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一.全球手游市场的机遇与挑战

随着移动互联网的持续演进，手游已全面渗透全球，收入规模保持稳定增长。移动端的“轻玩家”正在以指数级膨胀。“轻量化”已成为游戏出海的破局关键，如何让游戏变得“轻量化”成为了企业探索的新方向。简单来说就是谁能把用户的“碎片时间”吃干抹净，谁就能拿到下一程出海的船票。（插入配图）

二.轻量化游戏出海全策略

（一）玩法融合新机会

1.休闲向“融合休闲”结合，打造玩法多样化

传统的休闲游戏玩法简单，以消除类游戏和桌游为主，可以在此基础上融合建造和装修等元素。通过“三消+经营”、“吞噬+养成”等混合机制，只有长期玩才能达到目标，提升用户留存。

2.SLG向“SLG+”转型，多元题材加速扩圈

在保留SLG核心特色的基础上，向“SLG+”转变，可通过引入轻量化副玩法或玩法融合，降低游戏门槛。其中，“SLG+模拟经营”、“SLG+小游戏”等题材与IP联动，既可吸引轻度用户，也可压低买量成本；同时，借助塔防、肉鸽等副玩法素材，提升转化率，为SLG打开新的增长空间。

3.小游戏向小程序/H5简化，把握新流量入口

小程序游戏有即点即玩的轻便特点，更适合娱乐时间碎片化的玩家。可通过互动式素材展示及试玩场景素材的精细化，让用户提前参与并尝试游戏，打造即时的用户体验提升转化。

（二）本地化投放“三步走”

东南亚、南美、中东等新兴市场对轻量化游戏接受度高，用户付费意愿也较高。企业可适配本地文化符号，如宗教元素、热带风格等，小区域测试发行，再拓展到其他市场。

1.市场+用户双重画像

1）区域优先级：东南亚>日韩>欧美>拉美。

2）文化钩子：日本用动漫IP，韩国用暴击+攻略，欧美用真人剧情+热梗，拉美H5试玩先行。

2.素材“黄金公式”本地化

吸睛钩子（3秒） → 核心玩法（10秒） → 互动CTA（3秒）根据不同地域定制化素材，结合区域节日推出限时活动，与本地KOL合作，精准投放至目标受众。

3.渠道分层+素材创新滚动

轻量化游戏依赖程序化投放，TikTok、Facebook、Google应用商店为核心渠道三方并行放量，混合休闲游戏通过高频素材迭代提升转化率，应用商店也是重要获客渠道。

三.轻量化游戏混合变现策略

（一）混合变现3.0公式：广告（IAA）+ 内购（IAP）+ 订阅

1.黄金15秒激励视频：通关失败复活看视频、抽卡加速通关，防流失。

2.首充礼包：低门槛首充、双倍金币、提高首日付费率。

3.订阅通行证：免广告，专属通道，提留存。

（二）不同价值层级的玩家，用两条变现轨道精准承接

1.薅羊毛群体——把广告当成“福利券”。通过场景化的激励点位、弹性冷却时间和观看上限，让他们心甘情愿点广告。

2.付费群体——把玩家当成“养成系”。
1） 首充小白：上线即送“零门槛礼包”，把第一次付费变成顺手买单。

2） 回头客：专属折扣页+阶梯礼包，拉回用户。

3） 顶级氪佬：一键尊享通道、客服直连、内容抢先体验，用专属仪式感把留存锁死。

把游戏做轻，不是删减，而是把门槛做“低”、把变现做“厚”、把体验拆成可以无限续的“小甜品”。其本质是以用户需求为中心重构“玩法-营销-变现”链路。对企业而言，谁先学会一边减负、一边加钱，谁就拿到了2025出海的通关钥匙。

2025年进入人工智能(AI)技术全面落地与商业化加速的关键年份。全球范围内，AI市场在技术突破、算力需求激增以及跨行业应用的推动下，展现出前所未有的增长潜力 。

一.AI市场成熟度显现，海外扩张时机到来

云服务商通过完善海外服务伙伴生态体系，助力出海企业高效打磨AI能力，推动产品在海外市场快速落地。随着AI技术的快速发展和创新，尤其是在深度学习和自然语言处理等关键领域，AI产品正在加速迭代，其模型的性能和整体能力不断得到提升。这些技术在处理问题的速度和解决复杂问题的能力上都有了显著的改进。为AI产品和服务的出海提供了坚实的技术基础。

