掌握政策雷点，合规运营，助赢大促

25 10 月, 202327 10 月, 2023 由panda发布在Facebook、广告政策专区

临近11月，双十一、黑五、感恩节、网一、圣诞节等重大节日接踵而至，人们都在筹备各种活动迎接节日的到来，其中购物是不可或缺的一部分。无论是线上还是线下，全球电商卖家们都紧紧地抓住了这一黄金营销节点，精心准备各种促销活动，借助各大社媒平台开展营销活动，以吸引消费者的眼球，为他们提供来自世界各地的物美价廉的商品。
其中Facebook依然是广告主必选的营销平台之一，熊猫君建议卖家们在正式开展大促营销之前，仔细阅读Facebook平台的广告发布政策，确保广告内容符合要求。本期，熊猫君整理了四点Facebook广告素材合规自查指南，希望对大家有所启发。

一、及时排查现有广告常违规的政策，找到违规点

批量删除敏感词、敏感素材并不再使用
对无法排除敏感词的产品及时下架不再销售
对在FB违禁推广的产品，应及时下架不再销售

二、客观的广告陈述，注意广告文案、素材及落地页保持真实不夸大

在广告文案中不使用符号来替代数字
如果产品实际上不存在倒计时内才有的折扣，建议不采用倒计时，以避免违规
保持素材图片还原真实物件。若靠夸大的虚假图片销售，一方面将触犯广告违规，可涉及账户/主页被封，另一方面消费者收到货品后会因货品质量问题给到差评，会影响您的公共主页分数

三、对于容易侵权的产品及时做整改

检查广告素材，避免使用容易侵权的素材
对于可能涉及侵权问题的产品及时下架。侵权问题可导致账户/主页被封

四、了解并避免以下高频违规内容，确保营销行为不涉及违规

1、不切实际的效果

广告不得包含欺骗、虚假或误导性、保证性陈述，理想化产品功效：展示意料之外、不可能实现的成果
广告不得包含“前后对比图”，或者展示不切实际的效果图片
广告不得通过暗示或试图让人产生消极认知、来推广商品
对于个人健康类的产品，广告内容不得通过暗示或试图让人产生负面的自我认知，来推广饮食、减肥或其他与健康相关的产品

违规示例：

2、仿冒品&侵权：广告不得包含侵犯或违反任何第三方权利的内容，包括版权、商标、隐私权、形象权或其他人身权或所有权。

使用非您所有的版权内容，或者推广未经授权拷贝或盗印的版权内容
在品牌logo上添加花纹、动物图案，使图标与品牌图标稍有不同差异但仍能判别隶属于某个品牌
修改品牌个别字母大小写、增加两个字母或修改字母排列顺序，例如：“helloketty”
将国旗用于商业目的
售卖T恤，米老鼠、皮卡丘等知名动漫角色
推广或销售其他公司产品的假冒、仿冒或仿制品

违规示例：

3、折扣力度过大：禁止使用优惠力度超过于50%的价格以及明显不合理的价格

价格不真实：在第三方网站售价几百几千美元的产品，只卖99$或19.99$,例：链锯、汽车液压千斤顶、健身器材哑铃、纳米助听器等
建议折扣≤50%
素材标注折扣与落地页实际折扣不一致

违规示例:

4、网站虚假信息：无法确认广告主的网站是否真正受信任

地址、公司信息等均为P图/复制粘贴
联系方式无效
不真实的促销倒数信息、用户留言诱导用户立即下单
使用名人/组织/电视节目中的图片、文字来宣传产品
不真实的五星评分、虚假评论
无效的信任标记，例如：无法点击及进入提供信任标记的网站

违规示例：

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

部分图片来源于网络，如有侵权，请联系我们删除。

Meta 2023年10月产品更新

24 10 月, 202324 11 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

大家好，今天熊猫君来为大家揭开本月Meta产品更新的面纱，助您掌握最新产品动态，获得更好的体验
●【Meta 进阶赋能型】推出应用全事件衡量，以便所有进阶赋能型智能购物广告系列的iOS用户均可使用应用内再度吸引客户广告系列
●【视频】组合更新：Reels广告格式，创意美化及品牌适用性控制
●【动态消息广告】推出：所有广告主的进阶赋能型素材现默认开启相关评论
●【信息】通过信息直达广告改善您的潜在客户开发广告系列
●【Instagram】快拍广告推出行动号召链接贴图
●【信号】增加SKAN和应用全事件衡量应用推广广告系列的数量
●【品牌】覆盖和频次(Reach & Frequency) 出价的三大关键改进
●【功能停用】细分定位中删除选项的明确时间
●【AI】广告管理工具现提供全新的生成式AI功能
●【业务消息】Conversations 2023：关键更新

一.【Meta 进阶赋能型】推出应用全事件衡量，以便所有进阶赋能型智能购物广告系列的iOS用户均可使用应用内再度吸引客户广告系列

从 2023 年 10 月 9 日起，Meta将在进阶赋能型智能购物广告系列中推出应用全事件衡量 (AEM)。应用全事件衡量恢复了 Meta在 iOS14.5+下针对应用内目标位置开展再度吸引客户的广告系列的能力，并有助于衡量应用内转化量。此次更新后，运行进阶赋能型智能购物广告系列的广告主可在应用内重新导向用户，以及让尚未安装该应用的iOS用户退回到网址。

二.【视频】组合更新：Reels广告格式，创意美化及品牌适用性控制

本月，Meta宣布了Reels 广告多项令人兴奋的更新，包括新的产品功能和格式、创意工具以及品牌安全和适用性工具的扩展。以下是一些亮点

广告格式和功能：包括 Reels 的精选集广告、进阶赋能型目录的多目标位置、Reels 轮播广告以及 Reels 广告中的“向左滑动”。

进阶赋能型素材：轻点几下便完成创意自动化，让您的广告系列更能引起客户的共鸣并节省您的时间。

品牌安全和适用性工具：为 Facebook 和 Instagram Reels 提供库存筛选方案，以及第三方品牌适用性验证

三.【动态消息广告】推出：所有广告主的进阶赋能型素材现默认开启相关评论

Meta将更新广告主的创意优化体验。其中对于所有广告主在 Facebook 动态消息和 Instagram 动态消息中投放的广告，进阶赋能型素材中的“相关评论”功能将默认为开启

此功能仅适用于选择加入进阶赋能型素材的标准美化组合的广告主。同时，相关评论将有单独的加入/退出选项，与进阶赋能型素材中的其他功能分开，且默认为开启状态

以下行业例外：敏感行业（制药、医疗保健、GSI、金融服务、奢侈品）如您不想参与该体验，请联系您的销售代表

由于相关评论可带来更强的表现优势，且能向每个受众提供更个性化的创意，可以助您更有效地实现业务成果。让Meta为您选择最相关的评论并在广告下方展示，激发受众的购买意向,可参照下图

Q&A

问：Meta 如何确定与我的广告最相关的评论？我可以选择展示另一条评论来展示吗？
答：通过多个维度和标准来决定与用户最相关的评论，包括评论情绪、评论质量、社群守则、账户真实性和其他
诚信模型等多个因素都被考虑在内。鉴于评论是针对每个用户的个性化内容，广告主无法选择展示另一条评论。

请注意，即使打开了该功能，相关评论功能也可能不会出现在每条广告中，因为我们使用机器学习是基于优化表现来决定何时在广告中展示评论。

四.【信息】通过信息直达广告改善您的潜在客户开发广告系列

目前，Meta在Messenger线索广告 (CTM-LG) 和Instagram Direct 线索广告(CTD-LG)中提供潜在客户开发服务，本月开始对WhatsApp线索广告 (CTWA-LG)进行beta测试。还为线索广告提供了目标位置优化(DO) ，这是一种结合了即时表单和 Messenger直达广告的解决方案，会向用户展示其最有可能回应的格式。这些广告可直接由广告管理工具中的自动化流程（机器人）创建，并可轻松将潜客信息导出为 CRM/CSV 文件而无需额外集成

针对Direct线索广告的新产品功能：
完成信息对话后提供优惠券（Alpha 测试中）。广告主现可通过在完成信息后，提供优惠券来鼓励人们完成潜客的收集流程；例如经典的折扣优惠券代码，或是一个链接，导向广告主网站中的封闭式体验。

针对线索广告目标位置优化的新产品功能：
进阶赋能型素材。广告主现可运用标准美化、图片滤镜、音乐及图片展开功能，并为广告系列添加基础文案选项。与标准广告系列相比，这可能有助达到更低的单次转化成本。

针对Messenger线索广告的新产品功能：
营销 API 支持。开发人员现可通过营销 API 使用Messenger线索广告。
对于没有外部 CRM 的客户，在 Meta Business Suite 中推出了潜在客户管理中心。客户可使用该产品来管理并下载潜在客户信息，还可以创建详细的自定义受众和类似受众，从而改善未来的营销活动表现

五.【Instagram】快拍广告推出行动号召链接贴图

本月，Meta正式为Instagram快拍广告推出行动号召链接贴图。链接贴图是快拍中使用的互动元素，可用于提高与目标网站的互动。当人们在您的快拍中点击这个贴图时，就会跳转至链接的网站。

2023 年 11 月 3 日，Instagram 快拍广告中的所有行动号召口号会以广告创意上贴图的形式显示，而非之前的“向上滑动”提示。此更新会带来自然内容和广告的平衡，让广告更自然并改善整体广告成效。但是，用户仍可选择点击贴图或向上滑动来前往目标网站。

为了应对这种改变，请确保您最终使用的创意素材符合安全区指南的规定，保留创意底部20%的空间，不要放置文本、徽标和其他关键创意元素，以免被行动号召链接贴图遮挡。
您还可以利用贴图位置自定义工具将贴图手动拖入底部 20%的空间内，以避免9:16的快拍广告中出现可能的遮挡

