Meta 2023年10月产品更新

大家好，今天熊猫君来为大家揭开本月Meta产品更新的面纱，助您掌握最新产品动态，获得更好的体验

●【Meta 进阶赋能型】推出应用全事件衡量，以便所有进阶赋能型智能购物广告系列的iOS用户均可使用应用内再度吸引客户广告系列
●【视频】组合更新：Reels广告格式，创意美化及品牌适用性控制
●【动态消息广告】 推出：所有广告主的进阶赋能型素材现默认开启相关评论
●【信息】通过信息直达广告改善您的潜在客户开发广告系列
●【Instagram】快拍广告推出行动号召链接贴图
●【信号】增加SKAN和应用全事件衡量应用推广广告系列的数量
●【品牌】 覆盖和频次(Reach & Frequency) 出价的三大关键改进
●【功能停用】细分定位中删除选项的明确时间
●【AI】广告管理工具现提供全新的生成式AI功能
●【业务消息】Conversations 2023：关键更新

一.【Meta 进阶赋能型】推出应用全事件衡量，以便所有进阶赋能型智能购物广告系列的iOS用户均可使用应用内再度吸引客户广告系列

从 2023 年 10 月 9 日起，Meta将在进阶赋能型智能购物广告系列中推出应用全事件衡量 (AEM)。 应用全事件衡量恢复了 Meta在 iOS14.5+下针对应用内目标位置开展再度吸引客户的广告系列的能力，并有助于衡量应用内转化量。此次更新后，运行进阶赋能型智能购物广告系列的广告主可在应用内重新导向用户，以及让尚未安装该应用的iOS用户退回到网址。

二.【视频】组合更新：Reels广告格式，创意美化及品牌适用性控制

本月，Meta宣布了Reels 广告多项令人兴奋的更新，包括新的产品功能和格式、创意工具以及品牌安全和适用性工具的扩展。以下是一些亮点

广告格式和功能：包括 Reels 的精选集广告、进阶赋能型目录的多目标位置、Reels 轮播广告以及 Reels 广告中的“向左滑动”。

进阶赋能型素材：轻点几下便完成创意自动化，让您的广告系列更能引起客户的共鸣并节省您的时间。

品牌安全和适用性工具：为 Facebook 和 Instagram Reels 提供库存筛选方案，以及第三方品牌适用性验证

三.【动态消息广告】 推出：所有广告主的进阶赋能型素材现默认开启相关评论

Meta将更新广告主的创意优化体验。其中对于所有广告主在 Facebook 动态消息和 Instagram 动态消息中投放的广告，进阶赋能型素材中的“相关评论”功能将默认为开启

此功能仅适用于选择加入进阶赋能型素材的标准美化组合的广告主。同时，相关评论将有单独的加入/退出选项，与进阶赋能型素材中的其他功能分开，且默认为开启状态

以下行业例外：敏感行业（制药、医疗保健、GSI、金融服务、奢侈品）如您不想参与该体验，请联系您的销售代表

由于相关评论可带来更强的表现优势，且能向每个受众提供更个性化的创意，可以助您更有效地实现业务成果。让Meta为您选择最相关的评论并在广告下方展示，激发受众的购买意向,可参照下图

Q&A

问：Meta 如何确定与我的广告最相关的评论？我可以选择展示另一条评论来展示吗？
答：通过多个维度和标准来决定与用户最相关的评论，包括评论情绪、评论质量、社群守则、账户真实性和其他
诚信模型等多个因素都被考虑在内。鉴于评论是针对每个用户的个性化内容，广告主无法选择展示另一条评论。

请注意，即使打开了该功能，相关评论功能也可能不会出现在每条广告中，因为我们使用机器学习是基于优化表现来决定何时在广告中展示评论。

四.【信息】通过信息直达广告改善您的潜在客户开发广告系列

目前，Meta在Messenger线索广告 (CTM-LG) 和Instagram Direct 线索广告(CTD-LG)中提供潜在客户开发服务，本月开始对WhatsApp线索广告 (CTWA-LG)进行beta测试。 还为线索广告提供了目标位置优化(DO) ，这是一种结合了即时表单和 Messenger直达广告的解决方案，会向用户展示其最有可能回应的格式。 这些广告可直接由广告管理工具中的自动化流程（机器人）创建，并可轻松将潜客信息导出为 CRM/CSV 文件而无需额外集成

