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什么是A+AC进阶赋能型应用广告？

进阶赋能型应用广告（旧称：自动应用广告 (Automated App Ad)）旨在助您以更少的投入最大限度提升应用安装广告的表现。进阶赋能型应用广告依托于机器学习，可帮助您在更有效的版位面向更相关的受众投放表现更出色的创意。

与手动应用广告 (Manual App Ad) 相比，进阶赋能型应用广告在创建期间需要广告主输入的内容更少，简化了受众选项和创意管理流程。下面我们会从个方面给大家详细介绍一下A+AC进阶赋能型应用广告

一.A+AC 产品概览

面对数字化格局，营销人员需要理解比过去更广泛和复杂的环境，要想获得“进阶”表现，就意味着必须把握最佳时机，找准适当的位置，向理想的目标受众精准投放广告，并且无需手动操作哦

• 更多可定位的受众
• 更多的每日营销时段
• 更多展示版位
• 更复杂的消费者变化
• 更多格式

Meta 进阶赋能型工具助您一臂之力，提升广告表现

1)根据业务目标选择合适的自动化方案

Meta 进阶赋能型：端到端自动实施整个工作流程

Meta 赋能型：利用自动化来强化工作流程的关键环节

2)根据业务目标选择合适的自动化方案

Meta 进阶赋能型

Meta 赋能型

进阶赋能型应用广告专注于改善对您最重要的方面

优化：提升成效
规模化：维持稳定表现
提高效率：省时省力

与手动应用广告相比， 进阶赋能型应用广告拥有后端优势， 获得优异表现的机会更大

1.创意探索算法可为新添加的创意和 投放不足的现有创意寻找更多投放 机会，充分发挥广告创意的潜力，最终提升广告系列的整体表现

• 减少创意疲劳
• 维持长期稳定的广告表现

2.简化广告结构让广告可以在竞拍中获得更多竞争优势。我们的系统需要手动完成的设置更少，从而能够更好地助您最大限度提升您想要 获得的成效

• 减少分散化成效
• 把握更多转化机会

3.专为扩大覆盖范围训练而成的机器学习模型让进阶赋能型应用广告可获得更多展示机会，从而比手动应用广告更加灵活地触达核心受众以外更宽泛的受众。

• 效果优异的机器学习模型
• 更多可覆盖的受众

进阶赋能型应用广告与手动应用广告之间的关键区别

进阶赋能型应用广告中机器学习的运作方式

• 创建广告时需要手动进行的设置更少
• 机器学习根据设定，帮助广告投放系统确定在哪里展示广告表现最好
• 进阶赋能型应用广告在机器学习的指导下不断优化广告投放，逐渐实现价值最大化。在优化广告投放时仍可进行适当的手动调整

二.A+AC全新功能

1、广告商默认使用 Advantage+ App Campaigns

2、新的创意体验

3、Advantage+ App Campaigns 拆分测试

4、跨业务应用程序设置

在广告管理器的编辑流程中，所有设置都将反映在广告集级别的受众部分：

• 对于最低年龄和位置应用程序设置，这些设置现在将自动应用于任何广告帐户中该应用程序的所有广告系列
• 对于自定义受众排除，这将自动应用于应用程序的所有广告系列，但有以下限制：

1、自定义受众必须归应用所有者企业所有

2、从不属于应用业务的广告帐户推广应用时，必须提前与该广告帐户共享自定义受众

5、区域报告细分

• Advantage+应用广告系列的区域报告细分选项现在也可用，适用于他们在应用级别设置中指定的区域或州。以前，仅在国家一级提供报告
• 现在，在应用程序设置中指定包含州或地区的广告商将可以访问区域报告细分

三.A+AC 设置指南

创建进阶赋能型应用广告 (A+AC)

1.前往广告管理工具，点击新建广 告系列，然后选择应用推广目标。
您将看到“应用推广”和“进阶赋 能型应用广告”选项。选择进阶赋 能型应用广告并为您的广告系列命名。

2.为广告组命名。然后， 选择应用、 应用商店、目标国家 / 地区和语 言。对于某个既定的“操作系统、 国家 / 地区、 语言和优化目标”的 定位组合，您一次只能投放一个 广告系列 / 广告组。
为您的进阶赋能型应用广告设置 合适的名称，以便在广告管理工 具报告中轻松找到

3.根据您在营销方面最看重的关 键 表现指标，从 4 个优化目标中进 行选择

4.选好优化目标和竞价类型后， 设置符合需求的预算和排期

5.使用普通的广告创建流程，或使用“创建多条广告”(批量上传)功 能一次上传最多50个图片和视频文件。您可以 选择为每个素材设置单一标题和文本，或者上传多达 5 个标题和 5 则文本，我们的系统会自动测试和投放最佳的 组合

6.选择多张图片，点击“继续”，然后选择多个视频。您一次最多可以选择 50 个图片和视频文件

7.完成后，您将能 够看到一次性创建的多条广告：
您可以继续批量修改广告： 选择 要修改的广告 组合，然后点击右 上角的“编辑每条广告”即可修改

8.如果您希望批量添加多个 标题或 多则文本，可返回主屏幕并 选择 您要修改的广告。支持 Deferred Deep Link。

9.如需创建不同语言的文本，可选择一条广告，然后在“语言”版块 选择“添加语言”

10.如需针对特定版位裁剪图片，可选择一条广告，再选择版位组上的铅笔图标

11.选择所需尺寸保存。

应用层级设置

“应用设置”是商务管理平台中的一个选项卡，允许应用广告主在应用层级指定广告设置、要求或限制条件。应用设置会自动应用于当前和今后为指定应用投放的所有进阶赋能型应用广告

支持的功能

• 最低年龄定位：在应用层级设置最低年龄定位
• 自定义受众排除定位：在应用层级上传并应用自定义受众排除列表
• 城市和州/省级定位：在面向某些国家/地区投放进阶赋能型应用广告时，能够选择包含或排除特定的城市或州/省。
  
  设置在应用层级完成，将应用于所有进阶赋能型应用广告系列（例如，如果广告主选择排除美国境内的华盛顿，这意味着所有定位美国的广告系列都将自 动排除华盛顿）
  
  点击后 7 天内归因与“自动设置归因”功能引入“点击后 7 天”的归因设置并自动选择

支持批量上传

使用普通的广告创建流程，或使用“创建多条广告”(批量上传) 功能一次上传最多 50 个图片和视频文件。您可以选择为每个素材设置单一标题和文本,或者上传多达 5 个标题和5 则文本，Meta的系统会自动测试和投放最佳的组合。然后，检查并发布广告。

以下是批量创建流程的概览：在广告组层级的左侧菜单栏上，点击“操作”菜单，然后在下拉菜单中选择“创建多条广告”

支持Deferred Deep Link

如果您希望批量添加多个标题或多则文本，可返回主屏幕并选择您要修改的广告。您最多可以输入五则文本和五个标题，并将它们应用于所有广告。您还可以添加延迟深度链接，并将其应用于选定的所有广告。

注意:如果广告存在多值混合，例如不同数量的正文或不同的文本值，或者自定义项 (例如裁剪或应用的语言)，则您无法进行批量修改。您必须单独编辑每条广告。

或者您可以为每条广告单独添加文本和标题选项。编辑单条广告时，您可以看到以前用过的文本选项，以便快速添加。

四.A+AC 最佳实践

广告系列的创建和管理、受众定位、竞价、创意和成效报告

首先，请勿让手动应用广告系列和进阶赋能型应用广告（A+AC）定位相同的目标受众。受众重叠不利于A+AC通过机器学习取得最佳成效。

为了避免出现受众重叠，建议采取以下措施：

• 确定开展测试的国家：确定要针对哪个国家或地区开展 A/B 测试，对比A+AC 与当前投放的应用广告系列
• 检查测试期间是否有定位同一国家/地区的手动应用广告：如果有，建议暂停这些广告，直至对A+AC的测试结束，或者，另找一个国家或地区来开展无受众重叠的测试
• 广告命名要容易区分：目前尚没有专门针对进阶赋能型应用广告进行筛选的功能，所以为广告命名时，使用能够清楚辨别的名称，以便在广告管理工具报告中轻松找到

