2025 年 3 月 – PandaMobo营销学院

Meta 2025年第一季度产品更新

31 3 月, 202531 3 月, 2025 由panda发布在Uncategorized

进阶赋能型产品更新

第一页

进阶赋能型目录广告现提供统一的受众定位体验

Meta对当前可供目录用户在广告层级设置的受众定位进行了拓展。新创建或复制的广告组将不再显示再营销和潜在客户开发选择按钮。广告主仍然能够开发新客户和向客户再营销，但相关的机制已发生改变。

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第二页

市场营销API 22.0版，将停用进阶赋能型素材“标准美化”功能组合

该组合将被标准美化功能中包含的单独进阶赋能型素材功能（“视觉润色”、“相关评论”、“叠加文字”和“文案改进”）取代。

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第三页

在推广商品系列时加入其他商品，提升广告表现

新功能允许系统在推广特定商品系列的同时，灵活地展示目录中的其他商品。有助于提高进阶赋能型目录广告或店铺引流广告的表现。该功能专为期望最大限度提升营销表现并推动特定商品销售的场景而设计。

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第四页

扩大进阶赋能型素材中生成式AI功能的可用范围并引入新的品牌元素工具

扩大进阶赋能型素材中背景生成和完整图片生成这两项生成式AI功能的可用范围，您既可以使用完整图片生成功能生成展示商品使用场景的图片，也可以使用背景生成功能生成单纯展示商品的图片。

广告主将能够通过“品牌元素”版块，在广告层级设置他们的品牌偏好。在创建或编辑广告时，广告主可设置以下品牌元素：徽标、品牌颜色和字体。

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产品功能更新

第一页

Facebook启用数个青少年广告选项，同时确保应用继续适合青少年使用

这些广告选项包括：

（一）应用推广广告系列中的“应用安装量最大化”
（二）针对Instagram广告的“增加主页访问量”
（三）开展提升测试

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第二页

应用内广告优化“应用内广告的价值优化”

这一新的优化选项专为通过应用内广告变现的应用广告主（无论应用是完全通过广告变现，还是结合广告与购买变现）提供。此优化选项支持使用1天或7天的转化时间窗。

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第三页

自动在Instagram突显活动的关键详情

Meta为针对转化量、Thruplay或覆盖人数优化的广告推出了“突显与你活动有关的详情” 功能。

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第四页

Meta将潜在客户目标扩展至覆盖WhatsApp直达广告

商家现在可以使用潜在客户目标投WhatsApp直达广告。使用方法是：

（一）前往广告管理工具，选择“潜在客户”目标，将成效目标

（二）设为“对话次数最大化”，并将默认行动号召设为“用 WhatsApp 聊天”

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第五页

为即时表单推出一次性短信验证密码功能

Meta正在针对潜在客户广告推出一次性短信验证密码功能，这项新功能旨在提高潜在客户质量。借助此功能，商家可通过短信，为即时表单潜在客户开发流程增加双重验证步骤。

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第六页

“自动目录”功能推广至GBG In-Market广告主

所有符合条件的广告主现可同步其网站数据，获得自动创建的目录。Meta会爬取您网站上公开可用的商品信息，并尝试添加现有的所有商品。新创建的目录中的信息将通过定期自动更新来保持最新。

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第七页

针对即时表单推出“通过WhatsApp与潜在客户聊天”功能

这是一可选功能，在用户提交表单后，会有个点击操作按钮前往WhatsApp，且系统会根据用户在潜在客户信息表单中填写的信息生成一条预填了相关内容的消息，方便您直接通过WhatsApp对话与潜在客户即时互动。

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数据衡量更新

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隆重推出Signals Gateway，助您掌控第一方数据

Signals Gateway，这是一款功能强大且易于使用的云产品，可助您掌控各个来源的第一方数据，包括网站、应用（正处于 Beta 测试阶段）、线下和潜在顾客数据。

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第二页

关联Google Analytics（分析）报告，改善Meta营销表现

通过Google Analytics集成将Google Analytics报告与Meta关联起来。如广告主已设置维持了高质量的Google Analytics数据关联，便可抢先体验这些新的后端广告系统更新。借助可自定义的设置和功能，还可以掌控所分享的数据

