

1）推出频次控制产品-目标频次：覆盖人数和ThruPlay成效目标均可使用目标频次和频次上限控制选项。
2）新版位支持在Instagram Reels上统计“观看视频达到2秒”的次数。
3）推出 Meta故事构建器或广告排序功能。
4）展示次数优化仅可在知名度目标下使用。

预定购买类型

1）推出投放期内编辑功能，广告主可以暂停和取消暂停预订广告组。
2）推出快速复制广告组功能，广告主点击左侧的圆点菜单图标“⋯”即可使用。
3）将广告创建流程与竞拍创建流程体验协调一致。
4）将营销活动策划工具迁移到Meta Business Suite。

两种购买类型

1）推出目标频次广告组的新指标“目标频次的覆盖人数百分比”。
2）营销活动策划工具支持创建竞拍广告。

广告组更新

店铺插件现在可用于使用网站作为转化发生位置的广告组

什么是店铺插件：店铺插件是一款新的插件，可在广告标题、描述和行动号召按钮下方以水平滚动格式展示离用户最近的店铺网点。用户在点击插件后，将会在动态页面看到一个底部弹窗，弹窗中将显示静态地图图像和店铺地址。

选择“销量”目标且使用网站作为转化发生位置的广告可以使用一项新的店铺网点功能。

广告层级更新

一.Meta推出了“添加目录商品”功能可投放Facebook商品标记广告

广告主可上传单图或单视频作为主打创意，Meta自动化系统将优化商品排序，并在提升效果时展示这些商品与主打创意的结合。通过进阶赋能型素材的“添加目录商品”功能，广告主还能投放带商品标记的广告，利用此优化选项增强展示效果。

“添加目录商品”功能在Instagram和Facebook动态版位均可使用。

二.Facebook推出“突显订户专属优惠码”广告功能

该功能可让购物者在点击您的广告并注册订阅邮件更新后，更轻松地发现优惠和使用优惠码。

如需启用此功能，只需在广告管理工具中的广告层级打开“邮件订阅优惠”开关即可。也可以简单地取消勾选相应开关，即可关闭“突显优惠码”功能。

三.Instagram Reels推出图片动画功能

Meta开始将进阶赋能型素材中的生成式 AI 产品扩展至视频。为生成式AI创意产品引入视频和动态素材。广告主可以利用一张静图为Instagram Reels生成视频创意，而无需任何现有视频素材。

四.为Instagram快拍链接贴图引入增强版行动号召文案

Meta为Instagram快拍中投放的非动态广告和进阶赋能型目录广告中的行动号召链接贴图引入了额外信息，通过强调关键优势和优惠来帮助人们做出更明智的购买决定。

五.为使用Meta生成式AI创意功能创建的广告发布新的标记方法

Meta推出针对AI生成的广告内容的标记方法、以及AI生成的自然内容标记方法。分别用来标记通过广告管理工具和市场营销API使用Meta生成式AI创意功能创建或大幅编辑过的广告，以及平台中其他非广告的自然内容。

广告政策更新

一.关于巴西地区真钱博彩 (RMG)监管政策变化最新时间表

Meta现开始受理已获得巴西固定赔率博彩经营许可的广告主提出的申请。所有持有巴西政府签发的有效许可证的广告主，包括之前未获得授权的广告主，均可通过Meta的标准投放资格申请表，申请 Meta 授权。

目前拥有在巴西投放RMG博彩广告的Meta授权的广告主，需在 2024 年 12 月 31 日之前使用有效的巴西许可证重新提交申请获得授权，否则您的的RMG广告投放权限将被撤销。

二.Meta面向健康和金融行业的广告主推出了标准参数方面的调整要求

健康和金融行业的广告主在使用某些标准参数时会受到限制。为了帮助确保数据符合Meta的政策并保护用户的隐私，建议您查看标准参数支持页面提供的信息，帮助您更好地了解要向Meta发送哪些数据，以及如何采用正确的数据格式，并尽快调整，以便确保您发送给Meta的数据符合政策。

标准参数：https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/parameters/custom-data/

数据归因更新

一.视频广告优化产品“互动观看”将成为网页广告主的默认归因设置

要使用互动观看归因的改良版，您只需在新建广告的过程中选择“互动归因”即可。互动观看归因仅可追踪网站转化，支持使用“销量”、“潜在客户”和“互动”目标。

二.Meta广告报告推出增强功能

Meta在广告报告中推出了账户成效分析功能，提供关于广告表现和创意趋势的全面分析数据借助账户成效分析，广告主将能够快速了解大致的表现和创意趋势，从而做出更明智的优化决策。

