月度归档： 2022 年 7 月

针对所有Meta应用的广告主身份验证要求

由panda发布在Facebook、干货文章

认证原因：

由于应用程序经常被第三方滥用来诈骗和损害Meta平台。为了帮助保护 Meta 的用户免受到诈欺性应用程序的侵害。Meta在开发者应用面板中引入一种全新流程~用以验证移动应用的所有权 

认证时间：

从 2022 年 4 月 7 日起，Meta将要求仅对新应用进行所有权身份验证。对现有应用程序暂没有影响。
在9月23日之前，Meta要求所有的移动应用都通过流程来验证所有权，如果广告主不进行验证，将无法针对优化目标-“应用程序下载”进行广告投放。期间Meta会定期与广告主沟通，以便在对现有应用程序的此措施发布日期之前进行身份验证。本次通知针对所有移动应用广告主，需要在9月23日前完成应用身份验证。

认证提醒：

广告主或应用的管理人员将在应用的提醒收件箱中收到一条消息，应用面板中也将出现一条通知。今后广告主还可能会通过邮件收到此要求提醒。如果不采取行动，可能会导致广告主无法访问平台或出现其他类型的应用限制。

未认证影响：

如果在2022年9月23日之前，Google Play和iOS的移动应用的开发者需要验证所有权，如果没有进行验证，到了9月23日，广告主将无法针对移动应用安装量进行优化，并且无法使用应用下载的广告目标投放

相关操作流程：

MAI “Mobile App Integrity” (应用程序完整性) 要求所有广告主必须在优化App下载之前验证他们拥有或被允许宣传这个应用程序。要求所有以前未登录的应用程序验证应用程序的所有权，以便在 Meta 上登录应用程序。此流程是优化应用安装广告前必要的步骤

为了让广告主完成应用验证，他们需要执行以下操作：

1. 在应用商店页面上添加或验证开发者网站

2. 在其网站的目录中加上 app-ads.txt 文件

3. 在 Meta 应用程序的设置中，用户添加此应用程序

4. 显示要求的应用所有权证明

5. 用户单击“验证”按钮以验证应用所有权。如未能验证应用所有权，会显示有关如何解决的讯息

相关指导链接

所有权验证指导链接：

https://www.facebook.com/business/help/441531361057663

所有权验证答疑：

https://developers.facebook.com/docs/audience-network/optimization/best-practices/troubleshoot-app-ads

重要Q&A

1.如果广告主尚未对其应用程序进行身份验证，他们还能直传应用程序号？
答：在没有身份验证的情况下要继续投放广告的唯一方法是添加关联的应用商店链接，并且不能针对应用安装进行优化。应用身份险证仅限制应用安装优化的使用，而不是整体广告。

2.添加app-ads.txt后。应用发布者是否必须在Play Store减App Store上重新发布其SDK？
答：是的。在将app-ads，txt添加到他们的开发者网站后。应用发布者必须更新他们在Play Store(Android）和App Store (iOS)上的应用商店列表，因为应用商店列表需要更新为新的开发者网站。仅当开发者网站之前未在应用商店列表中列出时。才需要这样做。
注意：这不是App Store成Paly Store的要求，应用商店列表审批的审批大约需要1周时间

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7月Twitter Newsletter

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广告管理器的更新

Twitter致力于简化与改进广告主在广告设置、发布、优化上的体验，并持续更新为您提供的 工具。Twitter即将在2022年8月开始，带给广告主更新后的广告管理器。最新版本的Twitter 广告管理器将有几个改善：

1.更强排序和过滤功能
新的过滤器选项和更直观的排序和过滤工作流程能够让您容易对数据进行切片和切块快速收集关键见解。

2.全新外观和感觉
新的Twitter广告管理器带来了焕然一新的更多现代的外观和感觉，使我们的系统更加直观和易用。

3 .基础设施大修
重建了 Twitter广告管理器，确保更新后的工具增加了可靠性和稳定性。同时，往后的构建，启动更新和界面移动更容易执行。

加密货币行业洞察

Twitter是加密社区最快速，最活跃的信息来源之一。在2021里，关于加密货币内容的推文已高达13亿条，并逐年递增。今年，我们发布了2022年Twitter上的热门加密货币话题，其中最 多被提及的有NFT,赠品，游戏等话题。除此之外，我们也从加密货币用户洞察中了解六个主要用户抽象，包括爱好者、投资者和交易者、NFT愛好者、加密爰好者、财务自由寻求者以及极简主义者。