二.人工智能技术正逐渐成为突破海外市场的关键

（一）AI出海形式呈现出多元化的发展趋势

网页端依然是AI出海的主要途径，它允许用户无需下载额外应用程序，直接通过浏览器访问AI服务，有效降低了用户的使用门槛。与此同时，根据近两年对App Store和Google Play等应用商店以及第三方数据分析平台（例如Sensor Tower和App Annie）提供的下载统计报告的观察，AI相关的App端下载量和排名同样呈现出持续增长的趋势。显示出AI出海在不同平台的广泛吸引力和发展潜力。

（二）AI出海市场呈现出多样化的地区格局

1.美国作为全球科技创新的中心之一，对AI技术的接受度高，市场成熟，资本充裕，是出海AI应用的主要付费市场。当地AI企业的数量也占据优势。重点领域包括医疗健康、金融科技、自动驾驶。

2.东南亚市场增长迅速，对AI技术有较大需求，用户在AI应用的使用上有明显偏好，特别是在电商、教育、娱乐等领域，但在付费方面相对保守。且东南亚地区国家众多，市场差异大，需要本地化策略。

3.中东地区对AI技术的需求主要集中在智慧城市、能源和金融服务领域。其中富裕国家如沙特阿拉伯和阿联酋长国对AI企业投资积极。

（三）AI为出海带来更多种类的应用场景

1.教育革新：AI驱动的教育应用正成为家长们关注的热点，它们通过提供定制化学习路径、智能辅导及数据分析，助力提升孩子的学习效率。

2.工具应用多样化：AI工具类应用在海外市场也颇受欢迎，其中图像处理工具占据核心地位，此外还包括语言翻译和个人助理等服务。

3.内容创作的新纪元：AI内容创作应用通过生成音乐、视频、新闻和艺术作品，改变了传统的内容生产方式。

4.医疗健康智能化：AI医疗健康类应用利用AI技术进行患者监护、健康管理，提高了医疗服务的效率和质量。

5.智能家居升级：借助AI技术，智能家居实现了远程操控和自动化管理，迎合了用户对便捷生活的需求，极大增强了生活体验。

这些应用创新场景不仅提升了产品和服务的质量和效率，同时也为企业带来了新的增长点。

三.重视未来AI的可持续发展

（一）AI推理能力成为核心竞争力

随着OpenAI的o1、Google的Gemini 2.0等推理模型的出现，AI产品的推理能力将成为未来的核心竞争力，未来AI产品将从简单的助手转变为具有更高自主性的代理，能够独立完成复杂任务。AI视频生成技术将迎来爆发期，预计在2025年将有更多高质量、长时长的AI视频生成产品出现。AI编程助手也将成为开发者的标准配置。

（二）平衡AI发展中的安全与隐私

尽管AI技术前景乐观，但伦理和安全问题不容忽视。在大数据和AI算法不断演进的背景下，如何确保数据隐私和透明度是必须面对的挑战。未来三年，企业应该加强对AI治理框架的投资，以减轻潜在风险，从而更好地迎接AI带来的机遇。

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AI市场的快速发展为全球数字化转型提供了强劲动力，AI出海领域蕴含着无限商机，各国应把握这一机遇，通过政策支持和资金投入，促进持续发展。AI技术不仅预示着技术革新，也是全球经济转型的关键。对于有意拓展海外业务的AI企业而言，必须深入洞察市场趋势，捕捉机会，规避潜在风险，并制定出一套系统且合理的国际化战略，以确保在全球市场中取得成功。

进阶赋能型产品更新

第一页

进阶赋能型目录广告现提供统一的受众定位体验

Meta对当前可供目录用户在广告层级设置的受众定位进行了拓展。新创建或复制的广告组将不再显示再营销和潜在客户开发选择按钮。广告主仍然能够开发新客户和向客户再营销，但相关的机制已发生改变。

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第二页

市场营销API 22.0版，将停用进阶赋能型素材“标准美化”功能组合

该组合将被标准美化功能中包含的单独进阶赋能型素材功能（“视觉润色”、“相关评论”、“叠加文字”和“文案改进”）取代。

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第三页

在推广商品系列时加入其他商品，提升广告表现

新功能允许系统在推广特定商品系列的同时，灵活地展示目录中的其他商品。有助于提高进阶赋能型目录广告或店铺引流广告的表现。该功能专为期望最大限度提升营销表现并推动特定商品销售的场景而设计。