机器学习阶段

1.在机器学习阶段，投放系统会通过尝试不同版位和受众人群等，探索投放广告组的最佳方式。在此阶段，广告的表现还未稳定下来。A+AC与手动应用广告有着相同的机器学习阶段，都需要在7天内促成约 50 次转化

2.尽量避免在机器学习阶段编辑广告系列：更改定位、优化、竞价，新增或删除创意素材，都可能会重启机器学习阶段，因此应该避免编辑广告系列。如果不得不改，请一次性完成多项编辑，以尽量减少重置机器学习阶段的次数。

3.A+AC与手动应用广告有着相同的机器学习阶段。但是，广告管理工具不会标记您的A+AC广告是否处于机器学习阶段。

定位选项

A+AC的受众定位选项目前包括国家/地区、年龄和语言。该功能是为了触达更多受众，帮助系统以最低费用找到最有价值的受众。A+AC使用 90 天的排除时间窗，这意味着，过去 90 天内曾打开过您应用的人群将被排除在应用安装广告定位的受众之外

竞 价

建议选择最低费用竞价类型，并且不添加竞价上限，以获得最佳成效。设置竞价上限有助于控制费用，但可能会限制获得的成效数量，因为广告系列投放时间越长，获得成效的机会越有限。如果使用无竞价上限的最低费用竞价，进阶赋能型应用广告通常能获得更多成效并花完全部预算

选择优化目标

A+AC共有4个优化目标可以选择，分别是：应用安装量、均衡应用安装量和应用事件、应用事件、价值

• 应用安装量：将广告尽可能多的覆盖到最有可能安装你应用的用户，实现用最低的安装费用，达到最大数量的安装
• 均衡应用安装量和应用事件：侧重于尽可能降低单次安装费用，同时优化应用事件数量，达到安装量和应用事件优数量之间的平衡
• 应用事件：将广告尽可能投递给最可能在应用内采取至少一次操作的用户，最大限度地提高应用事件的数量
• 价值：使用机器学习预测某位用户可能产生的广告花费回报 (ROAS)，然后使用此预测值竞标最有价值的客户，以确保最大限度提升营销活动的广告花费回报 (ROAS)。

建议根据您的关键表现指标和所使用的手动应用广告设置选择优化

进阶赋能型应用广告的创意技巧

1.上传足够数量的创意

上传更多创意(争取上传 20 份左右)
有助于减少创意疲劳，还能帮助创意探索 算法寻找更多投放机会，增加覆盖人数， 发挥广告创意的最大潜力。
借助推荐广告功能，可将表现优异的推荐 创意导入广告系列

2.优先投放优质创意并更新创意

如果某个创意在投放 1-2 周后表现不佳， 例如展示次数或互动率较低，请考虑删除或更新该创意。
创意表现是动态变化的，建议保留旧创意供未来使用并重新评估其表现
每月更新 2-4 次创意
● 遵循创意效果不足时提供的调整建议。如果系统预测到，您的 广告组在 7 天内可能会出现创意 疲劳，就会出现创意效果不足 并显示调整建议。
● 定期更换效果不佳的素材，并批量修改，避免进入学习期

3.使用多元化创意策略

● 避免使用概念非常相似的创意，因为这样会造成创意探索功能可能仅针对特 定受众群测试广告
● 格式和宽高比：结合使用视频和静图创意 素材，将创意调整成不同的宽高比， 让每个创意概念都有机会在所有可用的版位展示
● 利用版位素材定制功能优化广告 在每个版位的投放
●创意多元化：覆盖尽可能多的内容种类、尺寸、格式，已触达更多人群

查看创意报告

若要查看不同创意（图片/视频或文本/标题素材）的表现，可以按以下方法操作：

• 在广告管理工具中，选择您想要查看成效分析的广告系列，然后前往“广告”选项卡
• 从“细分数据”下拉菜单中选择“按动态素材”，然后选择“图片”、“视频”“文本”、“标题”、“描述”或“行动号召”
• 要进一步自定义指标，选择栏菜单，然后选择预设选项或者点击定制栏

注意：如果您选择一组自定义的栏，建议您将其另存为自定义报告，以便对其他广告使用此报告。

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五.A+AC 测试指南

选择All Tools – 实验工具(Experiments)创建测试，充分利用测试工具，尽快完成机器学习阶段

测试思路：对比进阶赋能型应用广告与手动应用广告 ，测试自动化策略的表现定向(国家)

策略 1：对比进阶赋能型应用广告和手动应用广告， 评估自动化设置的表现

假设：与当前的手 动应用广告策略相比， 进阶赋能型应用广告策略将改善关键表现指标的表现不同优化方案的关键表现指标
● 移动应用安装量优化：单次安装费用、安装量
● 应用事件优化：付费用户转化量、 单次操作费用
● “均衡应用安装量和应用事件”的优化(自动应用广告)： 单次安装费用、单次操作费用、安装量和付费用户转化量
● 价值优化：广告花费回报
广告主可在当前策略中使用多 语言动态优化、版位素材定制、 试玩体验、轮播体验和深度链接，以此来对比它们与进阶赋能型应用广告的表现。

单元 1：手动应用广告策略
1 个或多个使用移 动应用安装量 优化/应用事件优化/价值优化的广告系列(建议不超过 5 个广告系列)

单元 2：进阶赋能型应用广告
1 个使用对应进阶赋能型应用广告 优化策略的广告系列1 个广告组

策略 2：确定进阶赋能型应用广告的最佳国家/地区定位组合

假设：与定位单一国家/地区的进阶赋能型应用广告相比， 组合定位多个国家/ 地区的进阶赋能型应用广告带来的整体成效提升更大，不同优化方案的关键表现指标
● 移动应用安装量 优化：单次安装费用、安装量
● 应用事件优化：付费用户转化量、 单次操作费用
● “均衡应用安装量和 应用事件”的优化(自动应用广告)： 单次安装 费用、单次操作费用、安装量和付 费用户转化量
● 价值优化：广告花 费回报

当前策略
定位单一国家/地区的进阶赋能型 应用广告1 个广告组

测试策略
组合定位多个国家 /地区的进阶赋能 型应用广告1 个广告组

策略 3：评估为进阶赋能型应用广告使用“均衡应用安装量和应用事件”的优化 vs 移动应用安装量优化/应用事件优化的表现

假设
与仅使用移动应用安装量 优化/应用事件优化策略相比，使用“均衡应用 安装量和 应用事件”优化策略带来的成效提升更大
不同优化方案的关键表现指标
• 移动应用安装量 优化：单次安装费用、安装量
• 应用事件优化：付费用户转化量、 单次操作费用
• “均衡应用安装量和 应用事件”的优化(进阶赋能型应用广告)： 单次安装费用、单次操作费用、安装量和付 费用户转化量

单元 1：均衡移动应用安装量和应用事件的优化
1 个广告系列“均衡应用安装量和 应用事件”的优化(占本单元总预算的 100%)

单元2：移动应用安装量 优化/ 应用事件优化
1 个移动应用安装量 优化广告系列 或1个应用事件优化广告系列(2 个广告系列共占本 单元总预算的100%)

