Meta 2022年10月产品更新

Must know

●[广告投放] 应用自定义事件优化：现在开始支持 iOS14.5
●[视频] 广告产品测试：Facebook Reels 图片轮播广告
●在Instagram 上推出 AR 增强现实广告
●[应用广告] 移除配置 SKAdNetwork 事件的重置期
●[游戏创意] 强大的广告动能
●[广告诚信] 委托额度商务管理平台 (PCBM) 使用更新
●ASC 购物广告现在已经上线
●新Meta广告政策版本 – “Meta Advertising Standards / 广告发布准则”
●视频 – Instagram Reels 的创作者/商家可以看到新的洞察报告

Good to know

●[广告投放] 公告：单页指南- 解释我们的广告优化解决方案、最佳实践和示例
●[消息] 在旺季提供优惠和促销的消息直达广告
●[广告投放] 针对优化跨渠道转化的定制化广告资产
●[诚信] 要求在广告管理员中重新进行身份验证

一.[广告投放] 应用自定义事件优化：现在开始支持 iOS14.5

时间:2022年10月4日开始，Meta将分阶段推出适用于 iOS 14.5+ 的 App 自定义事件优化。如在此之前想使用应用自定义事件优化的广告主（iOS 14.5+的 App CEO）

需向Meta申请加入许可名单才可以使用
2022 年 10 月 28 日后，所有广告主都将能够通过应用活动优化自定义事件，包括针对 iOS 14.5+ 的 App CEO 用户
需注意的广告主（有涉及相关行业产品的AM可以跟客户提前沟通）
所处行业：游戏、电商、零售、娱乐媒体、旅游及科技应用
目前使用产品：

• 主要使用标准事件执行应用事件优化的广告主
• 匹配自定义事件与标准事件，然后使用标准事件优化的广告主
• 之前无法使用 App CEO 在 iOS 14.5+ 广告系列的广告主

App CEO 产品表现

• 自定义事件优化广告系列的 CPA 比 BAU 广告系列低 17%（仅适用于 Android，我们正在针对 iOS 14.5+ 用户的表现进行研究）

适合的应用场景

• 用户留存：涵盖应用内广告变现和应用内购买变现
• 获取用户画像
• 订阅制为主的应用
• 多种不同的交易事件优化

二.[视频] 广告产品测试：Facebook Reels 图片轮播广告

时间:2022 年 10 月 3 日开始，Meta将开始测试 Facebook Reels 上的图片轮播广告

使用条件：利用 Facebook Reels 变现的创作者和合作伙伴（英国的创作者除外）广告主设置链接点击、网站转化、应用安装和产品目录等销售目标并选择使用Facebook Reels 的广告版位，将自动增加图片轮播广告的选项
格式：图片轮播广告会是一种可水平滚动的格式，可以包含 2 到 10 个图片广告，并在 Facebook Reels 内容的底部呈现

重要Q&A

Q: Will this launch include IG Reels?

A: 不会，这仅适用于 FB Reels。在 IG 内我们通过 In-Stream 的广告格式提供创作者打造类似的产品。

Q: When can an image carousel appear?

A: 用户查看 Reels 内容 1 秒后。

Q: Are we creating a new placement for image carousel ads for advertisers?

A: 广告主需要加入“Facebook Reels 广告”才能选择图片轮播广告，已经在使用Facebook Reels 浮层广告的用户也会自动增加此形式。请注意，广告主必须满足前面提到的其他条件（例如:使用支持的目标、定位除英国以外的任何国家等）

三.在Instagram 上推出 AR 增强现实广告

时间:2022 年 9 月 22 日开始，Meta在全球 50% 的广告主帐户中推出 Instagram 动态和快拍上 AR 广告的公开测试版。AR 广告已在 Facebook 上面向所有广告主

优势：此产品可用于品牌知名度、覆盖和流量广告活动，初步研究表明：与 BAU 活动相比，将 AR 效果添加到Facebook 广告活动可以提高性能

点此详细了解增强现实广告

重要Q&A

Q: What are AR Ad creative best practices?

A: 创意只能是视频，并且应该是 1:1/square 格式或 Instagram 和 Facebook Feed 4:5，Instagram Stories 应该是 9:16。其他建议包含：静音也有同样效果、保持视频简短最长 6-10 秒、避免将关键信息放在“点击互动”CTA 后面、清晰展示AR效果、考虑添加问题或号召性用语以使体验具有参与性、考虑在您的视频中利用品牌大使或创作者作为人才。

Q: Which CTAs are available for AR Ads on Instagram?

