Meta 2022年11月产品更新

Must know

●Q3 2022 Earnings Call Updates 2022第三季营收更新
●品牌内容全新体验
●线索广告推出自定义表单新功能 (以前称为 “灵活投放表单” )
●IG快拍广告形式规范更新
●[效果衡量] Business Insight  “概览”选项更新，提供对原生内容效果的深度分析
●[效果衡量] 针对App应用广告主效果衡量提升的支持
●[视频广告] Reels版位支持Meta进阶赋能型目录广告
●[广告投放] 进阶赋能型目录广告自动叠加文字功能
●[广告投放] Creator Week 2022: 全新功能为创作者使用FB和IG赋能

Good to know

●[广告政策] 账户限制的自我申诉方法
●[广告政策] 优化ACE强制执行标准，减少业务摩擦
●[广告投放] 针对多个目录的广告主的归因逻辑更新
●[接口] 商务管理平台新功能上线 – 控制与技术提供商共享的广告资产
●[广告投放] 信息流广告的号召按钮颜色变化

一.Q3 2022 Earnings Call Updates 2022第三季营收更新

Meta 近期宣布2022年第三季的整体财报，Meta Family of Apps 活跃用户人数及互动率都比去年同期上升

• 所有应用月度活跃人数 (MAU): 37亿人
• 所有应用每日活跃人数 (DAP): 29亿人
• Facebook平台月度活跃人数 (MAU): 29.6亿人 Facebook平台每日活跃人数 (DAU): 19.8亿人
• Instagram 平台月度活跃人数 (MAU): ＞20亿人 WhatsApp平台每日活跃人数 (DAU): ＞20亿人

Meta 2023年将继续专注于几方面的重点发展，包括：Reels，Business Messaging 业务消息平台及对元宇宙的未来愿景

Reels ：每天在 Facebook 和 Instagram 超过 1400 亿次 Reels播放。 比六个月前增加了 50%。我们继续在 Instagram 和 Facebook 这两个平台上扩大Reels廣告供應量
Business Messaging 业务消息：消息直达广告 (Click to Message) 是我们发展最快的广告产品之一，年收入达 90 亿美元。 主要来自 Messenger，但 Click-to_x0002_WhatsApp 的增長速度快，比去年增长超过 80%。
元宇宙：未来几年 Quest Pro 系列的目标是让越来越多的人在虚拟现实(Virtual Reality) 和混合现实(Mixed Reality) 中执行他们的工作

二.品牌内容全新体验

对于品牌内容广告（BCA）的创建以及与创作者和合作伙伴的协作流程，Meta于2022年10月27日起推出了几项新功能,令创建BCA 变得更方便简单

时间：• Oct 27: 10%全球所有的广告账户 • Nov 9: 50%全球所有的广告账户 • Nov 30 : 100%
这些新功能包括：

• 创作者可以直接产出品牌内容BCA许可代码，品牌便可以在广告管理工具 Ads Manager 中输入该代码，以便将 Instagram 上的的自然帖子(Organic Post) 作为品牌内容广告进行宣传
• 提升了广告管理工具 Ads Manager 中品牌内容广告创建和故障排查的指导体验
• 创作者帖子若在标题中@提到品牌或标记某人，便可用作品牌内容广告 ，例如：“我喜欢这双球鞋@Nike

三.线索广告推出自定义表单新功能 (以前称为 “灵活投放表单” )

从2022年10月21日起，Meta陆续为广告主的线索广告加入自定义表单(Custom Form) 新功能，以取代以前称为 “灵活投放” （creativeflexibility )。预计2023 一月全面推广。

优势：新推出的自定义表单，广告主可以在Ads Manager 创建其线索广告時添加丰富的文字格式Rich Text 和图像，令广告更具个性化
时间:• Oct 24: 50% 广告帐户 • Jan 2023: 100% 广告帐户
注意：新功能现时只在Facebook提供，明年会拓展到 Instagram
点击查看指导

四.IG快拍广告形式规范更新

时间:11月4日起，IG快拍广告形式规范会有2个更新
更新内容：

• IG快拍支持使用 1:1的方形图片素材，且广告将不会被剪裁来适应整个广告区域。
• IG快拍支持使用 16:9的横向比例的图片和视频素材，广告素材不会被剪裁来适应整个广告区域。如果使用16:9横向比例的图片或者视频，背景区域将会呈现黑色，而不是像之前的缩略图背景。

该广告形式规范更新适用于所有IG快拍广告，查看相关信息

五.[效果衡量] Business Insight  “概览”选项更新，提供对原生内容效果的深度分析

Meta重新设计了Meta Business Suite中的Business Insight – “概览”选项 (Overview Tab)

“概览”选项旨在提广告主所发布原生内容的总体效果概述。广告主原先只能查看某篇特定帖子或者快拍的数据效果，而现在可以支持查看整个账户所有发布原生内容的效果（累计的覆盖量，发布内容的数量以及互动率等），数据纬度支持每日与月度划分。希望这个功能能有助于广告主更好地分析原生内容效果的增长或下降。

查看详细介绍

六.[效果衡量] 针对App应用广告主效果衡量提升的支持

背景：为了加强对于App应用广告主的效果衡量，在未来2周，Meta将推出以下更新:
与移动应用成效衡量合作伙伴 (MMP – Mobile Measurement Partner)合作的广告主，支持通过1天浏览归因窗口来归因应用内的事件。
Meta已经识别并且填补了之前在GPIR集成中存在的潜在覆盖缺口，能够提高GPRI中可用的Meta点击归因的覆盖范围，从而为广告主提供Google Play商店中应用安装更全面的信息。
Meta决定删除移动应用广告数据使用条款中，关于“不鼓励广告主使用应用深度链接(Mobile Deep Links)进行测量“的条款。

