冲刺购物季，Google 效果最大化广告3大新功能出炉！

效果最大化广告系列正式发布已经一年，现已覆盖谷歌产品的所有广告渠道。

关于Google的效果最大化广告，也称Pmax。是一个以目标为导向，可在出价、受众群体、广告素材、归因等方面综合运用 Google 的自动化技术，该技术依托于特定的广告目标（如 tCPA 或 tROAS）以及所提供的广告素材、受众群体信号和数据 Feed。

换言之，PMax广告系列可轻松进入 Google 所有推广渠道（YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图），最大限度地提升广告效果，整合全平台资源，轻松实现营销目标。在pmax上线以来，众多广告主都对pmax表现出来的智能高效非常欣赏。

今天将给大家介绍3个关于PMAX的产品更新，助力出海商家全力备战购物季！

一、效果规划师 – 更有效地规划您的广告活动

使用效果规划师预测广告活动表现

无论何时，提前计划和快速调整都应该齐头并进。最新发布的效果规划师能够为您实时捕捉跨渠道的新转化机会，并提前做出预测，评估广告系列的变化如何影响转化价值，同时探索未来几周的潜在销售机会。

行动建议：

使用 效果规划师（ Performance Planner ），为您的广告支出制定计划，并测量广告系列的变化如何影响关键指标和整体绩效。

效果规划师除了适用于PMax广告系列之外，还适用于搜索广告系列、购物广告系列、展示广告系列、应用广告系列、视频广告系列、本地广告系列。

实操步骤：

• 登录Google ads帐号，点击右上角“工具和设置”图标，点击“效果规划师”
• 初次使用，点击“创建方案”，如之前创建过，点击“+”号按钮即可创建新方案（方案可修改、可移除）
• 选择方案要包括的广告系列。这里建议您选择要实现相同目标的广告系列。效果规划师最适合用来在多个广告系列之间转移预算，重点投放预计可带来更高投资回报率的广告系列
• 如果你选择的规划的是购物广告，且您有多个GMC帐号，请选择一个GMC帐号，以筛选出使用该GMC帐号的广告系列
• 点击“下一步”
• 输入您希望显示哪个日期范围内哪个关键指标（例如，点击次数、转化次数或展示次数）的结果
• 为您的方案输入一个目标值（例如，支出金额、展示次数或每次转化费用）。您输入目标值后，效果规划师会调整潜在的支出来帮助您实现该目标。
• 点击“继续”以进入方案预测页面

二、定制素材策略

1、用素材组调度来计划和组织您的广告活动

素材组调度是今年11月早些时候推出的另一个适用于购物季提前规划的好工具。您可以向效果最大化广告系列的素材组添加自动规则，根据需要暂停或启用该素材组，实现在一天中的特定时间投放指定素材的广告。

2、通过增加标题数量添加更多的文本素材

为了进一步增强您的素材策略，到今年年底，您可以上传到效果最大化广告系列素材组的文本标题数量将从 5 个增加到 15 个。通过添加更多标题，您可以利用机器学习创建和测试更多文本组合，来找到表现最佳的变体。

行动建议：

通过使用自动规则，减少对活动的监控和频繁的手动修改，以节省时间

关于自动规则的设置

三、评估广告表现

1、通过解释（Explanation）工具了解广告波动

当您在广告系列中尝试新功能时，不免要拆解广告效果以便进一步优化。使用解释工具可以快速定位导致广告性能波动的原因，实时获得诊断并查看建议。

2、通过第一方受众洞察，更深入的了解您的客户

将数据细分作为受众信号添加到效果最大化广告系列中，通过受众洞察见解掌握您的第一方数据的价值。这能够帮助您更深入地了解现有客户和网站访问者，也将增强自动化系统找到更多有转化价值的客户的能力。

行动建议：

使用 解释，来快速识别驱动性能波动的原因，诊断问题并查看建议。同时在效果最大化广告系列中添加您的数据段作为受众信号，以进一步了解现有客户和网站访客。

关于解释工具

数据段是如何工作的

更多关于如何优化效果最大化广告系列的指引信息，请查看完整的 最佳实践指南 和 购物季最佳实践

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