刷新 ROI 新渠道，全新YouTube 音频广告正式登场

音频广告是时下一个新的投放趋势，它能够帮助您触达到一批以聆听为主要娱乐方式的新用户，从而提高广告触达率和用户认知度。同时音频广告投放成本也相对 YouTube 视频广告更低，能有效提升 ROI，广告效果更加直观。

根据Google Internal data 2021数据显示，81%的广告系列，通过音频广告提升了品牌认知度

一、利用音频广告触及用户的日常生活

13% 的美国 YouTube 用户表示，他们在收听音频时，会将视频隐藏或最小化。无论是在散步时听播客，还是在烹饪美食时听智能音箱，音频消费正在渗透到消费者的碎片化时间中。YouTube 上的数字音频消费每天都在增长，这是希望扩大覆盖范围、提高成本效益的广告商们值得关注的新赛道。点击快速了解Google Fi

二、开启音频广告有效提升ROI

YouTube 上的音频广告现已开通，可在 YouTube 网站和 YouTube 音乐桌面等多种终端环境中运行，投放音频广告时，您需要注意：

• 音频广告最长为 30 秒，采用 CPM 竞价，可以在音乐和非音乐内容中运行
• 音频广告须含视觉组件以备用户回到屏幕上，但音频轨道仍然是传递广告信息的主要机制
• 除了 YouTube 受众，选择谷歌视频合作伙伴（GVP）可以让您的音频广告得到更有效的扩散。GVP 会根据您广告系列的目标，在高流量、优质和品牌安全的平台上投放你的音频广告，如 TuneIn、iHeartRadio、福布斯等

三、Youtube音频广告系列最佳实践

用户不会主动观看 YouTube 音频广告，在建立您的音频素材时需要着重考虑到这一点，一个标准的音频广告，声音是最主要的。

在投放音频广告系列时，我们有如下建议：

• 使用一个品牌的静态图像，屏幕中间有明确的行动呼吁，不要有复杂的视觉效果。
• 保持产品名字在前 5 秒就出现，背景音乐和音效音量不要太大
• 使用声音效果来使内容更加生动，但整体传递的信息要保持简单
• 使用个性化广告，例如利用位置定位授权，叫出用户所在的地方，感觉在和用户交谈
• 保持音频广告作为一种意识策略，采用高行动号召的词汇提醒用户购买

四、测试版产品更新

对于想要最大化 YouTube 上广告覆盖率的广告商，Google新推出了视频覆盖广告系列（Video Reach Campaign）测试，支持从流媒体插播广告扩展到信息流广告和 Shorts 视频。这项测试在视频覆盖广告系列中采用优化的自动混合模式，可以帮助您实现更高效的覆盖率。

如想申请测试版资格，请联系谷歌大中华区官方代理商PandaMobo

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