月度归档： 2025 年 2 月

一.一片待爆发的蓝海市场

中东地区短剧市场即将迎来快速发展的黄金时期。据PwC的报告，到2026年，中东地区的数字视频收入将达到83亿美元，短剧类内容将占据重要份额。该地区年轻人口占比高，对新鲜事物接受度高，且消费能力较强，尤其是海湾国家（如阿联酋、卡塔尔和沙特）人均GDP较高，用户愿意为优质内容付费。

此外，中东地区由于宗教文化和线下娱乐活动受限，线上娱乐行业发展迅猛，短视频平台如TikTok和YouTube Shorts在中东的用户增长迅速，成为短剧传播的重要渠道。据TikTok的相关数据显示，该平台在沙特和阿联酋的月活跃用户数量已达到4800万。同时，中东各国政府纷纷出台优惠政策吸引影视投资，如阿联酋的税收减免和资金补贴，这些因素共同为短剧出海提供了广阔空间。

总体而言，中东短剧市场展现出巨大的发展潜力，有望成为全球短剧市场的一个关键增长点。

二.中东短剧谁在领跑，谁有机会

（一）了解中东短剧市场的独特性

中东地区拥有古老而神秘的历史文化，涵盖了神话传说、宗教故事、古代文明等丰富内容，为短剧创作提供了无尽的灵感和素材。但中东短剧市场正处于起步阶段，本土创作力量相对薄弱，市场上可供选择的作品有限。这就为中国短剧进入中东市场提供了机会。使得中东的历史文化与其他文化（如中国文化）的碰撞交融，成为短剧创作新的思路和方向。

（二）短剧广告主试水中东的“关键力”

1.专业的制作技术
中东观众对视觉效果和制作质量有一定要求。广告主需要具备专业的制作团队和较为成熟的制作产业链，包括拍摄、剪辑、特效、后期制作等各个环节。做到快速响应，高效产出高质量内容。

2.文化适应与本土化创新能力
与其他地区被女频剧席卷的情况不同，中东短剧市场有其独特性，男频剧表现会更好，如战神、权利、赘婿等内容颇受欢迎，而中东女性处于社会权利弱势地位她们更渴望在恋爱题材内容中得到治愈，所以女频剧则是爱情、甜宠等情感类内容会更受欢迎。另外，中东用户对本土元素情有独钟，骆驼、狮子、沙漠等符号是短剧创作中不可或缺的重要元素。

广告主需要对中东文化进行深入研究，根据当地观众的喜好进行本土化改编，制作符合当地文化和观众喜好的内容。同时，广告主还应具备多语言支持能力，提供阿拉伯语、英语等多种语言的配音或字幕，以满足不同语言观众的需求。

3.技术与运营推广能力
出海中东的广告主需要具备稳定的技术平台，支持内容的高效分发和多渠道传播。例如，通过与当地主流视频平台合作，或利用社交媒体平台（如TikTok、Instagram等）进行推广，提升短剧的知名度和影响力。

4.成功案例剖析

《圣殿之王》该剧除演员外，制作团队几乎全由中国人组成。这部融合了东西方文化的大型短剧，剧情旨在触动观众的心灵，并借鉴了中国短剧的叙事手法和美学风格，在不同文化的交汇点上找到共鸣，成功吸引了两地观众的关注。这种跨文化的创作不仅丰富了短剧的内容，还促进了不同文化之间的交流与理解，最终实现了1+1>2的效果。

《The Double Life of My Billionaire Husband》这部短剧在中东地区取得了显著成功，其成功的关键在于文化适配，将“霸道总裁”替换为“神秘酋长”，女主改为 “国际医生”，场景为迪拜帆船酒店实拍，并结合中东家族文化进行情节设计。

三.独特的节日魅力

斋月期间人们在日间禁食，而夜晚则是庆祝和享用美食的时间。人们在晚上有更多的空闲时间来观看娱乐内容，短剧作为一种轻松且富有娱乐性的活动，恰好满足了这一时段人们的需求。据TikTok for Business2023报告指出，#Ramadan（斋月）话题标签在TikTok的观看次数已经超过740亿，相当于每个穆斯林都观看过将近40次。为短剧入局提供了独特的优势，如果短剧内容能与斋月主题相结合，那么会更容易吸引中东观众的心。

