Meta 2023年3月产品更新

Must know

●针对Meta直客广告主的广告帐户共享更新
●终止移动应用验证要求并取消应用面板中的应用所有权
●高效速成型应用广告(A+AC) 移动应用安装优化目标重启浏览归因设置
●使用“位置定位” 的测试活动
●在广告管理工具中启动安全区护栏功能以便制作效果更好的视频广告
●Advantage+ Audience (赋能型受众)测试
●事件管理器中事件分组和识别的新方法
●Meta 2023年上半年产品业务重点
●测试Instagram搜索结果广告
●对带有商品标记的广告所进行的测试
●测试使用 Instagram 上的创意工具为进阶赋能型目录广告(Advantage+ catalogads) 添加叠加文字效果
●新报告功能 – 对比高效速成型智能购物广告和日常投放的效果

Good to know

●目录数据上传频次要求更新
●扩展安卓IG快拍广告的“向上滑动”功能
●Facebook今年的重点关注领域和愿景
●线索广告新成员： Instagram Direct点击直达广告
●广告管理工具中推出全新的导航体验
●使用授权音乐的Reels现可使用于艺术家推广
●有用的Meta自动化产品套件概述
●支持多广告主线索广告体验
●发布提醒广告及Instagram搜索结果广告

一.针对Meta直客广告主的广告帐户共享更新

从3月15日起，Meta 将更新广告帐户共享（绑定）流程，以便更好地保护广告帐户的安全，尤其是对于Meta直客广告主的广告帐户。更新之后，所有广告帐户（既有与新创建）都需要先分享到直客广告主的商务管理平台，才能与任何广告策划经销商（二代）分享广告帐户。如往常一样，经销商还必须通过 Facebook 经销商认证 (Facebook AgencyVerification)，才能访问与之共享的任何广告帐户。通过此次更新，Meta也将恢复正常的经销商认证流程。

二.终止移动应用验证要求并取消应用面板中的应用所有权

背景：Meta一直致力于在平台上预防欺骗行为，并于 2022 年在应用面板中推出了一个新流程来验证移动应用的所有权。 当时计划要求所有的Meta应用开发人员认证其所拥有的Google Play 或 iOS 移动应用（如有）。 但Meta收到了一些开发者的反馈，表明他们过去一年中尝试验证应用时遇到了一些技术问题

为了减少广告主或您的应用管理人员在验证所有权时可能遇到的阻碍，Meta已停止要求对移动应用进行身份验证，并删除了应用面板中应用设置里的“确认所有权”选项。

自3月23日起：

• 2023年上半年起停止强制性要求对移动应用进行身份验证（早前于2022年推出）
• 弃用应用面板中应用设置里的“确认所有权”选项
• 对已完成验证的应用不会造成影响

三.高效速成型应用广告(A+AC) 移动应用安装优化目标重启浏览归因设置

从2023年2月20日开始，Meta开始恢复安卓和非SKANiOS 广告系列中移动应用安装的浏览归因。针对高效速成型应用广告(A+AC)系列中移动应用安装优化目标目前只支持1天点击归因通过此更新我们开始支持1 天点击+1天浏览归因

此外，Meta还推出了一项功能，可以根据应用的历史表现自动选择最佳的归因窗口。例如如果您通常针对1天点击进行优化，那么Meta会将其作为默认归因，或者如果您通常针对1天浏览进行优化，那么系统会选择1天浏览归因。

如果您想更改移动应用安装的默认归因，您可以通过商务管理平台中的应用更改设置中选择所需的归因窗口且该归因窗口设置会使用在该应用的移动应用安装优化目标的 A+AC系列上,如下图

如何在Business Manager中为应用设置归因窗口(针对A+AC广告系列)

相关Q&A

客户: 新的归因会影响现在在线的A+AC广告计划吗?
Meta:不会，重新启动1天点击+1天浏览不会影响现有的活动任何正在上线中的广告系列都讲保留现有的1天点击归因窗口,广告主必须复制或者创新的A+AC广告后才可以使用新的归因窗口.