针对Direct线索广告的新产品功能：
完成信息对话后提供优惠券（Alpha 测试中）。 广告主现可通过在完成信息后，提供优惠券来鼓励人们完成潜客的收集流程；例如经典的折扣优惠券代码，或是一个链接，导向广告主网站中的封闭式体验。

针对线索广告目标位置优化的新产品功能：
进阶赋能型素材。 广告主现可运用标准美化、图片滤镜、音乐及图片展开功能，并为广告系列添加基础文案选项。与标准广告系列相比，这可能有助达到更低的单次转化成本。

针对Messenger线索广告的新产品功能：
营销 API 支持。 开发人员现可通过营销 API 使用Messenger线索广告。
对于没有外部 CRM 的客户，在 Meta Business Suite 中推出了潜在客户管理中心。 客户可使用该产品来管理并下载潜在客户信息，还可以创建详细的自定义受众和类似受众，从而改善未来的营销活动表现

五.【Instagram】快拍广告推出行动号召链接贴图

本月，Meta正式为Instagram快拍广告推出行动号召链接贴图。 链接贴图是快拍中使用的互动元素，可用于提高与目标网站的互动。 当人们在您的快拍中点击这个贴图时，就会跳转至链接的网站。

2023 年 11 月 3 日，Instagram 快拍广告中的所有行动号召口号会以广告创意上贴图的形式显示，而非之前的“向上滑动”提示。 此更新会带来自然内容和广告的平衡，让广告更自然并改善整体广告成效。 但是，用户仍可选择点击贴图或向上滑动来前往目标网站。

为了应对这种改变，请确保您最终使用的创意素材符合安全区指南的规定，保留创意底部20%的空间，不要放置文本、徽标和其他关键创意元素，以免被行动号召链接贴图遮挡。
您还可以利用贴图位置自定义工具将贴图手动拖入底部 20%的空间内，以避免9:16的快拍广告中出现可能的遮挡

六.【信号】增加SKAN和应用全事件衡量应用推广广告系列的数量

更新内容：自10月16日起，符合资格使用应用全事件衡量应用（AEM ）推广广告系列的广告主，可用的应用推广广告系列，将会从每个应用9个提高到18个。此次更新让您可更灵活地进行定位，并针对您最重要的用户和事件进行优化。该功能预计在2024年第一季度对100%广告主推出

如何设置：您可在创建应用推广广告系列时或在广告设置页面，看到每个应用可用的广告系列总数量。

建议：为了发挥最佳效果，建议在原始的9个广告系列的基础上添加额外的广告系列时，保持相同的预算/广告系列比，以最大限度地加强自动分配，并确保广告系列报告的准确性

如何查看您的应用是否符合全事件衡量的资格

七.【品牌】 覆盖和频次(Reach & Frequency) 方案的三大关键改进

1.将“覆盖和频次出价”更名为“预订”： 现将名称更新为“预订”购买，以反映其演变，但仍会在覆盖和平均累积频次的广告系列中，提供相同的固定成本和预测成效。

2.启用“目标”频次并弃用“增加的平均频次”：Meta开始推出预订广告系列的“目标”频次，并将其作为新的默认频次选项，“目标”频次允许您传达真实的频次目标、实现更高的周均频次并改进频次分布。

3.简化覆盖和频次的优化目标，移除链接点击量和贴文互动优化：简化后的覆盖和频次优化目标包括：覆盖人数（取代展示次数）、广告回想度提升和 Thruplay 优化。以贴合广告主的需求，助力提高品牌知名度和考量

如有正运行的广告系列使用了这两项优化功能，Meta会继续提供支持，直至其结束当前排期（预计实施时间：2024 年 7 月，基于考虑到覆盖和频次广告系列列最多可提前 6 个月预订）

八.【功能停用】细分定位中删除选项的明确时间

从 10 月 2 日（太平洋时间）开始，某些细分定位选项将被删除，广告主将无法再使用这些选项创建新的广告系列。受影响的广告主会收到通知（ 广告管理工具中会出现横幅）告知受影响的广告系列

