Meta 委托额度商务管理平台 (PCBM) 政策更新

一.[应用广告] 移除配置 SKAdNetwork 事件的重置期

时间:从 10 月 3 日开始，Meta将逐步取消 SKAN 事件配置的“重置期”（又称冷却期）。在过去，删除允许的 iOS 14+ 广告系列的其中一个之后，有 24 小时的重置期，重置期过后该广告系列才不再计入限制。这有助于将因 Apple SKAN API 转化事件数据报告延迟而引起的广告系列优化和报告不正确的风险降至最低。
更新后：当应用广告主在 SKAN 配置中更新他们的事件时，正在运行的 iOS14+ 应用安装活动将不再暂停。
优势及可能会出现的问题：● 在营销活动规划、策略设置和广告测试方面具有更大的灵活性 ● 可能偶尔会遇到短期错误归因

重要Q&A
Q：iOS 14+ 应用安装活动的广告主能否在推广完成后保持重置期？
A：虽然不推荐，但广告主可以手动暂停 iOS 应用广告系列，然后选择随时取消暂停

二.[游戏创意] 强大的广告动能

游戏创意包表明了：创意是由广告主掌握的广告成效工具，可以提高广告相关性、独特性、知名度和效能，进而帮助游戏客户在全渠道中提高营销活动绩效

三.[广告诚信] 委托额度商务管理平台 (PCBM) 使用更新

时间:自 10 月 起，Meta 将不再允许代理商为广告代理商（Advertising Agency）注册委托额度商务管理平台（PCBM）
原因：近几个月来发现有许多 Agency PCBM 涉及大量不合规的广告行为，影响了代理商的政策表现。为了保障平台的安全，Meta 将审核所有相关申请，确保没有新的广告代理商加入。如果发现有新加入的代理商，Meta将禁用该广告代理商关联的广告帐户
请注意，本次更新不会影响现有的 Agency PCBM。同时，Meta 直客广告主仍可以继续使用PCBM。

四.[广告投放] 针对优化跨渠道转化的定制化广告资产

时间: 2022 年 10 月 6 日开始，为优化跨渠道转化的广告系列，分阶段推出针对展示位置的定制化资产功能，以创造更简单、自动化的体验和提高广告成效。
跨渠道转化优化功能：是针对单个广告系列中广告客户的网站和应用（iOS 和 Android）的转化都能进行优化。
如何帮助广告商：

• 简单性：您可以在单个广告系列中优化网站和应用转化，无需管理多个广告系列。
• 高效：我们可以捕获更多数据，因此您有更大的机会以较低的成本向将要转化的用户展示广告。这有助于降低您的每次结果成本并带来更多转化。
• 自定义/定制化版位资产：让您可以针对 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上的版位定制创意资产。可以针对每个版位的受众行为和最佳做法自定义广告，并确保您的广告可以在尽可能多的位置投放

五.[诚信] 要求在广告管理员中重新进行身份验证

背景: Meta 持续致力于提高系统的安全性并减少企业的入侵事件。作为这项工作的一部分，Meta在广告管理器员引入了额外的安全设置：当识别出企业用户帐户上的可疑活动时，Meta将要求用户重新验证他们的双重身份验证（通过他们现有的双重身份验证方法）作为发布广告之前的最后一步。（广告主暂无需任何操作）有了这个额外的安全设置，希望能减少不良行为者造成的伤害

如何在 Meta 商务管理平台中启用双重验证
商务管理平台安全中心简介

设置 Facebook 双重验证时，您需要在三种安全验证方式中任选一种：

• 轻触兼容设备上的安全密码器
• 通过第三方身份验证应用获取的登录验证码：例如 Google Authenticator 或 LastPas
• 手机短信 (SMS) 验证码

其他资源：

• 什么是安全密码器，它是怎样运作的？（点击查看）
• 开启双重验证后，您便可以获得 10 个备用登录验证码，以便在手机不在身边时使用
  点击了解如何设置备用验证码
• 双重验证小Tips（点击查看）

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