测试注意事项

同时投放手动应用广告和进阶赋能型应用广告可能会损害这两种广告的表现

●确保除要测试的变量以外，其他所有变量均应保持一致
●不要在对比测试投放中的手动应用广告和进阶赋能型应用广告时，为其他手动 广告系列定位相同的国家 /地区
●避免同时针对同一个国家/地区开展多场拆分对比测试，因为这可能会影响调研的有效性

一.[信号] 取消网页转化广告系列只可针对8个事件进行优化的限制和网域验证要求

1.在网站转化优化和价值优化中，取消只可针对8个事件进行优化的限制

• 广告主不再需要为网站转化优化的每个网域设置8个优先转化事件，Android和iOS14.5+用户现均可针对任意数量
  的转化事件进行优化。
• 同样，广告主无需在设置（即“打开”）和使用产品组后才能使用价值优化产品
• 将移除事件管理工具中的全事件衡量选项卡，因为已无需再为网站转化广告系列的每个网域设置8个转化事件

2.取消出于事件配置目的的网域验证要求

• 广告主无需再出于事件配置的目的而在商务管理工具中进行网域验证。但若出于这里列出的目的，仍然建议您进行网域验证。

3.取消在广告级别选择转化域的要求：

• 广告主在广告管理工具中创建广告时，无需在广告级别中选择转化域，这会进一步简化广告创建流程

相关Q&A

Q: 全事件衡量选项卡被移除是否意味着全事件衡量被全面停用？
Meta: 并非如此。全事件衡量仍是我们的数据处理协议，它既能尊重用户对其数据使用方式的选择，又可为广告主提供广告表现和衡量的数据。用户可通过数据使用控制项决定他们的数据在Meta平台上和平台外如何被使用。

Q: 如果Meta要取消网站转化广告系列中事件级别的限制，如何在不违反Apple的应用追踪透明度政策的情况下实现此次更新？
Meta: 苹果已经公布了有关ATT的公共指南，可以点此查阅。我们相信我们的解决方案符合ATT的要求。此次更新也使我们的网站转化解决方案与其他起初就未引入事件级别限制的平台迈向一致。

Q: AI模型的进化对此次更新有何贡献？
Meta: 考虑到广告生态的变化，我们正创建能帮我们补齐不完整或缺失数据的AI模型。这些模型有助改善我们的投放和衡量系统，而无需过度依赖个人级别的数据。

Q: 此次更新对价值优化广告系列而言意味着什么？
Meta: 在使用价值优化时，广告主无需再设置4个购买事件（此次更新中将取消的8个事件阈值之外），也不需要在事件管理工具中打开价值优化开关。

二.[视频] 为Reels推出AR广告和其他产品更新

Reels提升了整个应用的参与度，Meta正继续打造适用于企业的Reels产品，帮助他们实现业务目标。Meta于2023年5月4日推出了Reels广告的更新，以便广告主能接触到更多客户、提高广告系列的表现并衡量广告的成果。

1.为Reels和Facebook快拍发布AR广告：Meta正在全球推出AR广告，让广告主能更容易地通过Instagram Reels、Facebook Reels和Facebook 快拍吸引受众。AR技术及其自带的沉浸感已成为品牌吸引用户的新利器，它让品牌能以更低的成本打造令人印象深刻的广告体验 – 实际上，我们发现使用了AR特效的广告系列表现优于不使用AR特效的广告系列，18-24岁人群的广告回想度增量高达87%

2.打造更具互动性的广告：Meta希望从人们与Reels的互动中汲取经验用以改进我们的广告格式。例如，Meta正测试在Facebook和InstagramReels广告中展示更大的行动号召按钮，从而能显示更详尽的广告主信息。这个新的按钮将包含广告缩略图、标题和其他业务详情，例如网站的链接，这样有兴趣的用户就能点击链接采取下一步行动。

3. 增加“观看”和“浏览”功能： 现在人们可在Facebook上暂停视频广告，并预览点击链接后会前往的界面，让人们更容易地点击并和FacebookReels广告互动。因此，企业可能会看到Reels广告的点击率增加

4.为Meta进阶赋能型目录广告改善轮播设计：了解到广告主希望Reels广告能提供更无阻的购物体验。此前在轮播广告格式中，人们只能前往单一目的地（如广告主的公共主页或某个产品页面）。我们现正测试一种改良设计，广告主可为Reels的轮播格式设立多个目的地，这意味着人们可以轻松地滑动浏览每个产品图并点击前往相对应的商品目的地，全程无需离开正在观看的Reel。这个设计让人们可以更轻松地购买您的品牌。

5.为第三方衡量增加可视性：Meta正向第三方衡量合作伙伴开放插屏Reels广告系列的Reels浏览数据。Meta目前正与Double Verify、IAS和MOAT联合进行测试，让与这些合作伙伴合作的广告主可查看Reels的浏览数据报告。

三.[视频] 更新Reels广告的安全区指南

Meta于近期更新了 Reels 广告的安全区指南。Meta的指南建议您不要在 Reels 广告的顶部和底部放置文字、徽标和其他关键创意元素，以免它们被个人资料图标或行动号召按钮遮盖。Meta在不断努力改善 Reels 的广告体验，并正测试一项会在Reels 广告的底部呈现的新功能。 为了更好地实现这些新功能，Meta更新了安全区指南，建议在Reels广告素材底部35%的空间内留白，这比起Meta之前建议的 20%有所增加。顶部安全区的留白建议则维持 14%不变。虽然以现有素材开始或继续测试Reels广告无伤大雅，但Meta建议您现在就着手调整您的创意素材让其符合指南的建议，为即将推出的新功能做好准备。

Meta对 Reels 广告的分析指出，与未违反安全区的广告相比，违反 Reels 安全区的广告（关键元素与 Reels的使用者界面重叠的广告）点击率平均降低了 28%。目前测试正在进行中，在6月之前Meta并无计划大规模推出新功能，希望为广告主留足时间按需调整创意

叠加文字和安全区简介

相关Q&A

Q1: 全针对Reels广告，广告主应遵守什么样的安全区规定？
Meta: 我们建议在Reels 广告顶部的14%和底部的35%不要包含文本、徽标和其他关键创意元素，以免它们被个人资料图标或行动号召按钮遮盖。 可按此查看更多安全区相关信息。相比之前指南所建议的底部留白20%，此次安全区的范围有所扩大。

Q2: 快拍的安全区指南是否也有所变化？
Meta: 此次更新后，快拍的安全区维持不变。Meta建议在快拍素材底部的20%空间内不要放置任何关键创意元素。

四.[应用广告] 发布: 通用链接和Android应用链接

自 5 月 9 日起，Meta将在应用目标位置广告系列中推出通用链接和 Android 应用链接：通用链接 (iOS) 和 Android 应用链接 (Android) 可安全无缝地在应用之间构建深度链接，对想吸引用户浏览应用中特定内容的广告主而言，这是一项很重要的功能。

通用链接和 Android应用链接的优势：
1.此方法能提供额外的保护，预防欺骗、其他形式的恶意活动或欺诈类应用
2.对广告主而言，采用这种方法更易维护
3.此方法可改善用户体验（尤其是 iOS 上的通用链接），因此能让使用深度链接的广告系列拥有更好的表现这将适用于任一应用目标位置广告系列，包括进阶赋能型目录广告（以前称为动态广告）和使用以下目标之一的静态广告：流量、应用推广和销量。

相关Q&A

Q1: 通用链接/Android应用链接广告系列和Facebook应用链接广告系列有何不同？
Meta: 广告系列本身并无不同，只是深度链接的运行机制有差异。

Q2: 通用链接和Android应用链接可适配移动应用成效衡量合作伙伴SDK吗？
Meta: 是的，适配。

Q3: 我能否同时使用应用全事件衡量和通用链接？
Meta: 是的，应用全事件衡量现支持已验证深度链接的深度链接广告主。在创建和编辑广告时，广告主将深度链接粘贴到广告管理工具中即可。

