重要通知 | 事关Meta 直客主体和经销商，看这一篇就够了！

Facebook 12月产品更新概要（上）

• [广告政策] 关于Meta 直客主体创建广告账户BM关联要求和经销商验证暂停的通知
• [广告政策] Meta 2022 Q3 广告合规 & 透明度报告要点
• [视频广告] Meta 最新Reels 操作培训视频课程
• [信号] Meta 推出新归因指标 – 额外的归因转化量，更好展现转化API的追踪优势
• [广告投放] Meta 11月Reels更新汇总

一、[广告政策] 关于Meta 直客主体创建广告账户BM关联要求和经销商验证暂停的通知

细则如下：

由于最近广告主营业执照被盗用来创建Meta广告账号的个案有上升的趋势，为了更有效处理被盗用的账号，从2022年12月16号开始，所有使用直客主体创建的广告账号，都必须关联到该主体的 Business Manager中。对于没有进行关联的账户，META会定期关停账号，届时账号将不能如常便用，而不作另行通知。

另外，Meta将会暂停经销商验证(Aqency Verification)流程，后续会重新完善经销商验证和广告账户分享流程，详细政策再作另行通知。

二、[广告政策] Meta 2022 Q3 广告合规 & 透明度报告要点

• 社群准则报告显示，Meta在将有害内容（包括仇恨言论, 欺凌与骚扰等）控制在较低范围内, 取得了稳步进展。
• Meta正在探索将社群论坛（Community Forums）作为一个新的工具。社群论坛汇集了来自世界各地不同的群体，就关心的合规问题提出积极建议, 并分享他们对一系列关于应用程序系的内容政策的建议与看法。

查看下方链接，获取更多Meta政策信息：

社群准则报告(vpn) 、 社群论坛 、其他相关链接(vpn)

三、[视频广告] Meta推出最新Reels 操作培训视频课程

由于短视频和 Reels 仍然是应用程序的关键产品重点之一，12月1日起, Meta将向创作者和广告主提供最新的Reels培训课程。该课程包括关于如何产生想法、记录、编辑和发布 Reels 的六节课 每节课都以 90 秒的介绍视频开始，并附有补充视频，以便更深入地学习每个主题。

小技巧：

• Reels 可以帮助您传播品牌知名度并找到新客户或追随者。它们也是重新吸引已经对您的品牌表现出兴趣的人的好方法
• 确保在前三秒通过添加音乐或效果来吸引人们的注意力
• 添加适合您的内容的标题以及两个或三个主题标签以扩大您的触及率
• 写一个标题并考虑对您的位置进行地理标记
• 人们喜欢观看相关且真实的内容，使用延时功能记录您的一天，它会更快地播放您的Reels
• 添加惊喜元素是保持人们参与的好方法，例如添加音乐和贴纸

培训链接（需vpn）

四、[信号] Meta 推出新归因指标 – 额外的归因转化量，更好展现转化API的追踪优势

Meta 在事件管理工具（Events Manager）中，推出新的归因指标 – “额外的归因转化量（Additional AttributedConversions）” 

这项新归因指标能帮助广告主了解有多少业务来自转化API（CAPI – Conversion API）追踪，有多少业务来自 Meta Pixel 像素代码追踪。截止到10月31日该功能已经覆盖50%广告主。

更多的归因转化可以帮助您降低每次结果的成本并将您的广告展示给相关的人，因此该指标可以帮助广告主了解 Conversions API 整合在多大程度上有助于他们的绩效。

查看下方链接，获取更多资料（需vpn）:

关于额外的归因转化量 、 如何解读额外的归因转化量

如何在事件管理工具中查看额外的归因转化量 、 关于无法获取额外的归因转化量的疑难解答

五、[广告投放] Meta11月Reels更新汇总

基于Reels 是Meta今年的产品重点之一, 以下为大家汇总11月Reels产品更新。

• [IG + FB] Meta 进阶赋能型目录广告（旧称：动态广告）：Meta在Instagram 和 Facebook Reels 产品中，均推出Meta 进阶赋能型目录广告，目前该功能覆盖100%的广告主.
• [FB] 轮播图片广告格式：Meta 在Facebook Reels插屏广告上推出静态图像轮播广告格式和自动创意模板图像轮播广告格式，目前该功能覆盖100%的广告主
• [IG] Instagram 视频广告解析度优化：我们继续测试一项新的优化，该优化会自动提高时长不足 30 秒且在任何Instagram 展示位置（即 Reels、Stories、Feed、Explore）上运行的低质量视频广告（即 250 到 500 像素宽）的解析度。
• [FB] Facebook Reels 广告 | Reels 支持线索广告：10月末开始，Facebook Reels 版位现在支持线索广告。视频和图文类型广告在Facebook Reels 上均得以支持。
• [FB+IG]在AdsManager中将trim和crop功能合并：为了让广告主更轻松地创建Reels广告，我们合并了广告管理器中的修剪和裁剪(Trim & Crop)功能。

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