重要Q&A
Q: What could I expect to see in my MMP reporting for Meta with this update?
虽然我们无法预测您可能会在报告中看到的具体内容，但您可能会开始看到归因于 Meta 的转化有所增加

七.[视频广告] Reels版位支持Meta进阶赋能型目录广告

时间：2022年10月31日起，Meta进阶赋能型目录广告支持通过轮播图片形式在Instagram和Facebook Reels版位上进行投放
适用条件：目前适用电商类和零售类广告，当客户在Reels版位上投放进阶赋能型目录广告时不建议使用以下这些功能1）可能会展示/使用受限：幻灯片，固定图卡以及创意工具中的自定义等功能
2）暂不支持：动态广告添加固定图卡，商品类别功能以及取消采取行动按钮功能

如何创建：对于准备投放Meta进阶赋能型目录广告的广告主，创建过程与之前相同。对于已经在运行进阶赋能型目录广告的广告主，则需要在广告管理器更新广告版位，比如选择Advantage+ Placement（以前称为自动版位) 或者手动添加 Instagram 和Facebook Reels展示位置

查看创建进阶赋能型目录广告

八.[广告投放] 进阶赋能型目录广告自动叠加文字功能

进阶赋能型目录广告中，当前可用的功能之一是自动文本叠加，广告商可以在其中选择：价格、删除价格、折扣百分比或免费配送，然后显示在单张图片或轮播广告上。自动文本叠加的推出，使用机器学习算法来动态地为用户提供最相关的广告文字

Q: What does Automatic Overlay Text do?
A: 现在在创建进阶赋能型目录广告时，广告主可以利用创意工具并选择加入以手动选择文本：价格、折扣百分比、删除线价格或免费配送，然后显示在单张图片或轮播广告。自动覆盖文本自动执行该过程，为用户选择最相关的覆盖并将其显示在广告上。如果没有叠加层是用户的最佳选择，模型将不会显示文本叠加层

九.[广告投放] Meta 进阶赋能型智能购物广告针对亚太区以及大中华区投放效果统计更新

对照单独日常广告投放对比在日常广告中叠加Meta 进阶赋能型智能购物广告，发现叠加进阶赋能型智能购物广告后:

• 亚太区:整体成效成本降低了14%, 投入产出比提升了25%
• 大中华区:整体成效成本降低了13%, 投入产出比提升了21%

针对大中华区投放额外的洞察:

• 当广告计划所在的广告账户有接近40%以及以上的学习期比例时，叠加Meta 进阶赋能型智能购物广告后的日常广告投放会表现更好
• 在广告层级增加近50%用户规模，叠加Meta 进阶赋能型智能购物广告后的日常广告投放会表现更好

查看相关链接

十.[广告投放] Creator Week 2022: 全新功能为创作者使用FB和IG赋能

时间:11月1日至7日，Meta 举办了Creator Week，这是一个由创作者为他们自身举办的活动。此活动为创作者提供了一个与其他创作者联系、交流经验和了解最佳实践、建立社区以及更多地了解 Meta 最新创作工具的机会。
作用：使创作者能够更好地讲述故事、扩大受众群体并通过各种方式（包括品牌合作伙伴关系）来获利

新功能和工具包含：

• 美国的所有创作者现在都有资格在Instagram平台上使用订阅功能
• 音乐收入分成全球上线, 助力Facebook创作者解锁变现新方式
• 品牌与创作者可以在Instagram 美国市场中开展合作的新方式

十一.[广告政策] 账户限制的自我申诉方法

2022年11月11日起，为了更好的平衡客户个人账户潜在风险与清晰快速的自我申诉方法需求，为广告主介绍以下几种方式来快速解除系统监测到个人账户潜在风险而临时施加的限制。

情况一：个人账户中已经绑定信用卡的用户，可以通过验证信用卡16位卡号来移除系统临时施加的限制。
情况二：个人账户中没有绑定信用卡的用户，他们可以通过当时加入商务管理平台 – Business Manager所使用的邮箱地址，发送一个验证码来移除系统临时施加的限制。如果该用户有多个商务管理平台 – Business Manager，他们可以选择指定的邮箱地址发送验证码，解除限制。

十二.[广告政策] 优化ACE强制执行标准，减少业务摩擦

[所有页面] 为了提高一致性和降低复杂性，页面使用时间将不再是反馈ACE分数的一个因素
[所有未有惩罚的页面] Meta已经调整了如何使用用户购买后的反馈方式，今后页面将不会因为反馈评分低而收到处罚,但是如果商家的反馈分数较低，那么改善用户体验依然很重要.因为反馈可能会继续作为广告竞价一个衡量标准.如果商家的反馈分数低于1分，商家将无法投放广告

查看公共主页反馈和购物体验如何影响您的广告和电商营销表现

十三.[广告投放] 针对多个目录的广告主的归因逻辑更新

通过投放“销量”为目标的进阶赋能型目录广告的广告主,Meta更新了多个目录的归因逻辑，这将使更多成效转化符合排名归因的条件。希望此更改能够提高具有多个目录的广告客户的整体性能。

十四.[接口] 商务管理平台新功能上线 – 控制与技术提供商共享的广告资产

在商务管理平台中引入了新功能使企业客户能够更好地管理与技术提供商的集成，可以控制与技术提供商共享的广告资产

十五.[广告投放] 信息流广告的号召按钮颜色变化

当用户停留在 Facebook 信息流广告上表现出兴趣的时候，号召性按钮(Call-to-action) 的颜色会从灰色变为蓝色

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