六.【信号】增加SKAN和应用全事件衡量应用推广广告系列的数量

更新内容：自10月16日起，符合资格使用应用全事件衡量应用（AEM ）推广广告系列的广告主，可用的应用推广广告系列，将会从每个应用9个提高到18个。此次更新让您可更灵活地进行定位，并针对您最重要的用户和事件进行优化。该功能预计在2024年第一季度对100%广告主推出

如何设置：您可在创建应用推广广告系列时或在广告设置页面，看到每个应用可用的广告系列总数量。

建议：为了发挥最佳效果，建议在原始的9个广告系列的基础上添加额外的广告系列时，保持相同的预算/广告系列比，以最大限度地加强自动分配，并确保广告系列报告的准确性

如何查看您的应用是否符合全事件衡量的资格

七.【品牌】覆盖和频次(Reach & Frequency) 方案的三大关键改进

1.将“覆盖和频次出价”更名为“预订”： 现将名称更新为“预订”购买，以反映其演变，但仍会在覆盖和平均累积频次的广告系列中，提供相同的固定成本和预测成效。

2.启用“目标”频次并弃用“增加的平均频次”：Meta开始推出预订广告系列的“目标”频次，并将其作为新的默认频次选项，“目标”频次允许您传达真实的频次目标、实现更高的周均频次并改进频次分布。

3.简化覆盖和频次的优化目标，移除链接点击量和贴文互动优化：简化后的覆盖和频次优化目标包括：覆盖人数（取代展示次数）、广告回想度提升和 Thruplay 优化。以贴合广告主的需求，助力提高品牌知名度和考量

如有正运行的广告系列使用了这两项优化功能，Meta会继续提供支持，直至其结束当前排期（预计实施时间：2024 年 7 月，基于考虑到覆盖和频次广告系列列最多可提前 6 个月预订）

八.【功能停用】细分定位中删除选项的明确时间

从 10 月 2 日（太平洋时间）开始，某些细分定位选项将被删除，广告主将无法再使用这些选项创建新的广告系列。受影响的广告主会收到通知（广告管理工具中会出现横幅）告知受影响的广告系列

受影响时间：

2023 年 10 月 2 日（太平洋时间）：从广告管理工具中移除选项，无法再根据这些旧术语创建新的广告系列
2024 年 3 月 18 日（太平洋时间）：在旧术语基础上运行的现有广告系列可以继续运行到 2024 年 3 月 18 日。此后，在进行相关修改前，广告系列将被暂停

九.【AI】广告管理工具现提供全新的生成式AI功能

Meta将在广告管理工具中，为广告创意推出首个基于AI的生成功能，包括文案建议、图片展开和背景生成实现快速自动生成的多版本广告。

文案建议：根据您的原始文案生成多个版本的广告文案，突出产品/服务的卖点并生成多文案选项，让您针对不同受众打造多样化的广告适用于英语广告、基础文案的所有版位、所有目标、所有格式（进阶赋能型目录广告和精选集广告除外）；不适用于通过自然帖子创建的广告

图片展开：无缝调整创意素材，以适应不同界面要求的纵横比。先从动态消息开始，并将扩展至Reels版素材，让您重新利用创意素材并花费更少的时间和资源。可在进阶赋能型素材中使用，用于IG动态消息中的静态图片单一广告

背景生成：目前暂向部分广告主推出，该功能可创建多个背景来配合产品图片，为您的受众提供多样化的创意。可在手动广告系列的进阶赋能型目录广告的进阶赋能型素材、或在进阶赋能型智能购物广告系列中使用；可用于轮播格式和以销量为目标的静态图片

Q&A

问：进阶赋能型素材中的标准美化功能和图片展开、背景生成有何区别？
答：进阶赋能型素材中的标准美化功能使用自动化和人工智能来美化现有的素材和广告。如果可能会提升广告的表现，我们会代您进行小小的更改，比如调整图片的亮度和对比度、使用滤镜或裁剪图片等。背景生成和图片扩展则是利用生成式AI来创建多个版本的创意素材和广告。背景生成是指创建一个新的背景来展示产品。图片展开则是指生成像素来填充空白的空间，以适应版位的展示面积。

问：你们采取了哪些措施来确保文案建议、图片展开或背景生成不会生成可能有损品牌的文案或图片？
答：我们在广告管理工具中设有强大的护栏，防止系统向 Meta 用户投放低质量或不恰当的广告内容。请注意：所有广告，包括由这些功能生成的广告，均须遵守我们的广告发布守则

问：Meta 是否使用了我的数据来训练生成式 AI 模型，从而使我的竞争对手受益？如何确保我的数据不会过度训练您的模型，为其他人生成更好的内容？
答：LLM 培训数据源与数十亿其他培训数据输入汇集在一起，这些数据是从各种数据类型和类别中挑选出来的。所有这些数据与我们的算法及机器学习流程相结合，来帮助培训和改进我们的LLM，而不是直接让任何单一的广告主或其竞争对手受益。您可以将进入我们模型的任何一个数据视为一粒沙，它与数万亿个其他颗粒混合，最后一起造就了一块玻璃。

问：AI Sandbox 和/或你们的生成式AI创意工具是否有 API 集成？广告主希望将您的工具集成到他们的制作套件中。
答：它们目前不具备API，但会在未来考虑推出

问：你们的生成式AI功能何时可应用于视频？
答：我们正探索新的生成式AI的功能和可用性，其中就包括视频。未来Meta将进一步分享相关信息。

十.【业务消息】Conversations 2023：关键更新

2023 年 9 月 20 日，Meta 举办了年度最大型的业务消息活动 Conversations。活动期间，Meta 宣布推出了多种新的消息产品，旨在帮助企业打造更丰富的体验、改善表现或发展业务。

亮点包括：

WhatsApp Flows – 企业可利用该工具为客户打造更丰富的客户体验 – 从预约、购物到下单，这些均直接在 WhatsApp 中进行
WhatsApp Payments – 新功能允许企业使用现有的支付网关，接收消息线程内的付款。目前该功能已在巴西和新加坡使用，并将很快在印度推出
可用于消息事件的转化 API – 使用转化 API，企业现在可以更轻松地了解其广告带来的成效 – 例如生成的潜在客户或带来的销量

WhatsApp Flows示例

WhatsApp Payments示例

可用于消息事件的转化 API

PandaMobo

【Meta 重要政策更新】关于公共主页反馈分数(ACE) 更新

17 10 月, 202317 10 月, 2023 由panda发布在Facebook、广告政策专区

Meta从本月起，重新设计了公共主页反馈分数（ACE）仪表板，以便广告主能更轻松地了解总体反馈分数与客户体验的关系。新版的仪表板详细分析了产品和交付期望与用戶对广告主的品牌的实际体验是否一致，为广告主提供可以改进的地方。

一、本次Meta 针对ACE申诉策略，做了一些调整，具体如下：

1、申诉时效：如果广告主的分数低于1分，则表明广告主可能无法满足客户的期望，主页可能会受到广告限制。我们将通过 Facebook 通知和广告主的电子邮件向您发送警告，并给广告主7天的时间来请求审核，然后再完全限制广告主的主页投放广告。如果广告主错过了7 天的申訴窗口，且认为业务受到了错误的限制，仍然可以提出上诉；

2、申诉资料：申诉时，请提供广告主请求的理由以及支持文件。审核过程中会提供已接受文件的列表。我们的审核员将审核广告主的请求并在 24 小时内做出决定或在必要时请求额外文件。

3、广告主每年最多可以使用 5 次上诉。申诉后，我们鼓励广告主监控主页评论和反馈分数，并按照仪表板中列出的提示进行操作，以确保与客户建立信任并满足他们的期望

二、什么是ACE评分？

当用戶从 Facebook 或 Instagram 上购买产品时获得良好体验，会对广告主和平台增加信任。为了保持这种安全和值得信赖的体验，Meta 会监控用戶对广告主是否满意其产品和交付期望的评价，并为广告主分配 0-5 的分数。

三、如何查看ACE分数？

为了保持值得信赖和积极的客户体验，我们鼓励广告主通过 “业务支持 (Business Support Home) ” （原账户内容品质）主页中的“查看我的账户 (View my accounts)”，到企业管理页面来监控页面评论和反馈分数。广告主可以看到累积反馈分数、客户留下的评论及如何保持分数良好信誉的相关提示

四、其他资料：

公共主页反馈和购物体验如何影响广告主的广告

如何查找公共主页的反馈分数

如何申请复审公共主页的反馈分数

PandaMobo

Facebook个人帐号无法登录该怎么办？

12 10 月, 202313 10 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

针对近期很多小伙伴登录Facebook帐号收不到手机验证码的问题，熊猫君特别整理了解决途径和日常个号维护的方法，希望可以帮到大家。

一、登录Facebook个号收不到短信验证码怎么办？

1、如您之前有登陆过Facebook手机端，可先检查手机端是否为登录状态，如果是登录状态，可把绑定的手机号删除，个号则会失去双重验证（步骤参考下图），电脑端就可顺利登入，无需输入短信验证码。

2、但如果您手机端是未登录状态或提示无法登录，您可找FB客服（cc）或联系代理商协助申诉，让客服提供一些临时验证码，输入临时验证码，也可顺利登入个号

注意：由于FB短信验证码时不时会出现bug，建议您成功登录之后，立刻将双重验证更改为第三方身份验证的方式，可以防止出现此类问题

二、如何开启第三方身份验证方式？

请注意，修改任何帐户资料及开启双重验证前，必须在 Facebook个人账户正常登录的情况下才可操作。具体开启步骤如下：

Step 1: 下载第三方身份验证器：可从google play / app store下载 duo mobile或google authenticator，也可从Google Chrome扩展程序中下载，根据自己使用习惯选择即可