四.使用“位置定位” 的测试活动

测试背景：为了持续简化和精简定位选项，Meta偶尔会进行一些测试,希望既能提高广告主的广告效果，又有助于为我们产品的未来优化提供信息。为此，您的至少一个广告帐户将包含在位置定位测试中，位置定位是广泛的目标定位工具套件中的一个产品，希望在测试中它可以帮助您的优化目标有所提升

测试内容：从2023年3月8日开始，新建的或复制的广告系列将不再看到四个受众位置状态选项，而只会在位置定位部分看到“居住在或最近在这个位置的人”。Meta希望这既能简化使用位置定位的体验又能提高性能。测试将持续到 2023年4月19日。

目前, 广告主无需执行任何操作即可加入测试,详细测试内容可查看下图示意

目前的“位置定位”中，会有四个受众位置状态选项

产品更新后，四个受众位置将只保留“居住在或最近在这个位置的人”

五.在广告管理工具中启动安全区护栏功能以便制作效果更好的视频广告

Meta将在广告管理工具中为快拍和Reels投放推出一个安全区护栏，用来指导广告主如何优化他们的快拍和Reels的广告创意

Meta发现与快拍和Reels放置的其他功能重叠的文本的广告(例如“喜欢”和“分享”的号召性按钮)的广告表现明显低于那些保持在可接受范围内的广告目前的解决方案是在当前文本叠加定位选择收到阻碍时，在广告管理工具的视频预览中提供带有黄色护栏的自动警告。

该功能在2023年2月22日在广告管理工具中上线，并计划在2023年第二季度之前向所有广告主提供。有了这个功能提示，广告住可以有更多的指导来制作出最适合广告格式的视频广告。叠加文字和安全区简介

六.Advantage+ Audience (赋能型受众)测试

测试内容及目的：2023年3月13日这一周,Meta将会在部分广告主的广告账户中测试名为Advantage+ Audience(赋能型受众)的新产品。

该功能可能在您已经选择的受众群体之上，额外投放一小部分广告，Meta希望扩大某些定位使机器能够为您的广告计划找到更多潜在用户，最终达到提高整体营销计划成效的目的。整个测试将运行一周,参与测试的广告主可以在广告管理工具中查看到新功能选项.

该功能将继续遵循以下定位选择:位置、语言、排除的受众(自定义受众和详细定位)以及国家/地区的法定饮酒年龄。广告偏好或隐藏广告不会改变，并将继续受到尊重。

七.事件管理器中组合和识别事件的新方法

Meta在事件管理器中推行了一种新方法来对事件进行分组和识别，以更好地改善广告主的使用体验。更改后,您能够将事件在一个数据集中进行分组.您可以透过统一界面对不同渠道(比如网站,应用程序和线下渠道)发送事件

你可以根据以下的指导来设置你的数据集,并且整合跨渠道资源

关于 Meta 事件管理工具中的数据集

分类一：对于App和Web事件

步骤一：进入“事件管理器” – “数据源” – 选择你想要整合的数据集

步骤二：选择“设置” – 点击“重新连接（Relink）”

步骤三：选择想要整合连接的数据集

分类二：对于Web和线下渠道事件

方法一：找的需要的数据集，点击“管理整合（Manage Integration)”. 并关联Conversion API

方法二：找的需要的数据集，点击“管理整合（Manage Integration)”. 并上传线下渠道事件数据

相关Q&A

小明：什么是数据集编号？
Meta：数据集ID是一个单一的标识符，使广告主能够将来自网站、应用程序和线下渠道的事件分组到一个视图中。数据集将允许广告商根据业务需要查看事件，而不是按来源来展示数据.

小明：如何从数据集编号中找到原始的ID( 即像素、应用程序) ？
Meta：所有旧编号都保持不变。原始像素编号会更名为数据集编号。应用程序ID 与特定数据集是相关联的,在事件管理器中单击关联的数据集后，您可以看到相关联的应用程序和应用程序编号

小明： 我是通过转化API(Conversions API )将线下事件发到像素。为什么在整合到数据集后我的报告数字发生了变化？
Meta：如果您通过转化API(Conversions API)将线下事件发送到您的像素，一旦像素被整合到数据集，这些事件将不再作为网站事件处理。这些事件将会按action source“physical store”进行分类，并作为 physical store 事件进行处理，便于区分网站事件和线下事件。因此，这些事件现在在报告中会记录为 physical store 事件,而不是网站事件。这可能会影响您之前的网站事件数量。

