如何利用Meta赋能细分定位受众新策略提升广告效果

Meta 赋能型细分定位（旧称：细分定位扩展）可以使系统覆盖到比您在细分定位选项中定义的用户群更为宽泛的用户群体，从而帮您改善广告表现

如果您希望面向更多可能助您在优化目标方面获得更多成效或费用更低的成效（或二者同时）的用户投放广告，则可以使用此选项。如果Meta的系统确定赋能型细分定位有助提升广告表现，便会执行这项功能

一.赋能型细分定位的运作方式

2023年9月5日，Meta宣布于全球范围内推出针对广告管理工具中，其余所有广告目标和优化策略的赋能型细分定位
赋能型细分定位的运作方式

这种新的赋能型细分定位运作方式是如果系统发现除了您定义的受众以外有更好的表现机会，Meta会借助赋能型细分定位动态扩展受众来反映出哪些地方还会有更好的表现，同时系统可能会进一步扩大受众规模以纳入类似机会。

赋能型细分定位专门用于细分定位，不适用于地区、年龄或性别定位选项。细分定位之外的所有排除条件和定位选项（例如年龄、性别、地区和语言）仍然适用。

注意：当受众包含低于一定年龄（多数国家/地区为 18 岁以下，泰国为 20 岁以下，印度尼西亚为 21 岁以下）的用户时，定位选项将会受限

二.如何使用赋能型细分定位

对于全新、复制和处于草稿状态的广告系列，以及在使用某些目标时，赋能型细分定位会自动启用。

注意：部分目标无法使用赋能型细分定位。此功能也不适用于使用住房、招聘和信贷 (HEC)，以及社会议题、选举和政治 (SIEP) 等特殊广告类别的广告。

要访问赋能型细分定位：

1. 在 Meta 广告管理工具中创建或打开现有的广告系列或广告组。
2. 在广告组中，前往受众版块。
3. 创建新受众，或者使用保存的受众，然后前往赋能型细分定位子版块。
4. 要打开或关闭赋能型细分定位，请勾选或取消勾选赋能型细分定位方框。（您可能需要先选择编辑。）

注意：编辑现有广告组以启用赋能型细分定位将重置机器学习阶段。

三.如何从赋能型细分定位中排除特定受众

如果我们扩展您的广告组受众而您希望我们不考虑特定人口统计数据、兴趣和行为，则可以将细分定位选项添加为排除条件。我们的系统不会向已排除受众投放广告。

要排除受众：

1. 在受众页面，或通过广告管理工具创建或打开现有的受众或广告组。
2. 找到赋能型细分定位子版块，选择排除以做出选择。（您可能需要先选择编辑。）

注意：我们禁止歧视行为的广告发布守则仍然适用。

重要Q&A

问: 为何 Meta 要扩展赋能型细分定位的可用性？
答: 赋能型细分定位是 Meta 赋能型产品系列的一部分，通过先进的自动化和机器学习技术来提升广告主的广告表现。Meta致力于帮助企业探寻更多新方法，提升绩效和触及更多相关受众。因此，Meta 现在将赋能型细分定位的可用性扩展到所有绩效目标。

问: 这些改变会对广告主现有的广告组造成影响吗？
答: 不会。这只会影响新广告组或复制广告系列/广告组。 在此功能发布前创建和运行中的广告系列/广告组不会受影响，除非在广告组级别作出了如下更改：

• 编辑表现目标
• 编辑转化事件
• 草稿箱中的/复制的广告系列也会受影响，所以我们建议您在发布前仔细检查

问: 若广告主不想将广告投放给某些用户，该怎么做?
答: 若广告主不想将广告投放给某些群组，仍可将他们添加到 “排除” 组别内。此外，其他的定位选项（例如年龄，性别，地点和语言）仍将适用，不会将广告投放给广告主选项之外的用户。

问: 这些更新是否会反映在预估受众规模中？
答: 预估受众规模不会包含扩大受众中的用户。您可通过此预估值了解符合您的定位条件的最少人数

问: 赋能型细分定位和宽泛定位有何不同？
答: 虽然宽泛定位仍是最佳实践，但广告主可能更想根据特定的营销目标来使用细分定位。赋能型细分定位允许广告主控制他们的初始目标受众，同时又能让我们的系统灵活地消除限制，并根据初始细分定位中设置的转化效率来拓宽定位范围。