Step 2: 前往Facebook个号双重验证 https://www.facebook.com/settings?tab=security

如图所示：使用双重验证 >> 编辑（需要输入登录验证码，短信验证码或FB客服提供的临时验证码都可以）

Step 3: 身份验证应用> 管理 >> 添加新应用，此时页面会出现一个二维码

Step 4: 使用刚下载的身份验证器， 扫描显示的二维码

Step 5: 扫描完成后，即可获取验证码（60自动更换） >> 完成安装

三、Facebook安全与设置的正确打开方式

1、下载保存个人信息副本：由于涉及个人隐私信息，仅限本人操作。操作步骤查看详情

2、接收陌生登录提醒，谨防被盗风险：https://www.facebook.com/help/162968940433354?helpref=faq_content

3、Facebook uid的查询方法：

FB个人主页的url链接最后面的一串数字，即你的Facebook uid
鼠标挪到个人主页任意空白处，右键查看网页源代码，Ctrl+F 查找输入：USER_ID，后面显示的那串数字就是UID
已下载的个人信息副本文件夹：facebook_accounts_center，其中”识别编号“便是UID

PandaMobo

如何利用Meta赋能细分定位受众新策略提升广告效果

25 9 月, 202310 10 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

Meta 赋能型细分定位（旧称：细分定位扩展）可以使系统覆盖到比您在细分定位选项中定义的用户群更为宽泛的用户群体，从而帮您改善广告表现
如果您希望面向更多可能助您在优化目标方面获得更多成效或费用更低的成效（或二者同时）的用户投放广告，则可以使用此选项。如果Meta的系统确定赋能型细分定位有助提升广告表现，便会执行这项功能

一.赋能型细分定位的运作方式

2023年9月5日，Meta宣布于全球范围内推出针对广告管理工具中，其余所有广告目标和优化策略的赋能型细分定位
赋能型细分定位的运作方式

这种新的赋能型细分定位运作方式是如果系统发现除了您定义的受众以外有更好的表现机会，Meta会借助赋能型细分定位动态扩展受众来反映出哪些地方还会有更好的表现，同时系统可能会进一步扩大受众规模以纳入类似机会。

赋能型细分定位专门用于细分定位，不适用于地区、年龄或性别定位选项。细分定位之外的所有排除条件和定位选项（例如年龄、性别、地区和语言）仍然适用。

注意：当受众包含低于一定年龄（多数国家/地区为 18 岁以下，泰国为 20 岁以下，印度尼西亚为 21 岁以下）的用户时，定位选项将会受限

二.如何使用赋能型细分定位

对于全新、复制和处于草稿状态的广告系列，以及在使用某些目标时，赋能型细分定位会自动启用。

注意：部分目标无法使用赋能型细分定位。此功能也不适用于使用住房、招聘和信贷 (HEC)，以及社会议题、选举和政治 (SIEP) 等特殊广告类别的广告。

要访问赋能型细分定位：

在 Meta 广告管理工具中创建或打开现有的广告系列或广告组。
在广告组中，前往受众版块。
创建新受众，或者使用保存的受众，然后前往赋能型细分定位子版块。
要打开或关闭赋能型细分定位，请勾选或取消勾选赋能型细分定位方框。（您可能需要先选择编辑。）

注意：编辑现有广告组以启用赋能型细分定位将重置机器学习阶段。

三.如何从赋能型细分定位中排除特定受众

如果我们扩展您的广告组受众而您希望我们不考虑特定人口统计数据、兴趣和行为，则可以将细分定位选项添加为排除条件。我们的系统不会向已排除受众投放广告。

要排除受众：

在受众页面，或通过广告管理工具创建或打开现有的受众或广告组。
找到赋能型细分定位子版块，选择排除以做出选择。（您可能需要先选择编辑。）

注意：我们禁止歧视行为的广告发布守则仍然适用。

重要Q&A

问: 为何 Meta 要扩展赋能型细分定位的可用性？
答: 赋能型细分定位是 Meta 赋能型产品系列的一部分，通过先进的自动化和机器学习技术来提升广告主的广告表现。Meta致力于帮助企业探寻更多新方法，提升绩效和触及更多相关受众。因此，Meta 现在将赋能型细分定位的可用性扩展到所有绩效目标。

问: 这些改变会对广告主现有的广告组造成影响吗？
答: 不会。这只会影响新广告组或复制广告系列/广告组。在此功能发布前创建和运行中的广告系列/广告组不会受影响，除非在广告组级别作出了如下更改：

编辑表现目标
编辑转化事件
草稿箱中的/复制的广告系列也会受影响，所以我们建议您在发布前仔细检查

问: 若广告主不想将广告投放给某些用户，该怎么做?
答: 若广告主不想将广告投放给某些群组，仍可将他们添加到 “排除” 组别内。此外，其他的定位选项（例如年龄，性别，地点和语言）仍将适用，不会将广告投放给广告主选项之外的用户。

问: 这些更新是否会反映在预估受众规模中？
答: 预估受众规模不会包含扩大受众中的用户。您可通过此预估值了解符合您的定位条件的最少人数

问: 赋能型细分定位和宽泛定位有何不同？
答: 虽然宽泛定位仍是最佳实践，但广告主可能更想根据特定的营销目标来使用细分定位。赋能型细分定位允许广告主控制他们的初始目标受众，同时又能让我们的系统灵活地消除限制，并根据初始细分定位中设置的转化效率来拓宽定位范围。

PandaMobo

Meta 2023年9月产品更新

22 9 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

Must know

●【进阶赋能型】更多创意素材带来更好的广告表现
●【Reels】推出全新的 Reels 落地页
●【定位】发布：赋能型细分定位已可使用于其余所有的广告和优化目标
●【Reels】Post-loop ads 循环续播广告设计更新
● Learning Phase 机器学习阶段优化测试
●【产品】Meta 对 SKAN4.0 的支持与更新
● 2024年正式生效，Meta广告管理工具目标大变更
● Meta推出用于业务消息的转化API

Good to know

●【Instagram】测试：Instagram动态消息中的连续展示广告
●【Reels】Facebook Reels广告现可使用覆盖及频次
●【广告衡量】移除：取消广告管理工具表格的三列预设值
●【商务平台】通知：使用 Messenger 的支持文件夹以追踪 Meta 支持聊天记录

一.【进阶赋能型】更多创意素材带来更好的广告表现

Meta在亚太地区进行的进阶赋能型智能购物广告测试中，发现创意素材数量大于等于15个的广告组相比创意素材数量少于15个的广告组，单次操作费用改善了8 9%，单次操作费用中位数改善了6%

二.【Reels】推出全新的 Reels 落地页

9月7日，Meta推出了全新的 Reels 落地页，其中汇集了各种实证、易于理解的教育性视频和案例研究，以帮助企业为 Reels 广告打造更好的创意。详细内容可参考
总结制作 Reels的一些关键点

竖屏视频（9:16）
搭配音效
真人互动
内容引起观众好奇心
激发观众共鸣
重要的信息放在安全区
利用行动号召

三.【定位】发布：赋能型细分定位已可使用于其余所有的广告和优化目标

Meta 赋能型细分定位（旧称：细分定位扩展）可以使系统覆盖到比您在细分定位选项中定义的用户群更为宽泛的用户群体，从而帮您改善广告表现。2023年9月5日，Meta宣布于全球范围内推出针对广告管理工具中，其余所有广告目标和优化策略的赋能型细分定位

赋能型细分定位的运作方式

如果系统发现除了您定义的受众以外有更好的表现机会，Meta会借助赋能型细分定位动态扩展受众来反映出我们发现哪些地方会有更好的表现，同时可能会进一步扩大受众规模以纳入类似机会

注意：当受众包含低于一定年龄（多数国家/地区为 18 岁以下，泰国为 20 岁以下，印度尼西亚为 21 岁以下）的用户时，定位选项将会受限 点此详细赋能型细分定位

广告主可以根据不同的优化目标来选择是否开启此功能

Q&A

编辑表现目标
编辑转化事件
草稿箱中的/复制的广告系列也会受影响，所以我们建议您在发布前仔细检查

问: 若广告主不想将广告投放给某些用户，该怎么做?
答: 若广告主不想将广告投放给某些群组，仍可将他们添加到 “排除” 组别内。此外，其他的定位选项（例如年龄，性别，地点和语言）仍将适用，不会将广告投放给广告主选项之外的用户。

问: 这些更新是否会反映在预估受众规模中？
答: 预估受众规模不会包含扩大受众中的用户。您可通过此预估值了解符合您的定位条件的最少人数。

问: 赋能型细分定位和宽泛定位有何不同？
答: 虽然宽泛定位仍是最佳实践，但广告主可能更想根据特定的营销目标来使用细分定位。赋能型细分定位允许广告主控制他们的初始目标受众，同时又能让我们的系统灵活地消除限制，并根据初始细分定位中设置的转化效率来拓宽定位范围。

四.【Reels】Post-loop ads 循环续播广告设计更新

Meta正为 FB Reels 广告组合中的循环续播广告格式引入一项新设计。

循环续播广告将会以“分屏”设计呈现，类似于插播视频中采用的“观看并继续浏览”体验，即用户可以在与广告主的视频广告内容互动的同时继续观看 Facebook 上 Reels 的自然内容

Q&A

问：在此更新中，我是否需要将 9×16 广告素材更换为其他高宽比？
答：不需要，客户可在循环续播广告中继续使用 9×16 素材。我们会优化这些素材并尊重创意原有的高宽比。