支出上限：扩大支持货币的范围

支出上限是一款预算管理工具，借此您可以为一组独立的广告活动设置共享预算-让您轻松控制多个广告活动策划方案的支出，同时降低管理开销和超支的风险。

之前，这工具只能够支持美国货币（USD ）的设定。从7月12日开始，支岀上限工具能够扩大支持货币的范围•所有其他国家货币也将被支持。想了解更多信息，请点击Twitter的官方网站，或者阅读下One・Sheeter附件。

One・Sheeter链接：https://business.twitter.com/zh-cn/help/campaign-setup/spend-caps.html

TCL电子成功案例

TCL电子以“品牌引领价值，相对成本优势”为战略，积极变革创新，聚焦突破全球中高端 市场，努力夯实“智能物联生态”全品类布局，致力为用户提供全场景智慧健康生活，打造全 球领先的智能科技公司。在与世界的密切对话中，TCL善用Twitter广告解决方案，为讲述品 牌新故事、发布全新产品聚焦了全球目光：189。万+直播总观看次数以及8倍+直播当天品 牌相关的推文量较前日增长。阅读更多内容，深入了解TCL电子发布活动取得的巨大成功。

成功案例链接：https://mp.weixin.qq.com/s/GxTBZLE2pieiqJyDaCfrcQ

case study link：https://marketing.twitter.com/en/success-stories/tcl-increased-8-times-brand-related-tweets-on-the-event-day

重大事件（2022 7月-12月）

在Twitter上关联最新发生的事，或参与重要时刻和活动的对话。我们在此罗列了在Twitter上曾引发重要对话的大事件。每一个大事件和节点都有相关Amplify前贴片广告和 赞助选项，以及其他Twitter产品，让品牌在重要时刻与这些受众建立联系。

7月-12月主要事件幻灯片：https://view.highspot.com/viewer/62b5693ba70cec8dd032bf79

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熊猫君的营销日历-2022下半场营销热点

由panda发布在干货文章

夏日打折季 5月-7月

已经跑过2/3的夏日促销还有余温，千万不要错过！预计今年美国服装、鞋类和配饰零售类商品的电商收入将达到1.36亿，与去年相比增长9%。

热卖品类前瞻：

服装、鞋类、配饰零售、户外运动、体育用品、园艺产品、电子产品等。

开学季 7月-9月

返校购物季涉及人员范围广，包含幼儿园到大学在内的学生群体、家长以及教育工作者。开始时间有地域差异，但大部分地区开始于7月-9月，热点地区的返校季活动时间如下：

  • 美国；7月中-9月中
  • 德国：7月底-9月初
  • 墨西哥：8月底
  • 加/法/意：9月初

热卖品类前瞻：

笔记本、背包、抽绳袋、手机壳、贴纸、可定制的产品、教师团体用品等。

TGS东京电玩展 9月15-18

时隔三年，TGS再次恢复线下实体活动，也将进一步丰富线上活动内容，作为全球规模仅次于美国E3游戏展的全球第二大游戏展会、也是亚洲最大的游戏展览会，这是游戏出海不可错过的营销节点。Nothing stops gaming，keep your marketing.

热卖品类前瞻：

下载礼包、氪金礼包、周边抽奖、IP联动、限定特典等受新老玩家喜爱的活动。

排灯节 10月24

2021年，印度购物者在排灯节期间购买了价值 1.25 万亿卢比的产品，打破过去10年的成交额记录，其中，线上节日促销的第一周，电子商务销售额同比增长23%。2022年的排灯节促销周从10月3日就开始启动，跨境电商们需要瞄准精明的印度消费者做好准备。

热卖品类前瞻：

蜡烛、土灯、数码产品、手表、玩具、家居装饰、时尚服装、厨具、珠宝首饰、食物等，这是大采购大换新的时节。

万圣节 10月31

2021年美国万圣节消费额直逼百亿美元，英国消费额超过6亿英镑，庆祝意愿与人均消费与2020年相比都呈现显著增长，在这个玩乐至上的节日，各种有趣的商品将迎来热情的消费者。

热卖品类前瞻：

有创意的服饰、装饰品、美妆、零食、玩具等。

双十一 11月11

数据显示，2020年，与10月1日至28日的平均数相比，东南亚地区11月11日的销售额出现了巨大的高峰，其中马来西亚增幅最大达到600%。而且双十一正在成为全球消费者“买买买”的节日，可以多关注数字狂热者、美容产品追求者、一线信息关注者等的需求。

