向Facebook目录添加商品的方法

向目录添加商品的方法有很多种,您可以选择多种方法将商品添加至目录。对于商企而言,哪种方法最佳取决于多种因素,例如库存大小、库存类型以及库存更新频率等。需要综合考虑才能对比出最适合自己的方法

一.向目录添加商品前应考虑的事项

  • 商品数量:有助您确定是手动上传还是批量上传商品
  • 更新频率:根据商品价格和库存变动频率来决定目录更新频率,并据此制定更新时间表
  • 商品信息和图片:您需要为每件商品提供优质的介绍信息,例如商品编号、标题、描述、价格、库存状态、商品状况,以及不低于 500 x 500 像素的图片。如果您使用数据信息库添加商品,则这些信息必须采用特定格式
  • 让商品信息更有条理:如果同一商品有不同款式,例如不同的尺寸或颜色,则您需要在目录中对商品进行相应的归整

二.如何向目录添加商品

手动添加:填写表单,将商品逐个添加到您的目录中。

批量上传:使用 CSV、TSV 或 XML 格式的数据信息库文件一次性上传大量商品,或者还可以提供 Google 电子表格的可分享链接。您可以一次性上传文件,也可以设置每小时、每天或每周上传一次。

使用 Pixel 像素代码:当用户访问您的网站时,Facebook Pixel 像素代码会自动更新目录中的商品。您需要在网站的每个商品页面安装元数据标签,这可能需要开发者的协助。

使用批处理 API:利用批处理 API,您可以在一个发送给目录的 HTTP 请求中创建、更新和删除多件商品。如果您拥有大型目录,例如包含数百万件商品且库存频繁变化的目录,则建议使用此方式。使用这种方式需要开发者的协助。

使用合作伙伴平台:如果您已将商品托管到某个合作伙伴平台,可考虑直接将商品信息从此平台导入Facebook。这样您便可以继续在此合作伙伴平台管理您的库存。

更多资

手动编辑目录商品 使用 Meta Pixel 像素代码从网站向目录添加商品 目录批处理 API
从合作伙伴平台向 Facebook 目录中导入商品 使用数据信息库将商品上传至目录

三.各种方法优劣式对比

添加商品后,您可以在目录的商品选项卡查看商品,并在数据源选项卡查看您采取的商品添加方式。您将继续以添加商品的方式在目录中对其进行管理。


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Facebook目录初体验

Facebook目录广告可以帮助广告主完成个性化匹配,在目录中提供优质商品信息有助于客户发现您的商品,并作出更明智的购买决定。本期话题就来聊一聊如何创建优质的Facebook目录

一.目录简介

目录中包含您想要在 Facebook 和 Instagram 上推广或销售的所有商品信息。您可以使用目录创建不同类型的广告。如果您销售的是实物商品,还可创建一个店铺来销售目录中的商品。您可以在库存管理和销售平台 — 电商管理工具中管理您的目录。

那什么是店铺呢
店铺是 Facebook 和 Instagram 上的数字店面。您可以定制自己的店铺并展示系列商品。在 Instagram,您还可以使用 Instagram 购物功能在帖子和快拍中标记目录中的商品。了解如何设置店铺以及店铺的目录资格要求请注意,您只能将一个目录绑定至店铺,且后续不能更改目录。详细了解使用一个目录的最佳实践

设置店铺的最佳操作

1.设置店铺时,您可以选择希望顾客在哪里完成购买

  • 在网站上
  • 使用结账功能直接在 Facebook 或 Instagram 上完成购买
  • 使用 Direct 消息

2.设置店铺后,您可以使用电商管理工具执行以下操作:

  • 管理和定制您的店铺和主打商品系列
  • 获取客户及热门商品的成效分析

3.果您在 Facebook 或 Instagram 平台上启用结账功能,您还可以使用电商管理工具执行以下操作:

  • 查看进账、管理财务信息、履行订单以及处理退货
  • 为客户提供购物保护
  • 使用收件箱回复客户消息
  • 查看配送服务和客户服务表现

.如何创建目录

目录就像一个容器,其中包含您想在 Facebook 和 Instagram 推广或销售的所有商品的信息。您可以将目录与不同类型的广告和销售渠道(如动态广告 (Dynamic Ad)、Facebook 和 Instagram 店铺等)搭配使用,用以推广您的商品。

建议:为所有商品使用一个目录,而不是创建多个目录。这样可方便您更高效地管理商品,壮大受众群。

前期准备

开始创建

1.前往电商管理工具
2.开始创建目录

  • 如果这是您的第一个目录,请点击开始。选择创建目录,然后点击开始
  • 如果您已拥有至少一个目录,则将列出您的所有目录。选择 + 添加目录可新建目录。

3.选择您要推广或出售商品的类型,然后点击下一步
4.仅电子商务(商品):选择您希望如何将商品添加到目录

  • 如果您要自行在电商管理工具中添加商品,请选择上传商品信息
  • 如果您将商品托管于与 Facebook 集成的合作伙伴平台上,请选择绑定合作伙伴平台。选择平台,然后点击链接访问其网站,以完成设置并将商品导入 Facebook。详细了解如何从合作伙伴平台导入商品

5.选择目录所属的商务管理平台帐户。相较于选择个人帐户而言,这使您可以解锁更多目录使用方式,以及为其他用户授予目录管理权限。要选择商务管理平台帐户,您必须是商务管理平台管理员
6.输入目录名称
7.点击创建