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第四页

扩大进阶赋能型素材中生成式AI功能的可用范围并引入新的品牌元素工具

扩大进阶赋能型素材中背景生成和完整图片生成这两项生成式AI功能的可用范围，您既可以使用完整图片生成功能生成展示商品使用场景的图片，也可以使用背景生成功能生成单纯展示商品的图片。

广告主将能够通过“品牌元素”版块，在广告层级设置他们的品牌偏好。在创建或编辑广告时，广告主可设置以下品牌元素：徽标、品牌颜色和字体。

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产品功能更新

第一页

Facebook启用数个青少年广告选项，同时确保应用继续适合青少年使用

这些广告选项包括：

（一）应用推广广告系列中的“应用安装量最大化”
（二）针对Instagram广告的“增加主页访问量”
（三）开展提升测试

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第二页

应用内广告优化“应用内广告的价值优化”

这一新的优化选项专为通过应用内广告变现的应用广告主（无论应用是完全通过广告变现，还是结合广告与购买变现）提供。此优化选项支持使用1天或7天的转化时间窗。

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第三页

自动在Instagram突显活动的关键详情

Meta为针对转化量、Thruplay或覆盖人数优化的广告推出了“突显与你活动有关的详情” 功能。

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第四页

Meta将潜在客户目标扩展至覆盖WhatsApp直达广告

商家现在可以使用潜在客户目标投WhatsApp直达广告。使用方法是：

（一）前往广告管理工具，选择“潜在客户”目标，将成效目标

（二）设为“对话次数最大化”，并将默认行动号召设为“用 WhatsApp 聊天”

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第五页

为即时表单推出一次性短信验证密码功能

Meta正在针对潜在客户广告推出一次性短信验证密码功能，这项新功能旨在提高潜在客户质量。借助此功能，商家可通过短信，为即时表单潜在客户开发流程增加双重验证步骤。

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第六页

“自动目录”功能推广至GBG In-Market广告主

所有符合条件的广告主现可同步其网站数据，获得自动创建的目录。Meta会爬取您网站上公开可用的商品信息，并尝试添加现有的所有商品。新创建的目录中的信息将通过定期自动更新来保持最新。

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第七页

针对即时表单推出“通过WhatsApp与潜在客户聊天”功能

这是一可选功能，在用户提交表单后，会有个点击操作按钮前往WhatsApp，且系统会根据用户在潜在客户信息表单中填写的信息生成一条预填了相关内容的消息，方便您直接通过WhatsApp对话与潜在客户即时互动。

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数据衡量更新

第一页

隆重推出Signals Gateway，助您掌控第一方数据

Signals Gateway，这是一款功能强大且易于使用的云产品，可助您掌控各个来源的第一方数据，包括网站、应用（正处于 Beta 测试阶段）、线下和潜在顾客数据。

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第二页

关联Google Analytics（分析）报告，改善Meta营销表现

通过Google Analytics集成将Google Analytics报告与Meta关联起来。如广告主已设置维持了高质量的Google Analytics数据关联，便可抢先体验这些新的后端广告系统更新。借助可自定义的设置和功能，还可以掌控所分享的数据

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第三页

线下转化API (oCAPI)将于2025年5月14日完全停用

自该日起，对该端点的调用将会失败；目前Meta已经禁用了在商务管理平台中创建新线下事件集的功能。在事件管理工具中通过线下事件集手动更新线下事件的功能也将停用。

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第四页

推出支持使用Apple SKAdNetwork 4.0衡量iOS应用推广广告成效的举措

（一）报告功能可通过广告管理工具、广告成效分析API以及使用移动应用成效衡量合作伙伴的广告主访问。

（二）如广告主使用的是16.2版本的Facebook SDK且配置了3个或以下安装后事件，能通过自动映射受益。

（三）支持在事件管理工具的用户界面中使用粗略值。

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第五页

停用品牌合作管理工具及整合合创广告的权限管理

（一）停用品牌合作管理工具并将相关功能移至“品牌内容”选项卡与“合创广告”选项卡

（二）将管理合创广告权限的目标位置从Meta Business Suite中的“品牌内容”选项卡移至广告管理工具中的合创广告中心

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广告政策更新

第一页

在获得Meta授权的情况下，允许针对更多博彩类型和/或地区投放真金博彩广告

Meta将接受以下地区申请投放以下类型的真金博彩广告：

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一.Meta 即将针对在新加坡投放广告的广告主实施信息验证和公示要求