短剧创作者可以巧妙地融入斋月特有的节日元素，如斋戒、祈祷、慈善活动和开斋饭等。当然，斋月元素不仅是视觉元素还可以在短剧视频中植入音效，通过视觉和音效联合打造欢乐温馨的斋月氛围，以适应斋月期间人们放松心情的需求。并且可以在斋月期间推出活动，如“每晚免费解锁一集”，这种节日适配，进一步提升用户粘性。

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中东短剧市场正处于快速发展阶段，在有钱有闲的中东“大佬”们手下更是充满了无限商机。然而，要想在这个新兴市场中站稳脚跟，就需要在适应本土文化的基础上实现创新。只有这样，才能在这片古老而又神秘的土地上留下属于自己的印记。

一.充满商机的新市场

中东地区凭借其独特的地理位置、丰富的石油资源和庞大的年轻消费群体，成为全球电商市场的重要增长点。该地区消费市场呈现高端化、季节性、数字化的特点，拥有庞大的高净值人群，对高端产品需求旺盛，但折扣促销同样能有效刺激消费。并且消费具有明显的季节性和节日性，尤其在斋月期间表现突出。

二.中东电商市场，什么东西最好卖？

斋月期间的选品需要结合当地的文化、消费习惯和宗教意义，才能真正打动消费者。那么斋月什么产品值得卖呢？我们可以从斋月期间的不同场景出发。

（一）家庭准备场景

根据Admitad的研究，2024年斋月期间，中东和北非地区的家居装饰类产品销量增长显著，以18%的销量领跑所有品类表明斋月期间消费者对家居装饰和改善家居环境的需求旺盛。

1.家居装饰类

（1）清洁类产品：斋月期间，中东人民会进行全屋清洁，这是一种迎接节日和表达虔诚的方式。清洁类产品需求较平时显著增加。如地毯清洁机，吸尘器，清洁小工具等。

（2）收纳储物类产品：斋月期间，工作时间缩短，人们有更多时间待在家中，并且会邀请亲朋好友聚会。这使得对家居环境的整洁和舒适度有更高要求，从而推动了家居清洁和整理用品的需求。如储物箱，鞋架，购物推车等。

（3）带有宗教元素的装饰品：穆斯林家庭在斋月期间极为重视家居环境的营造，会买一些带有伊斯兰文化元素的装饰品来增添节日气氛，如以新月为造型的灯具、刻有《古兰经》经文或伊斯兰教代表性建筑图案的摆件、地毯、壁纸等。

2.厨房电器类

根据Statista的统计，中东非洲炊具市场规模在2023年达到28亿美元。斋月期间，穆斯林家庭会频繁邀请亲朋好友共度开斋时刻，家庭聚会和聚餐活动显著增加。烹饪套装的搜索量增长了50%，尤其是小型厨房电器，如慢炖锅（方便准备封斋饭）、智能电热水壶、多功能烤箱等，可以帮助家庭更高效地准备出丰盛的餐食。智能厨电也或将成为中东消费市场的增长点。

机会top：咖啡机，空气炸锅，收纳整理箱，密封罐。

（二）节日庆祝场景

1.时尚服饰类

中东消费者对时尚的追求不亚于欧美，对国际奢侈品牌和本土设计品牌都有较高需求，尤其是适合当地气候和文化的设计。据Virto Commerce数据显示，2023年中东和北非地区网购产品中，时尚服饰占38.7%。斋月期间，穆斯林男女会穿着传统服饰参加宗教活动和庆祝聚会。对时尚服饰和配饰的需求增加，并呈现出精致化、多样化的趋势。

在款式上他们会偏爱华丽炫目的色彩和复杂设计，如新颖的长袍、图案花样别致的头巾，以及时尚潮流的长裙。在材质上他们会喜欢轻薄透气的面料以适应当地炎热的气候。另外具有独特设计与精良工艺的配饰，如珠宝、手袋、鞋子也深受中东消费者喜爱。既可日常穿戴，又适合作为礼物赠送。