热卖品类前瞻：

短裙、耳环、长裤、衬衫、上衣和外套。

埃尔布恩芬 11月18-21

欢迎来到墨西哥的主场！据墨西哥在线销售协会（AMVO）数据，2020 年墨西哥电商销售额占比 9%，线上交易额高达 3160 亿比索（155.47 亿美元），并且预计到 2025 年，墨西哥电商销售额将增加 99%，对于跨境电商卖家来说，这里充满了机遇。

热卖品类前瞻：

服装、鞋类、电子产品、家用电器等。

感恩节+黑五+网一 11月24-28

一年的重头戏来了！2021年，网一是最繁重的在线支出日，攀升1.1%至109亿美元。黑五的销售额小幅增长0.3%至90.3亿美元，而感恩节销售额增长2.3%至51.7亿美元，61%的消费者从11月初就开始为了这场消费狂欢准备购物清单，超过以往水平，消费意愿增长显著。营销宜早不宜晚！熊猫君将推出大促专题攻略，帮助出海伙伴们旗开得胜！敬请关注！

热卖品类前瞻：

服装、礼品卡、玩具、影音书籍、游戏、食品是2021年消费量最大的几个类别，不过别忘了，这是大促，努力卖货、努力宣传你的品牌！

圣诞节+跨年夜 12月24-31

在英国，2021年圣诞节，零售额与2020年相比增长了7.3%，整体销售总额甚至超过了2019年的业绩。圣诞节在内的整个12月都是欧美市场的年末大促时间，是出海电商最重要的营销节点之一，所有热销产品都与礼物有关。根据 Sitecore 的一项调查，将近一半 (48%) 的圣诞节购物甚至开始于10月。营销宜早不宜晚！熊猫君将推出大促专题攻略，帮助出海伙伴们旗开得胜！敬请关注！

热卖品类前瞻：

服饰、派对用品、复古产品、家具、儿童玩具等。

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7月出海资讯-PandaMobo Newsletter

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电商 | 2021年沙特电商市场收入为80亿美元，同比增长40%

2021年沙特阿拉伯的电子商务市场收入为80亿美元，2020年为57亿美元，同比增长40%。 预计2022年沙特阿拉伯王国电子商务市场收入将达到121.9亿美元，电子商务用户数量将达到2,640万。到2025年预计市场规模将达到204.4亿美元。

电商行业在2001年出现时显著增长，直到沙特阿拉伯王国在2019年成为全球最大的市场之一。

沙特电子商务专家透露，电子商务已经主导了全球市场，并已成为各国经济、个人和私营公司金融领导地位的坚实基础。电商行业在2001年出现时显著增长，直到沙特阿拉伯王国在2019年成为全球最大的市场之一。未来几年沙特经济将因电子商务而显著
增长，相关投资激励措施持续活跃。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39541

电商 |美国市场通胀加剧，家装改造和快时尚电商App使用量增幅最大

Apptopia 的最新统计数据显示，随着美国市场通货膨胀问题日益严重，美国消费者也开始寻找更加实惠的购物选择。其中家装改造（Home Improvement）和快时尚电商 App 在2022年第二季度中使用量环比增幅最大，其次为快餐以及会员制电商App。


从各品类电商 App 的总体表现来看，美国市场中几乎每一种零售类电商 App 都在第二季度实现了使用量和下载量增长，只有 DTC 和电商出现小幅下降。这意味着DTC 产业受通胀影响最为严重，其中包括 Champs Sports 和 Hollister 等品牌。


在实现增长的电商 App 中，家装改造的增幅最为明显。用户使用量环比第一季度增长35.3%，下载量增长31%。尽管通胀问题日益严重，但美国消费者依然将购买家装用品视为刚性需求。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39499

社媒 |Reddit收购机器学习平台Spell，以加强广告投放效果及平台安全性

据科技媒体《TechCrunch》报道，社交平台 Reddit 在6月16日对外宣布，公司将收购机器学习实验平台 Spell。
Spell 在其官网上表示，其使命是为机器学习和人工智能（AI）客户打造一款强大、可靠、安全的理想平台。