Meta 将于 2025 年 4 月初开始推出验证和信息公示流程。预计到 2025 年 5 月初会强制实行。建议所有广告主在 5 月前 完成受益方和付费方验证，并开始为广告指定经验证的受益方和付费方信息。

二.立即进行新加坡广告验证

（一）广告主需完成以下两步验证流程

1、验证广告的受益方和付费方：

在面向新加坡受众投放广告之前，广告主将需要验证广告受益方和付费方的信息。

2、选择要在广告信息表和广告资料库中披露的经过验证的信息：

所有定位新加坡的广告都将需要在广告信息表和广告资料库中披露为广告付费或从广告中受益的个人/组织的姓名/名称。广告主可在创建广告时就指定受益方和付费方。

（二）未及时遵守要求的影响

从 5 月中旬起，广告主必须在验证和指定受益方/付费方后，才能面向新加坡受众投放新广告。如未完成验证，投放中的广告可能会遭到暂停或停止。

（二）广告主验证操作指南

！建议立即采取行动：当您有资格开始进行验证流程时，您将收到产品内和电子邮件通知。我们强烈建议您在收到这类通知后，尽快开始验证流程，并开始指定广告的受益方和付费方！

1、您可在广告管理工具（仅限桌面版）的广告创建流程中开始验证流程，也可在公共主页设置（公共主页“设置与隐私” > 公共主页设置 > 在台湾投放广告）中开始此流程。具体验证过程可详细参考帮助手册https://www.facebook.com/business/help/983527276402621（复制链接到浏览器打开，需切换网络）。

2、验证了受益方和付费方后，请前往桌面版广告管理工具。添加新加坡作为广告组所定位的地区后，在下拉菜单中选择来自业务资产组合的现有已验证信息，用于指定广告的受益方和付费方，以便在广告资料库中随该广告披露这些信息（注意：为了能看到来自业务资产组合的已验证信息，执行上述操作的人员必须是业务资产组合的管理员）。

三.常见问题解答

（一）广告“受益方”是谁？广告“受益方”与广告“付费方”有何区别？

1、“受益方”：为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告之法人、非法人团体或个人。
2、 “付费方”：为广告付费的个人或组织。注意：在涉及官方代理商的情况下，“付费方”是指拥有用于投放相关广告组的业务资产组合的官方代理商的名称。

一.短剧市场的盈利新领域

东南亚地区因其年轻活跃的观众群体和多样化的文化，成为短剧市场的新兴热点。同时，东南亚地区的人力成本较低，也为短剧制作和分发提供了成本优势。

（一）多样化的文化
东南亚地区包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、越南等国，每个国家都有独特的文化和偏好。短剧内容具有多样性，能够覆盖不同文化背景下的观众需求。

（二）年轻观众主导
东南亚地区的年轻人口比例高，尤其是Z世代，他们是数字媒体的主要消费者。这一代人习惯于在线消费内容，对新鲜、有趣、互动性强的短剧有很高的接受度。

（三）移动端优先
智能手机在东南亚地区的高普及率使得移动设备成为观看短剧的主要平台。因此，短剧的制作和分发需要充分考虑移动端的观看体验，包括视频格式、时长优化以及互动功能的适配，以更好地满足用户需求。

二.东南亚短剧市场分析

（一）跨文化差异下的本土化之路

东南亚具备内容和成本优势，但本土化发行仍是一大挑战。尽管东南亚各国文化接近，但各国之间仍存在显著差异，因此不存在“一剧通吃”的情况。例如某些在泰国大受欢迎的短剧，在印尼可能会因文化差异而引发争议。因此在内容创作中需要对内容进行本土化调整，尊重当地宗教和习俗，避免冒犯。此外，东南亚的多语言环境要求内容翻译和配音的本地化，无论是本土剧还是译制剧的发行，都需要提供多种语言版本，注意本土化表达的准确性，避免踩雷。

（二）斋月东南亚短剧的流量密码

东南亚地区由于地理位置的邻近与中国文化存在一定的共性，被称为“第二个中国市场”。这使得中国短剧在内容和价值观上更容易被当地观众接受。

1、女频：霸总千金横扫市场，婆媳大战热度不减！
无论是译制剧还是本土剧，霸道总裁与豪门千金等言情题材均广受欢迎，虐恋与甜宠类型各有受众。这类题材满足了女性观众在身份认同与幻想等多个层面上的需求，同时也为她们提供了社交讨论和情感宣泄的渠道。