小明： 我在事件管理器中有多个渠道( 即网站、应用程序和/或线下渠道)。我应该采取什么行动吗 ？
Meta：如果您在事件管理器中有多个渠道(即网络和用程序)每个渠道都有一个单独的数据集编号。例如，如果您有一个像素编号 和一个应用程序编号，那么您现在就拥有两个不同的数据集。为了能够在一个视图中查看所有这些，您可以将不同的数据集合并到一个包含所有内容的数据集中。你可以在关于 Meta 事件管理工具中的数据集找到更详细的说明。

八.Meta 2023年上半年产品业务重点

Meta 2023年上半年产品业务重点，专注于以下战略业务重点以帮助广告客户和合作伙件蓬勃发展 :Reels，广告效果，数据整合，Business Messaging，安全与诚信

九.测试Instagram搜索结果广告

Meta计划在未来几个月内推出新版位。这个新版位会出现在广告管理工具中的“搜索”类目下，名为”Instagram搜索”的结果。当用户搜索某个词条并点击某个搜索结果时，会在搜索结果信息流中首先看见广告推送。这仅限于小部分广告主参与者的封闭式内测，广告体验可能会有所变化。当未来向更多广告主推出这一版位时，会补充更多可用性信息

相关Q&A

小明:为什么要推出这个版位？
Meta: 当人们在 Instagram 上主动踊跃搜索时，这个版位将就为发现新业务打开新的大门。它还可以将扩大广告的触及影响力扩大到新的 Instagram 界面，从而为广告主带来更多商业价值。

小明: 这些广告会出现在哪里？
Meta: 当您在广告管理工具中选择“Instagram 搜索结果”版位时，广告可能会出现在 Instagram 搜索结果网格和/或搜索结果信息流中。 我们会首先在 Instagram 搜索结果信息流中推出广告版位，几个月后再在 Instagram 搜索结果网格中推出广告版位

十.对带有商品标记的广告所进行的测试

本月Meta正在进行数项测试来优化带有商品标记的广告的表现和可用性-扩大对没有Shops/店铺的广告主使用带有产品标签的广告。目前只有拥有店铺的广告主才可在广告中添加产品标签（1. 除了下列市场：美国、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、意大利、荷兰、瑞典、丹麦、挪威、瑞士、乌克兰、巴西、墨西哥、澳大利亚、韩国、台湾、印度、日本、印度尼西亚和泰国。 )

注意:Shop/店铺功能仅开放到在这些市场中的企业。此外，目前结账功能仅适用于美国客户和特定商家

有资格使用 Instagram 购物功能的国家/地区

相关Q&A

小明：针对没有 Facebook 和 Instagram 店铺的广告主, 为什么我的某些广告出现了商品标记？
Meta：带有商品标记的广告自2021年面世，并被证实可改善广告成效（令每增量转化的成本平均降低20-30%）因为它能帮助人们更轻松地发现并考虑广告中的产品。为了让更多广告主享受到广告优化的成果,本月meta为部分使用了自动创意优化的动态广告添加了商品标记。

小明：什么是带有商品标记的广告？
Meta：带有商品标记的广告能让用户直接跳转到产品详情页面，让用户直接在广告中购物从发现阶段推进到购买阶段。使用了Instagram 带有商品标记的广告的商家可在广告系列中启用结账功能，让买家直接前往商家的网站或应用中购物。

十一.测试使用 Instagram 上的创意工具为进阶赋能型目录广告(Advantage+ catalogads) 添加叠加文字效果

为了持续为广告主创造价值,Meta不久后会在 Instagram 进行一项为期两星期的测试，让使用进阶赋能型目录广告的广告主可通过创意工具为广告添加叠加文字效果。在此次测试中，针对广告主的现有目录信息和/或附有 Facebook 添加了效果框或叠加文字的广告，系统会将一小部分（不超过5%）的曝光次数展示在 Instagram 的动态版位中

此次测试的目的：更好地了解创意工具制作的叠加文字效果在 Instagram 动态中投放时的表现有何不同

使用创意工具自定义进阶赋能型目录广告创意

十二.新报告功能 – 对比高效速成型智能购物广告和日常投放的效果

Meta正推出一项全新的自助式报告，可帮助您对比高效速成型智能购物广告和Meta现存的其他非智能购物类线上销售广告的表现。表现对比报告中还会附上额外的指导建议，帮助您进一步优化进阶赋能型智能购物广告的表现