创建目录后,您可以:

  • 添加和管理商品,包括标题、图片、描述、价格和款式等详细信息。逐个或批量上传商品。
  • 创建商品系列系列商品,它们是您想在 Facebook/Instagram 广告或店铺中主推的目录商品组。
  • 分配权限,以便其他用户或合作伙伴可以处理您的目录。
  • 上传国家/地区和语言信息,以便用户可以在您的广告或店铺中自动看到适用于自己的国家/地区或语言的正确商品信息和价格。

三.目录的优势

  • 为所有商品创建一个目录,并在库存变化时更新信息
  • 找到想购买您商品的高意向顾客
  • 使用动态广告 (Dynamic Ad),自动将目录中的相关商品展示给客户
  • 通过 Facebook 和 Instagram 店铺销售和标记商品
  • 在目录中创建商品系列并向顾客展示
  • 向其他人或合作伙伴商务管理平台分配权限,以便对方协助您管理目录

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Meta 2022年12月产品更新

Must know

●[视频广告] 最新Reels 操作培训视频课程
●[信号] 推出新归因指标 – 额外的归因转化量 ,更好展现转化API的追踪优势
●[广告政策] 2022 Q3 广告合规 & 透明度报告要点
●[Instagram] 在 Instagram 快拍广告上可以发布号召性用语的链接按钮

Good to know

●[广告投放] Meta 11月Reels产品更新汇总
●[元宇宙] Meta Spark 中 AR 效果发布更新
●[Instagram] 2023年趋势报告发布

一.[视频广告] 最新Reels 操作培训视频课程~~培训链接

背景:由于短视频和 Reels 仍然是应用程序的关键产品重点之一,12月1日起, Meta将向创作者和广告主提供最新的Reels培训课程.该课程包括关于如何产生想法、记录、编辑和发布 Reels 的六节课 每节课都以 90 秒的介绍视频开始,并附有补充视频,以便更深入地学习每个主题

小技巧:

  • Reels 可以帮助您传播品牌知名度并找到新客户或追随者。它们也是重新吸引已经对您的品牌表现出兴趣的人的好方法 确保在前三秒通过添加音乐或效果来吸引人们的注意力
  • 添加适合您的内容的标题以及两个或三个主题标签以扩大您的触及率
  • 写一个标题并考虑对您的位置进行地理标记。
  • 人们喜欢观看相关且真实的内容,使用延时功能记录您的一天,它会更快地播放您的Reels
  • 添加惊喜元素是保持人们参与的好方法,例如添加音乐和贴纸

二.[信号] 推出新归因指标 – 额外的归因转化量 ,更好展现转化API的追踪优势

Meta 在事件管理工具(Events Manager)中,推出新的归因指标 – “额外的归因转化量(AdditionalAttributedConversions)”

作用:这项新归因指标能帮助广告主了解有多少业务来自转化API(CAPI – Conversion API)追踪,有多少业务来自Meta Pixel 像素代码追踪. 截止到10月31日该功能已经覆盖50%广告主

更多的归因转化可以帮助您降低每次结果的成本并将您的广告展示给相关的人,因此该指标可以帮助广告主了解 Conversions API 整合在多大程度上有助于他们的绩效。

关于额外的归因转化量
如何解读额外的归因转化量
如何在事件管理工具中查看额外的归因转化量
关于无法获取额外的归因转化量的疑难解答

三 .[广告政策] 2022 Q3 广告合规 & 透明度报告要点

社群准则报告显示,公司在将有害内容(包括仇恨言论, 欺凌与骚扰等)控制在较低范围内, 取得了稳步进展.
Meta正在探索将社群论坛(Community Forums)作为一个新的工具.社群论坛汇集了来自世界各地不同的群体 就关心的合规问题提出积极建议, 并分享他们对一系列关于应用程序系的内容政策的建议与看法

社群准则报告,社群论坛 相关链接

四.[Instagram] 在 Instagram 快拍广告上可以发布号召性用语的链接按钮

2021年,在Instagram快拍的原生内容中,Meta创建了一个带有链接功能的贴纸来取代“向上滑动”按钮。用户点击快拍内容上的链接按钮,就可以跳转到对应的网站
2022年,Meta一直在Instagram快拍的广告上测试带有号召性用语的链接按钮·预计在2023年第一季度将此功能适用于所有Instagram快拍广告

建议:广告主2023年1月后,针对Instagram快拍广告创意,保留素材底部20%(340像素)为空白区域,以免文本、徽标和其他关键创意元素被号召性用语的链接按钮遮挡

Instagram快拍版位素材要求相关链接

五.[广告投放] Meta 11月Reels产品更新汇总

基于Reels 是Meta今年的产品重点之一, 以下为大家汇总11月Reels产品更新

  • [IG + FB] Meta 进阶赋能型目录广告(旧称:动态广告) – Meta在Instagram 和 Facebook Reels 产品中,均推出Meta 进阶赋能型目录广告,目前该功能覆盖100%的广告主
  • [FB] 轮播图片广告格式 – Meta 在Facebook Reels插屏广告上推出静态图像轮播广告格式和自动创意模板图像轮播广告格式,目前该功能覆盖100%的广告主
  • [IG] Instagram 视频广告解析度优化 -我们继续测试一项新的优化,该优化会自动提高时长不足 30 秒且在任何Instagram 展示位置(即 Reels、Stories、Feed、Explore)上运行的低质量视频广告(即 250 到 500 像素宽)的解析度
  • [FB] Facebook Reels 广告 | Reels 支持线索广告 – 10月末开始,Facebook Reels 版位现在支持线索广告。视频和图文类型广告在Facebook Reels 上均得以支持
  • [FB + IG] 在Ads Manager中将trim 和 crop 功能合并 -为了让广告主更轻松地创建Reels广告,我们合并了广告管理器中的修剪和裁剪(Trim & Crop)功能