问：在此体验中，视频广告和原生 Reels 会同时播放吗？
答：是的，在此体验中广告视频和原生 Reels 将同时播放。

问：本次更新会包含插屏广告吗？
答：不，Reels 广告版位不包括 Facebook 插屏广告。

问：两个视频同时播放时，音频会如何处理？
答：循环续播广告开始播放后，我们会自动将自然视频静音并让广告内容有声播放。当两者同时播放时，用户可以选择将 Reels 或视频广告同时静音/有声播放。

问：有哪些目标可用于循环续播广告？
答：应用安装、网页转化、流量、品牌知名度、覆盖人数、视频观看量和潜在客户开发

问：此更新会包含 IG Reels 上的广告吗？
答：不会，目前此更新仅适用于FB Reels中的广告。尽管如此，我们将继续在IG Reels 上大范围测试广告。如有任何功能上的扩展，我们会尽快通知

问：我们可以通过独立方式购买 Facebook Reels 上的广告吗？
答：可以通过独立方式购买此新版位。不过，我们建议您使用版位优化策略，以最大限度地提高广告主成效

问：FB 插播和 Facebook Reels 广告上可用的插播版位，两者之间有什么区别？对每个版位有什么具体的创意建议吗？
答：Facebook 插播视频允许您向 Facebook 用户、观看来自熟悉的发行商和创作者视频的用户投放视频广告。您的广告也可以出现在一组精选和经批准的游戏、娱乐和体育合作伙伴的Facebook 直播中。这些广告会出现在桌面和移动设备上，并且仅在主视频内容播放60 秒后才会出现。

Facebook Reels 上的广告会通过以下形式呈现在 Reels 内容中：
单个静态图像，或在Facebook Reels 播放后以轮播广告（浮层广告）的形式呈现，或是在 Reels 循环播放后以视
频广告（循环续播广告）的形式呈现。单个静态图像和轮播广告会在 Reels 底部以横幅的形式出现，视频广告则会在循环 Reels 之间以完整的 9:16 竖向视频的形式出现

五.Learning Phase 机器学习阶段优化测试

近段时间，Meta针对广告管理工具中，关于机器学习阶段投放状态的几项优化展开了测试。测试场景包括：

快速学习期数据不足：一旦投放系统预测广告组无法按时退出学习阶段，广告组就会显示学习期数据不足的状态。
新的学习期数据不足指南：学习期数据不足的广告组可能会收到更具体的操作建议，以便能顺利退出学习阶段。(例如：Audience limited card [暂译] 受众限制信息卡)
缩短学习阶段：自上次重大修改后，某些广告组也许可以在未达到50次优化事件门槛的情况下提早结束学习阶段。

依据目前的测试进度和结果，Meta提供了一套关于机器学习最佳实践的新思路，可以给各位广告主参考：

如果学习期数据不足，广告主可以从以下三方面着手优化：

扩大受众群
提高竞价或费用控制额
更换优化事件。考虑选择发生频率更高的优化事件。例如：从优化“购物”事件改为优化”加入购物车”事件

机器学习阶段的最佳实践

等到广告组退出机器学习阶段再编辑广告组。在机器学习阶段，广告组表现的波动性较大，所以此时的成效通常不足以预示未来的表现
避免执行会导致广告组重新进入机器学习阶段的非必要编辑操作。
避免广告数量过多。可以通过合并类似广告组的方式合并学习过程。
使用合理的预算。如果您设置的预算过低或过高，广告投放系统会无法准确分辨需要优化的用户。请设置充足预算，以获得至少 50 次优化事件总数，并避免频繁更改预算（这会导致广告组重新进入机器学习阶段）

重要 Q&A

问：通常情况下，使用广告系列预算优化的广告组的初始“机器学习”过程需要多久？
答：与广告组预算所需时间相同。

问：对一个广告组进行大幅调整（即在广告组层级进行的调整）会导致相同广告系列中的其他广告组重新进入机器学习阶段吗？
答：不会，只要是在广告组层级上进行的调整，相同广告系列中的其他广告组都不会重新进入机器学习阶段。

问：将新的广告组添加到广告系列会导致其余的广告组重新进入机器学习阶段吗？
答：不会，将广告组添加到使用广告系列预算优化的广告系列中，将不会导致相同广告系列中的其他广告组重新进入机器学习阶段

六.【产品】Meta 对 SKAN4.0 的支持与更新

公测（可选）：在部分广告主参与 Alpha 测试后，符合资格的广告主将可以按应用选择加入SKAN 4.0。如有兴趣，您须在2023年10月6日前选择加入。所提供的支持范围与最初在Meta广告成效分析 API 中发布的范围相同。

为选择加入的广告主提供 SKAN 4.0 新功能公开测试：2024 年第一季度，Meta将扩展SKAN 4.0 的公测并纳入新功能，如广告管理工具报告和事件管理器 UI，以便设置粗略转化状态值。

注意：无论您是否参加SKAN 4.0 测试，您都可以继续测试并运用全事件衡量开展应用推广广告系列。此外，如前所述，当您过渡到 SKAN 4.0 时，由于 SKAN 4.0 和 SKAN 3.0 之间的延迟窗口存在差异，预计这将导致转化值有所降低

SKAN4.0引入粗略转化状态值

除了SKAN 3中熟悉的原0-63转化状态值(现称“精细状态值”)外，SKAN 4.0还引入了接收粗略转化状态值的功能，这些转化状态值被细分为“低”、“中” 或 “高”级，并且可在这三个回传时间窗中的任何一个中收到。例如：广告主可以将“高”定义为“购物”，将“中”定义为“加入购物车”，将“低”定义为“注册”。首次回传可能是精细数据或粗略数据，具体取决于隐私阈值的设定，第二次和第三次回传仅为粗略数据

改进 SKAdNetwork 配置的实用技巧

为最接近您业务目标的下层漏斗事件划分优先顺序并进行优化。
考虑为您的 SKAdNetwork 配置添加上层（例如查看内容或点击链接）和中层漏斗事件（将商品加入心愿单等）。过度依赖购物等下层漏斗事件可能并非是报告和优化的最佳选择，因为许多下层漏斗事件可能不会在转化时间窗内发生。转化时间窗由 Apple 确定，可能会因SKAdNetwork 的具体版本而有所不同。
如果您想要在自己的 SKAdNetwork 配置中启用转化价值最大化，请添加较窄的价值范围，并考虑 1 天购物价值。较窄的价值范围可有助于捕获更准确的转化价值，如此便可以更好地衡量广告花费回报 (ROAS) 和表现。
点此了解价值范围
如果您使用 iOS 版 Facebook SDK，并希望系统自动支持 SKAdNetwork 版本 4.0 的粗略转化价值，请确保您的 SKAdNetwork 配置所含事件不超过 3 个。粗略转化价值可让您在较长的时间范围内接收额外的转化事件数据，这可能有助于改善投放优化和报告。如果您的配置中目前所含事件超过 3 个，则可能需要考虑捆绑应用事件。

AEM vs SKAN 4.0的报告区别?

全事件衡量 (AEM) 以及 Apple 的 SKAdNetwork 都是可以用来衡量 iOS 14+ 用户应用安装事件的广告归因方法。

报告差异的原因可能是：

报告延迟：Meta 的归因方法提供近乎实时报告，而 SKAN 报告则有至少 24 小时的延迟。
对比单渠道和跨渠道成效：Meta 的归因方法在 Meta 技术解决方案内运作。
归因设置差异：Meta 的归因方法与 SKAdNetwork 使用不同的统计时间窗：对于安装事件，Meta 基于“点击后 1 天内” 归因设置，而 SKAdNetwork 归因则是发生在用户点击广告后跳转到应用的商品页面并在 30 天内安装应用时。对于安装后事件，Meta 报告基于“点击后 1 天内”或“点击后 7 天内”，而SKAdNetwork 数值则根据不同的版本而有所不同
事件配置：请务必采用在 iOS 版 Facebook SDK 中设置转化事件的相同方式来配置和定义转化事件
应用事件使用 Meta 针对 iOS 14+ 的归因方法的资格
广告发布状态：由于 SKAN 报告存在延迟，因此在广告系列刚刚开始或停止投放时，您可能会发现Meta 的归因方法与 SKAdNetwork 数值之间存在较大差异。请先留出几天时间等待数据趋于稳定，然后再进行对比。
转化量较低

七.2024年正式生效，Meta广告管理工具目标大变更

自 2024 年 1 月起，您将无法再使用原目标复制或导入广告系列、广告组和广告。您也无法在使用原目标的现有广告系列中新建广告组或广告。（广告管理工具中有关停止使用原广告系列目标的通知。）六个全新的Meta 广告管理工具目标目标分别是：销量、潜在客户、互动、应用推广、流量和知名度

2024 年晚些时候，原目标将不再适用于新的或现有的广告系列。为了做好准备迎接这些变化，建议您在 2024 年 1 月前着手将所有现有的广告系列、广告组和广告转换为简化版广告目标。您可以通过复制或批量导入来完成此操作

详细了解如何过渡到简化版广告目标

由于原11 个广告目标被合并为 6 个，一些原目标将不再是独立项，而是作为简化目标下的设置或优化策略提供。例如，原“视频观看量”目标现在是简化版“知名度”和“互动”目标下可用的优化策略

详细了解如何在 Meta 广告管理工具中选择正确的广告目标

八.Meta推出用于业务消息的转化API

从 2023年9月12 日开始，Meta将开始推出针对业务消息的转化API 。转化 API 是一项Meta业务工具，为广告主提供一种简化的方式去共享来自所有渠道（例如网页、应用和实体店）的数据。这项业务工具会包括来自 Whatsapp、Messenger 以及即将推出的 Instagram 的消息。