五.暂停接入新经销商和经销商验证

从5月15日起，Meta 将暂停接入新经销商，并停止受理经销商公司验证。此举动是为了优化Meta经销商验证的流程， 以便提供更优质的用户体验。
关于新经销商验证重启日期。可等待后续通知

六.[品牌内容] 品牌内容广告现已更名为合作广告

2023 年 5 月 1 日，Meta宣布 (1) Facebook 和 Instagram 上的品牌内容广告已更名为“合作广告”， (2) 将在接下来的几周推出一些令人兴奋的合作广告产品。更新简介如下：

1.更多类型的Instagram自然内容可作为合作广告（之前称为品牌内容广告）被推广，包括自然品牌内容、Instagram合作、@提及、人物标记或标记了广告主的商品标记以及所有未标记或未提及广告主的帖子都可成为合作广告加以推广。即使还没有相关帖子，您仍可在广告管理工具中创建新的合作广告

2.简化并拓展合作广告的权限：

• 现在， 除了由品牌合作标签所标出的品牌内容外，通过Meta Business Suite启动的新账户和现有帐户级别的权限还允许广告主速推明确标记了他们的内容（通过@提及、人物标记、商品标记或Instagram合作）
• 现可使用Instagram合作广告代码速推任何内容，无论广告主是否被标记
• 如果用户被分配了对 Meta Business Suite 中两个帐户的广告访问权限，则无需合作广告权限即可在同一企业帐户拥有的两个资产之间运行合作广告
• 所有广告主都需要从他们的合作伙伴处获取合作广告权限，即使广告实际由他们运行也是如此。这个变化意味着，不管哪个合作伙伴是广告主，现在的权限要求均保持一致

3.更新了 Instagram 的合作广告格式，从而更好地突出两个帐户之间的合作伙伴关系。 此更新目前仅适用于Instagram，但Meta计划在下半年的晚些时候也更新 Facebook 格式。

4.以更轻量级的政策要求取代当前针对合作广告的合作伙伴变现政策要求。这意味着更多合作伙伴现在拥有资格投放合作广告。 您可以参考 Instagram 和 Facebook 的新要求了解更多信息。

5.效果广告系列设置指南：

• 广告主不应运行独立的合作广告系列，而应选择“混合”广告系列：将合作广告添加到常规广告组中，或将其列为常规广告系列中的单一广告组并配合使用广告系列预算优化。混合广告系列的效果更优秀，因为 Meta可根据人们对品牌或创作者的喜爱度自动选择投放哪些广告
• 将合作广告添加到常规广告的广告系列可令每转化费用降低19%，令点击率提高53%，并且有 99% 的可能性表现优于仅使用常规广告的广告系列。
  
  提醒：新创建的针对流量或转化目标优化的合作广告有资格进行动态用户名优化。动态用户名优化使用机器学习和自动化来提高广告表现，具体方法是：根据用户的喜爱度来调节广告投放方式。 您可在创建广告的过程中随时关闭此功能。

相关Q&A

Q: 现在所有自然内容都可作为合作广告进行推广，而非仅仅是品牌内容。是否仍需要品牌合作标签？
Meta: 根据我们的品牌内容政策，以商业合作伙伴为特点或受其影响并进行了价值交换（如支付货币或免费礼物）的自然内容仍然必须通过“品牌合作”标签作为品牌内容进行展示。“品牌合作”标签不仅确保了品牌、创作者及其受众之间的透明度，还可利用来自品牌和创作者的信号更好地传播内容。 事实上，Meta从内部分析中得知，与没有“品牌合作”标签的类似帖子相比，带有“品牌合作”标签的自然帖子具有相似或更高的平均覆盖率。

Q: 如果内容没有品牌合作标签，广告主能否将 Facebook 自然内容（包括 Facebook 合作）作为合作广告进行推广？
Meta: 对于 Facebook 合作广告，广告主可以在广告管理工具中创建新广告，或将品牌合作标签所标注出的自然品牌内容速推到合作广告中。 目前，Facebook 上没有品牌合作标签的其他类型的自然内容无法以合作广告的形式被推广。

Q: 如果广告主将没有品牌合作标签的 Instagram 自然内容作为合作广告投放，该广告是否会投放到广告主所选的 Facebook版位中？
Meta: 是的。 如果创作者同时拥有一个 Facebook 帐户，则根据源自 Instagram 的内容所创建的广告（包括没有品牌合作标签的内容）是可以被投放到 Facebook上的。

众所周知Meta会根据广告的“总价值”为广告排名，那么总价值是怎么构成的？又该怎么提升“总价值”呢？下面我们就来为大家介绍一下广告总价值的提升技巧

尽早行动，优化漏斗成效

1）了解总价值的构成

• 总价值：总价值最高的广告将赢得竞拍，成功获得向受众展示的机会
• 广告主竞价：您为促成自己选为优化目标的事件(即您的预期成效)而给出的竞价（采用进阶赋能型智能购物广告在自动化 (竞价/版位/优化/定位)方面的最佳实践，结合使用组合创意方案(静图/视频+目录)，有助大促营销充分发挥自动分配的威力，也可以更快结束机器学习阶段）
• 预估操作率：向相应用户展示广告时实现预期成效的可能性（及早着手漏斗中层优化有助提高转化率、降低单次操作费用）
• 用户价值：系统认为用户对广告的兴趣有多大？这是否是一条优质广告？

2）按照营销活动的业务目标来定义优化方向

谈到营销活动的业务目标优化，这就不得不又需要利用到我们的营销漏斗~~

漏斗中层能捕捉到漏斗下层所捕捉不到的一些信号。了解这些点不一定能让您以最低价格获得转化但却能增加广告的曝光率和触达新客户的机会。在这个过程中，会有更多有望最终完成购物的人看到您的广告
因此，如果您面临受众饱和、受众重叠度高的问题，但又想进一步提升转化量，那么应当采用漏斗中层优化策略。

• 上层目标：覆盖人数、品牌知名度、视频观看量
• 中层目标：互动、流量、潜在客户等等
• 下层目标：转化量、销量

有效利用中层漏斗收集不同的站内信号以及使用多样化的优化目标将有助广告取得最佳表现，推动再营销效果。扩展潜客开发，触达全新客户并推动细分新客户群的转化。

3）创意策略

广告组中的广告创意数量对竞拍表现和营销效率有何影响?

• 不同的创意可以引发不同人群的共鸣，这就意味着，创意对转化率的影响很大。
• 在新广告上传后，广告投放系统会为它分配一个预估转化率，该转化率很可能高于现有转化率。添加的广告越多 (最多 5条)广告组的表现越好，这是因为我们的投放系统现在可以将不同的广告分别投放给与之相关的受众
• 不过，加入更多广告后，并非每一条都能分配到预算，其中只有一小部分可获得预算“优待”。

针对创意疲劳我们应采取什么行动?

