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Must know

●Q3 2022 Earnings Call Updates 2022第三季营收更新
●品牌内容全新体验
●线索广告推出自定义表单新功能 (以前称为 “灵活投放表单” )
●IG快拍广告形式规范更新
●[效果衡量] Business Insight  “概览”选项更新，提供对原生内容效果的深度分析
●[效果衡量] 针对App应用广告主效果衡量提升的支持
●[视频广告] Reels版位支持Meta进阶赋能型目录广告
●[广告投放] 进阶赋能型目录广告自动叠加文字功能
●[广告投放] Creator Week 2022: 全新功能为创作者使用FB和IG赋能

Good to know

●[广告政策] 账户限制的自我申诉方法
●[广告政策] 优化ACE强制执行标准，减少业务摩擦
●[广告投放] 针对多个目录的广告主的归因逻辑更新
●[接口] 商务管理平台新功能上线 – 控制与技术提供商共享的广告资产
●[广告投放] 信息流广告的号召按钮颜色变化

一.Q3 2022 Earnings Call Updates 2022第三季营收更新

Meta 近期宣布2022年第三季的整体财报，Meta Family of Apps 活跃用户人数及互动率都比去年同期上升

• 所有应用月度活跃人数 (MAU): 37亿人
• 所有应用每日活跃人数 (DAP): 29亿人
• Facebook平台月度活跃人数 (MAU): 29.6亿人 Facebook平台每日活跃人数 (DAU): 19.8亿人
• Instagram 平台月度活跃人数 (MAU): ＞20亿人 WhatsApp平台每日活跃人数 (DAU): ＞20亿人

Meta 2023年将继续专注于几方面的重点发展，包括：Reels，Business Messaging 业务消息平台及对元宇宙的未来愿景

Reels ：每天在 Facebook 和 Instagram 超过 1400 亿次 Reels播放。 比六个月前增加了 50%。我们继续在 Instagram 和 Facebook 这两个平台上扩大Reels廣告供應量
Business Messaging 业务消息：消息直达广告 (Click to Message) 是我们发展最快的广告产品之一，年收入达 90 亿美元。 主要来自 Messenger，但 Click-to_x0002_WhatsApp 的增長速度快，比去年增长超过 80%。
元宇宙：未来几年 Quest Pro 系列的目标是让越来越多的人在虚拟现实(Virtual Reality) 和混合现实(Mixed Reality) 中执行他们的工作

二.品牌内容全新体验

对于品牌内容广告（BCA）的创建以及与创作者和合作伙伴的协作流程，Meta于2022年10月27日起推出了几项新功能,令创建BCA 变得更方便简单

时间：• Oct 27: 10%全球所有的广告账户 • Nov 9: 50%全球所有的广告账户 • Nov 30 : 100%
这些新功能包括：

• 创作者可以直接产出品牌内容BCA许可代码，品牌便可以在广告管理工具 Ads Manager 中输入该代码，以便将 Instagram 上的的自然帖子(Organic Post) 作为品牌内容广告进行宣传
• 提升了广告管理工具 Ads Manager 中品牌内容广告创建和故障排查的指导体验
• 创作者帖子若在标题中@提到品牌或标记某人，便可用作品牌内容广告 ，例如：“我喜欢这双球鞋@Nike

三.线索广告推出自定义表单新功能 (以前称为 “灵活投放表单” )

从2022年10月21日起，Meta陆续为广告主的线索广告加入自定义表单(Custom Form) 新功能，以取代以前称为 “灵活投放” （creativeflexibility )。预计2023 一月全面推广。

优势：新推出的自定义表单，广告主可以在Ads Manager 创建其线索广告時添加丰富的文字格式Rich Text 和图像，令广告更具个性化
时间:• Oct 24: 50% 广告帐户 • Jan 2023: 100% 广告帐户
注意：新功能现时只在Facebook提供，明年会拓展到 Instagram
点击查看指导

四.IG快拍广告形式规范更新

时间:11月4日起，IG快拍广告形式规范会有2个更新
更新内容：

• IG快拍支持使用 1:1的方形图片素材，且广告将不会被剪裁来适应整个广告区域。
• IG快拍支持使用 16:9的横向比例的图片和视频素材，广告素材不会被剪裁来适应整个广告区域。如果使用16:9横向比例的图片或者视频，背景区域将会呈现黑色，而不是像之前的缩略图背景。

