月度归档： 2024 年 12 月

2025年，跨境电商行业将继续保持快速增长的态势。面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，企业需要不断创新和突破，寻找新的增长点。本文将深入分析2025年电商出海的新动态，聚焦于三大新兴赛道为品牌提供有价值的洞察，帮助您在2025年的电商出海浪潮中乘风破浪。

一.全球消费行为开始转变

全球的经济不稳定性推动了消费行为新常态的形成。消费者从谨慎消费转向理性目标消费，消费者会有意识的优先考虑不出门、事先规划以及避免浪费的消费方式。消费者对价值的定义变得更加多元化，不再盲目追求低价，而是从价格的可负担性、商品的可持续性、健康化和个性化等多个维度去考虑。

二.市场消费模式出现新趋势

（一）AI开始驱动消费者行为

人工智能（AI）正逐渐成为提升消费者体验的关键技术。消费者越来越接受AI辅助购物的诸多便利，如智能推荐和价格比较等功能。电商企业可利用这些AI技术来增强用户体验，注意平衡技术与人性，预测并适应消费者行为的变化，通过提供个性化推荐和智能客服等服务，满足消费者的个性化需求。

（二）全渠道零售成为主流

全渠道零售正逐渐成为新的主流趋势。在这一趋势下，消费者能够在线上和线下渠道之间实现无缝切换的购物体验。为了满足消费者的这一需求，电商企业可搭建统一的电商平台，确保线上线下渠道的无缝衔接，为消费者提供一致且连贯的购物体验。

（三）社交电商为全渠道零售增添了新的维度

1.社交互动与信任构建：社交电商通过社交媒体的互动性，让消费者在朋友、网红和专家的影响下做出购买决策，同时通过用户评价和分享构建对商品的信任。

2.个性化推荐与精准营销：利用大数据分析，社交电商平台为消费者提供个性化的商品推荐，同时采用多元化的营销策略如直播销售和社交折扣，以吸引和激励消费者。

3.购物习惯与价值认知转变：社交电商改变了消费者的购物习惯，使其在社交互动中完成购物，同时在社交场景中重塑了消费者对商品价值的认知，从单一功能性转向多元化考量。

4.社交驱动与圈层效应：社交电商依托社交网络形成的圈层结构，使得同类人群之间的消费观念和喜好相互影响，形成特定的消费圈子，增强了消费黏性。

三.挖掘新兴赛道的增长机遇

（一）短剧电商：创新营销与用户互动新渠道

短剧与电商的结合为电商提供了一种全新的营销渠道和用户触达方式。通过短剧内容吸引观众，进而引导至电商平台进行消费。

1.品牌宣传与销售转化：短剧营销不仅能够提升品牌知名度，还能实现从品牌声量到销量的转化。例如，星巴克推出了品牌首部短剧《我在古代开星巴克》，通过短剧讲述品牌故事，同时开设主题直播间，售卖短剧中的同款饮品，实现了商业价值的转化。

2..产品植入与定制短剧：品牌通过定制短剧进行产品植入，强化品牌形象。如蜜雪冰城推出的《雪王的穿越日记》，通过短剧内容与渠道的结合，将品牌形象植入消费者心智中，同时推广新品，实现销售额的增长。

（二）POD宠物用品：智能化和定制化的养宠趋势

全球宠物市场正在经历快速增长，其中以北美和欧洲市场表现突出，对智能产品接受度高，个性化和智能化需求增强。智能化宠物用品和POD宠物用品将是两大市场增长点。品牌应抓住智能化、定制化的养宠趋势。

1.个性化定制提升竞争力：利用POD模式的优势，提供丰富的图案、颜色及文字定制选项，让宠物主人能根据宠物个性、节日主题甚至家庭成员喜好进行独一无二的设计。这种个性化体验增加了产品的附加值，提高消费者的购买意愿。

2.满足智能化多元化需求：随着人工智能、大数据等技术的不断发展，激发了消费者对智能宠物用品的需求。可提供具备智能化功能的产品，例如：智能猫砂盆，通过AI算法分析宠物的行为习惯和健康状况，为宠物主人提供更加精准的建议和服务。

（三）AI赋能家居产品：情绪经济中的市场机遇

在情绪经济时代，工作生活压力大，人工智能AI的发展契合了消费者对于自身情绪被感知的期望。使得科技产品能够更好地理解和适应消费者的情感需求。

1.智能家居产品的流行：AI智能家居产品因为安全和隐私需求而流行。通过AI的感知和调节，科技与居住者情感之间紧密相连，例如：随心情变换色彩的智能灯具，智能音效系统，营造氛围。