推荐题材：强制爱，契约婚姻，婆媳关系。

2、男频：战神题材经久不衰，逆袭翻盘成最大看点！
东南亚地区短剧市场的男性用户占比高，为男频短剧提供了比其他海外地区更大的用户基数。男性观众对于力量、勇气和战斗故事持续抱有兴趣。这类题材通常涉及英雄主义、个人成长和对抗逆境的元素，满足了男性观众对于强烈情感体验和角色共鸣的需求。

推荐题材：英雄情结，逆袭故事，动作冒险，权力地位。

3、斋月特色题材：文化融合与教育娱乐，轻松俘获观众心！

斋月为东南亚短剧市场提供了独特的内容方向和需求。短剧制作方应充分利用这一时期的文化特色，创作与斋月精神相符的内容，同时提供娱乐和教育价值，剧情建议与斋月传统元素强相关。设置反转情节能增强喜剧效果以吸引和维护观众的兴趣，在斋月期间与观众建立更深层次的联系。但需注意搞笑尺度，切忌触犯宗教禁忌。

（1）家庭团聚剧：斋月是家人团聚的时刻，短剧可以展现家庭成员间的互动和故事，强调家庭价值和亲情。
（2）喜剧与娱乐剧：轻松幽默的喜剧短剧为观众提供放松和娱乐，缓解斋戒期间的紧张和压力。
（3）送礼情景剧：作为仪式感满满的环节，送礼在开斋期间意义重大。结合送礼场景不仅能深度结合本地文化，还能加入一些新玩法，吸引穆斯林用户关注产品。

（三）解锁东南亚短剧平台的变现之道

当前东南亚短剧市场展现出了较高的用户留存率和观看时长，显示出巨大的市场潜力。然而人均付费水平仍然偏低，这对短剧平台的盈利模式构成挑战。由于东南亚观众对价格敏感，他们更愿意通过观看广告来解锁剧集，使得“通过观看广告免费解锁剧集”成为东南亚短剧APP的重要变现策略。

短剧平台通常依赖内购和广告两种方式变现，但在东南亚，用户更偏好低价订阅或单集付费选项，因此平台需优化广告效果并扩大用户基础以实现盈利。具体变现策略包括：

1、广告支持的免费内容：
大多数东南亚观众习惯于通过广告支持来免费观看内容。广告插入和品牌合作是短剧制作方的主要收入来源之一。

2、订阅模式的兴起：
随着对高质量内容需求的增长，订阅服务逐渐被接受，平台可以提供无广告或独家内容的订阅选项。

3、单集或系列购买：
对于特别受欢迎的短剧，观众可能愿意为单集或整个系列付费。

4、微交易和打赏：
观众通过微交易或打赏支持创作者，为短剧收入贡献直接财务支持。

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东南亚短剧市场虽然充满挑战，但也蕴含着巨大的潜力和机遇。制作方和发行方需要深入了解当地文化和观众需求，制定精准的本土化策略，同时创新变现模式，以适应这个多元化的市场。随着斋月等重要节日的到来，短剧市场迎来了新的增长点，送礼等情景剧的推出，不仅能够吸引穆斯林用户的关注，还可能成为新的收入来源。总之，东南亚短剧市场的发展需要各方的共同努力和创新思维，以实现内容和商业价值的双赢。

一.Meta 应用广告违规管理措施解读

自2024年3月3日起，Meta将加强对平台上通过“应用安装”广告推广的第三方应用的管理。这一措施旨在应对那些屡次违反Meta广告政策和开发者政策的应用。如果某个应用因违规行为受到限制，那么所有推广该应用的广告或“应用安装”广告都将被停止投放。

（一）违规处理机制

违反政策的广告商每次都会被告知违规情况，并有机会提出申诉。但如果与该应用相关的广告的处罚次数达到阈值，则会在应用级别进行处罚，如应用被下架。

（二）审核请求流程

如果广告主认为被错判，可以通过以下步骤申请审核：

（1）在桌面访问业务支持主页。

（2）转到“业务账户”选项卡。

（3）查看限制和违规广告。

（4）点击“请求审核”并提供理由。

（5）审核过程中需要进行身份验证。

（三）申诉流程：

广告限制解除后，应用管理员可通过 Meta for Developers 提交应用申诉。

二.广告主建议

为了避免您的广告客户失去对应用的访问权限，强烈建议广告主确保所有与应用相关的广告完全符合Meta的广告政策和开发者政策。收到违规通知后及时调整违规内容并申诉，定期监控广告状态以保持合规。