若想深入对比高效速成型智能购物广告和其他正在运行中的非智能购物类的常规广告或之前运行过的其他广告的表现，这项报告是您的绝佳的工具。若想获取此报告，请前往广告管理工具中的成效分析面板。

当您在运行高效速成型智能购物广告系列时，若有新报告可供查看，您将每周在广告管理工具和广告报告工具的个性化成效分析中收到通知。 在广告系列结束学习阶段前，部分对比结果将无法完整展示。报告的具体可用时间会因广告系列而异，但通常在广告启动的一周后或更短时间内即可查看。

自3月31日起：

• 新的自助式解决方案可帮助广告主对比高效速成型智能购物广告与手动设置的销售广告的表现，让广告主在进一步投资高效速成型智能购物广告前获得更多资讯
• 可前往广告管理工具中的成效分析面板获取表现对比报告和附有最佳设置的指导建议卡
• 上述资源在广告系列发布的一周后或更短时间内即可查看

十三.目录数据上传频次要求更新

如果Meta检测到某个目录在过去 60 天内没有广告花费，会将降低目录数据上传频次为每周一次。此更改不会影响您的目录数据、广告效果或广告用户体验。

广告主会在商务管理工具中收到通知，并且可以在收到通知后的 14 天内通过您的直客经理或者代理商来选择退出目录数据频率更改。或者您也可以在电商管理工具中，打开目录选项卡并转到数据源。选择您的数据源并转到其“设置”选项卡,您可以在日程表下查看和编辑日程安排选项。

如果您开始在此目录上投放广告，Meta将自动恢复您的原始目录数据上传频次。

十四.扩展安卓IG快拍广告的“向上滑动”功能

Meta一直在努力改善lnstagram 上的用户体验。从3月开始，安卓设备的IG 快拍广告的“向上滑动”功能扩展到 100%全屏，从而允许用户在广告上的任意位置“向上滑动”。因此，您可能会看到与安卓设备上的IG快拍相关的总体点击次数和点击率有所增加。

以往：可上滑部位只涵盖部分区域

更新：可上滑部位涵盖全屏

十五.Facebook今年的重点关注领域和愿景

今年，Meta优先考虑的关键领域是：

• AI赋能的探索 -我们在 AI 方面的投資为人们开辟了新的途径，让他们可以在 Facebook 上发现精彩的新內容，并与他们关心的人分享
• 创作者及变现 -提供工具来帮助发展和管理粉丝社区，并拓展作为创作者在 Facebook 上賺取收入的方式
• 信息 -我们将构建更多方式来集成 Facebook 中的消息传递功能

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十六.线索广告新成员： Instagram Direct点击直达广告

新产品Instagram Direct 点击直达线索广告。用户点击这类广告后会自动跳转到 Instagram Direct 中的自动问答流程。广告主可在广告管理工具中直接创建并管理这类广告及自动问答流程，无需借助第三方服务或集成。当用户完成自动问答流程后，您可在 Instagram Direct 中与客户继续对话；和/或直接通过您的CRM收集汇总的潜在客户信息；或从广告管理工具中导出数据以便线下跟进

Instagram Direct点击直达广告是Meta最新推出的线索广告类型，但不是唯一生成潜客的商业信息解决方案。比如“Messenger点击线索广告” 和 “潜客生成目标位置优化” 就已帮助很多广告主实现了业务目标

Instagram Direct 和 Messenger 线索广告简介
在广告管理工具中创建 Instagram Direct 或 Messenger 线索广告

在广告管理工具选择广告目标下选择潜在客户目标。创建广告系列名称后，在转化发生位置下，选择Instagram

在消息模板下，选择创建，在聊天模板中创建您的问题。最多可创建10个问题

切入点：将用户从 Instagram 或 Facebook 上的广告直接发送到与您的企业进行的 Instagram 对话

自动问答流程：与高质量线索的自动问答

完成/跟进：提供后续步骤和/或移交给专员跟进

相关Q&A

小明:Instagram Direct 点击直达线索广告是否只能在 Instagram上使用？
Meta: 是的，Instagram Direct 点击直达线索广告目前支持的唯一展示版位是Instagram（动态消息、快拍和即将支持的Reels）。 如果您想在 Facebook 上开展营销活动，我们建议您创建单独的广告系列或广告组并使用“Messenger点击直达线索广告”

