分类： Facebook

品牌信任提升全方位解码第五期 | 误导性广告体验深入解码，轻松赢取客户信任

由panda发布在Facebook、广告政策专区

大家是否也曾为这些问题感到烦恼？
• 广告因为含有“误导性广告体验”而被拒，可是完全不了解什么是误导性广告体验”
• Meta关于“误导性广告体验”有清晰明确的规定吗？怎样才能避免之后遇到类似问题？
• 不知道怎么修改才能避免“误导性广告体验”，提升广告表现？

欢迎来到《品牌信任提升全方位解码》的第五期，在这期内容中，我们将会围绕误导性广告体验进行深入讲解!

一、什么是“误导性广告体验”？

Meta 想给用户以有意义的方式与企业互动交流，为了达成这一点，便必须确保广告内容真实可信，而“误导性广告体验”是绝对要避开的内容。

那么，到底什么是“误导性广告体验”呢？

一句话解答：“误导性广告体验”即是指广告推广了具有欺骗或误导行为的（包括意图t骗取用户的钱财或个人信息的）商品、服务、方案或机会。任何含有这些违禁商业行为的广告均属于违禁内容。

二、如果我的广告被判定为“误导性广告体验”，会面临什么后果？

一句话解答：当 Meta发现广告含有误导性广告体验时，我们会拒绝投放如果违规程度严重或过往有多次违规行为，我们甚至可能会撤销广告主的广告发布权，后果极为严重。

除了广告文案以外，Meta还会检查构成广告体验的多个部分，包括Facebook公共主页、广告内容或广告的落地页。如果当中有任何涉及误导性内容或违反Meta的其他任何广告发布政策，该广告都会被拒绝投放，所以记得检查清楚。

三、怎样才能避免误导性广告体验呢？

一句话解答：遵循Facebook的社群准则和广告发布政策，避免推广任何具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的钱财或个人信息的）商品、服务、方案或机会，打造真实可信的广告体验，是避免误导性广告体验的最佳做法。

最佳实践技巧：

  • 打造一致的广告体验：确保在整个广告体验中（包括Facebook公共主页和/或Instagram帐户、广告内容和落地页）传递一致的品牌信息
  • 准确描述产品或服务信息：在广告和广告落地页中提供有关提供产品或服务的详细信息，信息应准确描述商品或服务及其特征，并基于其功能设定切实的预期效果
  • 确保Facebook、Instagram和落地页的信息实用可靠：例如阐明客户如何联系您以咨询问题。如果首次借助Facebook或Instagram发展业务，请通过自然的品牌形象来传达有关业务的信息并展示可信度，例如创建与品牌和产品高度契合的头像和帖子，这些都有助于树立良好信誉
  • 确保提供产品或服务符合预期：宣传实际提供的体验相吻合的产品或服务，有助于赢取客户的信任，并避免产生负面体验
  • 确保落地页运行正常且与广告息息相关：落地页也是构成广告体验的重要组成部分，必须确保落地页在正常运行，并与广告息息相关。将受众引至不相关的内容或意料之外的落地页可能会令人困惑，带来负面的广告体验、

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

品牌信任提升全方位解码第四期 | 解码用户反馈分数，助您打造优质广告、推动业务发展

由panda发布在Facebook、广告政策专区

《品牌信任提升全方位解码》来到第四期，继续分享高能干货。本期我们会围绕Meta的用户反馈体系，介绍用户反馈对广告主投放广告会带来哪些影响，更会分享反馈跟进和优化指南，助力出海企业进一步掌握打造优质广告的秘笈。

一、Meta的用户反馈分数对广告投放有哪些影响？

Meta一直致力于帮助用户和商家实现价值最大化，因此会定期收集用户反馈，让商家更好地了解客户的满意程度，从而打造更高品质的广告体验。

由于用户反馈分数和广告品质息息相关，因此商家公共主页收到的反馈分数，将会直接影响其广告投放。当反馈分数较高时，表明商家提供的产品、服务和广告体验符合客户预期，其广告品质和相关度分数的表现都较佳，而当反馈分数较低时，则表明未达到顾客预期，有可能会影响广告投放，甚至导致失去发布广告的权限。

二、通过业务帐户反馈分数了解用户的购物体验

除了公共主页的反馈分数，商家的业务帐户反馈分数也是重要因素。广告主的业务帐户反馈分数代表了通过任何与该业务帐户相关联的店铺或公共主页进行广告购物的用户的体验。由于计算不同分数所依据的反馈类型不同，因此业务帐户反馈分数和公共主页的反馈分数可能会存在差异。