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点击阅读原文，了解更多有关第三方应用和应用安装广告的信息：
Meta 广告政策帮助中心：https://www.facebook.com/business/help/2083260191704068

一.一片待爆发的蓝海市场

中东地区短剧市场即将迎来快速发展的黄金时期。据PwC的报告，到2026年，中东地区的数字视频收入将达到83亿美元，短剧类内容将占据重要份额。该地区年轻人口占比高，对新鲜事物接受度高，且消费能力较强，尤其是海湾国家（如阿联酋、卡塔尔和沙特）人均GDP较高，用户愿意为优质内容付费。

此外，中东地区由于宗教文化和线下娱乐活动受限，线上娱乐行业发展迅猛，短视频平台如TikTok和YouTube Shorts在中东的用户增长迅速，成为短剧传播的重要渠道。据TikTok的相关数据显示，该平台在沙特和阿联酋的月活跃用户数量已达到4800万。同时，中东各国政府纷纷出台优惠政策吸引影视投资，如阿联酋的税收减免和资金补贴，这些因素共同为短剧出海提供了广阔空间。

总体而言，中东短剧市场展现出巨大的发展潜力，有望成为全球短剧市场的一个关键增长点。

二.中东短剧谁在领跑，谁有机会

（一）了解中东短剧市场的独特性

中东地区拥有古老而神秘的历史文化，涵盖了神话传说、宗教故事、古代文明等丰富内容，为短剧创作提供了无尽的灵感和素材。但中东短剧市场正处于起步阶段，本土创作力量相对薄弱，市场上可供选择的作品有限。这就为中国短剧进入中东市场提供了机会。使得中东的历史文化与其他文化（如中国文化）的碰撞交融，成为短剧创作新的思路和方向。

（二）短剧广告主试水中东的“关键力”

1.专业的制作技术
中东观众对视觉效果和制作质量有一定要求。广告主需要具备专业的制作团队和较为成熟的制作产业链，包括拍摄、剪辑、特效、后期制作等各个环节。做到快速响应，高效产出高质量内容。

2.文化适应与本土化创新能力
与其他地区被女频剧席卷的情况不同，中东短剧市场有其独特性，男频剧表现会更好，如战神、权利、赘婿等内容颇受欢迎，而中东女性处于社会权利弱势地位她们更渴望在恋爱题材内容中得到治愈，所以女频剧则是爱情、甜宠等情感类内容会更受欢迎。另外，中东用户对本土元素情有独钟，骆驼、狮子、沙漠等符号是短剧创作中不可或缺的重要元素。

广告主需要对中东文化进行深入研究，根据当地观众的喜好进行本土化改编，制作符合当地文化和观众喜好的内容。同时，广告主还应具备多语言支持能力，提供阿拉伯语、英语等多种语言的配音或字幕，以满足不同语言观众的需求。

3.技术与运营推广能力
出海中东的广告主需要具备稳定的技术平台，支持内容的高效分发和多渠道传播。例如，通过与当地主流视频平台合作，或利用社交媒体平台（如TikTok、Instagram等）进行推广，提升短剧的知名度和影响力。

4.成功案例剖析

《圣殿之王》该剧除演员外，制作团队几乎全由中国人组成。这部融合了东西方文化的大型短剧，剧情旨在触动观众的心灵，并借鉴了中国短剧的叙事手法和美学风格，在不同文化的交汇点上找到共鸣，成功吸引了两地观众的关注。这种跨文化的创作不仅丰富了短剧的内容，还促进了不同文化之间的交流与理解，最终实现了1+1>2的效果。

《The Double Life of My Billionaire Husband》这部短剧在中东地区取得了显著成功，其成功的关键在于文化适配，将“霸道总裁”替换为“神秘酋长”，女主改为 “国际医生”，场景为迪拜帆船酒店实拍，并结合中东家族文化进行情节设计。

三.独特的节日魅力

斋月期间人们在日间禁食，而夜晚则是庆祝和享用美食的时间。人们在晚上有更多的空闲时间来观看娱乐内容，短剧作为一种轻松且富有娱乐性的活动，恰好满足了这一时段人们的需求。据TikTok for Business2023报告指出，#Ramadan（斋月）话题标签在TikTok的观看次数已经超过740亿，相当于每个穆斯林都观看过将近40次。为短剧入局提供了独特的优势，如果短剧内容能与斋月主题相结合，那么会更容易吸引中东观众的心。