Reddit 目前正使用机器学习技术来提供个性化推荐服务，平台在2022年上线的新内容探索版块「Discover Tab」也由机器学习技术驱动。除此之外，Reddit 也在利用机器学习技术管理平台安全措施，同时推出定向广告服务。


在收购过程中，Spell 将关闭新企业客户的注册通道。公司的部分团队成员也将转移到Reddit 公司，从事机器学习相关工作，以帮助平台设计营销效果更好的广告位，并确保社区的安全性。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39302

社媒 |小红书布局海外，接连在日本和东南亚推出创新产品

一、用OOTD撬开难搞的日本用户
2021年2月，小红书海外发行商账户面向日本用户上线了时尚社区平台 Uniik。uniik是一个专为时尚爱好者的打造的时尚社区。不论是与国内小红书主站相比，还是对标字节跳动日本生活方式分享平台 Lemon8，Uniik 似乎都将自己圈在了一块更小的区域。从社区成熟度来看，尽管上线一年的 Uniik 仍处于比较早期的状态，但整体趋势向好，
持续刷新多个小时也不会出现内容触底情况。


二、复制真·小红书，抢滩东南亚
2022年4月30日，小红书海外发行商账号正式发布了主要面向海外英语用户的生活方式分享应用 Spark。截至目前 Spark 取得的最好成绩是新加坡 App Store 生活方式分类下载榜第40名。据其在应用商店的描述，Spark 覆盖时尚、旅游、美食、休闲活动、美容等多个领域，是一个处于潮流前沿的包容性社区。相较于垂直在穿搭领域的 Uniik，Spark 的定位和配色都更加接近真正的小红书。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39435

App |后疫情时代音频社交App出海最新玩法

据 AppGrowing 报告显示，今年1-4月非游戏移动应用海外移动广告量排行中，社交类和娱乐类应用广告量均进入前十，两者合计广告量同比上涨1.55%，广告投放需求持续升高。


从近期的热门广告素材来看，音频互动类产品的海外广告创意主要有以下四点：展示真人形象；解决情感需求；突出特色功能；设置场景等。


同时，中东、东南亚也成为互动音频社交App出海的主要市场。这是因为中东人乐于消遣娱乐、消费水平高，而东南亚人口结构年轻，拥有旺盛的社交需求。


不同类型的产品在投放策略上也表现出不同的倾向，例如近期投放量最高的《Yalla》就通过使用素材模板嵌套不同类型图片的方式缩短素材制作周期、降低制作成本，从而满足持续高强度投放的需求。而主打“语音社交+游戏”的《TopTop》则更倾向于使用真实情景+应用内界面混剪的视频作为广告素材，突出游戏的趣味性和互动性。

数据来源：https://appgrowing.net/blog

App |订阅类App营销现状报告

Liftoff 与 AppsFlyer 合作，发布了《订阅类 App 营销现状报告》，并指出以下几点全球付费订阅应用的新趋势。


一、非游戏类 iOS 应用安装量激增
在苹果推出了“应用追踪透明”（ATT）框架后，iOS 数据方面就因依赖用户层面的数据而面临诸多
挑战。提供订阅服务的游戏应用在 iOS 和安卓平台上的安装量分别下降了18%和8%，而非游戏应用
的总安装量在2022年1月同比增长了13%

二、娱乐流媒体应用持续增长
除北美地区外，娱乐流媒体应用在 iOS 平台的安装量同比增长1 3 %。苹果对新兴市场的渗透是增长
背后的原因之一，拉丁美洲和印度次大陆的安装量分别增长了113%和47%

三、订阅内容已成为非游戏类应用的主流
下载了提供订阅服务的非游戏类应用的用户中，有2.1%会在安装后的30天内选择订阅，而游戏类应
用的转化率仅为0.2%。

四、游戏类应用更加注重隐私保护
游戏类应用的“ATT 选择加入率”最高为5 4%。在北美市场，游戏类应用的 ATT 选择加入率比非游
戏类应用高32%

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39477

App |IGG入局工具出海，《Keep clean》运营三年下载破亿

2019年，由 IGG 旗下子公司 APPS INNOVA 研发的工具类应用《Keep clean》上线，IGG 正式入局工具类出海市场。


据 data.ai 显示，目前《Keep clean》的累计下载量已经逼近1.2亿，最高拿过7个国家或地区 Google Play 工具类免费榜 Top 50的成绩。虽然《Keep clean》巨大的下载量让人望尘莫及，但实际上这款应用却没能为 IGG 带来多少收益。据 data.ai 数据显示，截止到2022年7月，《Keep clean》的累计收入只有不到30万美元。