如果广告主的业务帐户分数较低，即使其公共主页的反馈分数表现不错，也将无法投放广告。

三、收集用户反馈分数的方式-购买后调研

  • 针对已完成的购买行为，Meta将会邀请有关用户进行购买后调研
  • 调研反馈分数会通过各种反馈形式计算得出，其中可能包含问卷调查信息以及用户与商家之间的互动信息，这些体验都会影响商家公共主页收到的反馈分数
  • Meta的用户反馈分数为0到5分，并会根据最新反馈持续更新

四、从用户反馈入手提升广告品质，打造优质体验

广告主可以透过代理商，借助帐户内容品质工具，完成以下几方面的工作∶

  • 了解帐户或公共主页被停用或受限时可以采取哪些措施
  • 前往帐户内容品质中查看反馈分数
  • 针对认为可能遭到误判的一个或多个广告或资产申请复审
  • 查看并追踪所有未通过审核的广告的状态，或商品目录中未通过审核的商品的状态

通过帐户内容品质工具，并根据收到的反馈分析客户痛点及问题的根源所在，从而及时进行调整与优化。不妨从以下几点着手改善广告及购物体验，更好地管理客户预期，从而提升用户反馈分数，助力广告顺畅投放、取得更佳成效：

除此之外，广告主还可以联系Meta官方代理商，了解他们可以提供的支援，包括获取关于消费者购物体验和行业趋势的最新洞察、广告代投放和广告账户代运营服务、定制化营销解决方案及优化服务等，助力顺利投放广告，高效进行出海营销。

在下一期，我们将会聚焦夏日购物季，盘点在这一大促时节最为常见的广告违规问题及原因，并会分享大促政策合规实操秘笈，助力出海商家了解如何积极备战、做好广告合规，把握夏日购物季的盛大商机进行营销，助力业绩再攀高峰。

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

品牌信任提升全方位解码第三期 | 解码广告竞拍，轻松最大化投放成效

由panda发布在Facebook、广告政策专区

《品牌信任提升全方位解码》第三期内容，新鲜放送在这一期，我们将会深入解码Meta的广告竞拍体系，让出海广告主的广告脱颖而出、顺利投放给更多优质海外目标受众，从而最大化营销成效。

影响Meta广告竞拍的三大要素

为了确保获得投放的Meta广告能够同时为海外受众和商家带来最大价值，综合价值最高（而非竞价最高）的广告将会在Meta广告竞拍中获胜。

构成广告综合价值的三大要素，分别是竞价、预估操作率和广告品质。

Meta还会通过预估操作率和广告品质来衡量广告相关度，这也会影响广告竞拍，有时受众相关度较高的广告比竞价较高的广告更有可能在竞拍中胜出。而下一期内容，我们便会围绕广告相关度进行深入讲解。

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

品牌信任提升全方位解码第二期 | 打造优质非付费内容、做好广告合规，方可行稳致远

由panda发布在Facebook、广告政策专区

《品牌信任提升全方位解码》第二期内容，火热出炉！在这一期，我们会聚焦打造优质非付费内容，分享实用建议，并会介绍商务管理平台的最佳实践技巧，确保广告投放畅通无阻，助您通过优质安全的社群及广告体验赢取用户信任，为业务的长远可持续发展打下坚实基础。

一、打造良好的线上品牌形象

打造线上品牌形象、提升品牌知名度，是中国企业进行出海营销的重要一步。品牌是人们对企业提供的产品、服务或体验的综合认知，能够展示企业的特色和形象，并承载了公众对企业的认可。

出海企业可以通过与 Meta 官方代理商合作，创建Facebook 公共主页和 Instagram 商家主页，并从以下四个方面入手讲述品牌故事，从而迅速打造您的线上品牌形象，并确保传递的内容风格一致、定位明确。

  • 品牌创立：结合目标消费群体、融入市场策略及企业特色，讲述品牌创立的故事，吸引受众关注
  • 品牌使命：即品牌存在的理由，应围绕您创立品牌背后的意义进行深入阐述
  • 品牌标识：即构成品牌的视觉要素，打造独特的品牌标识有助于给潜在客户留下深刻印象
  • 品牌联系：品牌向外界传达信息时，需确保文案和内容可以反映品牌风格及特色，与消费者建立密切联系