此更新推出后，您可以与 Meta 系统共享来自 WhatsApp 或 Messenger上的点击消息广告的消息事件，并应用在营销活动购买和潜在客户生成中。这能让您更好地衡量商务消息营销活动带来的成效，也有望改善数据驱动营销的表现。特别是对于 Messenger，这还能让您访问点击直达 Messenger 广告的购买优化，该功能旨在帮助您在提升销量的同时降低成本

Q&A

问：转化API 如何与商业消息搭配使用？
在支持网页、应用和离线事件的基础上，转化 API 现将支持消息事件。转化 API会将您的营销数据直接关联到Meta 的广告系统。借助转化 API，投放点击直达消息广告的企业可以共享相关业务聊天中发生的有价值的互动数据（例如潜在客户或购买）

问：转化 API 支持什么类型的消息事件？
转化API目前仅支持业务消息的潜在客户提交和购买事件。未来我们将在整个渠道中添加对其他指标的支持

问：使用 Conversions API for Business Messaging 有哪些要求？
• 点击消息直达广告的活跃广告客户
• 商务管理平台
• 对 WhatsApp 使用 WhatsApp API，或对 Messenger 或 Instagram 使用 Messenger API
• 不在欧盟或日本
请注意：商务消息传递不需要像素或网站

问：如何在商业消息中安装转化API？
Meta 提供两种集成方式，Conversions API Gateway（转化API网关）目前不可用于业务消息传递。
• 合作伙伴集成：如果您已经与合作伙伴合作启用消息传递，您的合作伙伴可以代表您将消息传递事件共享回 Meta，因此无需编码。我们提供了许多合作伙伴集成，使您可以更轻松地使用转化API。
• 直接集成：为了增强对集成过程的控制，企业可以构建与转化 API 的直接集成，这需要开发人员进行编码。

问：实施转化 API 以支持消息传递事件需要多长时间？
一般来说，对于直接集成，更复杂的设置需要几周到几个月的时间。拥有现有转化 API 或设置不太复杂的广告主，或者选择利用合作伙伴集成的广告主可能只需几天到几周的时间即可实施转化 API。

问：我已在使用转化API，如何更新现有集成以支持消息传递事件？
首先，确保您可以自动收集消息线程内发生的转换事件。如果您直接为另一个渠道（例如网络、应用程序）集成转化 API，则可以重复使用 API 调用本身的部分内容（例如相同的代码/机制），并进行一些细微的调整。然后，合作伙伴或广告商将需要遵循加入流程来支持消息传递事件。Conversions API Gateway 目前不可用于业务消息传递。

问：转化 API 与消息事件 API 有何不同？
事件 API 仅限于 Messenger 中使用，而转化 API 允许企业跨所有消息传递平台（WhatsApp、Instagram 和 Messenger）和渠道（网站、应用程序、实体店）共享准确的全渠道数据。未来，Conversions API 将提供更多高级功能，例如自定义指标、广告管理器中新的全渠道仪表板以及 WhatsApp 和 Instagram 的广告优化功能

九.【Instagram】测试：Instagram动态消息中的连续展示广告

Meta正测试在 Instagram动态消息上显示两个来自不同广告商的不频繁连续广告，同时降低在动态消息的其他部分的广告频率，让广告总数保持不变。

优势：这些变化可以为消费者提供更好的体验，当有更好的广告时，可以更紧密地展示；相反，在其他时间展示更少的广告，同时会改善广告商的结果

十.【Reels】Facebook Reels广告现可使用覆盖及频次

现在所有广告主均可购买 Reels广告的覆盖及频次。您可以在广告管理工具的覆盖和频次中找到可供使用的Facebook Reels版位。营销API访问权限也已开启。详细了解覆盖和频次

十一.【广告衡量】移除：取消广告管理工具表格的三列预设值

Meta将取消旧式的三列预设：定位和创意、出价和优化以及跨设备。自2023年9月6日起，这些预设将不会出现在列的下拉菜单中。

Q&A

问：我们为什么要做出这样的改变？
答：删除这三项预设是简化广告管理工具表格关键功能体验的其中一部分。这不会对广告管理工具表格中当前可用的指标产生影响。所有这些指标都可以在其他列的预设中使用。

问：如果这些预设不再可用，我可以使用哪些预设？
答：以下是您可使用的替代列预设的列表，其中包括与已删除预设中的指标相类似的指标：

跨设备预设的建议替代方案：应用参与度
建议替代出价和优化预设：表现
建议替代定位和广告素材预设：表现和点击

您还可以创建自定义预设，并通过单击列下拉菜单中的自定义列选项，来选择您可在表格中查看的

十二.【商务平台】通知：使用 Messenger 的支持文件夹以追踪 Meta 支持聊天记录

Meta正在将 Meta Support 支持的聊天信息，从 Messenger (messenger.com) 主屏幕移至新的专用文件夹中。单击 Messenger 主屏幕左侧的帮助 (?) 图标即可进入此文件夹。您的所有支持案例会在此文件夹中分为不同的信息流，让您可更轻松地整理您的支持聊天记录。

您可以通过以下任何方式与 Meta 支持人员开始聊天：

Meta Business 帮助中心 – 单击“获取支持”
Meta Business Suite – 单击菜单/导航栏左下角的帮助图标
广告管理工具 – 单击菜单/导航栏左下角的帮助图标
业务支持中心 – 滚动到页面底部并单击“联系支持”
Meta Business Suite 应用中的移动支持主页 – 滑动到业务支持底部并点击“联系支持”

请注意，只有启动支持文件夹后创建的支持聊天才会出现在此文件夹中；所有之前打开的聊天都将保留在常规的 Messenger 屏幕中

PandaMobo

降本增效~~Meta产品又有重大改版啦

21 9 月, 202321 9 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

重要看点：
• Meta机器学习最佳实践新思路
• Meta对SKAN4.0的支持与更新
• 2024年正式生效，Meta广告管理工具目标大变更
• Meta推出用于业务消息的转化API

一、Learning Phase 机器学习阶段最佳实践

近段时间，Meta针对广告管理工具中，关于机器学习阶段投放状态的几项优化展开了测试。测试场景包括：

快速学习期数据不足：一旦投放系统预测广告组无法按时退出学习阶段，广告组就会显示学习期数据不足的状态。
新的学习期数据不足指南：学习期数据不足的广告组可能会收到更具体的操作建议，以便能顺利退出学习阶段。(例如：Audience limited card [暂译] 受众限制信息卡)
缩短学习阶段：自上次重大修改后，某些广告组也许可以在未达到50次优化事件门槛的情况下提早结束学习阶段。

依据目前的测试进度和结果，Meta提供了一套关于机器学习最佳实践的新思路，可以给各位广告主参考：

如果学习期数据不足，广告主可以从以下三方面着手优化：

扩大受众群
提高竞价或费用控制额
更换优化事件。考虑选择发生频率更高的优化事件。例如：从优化“购物”事件改为优化”加入购物车”事件

机器学习阶段的最佳实践

等到广告组退出机器学习阶段再编辑广告组。在机器学习阶段，广告组表现的波动性较大，所以此时的成效通常不足以预示未来的表现
避免执行会导致广告组重新进入机器学习阶段的非必要编辑操作。
避免广告数量过多。可以通过合并类似广告组的方式合并学习过程。
使用合理的预算。如果您设置的预算过低或过高，广告投放系统会无法准确分辨需要优化的用户。请设置充足预算，以获得至少 50 次优化事件总数，并避免频繁更改预算（这会导致广告组重新进入机器学习阶段）

Q&A

二、Meta对SKAN4.0的支持与更新

SKAN4.0引入粗略转化状态值

除了SKAN 3中熟悉的原0-63转化状态值(现称“精细状态值”)外，SKAN 4.0还引入了接收粗略转化状态值的功能，这些转化状态值被细分为“低”、“中” 或 “高”级，并且可在这三个回传时间窗中的任何一个中收到。例如：广告主可以将“高”定义为“购物”，将“中”定义为“加入购物车”，将“低”定义为“注册”。首次回传可能是精细数据或粗略数据，具体取决于隐私阈值的设定，第二次和第三次回传仅为粗略数据

改进 SKAdNetwork 配置的实用技巧

为最接近您业务目标的下层漏斗事件划分优先顺序并进行优化。
考虑为您的 SKAdNetwork 配置添加上层（例如查看内容或点击链接）和中层漏斗事件（将商品加入心愿单等）。过度依赖购物等下层漏斗事件可能并非是报告和优化的最佳选择，因为许多下层漏斗事件可能不会在转化时间窗内发生。转化时间窗由 Apple 确定，可能会因SKAdNetwork 的具体版本而有所不同。
如果您想要在自己的 SKAdNetwork 配置中启用转化价值最大化，请添加较窄的价值范围，并考虑 1 天购物价值。较窄的价值范围可有助于捕获更准确的转化价值，如此便可以更好地衡量广告花费回报 (ROAS) 和表现。
点此了解价值范围
如果您使用 iOS 版 Facebook SDK，并希望系统自动支持 SKAdNetwork 版本 4.0 的粗略转化价值，请确保您的 SKAdNetwork 配置所含事件不超过 3 个。粗略转化价值可让您在较长的时间范围内接收额外的转化事件数据，这可能有助于改善投放优化和报告。如果您的配置中目前所含事件超过 3 个，则可能需要考虑捆绑应用事件。

AEM vs SKAN 4.0的报告区别?