六.[元宇宙] Meta Spark 中 AR 效果发布更新

为了改善广告主的跨应用体验,Meta将于1月16日删除效果的所有者(当前为Facebook帐户)和效果的发布者(当前为Instagram帐户)之间的链接,并且合并成一个所有者帐户(Instagram或Facebook其中一个),该帐户也同时是发布者。
如果广告主希望保留他们的Facebook个人资料或页面所有者身份,按照Meta Spark帮助中心中的说明进行操作·并在2023年1月16日之前进行必要的更改

Meta Spark帮助中心链接

七.[Instagram] 2023年趋势报告发布

2023年趋势报告是对Instagram平台上GENZ用户所定义的文化和社会趋势的指南。本期趋势报告涵盖时尚、美容,web3、约会等主题。

下载报告


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新手该如何创建自己的AR 特效

Meta Spark 是Meta的 AR 制作和发布平台。通过 Spark,您可以制作在 Facebook 和 Instagram 使用的特效。后期Messenger 也会支持此功能

目前创建AR有两种方式:自助方式(Meta Spark Studio),有专人管理的方式(Meta Spark 合作伙伴)

  • 自助方式:无需编程,轻松创建、测试和发布 AR 体验和特效。
  • 有专人管理的方式:根据您的需求(即广告目标、预算、语言/地区),寻找专业创作者。

在初步了解了Meta Spark 之后,我们就可以正式创建自己的AR特效了。首先我们需要提前下载 Meta Spark,下载步骤如下

Meta Spark AR Studio 官网 (https://sparkar.facebook.com/ar-studio/) ,点右上角的 Get Started,然后按 Download

下载安装后,打开时应该会出现要求登入画面 请登入你的 Facebook 帐号,即可进入到 Meta Spark

登入成功后,会出现教学引导的画面,您可以选择 Maybe Later 跳过 或着是如果有兴趣看看的话,也可以按 Star Tour 看看官方的教学哦

下面这个页面就是我们的创建页啦,这里面有很多的效果模板可供选择,我们可以根据自己的不同需求进行选择,直接在模板里进行操作,也可以创建空白专案自行添加动态效果。

为了确认电脑真的可以使用Meta Spark,建议大家可以点选 全部模板中的 Face Decoration 试试看,如果看到画面上的人在动,有戴着蓝色的眼镜 就表示安装没有问题啦



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Meta AR 广告生态系统

随着增强现实用户人数逐年持续增长,预计到 2023 年,美国增强现实用户人数将增长至 1.1 亿。人们正在看到AR 的独特价值。混合体验74%的受访者将增强现实之类的技术视为连通线上线下世界的桥梁。
数据来源:eMarketer,2021 年 2 ⽉
数据来源:Facebook IQ 报告,2021 年 6 ⽉,“AR/VR:虚实相连,体验⽆边界”

那么就跟着熊猫君,来了解一下AR吧!

增强现实 (AR) 介绍

AR 是一种新的技术手段,可以为我们带来新型体验,切身体验身临其境的感觉。
AR可在现实场景中叠加虚拟影像(通常通过智能手机实现),而虚拟现实则需搭配头戴式显示设备使用,能让人进入一个完全身临其境的虚拟场景中。

人们在家中虚拟试用商品,而且追求混合的数字/实体店体验。全球 1/3 的购物者表示,即使是在疫情结束后,他们也计划减少花在实体店里的时间。2/3 的网购消费者表示,他们希望在舒适的家中虚拟试用商品
数据来源:Facebook IQ 报告,2021 年 6 ⽉,“AR/VR:虚实相连,体验⽆边界”

在 Meta 旗下技术解决方案中,AR 的使用正在增长

  • 每月 Facebook 和 Instagram 上有6 亿用户使用 AR
  • 迄今发布的 AR 特效数量(2020 年 9 月)
  • Meta Spark 特效创作者遍布 190 个国家/地区,创作出了 40 万 AR 特效

以上数据来源:Meta相关数据

AR 不仅仅是为消费者提供的有趣体验,还是一个商机

企业可以利用 AR 来帮助您的品牌开展 360 度营销,构建您自己的 AR,以通过品牌和产品创造身临其境的体验

AR 可以增强您在整个购物过程中的客户体验从发现,考虑,转化到忠诚

1)发现

  • 广告 :利用 Instagram AR 广告打造定位精准的营销活动。
  • 非付费功能 :利用 Instagram 店铺中的“AR 随心试”功能(“先试后买”)与付费体验形成互补。

2)筛选考量

  • 网站内容:将付费和非付费内容链接至品牌网站。观看含有特定创作者或内容的视频。
  • 潜客开发:继续与用户对话,建议用户创建新帐户并发送跟进电子邮件。

3)行动转化

  • 广告:通过 AR 动态广告 (AR Dynamic Ad) 向网站浏览者进行再营销,并推出优惠,吸引受众在网站上完成购买。
  • 网站结账:确保优化品牌网站,提供快捷顺畅的结账体验,并发送跟进电子邮件,用于收集用户生成内容 (UGC) 或逐渐培养回头客。

