临近11月，双十一、黑五、感恩节、网一、圣诞节等重大节日接踵而至，人们都在筹备各种活动迎接节日的到来，其中购物是不可或缺的一部分。无论是线上还是线下，全球电商卖家们都紧紧地抓住了这一黄金营销节点，精心准备各种促销活动，借助各大社媒平台开展营销活动，以吸引消费者的眼球，为他们提供来自世界各地的物美价廉的商品。
其中Facebook依然是广告主必选的营销平台之一，熊猫君建议卖家们在正式开展大促营销之前，仔细阅读Facebook平台的广告发布政策，确保广告内容符合要求。本期，熊猫君整理了四点Facebook广告素材合规自查指南，希望对大家有所启发。
一、及时排查现有广告常违规的政策，找到违规点
- 批量删除敏感词、敏感素材并不再使用
- 对无法排除敏感词的产品及时下架不再销售
- 对在FB违禁推广的产品，应及时下架不再销售
二、客观的广告陈述，注意广告文案、素材及落地页保持真实不夸大
- 在广告文案中不使用符号来替代数字
- 如果产品实际上不存在倒计时内才有的折扣，建议不采用倒计时，以避免违规
- 保持素材图片还原真实物件。若靠夸大的虚假图片销售，一方面将触犯广告违规，可涉及账户/主页被封，另一方面消费者收到货品后会因货品质量问题给到差评，会影响您的公共主页分数
三、对于容易侵权的产品及时做整改
- 检查广告素材，避免使用容易侵权的素材
- 对于可能涉及侵权问题的产品及时下架。侵权问题可导致账户/主页被封
四、了解并避免以下高频违规内容，确保营销行为不涉及违规
1、不切实际的效果
- 广告不得包含欺骗、虚假或误导性、保证性陈述，理想化产品功效：展示意料之外、不可能实现的成果
- 广告不得包含“前后对比图”，或者展示不切实际的效果图片
- 广告不得通过暗示或试图让人产生消极认知、来推广商品
- 对于个人健康类的产品，广告内容不得通过暗示或试图让人产生负面的自我认知，来推广饮食、减肥或其他与健康相关的产品
违规示例：
2、仿冒品&侵权：广告不得包含侵犯或违反任何第三方权利的内容，包括版权、商标、隐私权、形象权或其他人身权或所有权。
- 使用非您所有的版权内容，或者推广未经授权拷贝或盗印的版权内容
- 在品牌logo上添加花纹、动物图案，使图标与品牌图标稍有不同差异但仍能判别隶属于某个品牌
- 修改品牌个别字母大小写、增加两个字母或修改字母排列顺序，例如：“helloketty”
- 将国旗用于商业目的
- 售卖T恤，米老鼠、皮卡丘等知名动漫角色
- 推广或销售其他公司产品的假冒、仿冒或仿制品
违规示例：
3、折扣力度过大：禁止使用优惠力度超过于50%的价格以及明显不合理的价格
- 价格不真实：在第三方网站售价几百几千美元的产品，只卖99$或19.99$,例：链锯、汽车液压千斤顶、健身器材哑铃、纳米助听器等
- 建议折扣≤50%
- 素材标注折扣与落地页实际折扣不一致
违规示例:
4、网站虚假信息：无法确认广告主的网站是否真正受信任
- 地址、公司信息等均为P图/复制粘贴
- 联系方式无效
- 不真实的促销倒数信息、用户留言诱导用户立即下单
- 使用名人/组织/电视节目中的图片、文字来宣传产品
- 不真实的五星评分、虚假评论
- 无效的信任标记，例如：无法点击及进入提供信任标记的网站
违规示例：
PandaMobo
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