A: 广告下方会显示 CTA 按钮，并带有一个固定选项：“在相机中尝试” ，文字的凸显颜色是自动选定的。

四.[应用广告] 移除配置 SKAdNetwork 事件的重置期

时间:从 10 月 3 日开始，Meta将逐步取消 SKAN 事件配置的“重置期”（又称冷却期）。在过去，删除允许的 iOS 14+ 广告系列的其中一个之后，有 24 小时的重置期，重置期过后该广告系列才不再计入限制。这有助于将因 Apple SKAN API 转化事件数据报告延迟而引起的广告系列优化和报告不正确的风险降至最低。

更新后：当应用广告主在 SKAN 配置中更新他们的事件时，正在运行的 iOS14+ 应用安装活动将不再暂停。
优势及可能会出现的问题：1.在营销活动规划、策略设置和广告测试方面具有更大的灵活性 2.可能偶尔会遇到短期错误归因

重要Q&A

Q：iOS 14+ 应用安装活动的广告主能否在推广完成后保持重置期？
A：虽然不推荐，但广告主可以手动暂停 iOS 应用广告系列，然后选择随时取消暂停

五.[游戏创意] 强大的广告动能

游戏创意包表明了：创意是由广告主掌握的广告成效工具，可以提高广告相关性、独特性、知名度和效能，进而帮助游戏客户在全渠道中提高营销活动绩效

六.[广告诚信] 委托额度商务管理平台 (PCBM) 使用更新

时间:自 10 月 起，Meta 将不再允许代理商为广告代理商（Advertising Agency）注册委托额度商务管理平台（PCBM）

原因：近几个月来发现有许多 Agency PCBM 涉及大量不合规的广告行为，影响了代理商的政策表现。为了保障平台的安全，Meta 将审核所有相关申请，确保没有新的广告代理商加入。如果发现有新加入的代理商，Meta将禁用该广告代理商关联的广告帐户
请注意，本次更新不会影响现有的 Agency PCBM。同时，Meta 直客广告主仍可以继续使用PCBM。

七.ASC 购物广告现在已经上线

更新内容：Meta目前已经上线ASC（Advantage+Shopping 广告），该产品可以帮助想要DTC的广告主进行自动化投放 (尤其是DTC以及单一/少量品牌客户，较不适用于多品牌/站群类) 。同时，这个产品也是希望帮助广告降低CPA，提高广告表现一个重量级产品。它可以减少手动创建广告的步骤流程，可以实现一次性多达150种广告素材组合的自动化投放

产品效果：该产品在全球范围进行了31个广告主进行测试，发现ASC广告可以在获客成本方面降低17%，在广告回报率上提升32%

八.新Meta广告政策版本 – “Meta Advertising Standards / 广告发布准则”

更新内容：Meta最近发布了新的Meta广告政策版本，并更名为 – “Meta Advertising Standards / 广告发布准则”（更新链接：https://transparency.fb.com/policies/ad-standards/）

新版本特点：

• 相比较之前的版本，并没有更改政策规定范围和政策执行方式，也没有发布新的广告政策，只是在文字表达上变得更加清晰易懂，希望帮助广告主更好理解并遵守我们的广告政策
• 首次增加了 “ 影响业务资产的广告发布政策 ”，这些政策与业务资产相关：包括个人主页，个人账户，广告账户等，同时，申诉方式也在政策条款内有所说明

广告未通过审核或业务资产受限制该怎么办？

新建广告或编辑广告

您可以创建新的广告或编辑相应的广告，使其遵守我们的政策要求。我们的广告审核系统会将其作为新广告进行审核。请查看此页面了解编辑步骤。

申请复审

如果认为广告、广告帐户、用户帐户、公共主页或业务帐户被拒或受限属于误判，可在帐户内容品质中对此申请复审

影响业务资产的广告发布政策 (重要)

除了拒绝违反我们政策的广告之外，我们还会进行审核和采取相应措施，例如若有违反下列政策，将限制相关业务帐户或其广告帐户、公共主页和用户帐户等资产的广告投放能力。如果认为广告帐户、用户帐户、公共主页或业务帐户受限属于误判，可在帐户内容品质中对此决策申请复审。

违规内容

广告主必须遵守我们的广告发布政策。如果我们发现广告帐户、公共主页、用户帐户或业务帐户违反我们的政策，广告主的广告功能可能会受限，具体取决于违规的类型和严重程度。

规避政策执行

广告主不得规避或试图规避我们的审核流程及政策执行措施。如果我们发现广告帐户、公共主页、用户帐户或业务帐户规避我们的审核流程及政策执行措施，广告主的广告功能可能会受限。

帐户真实性

广告主必须使用真实的用户帐户设置业务资产及在我们的技术解决方案中投放广告。如果我们发现广告主使用虚假的用户帐户设置广告帐户、公共主页或业务帐户来投放广告，广告主的广告功能可能会受限。根据 Facebook 社群守则，我们可能会限制或移除虚假的用户帐户。