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Meta Advantage+ APP Campaign 的最佳实践

上期熊猫君给大家梳理了Meta A+AC 广告系列的搭建流程,大家是不是都已经开始操作啦?本期给大家介绍几点A+AC的最佳实践,充分发挥进阶赋能型应用广告的威力~~
广告系列的创建和管理、受众定位、竞价、创意和成效报告

首先,请勿让手动应用广告系列和进阶赋能型应用广告(A+AC)定位相同的目标受众。受众重叠不利于A+AC通过机器学习取得最佳成效。

为了避免出现受众重叠,建议采取以下措施:

  • 确定开展测试的国家:确定要针对哪个国家或地区开展 A/B 测试,对比A+AC 与当前投放的应用广告系列
  • 检查测试期间是否有定位同一国家/地区的手动应用广告如果有,建议暂停这些广告,直至对A+AC的测试结束,或者,另找一个国家或地区来开展无受众重叠的测试
  • 广告命名要容易区分目前尚没有专门针对进阶赋能型应用广告进行筛选的功能,所以为广告命名时,使用能够清楚辨别的名称,以便在广告管理工具报告中轻松找到
机器学习阶段

1、在机器学习阶段,投放系统会通过尝试不同版位和受众人群等,探索投放广告组的最佳方式。在此阶段,广告的表现还未稳定下来。A+AC与手动应用广告有着相同的机器学习阶段,都需要在7天内促成约 50 次转化

2、尽量避免在机器学习阶段编辑广告系列:更改定位、优化、竞价,新增或删除创意素材,都可能会重启机器学习阶段,因此应该避免编辑广告系列。如果不得不改,请一次性完成多项编辑,以尽量减少重置机器学习阶段的次数。

3、A+AC与手动应用广告有着相同的机器学习阶段。但是,广告管理工具不会标记您的A+AC广告是否处于机器学习阶段。

定位选项

A+AC的受众定位选项目前包括国家/地区、年龄和语言。该功能是为了触达更多受众,帮助系统以最低费用找到最有价值的受众。A+AC使用 90 天的排除时间窗,这意味着,过去 90 天内曾打开过您应用的人群将被排除在应用安装广告定位的受众之外

竞 价

建议选择最低费用竞价类型,并且不添加竞价上限,以获得最佳成效。设置竞价上限有助于控制费用,但可能会限制获得的成效数量,因为广告系列投放时间越长,获得成效的机会越有限。如果使用无竞价上限的最低费用竞价,进阶赋能型应用广告通常能获得更多成效并花完全部预算

选择优化目标

A+AC共有4个优化目标可以选择,分别是:应用安装量、均衡应用安装量和应用事件、应用事件、价值

  • 应用安装量:将广告尽可能多的覆盖到最有可能安装你应用的用户,实现用最低的安装费用,达到最大数量的安装
  • 均衡应用安装量和应用事件:侧重于尽可能降低单次安装费用,同时优化应用事件数量,达到安装量和应用事件优数量之间的平衡
  • 应用事件:将广告尽可能投递给最可能在应用内采取至少一次操作的用户,最大限度地提高应用事件的数量
  • 价值:使用机器学习预测某位用户可能产生的广告花费回报 (ROAS),然后使用此预测值竞标最有价值的客户,以确保最大限度提升营销活动的广告花费回报 (ROAS)。

建议根据您的关键表现指标和所使用的手动应用广告设置选择优化策略

* 唯一可用的优化事件是“购物”。
** 唯一可用的竞价类型是“最低费用”
创 意

建议上传尽可能多的创意版本,让系统根据用户最可能做出回应的内容来自动生成不同的广告组合。A+AC广告可使用动态素材优化,支持上传多达50 份图片/视频素材、5 个标题和 5 段文本。与常规应用广告一样,并且每个月刷新几次以避免创意疲劳。(注意:不建议您在广告处于机器学习阶段时进行更改)

查看创意报告

若要查看不同创意(图片/视频或文本/标题素材)的表现,可以按以下方法操作

  • 在广告管理工具中,选择您想要查看成效分析的广告系列,然后前往“广告”选项卡
  • 从“细分数据”下拉菜单中选择“按动态素材”,然后选择“图片”、“视频”“文本”、“标题”、“描述”或“行动号召”
  • 要进一步自定义指标,选择菜单,然后选择预设选项或者点击定制栏

注意:如果您选择一组自定义的栏,建议您将其另存为自定义报告,以便对其他广告使用此报告。


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探索式电商:精准触达,一见倾心

面对全球供应链受阻、经济形式不佳、广告生态系统的变迁,以及消费者口味的转变,如今的商家不断在众多层面上寻求转型,同时还要去探索现代科技带来的无限可能。尽管挑战重重,但随之而来的将是更多前所未有的商业发展契机。

依靠科技和创新的不断推进,商家开辟出了更庞大的市场,消费者也拥有了更加多样化的购物选择,就业机遇和商业资源的丰富为经济发展注入了强劲的动力,科技的进步催生出了更多现代化的商业体验。

跟着熊猫君,快速解锁探索式电商营销新姿势!