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第三页

线下转化API (oCAPI)将于2025年5月14日完全停用

自该日起，对该端点的调用将会失败；目前Meta已经禁用了在商务管理平台中创建新线下事件集的功能。在事件管理工具中通过线下事件集手动更新线下事件的功能也将停用。

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第四页

推出支持使用Apple SKAdNetwork 4.0衡量iOS应用推广广告成效的举措

（一）报告功能可通过广告管理工具、广告成效分析API以及使用移动应用成效衡量合作伙伴的广告主访问。

（二）如广告主使用的是16.2版本的Facebook SDK且配置了3个或以下安装后事件，能通过自动映射受益。

（三）支持在事件管理工具的用户界面中使用粗略值。

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第五页

停用品牌合作管理工具及整合合创广告的权限管理

（一）停用品牌合作管理工具并将相关功能移至“品牌内容”选项卡与“合创广告”选项卡

（二）将管理合创广告权限的目标位置从Meta Business Suite中的“品牌内容”选项卡移至广告管理工具中的合创广告中心

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广告政策更新

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在获得Meta授权的情况下，允许针对更多博彩类型和/或地区投放真金博彩广告

Meta将接受以下地区申请投放以下类型的真金博彩广告：

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Meta重要通知 | 新加坡广告主注意啦！Meta广告账户验证又有新规

14 3 月, 202517 3 月, 2025 由panda发布在Uncategorized

一.Meta 即将针对在新加坡投放广告的广告主实施信息验证和公示要求

Meta 将于 2025 年 4 月初开始推出验证和信息公示流程。预计到 2025 年 5 月初会强制实行。建议所有广告主在 5 月前完成受益方和付费方验证，并开始为广告指定经验证的受益方和付费方信息。

二.立即进行新加坡广告验证

（一）广告主需完成以下两步验证流程

1、验证广告的受益方和付费方：

在面向新加坡受众投放广告之前，广告主将需要验证广告受益方和付费方的信息。

2、选择要在广告信息表和广告资料库中披露的经过验证的信息：

所有定位新加坡的广告都将需要在广告信息表和广告资料库中披露为广告付费或从广告中受益的个人/组织的姓名/名称。广告主可在创建广告时就指定受益方和付费方。

（二）未及时遵守要求的影响

从 5 月中旬起，广告主必须在验证和指定受益方/付费方后，才能面向新加坡受众投放新广告。如未完成验证，投放中的广告可能会遭到暂停或停止。

（二）广告主验证操作指南

！建议立即采取行动：当您有资格开始进行验证流程时，您将收到产品内和电子邮件通知。我们强烈建议您在收到这类通知后，尽快开始验证流程，并开始指定广告的受益方和付费方！

1、您可在广告管理工具（仅限桌面版）的广告创建流程中开始验证流程，也可在公共主页设置（公共主页“设置与隐私” > 公共主页设置 > 在台湾投放广告）中开始此流程。具体验证过程可详细参考帮助手册https://www.facebook.com/business/help/983527276402621（复制链接到浏览器打开，需切换网络）。

2、验证了受益方和付费方后，请前往桌面版广告管理工具。添加新加坡作为广告组所定位的地区后，在下拉菜单中选择来自业务资产组合的现有已验证信息，用于指定广告的受益方和付费方，以便在广告资料库中随该广告披露这些信息（注意：为了能看到来自业务资产组合的已验证信息，执行上述操作的人员必须是业务资产组合的管理员）。

三.常见问题解答

（一）广告“受益方”是谁？广告“受益方”与广告“付费方”有何区别？

1、“受益方”：为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告之法人、非法人团体或个人。
2、 “付费方”：为广告付费的个人或组织。注意：在涉及官方代理商的情况下，“付费方”是指拥有用于投放相关广告组的业务资产组合的官方代理商的名称。

【JSS最新情报局】东南亚短剧变现之道：爆款内容这样造，轻松撬动市场！

6 3 月, 20256 3 月, 2025 由panda发布在Uncategorized

一.短剧市场的盈利新领域

东南亚地区因其年轻活跃的观众群体和多样化的文化，成为短剧市场的新兴热点。同时，东南亚地区的人力成本较低，也为短剧制作和分发提供了成本优势。

（一）多样化的文化
东南亚地区包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、越南等国，每个国家都有独特的文化和偏好。短剧内容具有多样性，能够覆盖不同文化背景下的观众需求。

（二）年轻观众主导
东南亚地区的年轻人口比例高，尤其是Z世代，他们是数字媒体的主要消费者。这一代人习惯于在线消费内容，对新鲜、有趣、互动性强的短剧有很高的接受度。

（三）移动端优先
智能手机在东南亚地区的高普及率使得移动设备成为观看短剧的主要平台。因此，短剧的制作和分发需要充分考虑移动端的观看体验，包括视频格式、时长优化以及互动功能的适配，以更好地满足用户需求。

