Meta AR 广告生态系统

随着增强现实用户人数逐年持续增长，预计到 2023 年，美国增强现实用户人数将增长至 1.1 亿。人们正在看到AR 的独特价值。混合体验74%的受访者将增强现实之类的技术视为连通线上线下世界的桥梁。
数据来源：eMarketer，2021 年 2 ⽉
数据来源：Facebook IQ 报告，2021 年 6 ⽉，“AR/VR：虚实相连，体验⽆边界”

那么就跟着熊猫君，来了解一下AR吧！

增强现实 (AR) 介绍

AR 是一种新的技术手段，可以为我们带来新型体验，切身体验身临其境的感觉。
AR可在现实场景中叠加虚拟影像（通常通过智能手机实现），而虚拟现实则需搭配头戴式显示设备使用，能让人进入一个完全身临其境的虚拟场景中。

人们在家中虚拟试用商品，而且追求混合的数字/实体店体验。全球 1/3 的购物者表示，即使是在疫情结束后，他们也计划减少花在实体店里的时间。2/3 的网购消费者表示，他们希望在舒适的家中虚拟试用商品
数据来源：Facebook IQ 报告，2021 年 6 ⽉，“AR/VR：虚实相连，体验⽆边界”

在 Meta 旗下技术解决方案中，AR 的使用正在增长

• 每月 Facebook 和 Instagram 上有6 亿用户使用 AR
• 迄今发布的 AR 特效数量（2020 年 9 月）
• Meta Spark 特效创作者遍布 190 个国家/地区，创作出了 40 万 AR 特效

以上数据来源：Meta相关数据

AR 不仅仅是为消费者提供的有趣体验，还是一个商机

企业可以利用 AR 来帮助您的品牌开展 360 度营销，构建您自己的 AR，以通过品牌和产品创造身临其境的体验

AR 可以增强您在整个购物过程中的客户体验从发现,考虑，转化到忠诚

1）发现

• 广告 ：利用 Instagram AR 广告打造定位精准的营销活动。
• 非付费功能 ：利用 Instagram 店铺中的“AR 随心试”功能（“先试后买”）与付费体验形成互补。

2）筛选考量

• 网站内容：将付费和非付费内容链接至品牌网站。观看含有特定创作者或内容的视频。
• 潜客开发：继续与用户对话，建议用户创建新帐户并发送跟进电子邮件。

3）行动转化

• 广告：通过 AR 动态广告 (AR Dynamic Ad) 向网站浏览者进行再营销，并推出优惠，吸引受众在网站上完成购买。
• 网站结账：确保优化品牌网站，提供快捷顺畅的结账体验，并发送跟进电子邮件，用于收集用户生成内容 (UGC) 或逐渐培养回头客。

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