据广大大数据可知，目前《Keep clean》素材广告主要投放市场包括巴西、墨西哥等南美国家，以及越南、印尼、菲律宾等东南亚国家。首先，这些地区人口众多，容易吃到人口红利。其次，当地移动市场安卓机的普及率较高，且以中低端机型为主，用户对清除类工具的需求量较大，但另一方面，南美以及东南亚地区的消费能力较弱，用户的付费意愿不高，这或许也是《Keep clean》收入低的主要原因。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39580

手游|2022H1全球移动游戏营销白皮书

一、总素材量下降三成，T2、T3 市场、轻度手游买量增长明显
2022年上半年总计移动游戏投放素材量共15.8M组，同比下降近30%，而从广告主数量来看，数量跟去年
同期相比变化并不大，除大洋洲和欧洲呈现下降趋势外，其他地区的广告主数量均出现了不同程度的提升，
其中T2、T3市场广告主数量提升明显。2022年上半年休闲类手游的广告主占比情况显著提升，占总广告主
的26.03%，对比去年同期占比提升了4.7%。
二、超休闲、IP 端改手游扛下载大旗，三消和 SLG 最赚钱
以美国地区为例，该地区的投放占比中，超休闲与益智解谜总计广告主占比最高，超过总量的4 0 %，是该
地区最热门的投放品类；从单款产品的投放总量来看，则属中重度产品的投放力度最大，包括 SLG 和三消
玩法。
三、“低难度”素材做增长，拓宽用户池
以热门出海赛道之一的策略手游为例，在2022年上半年投放的素材中，设计时会加入轻量化玩法，比如：
贪吃蛇、消除、合成等，利用“低上手难度”和“趣味性”拓展用户的流量池。通常这类素材都会加入让用
户做出选择的引导，用数字的变化或强制失败来吸引用户下载试玩。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39528

手游 |2022上半年全球手游广告变现报告

TopOn 通过对2022年1至6月全球手游广告变现数据进行汇总分析，深度剖析了全球11个主要手游市场的广告变现的现状、变化并提供未来发展趋势的洞察。

一、各游戏类型 eCPM 整体稳定，双端激励视频、插屏各有涨跌
整体表现上，除激励视频外，各游戏类型的各广告样式 eCPM 相较2 0 2 1年的变动≤ $ 1。Android 端的休闲游戏激励视频 eCPM 小幅下跌，而中度游戏则表现变好，激励视频小幅上涨。休闲游戏插屏上涨 $0.7，中度游戏插屏下跌$ 0 . 3。iOS 的休闲游戏和中度游戏激励视频的 eCPM 均上涨较为明显，主要原因是T 1地区的用户量级增长。

二、T1地区广告表现依然强势，新兴市场发展较快
从整体 eCPM 表现上看，日韩美等T1地区＞中国港澳台英德＞俄罗斯拉美两印等地区。iOS 端日韩美的峰值 eCPM 表现对2021年分别略有$1左右的小幅下跌。俄罗斯受俄乌战争影响较大，eCPM 下滑明显。

三、日韩市场整体对休闲游戏接受度高，日本次留超过韩国
2022年上半年日本的用户留存整体最高，次留高达40.96%；韩国的次留紧随其后，为39.35%。此外，日韩两国休闲游戏的 eCPM 在双端均有不俗表现。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39581

《暗黑破坏神：不朽》 |海外首月下载超1000万，收入3.2亿

Appmagic 的最新数据显示，在海外市场上线后的第一个月里，手游《暗黑破坏神：不朽》累计下载量已超过1,000万次，为暴雪贡献了近4,900万美元（约合人民币3.2亿元）的收入。

Appmagic 所提供的产品营收数据已经剔除了苹果 App Store 和 Google Play 的30%抽成。这意味着如果统计《暗黑破坏神：不朽》的首月流水收入，数据还会更高。

下载量方面，《暗黑破坏神：不朽》于上线当天达到峰值，吸引了大约132万次下载。这款手游首周下载量达到了685万次，首月下载量约为1,035万次。

关于营收，Appmagic 数据还显示，《暗黑破坏神：不朽》于6月11日创下了单日营收的峰值，约为240万美元。产品首周收入1,190万美元（约合人民币7,963万元），首月收入则达到了约4,900万美元。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39565

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