迅速了解Facebook近期的几项新测试

facebook近期开展了很多新测试，这些新的测试将可以更好的为您出海“保驾护航”帮助您制定更为行之有效的策略。下面就让我们来详细了解一下这些新测试吧

测试一 在 Facebook 快拍广告中测试行动号召贴图

为了持续提升广告版位的价值，Meta于四月开始测试 Facebook 快拍广告。在这项测试中，您的一小部分（占比约10%）的 Facebook 快拍广告曝光中出现行动号召按钮， 会变更为以贴图的形式出现。这是为了进一步吸引用户和您的广告互动。预计这次测试将在五月初总结

Q&A

小明:行动号召贴图是什么意思？
Meta:此功能中的“贴图”类似于您在自然用户快拍中看到的“链接贴图

小明: 为何要进行此项测试？
Meta:进行此测试是为了确定新增行动号召贴图设计会带来多少增量价值一项用户体验研究的结果显示，用户在查看广告时通常不会注意 Facebook 快拍广告中的行动号召按钮。Meta认为，将行动号召按钮的设计更改为贴图形式会让广告外观看起来更自然，并为行动号召吸引更多视觉关注，从而加强用户与Facebook 快拍广告的互动。随着用户互动程度的加深，希望能提升广告主的价值。

测试二 在Facebook Reels中测试连续展示广告

Meta正在 Facebook Reels 中测试连续展示广告。这意味着用户在 Facebook Reels 互动时可能会连续看到两个分别来自不同的广告主的广告。Meta一直在探索如何改善用户及广告主的广告体验，这项测试正是想要了解集中展示广告是否有利于为用户提供无缝的、干扰度较低的体验。此项体验无需采取任何行动即可参与。这次测试适用于所有广告主，目前不支持退出此项体验

Q&A

小明:考虑到广告主的广告会接连展示在另一个广告之后，广告主有哪些类型的功能或选项可用？ 我希望我的广告会展示在某个特定的广告位以获取广告成效，也担心我的广告会出现在不适合我的竞争对手或品牌附近
Meta:与行业中的其他数字广告平台类似，广告主无法额外控制：

• 他们的广告是否会与另一个广告接连展示
• 他们的广告将在什么位置展示（第一位置还是第二位置）
• 哪种类型的广告或广告主会与他们的广告一起出现

然而，Meta数据显示，第一和第二位置的广告参与率非常相近。根据机器学习在广告系统中的学习成果，Meta的系统将持续优化广告投放，在合适的时间向合适的用户动态投放广告。Instagram 快拍目前已支援连续展示的广告。分析表明，只在极少数情况下属于同一广告类别的两个广告会连续出现—不到快拍总曝光次数的 1%。

小明: 哪些广告格式适用于连续展示广告？
Meta:所有适用于Reels的广告也同样适用于连续展示广告。

小明: 用户可以跳过广告吗？
Meta:可以。背靠背展示的广告和之前的消费者体验一样，滑动即可跳过

测试三 有机会参与全新定位产品的测试：进阶赋能型受众

Meta正在测试的一种名为【进阶赋能型受众】的新产品，该产品可为您提供完全自动化的定位体验，同时，若您选择与Meta的系统共享相关资料，那么您现有的客户资料（例如年龄、性别或兴趣）也仍可被充分利用来指导广告投放。进阶赋能型受众还简化了受众设置体验。该产品旨在将广告投放范围拓展到您所选的定位范围之外，寄希望于Meta的系统为您的广告系列找到更多相关用户，最终目标是提高广告系列的整体表现。该测试将运行 8 周，从 2023 年 4 月 24 日开始。

Meta将继续遵循以下定位选项：地区、语言和已排除的受众（包括自定义受众和细分定位）。对广告的偏好或隐藏广告的选项会维持不变并继续遵循。Meta的系统也被设定为不会向未满足国家法定饮酒年龄的用户投放广告。虽然无法保证任何广告系列的成效或结果，但之前针对一部分广告主进行的大规模测试显示，广告表现得到了改善

Q&A

小明: 如果我的广告可能投放给年龄和性别选择范围以外的人群，我要如何区分报告中的错误投放和预期投放？
Meta:此测试将从 4 月 24 日开始运行 8 周。 若在此期间广告向年龄和性别范围以外的用户投放，则可能是由测试所致Meta的系统经过专门设定，不会向未满国家法定饮酒年龄的用户投放广告。

小明: 可以选择是否参与进阶赋能型受众测试吗？
Meta:是的，您可以选择退出此测试。我们相信这项测试可能有助改善广告表现，因此我们想鼓励您考虑继续参与此测试。 若您确想参与或者退出测试，请联系您的客户经理

四.在 Facebook Reels 广告中推出更显眼的行动号召按钮

为了持续改善 Facebook Reels 广告体验，Meta现正推出更显眼的行动号召按钮 ，包括在Facebook Reels 广告中展示关注者、公共主页类别或目的地详细信息。只有在用户观看广告后，此行动号召按钮才会出现；且当我们认为行动号召按钮可提高广告表现时，它才会被展示给用户。在测试中，发现提供这些信息可以让人们在考虑过程中更透彻地了解产品，帮助人们在与品牌或服务互动时快速得知他们所在意的相关业务重点。这一点可以改善点击率并为广告主带来更多转化。此行动号召按钮会比现有的略大一些，因此您将发现，新的指南会建议不要在素材底部约35%的空间内放置关键创意元素（当前指南为 20%）

五.改进应用全事件衡量广告系列

从2022年4月26日起，Meta将开始推出应用全事件衡量 (AEM) 的改进，包括帮助广告主触及更多用户并衡量在Meta平台上广告成效的解决方案。
Meta正持续改善他们的工具和流程，并逐步移除产品之前存在的种种限制，比如对可优化事件数量的限制及只能在目录销售广告中使用应用全事件衡量的限制。强调两大改进内容：
1)应用全事件衡量现已支持更多的广告系列类别，包括所有使用应用转化位置并针对应用事件进行优化的销售、潜在客户和提升互动率的广告目标。（目前尚不支持跨渠道优化广告）
2)您将不再受限于只能针对 8 个转化事件开展全事件衡量。您亦将不再需要在事件管理工具中为应用全事件衡量活动配置事件或确定事件的优先级，并可针对 8 个以上的事件进行优化

有了这些新改进，应用全事件衡量将适用于已完成以下任一设置的广告主使用：

• Facebook SDK：已集成适用于 iOS 的 Facebook SDK （v11.2.0 或更高版本，已开启自动事件记录）或 (v16.0.0+)
• 手动验证深度链接或安装 iOS Facebook SDK v16.0.0+
• 支持应用全事件衡量的移动应用成效衡量合作伙伴SDK（请联系您的移动应用成效衡量合作伙伴了解具体的适用条件）

如何查看您的应用是否可使用全事件衡量

Q&A

小明: :如果广告主有正在运行中的移动应用广告系列，他们是否需进行更新才可享受此次发布的产品改进优势？
Meta:如果广告主当前正通过适用于 iOS 的 Facebook SDK 运行移动应用广告系列，他们需升级到适用于 iOS 的Facebook SDK v16.0.0+，或在事件管理工具中的深层链接验证工具中手动验证深度链接，同时打开自动事件记录

小明: 移动应用成效衡量合作伙伴如何将应用全事件衡量广告系列整合进报告中？
Meta:此次更新后，移动应用成效衡量合作伙伴可通过移动应用广告系列的深度链接接收广告系列 ID。 合作伙伴可在报告界面中输入这些 ID 来获取报告。

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