全事件衡量 (AEM) 以及 Apple 的 SKAdNetwork 都是可以用来衡量 iOS 14+ 用户应用安装事件的广告归因方法。

报告差异的原因可能是：

报告延迟：Meta 的归因方法提供近乎实时报告，而 SKAN 报告则有至少 24 小时的延迟。
对比单渠道和跨渠道成效：Meta 的归因方法在 Meta 技术解决方案内运作。
归因设置差异：Meta 的归因方法与 SKAdNetwork 使用不同的统计时间窗：对于安装事件，Meta 基于“点击后 1 天内” 归因设置，而 SKAdNetwork 归因则是发生在用户点击广告后跳转到应用的商品页面并在 30 天内安装应用时。对于安装后事件，Meta 报告基于“点击后 1 天内”或“点击后 7 天内”，而SKAdNetwork 数值则根据不同的版本而有所不同
事件配置：请务必采用在 iOS 版 Facebook SDK 中设置转化事件的相同方式来配置和定义转化事件
应用事件使用 Meta 针对 iOS 14+ 的归因方法的资格
广告发布状态：由于 SKAN 报告存在延迟，因此在广告系列刚刚开始或停止投放时，您可能会发现Meta 的归因方法与 SKAdNetwork 数值之间存在较大差异。请先留出几天时间等待数据趋于稳定，然后再进行对比。
转化量较低

三、2024年正式生效，Meta广告管理工具目标大变更

详细了解如何过渡到简化版广告目标

详细了解如何在 Meta 广告管理工具中选择正确的广告目标

四、Meta推出用于业务消息的转化API

Q&A

PandaMobo

2023年9月出海资讯 – PandaMobo Newsletter

18 9 月, 202326 9 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

PandaMobo Newsletter 内容说明
Newsletter旨在分享出海相关的最新资讯，内容无倾向性解读，仅提炼重要结论以供探讨
资讯包括但不限于电商零售、金融科技、数码、游戏娱乐，媒体动态等多个领域，视当期情况而定

社媒圈

100万人在TikTok上追更“蜜蜂版《权力的游戏》”（数据来源）

TikTok上一个叫做「bowserbee」的养蜂博主更新的1分钟左右的小短剧，收获了800万的浏览量和90万＋的点赞。网友们追得上头，而养蜂人Bowse也借故事包装在TikTok上完成了一次非常成功的带货营销。短剧的形式+娱乐/科普向的内容，让Bowse的蜂蜜，从千军万马中脱颖而出，并且卖出了高价。

在美区TikTok上，人们没有形成带着购物目来下单的习惯，做得好的直播带货，多少都带些娱乐性质。Bowse在蜂蜜品类上的成功经验或许很难照搬，但这样的案例始终在提醒我们，内容电商的定义。

TikTok用户喜欢的营销风格（数据来源）

拍摄风格：TikTok的用户年龄层大部分在18-23岁之间，他们更偏好更原生、自发拍摄的感觉。个人而非商业机构拍摄、手机直拍、背景粗糙，甚至视频中出现自然的抖动，反而更受欢迎。

品类选取：由于TikTok的受众群年龄普遍较小，因此一些价格更高或者更适合成熟人群的品类在TikTok上效果不一定很理想。

直播路线：先通过短视频投流、参加一些挑战赛、或与大量KOC合作后，再开启直播效果会更好，许多粉丝会冲着内容来看直播，并形成消费习惯。

TikTok视频营销小技巧（数据来源）

不选择通用的产品名称，用特定的产品名称来锁定外溢流量。在TikTok上被吊起兴趣的消费者，在其他电商平台搜索一下，出现在首位的还是这位卖家的店铺。
加入有辨识度的，独特的反常识要素，在大量同类内容中很快抓住观众的注意力。
视频火爆的原因，必须和卖点展示关联，不然就是视频爆了，就是带不动销售。
追热点和蹭名人流量。
内容创意批量化，和再营销放大。TikTok回应评论的视频，会被平台再次推送给看过原视频的所有观众，类似于广告投放的再营销。

TikTok出手！事关AI生成内容（数据来源）

近日，TikTok官网发布了公告，宣布全面启动平台AIGC内容的监管。具体来说，就是平台方将会自动检测使用AI创建或编辑的内容，提示创作者打开标签功能，以便让用户知道视频和照片是使用AI软件创建的。

据了解，AI标签出现在视频作者的用户名下方。如果未披露涉及AI工具，内容可能会被删除。从保护用户的权益和利益的角度以及整体的市场环境来说，TikTok全面启动平台AIGC内容的监管也是大势所趋。

电商圈

两年狂卖8亿，东南亚跨境圈被这个品牌刷屏了（数据来源）

一个叫SKINTIFIC的美妆品牌斩获了东南亚电商平台品类TOP1，一反国货美妆出海东南亚惯用低价铺货模式，SKINTIFIC选择走品牌路线，紧贴本土市场的强消费诉求来制定选品策略，兼顾产品体验的同时保证性价比优势。

SKINTIFIC早期在搭建TikTok生态所消耗的单日广告费用就高达200万人民币。通过疯狂砸钱，SKINTIFIC得以在短时间内建立起一定的体量和品牌形象。在营销打法上，SKINTIFIC采用影视剧和综艺冠名、头部网红和明星代言、社媒推广及直播带货等多种模式，切入多种场景和渠道来引爆品牌声量。

2023年9月亚马逊趋势热销品（数据来源）

Fall Dish Towels（万圣节洗碗巾）
Seasonal Outdoor Signage（万圣节户外标牌装饰）
Pumpkin-Flavored Coffee（南瓜味黑咖）
Portable Stadium Cushions（便携式运动椅垫）
Infinity Neck Pillows（旅行用颈枕）
Adjustable Garden Rake（可调节园艺耙）
Denim Jackets（牛仔夹克）
Plaid Throw Blankets（格子毛毯）
Apple Peelers（苹果削皮器）
Dark Spot Correctors（淡斑精华液）
French Press Sets（法式压滤壶套装）
Leather Planners（皮革面记事本）
Mini Beer Growler（迷你款啤酒二氧化碳泵桶）
Conditioner Bars（护发素）
Pumpkin Spice Candle Wax（南瓜香料蜡烛）
Bento Boxes（便当盒）

TikTok Shop在美国正式上线，哪些品类卖得好？（数据来源）

9月12日，TikTok在官网宣布电商服务，TikTok Shop在美国正式上线。从目前TikTok电商的运营偏好来看，美妆个护、女装&内衣是最强劲的两个品类。以销量为维度，厨房用品、电脑办公、食品饮料、玩具等品类表现不错。以销售额为维度，爱好&收藏、手机数码、厨房用品、电脑办公品类存在优势。其中，爱好&收藏店铺主要销售球星卡等收藏品，这类商品产品单价较高。在美国，TikTok电商也将与TEMU、亚马逊等对手正面交锋，今年的年底购物季注定热闹非凡。

小工具隐藏大商机，下半年这些创意灯饰品需求巨大（数据来源）

随着年终旺季的临近，含万圣节要素的庭院、室内摆件及灯具产品在平台爆卖。而在另一个灯具类目看重的节点——圣诞节庆，圣诞节庆灯带灯条、室内灯带、圣诞树相关的装饰灯带、庭院装饰灯带、太阳能装饰灯带、房屋装饰灯带、圣诞节庆摆件等都可纳入卖家选品范畴。

除此之外，还有一些户外露营灯是常青款，户外太阳灯、新奇投影灯，如多色太阳能灯、太阳能流星灯、宇航员投影灯、草地装饰灯带等都是高热度产品。

游戏圈

WePlay再次证明，小游戏社交可能在美国跑不太通（数据来源）

WePlay是一款休闲派对和语音交互游戏，在印尼市场完成了一次快速的用户增长后， WePlay在美国市场扩张之路不太顺利，在整个增长期间WePlay在美国收入数据没有任何明显增长。

美国作为线上社交最大的市场，任何新的社交产品都会先在美国落地，美国用户会为各种各样的社交场景付费。WePlay的这一次攻势，可能再一次印证了，通过游戏来交朋友，对于娱乐生活和交友渠道都很丰富的美国人来说，游戏社交并不是个好模式。

三消赛道的“大变革”或正在发生（数据来源）

趋势一：大多数厂商按部就班地“卷”美国市场的现象发生了改变，越来越多三消品类厂商逐渐将目光扩大到全球范围，挖掘更多海外市场。

趋势二：产品开始朝“男性向”以及中度化玩法发展。近期融合“汽车”题材的《Chrome Valley Customs》从默默无闻冲到美国iOS畅销榜70名。

趋势三：创意素材思路转变，买量素材不再局限玩法。一是增加更多真人拍摄内容；二是突出、提炼产品题材要素。展示题材内容，与目标用户建立沟通，进而吸引更多题材爱好者。

2023年日本手游市场洞察（数据来源）

2023年，日本市场手游下载量和内购收入均结束下滑趋势，环比小幅上涨。1-8月内购收入超过90亿美元，预计2023全年收入将逼近140亿美元。1-8月下载量超过4.2亿次，预计2023全年下载量有望达到6.2亿次。

RPG手游仍是日本市场内购收入最高的品类，1-8月，以《怪物弹珠》为代表RPG手游在日本市场吸金近43亿美元，占日本手游总收入的48%。在题材方面，以《Fate/Grand Order》为代表的冒险手游在日本市场最吸金，1-8月收入逼近16亿美元。

2023年全球热门手游题材市场洞察（数据来源）

在众多手游题材赛道，竞技场和冒险手游依旧是全球内购收入最高的题材，代表游戏分别有《王者荣耀》和《原神》等。在下载量方面，没有主题故事的超休闲题材手游和模拟真实桌游的桌面题材手游下载量最高，代表游戏分别有《Going Balls》和《Ludo King™》等。