该广告形式规范更新适用于所有IG快拍广告，查看相关信息

五.[效果衡量] Business Insight  “概览”选项更新，提供对原生内容效果的深度分析

Meta重新设计了Meta Business Suite中的Business Insight – “概览”选项 (Overview Tab)

“概览”选项旨在提广告主所发布原生内容的总体效果概述。广告主原先只能查看某篇特定帖子或者快拍的数据效果，而现在可以支持查看整个账户所有发布原生内容的效果（累计的覆盖量，发布内容的数量以及互动率等），数据纬度支持每日与月度划分。希望这个功能能有助于广告主更好地分析原生内容效果的增长或下降。

查看详细介绍

六.[效果衡量] 针对App应用广告主效果衡量提升的支持

背景：为了加强对于App应用广告主的效果衡量，在未来2周，Meta将推出以下更新:
与移动应用成效衡量合作伙伴 (MMP – Mobile Measurement Partner)合作的广告主，支持通过1天浏览归因窗口来归因应用内的事件。
Meta已经识别并且填补了之前在GPIR集成中存在的潜在覆盖缺口，能够提高GPRI中可用的Meta点击归因的覆盖范围，从而为广告主提供Google Play商店中应用安装更全面的信息。
Meta决定删除移动应用广告数据使用条款中，关于“不鼓励广告主使用应用深度链接(Mobile Deep Links)进行测量“的条款。

重要Q&A
Q: What could I expect to see in my MMP reporting for Meta with this update?
虽然我们无法预测您可能会在报告中看到的具体内容，但您可能会开始看到归因于 Meta 的转化有所增加

七.[视频广告] Reels版位支持Meta进阶赋能型目录广告

时间：2022年10月31日起，Meta进阶赋能型目录广告支持通过轮播图片形式在Instagram和Facebook Reels版位上进行投放
适用条件：目前适用电商类和零售类广告，当客户在Reels版位上投放进阶赋能型目录广告时不建议使用以下这些功能1）可能会展示/使用受限：幻灯片，固定图卡以及创意工具中的自定义等功能
2）暂不支持：动态广告添加固定图卡，商品类别功能以及取消采取行动按钮功能

如何创建：对于准备投放Meta进阶赋能型目录广告的广告主，创建过程与之前相同。对于已经在运行进阶赋能型目录广告的广告主，则需要在广告管理器更新广告版位，比如选择Advantage+ Placement（以前称为自动版位) 或者手动添加 Instagram 和Facebook Reels展示位置

查看创建进阶赋能型目录广告

八.[广告投放] 进阶赋能型目录广告自动叠加文字功能

进阶赋能型目录广告中，当前可用的功能之一是自动文本叠加，广告商可以在其中选择：价格、删除价格、折扣百分比或免费配送，然后显示在单张图片或轮播广告上。自动文本叠加的推出，使用机器学习算法来动态地为用户提供最相关的广告文字

Q: What does Automatic Overlay Text do?
A: 现在在创建进阶赋能型目录广告时，广告主可以利用创意工具并选择加入以手动选择文本：价格、折扣百分比、删除线价格或免费配送，然后显示在单张图片或轮播广告。自动覆盖文本自动执行该过程，为用户选择最相关的覆盖并将其显示在广告上。如果没有叠加层是用户的最佳选择，模型将不会显示文本叠加层

九.[广告投放] Meta 进阶赋能型智能购物广告针对亚太区以及大中华区投放效果统计更新

对照单独日常广告投放对比在日常广告中叠加Meta 进阶赋能型智能购物广告，发现叠加进阶赋能型智能购物广告后:

• 亚太区:整体成效成本降低了14%, 投入产出比提升了25%
• 大中华区:整体成效成本降低了13%, 投入产出比提升了21%

针对大中华区投放额外的洞察:

• 当广告计划所在的广告账户有接近40%以及以上的学习期比例时，叠加Meta 进阶赋能型智能购物广告后的日常广告投放会表现更好
• 在广告层级增加近50%用户规模，叠加Meta 进阶赋能型智能购物广告后的日常广告投放会表现更好