短剧创作者可以巧妙地融入斋月特有的节日元素，如斋戒、祈祷、慈善活动和开斋饭等。当然，斋月元素不仅是视觉元素还可以在短剧视频中植入音效，通过视觉和音效联合打造欢乐温馨的斋月氛围，以适应斋月期间人们放松心情的需求。并且可以在斋月期间推出活动，如“每晚免费解锁一集”，这种节日适配，进一步提升用户粘性。

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中东短剧市场正处于快速发展阶段，在有钱有闲的中东“大佬”们手下更是充满了无限商机。然而，要想在这个新兴市场中站稳脚跟，就需要在适应本土文化的基础上实现创新。只有这样，才能在这片古老而又神秘的土地上留下属于自己的印记。

一.充满商机的新市场

中东地区凭借其独特的地理位置、丰富的石油资源和庞大的年轻消费群体，成为全球电商市场的重要增长点。该地区消费市场呈现高端化、季节性、数字化的特点，拥有庞大的高净值人群，对高端产品需求旺盛，但折扣促销同样能有效刺激消费。并且消费具有明显的季节性和节日性，尤其在斋月期间表现突出。

二.中东电商市场，什么东西最好卖？

斋月期间的选品需要结合当地的文化、消费习惯和宗教意义，才能真正打动消费者。那么斋月什么产品值得卖呢？我们可以从斋月期间的不同场景出发。

（一）家庭准备场景

根据Admitad的研究，2024年斋月期间，中东和北非地区的家居装饰类产品销量增长显著，以18%的销量领跑所有品类表明斋月期间消费者对家居装饰和改善家居环境的需求旺盛。

1.家居装饰类

（1）清洁类产品：斋月期间，中东人民会进行全屋清洁，这是一种迎接节日和表达虔诚的方式。清洁类产品需求较平时显著增加。如地毯清洁机，吸尘器，清洁小工具等。

（2）收纳储物类产品：斋月期间，工作时间缩短，人们有更多时间待在家中，并且会邀请亲朋好友聚会。这使得对家居环境的整洁和舒适度有更高要求，从而推动了家居清洁和整理用品的需求。如储物箱，鞋架，购物推车等。

（3）带有宗教元素的装饰品：穆斯林家庭在斋月期间极为重视家居环境的营造，会买一些带有伊斯兰文化元素的装饰品来增添节日气氛，如以新月为造型的灯具、刻有《古兰经》经文或伊斯兰教代表性建筑图案的摆件、地毯、壁纸等。

2.厨房电器类

根据Statista的统计，中东非洲炊具市场规模在2023年达到28亿美元。斋月期间，穆斯林家庭会频繁邀请亲朋好友共度开斋时刻，家庭聚会和聚餐活动显著增加。烹饪套装的搜索量增长了50%，尤其是小型厨房电器，如慢炖锅（方便准备封斋饭）、智能电热水壶、多功能烤箱等，可以帮助家庭更高效地准备出丰盛的餐食。智能厨电也或将成为中东消费市场的增长点。

机会top：咖啡机，空气炸锅，收纳整理箱，密封罐。

（二）节日庆祝场景

1.时尚服饰类

中东消费者对时尚的追求不亚于欧美，对国际奢侈品牌和本土设计品牌都有较高需求，尤其是适合当地气候和文化的设计。据Virto Commerce数据显示，2023年中东和北非地区网购产品中，时尚服饰占38.7%。斋月期间，穆斯林男女会穿着传统服饰参加宗教活动和庆祝聚会。对时尚服饰和配饰的需求增加，并呈现出精致化、多样化的趋势。

在款式上他们会偏爱华丽炫目的色彩和复杂设计，如新颖的长袍、图案花样别致的头巾，以及时尚潮流的长裙。在材质上他们会喜欢轻薄透气的面料以适应当地炎热的气候。另外具有独特设计与精良工艺的配饰，如珠宝、手袋、鞋子也深受中东消费者喜爱。既可日常穿戴，又适合作为礼物赠送。

2.美妆个护类

据Mordor Intelligence预测，在2022年至2027年期间，中东和非洲美容和个人护理产品市场预计将以3.1% 的复合年增长率增长。对个人形象的维护和保持是中东人的必修课，也是彰显社会地位与财富的必要手段，尤其是到了宗教节日期间，美容产品更是成为热销赛道。其中头发护理油、保湿面霜、香水等。

