Facebook目录初体验

Facebook目录广告可以帮助广告主完成个性化匹配，在目录中提供优质商品信息有助于客户发现您的商品，并作出更明智的购买决定。本期话题就来聊一聊如何创建优质的Facebook目录

一.目录简介

目录中包含您想要在 Facebook 和 Instagram 上推广或销售的所有商品信息。您可以使用目录创建不同类型的广告。如果您销售的是实物商品，还可创建一个店铺来销售目录中的商品。您可以在库存管理和销售平台 — 电商管理工具中管理您的目录。

那什么是店铺呢？
店铺是 Facebook 和 Instagram 上的数字店面。您可以定制自己的店铺并展示系列商品。在 Instagram，您还可以使用 Instagram 购物功能在帖子和快拍中标记目录中的商品。了解如何设置店铺以及店铺的目录资格要求。请注意，您只能将一个目录绑定至店铺，且后续不能更改目录。详细了解使用一个目录的最佳实践

设置店铺的最佳操作

1.设置店铺时，您可以选择希望顾客在哪里完成购买：

• 在网站上
• 使用结账功能直接在 Facebook 或 Instagram 上完成购买
• 使用 Direct 消息

2.设置店铺后，您可以使用电商管理工具执行以下操作：

• 管理和定制您的店铺和主打商品系列
• 获取客户及热门商品的成效分析

3.如果您在 Facebook 或 Instagram 平台上启用结账功能，您还可以使用电商管理工具执行以下操作：

• 查看进账、管理财务信息、履行订单以及处理退货
• 为客户提供购物保护
• 使用收件箱回复客户消息
• 查看配送服务和客户服务表现

二.如何创建目录

目录就像一个容器，其中包含您想在 Facebook 和 Instagram 推广或销售的所有商品的信息。您可以将目录与不同类型的广告和销售渠道（如动态广告 (Dynamic Ad)、Facebook 和 Instagram 店铺等）搭配使用，用以推广您的商品。

建议：您为所有商品使用一个目录，而不是创建多个目录。这样可方便您更高效地管理商品，壮大受众群。

前期准备

• 创建 Facebook 业务公共主页（如果没有）。
• 创建商务管理平台帐户，以便为目录指定商务管理平台帐户。确保您是商务管理平台管理员。

开始创建

1.前往电商管理工具
2.开始创建目录

• 如果这是您的第一个目录，请点击开始。选择创建目录，然后点击开始。
• 如果您已拥有至少一个目录，则将列出您的所有目录。选择 + 添加目录可新建目录。

3.选择您要推广或出售商品的类型，然后点击下一步
4.仅电子商务（商品）：选择您希望如何将商品添加到目录

• 如果您要自行在电商管理工具中添加商品，请选择上传商品信息
• 如果您将商品托管于与 Facebook 集成的合作伙伴平台上，请选择绑定合作伙伴平台。选择平台，然后点击链接访问其网站，以完成设置并将商品导入 Facebook。详细了解如何从合作伙伴平台导入商品。

5.选择目录所属的商务管理平台帐户。相较于选择个人帐户而言，这使您可以解锁更多目录使用方式，以及为其他用户授予目录管理权限。要选择商务管理平台帐户，您必须是商务管理平台管理员。
6.输入目录名称
7.点击创建

创建目录后，您可以：

• 添加和管理商品，包括标题、图片、描述、价格和款式等详细信息。逐个或批量上传商品。
• 创建商品系列或系列商品，它们是您想在 Facebook/Instagram 广告或店铺中主推的目录商品组。
• 分配权限，以便其他用户或合作伙伴可以处理您的目录。
• 上传国家/地区和语言信息，以便用户可以在您的广告或店铺中自动看到适用于自己的国家/地区或语言的正确商品信息和价格。

三.目录的优势

• 为所有商品创建一个目录，并在库存变化时更新信息
• 找到想购买您商品的高意向顾客
• 使用动态广告 (Dynamic Ad)，自动将目录中的相关商品展示给客户
• 通过 Facebook 和 Instagram 店铺销售和标记商品
• 在目录中创建商品系列并向顾客展示
• 向其他人或合作伙伴商务管理平台分配权限，以便对方协助您管理目录

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