考虑在帐户结构层面提升自动分配能力。创意疲劳度高，部分原因可能在于帐户结构的设置方式要解决这一问题，可以考虑通过以下方式提高帐户的自动分配能力:

• 尽可能地多做整合
• 尝试使用广告系列预算优化
• 增加受众规模
• 启用更多版位i(自动版位)

对花费和疲劳度较高的广告组进行创意更新。为疲劳度和花费均较高的广告组添加新鲜且独特的创意素材可显著改善广告表现

• 暂停投放疲劳度较高的广告可能会极大地损害广告表现
• 表现强劲的广告通常能获得更多的费用倾斜，但这同时也会增加创意疲劳
• 疲劳度高意味着有改善空间，而不是说广告本身表现不佳

最后为大家总结一下有助提升广告“总价值”的竞拍建议

• 考虑及早着手漏斗中层优化，这样能在大促营销期间提高转化率、降低单次操作费用
• 坚持使用优质创意，帮助提升预估操作率和用户价值
• 注意创意疲劳问题、优化帐户结构、打造多样化创意，避免在重要的购物季期间让人产生审美疲劳
• 如因需要编辑广告而导致重新进入机器学习阶段，建议使用进阶赋能型智能购物广告来充分发挥自动分配的威力，从而更快结束机器学习阶段

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转眼间2023年夏日购物季即将到来，我们该怎么把握市场流行趋势及消费者偏好，通过创新营销活动来抓住更多潜在消费者呢？如何做好预热期、大促期以及大促后各个环节的有效布局呢？下面就让我们来了解一下

夏促活动带动美国的电商销售额创下峰值。2022年第3 季度的电商销售额较2021年第3季度增长了 10.8%，而同期零售业销售总额的增幅为 9.1%。（数据来源:美国商务部，美国零售业销售总额与电商销售额的季度增长率，2023年2月）

一.购物节点美国夏季有很多购物契机

夏季促销一般从4月持续到8月，因此，掌握目标市场的消费趋势、制定正确的产品策略及商业策略，才能在这个漫长的促销季中获得成功。建议广告主们可以从4月开始准备，6月正式启动，一直促销到 8月

美国市场购物节点

• 5月：母亲节纪念日
• 6月：父亲节品牌年中大促开始
• 7月：独立日 Prime会员日
• 8月：开学季

二.夏促活动的定价策略

1)直营电商

制定更加多样化的折扣策略，例如设计捆绑销售、限时优惠、首单/新会员折扣等

2)电商平台

根据平台制定折扣、优惠券等促销策略

三.美国畅销商品

在夏季促销这个时期，在美国市场什么产品卖的好，受欢迎呢，下面为大家介绍几个品类

• 复工：穿着时晕的西装外套、印花连衣裙或是精致的白衬衫，美美地去上班
• 运动健身：美国消费者热衷去健身房锻炼身体因此运动和健身服装也是夏促期间的热门商品。
• 春季或夏季商品：当季商品在夏促期间可刺激销售。
• 清仓与低价商品：给过季商品超大力度的折扣也可以在夏促期间大幅提升销量。

四.夏促营销要点

成功开展夏促营销的几点重要注意事项

• 讲述精彩的品牌故事
  利用 Reels 创建精彩内容，帮助提升品牌的知名度和消费者的互动参与度
• 尽早开始促销推广
  及早制定促销方案并开始促销吸引消费者的关注、激发他们的期待
• 复工潮推动工作装强势回归
  随着人们重返办公室，工作装需求在增加
• 务必打造个性化体验
  针对不同的细分目标受众精心打造不同的创意素材，激发受众的兴趣

在此祝愿所有广告主都可以在夏季大促季获得成功

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Must know

●针对Meta直客广告主的广告帐户共享更新
●终止移动应用验证要求并取消应用面板中的应用所有权
●高效速成型应用广告(A+AC) 移动应用安装优化目标重启浏览归因设置
●使用“位置定位” 的测试活动
●在广告管理工具中启动安全区护栏功能以便制作效果更好的视频广告
●Advantage+ Audience (赋能型受众)测试
●事件管理器中事件分组和识别的新方法
●Meta 2023年上半年产品业务重点
●测试Instagram搜索结果广告
●对带有商品标记的广告所进行的测试
●测试使用 Instagram 上的创意工具为进阶赋能型目录广告(Advantage+ catalogads) 添加叠加文字效果
●新报告功能 – 对比高效速成型智能购物广告和日常投放的效果

Good to know

●目录数据上传频次要求更新
●扩展安卓IG快拍广告的“向上滑动”功能
●Facebook今年的重点关注领域和愿景
●线索广告新成员： Instagram Direct点击直达广告
●广告管理工具中推出全新的导航体验
●使用授权音乐的Reels现可使用于艺术家推广
●有用的Meta自动化产品套件概述
●支持多广告主线索广告体验
●发布提醒广告及Instagram搜索结果广告

一.针对Meta直客广告主的广告帐户共享更新

从3月15日起，Meta 将更新广告帐户共享（绑定）流程，以便更好地保护广告帐户的安全，尤其是对于Meta直客广告主的广告帐户。更新之后，所有广告帐户（既有与新创建）都需要先分享到直客广告主的商务管理平台，才能与任何广告策划经销商（二代）分享广告帐户。如往常一样，经销商还必须通过 Facebook 经销商认证 (Facebook AgencyVerification)，才能访问与之共享的任何广告帐户。通过此次更新，Meta也将恢复正常的经销商认证流程。

二.终止移动应用验证要求并取消应用面板中的应用所有权

背景：Meta一直致力于在平台上预防欺骗行为，并于 2022 年在应用面板中推出了一个新流程来验证移动应用的所有权。 当时计划要求所有的Meta应用开发人员认证其所拥有的Google Play 或 iOS 移动应用（如有）。 但Meta收到了一些开发者的反馈，表明他们过去一年中尝试验证应用时遇到了一些技术问题

为了减少广告主或您的应用管理人员在验证所有权时可能遇到的阻碍，Meta已停止要求对移动应用进行身份验证，并删除了应用面板中应用设置里的“确认所有权”选项。

自3月23日起：

• 2023年上半年起停止强制性要求对移动应用进行身份验证（早前于2022年推出）
• 弃用应用面板中应用设置里的“确认所有权”选项
• 对已完成验证的应用不会造成影响

三.高效速成型应用广告(A+AC) 移动应用安装优化目标重启浏览归因设置

从2023年2月20日开始，Meta开始恢复安卓和非SKANiOS 广告系列中移动应用安装的浏览归因。针对高效速成型应用广告(A+AC)系列中移动应用安装优化目标目前只支持1天点击归因通过此更新我们开始支持1 天点击+1天浏览归因

此外，Meta还推出了一项功能，可以根据应用的历史表现自动选择最佳的归因窗口。例如如果您通常针对1天点击进行优化，那么Meta会将其作为默认归因，或者如果您通常针对1天浏览进行优化，那么系统会选择1天浏览归因。

如果您想更改移动应用安装的默认归因，您可以通过商务管理平台中的应用更改设置中选择所需的归因窗口且该归因窗口设置会使用在该应用的移动应用安装优化目标的 A+AC系列上,如下图

如何在Business Manager中为应用设置归因窗口(针对A+AC广告系列)

相关Q&A

客户: 新的归因会影响现在在线的A+AC广告计划吗?
Meta:不会，重新启动1天点击+1天浏览不会影响现有的活动任何正在上线中的广告系列都讲保留现有的1天点击归因窗口,广告主必须复制或者创新的A+AC广告后才可以使用新的归因窗口.