2.美妆个护类

据Mordor Intelligence预测，在2022年至2027年期间，中东和非洲美容和个人护理产品市场预计将以3.1% 的复合年增长率增长。对个人形象的维护和保持是中东人的必修课，也是彰显社会地位与财富的必要手段，尤其是到了宗教节日期间，美容产品更是成为热销赛道。其中头发护理油、保湿面霜、香水等。

机会top：精品服饰，美甲，面膜，香薰。

（三）礼品采购场景

中东地区非常重视礼品文化，尤其是在重要节日和特殊场合，通过送礼人们传递祝福、表达感激，并加深彼此之间的联系。高档礼品和定制化礼品市场广阔，消费者倾向于选择高品质、有创意的礼物。

1.消费电子类

随着互联网社交与游戏在中东市场的渗透率增长，中东地区开始向数字化转型。据Virto Commerce数据显示，2023年中东消费者网购产品中3C电子产品占19.9%，其主流消费群体极其年轻化，对新技术和智能科技产品的接受度高。尤其是在斋月期间，人们有更多时间在家，对电子产品的需求显著增加。如平板电脑、电子游戏机、智能音箱等，特别适合送给青少年和年轻人。

2.母婴玩具类

中东地区一直保持着较高的生育率，这推动了对儿童玩具和母婴用品的需求。同时，该地区人均收入较高，消费者普遍愿意为孩子购买高品质的产品，这使得母婴产品的客单价远超欧美国家。需注意，消费者在购买婴儿产品时非常注重成分和制造过程，且要求产品符合相关的认证标准。其中奶瓶、婴儿床、益智类玩具等都是热卖。

3.礼品贺卡类

中东地区消费者对数字化和便捷性的追求，礼品卡为市场提供了新的增长机会。作为一种新兴的送礼趋势，让收礼者根据自己的喜好选择商品，而不是传统礼物。更符合当地消费者的行为和偏好。

机会Top：礼品卡，母婴定制礼盒，智能音箱。

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中东地区为跨境电商企业提供了广阔的发展空间。然而，企业也需要面对文化差异、支付习惯和物流配送等挑战。深入了解当地消费者的行为特征和文化背景，提供满足其需求的产品，才是成功打入中东市场的关键。

本期推出榜单

海外短剧 剧目热度排行榜（2月3日-2月9日）

其中热度值是一个综合数值，包括素材的展现、互动、投放天数、下载等作为基本模型数值，体现投放素材的综合热度。

一.榜单概览

（一）本土剧集表现强劲 情感元素贯穿全榜

本期榜单可谓甜度值超标！“本土”、“现代情感”剧数量超8成，从题材细分标签来看，情感剧的情节元素主要集中在富豪、浪漫情感、CEO三类。由My Drama主投的富豪元素本土剧《Spark Me Tenderly》，以445K的热度位居榜首，紧随其后的是由ShortMax、JoyReels主投的《The Oscar Winner Is My Ex》以及由DramaShorts主投的《The Mafia Boss》分别以433K和217K的热度位列第2和第3。

本土剧集在海外市场具有极强的吸引力。若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，需投入更多精力打造贴合本土文化的作品，精准把握观众的情感需求。

二.营销策略解读

（一）“互动与玩梗”打造话题度

《Spark Me Tenderly》是一部融合了浪漫、野心和脆弱性元素的短剧。剧中女主急需筹集资金为母亲做手术，而男主是一位臭名昭著的亿万富翁，两人由此展开了一段跌宕起伏的感情故事。

该剧的推广渠道主要集中在Tiktok平台，营销策略深谙Z世代喜好，擅长玩梗并结合节日热点、网络热梗进行创意营销，如发布与节日、热门事件相关的短片，提高短剧的曝光度和话题性。例如，在万圣节临近时，发布男主的特别短片，并配文“当他看到你穿上那件万圣节服装时，他会后悔一切的，亲爱的”。通过简单直接的方式提升短剧的曝光度和话题性。

（二）多剧集投放矩阵

本次榜单可看出多部上榜剧集均出于同一个主投方，多剧目运营已成为主投APP采用的重要策略。通过多剧目组合可以形成内容矩阵，增强平台的竞争力，覆盖更广泛的受众群体，在市场中占据有利位置，实现更高的收益。

放榜单图片