借助 Facebook 和 Instagram 打造良好的线上品牌形象，不仅能够加强品牌的知名度和影响力，也有助于线上的社群管理，让您可以在用户最常使用的应用上高效触及他们，包括：

  • 分享新颖有趣的帖子和快拍，吸引受众的注意力
  • 确保发布内容风格一致，并及时回应用户查询
  • 通过 Messenger 与客户发送消息、保持紧密沟通
  • 为拥有相同兴趣爱好或关注内容的用户创建群组，从而打造优质的社群体验

二、迅速在海外市场增长受众

中国出海企业可以借助 Facebook 和 Instagram，通过不同方式打造有趣、相关度高的非付费内容，吸引更多对您的业务感兴趣的用户并与其建立联系，迅速拓展海外市场的受众基数。

  • 分享关于您业务的信息：通过帖子和快拍传递信息，让目标受众更深入地了解您的业务及品牌故事，并决定是否点赞或关注您的主页，从而第一时间收到品牌最新资讯。
  • 创建与受众相关的内容：包括参与热门话题讨论、激发受众的兴趣，以及通过提问、征求反馈等方式，让受众觉得内容与其息息相关，从而提高参与度和满意度。
  • 为帖子和快拍添加话题标签：您可以使用不同的话题标签来吸引不同的受众，方便人们在搜索相关主题时找到您的业务，这也是触及目标受众的有效途径之一。

三、有效提升与客户的互动

Facebook 和 Instagram 也提供了不同的途径让您可以迅速拉近与客户的关系，有效提升互动和转化，打造优质社群。

  • 具有创意的內容：定期发布具有创意的帖子和快拍，与受众保持密切联系。不妨从以下几方面入手，提高帖子对目标受众的吸引力，包括分享与受众相关度高的内容、通过提问来推动和受众之间的对话，以及邀请受众参与投票，在了解其偏好的同时，也能有效促进互动。
  • 及时回复评论和消息：不仅能够提升用户体验及好感度，也是展示品牌独特个性的绝佳机会。请确保回复时的风格符合品牌的调性，加深受众对品牌的认知；同时避免使用过于专业化的行话或术语，以免让受众感到困惑。
  • 利用 Instagram Direct 和 Messenger 开展私人对话：当需要与用户进行更为个性化的沟通，例如订单查询、客户投诉或支援时，您可以将对话转移到 Instagram Direct 和 Messenger 上，一方面可以为用户提供更贴心妥当的服务、赢取信任及提升客户忠诚度，另一方面也能降低对其他用户的干扰和影响。

请留意，无论是发布内容还是与受众互动，都必须遵循 Meta 的社群守则，确保内容真实可靠，这是提升受众对品牌信任的重要基础，也是您利用 Meta 技术解决方案的先决条件。违反社群守则将引发严重后果，包括导致相关内容被移除，视乎违规的严重程度甚至还会对相关的 Facebook 或 Instagram 帐户进行违规记分。

如果您已经准备好了上述内容，在与Meta 官方代理商合作、投放广告之前，不妨先了解一下我们的广告投放媒介 – 商务管理平台的最佳实践，为出海营销打下坚实基础！

四、商务管理平台最佳实践

商务管理平台是中国企业进行海外营销的关键工具，能够帮助广告主实现广告账户、主页、工作人员及营销合作伙伴等的一站式管理。因此，透过 Meta 官方代理商提升商务管理平台的账户安全性至关重要，有助于确保广告顺利投放、高效开展海外营销。

我们总结了中国企业出海使用商务管理平台的最佳实践，助您从基本做起、做好。

  • 要求所有使用者启用双重验证，建议通过第三方身份验证应用进行双重验证，提高可靠性
  • 开启商务提醒功能
  • 使用Security Checkup工具
  • 定期检视帐户授权登入信息
  • 定期检查具有登入商务管理平台的权限的帐户清单
  • 密切监控广告与预算消耗状态
  • 遵守 Meta 广告投放政策和社群准则，规避违规行为
  • 进行公司验证，以开启部分特殊功能，也能提高商务管理平台的稳定性

感谢阅读到这里的您！下一期我们将聚焦Meta 的广告投放体系深入解码，影响广告投放的三大要素。分享提升广告品质的实用技巧，助您赢得更多广告投放机会，触及广泛的优质目标受众。如想更深入了解相关题目欢迎联络PandaMobo！