四.使用“位置定位” 的测试活动

测试背景：为了持续简化和精简定位选项，Meta偶尔会进行一些测试,希望既能提高广告主的广告效果，又有助于为我们产品的未来优化提供信息。为此，您的至少一个广告帐户将包含在位置定位测试中，位置定位是广泛的目标定位工具套件中的一个产品，希望在测试中它可以帮助您的优化目标有所提升

测试内容：从2023年3月8日开始，新建的或复制的广告系列将不再看到四个受众位置状态选项，而只会在位置定位部分看到“居住在或最近在这个位置的人”。Meta希望这既能简化使用位置定位的体验又能提高性能。测试将持续到 2023年4月19日。

目前, 广告主无需执行任何操作即可加入测试,详细测试内容可查看下图示意

目前的“位置定位”中，会有四个受众位置状态选项

产品更新后，四个受众位置将只保留“居住在或最近在这个位置的人”

五.在广告管理工具中启动安全区护栏功能以便制作效果更好的视频广告

Meta将在广告管理工具中为快拍和Reels投放推出一个安全区护栏，用来指导广告主如何优化他们的快拍和Reels的广告创意

Meta发现与快拍和Reels放置的其他功能重叠的文本的广告(例如“喜欢”和“分享”的号召性按钮)的广告表现明显低于那些保持在可接受范围内的广告目前的解决方案是在当前文本叠加定位选择收到阻碍时，在广告管理工具的视频预览中提供带有黄色护栏的自动警告。

该功能在2023年2月22日在广告管理工具中上线，并计划在2023年第二季度之前向所有广告主提供。有了这个功能提示，广告住可以有更多的指导来制作出最适合广告格式的视频广告。叠加文字和安全区简介

六.Advantage+ Audience (赋能型受众)测试

测试内容及目的：2023年3月13日这一周,Meta将会在部分广告主的广告账户中测试名为Advantage+ Audience(赋能型受众)的新产品。

该功能可能在您已经选择的受众群体之上，额外投放一小部分广告，Meta希望扩大某些定位使机器能够为您的广告计划找到更多潜在用户，最终达到提高整体营销计划成效的目的。整个测试将运行一周,参与测试的广告主可以在广告管理工具中查看到新功能选项.

该功能将继续遵循以下定位选择:位置、语言、排除的受众(自定义受众和详细定位)以及国家/地区的法定饮酒年龄。广告偏好或隐藏广告不会改变，并将继续受到尊重。

七.事件管理器中组合和识别事件的新方法

Meta在事件管理器中推行了一种新方法来对事件进行分组和识别，以更好地改善广告主的使用体验。更改后,您能够将事件在一个数据集中进行分组.您可以透过统一界面对不同渠道(比如网站,应用程序和线下渠道)发送事件

你可以根据以下的指导来设置你的数据集,并且整合跨渠道资源

关于 Meta 事件管理工具中的数据集

分类一：对于App和Web事件

步骤一：进入“事件管理器” – “数据源” – 选择你想要整合的数据集

步骤二：选择“设置” – 点击“重新连接（Relink）”

步骤三：选择想要整合连接的数据集

分类二：对于Web和线下渠道事件

方法一：找的需要的数据集，点击“管理整合（Manage Integration)”. 并关联Conversion API

方法二：找的需要的数据集，点击“管理整合（Manage Integration)”. 并上传线下渠道事件数据

相关Q&A

小明：什么是数据集编号？
Meta：数据集ID是一个单一的标识符，使广告主能够将来自网站、应用程序和线下渠道的事件分组到一个视图中。数据集将允许广告商根据业务需要查看事件，而不是按来源来展示数据.

小明：如何从数据集编号中找到原始的ID( 即像素、应用程序) ？
Meta：所有旧编号都保持不变。原始像素编号会更名为数据集编号。应用程序ID 与特定数据集是相关联的,在事件管理器中单击关联的数据集后，您可以看到相关联的应用程序和应用程序编号

小明： 我是通过转化API(Conversions API )将线下事件发到像素。为什么在整合到数据集后我的报告数字发生了变化？
Meta：如果您通过转化API(Conversions API)将线下事件发送到您的像素，一旦像素被整合到数据集，这些事件将不再作为网站事件处理。这些事件将会按action source“physical store”进行分类，并作为 physical store 事件进行处理，便于区分网站事件和线下事件。因此，这些事件现在在报告中会记录为 physical store 事件,而不是网站事件。这可能会影响您之前的网站事件数量。

小明： 我在事件管理器中有多个渠道( 即网站、应用程序和/或线下渠道)。我应该采取什么行动吗 ？
Meta：如果您在事件管理器中有多个渠道(即网络和用程序)每个渠道都有一个单独的数据集编号。例如，如果您有一个像素编号 和一个应用程序编号，那么您现在就拥有两个不同的数据集。为了能够在一个视图中查看所有这些，您可以将不同的数据集合并到一个包含所有内容的数据集中。你可以在关于 Meta 事件管理工具中的数据集找到更详细的说明。

八.Meta 2023年上半年产品业务重点

Meta 2023年上半年产品业务重点，专注于以下战略业务重点以帮助广告客户和合作伙件蓬勃发展 :Reels，广告效果，数据整合，Business Messaging，安全与诚信

九.测试Instagram搜索结果广告

Meta计划在未来几个月内推出新版位。这个新版位会出现在广告管理工具中的“搜索”类目下，名为”Instagram搜索”的结果。当用户搜索某个词条并点击某个搜索结果时，会在搜索结果信息流中首先看见广告推送。这仅限于小部分广告主参与者的封闭式内测，广告体验可能会有所变化。当未来向更多广告主推出这一版位时，会补充更多可用性信息

相关Q&A

小明:为什么要推出这个版位？
Meta: 当人们在 Instagram 上主动踊跃搜索时，这个版位将就为发现新业务打开新的大门。它还可以将扩大广告的触及影响力扩大到新的 Instagram 界面，从而为广告主带来更多商业价值。

小明: 这些广告会出现在哪里？
Meta: 当您在广告管理工具中选择“Instagram 搜索结果”版位时，广告可能会出现在 Instagram 搜索结果网格和/或搜索结果信息流中。 我们会首先在 Instagram 搜索结果信息流中推出广告版位，几个月后再在 Instagram 搜索结果网格中推出广告版位

十.对带有商品标记的广告所进行的测试

本月Meta正在进行数项测试来优化带有商品标记的广告的表现和可用性-扩大对没有Shops/店铺的广告主使用带有产品标签的广告。目前只有拥有店铺的广告主才可在广告中添加产品标签（1. 除了下列市场：美国、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、意大利、荷兰、瑞典、丹麦、挪威、瑞士、乌克兰、巴西、墨西哥、澳大利亚、韩国、台湾、印度、日本、印度尼西亚和泰国。 )

注意:Shop/店铺功能仅开放到在这些市场中的企业。此外，目前结账功能仅适用于美国客户和特定商家

有资格使用 Instagram 购物功能的国家/地区

相关Q&A

小明：针对没有 Facebook 和 Instagram 店铺的广告主, 为什么我的某些广告出现了商品标记？
Meta：带有商品标记的广告自2021年面世，并被证实可改善广告成效（令每增量转化的成本平均降低20-30%）因为它能帮助人们更轻松地发现并考虑广告中的产品。为了让更多广告主享受到广告优化的成果,本月meta为部分使用了自动创意优化的动态广告添加了商品标记。

小明：什么是带有商品标记的广告？
Meta：带有商品标记的广告能让用户直接跳转到产品详情页面，让用户直接在广告中购物从发现阶段推进到购买阶段。使用了Instagram 带有商品标记的广告的商家可在广告系列中启用结账功能，让买家直接前往商家的网站或应用中购物。

十一.测试使用 Instagram 上的创意工具为进阶赋能型目录广告(Advantage+ catalogads) 添加叠加文字效果

为了持续为广告主创造价值,Meta不久后会在 Instagram 进行一项为期两星期的测试，让使用进阶赋能型目录广告的广告主可通过创意工具为广告添加叠加文字效果。在此次测试中，针对广告主的现有目录信息和/或附有 Facebook 添加了效果框或叠加文字的广告，系统会将一小部分（不超过5%）的曝光次数展示在 Instagram 的动态版位中

此次测试的目的：更好地了解创意工具制作的叠加文字效果在 Instagram 动态中投放时的表现有何不同

使用创意工具自定义进阶赋能型目录广告创意

十二.新报告功能 – 对比高效速成型智能购物广告和日常投放的效果

Meta正推出一项全新的自助式报告，可帮助您对比高效速成型智能购物广告和Meta现存的其他非智能购物类线上销售广告的表现。表现对比报告中还会附上额外的指导建议，帮助您进一步优化进阶赋能型智能购物广告的表现