小明: 这与Instagram线索广告有何不同？
Meta: Instagram 线索广告的运作流程是：当用户点击广告时会弹出表格，他们需要回答相关问题并填写表格。然后，企业可选择用 Instagram Direct 来联系这些用户，但此类对话必须在线索收集完毕后再由企业发起。 而在点击直达 Instagram Direct 线索广告中，用户无需填写线索表格，而可直接在 Instagram Direct 中进入对话式问答流程，企业只需查看收件箱中的新消息即可筛选新的潜客信息。

十七.广告管理工具中推出全新的导航体验

Meta已在广告管理工具中推出全新的导航体验，着重展示广告相关任务中最常使用的工具。现可于左侧的导航菜单中轻松访问这些关键界面，且无需退出就能在广告管理工具中打开。此次改版不会对“所有工具”菜单、快捷键或工具本身造成影响，目前仅可用于桌面版的广告管理工具。

之前菜单中只有两个项目：账户概览与广告系列，现在在测试菜单中多添加了 4 个界面如下图

十八.使用授权音乐的Reels现可使用于艺术家推广

对于可使用授权音乐来推广Reels的广告主：从本周开始，若Reels中使用了您/您的艺术家的音乐，且这些音乐是由商务管理工具/广告管理工具中所关联的 Instagram艺术家帐户创作的，您就能在账户中通过直接推广Reels来推广您的内容。未来，当您/您的艺术家在创建 Reels 时从音频库中选择授权音乐时，“使用现有帖子”来推广这条Reel。 鼓励您在创建Reel时从 Instagram 授权音乐库您可在Instagram推广应用或广告管理工具的广告创建步骤中点击中选择授权的音乐。然后您就能在Instagram推广应用或广告管理工具的广告创建步骤中点击“使用现有帖子”来推广这条Reel了

对于无法使用授权音乐来推广Reels的广告主：是否能使用在 Instagram 上的音乐取决于我们的音乐版权持有者协议。 因此，有些帐户可使用授权音乐，有些则不能。 务必确保您的帐户拥有正确的系统分类，这样才能拥有相应帐户类型的访问权限。对于由此造成的任何不便，我们深表歉意。但是我们鼓励您查看Facebook应用内的音频素材，无需支付任何版税就可在Reels和快拍中正常使用，无论是自然帖子还是广告帖子。只需在快拍中上滑并选择音乐贴图，或点击Reels相机中的音乐图标即可访问此音频素材库

十九.有用的Meta自动化产品套件概述

Meta分享了一篇广告主可能会感兴趣的博客新文章，文中介绍了一部分Meta所推出的各式自动化产品，它们如今已整合在Meta高效速成型套件名下

目前已推出12个不同的高效速成型自动化产品，其中既有利用 AI 来增强广告创意的工具，也有实质上能自动安排整套端到端流程的工具（包括设置和广告系列的运行），运用了AI来协助创意、定位和更多其他方面。 这篇文章详细介绍了各个产品、分享了在哪些场合会推荐使用这些产品，并列出了证据来佐证它们对广告表现的影响。欢迎阅读文章

二十.支持多广告主线索广告体验

针对使用中小企业线索广告的广告主，Meta已着手在Facebook 动态消息中开展支持多广告主体验的大规模后端测试预计用户和广告主都将从中受益。 在这个新体验中，用户可一次性浏览多个相关优惠并同时向多个广告主查询，从而缩短考虑的过程。 这种新格式还有助于增强潜在客户广告的适用性，以更低的每潜在客户成本实现更高效的广告投放

二十一.发布提醒广告及Instagram搜索结果广告

为了让企业能够通过更多方式来提高曝光度并和受众建立有意义的联系Meta隆重推出两款全新的广告产品：新格式的提醒广告和新广告版位Instagram搜索结果广告

1.提醒广告：正在测试一种新的广告格式，使广告主能更轻松地就用户可能感兴趣的未来活动或商品发布计划宣传预热、提醒和通知用户。符合条件的 Instagram 专业帐户可通过提醒来宣传现有帖子，为即将开展的活动打响知名度、制造期待感和提升参与意向。选择接收提醒的用户可收到Instagram的三次相关通知：活动开始前一天、前 15 分钟和活动进行时。

2.搜索结果广告：正在测试Instagram搜索结果广告，以期触达主动搜索企业、商品和内容的用户。用户轻触搜索结果中的帖子后，滚屏浏览动态时将会看到广告

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