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

品牌信任提升全方位解码第一期 | 打造Facebook和IG优质社群体验，从做好基本功开始

由panda发布在Facebook、广告政策专区

PandaMobo说：
META 一直致力于为世界各地的企业提供与时俱进的解决方案，我们深信，坚持以人为本的营销策略、提升品牌诚信，是中国品牌出海、制胜全球的必经之路。为此，我们特意推出《品牌信任提升全方位解码》，聚焦中国企业出海提升商业诚信的最佳实践，一连十期为您深入解析 META 的用户旅程以及我们提供的多元化服务和强大助力。

精彩要点包括：
• Meta 入门简介，围绕广告政策、社群经营、广告投放及客户反馈分数等，助您了解触及目标受众、提升品牌信任的最佳实践• 解码夏日购物季，分享最新洞察和大促政策合规实操秘笈，确保广告投放畅通无阻
• 在第四季时，我们则会聚焦中国跨境电商最为关注的旺季大促重点事项，包括常见广告投放违规类型以及客户服务体验提升指南，助您确保在电商旺季可以顺利开展营销活动、再攀业绩高峰

第一期内容，火热出炉！在本期我们会为您解析用户在 Meta 上的旅程和使用体验，助您了解如何更好地发掘 Facebook 和 Instagram 的潜力，高效打造氛围良好、真实可信的社群体验，从基本做起，赢取消费者的信任，为业务保驾护航，从而行稳致远。

一、与用户保持紧密联系

Facebook 和 Instagram 用户主要通过动态时报、限时动态版块与社群进行互动。当观察到有兴趣或是社群内比较热门或具影响力的帖文时，用户才会进入到关联的主页了解更多信息，或前往链接页面进一步阅读和理解。 

出海企业可以通过与 Meta 官方代理商合作，创建Facebook 公共主页和 Instagram 商家主页，并借此打造良好的社群体验。如果您希望不断提升社群体验，更好地吸引用户与您的主页进行互动，我们建议定期更新主页内容、维持高质量的贴文输出、紧贴热门话题和市场趋势，这些都是吸引用户兴趣的有效途径。而在管理主页时，需要确保发布的内容均符合 Meta 的社群守则，包括发布真实可信的内容、营造安全可靠的氛围、避免发布任何与暴力犯罪行为有关的资讯、虚假或有误导性的信息及不良内容等。确保主页内容的真实性至关重要，这不仅有利于打造更好的分享环境，也能助您提升用户对品牌的信任度。

二、推动用户高效完成转化

在确保发布的内容均符合 Meta 的社群守则后，海外Facebook 和 Instagram 用户便可以通过浏览您主页提供的丰富资讯，参与社群中的讨论和互动、获得反馈，从而对自己感兴趣的内容有更加深入的了解，或者进一步接触到喜爱的人、事、物。

因此，打造优质的主页内容和良好的社群体验，将有助于实现双赢——一方面，用户可以收获满意的使用体验；另一方面，这些互动也能对他们产生潜移默化的影响，推动其完成进一步的转化，包括访问您的主页、落地页、点击广告内容、完成购买等；而良好的互动体验甚至能够让用户愿意主动无偿分享优质的社群内容，为您的主页带来额外的流量与曝光转化。

三、提升用户对品牌的信赖

当用户看到一个公共主页或商家主页时，他会关注这个主页是否曾在其社群中被提及，或者他是否曾在其朋友的动态消息中看到过相关信息，这些因素都会影响用户对该主页的好感度及信任度。只有当用户希望进一步了解该主页时，他们才会点击相关页面信息获取详情。

因此，如果您可以通过主页让用户感受到良好的社群氛围和使用体验（例如打开推荐功能，让客户可以对您的公共主页进行评分并点评或推荐您的主页，提供真实反馈），便能在第一时间提升他们对您品牌的好感度和信赖程度，从而增加新客户的转化机率，并提升现有客户重复购买的意愿。这也有助于提高消费者的黏度和对品牌的忠诚度，为您构建长期可持续发展的业务奠定坚实基础。