若想深入对比高效速成型智能购物广告和其他正在运行中的非智能购物类的常规广告或之前运行过的其他广告的表现，这项报告是您的绝佳的工具。若想获取此报告，请前往广告管理工具中的成效分析面板。

当您在运行高效速成型智能购物广告系列时，若有新报告可供查看，您将每周在广告管理工具和广告报告工具的个性化成效分析中收到通知。 在广告系列结束学习阶段前，部分对比结果将无法完整展示。报告的具体可用时间会因广告系列而异，但通常在广告启动的一周后或更短时间内即可查看。

自3月31日起：

• 新的自助式解决方案可帮助广告主对比高效速成型智能购物广告与手动设置的销售广告的表现，让广告主在进一步投资高效速成型智能购物广告前获得更多资讯
• 可前往广告管理工具中的成效分析面板获取表现对比报告和附有最佳设置的指导建议卡
• 上述资源在广告系列发布的一周后或更短时间内即可查看

十三.目录数据上传频次要求更新

如果Meta检测到某个目录在过去 60 天内没有广告花费，会将降低目录数据上传频次为每周一次。此更改不会影响您的目录数据、广告效果或广告用户体验。

广告主会在商务管理工具中收到通知，并且可以在收到通知后的 14 天内通过您的直客经理或者代理商来选择退出目录数据频率更改。或者您也可以在电商管理工具中，打开目录选项卡并转到数据源。选择您的数据源并转到其“设置”选项卡,您可以在日程表下查看和编辑日程安排选项。

如果您开始在此目录上投放广告，Meta将自动恢复您的原始目录数据上传频次。

十四.扩展安卓IG快拍广告的“向上滑动”功能

Meta一直在努力改善lnstagram 上的用户体验。从3月开始，安卓设备的IG 快拍广告的“向上滑动”功能扩展到 100%全屏，从而允许用户在广告上的任意位置“向上滑动”。因此，您可能会看到与安卓设备上的IG快拍相关的总体点击次数和点击率有所增加。

以往：可上滑部位只涵盖部分区域

更新：可上滑部位涵盖全屏

十五.Facebook今年的重点关注领域和愿景

今年，Meta优先考虑的关键领域是：

• AI赋能的探索 -我们在 AI 方面的投資为人们开辟了新的途径，让他们可以在 Facebook 上发现精彩的新內容，并与他们关心的人分享
• 创作者及变现 -提供工具来帮助发展和管理粉丝社区，并拓展作为创作者在 Facebook 上賺取收入的方式
• 信息 -我们将构建更多方式来集成 Facebook 中的消息传递功能

阅读这篇Newsroom帖子了解更多详情

十六.线索广告新成员： Instagram Direct点击直达广告

新产品Instagram Direct 点击直达线索广告。用户点击这类广告后会自动跳转到 Instagram Direct 中的自动问答流程。广告主可在广告管理工具中直接创建并管理这类广告及自动问答流程，无需借助第三方服务或集成。当用户完成自动问答流程后，您可在 Instagram Direct 中与客户继续对话；和/或直接通过您的CRM收集汇总的潜在客户信息；或从广告管理工具中导出数据以便线下跟进

Instagram Direct点击直达广告是Meta最新推出的线索广告类型，但不是唯一生成潜客的商业信息解决方案。比如“Messenger点击线索广告” 和 “潜客生成目标位置优化” 就已帮助很多广告主实现了业务目标

Instagram Direct 和 Messenger 线索广告简介
在广告管理工具中创建 Instagram Direct 或 Messenger 线索广告

在广告管理工具选择广告目标下选择潜在客户目标。创建广告系列名称后，在转化发生位置下，选择Instagram

在消息模板下，选择创建，在聊天模板中创建您的问题。最多可创建10个问题

切入点：将用户从 Instagram 或 Facebook 上的广告直接发送到与您的企业进行的 Instagram 对话

自动问答流程：与高质量线索的自动问答

完成/跟进：提供后续步骤和/或移交给专员跟进

相关Q&A

小明:Instagram Direct 点击直达线索广告是否只能在 Instagram上使用？
Meta: 是的，Instagram Direct 点击直达线索广告目前支持的唯一展示版位是Instagram（动态消息、快拍和即将支持的Reels）。 如果您想在 Facebook 上开展营销活动，我们建议您创建单独的广告系列或广告组并使用“Messenger点击直达线索广告”

小明: 这与Instagram线索广告有何不同？
Meta: Instagram 线索广告的运作流程是：当用户点击广告时会弹出表格，他们需要回答相关问题并填写表格。然后，企业可选择用 Instagram Direct 来联系这些用户，但此类对话必须在线索收集完毕后再由企业发起。 而在点击直达 Instagram Direct 线索广告中，用户无需填写线索表格，而可直接在 Instagram Direct 中进入对话式问答流程，企业只需查看收件箱中的新消息即可筛选新的潜客信息。

十七.广告管理工具中推出全新的导航体验

Meta已在广告管理工具中推出全新的导航体验，着重展示广告相关任务中最常使用的工具。现可于左侧的导航菜单中轻松访问这些关键界面，且无需退出就能在广告管理工具中打开。此次改版不会对“所有工具”菜单、快捷键或工具本身造成影响，目前仅可用于桌面版的广告管理工具。

之前菜单中只有两个项目：账户概览与广告系列，现在在测试菜单中多添加了 4 个界面如下图

十八.使用授权音乐的Reels现可使用于艺术家推广

对于可使用授权音乐来推广Reels的广告主：从本周开始，若Reels中使用了您/您的艺术家的音乐，且这些音乐是由商务管理工具/广告管理工具中所关联的 Instagram艺术家帐户创作的，您就能在账户中通过直接推广Reels来推广您的内容。未来，当您/您的艺术家在创建 Reels 时从音频库中选择授权音乐时，“使用现有帖子”来推广这条Reel。 鼓励您在创建Reel时从 Instagram 授权音乐库您可在Instagram推广应用或广告管理工具的广告创建步骤中点击中选择授权的音乐。然后您就能在Instagram推广应用或广告管理工具的广告创建步骤中点击“使用现有帖子”来推广这条Reel了

对于无法使用授权音乐来推广Reels的广告主：是否能使用在 Instagram 上的音乐取决于我们的音乐版权持有者协议。 因此，有些帐户可使用授权音乐，有些则不能。 务必确保您的帐户拥有正确的系统分类，这样才能拥有相应帐户类型的访问权限。对于由此造成的任何不便，我们深表歉意。但是我们鼓励您查看Facebook应用内的音频素材，无需支付任何版税就可在Reels和快拍中正常使用，无论是自然帖子还是广告帖子。只需在快拍中上滑并选择音乐贴图，或点击Reels相机中的音乐图标即可访问此音频素材库

十九.有用的Meta自动化产品套件概述

Meta分享了一篇广告主可能会感兴趣的博客新文章，文中介绍了一部分Meta所推出的各式自动化产品，它们如今已整合在Meta高效速成型套件名下

目前已推出12个不同的高效速成型自动化产品，其中既有利用 AI 来增强广告创意的工具，也有实质上能自动安排整套端到端流程的工具（包括设置和广告系列的运行），运用了AI来协助创意、定位和更多其他方面。 这篇文章详细介绍了各个产品、分享了在哪些场合会推荐使用这些产品，并列出了证据来佐证它们对广告表现的影响。欢迎阅读文章