构建探索体验推动销售增长

回溯漫长的商业发展史,促使人们发现和购买商品一直是永恒不变的主题,从最早的集市到如今的店铺和商场无一例外。随着互联网的盛行,搜索功能革命性地开辟了一条满足消费者需求的全新通道。尽管搜索和电商能够出色地满足人们的现有需要,但却并不擅于挖掘需求。简单来说,更大的机遇不在于捕捉消费者的意图或动机,而是要去为他们创造购物的想法。

一些敏锐的营销者已经意识到了其中的商机,并采取了多项强大的技术手段和现代化的营销方式,力求在消费者产生购物意向之前抢先行动。Meta 称之为“探索式电商”。埃森哲近期的一项研究发现,总值高达 $4920 亿美元的社交媒体电商产业预计将以传统电商 3 倍的速度增长,并将于 2025 年达到 $1.2 万亿美元的市场规模。

营销者运用人工智能、机器学习和机器创意等创新工具,将客户购物意向与自身产品进行对接,不断探索潜在的发展方向。对商家而言,探索式电商的精髓在于用现有产品精准触达新客户和现有客户。

而对用户来说,这种发现的瞬间同样其乐无穷。当某一种商品或服务能够基于用户的兴趣、意向和需求主动呈现在他们的眼前,他们就会油然而生一种“你懂我”的感受。由此也将使从发现到购买的整个体验变得更加行云流水。

面向未来 投资布局探索式电商

不难发现,一些善于变通的品牌已经做好了充分的准备,他们能够利用面向未来的技术手段调整营销策略,满足消费者不断变化的需求。

针对如今在探索式电商领域表现优异、增势强劲的多家企业,Meta通过观察分析归纳了以下4点基本原则和优秀实践:

  • 善用第一方数据
    当今许多发展势头最为强劲的企业都善于通过了解客户来充分创造价值。他们利用营销自动化工具和机器学习技术,将客户在 CRM、商家网站和积分互动计划中选择分享的第一方数据进行整合,以此来打造个性化的客户体验和优化营销表现。

    依托 Meta 技术解决方案,商家通过集成转化 API,可将他们收集的第一方数据与有助于优化广告表现的 Meta 技术解决方案无缝对接。他们的广告表现和成效衡量能力都由此实现了提升。

    “采用第一方数据带来的一项商机在于对消费历程建立更全面的认知 … 能够真正给用户一种[这家品牌]了解他们的体验,知道他们想要什么、对什么感兴趣,无论是价格和产品特性,还是购买时间和频率,都能精准把握。当然,许多品牌和企业都还在这条路上不断摸索,因为现有的数据和隐私格局依然变幻莫测,我们的运营策略也必须随之做出针对性的调整
    ”Meta 全球客户与分类总监 Tawana Murphy Burnett 说道。
  • 创意仍然是关键
    成功的品牌普遍采用更加多样化的渠道、创意格式和概念来传递他们的营销信息。他们保持着开放的心态,乐于接纳新生事物——积极与创作者合作、打造视频内容、测试情感导向与产品导向型广告创意,寻找成效优异的创意方案。这些品牌非常清楚,打动人心、契合受众的广告创意对于触达成效和品牌喜爱度的建立具有重要影响,如果在这方面表现出色,甚至可以减少在媒体费用上的投入。

    就 Meta 技术解决方案而言,创意和媒体工作的执行具有密切的内在联系。营销者深知,想要打造能够触达相关用户的优秀创意,需要的是内容与科技的有机结合。通过深入探究用户与自身产品之间的关系,品牌能够找到不同的动机导向型创意方向,并以更深层次的情感共鸣打动用户。在此过程中,他们也会运用强大的自动化工具,将各种优秀的创意与契合度最高的用户进行匹配。

    “将沉浸式的个性化消费体验与用户数据和信息进行匹配可谓一举三得,这样既可以衍生出更多相关的创意灵感,也有助于增进用户互动,以及推动购买量的提升,”WPP 旗下公司 VMLY&R Commerce 全球首席数字官 Debbie Ellison 说道。
  • 流畅度至关重要
    品牌深知,每一个触点都是获得忠诚客户的契机。无论是在网页端、应用端,还是在实体店铺中,他们都会及时优化各方面的客户体验。他们会消除各种阻碍因素,使客户从发现商品到完成购买的整个历程都能够无缝衔接。

    依托 Meta 技术解决方案,商家采取灵活多变的格式,运用机器学习技术,力求在正确的时间面向正确的用户投放正确的广告。为了能向客户推送相关度最高的商品,广告主纷纷利用进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Ad) 基于用户的兴趣、位置或购物意向,面向他们推送个性化的库存商品。

    “必须要不断消除各种阻碍因素,元宇宙和 NFT 无疑将彻底重塑市场格局,但如果连加载一个网页都需要 15 秒,那就先别想什么 NFT 了,”RaccoonMonks 首席执行官 Andre Palis 说道。
  • 迭代与创新手段
    优秀的营销者永远充满求知欲,并始终以精益求精为己任。他们会以数据作为每一项决策的依据,并能准确把握时刻变化的环境,对哪些手段行之有效、哪些手段收效甚微建立清晰的认知。他们会提出各种“假如”来挑战自己的设想,并且善于运用各种衡量工具来总结测试经验,然后在此基础上继续进行新的测试。

    依托 Meta 技术解决方案,商家往往会采用可控的随机化测试解决方案。他们会运用 A/B 测试和转化提升测试等多项工具对各个方面展开测试。

    “探索式电商依赖于 3 个要素”Meta 全球商业团队副总裁 Simon Whitcombe 说道“一是机器学习,用于在正确的时间面向正确的用户投放正确的广告。二是需要令人惊艳的广告创意来吸引相应的用户采取行动。三是在他们点击之后,还需要为其提供愉悦、美妙、无缝衔接的客户体验。