三.推出广告优化更新，帮助改善应用广告主的表现

通过加强对MMP归因模型的考量，将这些广告系统更新扩展到应用广告主投放的优化安装和安装后事件的广告上。

针对非游戏类应用广告主影响：MMP面板中的Meta广告表现有所提升，广告管理工具中的千次展示费用 (CPM) 可能会因此而增加。
针对游戏应用广告主影响：使用各种成效衡量工具（包括MMP 和广告管理工具中的成效）来持续评估和调整广告表现。
针对合作伙伴影响：与您合作的广告主可能会开始看到MMP面板中衡量到的Meta广告表现有所提升。

四.WhatsApp推出直达广告购物次数优化新功能

Meta在广告管理工具中推出了WhatsApp直达广告 (Click to WhatsApp Ad) 购物次数优化功能，符合资格的广告主可以根据顾客在发起WhatsApp对话后完成的购买，直接优化和衡量WhatsApp直达广告的成效。

五.针对iOS应用推广广告的全事件衡量第三方报告更新

Meta将逐步推出更新，通过在移动应用成效衡量合作伙伴 (MMP) 的归因瀑布模型和报告界面整合iOS应用推广全事件衡量，提供更全面的成效报告。更新之后，您将可以在MMP报告界面查看应用推广广告的AEM数据。

六.通过Google跟踪代码管理器集成转化API的新引导体验

Meta在事件管理工具中发布了一个新的引导体验，帮助您通过Google跟踪代码管理器集成转化API。这个解决方案简化了服务器端集成转化API的过程，让广告主无需技术支持也能完成集成。

其他产品功能更新

一.Meta针对 Reels 广告推出强化创意工具

• 利用进阶符能型素材调整现有广告的尺寸，生成适合在Reels展示的 9:16 纵向广告。
• 利用图片动画功能，让现有的静图动起来。
• 借助可定制的模板轻松创建原汁原味且能引人驻足观看的Reels广告。

建议广告主打造既符合安全区要求又具有声效果的Reels广告或利用合作伙伴应用来构建优先型创意内容。

二.在欧洲下调无广订阅价格，并推出个性化程度较低的广告选项

Meta宣布在欧盟、欧洲经济区和瑞士对Facebook和Instagram做出重要变更，包括：

• 下调无广订阅价格，以及提供额外选择，允许用户通过观看个性化程度较低的广告来免费使用Facebook和Instagram。
• 对于选择观看个性化程度较低的广告的用户，我们还引入了广告插播，这类广告在几秒钟内无法跳过。

三.Instagram调研广告现已停用

Meta已停用Instagram调研广告 (Polling Ad)，广告主将无法新建带投票贴图的Instagram快拍广告或者编辑这类现有广告。

注意：对于广告停用前在广告管理工具中创建的带投票贴图的Instagram快拍广告，不受影响可继续投放。

。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

引入两篇以前公众号发过的文章
1.Meta推出Instagram青少年账户，自动为青少年提供内置保护

2.台湾政策

本文就将详细介绍情人节营销tips和对应选品推荐，助您在情人节脱颖而出！一年一度的情人节就要到了，在这个节日里，如何才能借助情人节让您的品牌成为节日的一部分呢？让品牌营销不落俗套？

情人节不仅是一年中最浪漫的节日，也是一个与消费者建立深刻情感联系的绝佳时机。每逢情人节，几乎全球都会迎来一波消费高峰。据statiata相关数据显示，2024 年美国情人节的计划支出将达到近 260 亿美元，比 2022 年增加了约 20 亿美元，未来增长趋势还将持续。在这个浓情蜜意的日子里，如何才能让品牌营销不落俗套呢？

情人节营销节奏

情人节营销应提前规划，把握好每个阶段的营销节奏，实现持续的品牌曝光和用户增长。

准备阶段:1.11-2.4，品牌可以提前测试、优化选品和素材，烘托节日氛围，吸引用户关注。
高峰冲量:2.5-2.14，品牌可以加大预算，将优质品类和素材集中放量，冲击销量。

这个阶段是消费的高峰期，商家可以利用节日推出折扣活动可以使用“限时折扣”“即将售罄”来刺激犹豫的顾客消费，对于单价较高的商品，可以设置恰当的折扣激励。例如：提供特定金额的购物券、实施满额减价等优惠措施，鼓励消费。

余热再营销:2.15-3.14，情人节虽已结束，但可以借助紧接而来的白色情人节(3.14)，持续瞄准高购买意愿人群再营销，利用情人节余热继续增加转化。

2.选品方向推荐

产品创新很关键！如今，宠物已经成为很多人慰藉心灵的伴侣，除了传统的珠宝、服饰、香水、鲜花、巧克力外。宠物类的用品，如宠物服装、项圈、饰品也是个热点。另外值得注意的是关于情人节定制类的商品，例如：定制刻字、图案的情侣饰品、情人节专属礼盒等，也越来越受到消费者的喜爱。

要及时履约降低损失。个性化定制的品类，可以在文案中标注出来“定制只属于你们的礼物”等

在营销时,可以尝试以 “爱自己”、“宠物”“闺蜜”