二十.支持多广告主线索广告体验

针对使用中小企业线索广告的广告主，Meta已着手在Facebook 动态消息中开展支持多广告主体验的大规模后端测试预计用户和广告主都将从中受益。 在这个新体验中，用户可一次性浏览多个相关优惠并同时向多个广告主查询，从而缩短考虑的过程。 这种新格式还有助于增强潜在客户广告的适用性，以更低的每潜在客户成本实现更高效的广告投放

二十一.发布提醒广告及Instagram搜索结果广告

为了让企业能够通过更多方式来提高曝光度并和受众建立有意义的联系Meta隆重推出两款全新的广告产品：新格式的提醒广告和新广告版位Instagram搜索结果广告

1.提醒广告：正在测试一种新的广告格式，使广告主能更轻松地就用户可能感兴趣的未来活动或商品发布计划宣传预热、提醒和通知用户。符合条件的 Instagram 专业帐户可通过提醒来宣传现有帖子，为即将开展的活动打响知名度、制造期待感和提升参与意向。选择接收提醒的用户可收到Instagram的三次相关通知：活动开始前一天、前 15 分钟和活动进行时。

2.搜索结果广告：正在测试Instagram搜索结果广告，以期触达主动搜索企业、商品和内容的用户。用户轻触搜索结果中的帖子后，滚屏浏览动态时将会看到广告

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近年来，全球金融科技的各分支行业呈现一片欣欣向荣之势，包括消费金融、数字银行及投资、移动支付等在内的各个分支领域都在蓬勃增长，东南亚、南美、非洲等新兴地区的金融科技产业更是蕴藏着巨大的潜力，不少金融科技企业趁势出海、抱着雄心壮志征战新市场。

为了帮助金融科技出海企业更高效地拓展海外业务、做出更明智的营销决策，我们精心编写了《跨漏斗事件组合优化策略》，探讨金融科技类广告主最关心的转化效率问题并附上行之有效的解决办法，内含清晰的调整方向和现成可用的测试框架，跟着熊猫君一睹为快！

影响转化效率症结何在

金融科技行业的广告主，尤其是专注于借贷及投资业务的广告主，非常看重广告带来的直接成效，也渴望通过广告获取有价值的用户，因而常常将重金用于优化漏斗底层事件（如“购买”）。

事实上，这一点不利于受众覆盖和信号的获取。若是广告主继续在优化底层事件上追加经费，让其 “孤军奋战”去捕获更多新受众，成本往往也会随之飙升到令人无法承受的高度。造成这一困局的原因有两点：

• 同一批受众被反复触达，受众更易达到饱和
• 从广告主的角度来看，覆盖是评估新客户流入的基础指标，只有获取足够的信号才能让机器学习有效地筛选并转化更多的潜在客户。

提升转化效率调整策略

不妨试试跨漏斗事件组合优化策略，即在漏斗底层的目标之外添加更多中上层漏斗目标，从而推动更多增量转化并优化漏斗多个层级的事件目标。

该策略原理非常简单：广撒网才能多敛鱼。只有广告捕捉到了足够的信号，机器学习才有空间去筛选并转化更多的潜在客户。相比于专注于优化单一的漏斗底层事件，跨漏斗事件组合扩大了覆盖面并探索了新受众，有利于捕捉到被底层漏斗优化所遗漏的信号。

此项策略就是利用大规模的覆盖和信号来获取尽可能多的新客户，带来更多的增量转化，同时优化跨漏斗事件组合目标。

一项针对大中华区金融科技领域广告主的研究表明，在常规设置（只优化漏斗底层事件）的基础上添加较高层的漏斗事件进行优化，在广告支出增加 32% 的情况下每个最终转化成本平均降低了5%。

跨漏斗策略适用玩家

请注意，这一策略未必能使最终转化成本降到最低，但因为广告覆盖到了更多有可能购买或进行转化的人群，所以它很适合想获得更多增量转化的广告主。

这些广告主的受众通常已经很饱和且高度重叠，跨漏斗事件组合优化策略能够帮助广告主：

• 缓解受众饱和所导致的低成效；
• 收集更多样化的信号并针对多个目标进行优化能带来更好的广告表现；
• 努力探索潜在受众，触及新人群并推动转化，或提升高价值转化的转化率。

跨漏斗策略具体操作

具体操作其实非常简单：

只需在优化广告系列时将漏斗中下层的事件相结合，避免出现投入重金优化单一漏斗下层事件的情况即可。

• 现金贷款类广告主：尝试将申请贷款、上传身份证明文件、填写联系信息等纳入优化事件。
• 交易类广告主：考虑将注册、申请身份验证、个人风险评估、支付页面等纳入优化事件。

我们也为您准备了测试框架，简单几步就可以亲手验证该策略的有效性

测试框架A

假设：在优化目标中添加漏斗较高层的事件可以扩大覆盖面并获得更多具有成本效益的转化。

理想的试验对象：专注于效果、只优化底层漏斗事件的广告主，转化次数较少或购买链路较长。

测试架构：A/B测试，转化提升测试

测试时长：运行2-4周

测试框架B

假设：在优化目标中添加漏斗较高层的事件可以扩大覆盖面并获得更多具有成本效益的转化

理想的试验对象：专注于效果，只优化底层漏斗事件的广告主，转化次数较少或购买链路较长

测试架构：A/B测试，转化提升测试

测试时长：运行2-4周

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Meta 近日推出新事件 “IG Follow”，该新事件可以让广告主在广告管理工具（Ads Manager）中触达由Instagram 粉丝互动（Instagram Engagement） 自定义事件中获得的受众。

您可以基于与您的 Instagram 专业帐户帖子内容有过互动的用户创建互动自定义受众.注意仅可使用 Instagram 专业帐户来创建这类自定义受众，个人帐户不适用哦
下面就为大家介绍一下添加“ Instagram Follow” 事件至自定义受众（Custom Audiences）的步骤

广告管理工具操作步骤1：选择 “所有工具”在下拉菜单中选择 “受众”

广告管理工具操作步骤2：选择 “自定义受众”

广告管理工具操作步骤3：选择 IG 账户

广告管理工具操作步骤4：在数据来源选项卡下，选择你的IG专业账户，想要添加的互动类型， 以及添加想要包含的天数（最大值为 365 天）。你也可以利用 “IG Follow “事件运行排除法或创建相似受众

相关Q&A

小明: 我能使用自己的个人账户创建 IG Follow 自定义受众吗？
Meta: 不能，你只能使用Instagram专业账户（包括creator account 以及 businessaccount）来制作这种类型的自定义受众。个人账户不能使用。

小明: 我能否将 “IG Follow” 事件与现有的事件结合起来，以定位符合两个标准的受众吗？
Meta: “IG Follow” 事件不能在受众创建层面与任何其他事件混合。但是，你可以分别创建单独的受众集来定位一个以上的事件，并将这些受众添加到同一个广告系列中

小明: 除了 “IG Follow”，Instagram还支持哪些提升粉丝互动的自定义事件？
Meta: 在Instagram Engagement自定义受众中，支持以下事件：
• 与您的专业账户互动的人
• 访问你的专业账户的人
• 参与互动了与你的专业账户相关的任何帖子或广告的人
• 保存与你的专业账户相关的任何帖子或广告的人
• 向你的专业账户发送消息的人

Instagram 导航栏将于 2 月发生变更 – 自从2月20日起，Instagram Shop标签下的广告位将被移除

从2月20日起，Instagram Shop导航栏下的广告位将被移除，移除后Instagram Shop导航栏下的广告位会做为Ads Manager中一个选项，并且在新广告中以市场营销API的形式呈现。

此次广告位调整并不会影响Instagram上从广告到结账的一站式购物体验：不会影响Instagram结账功能，购物功能，购物广告。也不会对横跨Instagram动态，快拍和Reels媒体中的带有商品标记的产品功能造成影响

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