Meta 技术解决方案深谙探索之道,可基于用户汇聚的广阔空间,通过与之相关的体验助力商家触达新受众和非预期受众,高效地吸引他们走过从发现商品到完成购物的整个消费历程。正因如此,营销者们才会选择 Meta 探索式电商系统,志在为其当下乃至未来的营销活动注入强劲动力。

人们将不断追寻富于灵感、引人入胜并提供便捷沟通和购物渠道的优质购物体验。Meta 打造的技术解决方案基于用户理想的互动方式,构建了一个前所未有的强大探索引擎。依托 Meta 技术解决方案,36 亿用户得以与他们中意的品牌、用户、小组、创作者、商家、非营利组织及与之相关的每一个社群联系在一起,共同汇聚成一个广阔的生态系统。鉴于其如此庞大的规模,难怪有 73% 的受访线上购物者表示会借助 Meta 技术解决方案去探索新的品牌或商品


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Meta Advantage+ APP Campaign 搭建一览

上一期熊猫君给大家介绍了Meta进阶赋能型应用广告(A+AC)的基础知识,相信大家对这个产品都有了初步的了解,那么接下来带大家开始实际操作,如何制作一个A+AC的广告系列

一、前期准备工作

1、 将应用和Facebook关联:前往 Facebook 开发者网站的创建应用,创建成功后,可通过应用广告帮手验证app是否已在Facebook注册(验证步骤

2、为应用接入SDK并通过事件管理工具验证:以便进行移动应用安装以及应用事件的数据追踪操作

Android版 Facebook SDK入门指南IOS版 Facebook SDK入门指南

以上都准备就绪后,我们就可以申请开户投放啦~~

二、创建A+AC广告系列

第一步创建广告系列

  • 点击广告帐户左上角“+创建”
  • 选择“应用推广”目标,选择“进阶赋能型应用广告”选项并为广告命名
  • 点击“继续

注意: 系统默认使用Advantage+ App Campaigns,如不使用,可选择“应用广告”进行常规应用广告设置

第二步编辑广告系列

  • 编辑广告系列名称
  • 如你的广告涉及到4类特殊广告类别,需要选择类别,否则将无法正常投放
  • 如你的app要面向IOS14.5或更高版本的用户投放,就开启IOS14+广告系列
  • 点击“继续”

第三步编辑广告组(一)

  • 编辑广告组名称
  • “应用”版块,选择要推广的应用
  • “受众”版块,选择要投放的地区、语言、和年龄

注意:

  • 每次只能针对特定的操作系统、国家/地区、语言和优化目标投放一个广告系列或广告组
  • A+AC年龄定位默认设为 13 岁以上。如果应用商店的年龄下限大于 13 岁,将根据应用商店的最低要求设置定位,如果应用类别为“交友”,年龄定位将设为 18 岁以上
  • 进阶赋能型应用广告会在所有版位展示,且不支持手动移除特定版位

第三步编辑广告组(二)

  • 优化控制选项版块,选择广告的优化目标
  • 预算和排期版块,设置广告花费预算和投放排期
  • 点击“继续”

注意A+AC共有4个优化目标选项:应用安装量、均衡应用安装量和应用事件、应用事件、价值(当前只有“购物”事件可与应用推广目标和应用事件优化搭配使用)

第四步编辑广告层级(一)

  • 编辑广告层级名称
  • “广告发布身份”版块,选择您的 Facebook 公共主页并绑定 Instagram 帐户(如适用)
  • “广告设置”版块,确定素材上传方式以及素材格式,A+AC支持单图、轮播和视频的素材格式

第四步编辑广告层级(二)

  • 在“广告创意”版块,添加素材、编辑正文、广告标题和添加行动号召

注意

  • A+AC可以同时上传最多50个图片或视频,使用最多 5 条文本或 5 个标题来配对一个或多个素材,也可使用特定文本和标题配对每个素材
  • 要创建进阶赋能型目录广告,请在广告层级的目录中选择商品系列。每个广告系列仅可选择一个商品系列。

Tips:为了获得最佳成效,建议上传大量的创意元素。并添加您想选择的行动号召按钮

第四步编辑广告层级(三)

  • “目标位置”版块:为你的广告添加目标位置,可选择将用户送往你的应用、即时体验或试玩体验
  • “语言”版块:选择面向受众的语言
  • 以上设置都检查无误后,点击“发布”,等待广告审核通过,系统就开始自动投放啦

三、A+AC的批量广告该如何设置?

1、在广告组层级,单击广告组右侧“…”图标:在下拉菜单选择“创建多个广告”,如图:

2、在弹出的媒体选择菜单,您可以选择批量选择图像和视频,如图:

3、在创意选择之后,将创建多个广告,shift+选择要编辑的广告组,然后单击右上角蓝色栏上的“编辑每个广告”,如下图:

4、将显示批量编辑窗口,可以批量编辑和上传文本和标题,并轻松将它们应用到活动中的所有资产

5、如果要添加多个标题或文本,请返回主设置屏幕,选择要编辑的广告组,从那里你可以手动输入和“添加选项”以添加多个输入


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是中国“互联网+”出海整合营销平台,隶属于上市公司久其软件,是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球,通过海外媒介投放,品牌策略咨询,本地化运营,新媒体大数据服务四大核心业务模块,为APP,游戏,电商,电子快消,工业品,旅游文化等行业提供专业,高效,创新的出海解决方案,构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Meta Advantage+ APP Campaign-让应用广告投放更轻松