2.睡眠科技的发展：工作生活压力，全球老龄化趋势，导致很多消费者产生睡眠问题，人们倾向于用自然物理的方法改善睡眠，尤其是年轻人更愿意尝试新助眠产品，推动了睡眠追踪和辅助睡眠产品市场的发展。

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在全球化的大背景下，电商出海不仅是品牌增长的必然选择，也是提升国际竞争力的重要途径。2025年，让我们期待更多品牌在世界舞台上绽放光彩。

了解Meta来源分类功能

来源分类是Meta旗下平台上所有广告主必经的流程，推出来源分类功能，将帮助广告主了解网站流量的来源，包括当Meta系统将您的数据源分类为受限类别时，此功能也会提供通知。

什么是来源分类通知功能：当Meta系统将广告主的数据源（例如：网站、应用）分类为受限类别时，来源分类通知功能会向相关广告主提供通知。

可能具有某些数据共享限制的数据源类别包括但不限于：

• 健康与养生
• 金融服务
• 不适宜内容
• 政治
• 种族
• 宗教
• 性征
• 性别认同
• 国籍
• 工会
• 个人困境

数据分享将受到额外限制

1.限制内容及影响

从 2025 年 1 月开始，Meta将开始对使用Meta业务工具的某些类别的网站和应用施加额外限制。请务必前往事件管理工具检查您的数据源类别，确保分类正确。

对于部分标准事件广告主：会根据您当前的数据源分类，限制您通过Meta业务工具分享某些事件的数据。
对于完全受限广告主：会根据您当前的数据源分类，您的网站或应用可能会受到完全限制，无法在目标地区通过Meta业务工具分享任何事件数据。

此次针对数据分享的额外限制，您的广告会受到怎样的影响主要取决于您当前是否使用这些事件及使用情况如何。

• Meta不会因为这些限制而暂停您正在投放的广告。
• 关于哪些广告组和事件会受到影响，您将收到邮件或在广告管理工具和事件管理工具中收到通知。
• 如果受限标准事件是您开展受众定位、广告优化或成效衡量所必需的数据，则您的广告投放和成效可能会逐渐减少。

2.针对受限的广告主的相关建议

适用于部分标准事件广告主建议：

• 如果您认为您网站或应用的分类正确，建议您考虑调整广告策略，转而使用未受到限制的事件来进行受众定位和广告优化。
  ○ 评估哪些事件受到限制，并探索有助您实现业务目标的替代标准事件。
  ○ 考虑优化未受到限制的事件，例如落地页浏览、捐款、搜索、查看内容和应用安装，以便维持良好的广告表现。
  ○ 请不要发送与受限标准事件相似的自定义事件，即所捕获用户操作或信息类似于受限标准事件的自定义事件。
• 如果您认为您网站或应用的分类不正确，可通过事件管理工具申请复审。

适用于完全受限广告主建议：

• 如果您认为您网站或应用的分类正确，建议您调整广告策略和事件/数据源策略，优化某些未受到限制的用户操作或广告目标，例如知名度（如覆盖人数、展示次数）、互动（如获赞数、评论数量、分享次数）和流量（如链接点击量）。
• 如果您认为您网站或应用的分类不正确，可前往事件管理工具申请复审。

3.限制措施执行前通知与延期申请流程

在限制措施开始执行前，您会在事件管理工具中收到执行前通知：

如果广告主的网站或应用类别将受到限制，那么在2025年1月6日至2025年1月13日期间，事件管理工具中将显示广告主通知，其中包括一个供广告主申请更多时间的选项。自通知显示之日起，广告主将有7天的时间在事件管理工具中选择“更多时间”按钮，点击此按钮将提交一份申请，请求再延期30天执行限制措施。

发送变更执行邮件并开始执行附加限制措施：

对于未申请更多时间的广告主：在2025年1月13日至2025年1月20日期间，事件管理工具中将不再显示“更多时间”按钮，限制措施将开始执行，并且将向广告主发送一封邮件，告知已开始针对其数据源执行限制措施。

对于已申请更多时间的广告主：从2025年2月12日到最迟2025年2月19日（广告主选择“更多时间”按钮后的第31 天），限制措施将开始执行，并且将向广告主发送一封邮件，告知已开始针对其数据源执行限制措施。

进阶赋能型产品更新

广告系列更新

一.Meta推出进阶赋能型素材新功能 —“适应多图格式”