下一期，我们将会为您介绍如何从多个层面入手，高效吸引目标受众并与其保持紧密互动，解码轻松提升品牌在线知名度和信任度的秘笈。记得密切留意！

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

DTC创意视频攻略|下篇：浅谈Reels

由panda发布在Facebook、营销攻略指南

在DTC创意视频攻略 | 上篇（点击蓝字查看）中，熊猫君为大家介绍了打造创意视频广告的要点、与KOL合作的实操过程和Reels大火的原因，这篇熊猫君将分享Reels广告投放策略，以及如何通过打造广告创意持续吸引受众关注

一、利用Reels广告实现业务目标需要几步？

只需两步！

首先，在现有的Facebook和Instagram信息流广告（Feed Ad）和快拍广告（Stories Ad）之外，再添加Instagram Reels广告，图文+视频组合投放，喜好度和购买意向的提升效果更佳。

然后，打造贴合Reels环境的创意，利用有趣的音效、转场效果，或与KOL合作，完成营销活动和创意策略。

二、Reels广告创意要点是什么？如何评估？

打造完美契合Reels视频的创意，需要注意以下要领：

  • 开篇就抛出“诱饵”，吸引受众目光
  • 尝试转场效果和特效，让低保真内容看起来质量更高
  • 尝试使用第一人称的叙事方式来传递信息、提出任务或展示商品
  • 为关注品牌的受众提供奖励
  • 添加热门音乐，营造播放节奏感
  • 与KOL合作或邀请擅长讲故事的Reels网红出镜
  • 宽高比为9∶16、长度短于60秒的视频呈现效果更佳

评估广告成效非常重要，可以帮助品牌优化、改进营销策略。Reels广告可以通过以下三步进行评估：

三、如何改善创意疲劳？

创意疲劳是指随着用户多次看到某个创意，其效果往往会逐渐下降的现象（此分析仅适用于效果类广告）。

因此，随着展示时间的延长，广告的有效性会开始降低。此时需要采取行动提高广告有效性，最大化利润。

创意疲劳度高，部分原因可能在于帐户结构的设置方式。要解决这一问题，可以通过以下方式提高帐户的自动分配能力：

  • 尽可能地整合
  • 测试启用广告系列预算优化
  • 增加受众规模
  • 启用更多版位

同时，为疲劳度和花费均较高的广告组添加新鲜且独特的创意，可显著改善广告表现。

表现强劲的广告通常能获得更多的费用倾斜，但同时也会增加创意疲劳。疲劳度高意味着广告有待改善，而不是说表现不佳。

广告投放后，Reels会通过Ads Manager 提供避免创意疲劳的相关建议和提示。如果Reels认为品牌已多次面向目标受众展示相同的广告，则会在广告组或广告的“投放”栏状态中发出创意受限或创意疲劳提示。

当单次成效费用高于过去投放的广告但未达到两倍时，品牌广告账户将看到创意受限提示。当单次成效费用达到或超出过去所投广告的两倍时，将看到创意疲劳提示。

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

DTC创意视频攻略|上篇：创意视频营销，还有人玩不好？

由panda发布在Facebook、营销攻略指南

到2025年，亚太地区的数字视频观众预计将超过22亿
45%的Z世代受访视频观众表示，他们通常不会通过传统电视/有线电视观看电视节目
随着视频内容占据网络用户越来越多的时间，对DTC电商来说，有吸引力的视频创意广告是提升流量、获取商业增长的关键

一、如何打造有创意的视频广告？

数字广告带动的品牌销量提升成效中，约56%可归功于优质创意。打造创意视频广告可以注意以下要点：

  • 为移动端设计构图
  • 设计时考虑静音播放效果，添加图像文本，传递品牌优势
  • 用醒目的画面和独特的编辑手法吸引目光，增加视觉冲击力
  • 展示徽标和商品特写，突显品牌信息，视觉标识能够提升营销成效
  • 以商品为焦点，使用简单的信息，传达单一的主题
  • 使用指示性文案，添加直观的行动号召，激发受众行动

二、如何与KOL合作打造品牌创意视频？

调研数据显示，63%的18~34岁受访者相信KOL的品牌推荐超过相信品牌的自我宣传。如果看到KOL本人对某品牌感兴趣，82%的受访消费者表示想要购买对应品牌的商品或服务，79%的受访消费者则表示想要尝试一番。