查看相关链接

十.[广告投放] Creator Week 2022: 全新功能为创作者使用FB和IG赋能

时间:11月1日至7日，Meta 举办了Creator Week，这是一个由创作者为他们自身举办的活动。此活动为创作者提供了一个与其他创作者联系、交流经验和了解最佳实践、建立社区以及更多地了解 Meta 最新创作工具的机会。
作用：使创作者能够更好地讲述故事、扩大受众群体并通过各种方式（包括品牌合作伙伴关系）来获利

新功能和工具包含：

• 美国的所有创作者现在都有资格在Instagram平台上使用订阅功能
• 音乐收入分成全球上线, 助力Facebook创作者解锁变现新方式
• 品牌与创作者可以在Instagram 美国市场中开展合作的新方式

十一.[广告政策] 账户限制的自我申诉方法

2022年11月11日起，为了更好的平衡客户个人账户潜在风险与清晰快速的自我申诉方法需求，为广告主介绍以下几种方式来快速解除系统监测到个人账户潜在风险而临时施加的限制。

情况一：个人账户中已经绑定信用卡的用户，可以通过验证信用卡16位卡号来移除系统临时施加的限制。
情况二：个人账户中没有绑定信用卡的用户，他们可以通过当时加入商务管理平台 – Business Manager所使用的邮箱地址，发送一个验证码来移除系统临时施加的限制。如果该用户有多个商务管理平台 – Business Manager，他们可以选择指定的邮箱地址发送验证码，解除限制。

十二.[广告政策] 优化ACE强制执行标准，减少业务摩擦

[所有页面] 为了提高一致性和降低复杂性，页面使用时间将不再是反馈ACE分数的一个因素
[所有未有惩罚的页面] Meta已经调整了如何使用用户购买后的反馈方式，今后页面将不会因为反馈评分低而收到处罚,但是如果商家的反馈分数较低，那么改善用户体验依然很重要.因为反馈可能会继续作为广告竞价一个衡量标准.如果商家的反馈分数低于1分，商家将无法投放广告

查看公共主页反馈和购物体验如何影响您的广告和电商营销表现

十三.[广告投放] 针对多个目录的广告主的归因逻辑更新

通过投放“销量”为目标的进阶赋能型目录广告的广告主,Meta更新了多个目录的归因逻辑，这将使更多成效转化符合排名归因的条件。希望此更改能够提高具有多个目录的广告客户的整体性能。

十四.[接口] 商务管理平台新功能上线 – 控制与技术提供商共享的广告资产

在商务管理平台中引入了新功能使企业客户能够更好地管理与技术提供商的集成，可以控制与技术提供商共享的广告资产

十五.[广告投放] 信息流广告的号召按钮颜色变化

当用户停留在 Facebook 信息流广告上表现出兴趣的时候，号召性按钮(Call-to-action) 的颜色会从灰色变为蓝色

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Must know

●[广告投放] 应用自定义事件优化：现在开始支持 iOS14.5
●[视频] 广告产品测试：Facebook Reels 图片轮播广告
●在Instagram 上推出 AR 增强现实广告
●[应用广告] 移除配置 SKAdNetwork 事件的重置期
●[游戏创意] 强大的广告动能
●[广告诚信] 委托额度商务管理平台 (PCBM) 使用更新
●ASC 购物广告现在已经上线
●新Meta广告政策版本 – “Meta Advertising Standards / 广告发布准则”
●视频 – Instagram Reels 的创作者/商家可以看到新的洞察报告

Good to know

●[广告投放] 公告：单页指南- 解释我们的广告优化解决方案、最佳实践和示例
●[消息] 在旺季提供优惠和促销的消息直达广告
●[广告投放] 针对优化跨渠道转化的定制化广告资产
●[诚信] 要求在广告管理员中重新进行身份验证

一.[广告投放] 应用自定义事件优化：现在开始支持 iOS14.5

时间:2022年10月4日开始，Meta将分阶段推出适用于 iOS 14.5+ 的 App 自定义事件优化。如在此之前想使用应用自定义事件优化的广告主（iOS 14.5+的 App CEO）