二.东南亚短剧市场分析

（一）跨文化差异下的本土化之路

东南亚具备内容和成本优势，但本土化发行仍是一大挑战。尽管东南亚各国文化接近，但各国之间仍存在显著差异，因此不存在“一剧通吃”的情况。例如某些在泰国大受欢迎的短剧，在印尼可能会因文化差异而引发争议。因此在内容创作中需要对内容进行本土化调整，尊重当地宗教和习俗，避免冒犯。此外，东南亚的多语言环境要求内容翻译和配音的本地化，无论是本土剧还是译制剧的发行，都需要提供多种语言版本，注意本土化表达的准确性，避免踩雷。

（二）斋月东南亚短剧的流量密码

东南亚地区由于地理位置的邻近与中国文化存在一定的共性，被称为“第二个中国市场”。这使得中国短剧在内容和价值观上更容易被当地观众接受。

1、女频：霸总千金横扫市场，婆媳大战热度不减！
无论是译制剧还是本土剧，霸道总裁与豪门千金等言情题材均广受欢迎，虐恋与甜宠类型各有受众。这类题材满足了女性观众在身份认同与幻想等多个层面上的需求，同时也为她们提供了社交讨论和情感宣泄的渠道。

推荐题材：强制爱，契约婚姻，婆媳关系。

2、男频：战神题材经久不衰，逆袭翻盘成最大看点！
东南亚地区短剧市场的男性用户占比高，为男频短剧提供了比其他海外地区更大的用户基数。男性观众对于力量、勇气和战斗故事持续抱有兴趣。这类题材通常涉及英雄主义、个人成长和对抗逆境的元素，满足了男性观众对于强烈情感体验和角色共鸣的需求。

推荐题材：英雄情结，逆袭故事，动作冒险，权力地位。

3、斋月特色题材：文化融合与教育娱乐，轻松俘获观众心！

斋月为东南亚短剧市场提供了独特的内容方向和需求。短剧制作方应充分利用这一时期的文化特色，创作与斋月精神相符的内容，同时提供娱乐和教育价值，剧情建议与斋月传统元素强相关。设置反转情节能增强喜剧效果以吸引和维护观众的兴趣，在斋月期间与观众建立更深层次的联系。但需注意搞笑尺度，切忌触犯宗教禁忌。

（1）家庭团聚剧：斋月是家人团聚的时刻，短剧可以展现家庭成员间的互动和故事，强调家庭价值和亲情。
（2）喜剧与娱乐剧：轻松幽默的喜剧短剧为观众提供放松和娱乐，缓解斋戒期间的紧张和压力。
（3）送礼情景剧：作为仪式感满满的环节，送礼在开斋期间意义重大。结合送礼场景不仅能深度结合本地文化，还能加入一些新玩法，吸引穆斯林用户关注产品。

（三）解锁东南亚短剧平台的变现之道

当前东南亚短剧市场展现出了较高的用户留存率和观看时长，显示出巨大的市场潜力。然而人均付费水平仍然偏低，这对短剧平台的盈利模式构成挑战。由于东南亚观众对价格敏感，他们更愿意通过观看广告来解锁剧集，使得“通过观看广告免费解锁剧集”成为东南亚短剧APP的重要变现策略。

短剧平台通常依赖内购和广告两种方式变现，但在东南亚，用户更偏好低价订阅或单集付费选项，因此平台需优化广告效果并扩大用户基础以实现盈利。具体变现策略包括：

1、广告支持的免费内容：
大多数东南亚观众习惯于通过广告支持来免费观看内容。广告插入和品牌合作是短剧制作方的主要收入来源之一。

2、订阅模式的兴起：
随着对高质量内容需求的增长，订阅服务逐渐被接受，平台可以提供无广告或独家内容的订阅选项。

3、单集或系列购买：
对于特别受欢迎的短剧，观众可能愿意为单集或整个系列付费。

4、微交易和打赏：
观众通过微交易或打赏支持创作者，为短剧收入贡献直接财务支持。

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东南亚短剧市场虽然充满挑战，但也蕴含着巨大的潜力和机遇。制作方和发行方需要深入了解当地文化和观众需求，制定精准的本土化策略，同时创新变现模式，以适应这个多元化的市场。随着斋月等重要节日的到来，短剧市场迎来了新的增长点，送礼等情景剧的推出，不仅能够吸引穆斯林用户的关注，还可能成为新的收入来源。总之，东南亚短剧市场的发展需要各方的共同努力和创新思维，以实现内容和商业价值的双赢。