受影响时间：

• 2023 年 10 月 2 日（太平洋时间）：从广告管理工具中移除选项，无法再根据这些旧术语创建新的广告系列
• 2024 年 3 月 18 日（太平洋时间）：在旧术语基础上运行的现有广告系列可以继续运行到 2024 年 3 月 18 日。此后，在进行相关修改前，广告系列将被暂停

九.【AI】广告管理工具现提供全新的生成式AI功能

Meta将在广告管理工具中，为广告创意推出首个基于AI的生成功能，包括文案建议、图片展开和背景生成实现快速自动生成的多版本广告。

文案建议：根据您的原始文案生成多个版本的广告文案，突出产品/服务的卖点并生成多文案选项，让您针对不同受众打造多样化的广告适用于英语广告、基础文案的所有版位、所有目标、所有格式（进阶赋能型目录广告和精选集广告除外）； 不适用于通过自然帖子创建的广告

图片展开：无缝调整创意素材，以适应不同界面要求的纵横比。先从动态消息开始，并将扩展至Reels版素材，让您重新利用创意素材并花费更少的时间和资源。可在进阶赋能型素材中使用，用于IG动态消息中的静态图片单一广告

背景生成：目前暂向部分广告主推出，该功能可创建多个背景来配合产品图片，为您的受众提供多样化的创意。可在手动广告系列的进阶赋能型目录广告的进阶赋能型素材、或在进阶赋能型智能购物广告系列中使用； 可用于轮播格式和以销量为目标的静态图片

Q&A

问：进阶赋能型素材中的标准美化功能和图片展开、背景生成有何区别？
答：进阶赋能型素材中的标准美化功能使用自动化和人工智能来美化现有的素材和广告。如果可能会提升广告的表现，我们会代您进行小小的更改，比如调整图片的亮度和对比度、使用滤镜或裁剪图片等。背景生成和图片扩展则是利用生成式AI来创建多个版本的创意素材和广告。 背景生成是指创建一个新的背景来展示产品。 图片展开则是指生成像素来填充空白的空间，以适应版位的展示面积。

问：你们采取了哪些措施来确保文案建议、图片展开或背景生成不会生成可能有损品牌的文案或图片？
答：我们在广告管理工具中设有强大的护栏，防止系统向 Meta 用户投放低质量或不恰当的广告内容。 请注意：所有广告，包括由这些功能生成的广告，均须遵守我们的广告发布守则

问：Meta 是否使用了我的数据来训练生成式 AI 模型，从而使我的竞争对手受益？ 如何确保我的数据不会过度训练您的模型，为其他人生成更好的内容？
答：LLM 培训数据源与数十亿其他培训数据输入汇集在一起，这些数据是从各种数据类型和类别中挑选出来的。 所有这些数据与我们的算法及机器学习流程相结合，来帮助培训和改进我们的LLM，而不是直接让任何单一的广告主或其竞争对手受益。 您可以将进入我们模型的任何一个数据视为一粒沙，它与数万亿个其他颗粒混合，最后一起造就了一块玻璃。

问：AI Sandbox 和/或你们的生成式AI创意工具是否有 API 集成？ 广告主希望将您的工具集成到他们的制作套件中。
答：它们目前不具备API，但会在未来考虑推出

问：你们的生成式AI功能何时可应用于视频？
答：我们正探索新的生成式AI的功能和可用性，其中就包括视频。 未来Meta将进一步分享相关信息。

十.【业务消息】Conversations 2023：关键更新

2023 年 9 月 20 日，Meta 举办了年度最大型的业务消息活动 Conversations。 活动期间，Meta 宣布推出了多种新的消息产品，旨在帮助企业打造更丰富的体验、改善表现或发展业务。

亮点包括：

• WhatsApp Flows – 企业可利用该工具为客户打造更丰富的客户体验 – 从预约、购物到下单，这些均直接在 WhatsApp 中进行
• WhatsApp Payments – 新功能允许企业使用现有的支付网关，接收消息线程内的付款。 目前该功能已在巴西和新加坡使用，并将很快在印度推出
• 可用于消息事件的转化 API – 使用转化 API， 企业现在可以更轻松地了解其广告带来的成效 – 例如生成的潜在客户或带来的销量

WhatsApp Flows示例

WhatsApp Payments示例

可用于消息事件的转化 API