需向Meta申请加入许可名单才可以使用
2022 年 10 月 28 日后，所有广告主都将能够通过应用活动优化自定义事件，包括针对 iOS 14.5+ 的 App CEO 用户
需注意的广告主（有涉及相关行业产品的AM可以跟客户提前沟通）
所处行业：游戏、电商、零售、娱乐媒体、旅游及科技应用
目前使用产品：

• 主要使用标准事件执行应用事件优化的广告主
• 匹配自定义事件与标准事件，然后使用标准事件优化的广告主
• 之前无法使用 App CEO 在 iOS 14.5+ 广告系列的广告主

App CEO 产品表现

• 自定义事件优化广告系列的 CPA 比 BAU 广告系列低 17%（仅适用于 Android，我们正在针对 iOS 14.5+ 用户的表现进行研究）

适合的应用场景

• 用户留存：涵盖应用内广告变现和应用内购买变现
• 获取用户画像
• 订阅制为主的应用
• 多种不同的交易事件优化

二.[视频] 广告产品测试：Facebook Reels 图片轮播广告

时间:2022 年 10 月 3 日开始，Meta将开始测试 Facebook Reels 上的图片轮播广告

使用条件：利用 Facebook Reels 变现的创作者和合作伙伴（英国的创作者除外）广告主设置链接点击、网站转化、应用安装和产品目录等销售目标并选择使用Facebook Reels 的广告版位，将自动增加图片轮播广告的选项
格式：图片轮播广告会是一种可水平滚动的格式，可以包含 2 到 10 个图片广告，并在 Facebook Reels 内容的底部呈现

重要Q&A

Q: Will this launch include IG Reels?

A: 不会，这仅适用于 FB Reels。在 IG 内我们通过 In-Stream 的广告格式提供创作者打造类似的产品。

Q: When can an image carousel appear?

A: 用户查看 Reels 内容 1 秒后。

Q: Are we creating a new placement for image carousel ads for advertisers?

A: 广告主需要加入“Facebook Reels 广告”才能选择图片轮播广告，已经在使用Facebook Reels 浮层广告的用户也会自动增加此形式。请注意，广告主必须满足前面提到的其他条件（例如:使用支持的目标、定位除英国以外的任何国家等）

三.在Instagram 上推出 AR 增强现实广告

时间:2022 年 9 月 22 日开始，Meta在全球 50% 的广告主帐户中推出 Instagram 动态和快拍上 AR 广告的公开测试版。AR 广告已在 Facebook 上面向所有广告主

优势：此产品可用于品牌知名度、覆盖和流量广告活动，初步研究表明：与 BAU 活动相比，将 AR 效果添加到Facebook 广告活动可以提高性能

点此详细了解增强现实广告

重要Q&A

Q: What are AR Ad creative best practices?

A: 创意只能是视频，并且应该是 1:1/square 格式或 Instagram 和 Facebook Feed 4:5，Instagram Stories 应该是 9:16。其他建议包含：静音也有同样效果、保持视频简短最长 6-10 秒、避免将关键信息放在“点击互动”CTA 后面、清晰展示AR效果、考虑添加问题或号召性用语以使体验具有参与性、考虑在您的视频中利用品牌大使或创作者作为人才。

Q: Which CTAs are available for AR Ads on Instagram?

A: 广告下方会显示 CTA 按钮，并带有一个固定选项：“在相机中尝试” ，文字的凸显颜色是自动选定的。

四.[应用广告] 移除配置 SKAdNetwork 事件的重置期

时间:从 10 月 3 日开始，Meta将逐步取消 SKAN 事件配置的“重置期”（又称冷却期）。在过去，删除允许的 iOS 14+ 广告系列的其中一个之后，有 24 小时的重置期，重置期过后该广告系列才不再计入限制。这有助于将因 Apple SKAN API 转化事件数据报告延迟而引起的广告系列优化和报告不正确的风险降至最低。

更新后：当应用广告主在 SKAN 配置中更新他们的事件时，正在运行的 iOS14+ 应用安装活动将不再暂停。
优势及可能会出现的问题：1.在营销活动规划、策略设置和广告测试方面具有更大的灵活性 2.可能偶尔会遇到短期错误归因