受众通过关注平台上的KOL来发现新品，KOL的口碑推荐可有效提升品牌的曝光度，因为KOL第三方的角色在受众心中比品牌更值得信赖。

通过KOL，向合适的受众展示品牌内容，可以找到相关度更高的目标受众，并且便于对推广效果进行评估和优化。

三、Meta提供了哪些视频解决方案？

在亚太地区接受调查的Z世代中，70%的人表示他们每月至少会有一次在主打视频的社交媒体平台上发现新品牌。

不难发现，随着视频消费急速增长，在线视频对广告主而言更有价值。

Meta支持品牌在整个消费者体验历程中使用不同格式和长度的视频讲述品牌故事，高效帮助品牌吸引目标受众的关注。

长视频：在Facebook讲述篇幅更长的品牌故事，打动目标受众。
短视频：在Facebook和lnstagram发布短小精彩的娱乐视频，吸引受众关注。

四、为什么Reels成为短视频新秀？

超过45%的Instagram帐号每周至少会与Reels互动一次。品牌凭Reels娱乐营销之力高效吸引受众的关注，提升品牌曝光。

超过80%的Reels为有声观看，超过40%的Reels使用了特效，品牌巧借各类音效和特效，令受众着迷。

品牌与创作者一同参与到表达自我的时刻中，建立社群并激发互动热情，通过创作者赢得受众信任、建立品牌信誉。

Reels成为品牌与受众对话的重要场景也是DTC电商出海开拓流量的优质渠道如何利用Reels广告实现业务目标？如何打造广告创意？如何持续吸引受众关注？熊猫君在下篇回答哦~

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Meta A+AC广告的相关调整

由panda发布在Facebook、干货文章

广告主创建广告自动选择为A+AC广告（原AAA广告）

7月25日起Advantage+ App Campaign（原AAA广告）会在Ads manager中改版成一个独立的广告产品，并逐渐更新在所有广告主的ads manager上。更新之后，广告主在Ads manager中创建App广告，默认会选择A+AC（原AAA）广告（如图所示）
A+AC Campaign在广告主创建广告时会被默认选择，广告主可以通过点击默认选项或者通过漂浮对话框中的“编辑”按钮去修改默认选择
产品功能：为了帮助广告主获得更好的广告效果，节约创建广告时间，用最低的价格去获得客户

注意：9月19这一周，将推广到全球所有的广告账户

A+AC广告增加了View Through 归因选项以及自动归因选择功能

更新内容：目前对于A+AC的App Install广告我们仅支持1-Day Click归因·7月25日起我们将支持针对Android和non-SKAN iOS的App Install的1 Day Click+1 Day View attribution归因窗口·广告主在创建广告流程中会看到这个归因选项·如果广告主希皇改变这个归因选项，则可以通过app setting里面的归因事件选择进行修改

Meta会根据campaign的数据，自动选择campaign的效果最佳归因，广告主会在campaign创建过程中看到自动选择·这个选择基于多个因素，包括app的历史campaign如果是新的App·Meta会基于整体的mobile app installs效果测试数据进行归因选择。如果广告主希望修改归因选择，则可以通过app setting里进行修改

关于如何访问app setting可以参考：https:www.facebook.com/business/help/499137254588730?locale=enUS

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

针对所有Meta应用的广告主身份验证要求

由panda发布在Facebook、干货文章

认证原因：

由于应用程序经常被第三方滥用来诈骗和损害Meta平台。为了帮助保护 Meta 的用户免受到诈欺性应用程序的侵害。Meta在开发者应用面板中引入一种全新流程~用以验证移动应用的所有权 

认证时间：

从 2022 年 4 月 7 日起，Meta将要求仅对新应用进行所有权身份验证。对现有应用程序暂没有影响。
在9月23日之前，Meta要求所有的移动应用都通过流程来验证所有权，如果广告主不进行验证，将无法针对优化目标-“应用程序下载”进行广告投放。期间Meta会定期与广告主沟通，以便在对现有应用程序的此措施发布日期之前进行身份验证。本次通知针对所有移动应用广告主，需要在9月23日前完成应用身份验证。

认证提醒：

广告主或应用的管理人员将在应用的提醒收件箱中收到一条消息，应用面板中也将出现一条通知。今后广告主还可能会通过邮件收到此要求提醒。如果不采取行动，可能会导致广告主无法访问平台或出现其他类型的应用限制。

未认证影响：

如果在2022年9月23日之前，Google Play和iOS的移动应用的开发者需要验证所有权，如果没有进行验证，到了9月23日，广告主将无法针对移动应用安装量进行优化，并且无法使用应用下载的广告目标投放