违规网络或关联

广告主不得管理与其他违规的业务资产相关联的业务资产，或采取与我们已撤下的业务资产相似的行为。如有此类违规行为，则广告主关联的广告帐户、公共主页、用户帐户或业务帐户的广告功能可能会受限

欺骗性内容/可能欺骗或误导用户的内容。

无法接受的商业行为

广告不得推广具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的钱财或个人信息的）商品、服务、方案或机会。

作弊和欺骗行为

广告不得推广旨在帮助用户实施作弊或欺骗行为的商品或服务。

不切实际的效果

广告不得包含如下所述有关健康、减肥或经济机会的不切实际的结果的承诺或建议。

规避系统

广告不得使用非正当手段，故意规避我们的广告审核流程。其中包括试图使用技术手段掩盖广告内容或目标位置页面（落地页）。在此查看我们禁止的其他广告主行为。

禁止的金融产品和服务

广告不得推广常和误导性或欺骗性促销活动联系在一起的金融产品和服务。

间谍软件或恶意软件

广告不得包含间谍软件、恶意软件或任何会导致意料外或欺骗性用户体验的软件。

不存在的功能

广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图像，以及包含无效功能的广告，例如广告创意本身包含多个不起作用的选项

九.视频 – Instagram Reels 的创作者/商家可以看到新的洞察报告

2022 年 10 月 17 日，Meta宣布更新 Instagram 洞察，包括新的Reach和Engagement洞察，显示您的Reels的关注者和非关注者的细分。 Meta推出这些新功能是为了增加对Reels的可见性，阐明这些内容格式如何适应您帐户的表现，并为您的内容如何在 Instagram 上吸引受众提供额外的透明度。

十.[广告投放] 公告：单页指南- 解释我们的广告优化解决方案、最佳实践和示例

为了让广告主获得有关最新优化解决方案的最新信息，并确保有正确使用这些解决方案的指导，Meta创建了一个新的单页指南，提供了优化产品和建议

十一.[消息] 在旺季提供优惠和促销的消息直达广告

背景:消息直达广告可成为企业与消费者互动并向他们大规模发送优惠或促销的有效方式。随着企业开始准备旺季销售活动

Meta为广告主提供简单的实操策略，帮助企业将消息直达广告整合到大促计划中：

• Click to Messenger Lead Gen 广告优惠：提供独特的优惠或二维码，跟踪通过 Ads Manager 分发的代码数量，并推动销售或增长潜在客户
• 点击 Instagram Direct 广告优惠：在提供非唯一或通用折扣代码的同时与受众进行互动
• 点击 WhatsApp 广告优惠（启用 API/合作伙伴）：自动分享独特的折扣代码，并有机会收集用户 opt-in 以供将来重新参与活动。此体验也可以通过 API 在 Messenger 或 Instagram Direct 上实现

十二.[广告投放] 针对优化跨渠道转化的定制化广告资产

时间: 2022 年 10 月 6 日开始，为优化跨渠道转化的广告系列，分阶段推出针对展示位置的定制化资产功能，以创造更简单、自动化的体验和提高广告成效。
跨渠道转化优化功能：是针对单个广告系列中广告客户的网站和应用（iOS 和 Android）的转化都能进行优化。

如何帮助广告商：

• 简单性：您可以在单个广告系列中优化网站和应用转化，无需管理多个广告系列
• 高效：我们可以捕获更多数据，因此您有更大的机会以较低的成本向将要转化的用户展示广告。这有助于降低您的每次结果成本并带来更多转化
• 自定义/定制化版位资产：让您可以针对 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上的版位定制创意资产。可以针对每个版位的受众行为和最佳做法自定义广告，并确保您的广告可以在尽可能多的位置投放

十三.[诚信] 要求在广告管理员中重新进行身份验证

背景: Meta 持续致力于提高系统的安全性并减少企业的入侵事件。作为这项工作的一部分，Meta在广告管理器员引入了额外的安全设置：当识别出企业用户帐户上的可疑活动时，Meta将要求用户重新验证他们的双重身份验证（通过他们现有的双重身份验证方法）作为发布广告之前的最后一步。（广告主暂无需任何操作）有了这个额外的安全设置，希望能减少不良行为者造成的伤害

设置 Facebook 双重验证时，您需要在三种安全验证方式中任选一种：

• [推荐] 轻触兼容设备上的安全密码器
• [推荐] 通过第三方身份验证应用获取的登录验证码：例如 Google Authenticator 或 LastPass
• 手机短信 (SMS) 验证码

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