此功能可通过创建类似幻灯片的视频，让多照片静图变得更具沉浸感。打造多样化创意，让Meta能在预计有望提升广告表现时，向用户多展示一种视频格式的创意。

“适应多图格式”功能目前支持以下广告格式：

• 轮播格式（使用静图时）
• 使用带多照片选项的现有自然帖子

二.面向Meta A+SC广告推出赋能型网站和应用目标位置

赋能型网站和应用目标位置利用机器学习技术根据点击或轻触广告的用户最可能完成转化的地方（网站或应用），动态为他们选择跳转至的目标位置。允许用户跳转至他们最有可能下单购买的地方，并按自己喜欢的方式购物，帮助广告主提升营销成效

三.Meta赋能型广告系列预算优化，带来更高的营销效率和更强大的控制

Meta更新了广告管理工具中的赋能型广告系列预算优化设置体验。目前部分广告主可以使用赋能型广告系列预算优化功能中的百分比来设置广告组的最低或最高预算限额。100% roll out时间待定。

四.进阶赋能型目录广告的轮播格式现已支持更多纵向宽高比的展示需求

在Instagram和Facebook动态中推出4:5纵向宽高比的轮播格式进阶赋能型目录广告，若广告首图采用常规纵向，所有图卡将按4:5比例优化展示；同时，若缺乏9:16素材，Meta将自动裁剪现有目录素材以适应该宽高比。

适应位置：支持 Instagram快拍、Facebook快拍、Instagram Reels 和 Facebook Reels版位

广告管理工具更新

广告系列更新

品牌类产品整合推出三大购买类型

竞拍购买类型

1）推出频次控制产品-目标频次：覆盖人数和ThruPlay成效目标均可使用目标频次和频次上限控制选项。
2）新版位支持在Instagram Reels上统计“观看视频达到2秒”的次数。
3）推出 Meta故事构建器或广告排序功能。
4）展示次数优化仅可在知名度目标下使用。

预定购买类型

1）推出投放期内编辑功能，广告主可以暂停和取消暂停预订广告组。
2）推出快速复制广告组功能，广告主点击左侧的圆点菜单图标“⋯”即可使用。
3）将广告创建流程与竞拍创建流程体验协调一致。
4）将营销活动策划工具迁移到Meta Business Suite。

两种购买类型

1）推出目标频次广告组的新指标“目标频次的覆盖人数百分比”。
2）营销活动策划工具支持创建竞拍广告。

广告组更新

店铺插件现在可用于使用网站作为转化发生位置的广告组

什么是店铺插件：店铺插件是一款新的插件，可在广告标题、描述和行动号召按钮下方以水平滚动格式展示离用户最近的店铺网点。用户在点击插件后，将会在动态页面看到一个底部弹窗，弹窗中将显示静态地图图像和店铺地址。

选择“销量”目标且使用网站作为转化发生位置的广告可以使用一项新的店铺网点功能。

广告层级更新

一.Meta推出了“添加目录商品”功能可投放Facebook商品标记广告

广告主可上传单图或单视频作为主打创意，Meta自动化系统将优化商品排序，并在提升效果时展示这些商品与主打创意的结合。通过进阶赋能型素材的“添加目录商品”功能，广告主还能投放带商品标记的广告，利用此优化选项增强展示效果。

“添加目录商品”功能在Instagram和Facebook动态版位均可使用。

二.Facebook推出“突显订户专属优惠码”广告功能

该功能可让购物者在点击您的广告并注册订阅邮件更新后，更轻松地发现优惠和使用优惠码。

如需启用此功能，只需在广告管理工具中的广告层级打开“邮件订阅优惠”开关即可。也可以简单地取消勾选相应开关，即可关闭“突显优惠码”功能。

三.Instagram Reels推出图片动画功能

Meta开始将进阶赋能型素材中的生成式 AI 产品扩展至视频。为生成式AI创意产品引入视频和动态素材。广告主可以利用一张静图为Instagram Reels生成视频创意，而无需任何现有视频素材。

四.为Instagram快拍链接贴图引入增强版行动号召文案

Meta为Instagram快拍中投放的非动态广告和进阶赋能型目录广告中的行动号召链接贴图引入了额外信息，通过强调关键优势和优惠来帮助人们做出更明智的购买决定。

五.为使用Meta生成式AI创意功能创建的广告发布新的标记方法

Meta推出针对AI生成的广告内容的标记方法、以及AI生成的自然内容标记方法。分别用来标记通过广告管理工具和市场营销API使用Meta生成式AI创意功能创建或大幅编辑过的广告，以及平台中其他非广告的自然内容。