在情人节很多品牌撒狗粮，用浪漫或甜蜜吸引有情人关注的时候，

情人节营销新趋势攻略Tips

1.巧妙运用节日话题标签

品牌可以利用热门话题发起活动预热，烘托浪漫节日气氛，吸引那些想要提前寻找礼物灵感者的关注。让您的品牌在情人节期间更容易被找到。为此我们对情人节热门话题进行了盘点，主要包括：

#ValentinesDay（情人节）、##SingleOnValentines（单身情人节）、#ValentinesMakeup（情人节妆容）、#ValentinesGift（情人节礼物）、#pet valentine（宠物情人节）、#RomanticDateIdeas（浪漫约会）等。这些话题都可以是我们切入的点，可以添加到产品标题、描述、卖点、融入到社媒贴文、主页，后台关键词等位置里。

在营销时，美妆品牌可以利用#ValentinesMakeup（情人节妆容）、#RomanticDateIdeas（浪漫约会）这类的标签，推出

2.打破常规，拥抱多元化消费群体

情人节不再只是情侣间的独有节日，越来越多的人开始把这一天当作宠爱自己和密友间互送礼物的时机。送礼对象也不再仅限于情侣，面向单身人士，家人，闺蜜，甚至是宠物的礼物也备受青睐。为不同的群体提供心仪的礼物，是品牌应重点考虑的。

在营销时，我们可以跳出情人框架反其道而行之，使用“在意的人”、“它也很重要”或“一个人也要好好爱自己”为主题创作广告，向大家传递“情人节礼物不只可以表达爱意，同样能够成为自我宠爱、呵护宠物和温暖家人的心意体现”，借此来吸引更广泛的消费群体在情人节下单。

3.兴趣化年轻化

他们更注重生活的“仪式感” ，互赠的礼物也更加看重品质和档次

4.内容+话题互动，强化用户感知

节日营销玩法千万种而核心在于用心策划下的传递爱与欢乐。如何策划内容在社交媒体上引爆热度是一大关键。兴趣偏好年轻化。购买礼物的人群中30岁以下用户占比增加，且动漫、拍照、美食偏好显著人群兴趣偏好已经明显呈现出年轻化趋势

内容核心是引起情感共鸣，例如：可以讲一些浪漫的情感故事（可以关于爱情，也可以是其他情感），通过视频或者图文，触动大家的内心，让消费者能在故事中找到自己的影子。

互动的核心是引导参与，例如：在社交媒体上发起“情人节秀恩爱”的话题活动，鼓励大家分享浪漫瞬间，再设置奖项，能吸引很多人参与。或者来些情侣互动游戏，像线上情侣默契考验、选礼物比拼等等，增加品牌的曝光度同时，营造有趣紧张的氛围，激发用户的好奇心。。

5.垂类KOL合作，带动销量

网络达人拥有强大的号召力，品牌在情人节与达人合作，能带来更好的营销效果。例如

围绕情人节的穿搭和妆容，可利用时尚美妆KOL，结合#ValentinesMakeup（情人节妆容）#RomanticDateIdeas（浪漫约会）进行内容创作。

以营造“爱与甜蜜”为核心，可通过情侣类KOL，通过不同风格展现情侣的日常生活，激发用户共鸣，从而在嗑CP时实现产品推广。

。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

从创意内容的构思到精准促销的执行，从情感纽带的建立到消费者体验的优化，每一项策略都至关重要，它们共同作用，让您的品牌在浓郁的节日氛围中熠熠生辉。

当“甜蜜爱情”变得司空见惯，用户可能会感到厌倦。品牌可以更深入地挖掘情人节的内涵，探索爱的深层意义，或者换个角度，关注那些非传统情侣群体。以品牌的独特视角和创新的内容为切入点现营销上的差异性，最终为品牌获利。

亲爱的客户们！

感谢您一直以来对PandaMobo的关注与支持。在追求卓越与创新的道路上，我们始终坚信，客户的满意是我们最大的成功。

现特别发起了一项客户调研活动，诚邀您填写以下问卷，说出您对出海内容的喜好、各类培训的体验感受，以及Panda Rocket在实际操作中的表现。这将指引我们更加精准地优化服务，改善产品功能，确保我们的每一项服务、每一个工具都能成为您业务增长的强大助力。

活动详情

参与方式： 扫描下方二维码，填写我们的客户调研问卷。

活动时间： 12月31日-1月2日
活动奖励： 为感谢您的宝贵时间和真诚反馈，我们将为前7位提交问卷的客户送上精美礼品一份，先到先得！
礼品数量：7份

记得填写问卷后，快来添加我们的PandaMobo小助手：[小助手联系方式]，以便我们与您联系及时登记并发放礼品。
。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
我们期待听到您的声音，并将您的意见作为我们不断进步的动力。感谢您的参与和支持！