重要Q&A

Q：iOS 14+ 应用安装活动的广告主能否在推广完成后保持重置期？
A：虽然不推荐，但广告主可以手动暂停 iOS 应用广告系列，然后选择随时取消暂停

五.[游戏创意] 强大的广告动能

游戏创意包表明了：创意是由广告主掌握的广告成效工具，可以提高广告相关性、独特性、知名度和效能，进而帮助游戏客户在全渠道中提高营销活动绩效

六.[广告诚信] 委托额度商务管理平台 (PCBM) 使用更新

时间:自 10 月 起，Meta 将不再允许代理商为广告代理商（Advertising Agency）注册委托额度商务管理平台（PCBM）

原因：近几个月来发现有许多 Agency PCBM 涉及大量不合规的广告行为，影响了代理商的政策表现。为了保障平台的安全，Meta 将审核所有相关申请，确保没有新的广告代理商加入。如果发现有新加入的代理商，Meta将禁用该广告代理商关联的广告帐户
请注意，本次更新不会影响现有的 Agency PCBM。同时，Meta 直客广告主仍可以继续使用PCBM。

七.ASC 购物广告现在已经上线

更新内容：Meta目前已经上线ASC（Advantage+Shopping 广告），该产品可以帮助想要DTC的广告主进行自动化投放 (尤其是DTC以及单一/少量品牌客户，较不适用于多品牌/站群类) 。同时，这个产品也是希望帮助广告降低CPA，提高广告表现一个重量级产品。它可以减少手动创建广告的步骤流程，可以实现一次性多达150种广告素材组合的自动化投放

产品效果：该产品在全球范围进行了31个广告主进行测试，发现ASC广告可以在获客成本方面降低17%，在广告回报率上提升32%

八.新Meta广告政策版本 – “Meta Advertising Standards / 广告发布准则”

更新内容：Meta最近发布了新的Meta广告政策版本，并更名为 – “Meta Advertising Standards / 广告发布准则”（更新链接：https://transparency.fb.com/policies/ad-standards/）

新版本特点：

• 相比较之前的版本，并没有更改政策规定范围和政策执行方式，也没有发布新的广告政策，只是在文字表达上变得更加清晰易懂，希望帮助广告主更好理解并遵守我们的广告政策
• 首次增加了 “ 影响业务资产的广告发布政策 ”，这些政策与业务资产相关：包括个人主页，个人账户，广告账户等，同时，申诉方式也在政策条款内有所说明

广告未通过审核或业务资产受限制该怎么办？

新建广告或编辑广告

您可以创建新的广告或编辑相应的广告，使其遵守我们的政策要求。我们的广告审核系统会将其作为新广告进行审核。请查看此页面了解编辑步骤。

申请复审

如果认为广告、广告帐户、用户帐户、公共主页或业务帐户被拒或受限属于误判，可在帐户内容品质中对此申请复审

影响业务资产的广告发布政策 (重要)

除了拒绝违反我们政策的广告之外，我们还会进行审核和采取相应措施，例如若有违反下列政策，将限制相关业务帐户或其广告帐户、公共主页和用户帐户等资产的广告投放能力。如果认为广告帐户、用户帐户、公共主页或业务帐户受限属于误判，可在帐户内容品质中对此决策申请复审。

违规内容

广告主必须遵守我们的广告发布政策。如果我们发现广告帐户、公共主页、用户帐户或业务帐户违反我们的政策，广告主的广告功能可能会受限，具体取决于违规的类型和严重程度。

规避政策执行

广告主不得规避或试图规避我们的审核流程及政策执行措施。如果我们发现广告帐户、公共主页、用户帐户或业务帐户规避我们的审核流程及政策执行措施，广告主的广告功能可能会受限。

帐户真实性

广告主必须使用真实的用户帐户设置业务资产及在我们的技术解决方案中投放广告。如果我们发现广告主使用虚假的用户帐户设置广告帐户、公共主页或业务帐户来投放广告，广告主的广告功能可能会受限。根据 Facebook 社群守则，我们可能会限制或移除虚假的用户帐户。