广告政策更新

一.关于巴西地区真钱博彩 (RMG)监管政策变化最新时间表

Meta现开始受理已获得巴西固定赔率博彩经营许可的广告主提出的申请。所有持有巴西政府签发的有效许可证的广告主，包括之前未获得授权的广告主，均可通过Meta的标准投放资格申请表，申请 Meta 授权。

目前拥有在巴西投放RMG博彩广告的Meta授权的广告主，需在 2024 年 12 月 31 日之前使用有效的巴西许可证重新提交申请获得授权，否则您的的RMG广告投放权限将被撤销。

二.Meta面向健康和金融行业的广告主推出了标准参数方面的调整要求

健康和金融行业的广告主在使用某些标准参数时会受到限制。为了帮助确保数据符合Meta的政策并保护用户的隐私，建议您查看标准参数支持页面提供的信息，帮助您更好地了解要向Meta发送哪些数据，以及如何采用正确的数据格式，并尽快调整，以便确保您发送给Meta的数据符合政策。

标准参数：https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/parameters/custom-data/

数据归因更新

一.视频广告优化产品“互动观看”将成为网页广告主的默认归因设置

要使用互动观看归因的改良版，您只需在新建广告的过程中选择“互动归因”即可。互动观看归因仅可追踪网站转化，支持使用“销量”、“潜在客户”和“互动”目标。

二.Meta广告报告推出增强功能

Meta在广告报告中推出了账户成效分析功能，提供关于广告表现和创意趋势的全面分析数据借助账户成效分析，广告主将能够快速了解大致的表现和创意趋势，从而做出更明智的优化决策。

三.推出广告优化更新，帮助改善应用广告主的表现

通过加强对MMP归因模型的考量，将这些广告系统更新扩展到应用广告主投放的优化安装和安装后事件的广告上。

针对非游戏类应用广告主影响：MMP面板中的Meta广告表现有所提升，广告管理工具中的千次展示费用 (CPM) 可能会因此而增加。
针对游戏应用广告主影响：使用各种成效衡量工具（包括MMP 和广告管理工具中的成效）来持续评估和调整广告表现。
针对合作伙伴影响：与您合作的广告主可能会开始看到MMP面板中衡量到的Meta广告表现有所提升。

四.WhatsApp推出直达广告购物次数优化新功能

Meta在广告管理工具中推出了WhatsApp直达广告 (Click to WhatsApp Ad) 购物次数优化功能，符合资格的广告主可以根据顾客在发起WhatsApp对话后完成的购买，直接优化和衡量WhatsApp直达广告的成效。

五.针对iOS应用推广广告的全事件衡量第三方报告更新

Meta将逐步推出更新，通过在移动应用成效衡量合作伙伴 (MMP) 的归因瀑布模型和报告界面整合iOS应用推广全事件衡量，提供更全面的成效报告。更新之后，您将可以在MMP报告界面查看应用推广广告的AEM数据。

六.通过Google跟踪代码管理器集成转化API的新引导体验

Meta在事件管理工具中发布了一个新的引导体验，帮助您通过Google跟踪代码管理器集成转化API。这个解决方案简化了服务器端集成转化API的过程，让广告主无需技术支持也能完成集成。

其他产品功能更新

一.Meta针对 Reels 广告推出强化创意工具

• 利用进阶符能型素材调整现有广告的尺寸，生成适合在Reels展示的 9:16 纵向广告。
• 利用图片动画功能，让现有的静图动起来。
• 借助可定制的模板轻松创建原汁原味且能引人驻足观看的Reels广告。

建议广告主打造既符合安全区要求又具有声效果的Reels广告或利用合作伙伴应用来构建优先型创意内容。

二.在欧洲下调无广订阅价格，并推出个性化程度较低的广告选项

Meta宣布在欧盟、欧洲经济区和瑞士对Facebook和Instagram做出重要变更，包括：

• 下调无广订阅价格，以及提供额外选择，允许用户通过观看个性化程度较低的广告来免费使用Facebook和Instagram。
• 对于选择观看个性化程度较低的广告的用户，我们还引入了广告插播，这类广告在几秒钟内无法跳过。

三.Instagram调研广告现已停用

Meta已停用Instagram调研广告 (Polling Ad)，广告主将无法新建带投票贴图的Instagram快拍广告或者编辑这类现有广告。

注意：对于广告停用前在广告管理工具中创建的带投票贴图的Instagram快拍广告，不受影响可继续投放。

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引入两篇以前公众号发过的文章
1.Meta推出Instagram青少年账户，自动为青少年提供内置保护