太空、足球、后末日、游戏节目、超休闲、武器、医疗、蛇等题材手游收入增长十分亮眼。代表游戏分别有《蛋仔派对》（游戏节目题材）、《Attack Hole》（武器题材），《Whiteout Survival》（末日题材）。

APP圈

韩流加持、身材内卷，AI生图App叠双Buff霸榜半个月（数据来源）

Maroo AI是一款AI换脸APP，7月21日出现在榜单后，始终保持在韩国iOS下载榜Top100，在摄影&录像分榜霸榜15天。而Maroo AI之所以能短时间内快速起量主要抓住了2个本地用户习惯。Maroo AI首先和男团iKON达成了合作，获得成员形象的使用权，并将其形象做成了App中的模板，粉丝在Maroo AI中可以通过换脸生成类似与偶像合影的图片。Maroo AI还利用韩国年轻人普遍追求好身材的心理，以body模板作为宣传点，意料之中地受到了目标用户的关注。

AIChat变现新思路（数据来源）

《Talkie：Soulful AI》于今年6月16日正式上线，截至9月7日美国Google Play非游下载总榜已经跻身Top 5。用户可以轻松创建属于自己的AI聊天机器人形象，定制性格、语音。

其主要变现节点放在了卡牌系统上，用户每天只能免费抽卡一次，之后再想抽卡就需要花费游戏内货币“钻石（Gem）”。抽到的卡牌本身也能出售，用户自己定价之后可以挂在每个AI机器人各自的CG卡牌商店上。其加强了用户之间互动的同时，也试图建造一套属于自己的“创作者经济”，在这个基础上变现。

短剧出海，还有哪些玩法？（数据来源）

除了常规性的短剧出海之外，短剧解说的爆火，也让用户关注到这一更轻量化的内容方式。基于有一定受众面的短剧内容，制作短剧解说，甚至可以借助AI，实现剪辑、文案、配音全链路快速生成，既能作为短剧的“副产品”，也能帮助扩大短剧内容的传播面。

此外，短剧内容×互动游戏，也是值得关注的一大创新。在ReelShort的短剧内容中，有一部较火的剧集，和同一题材内容的互动小说相辅相成，互相引流，从而在不同的方面达到持续刺激、吸引用户的目的。

“芭本海默”现象风靡：美国院线应用下载量创历史新高（数据来源）

芭比粉是属于今夏的颜色，但对于美国电影院线运营商来说，这个夏天他们看到的是一片美钞绿。两部爆款电影《芭比》和《奥本海默》在票房上大获全胜，斩获15亿美元。大荧幕影片的爆火令美国前三大连锁院线应用：AMC、Cinemark和Regal，仅两周就吸引了超过10万人次的新下载量。这个爆红现象恰逢其时，但我们依旧可以总结出一些具有长远意义的经验，例如如何通过各种渠道与潜在观众进行互动，尤其是在社交媒体上，充分利用当下人气造势。

消费电子圈

德国小家电市场洞察（数据来源）

德国消费者具有质量把控官、住在大户型房屋的小型化家庭、爱烹饪但没时间，理性的买家这四个特征。热门赛道的情况是扫地机器人逐步替代手持、食材加工类厨房电器增速高，个护类表现平平。

德国吸尘器渗透率为全球最高，扫地机器人在德国已有较成熟的市场基础。技术赋能扫地机器人不断革新功能，但产品在自动化、人机交互方面仍有提升空间。卖家可在提升性能稳定性上和萌宠关爱上提高竞争力。

今年东南亚小家电市场营收将达到1134亿人民币（数据来源）

东南亚家电市场增长讯速，根据tatista预测，2023年小家电市场营收将达到 1134亿人民币。小家电的更换频率高，越来越多消费者受到“懒人经济”“健康生活”等新生活观念影响，从而选择自己做饭提升幸福感小家电得益于大量独居人群，拥有源源不断的增量空间。TikTok等社交平台，有很多创作者分享使用小家电做饭的乐趣，节省时间，实用性强，在看剧的同时完成做饭的工作等等，将小家电与生活场景结合，更加贴近独居人群的生活，也提升了生活品质。

一个视频带货4万单！便携式按摩仪在TikTok走红（数据来源）

前段时间，TikTok达人KenYorindra发布的一条视频走红平台。视频中，达人展示了一款电动按摩仪商品的使用过程，只需要简单操作就可以舒缓颈部等部位的疲劳。很多TikTok用户都对达人视频中所展示商品的性价比表示赞叹，一半以上的评论都表示“如何购买这款商品”和“商品如何使用”。截至目前，该视频带货这款按摩仪销量为4.03万。

在TikTok上，3C数码类商品一直有着很高的销量，作为人们日常生活重要的商品，未来在整个东南亚TikTok的销量都可能会越来越高。

一个卖锅的美食博主，病毒式传播的背后竟然还有这些巧思（数据来源）

TikTok账号@lazypotnoodle展现在宿舍使用懒人锅的场景，收获了140万的粉丝和高达4160万的点赞量。账号在整体调性上基本保持了统一，色调、字体、大小在内形成统一的模板。视频封面直接标明了大学宿舍的美食，点明了使用场景和使用人群的同时也增加了这部分群体的代入感。同时带上相关热门标签，例如，美食、懒人锅、宿舍生活等，来进一步提升视频的热度。名人流量也是火爆的一个关键要素，全球知名厨师戈登·拉姆齐经常对制作者发布的视频进行点评，带来更多的曝光度。

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利用进阶赋能型应用广告（A+AC）壮大移动应用受众规模

4 9 月, 20234 9 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

进阶赋能型应用广告（以前称为“自动应用广告”）旨在以更少的资源投入最大程度提升应用推广广告的表现。这款产品能帮助您在效益更高的版位面向最相关的受众投放表现出色的创意。进阶赋能型应用广告可针对广告创意、受众群体和优化类型优化应用广告，专为随着预算的增加维持广告表现而设计。
不论规模大小，任何企业都可借助进阶赋能型应用广告，在所有 Meta 技术中投放应用安装广告，帮助应用营销人员获得更出色的成效

手动应用广告 VS 进阶赋能型应用广告

在 Meta 广告管理工具中创建进阶赋能型应用广告的设置项

受众定位（可设置受众的位置）
● 广告组层级
● 应用层级

优化（可优化调整的指标）
● 应用安装量
● 应用事件
● 均衡应用安装量和应用事件
● 价值

预算（可设置的预算形式）
● 最低费用竞价
● 设有竞价上限的最低费用竞价
● 结合价值优化使用广告花费回报保底型竞价

创意（创意的形式和样式）
● 50 x 5 x 5 元素
● 进阶赋能型目录广告 (Advantage+Catalog Ad)

进阶赋能型应用广告能为广告主带来的优势

提升表现

1）A+AC 的单次获取费用较常规广告低 26% 2）结合使用 A+AC 和 DA 的单次安装费用较常规广告低12%

扩大营销规模

在支持更多平台和格式的版位投放广告，扩大应用广告的覆盖范围

创意优化

自动测试和投放最佳广告素材组合，减少创意疲劳并维持长期创意表现与进阶赋能型目录广告结合使用，可加快广告系列创建速度，减少管理工作量

如何批量创建进阶赋能型应用广告

请按照以下步骤完成应用广告批量创建：

前往操作菜单，然后选择创建多条广告。
选择多张图片或多个视频，并完成上传。
选择要编辑的广告版本库。点击批量编辑每条广告。
编辑广告名称、公共主页、素材、一则正文、一个标题和行动号召按钮。
选择要编辑的广告。
选择一条广告来创建文本。
选择一条广告来裁剪图片。
自定义裁剪。
导入现有手动创意。

进阶赋能型应用广告在优化与投放版块下的四种优化目标

建议您根据您的主要营销目标选择适当的优化目标

优化注意事项

根据您的优化目标和所使用的手动应用广告设置选择优化策略

常见问题解决

投放不足的广告系列

1.广告架构低效或最近有改动

● 按业务目标和所定位的国家/地区分组来设计广告架构。
● 避免对广告、广告组或广告系列进行任何大改，否则会重置机器学习阶段。

2.每周转化量无法达到50次

● 整合广告系列，拓宽受众覆盖范围。
● 提高预算或移除竞价限制。
● 整合广告系列、广告组或广告的预算，让每日的转化量至少达到7 次。
● 改用漏斗上层的优化事件。

表现欠佳的广告系列

1.创意疲劳或受众饱和

● 每两周更新1–2 次广告创意。
● 采用多样化的创意概念和宽高比格式。
● 根据预期成效对国家/地区进行分组。
● 测试新的创意元素和受众。

2.帐户自动分配能力低

● 尽量减少进阶赋能型应用广告与手动应用广告之间的重叠。
● 多元优化。

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2023年8月出海资讯 – PandaMobo Newsletter

28 8 月, 202329 8 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

PandaMobo Newsletter 内容说明
Newsletter旨在分享出海相关的最新资讯，内容无倾向性解读，仅提炼重要结论以供探讨
资讯包括但不限于电商零售、金融科技、数码、游戏娱乐，媒体动态等多个领域，视当期情况而定

社媒圈

2023年社交媒体使用情况（数据来源）

在至少每月访问一次社交媒体平台的受访者中，YouTube和Facebook名列榜首。在五个接受调查的国家中，平均71%的人至少每月使用YouTube，43%的人每天多次使用YouTube。在Facebook上，美国、加拿大、法国和日本50%的受访者每天多次访问该平台。

随着品牌在社交渠道上建立自己的受众，与创作者和意见领袖合作，并在社交平台上发起付费广告活动，了解哪种类型的内容对消费者最有用，对于做出更好的商业决策至关重要。了解用户在哪里寻找新产品研究也很重要。