相关操作流程：

MAI “Mobile App Integrity” (应用程序完整性) 要求所有广告主必须在优化App下载之前验证他们拥有或被允许宣传这个应用程序。要求所有以前未登录的应用程序验证应用程序的所有权，以便在 Meta 上登录应用程序。此流程是优化应用安装广告前必要的步骤

为了让广告主完成应用验证，他们需要执行以下操作：

1. 在应用商店页面上添加或验证开发者网站

2. 在其网站的目录中加上 app-ads.txt 文件

3. 在 Meta 应用程序的设置中，用户添加此应用程序

4. 显示要求的应用所有权证明

5. 用户单击“验证”按钮以验证应用所有权。如未能验证应用所有权，会显示有关如何解决的讯息

相关指导链接

所有权验证指导链接：

https://www.facebook.com/business/help/441531361057663

所有权验证答疑：

https://developers.facebook.com/docs/audience-network/optimization/best-practices/troubleshoot-app-ads

重要Q&A

1.如果广告主尚未对其应用程序进行身份验证，他们还能直传应用程序号？
答：在没有身份验证的情况下要继续投放广告的唯一方法是添加关联的应用商店链接，并且不能针对应用安装进行优化。应用身份险证仅限制应用安装优化的使用，而不是整体广告。

2.添加app-ads.txt后。应用发布者是否必须在Play Store减App Store上重新发布其SDK？
答：是的。在将app-ads，txt添加到他们的开发者网站后。应用发布者必须更新他们在Play Store(Android）和App Store (iOS)上的应用商店列表，因为应用商店列表需要更新为新的开发者网站。仅当开发者网站之前未在应用商店列表中列出时。才需要这样做。
注意：这不是App Store成Paly Store的要求，应用商店列表审批的审批大约需要1周时间

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

7月出海资讯-PandaMobo Newsletter

由panda发布在Facebook、干货文章

电商 | 2021年沙特电商市场收入为80亿美元，同比增长40%

2021年沙特阿拉伯的电子商务市场收入为80亿美元，2020年为57亿美元，同比增长40%。 预计2022年沙特阿拉伯王国电子商务市场收入将达到121.9亿美元，电子商务用户数量将达到2,640万。到2025年预计市场规模将达到204.4亿美元。

电商行业在2001年出现时显著增长，直到沙特阿拉伯王国在2019年成为全球最大的市场之一。

沙特电子商务专家透露，电子商务已经主导了全球市场，并已成为各国经济、个人和私营公司金融领导地位的坚实基础。电商行业在2001年出现时显著增长，直到沙特阿拉伯王国在2019年成为全球最大的市场之一。未来几年沙特经济将因电子商务而显著
增长，相关投资激励措施持续活跃。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39541

电商 |美国市场通胀加剧，家装改造和快时尚电商App使用量增幅最大

Apptopia 的最新统计数据显示，随着美国市场通货膨胀问题日益严重，美国消费者也开始寻找更加实惠的购物选择。其中家装改造（Home Improvement）和快时尚电商 App 在2022年第二季度中使用量环比增幅最大，其次为快餐以及会员制电商App。


从各品类电商 App 的总体表现来看，美国市场中几乎每一种零售类电商 App 都在第二季度实现了使用量和下载量增长，只有 DTC 和电商出现小幅下降。这意味着DTC 产业受通胀影响最为严重，其中包括 Champs Sports 和 Hollister 等品牌。


在实现增长的电商 App 中，家装改造的增幅最为明显。用户使用量环比第一季度增长35.3%，下载量增长31%。尽管通胀问题日益严重，但美国消费者依然将购买家装用品视为刚性需求。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39499

社媒 |Reddit收购机器学习平台Spell，以加强广告投放效果及平台安全性

据科技媒体《TechCrunch》报道，社交平台 Reddit 在6月16日对外宣布，公司将收购机器学习实验平台 Spell。
Spell 在其官网上表示，其使命是为机器学习和人工智能（AI）客户打造一款强大、可靠、安全的理想平台。

Reddit 目前正使用机器学习技术来提供个性化推荐服务，平台在2022年上线的新内容探索版块「Discover Tab」也由机器学习技术驱动。除此之外，Reddit 也在利用机器学习技术管理平台安全措施，同时推出定向广告服务。


在收购过程中，Spell 将关闭新企业客户的注册通道。公司的部分团队成员也将转移到Reddit 公司，从事机器学习相关工作，以帮助平台设计营销效果更好的广告位，并确保社区的安全性。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39302