违规网络或关联

广告主不得管理与其他违规的业务资产相关联的业务资产，或采取与我们已撤下的业务资产相似的行为。如有此类违规行为，则广告主关联的广告帐户、公共主页、用户帐户或业务帐户的广告功能可能会受限

欺骗性内容/可能欺骗或误导用户的内容。

无法接受的商业行为

广告不得推广具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的钱财或个人信息的）商品、服务、方案或机会。

作弊和欺骗行为

广告不得推广旨在帮助用户实施作弊或欺骗行为的商品或服务。

不切实际的效果

广告不得包含如下所述有关健康、减肥或经济机会的不切实际的结果的承诺或建议。

规避系统

广告不得使用非正当手段，故意规避我们的广告审核流程。其中包括试图使用技术手段掩盖广告内容或目标位置页面（落地页）。在此查看我们禁止的其他广告主行为。

禁止的金融产品和服务

广告不得推广常和误导性或欺骗性促销活动联系在一起的金融产品和服务。

间谍软件或恶意软件

广告不得包含间谍软件、恶意软件或任何会导致意料外或欺骗性用户体验的软件。

不存在的功能

广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图像，以及包含无效功能的广告，例如广告创意本身包含多个不起作用的选项

九.视频 – Instagram Reels 的创作者/商家可以看到新的洞察报告

2022 年 10 月 17 日，Meta宣布更新 Instagram 洞察，包括新的Reach和Engagement洞察，显示您的Reels的关注者和非关注者的细分。 Meta推出这些新功能是为了增加对Reels的可见性，阐明这些内容格式如何适应您帐户的表现，并为您的内容如何在 Instagram 上吸引受众提供额外的透明度。

十.[广告投放] 公告：单页指南- 解释我们的广告优化解决方案、最佳实践和示例

为了让广告主获得有关最新优化解决方案的最新信息，并确保有正确使用这些解决方案的指导，Meta创建了一个新的单页指南，提供了优化产品和建议

十一.[消息] 在旺季提供优惠和促销的消息直达广告

背景:消息直达广告可成为企业与消费者互动并向他们大规模发送优惠或促销的有效方式。随着企业开始准备旺季销售活动

Meta为广告主提供简单的实操策略，帮助企业将消息直达广告整合到大促计划中：

• Click to Messenger Lead Gen 广告优惠：提供独特的优惠或二维码，跟踪通过 Ads Manager 分发的代码数量，并推动销售或增长潜在客户
• 点击 Instagram Direct 广告优惠：在提供非唯一或通用折扣代码的同时与受众进行互动
• 点击 WhatsApp 广告优惠（启用 API/合作伙伴）：自动分享独特的折扣代码，并有机会收集用户 opt-in 以供将来重新参与活动。此体验也可以通过 API 在 Messenger 或 Instagram Direct 上实现

十二.[广告投放] 针对优化跨渠道转化的定制化广告资产

时间: 2022 年 10 月 6 日开始，为优化跨渠道转化的广告系列，分阶段推出针对展示位置的定制化资产功能，以创造更简单、自动化的体验和提高广告成效。
跨渠道转化优化功能：是针对单个广告系列中广告客户的网站和应用（iOS 和 Android）的转化都能进行优化。

如何帮助广告商：

• 简单性：您可以在单个广告系列中优化网站和应用转化，无需管理多个广告系列
• 高效：我们可以捕获更多数据，因此您有更大的机会以较低的成本向将要转化的用户展示广告。这有助于降低您的每次结果成本并带来更多转化
• 自定义/定制化版位资产：让您可以针对 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上的版位定制创意资产。可以针对每个版位的受众行为和最佳做法自定义广告，并确保您的广告可以在尽可能多的位置投放

十三.[诚信] 要求在广告管理员中重新进行身份验证

背景: Meta 持续致力于提高系统的安全性并减少企业的入侵事件。作为这项工作的一部分，Meta在广告管理器员引入了额外的安全设置：当识别出企业用户帐户上的可疑活动时，Meta将要求用户重新验证他们的双重身份验证（通过他们现有的双重身份验证方法）作为发布广告之前的最后一步。（广告主暂无需任何操作）有了这个额外的安全设置，希望能减少不良行为者造成的伤害