TikTok推出“搜索广告切换”的新功能，进一步推动商家品牌曝光TikTok（数据来源）

为进一步推动商家品牌曝光，推出搜索广告切换Search Ads Toggle新功能，允许商家和广告商在TikTok搜索结果区域中投放广告。同时，该新功能将能够专门使用应用程序的搜索框，来查找产品的目标用户，从而提高品牌参与度和收入潜力。这些广告被明确标记为“赞助”内容，并根据广告对服务用户意图的理解程度，出现在结果页面上的不同位置。

电商圈

印尼禁售100美元以下进口商品（数据来源）

印度尼西亚贸易部近日表示，印尼将限制价格低于100美元的进口商品在网上销售，另外，进口商品还将被要求获得补充许可证，即印尼国家标准（SNI）。该规定将同时适用于电商平台以及社媒平台的线上交易，目前就该规定具体而言如何落地仍未出台细则。

这与2020年年初印尼海关提高跨境小包关税几乎同出一辙，都是为了保护本土的中小企业。中国商家要想掘金印尼电商市场，还需做好本地公司注册、做好认证、合法合规等一系列措施。

因为受到TikTok视频影响而购买的物品（数据来源）

TikTok上有一个话题：#TikTok Made Me Buy It#，许多用户在这个话题下分享TikTok上的内容吸引自己购买的商品。尽管不能像国内可以直接在抖音内完成购买，外国消费者的热情也丝毫没有减退，他们退出TikTok，打开亚马逊购买商品，然后留下评论。

这些商品大多在10-30美金之间，集中在家居和美容品类。主要产品有：免擦洗浴室清洁剂、六插座壁式充电器、洗碗机磁贴、车载酱汁夹、卷发套装、纤长睫毛膏、《Burn After Writing》书籍、迷你吸尘器、防溢狗碗，记数跳绳。

游戏圈

Meta成立第一方游戏工作室Ouro Interactive（数据来源）

Meta成立第一方游戏工作室Ouro Interactive
Metaverse副总裁Vishal Shah近日接受专访时表示，为了让“地平线世界”更受瞩目，Meta已经成立了一个名为Ouro Interactive的内部工作室，专注于制作第一方虚拟游戏。

该工作室的第一款VR产品是一款名为《Super Rumble》的射击游戏，它比基于Horizon Worlds构建的其他VR游戏拥有更好的图形和拟真度。Shah表示，这款游戏也将成为Meta计划在最终推出“地平线世界”移动版本时测试的首批VR游戏之一。

日本手游市场洞察和素材特点（数据来源）

日本玩家的主力军为25-44之间的中青年，女性手游玩家有一定份额，她们比较注重社交和情感体验，而40+的中老年玩家，更注重游戏的休闲性和乐趣感。日本玩家对二次元RPG有浓厚的兴趣，在重度游戏类留存较高，在超休闲和益智解谜等休闲类也拥有广泛受众，喜欢简单操作、碎片化时间地玩手游。

日式素材风格大胆华丽，金色字体描边，小范围高光，给人非常醒目闪亮的感觉。一些图片素材，把人物抠出来，金黄色纯背景，和字体设计相得益彰，王霸气质十足。

APP圈

Uber加紧开发AI聊天机器人，细分赛道也卷起来了（数据来源）

网约车和送货服务巨头Uber正在开发一款人工智能聊天机器人，并计划将其整合到Uber App中，以进一步完善其服务。

当前，Uber在配送领域的竞争对手，如DoorDash和Instacart等，也都在开发自己的人工智能聊天机器人。其中，DoorDash正在开发一套名为“DashAI”的系统，该系统可以加快点餐速度，并帮助客户快速地在其应用程序上找到所需食物。Instacart推出了一项名为“Ask Instacart”的新功能，由人工智能初创公司OpenAI的应用程序编程接口（API）提供支持，顾客可以使用该接口提出有关食物准备的问题。

社交类应用热门投放素材分享（数据来源）

《Maybe You》是一款主打“陌生人社交”的应用，目前已上线三年时间。在素材创意方面，《Maybe You》主要以大量的真人图片素材吸引用户眼光。图片素材展示多样的女性照片，暗示App中有数量众多的女性用户；上方的文案突出“本地”“免费”等卖点，下方的高评分强调 App 的高质量。另外，也有部分素材将展示重点放在“情侣”上，以突出产品“社交约会”的功能属性。视频素材展示了真人情侣照片，并列出男女信息从而增强广告的可信度，并带来“真实约会”的心理暗示。

消费电子圈

2023年全球消费电子设备总收益将达到9470亿（数据来源）

消费电子产品继2021年批发收益大幅增长16%后，在2022年同比下降2.9%，预计2023年将增3.1%——这是基于第一季度的表现、之前供应链问题的缓解以及2021年销量高于预期后的紧缩。

增长将主要来自游戏（+38%）、智能家居（+10%）和可穿戴设备（+12%），以及移动设备（+4%），移动设备仍然是最大的产品类别，占整个电子产品市场的 44%。增长动力包括消费者支出转向高端设备和最新技术，如索尼的PS5 游戏机、VR头显，以及联网摄像头和恒温器等智能家居产品。

千亿规模的东南亚小家电赛道（数据来源）

东南亚小家电市场规模增长迅速，2022年需求量接近2.5亿件，印尼占据份额最多。目前东南亚小家电以线下连锁专卖店为主要渠道，市场集中度较低。

从线上电商平台的销售情况来看，TikTok上热门产品品类主要有绞肉机、吸尘器和地面清洁类、衣物挂烫类、风扇和桶装水泵等。

Lazada平台上，除印尼外，吸尘器和地板护理类用品销量均远高于其他品类。在菲律宾，罐式真空和棒式吸尘器买的最好。

Shopee平台上，销量最高的品类为缝纫机和吸尘器/地板护理器具。

AIGC专题

1.亚马逊后台的AI工具，帮助卖家提高效率（数据来源）

日前，亚马逊开发了一个新的AI功能——生成商品信息内容。通过该工具，卖家只需简要输入商品信息，后台就能自动生成商品名称（Title）、描述(Description)和要点（Bullet Point)的内容。这些内容，就是亚马逊产品链接（Listing）文案的主要内容。

卖家生成内容之后，必须进行人工核验，以确保内容是否符合知识产权和商品发布政策。卖家通过该工具来编辑产品链接内容，将大大缩减时间和提高效率。有卖家估计，至少可以节省60%以上的时间。

2.OpenAI宣布将GPT-4引入内容审核系统，以缩短工作周期（数据来源）

OpenAI宣布将新一代大型语言模型GPT-4用于内容策略开发和内容审核决策，以实现更一致的标签、更快的策略优化的反馈闭环以及更少的人工审核人员参与。

OpenAI表示，使用GPT-4的内容审核系统能更快地迭代策略变更，将工作周期从数月缩短到数小时。任何拥有OpenAI API访问权限的人都可以采用这种方法来创建自己的人工智能辅助审核系统。该公司认为，它的技术可以帮助解决科技界最棘手的问题之一：大规模的内容审核。

3.阿里云上线AI视频生成工具Live Portait：可一键让照片开口说话（数据来源）

阿里云推出数字人视频生成工具Live Portait，上传一张照片和一段文本或语音即可生成一段开口说话的数字人视频。该功能可应用于视频直播、聊天机器人、企业营销等场景。目前，该工具已在魔搭社区创空间开放体验。

此外，通过眼神主动控制技术，Live Portait可以为眼球增加一些自然运动，使得生成结果在观感上更接近真人效果。据介绍，Live Portait相关技术已被CVPR、ICCV等国际AI顶会收录。

4.Blush：像使用Tinder一样与AI滑动恋爱（数据来源）

Blush在过去30天获得了2万余次下载和3万美元营收。Blush的目标是帮助用户建立亲密与恋爱技能。Blush的产品使用起来相对比较方便，用户在完成关于目标匹配对象的性别、理想约会场景以及个人兴趣爱好的设置后，即可开始进行滑动匹配。双方匹配成功后，用户即可通过文字与感兴趣的AI交流，Blush的AI每次回复消息数量不定，可能是单句、也可能是多次多句，且更习惯使用短句子。而除了一般的滑动匹配会话，Blush还支持用户在开通会员后与AI“Go on a date”，即虚拟外出约会。

5.TikTok为人工智能生成的内容添加新的必需标签（数据来源）

随着人工智能生成内容的数量稳步上升，社交网络正试图走在潮流的前面，同时也试图利用自己的生成人工智能功能来驾驭这一浪潮。TikTok是最新推出的围绕人工智能披露新规则的应用程序，该平台现在通知用户，他们需要在应用程序中标记人工智能生成的内容，否则就有被版主删除的风险。

Instagram也开发了自己的人工智能内容标签，它也可能会提出发布要求。YouTube还在开发新工具来应对预期的“人工智能海啸”，而X到目前为止，已经依靠社区注释来帮助用户了解人工内容。

6.AI应用热门广告素材（数据来源）

2023年上半年，得益于ChatGPT和Diffusion模型的发展成熟，AI应用下载量同比增长114%突破3亿次，收入同比激增175%逼近4亿美元，美国是AI应用内购收入最高的市场。

头部AI应用热门广告素材通过展示产品最具竞争力的功能，并加入简短的号召性标语和夸张表情等元素，吸引用户下载。《Lensa AI》广告素材展示其魔法头像Magic Avatar功能，并通过使用者夸张的表情和标语，强调产品特色。《PicSo》广告素材通过真实照片和动漫图像对比，突出其强大的动漫图像生成功能。

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因为受到TikTok视频影响而购买的物品 （数据来源）

因为受到TikTok视频影响而购买的物品（数据来源）