以往我们需要数周的时间,对版位、受众、预算、创意等维度做不断地测试和调整,现在,使用全新的Meta Advantage自动化产品,广告主可以更加便捷的设置广告,减少日常维护,让机器学习为可预测的结果自动优化,之后还能够利用更加简洁高效的数据报表进行成效评估

Meta Advantage自动化产品组合包括:进阶赋能型和赋能型

进阶赋能型能够实现端到端自动实施的工作流程:产品包括 进阶赋能型应用广告、进阶赋能型版位、进阶赋能型素材、进阶赋能型目录广告、进阶赋能型购物广告、进阶赋能型目录素材
• 赋能型能够利用自动化来强化工作流程的关键环节:产品包括 赋能型目标位置、赋能型细分定位、赋能型目录视频、赋能型类似受众、赋能型广告预算优化、赋能型文案

接下来,熊猫君会陆续更新关于Meta Advantage 文章来跟大家介绍以上产品的基础知识、具体操作、注意事项以及A/B测试等,今天我们先聊进阶赋能型应用广告 – Meta Advantage+ APP Campaign(Meta A+ AC)

一、什么是Meta Advantage+ APP Campaign(Meta A+AC)

这里引用Meta官方解释会更加准确:与手动应用广告相比,进阶赋能型应用广告在创建期间需要广告主输入的内容更少,简化了受众选项和创意管理流程。同时它还提供了在单一广告系列中通过应用事件优化应用安装的选项还支持动态广告。借助动态广告,您可以创建一个能够自动使用目录图片和详情的广告模板。

二、Meta A+AC有什么优势?

  • 广告设置更少:减少手动输入,使用简化的广告系列设置创建应用广告
  • 简化广告系列结构每个广告系列仅能设置一个广告组
  • 批量创建和编辑广告功能:内置动态创意优化功能,广告主可以在Advantage+应用广告系列中制作多个广告,一次最多上传50张图片或视频,最多5个标题和5行文本并自动制作广告,还可以批量编辑和上传文本和标题,并将它们应用到活动中的所有资产
  • 创意探索算法A+AC新的创意体验,能够为以前交付不足的创意或新添加的创意提供更多的交付,并将允许广告商探索新的机会,以推动更好的整体广告活动绩效
  • 更加智能的机器学习机制:通过扩大覆盖面和优化来寻找更多优质受众和创意的匹配,并且能够降低受众饱和度
  • 更细分的数据报告:Advantage+应用广告系列的区域报告细分选项除了显示国家之外,还增加了区域或州的细分数据

三、Meta A+AC全新功能

1、广告商默认使用 Advantage+ App Campaigns

创建应用推广活动时,将自动选择Advantage+App Campaigns。广告商将在Ads Manager中看到两种体验之一

2、新的创意体验

新功能兼容性

  1. 安置资产定制(PAC)
  2. 动态语言优化(DLO)
  3. 支持轮播广告格式
  4. 深度链接兼容性
  5. 在动态广告(DA)活动中,能够在活动中包含多个产品目录或产品集,或者将产品集与静态广告组合
  6. 创意探索算法

3、Advantage+ App Campaigns 拆分测试

  1. Advantage+ App Campaigns之间的广告活动级A/B测试,以比较Advantage+ App Campaigns跨变量 (包括定位、创意和优化) 的性能
  2. 测试并确定Advantage+应用广告系列的最佳效果策略

4、跨业务应用程序设置

在广告管理器的编辑流程中,所有设置都将反映在广告集级别的受众部分:

  • 对于最低年龄和位置应用程序设置,这些设置现在将自动应用于任何广告帐户中该应用程序的所有广告系列
  • 对于自定义受众排除,这将自动应用于应用程序的所有广告系列,但有以下限制:

1、自定义受众必须归应用所有者企业所有

2、从不属于应用业务的广告帐户推广应用时,必须提前与该广告帐户共享自定义受众

5、区域报告细分

  • Advantage+应用广告系列的区域报告细分选项现在也可用,适用于他们在应用级别设置中指定的区域或州。以前,仅在国家一级提供报告
  • 现在,在应用程序设置中指定包含州或地区的广告商将可以访问区域报告细分

四、Meta A+AC 和 手动应用广告区别

以下给大家总结下A+AC和手动应用广告的具体区别,以及目前A+AC支持的具体功能,以便大家参考

A+AC vs 自动应用广告
A+AC 支持功能

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品牌信任提升全方位解码第十期 | 广告违规被封?2023年最全避坑指南

本篇将2022全年的“建立品牌信任”重点一网打尽出海营销人员最关心的话题,这里全都有!更高效总结了最佳实践要点,千货满满,堪称2023年最全“避坑”指南!

广告资产被封?这就送上排查解封妙招

不少广告主往往连违规的原因都不清楚,更不了解如何规避风险。立即了解广告受限最常见的五大原因,迅速排查问题,用实力“避坑”!