设置 Facebook 双重验证时，您需要在三种安全验证方式中任选一种：

• [推荐] 轻触兼容设备上的安全密码器
• [推荐] 通过第三方身份验证应用获取的登录验证码：例如 Google Authenticator 或 LastPass
• 手机短信 (SMS) 验证码

如何在 Meta 商务管理平台中启用双重验证 商务管理平台安全中心简介
什么是安全密码器，它是怎样运作的？ 双重验证小Tips
开启双重验证后，您便可以获得 10 个备用登录验证码，以便在手机不在身边时使用。了解如何设置备用验证码

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Meta发布新的广告政策版本 – “Meta Advertising Standards / 广告发布准则”

Meta一直致力于提升广告政策，优化广告主体验以及保护用户的体验。最近发布了新的Meta广告政策版本，并更名为 – “Meta Advertising Standard / 广告发布准则”。

最新的Meta广告政策地址更新为：https://transparency.fb.com/policies/ad-standards/

“Meta Advertising Standard / 广告发布准则” 相比较之前的版本，并没有更改政策规定范围和政策执行方式，也没有发布新的广告政策，只是在文字表达上变得更加清晰易懂，希望帮助广告主更好理解并遵守我们的广告政策。

与此同时，“Meta Advertising Standard / 广告发布准则” 首次增加了 “ 影响业务资产的广告发布政策 ”，这些政策与业务资产相关，包括个人主页，个人账户，广告账户等。这些政策已经在执行当中，因此我们希望通过政策沟通，广告主可以更加明晰业务资产层面的政策要求和执行，以及更好的进行广告投放和保证合规性。同时，申诉方式也在政策条款内有所说明。

影响业务资产的广告发布政策 (重要)

除了拒绝违反我们政策的广告之外，我们还会进行审核和采取相应措施，例如若有违反下列政策， 将限制相关业务帐户或其广告帐户、公共主页和用户帐户等资产的广告投放能力。如果认为广告帐户、用户帐户、公共主页或业务帐户受限属于误判，可在帐户内容品质中对此决策申请复审。 

违规内容

广告主必须遵守我们的广告发布政策。如果我们发现广告帐户、公共主页、用户帐户或业务帐户违反我们的政策，广告主的广告功能可能会受限，具体取决于违规的类型和严重程度。

规避政策执行

广告主不得规避或试图规避我们的审核流程及政策执行措施。如果我们发现广告帐户、公共主页、 用户帐户或业务帐户规避我们的审核流程及政策执行措施，广告主的广告功能可能会受限。

帐户真实性

广告主必须使用真实的用户帐户设置业务资产及在我们的技术解决方案中投放广告。如果我们发现广告主使用虚假的用户帐户设置广告帐户、公共主页或业务帐户来投放广告，广告主的广告功能可能会受限。根据 Facebook 社群守则，我们可能会限制或移除虚假的用户帐户。

违规网络或关联

广告主不得管理与其他违规的业务资产相关联的业务资产，或采取与我们已撤下的业务资产相似 的行为。如有此类违规行为，则广告主关联的广告帐户、公共主页、用户帐户或业务帐户的广告功能可能会受限。

广告未通过审核或业务资产受限制该怎么办？

新建广告或编辑广告

您可以创建新的广告或编辑相应的广告，使其遵守我们的政策要求。我们的广告审核系统会将其作为新广告进行审核。请查看此页面了解编辑步骤

申请复审

如果认为广告、广告帐户、用户帐户、公共主页或业务帐户被拒或受限属于误判，可在帐户内容品质中对此申请复审

欺骗性内容 – 可能欺骗或误导用户的内容

无法接受的商业行为 

广告不得推广具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的钱财或个人信息的）商品、服务、方案或机会。