机会top：精品服饰，美甲，面膜，香薰。

（三）礼品采购场景

中东地区非常重视礼品文化，尤其是在重要节日和特殊场合，通过送礼人们传递祝福、表达感激，并加深彼此之间的联系。高档礼品和定制化礼品市场广阔，消费者倾向于选择高品质、有创意的礼物。

1.消费电子类

随着互联网社交与游戏在中东市场的渗透率增长，中东地区开始向数字化转型。据Virto Commerce数据显示，2023年中东消费者网购产品中3C电子产品占19.9%，其主流消费群体极其年轻化，对新技术和智能科技产品的接受度高。尤其是在斋月期间，人们有更多时间在家，对电子产品的需求显著增加。如平板电脑、电子游戏机、智能音箱等，特别适合送给青少年和年轻人。

2.母婴玩具类

中东地区一直保持着较高的生育率，这推动了对儿童玩具和母婴用品的需求。同时，该地区人均收入较高，消费者普遍愿意为孩子购买高品质的产品，这使得母婴产品的客单价远超欧美国家。需注意，消费者在购买婴儿产品时非常注重成分和制造过程，且要求产品符合相关的认证标准。其中奶瓶、婴儿床、益智类玩具等都是热卖。

3.礼品贺卡类

中东地区消费者对数字化和便捷性的追求，礼品卡为市场提供了新的增长机会。作为一种新兴的送礼趋势，让收礼者根据自己的喜好选择商品，而不是传统礼物。更符合当地消费者的行为和偏好。

机会Top：礼品卡，母婴定制礼盒，智能音箱。

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中东地区为跨境电商企业提供了广阔的发展空间。然而，企业也需要面对文化差异、支付习惯和物流配送等挑战。深入了解当地消费者的行为特征和文化背景，提供满足其需求的产品，才是成功打入中东市场的关键。

本期推出榜单

海外短剧 剧目热度排行榜（2月3日-2月9日）

其中热度值是一个综合数值，包括素材的展现、互动、投放天数、下载等作为基本模型数值，体现投放素材的综合热度。

一.榜单概览

（一）本土剧集表现强劲 情感元素贯穿全榜

本期榜单可谓甜度值超标！“本土”、“现代情感”剧数量超8成，从题材细分标签来看，情感剧的情节元素主要集中在富豪、浪漫情感、CEO三类。由My Drama主投的富豪元素本土剧《Spark Me Tenderly》，以445K的热度位居榜首，紧随其后的是由ShortMax、JoyReels主投的《The Oscar Winner Is My Ex》以及由DramaShorts主投的《The Mafia Boss》分别以433K和217K的热度位列第2和第3。

本土剧集在海外市场具有极强的吸引力。若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，需投入更多精力打造贴合本土文化的作品，精准把握观众的情感需求。

二.营销策略解读

（一）“互动与玩梗”打造话题度

《Spark Me Tenderly》是一部融合了浪漫、野心和脆弱性元素的短剧。剧中女主急需筹集资金为母亲做手术，而男主是一位臭名昭著的亿万富翁，两人由此展开了一段跌宕起伏的感情故事。

该剧的推广渠道主要集中在Tiktok平台，营销策略深谙Z世代喜好，擅长玩梗并结合节日热点、网络热梗进行创意营销，如发布与节日、热门事件相关的短片，提高短剧的曝光度和话题性。例如，在万圣节临近时，发布男主的特别短片，并配文“当他看到你穿上那件万圣节服装时，他会后悔一切的，亲爱的”。通过简单直接的方式提升短剧的曝光度和话题性。

（二）多剧集投放矩阵

本次榜单可看出多部上榜剧集均出于同一个主投方，多剧目运营已成为主投APP采用的重要策略。通过多剧目组合可以形成内容矩阵，增强平台的竞争力，覆盖更广泛的受众群体，在市场中占据有利位置，实现更高的收益。

放榜单图片

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回顾刚刚过去的2024年，我们紧抓市场脉搏，紧跟市场趋势，针对客户在关键领域的痛点，发布了多篇深度报告，覆盖了电商，短剧，POD，AI应用等多个关键领域。每篇报告都是我们精心制作的成果，从选题、撰写到发布，每个环节都致力于为客户提供深刻的行业洞察和实用价值。

短剧出海并非坦途

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