原因一:欺骗和虚伪

广告主不得在Meta发布和投放以下内容:

  • 营造虚假形象
  • 散播虚假内容
  • 宣传虚假产品
  • 虚抬内容热度
  • 使用虚假帐号(个人、公共主页和
  • 商务管理平台帐号)
  • 购买或使用任何来源不明的帐号

原因二:落地页差评过多

以下行为都有可能会导致落地页给用户带来糟糕体验,收到大量差评:

  • 长时间为所有产品提供折扣
  • 产品定价过高
  • 使用不真实评分
  • “关于我们”/“联系我们”的内容介绍质量过低

原因三:可疑或违规的网络或关联

当 Meta 发现广告主使用的广告资产关联的帐号中出现任何可疑或违规行为,例如规避审核流程,或反复违反广告政策而导致广告帐号和其他广告资产遭到禁用时,也可能会导致广告受限。

原因四:广告违规

常见的广告违规类型包括误导性广告体验、成人内容及个人健康,当违规程度严重又或是屡次投放违规广告时,我们都可能会限制广告的发布。

原因五:规避广告审核流程或其他政策执行系统

常见的行为包括

  • 在图片中隐藏特定字符或文本
  • 意图混淆单词或短语
  • 限制 Meta 访问广告的目标页面
  • 在现有帐号因违反政策而遭到禁用后,尝试创建新的广告帐号

如果真的不小心遇到了广告资产受限的情况,也别慌。不妨先根据以上列出的原因进行排查确保所有广告资产都符合 Meta 的要求。也可以立即联络官方代理商获取支持,尽早解决问题,让营销活动重回正轨。

掌握要点迅速优化,公共主页不再曝光低、质量差

在出海营销时,不少广告主都容易忽略公共主页的重要性。由于公共主页是不少 Meta 用户了解品牌的最常见途径,经营好公共主页,不仅能够提升品牌形象和国际知名度,还能吸引优质目标受众互动,有效提升转化。而公共主页的内容和质量,自然也成为了决定广告能否顺利投放的重要因素之一。

我们精心总结了五大公共主页的运营要点,想做好主页的合规工作并提升质量,就千万不能错过!

要点一:避免违规行为

不得使用虚假帐户在 Meta营造虚假形象、虚抬内容热度或从事任何被视为规避审核流程及其他强制监管系统的行为

要点二:采用原创内容

广告主必须使用属于广告主的资讯、网站和图片来创建公共主页和维护内容

要点三:定时维护、及时更新

创建公共主页后,必须定时维护和更新贴文内容,方便用户获取最新资讯

要点四:真实全面的介绍

公共主页的介绍应尽量详细全面,并于商家的产品具有高度相关性

要点五:优质广告体验

在公共主页投放广告时,宣传必须与实际商品保持一致体验,同时应避免带来消极或负面体验

广告总是违规?立即查缺补漏,有效规避!

广告经常违规,却不知道到底做错了什么?这是不少广告主的痛点,我们精心总结了最常见的三大广告违规情况和最佳实践。没错,做好广告合规,就是这么简单!

违规一:误导性广告体验

凡是在广告中推广了具有欺骗或误导行为的(包括意图骗取用户的钱财或个人信息)的商品、服务、方案或机会,都属于误导性广告体验。

最佳实践一:真实可信的广告体验

想要有效规避误导性广告体验,最重要的便是遵循 Facebook 的社群准则和广告发布政策打造真实可信的广告体验,包括:

  • 准确描述产品或服务的信息
  • 确保 Facebook、Instagram 和落地页的信息实用可靠
  • 提供的产品或服务符合预期
  • 确保落地页运行正常且与广告息息相关等

违规二:成人内容

在 Meta 发布广告不得采取色情的展示方式,也不允许在指明或暗示通过某功能可认识他人,与他人交流联系或查看他人创建的内容时。

最佳实践二:规避成人内容

严格检查广告的图片和文字,确保不包含上述提到的元素,值得强调的是,对个人身体部分(如腹肌、臀部或胸部)的特写以及不敬用语也属于成人内容,需要注意避免。

违规三:个人健康

广告内容不得通过暗示或试图让人产生负面的自我认知,来推广饮食、减肥或其他与健康相关的产品。

最佳实践三:个人健康

宣传个人健康产品或服务的广告主应该避免在广告中使用以下元素:

  • 身体状况的特写图片
  • 负面的自我认知
  • 前后对比照片
  • 任何带有冒犯或侮辱意味的元素

用户反馈分数低?6大秘诀让广告投放更加顺畅

用户反馈分数和广告品质息息相关,商家公共主页收到的反馈分数,也会直接影响其广告投放。如何才能提升用户反馈分数,有效促成转化,推动业绩增长?不妨从以下六大实操指南入手

秘诀一:图文描述

通过高清图片和精准的图文描述,清楚展示产品的功能和特点

秘诀二:尺码合身度

提供带产品确切尺寸的详细尺码表,帮助顾客快速选对尺码

秘诀三:产品质量

通过完善的质检,确保货品质量合理并符合客户预期

秘诀四:定价和促销

制定合理定价并优化促销策略,助力提升销售转化

秘诀五:履约体验

按照订单履行能力选择广告的受众规模,同时清晰沟通履约相关内容,改善发货速度,提升履约体验

秘诀六:售后服务和沟通

提供多样化的沟通渠道和无忧售后服务,提高顾客满意度和复购率


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是中国“互联网+”出海整合营销平台,隶属于上市公司久其软件,是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球,通过海外媒介投放,品牌策略咨询,本地化运营,新媒体大数据服务四大核心业务模块,为APP,游戏,电商,电子快消,工业品,旅游文化等行业提供专业,高效,创新的出海解决方案,构建中国的海外“互联网+”品牌生态。