Meta 2022年12月产品更新

Must know

●[视频广告] 最新Reels 操作培训视频课程
●[信号] 推出新归因指标 – 额外的归因转化量 ，更好展现转化API的追踪优势
●[广告政策] 2022 Q3 广告合规 & 透明度报告要点
●[Instagram] 在 Instagram 快拍广告上可以发布号召性用语的链接按钮

Good to know

●[广告投放] Meta 11月Reels产品更新汇总
●[元宇宙] Meta Spark 中 AR 效果发布更新
●[Instagram] 2023年趋势报告发布

一.[视频广告] 最新Reels 操作培训视频课程~~培训链接

背景:由于短视频和 Reels 仍然是应用程序的关键产品重点之一，12月1日起, Meta将向创作者和广告主提供最新的Reels培训课程.该课程包括关于如何产生想法、记录、编辑和发布 Reels 的六节课 每节课都以 90 秒的介绍视频开始，并附有补充视频，以便更深入地学习每个主题

小技巧：

• Reels 可以帮助您传播品牌知名度并找到新客户或追随者。它们也是重新吸引已经对您的品牌表现出兴趣的人的好方法 确保在前三秒通过添加音乐或效果来吸引人们的注意力
• 添加适合您的内容的标题以及两个或三个主题标签以扩大您的触及率
• 写一个标题并考虑对您的位置进行地理标记。
• 人们喜欢观看相关且真实的内容，使用延时功能记录您的一天，它会更快地播放您的Reels
• 添加惊喜元素是保持人们参与的好方法，例如添加音乐和贴纸

二.[信号] 推出新归因指标 – 额外的归因转化量 ，更好展现转化API的追踪优势

Meta 在事件管理工具（Events Manager）中，推出新的归因指标 – “额外的归因转化量（AdditionalAttributedConversions）”

作用：这项新归因指标能帮助广告主了解有多少业务来自转化API（CAPI – Conversion API）追踪，有多少业务来自Meta Pixel 像素代码追踪. 截止到10月31日该功能已经覆盖50%广告主

更多的归因转化可以帮助您降低每次结果的成本并将您的广告展示给相关的人，因此该指标可以帮助广告主了解 Conversions API 整合在多大程度上有助于他们的绩效。

关于额外的归因转化量
如何解读额外的归因转化量
如何在事件管理工具中查看额外的归因转化量
关于无法获取额外的归因转化量的疑难解答

三 .[广告政策] 2022 Q3 广告合规 & 透明度报告要点

社群准则报告显示，公司在将有害内容（包括仇恨言论, 欺凌与骚扰等）控制在较低范围内, 取得了稳步进展.
Meta正在探索将社群论坛（Community Forums）作为一个新的工具.社群论坛汇集了来自世界各地不同的群体 就关心的合规问题提出积极建议, 并分享他们对一系列关于应用程序系的内容政策的建议与看法

社群准则报告,社群论坛 相关链接

四.[Instagram] 在 Instagram 快拍广告上可以发布号召性用语的链接按钮

2021年，在Instagram快拍的原生内容中，Meta创建了一个带有链接功能的贴纸来取代“向上滑动”按钮。用户点击快拍内容上的链接按钮，就可以跳转到对应的网站
2022年，Meta一直在Instagram快拍的广告上测试带有号召性用语的链接按钮·预计在2023年第一季度将此功能适用于所有Instagram快拍广告

建议:广告主2023年1月后，针对Instagram快拍广告创意，保留素材底部20%（340像素)为空白区域，以免文本、徽标和其他关键创意元素被号召性用语的链接按钮遮挡

Instagram快拍版位素材要求相关链接

五.[广告投放] Meta 11月Reels产品更新汇总

基于Reels 是Meta今年的产品重点之一, 以下为大家汇总11月Reels产品更新

• [IG + FB] Meta 进阶赋能型目录广告（旧称：动态广告） – Meta在Instagram 和 Facebook Reels 产品中，均推出Meta 进阶赋能型目录广告，目前该功能覆盖100%的广告主
• [FB] 轮播图片广告格式 – Meta 在Facebook Reels插屏广告上推出静态图像轮播广告格式和自动创意模板图像轮播广告格式，目前该功能覆盖100%的广告主
• [IG] Instagram 视频广告解析度优化 -我们继续测试一项新的优化，该优化会自动提高时长不足 30 秒且在任何Instagram 展示位置（即 Reels、Stories、Feed、Explore）上运行的低质量视频广告（即 250 到 500 像素宽）的解析度
• [FB] Facebook Reels 广告 | Reels 支持线索广告 – 10月末开始，Facebook Reels 版位现在支持线索广告。视频和图文类型广告在Facebook Reels 上均得以支持
• [FB + IG] 在Ads Manager中将trim 和 crop 功能合并 -为了让广告主更轻松地创建Reels广告，我们合并了广告管理器中的修剪和裁剪(Trim & Crop)功能

六.[元宇宙] Meta Spark 中 AR 效果发布更新

为了改善广告主的跨应用体验，Meta将于1月16日删除效果的所有者（当前为Facebook帐户)和效果的发布者（当前为Instagram帐户)之间的链接，并且合并成一个所有者帐户(Instagram或Facebook其中一个)，该帐户也同时是发布者。
如果广告主希望保留他们的Facebook个人资料或页面所有者身份，按照Meta Spark帮助中心中的说明进行操作·并在2023年1月16日之前进行必要的更改

Meta Spark帮助中心链接

七.[Instagram] 2023年趋势报告发布

2023年趋势报告是对Instagram平台上GENZ用户所定义的文化和社会趋势的指南。本期趋势报告涵盖时尚、美容，web3、约会等主题。

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