2.台湾政策

情人节不仅是一年中最浪漫的节日，也是一个与消费者建立深刻情感联系的绝佳时机。每逢情人节，几乎全球都会迎来一波消费高峰。据statiata相关数据显示，2024年美国情人节的计划支出将达到近260亿美元，比2022年增加了约20亿美元，未来增长趋势还将持续。在这个浓情蜜意的日子里，电商企业如何利用POD定制让您的品牌不落俗套呢？

一.POD定制适合中小卖家的新赛道

• 精准客群：针对特定人群，避开主流竞争，易于找到目标市场。
• 轻资产运营：先出单后生产，0库存，降低资金压力。
• 高溢价空间：个性化产品可实现更高售价，增加利润。
• 市场潜力大：定制产品市场持续增长，小团队也能轻松运作。
• 易于上手：模式简单，降低进入门槛，快速响应市场需求。

在竞争激烈的跨境电商市场中，POD这种灵活、高效、低成本的运营模式，无疑为中小卖家提供了一条新的破局之路。

二.爱意不止一面，这些设计帮您打造出不俗的pod产品

情人节不再只是情侣间的独有节日，越来越多的人开始把这一天当作宠爱自己和密友间互送礼物的时机。送礼对象也不再仅限于情侣，面向单身人士，家人，闺蜜，甚至是宠物的礼物也备受青睐。为不同的群体提供心仪的礼物，是品牌应重点考虑的。

1.送爱人

1)经典爱情符号运用：使用永恒的爱情象征，如：爱心、玫瑰和丘比特等元素，搭配浪漫的标语，例如“Love you forever”，营造浓厚的情人节氛围。这些经典的符号和表达方式永远不会过时，能够引起广泛的情感共鸣。

2)情侣互动设计：设计情侣装或情侣互动相关的产品，如：配对的T恤，图案一半在一件卫衣上，另一半在另一件卫衣上，两个人在一起的时候可以拼出完整的图案。这些设计不仅甜蜜而且具有互动性，还能够增强情侣间的联系和情感表达，满足消费者对个性化和情感化产品的需求。

2.送自己

1)单身贵族幽默设计：风趣自嘲的单身贵族POD主题产品，如：T恤上印有单身贵族表情包和标语“单身贵族，随时等你来撩！”。这种设计为单身人士在情人节提供了一种幽默自信的方式来庆祝，让他们感到被重视。

2)张扬的爱情态度：推出围绕“墨镜一带，谁都不爱”的口号和独立清醒的文案表达当代年轻人面对爱情时的张扬态度。这种POD设计不仅为单身人群发声，还通过幽默的方式吸引年轻人群，展现他们的个性和独立精神。

3.送朋友

1)闺蜜团主题设计： 情人节POD设计不仅限于情侣，还可以拓展到闺蜜团主题。设计可以包括“闺蜜团成员卡通形象”，搭配“闺蜜万岁”等俏皮标语，这种设计不仅吸引眼球，还适合不同关系群体共同庆祝情人节。

2)搞笑俏皮风格： 朋友间的情人节POD设计还可以走搞笑俏皮路线，这样的风格更容易让人记住。如：产品可以采用“爱情没了，但友情还在”这类既俏皮又带有治愈系的标语，为情人节增添幽默感。

4.送家人

1)家庭亲子主题设计：利用情人节作为契机，推出亲子款服装设计，如：“妈妈的小情人”和“爸爸的小甜心”，以此增强家庭成员间的情感联系，营造温馨的家庭氛围。让已婚人士在庆祝情人节的同时，也能向家人传达爱与关怀。

5.送宠物

1)宠物主题设计：针对宠物爱好者群体，设计以宠物形象为主题的情人节服装/马克杯/配饰等，如：印有“我的情人是我的狗狗”，和用自家宠物照片定制的POD产品，这类设计在宠物爱好者中具有很高的受欢迎程度。

2)个性化宠物配件：提供个性化雕刻的宠物狗牌，这种独特的配件不仅有助于宠物在公共场合的识别，还能作为情人节的特殊礼物，展现宠物在主人心中的重要地位。

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个性化的POD设计不仅能够作为特别的礼物，还能为您带来销售上的成功。为了迎合这一市场需求，POD商家需要发挥创意，设计出既满足客户需求又具有吸引力的产品。希望这些设计主题方向，可以激发您的灵感，帮助您的产品在情人节市场中不落俗套，获得优势！

亲爱的客户们！

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