作弊和欺骗行为 

广告不得推广旨在帮助用户实施作弊或欺骗行为的商品或服务。

不切实际的效果

广告不得包含如下所述有关健康、减肥或经济机会的不切实际的结果的承诺或建议。

规避系统

广告不得使用非正当手段，故意规避我们的广告审核流程。其中包括试图使用技术手段掩盖广告内容或目标位置页面（落地页）。在此查看我们禁止的其他广告主行为。

禁止的金融产品和服务 

广告不得推广常和误导性或欺骗性促销活动联系在一起的金融产品和服务。 

间谍软件或恶意软件 

广告不得包含间谍软件、恶意软件或任何会导致意料外或欺骗性用户体验的软件。

不存在的功能

广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图像，以及包含无效功能的广告，例如广告创意本身包含多个不起作用的选项。

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一.[应用广告] 移除配置 SKAdNetwork 事件的重置期

时间:从 10 月 3 日开始，Meta将逐步取消 SKAN 事件配置的“重置期”（又称冷却期）。在过去，删除允许的 iOS 14+ 广告系列的其中一个之后，有 24 小时的重置期，重置期过后该广告系列才不再计入限制。这有助于将因 Apple SKAN API 转化事件数据报告延迟而引起的广告系列优化和报告不正确的风险降至最低。
更新后：当应用广告主在 SKAN 配置中更新他们的事件时，正在运行的 iOS14+ 应用安装活动将不再暂停。
优势及可能会出现的问题：● 在营销活动规划、策略设置和广告测试方面具有更大的灵活性 ● 可能偶尔会遇到短期错误归因

重要Q&A
Q：iOS 14+ 应用安装活动的广告主能否在推广完成后保持重置期？
A：虽然不推荐，但广告主可以手动暂停 iOS 应用广告系列，然后选择随时取消暂停

二.[游戏创意] 强大的广告动能

游戏创意包表明了：创意是由广告主掌握的广告成效工具，可以提高广告相关性、独特性、知名度和效能，进而帮助游戏客户在全渠道中提高营销活动绩效

三.[广告诚信] 委托额度商务管理平台 (PCBM) 使用更新

时间:自 10 月 起，Meta 将不再允许代理商为广告代理商（Advertising Agency）注册委托额度商务管理平台（PCBM）
原因：近几个月来发现有许多 Agency PCBM 涉及大量不合规的广告行为，影响了代理商的政策表现。为了保障平台的安全，Meta 将审核所有相关申请，确保没有新的广告代理商加入。如果发现有新加入的代理商，Meta将禁用该广告代理商关联的广告帐户
请注意，本次更新不会影响现有的 Agency PCBM。同时，Meta 直客广告主仍可以继续使用PCBM。

四.[广告投放] 针对优化跨渠道转化的定制化广告资产

时间: 2022 年 10 月 6 日开始，为优化跨渠道转化的广告系列，分阶段推出针对展示位置的定制化资产功能，以创造更简单、自动化的体验和提高广告成效。
跨渠道转化优化功能：是针对单个广告系列中广告客户的网站和应用（iOS 和 Android）的转化都能进行优化。
如何帮助广告商：

• 简单性：您可以在单个广告系列中优化网站和应用转化，无需管理多个广告系列。
• 高效：我们可以捕获更多数据，因此您有更大的机会以较低的成本向将要转化的用户展示广告。这有助于降低您的每次结果成本并带来更多转化。
• 自定义/定制化版位资产：让您可以针对 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上的版位定制创意资产。可以针对每个版位的受众行为和最佳做法自定义广告，并确保您的广告可以在尽可能多的位置投放

五.[诚信] 要求在广告管理员中重新进行身份验证

背景: Meta 持续致力于提高系统的安全性并减少企业的入侵事件。作为这项工作的一部分，Meta在广告管理器员引入了额外的安全设置：当识别出企业用户帐户上的可疑活动时，Meta将要求用户重新验证他们的双重身份验证（通过他们现有的双重身份验证方法）作为发布广告之前的最后一步。（广告主暂无需任何操作）有了这个额外的安全设置，希望能减少不良行为者造成的伤害

如何在 Meta 商务管理平台中启用双重验证
商务管理平台安全中心简介

设置 Facebook 双重验证时，您需要在三种安全验证方式中任选一种：

• 轻触兼容设备上的安全密码器
• 通过第三方身份验证应用获取的登录验证码：例如 Google Authenticator 或 LastPas
• 手机短信 (SMS) 验证码

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