社媒 |小红书布局海外，接连在日本和东南亚推出创新产品

一、用OOTD撬开难搞的日本用户
2021年2月，小红书海外发行商账户面向日本用户上线了时尚社区平台 Uniik。uniik是一个专为时尚爱好者的打造的时尚社区。不论是与国内小红书主站相比，还是对标字节跳动日本生活方式分享平台 Lemon8，Uniik 似乎都将自己圈在了一块更小的区域。从社区成熟度来看，尽管上线一年的 Uniik 仍处于比较早期的状态，但整体趋势向好，
持续刷新多个小时也不会出现内容触底情况。


二、复制真·小红书，抢滩东南亚
2022年4月30日，小红书海外发行商账号正式发布了主要面向海外英语用户的生活方式分享应用 Spark。截至目前 Spark 取得的最好成绩是新加坡 App Store 生活方式分类下载榜第40名。据其在应用商店的描述，Spark 覆盖时尚、旅游、美食、休闲活动、美容等多个领域，是一个处于潮流前沿的包容性社区。相较于垂直在穿搭领域的 Uniik，Spark 的定位和配色都更加接近真正的小红书。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39435

App |后疫情时代音频社交App出海最新玩法

据 AppGrowing 报告显示，今年1-4月非游戏移动应用海外移动广告量排行中，社交类和娱乐类应用广告量均进入前十，两者合计广告量同比上涨1.55%，广告投放需求持续升高。


从近期的热门广告素材来看，音频互动类产品的海外广告创意主要有以下四点：展示真人形象；解决情感需求；突出特色功能；设置场景等。


同时，中东、东南亚也成为互动音频社交App出海的主要市场。这是因为中东人乐于消遣娱乐、消费水平高，而东南亚人口结构年轻，拥有旺盛的社交需求。


不同类型的产品在投放策略上也表现出不同的倾向，例如近期投放量最高的《Yalla》就通过使用素材模板嵌套不同类型图片的方式缩短素材制作周期、降低制作成本，从而满足持续高强度投放的需求。而主打“语音社交+游戏”的《TopTop》则更倾向于使用真实情景+应用内界面混剪的视频作为广告素材，突出游戏的趣味性和互动性。

数据来源：https://appgrowing.net/blog

App |订阅类App营销现状报告

Liftoff 与 AppsFlyer 合作，发布了《订阅类 App 营销现状报告》，并指出以下几点全球付费订阅应用的新趋势。


一、非游戏类 iOS 应用安装量激增
在苹果推出了“应用追踪透明”（ATT）框架后，iOS 数据方面就因依赖用户层面的数据而面临诸多
挑战。提供订阅服务的游戏应用在 iOS 和安卓平台上的安装量分别下降了18%和8%，而非游戏应用
的总安装量在2022年1月同比增长了13%

二、娱乐流媒体应用持续增长
除北美地区外，娱乐流媒体应用在 iOS 平台的安装量同比增长1 3 %。苹果对新兴市场的渗透是增长
背后的原因之一，拉丁美洲和印度次大陆的安装量分别增长了113%和47%

三、订阅内容已成为非游戏类应用的主流
下载了提供订阅服务的非游戏类应用的用户中，有2.1%会在安装后的30天内选择订阅，而游戏类应
用的转化率仅为0.2%。

四、游戏类应用更加注重隐私保护
游戏类应用的“ATT 选择加入率”最高为5 4%。在北美市场，游戏类应用的 ATT 选择加入率比非游
戏类应用高32%

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39477

App |IGG入局工具出海，《Keep clean》运营三年下载破亿

2019年，由 IGG 旗下子公司 APPS INNOVA 研发的工具类应用《Keep clean》上线，IGG 正式入局工具类出海市场。


据 data.ai 显示，目前《Keep clean》的累计下载量已经逼近1.2亿，最高拿过7个国家或地区 Google Play 工具类免费榜 Top 50的成绩。虽然《Keep clean》巨大的下载量让人望尘莫及，但实际上这款应用却没能为 IGG 带来多少收益。据 data.ai 数据显示，截止到2022年7月，《Keep clean》的累计收入只有不到30万美元。

据广大大数据可知，目前《Keep clean》素材广告主要投放市场包括巴西、墨西哥等南美国家，以及越南、印尼、菲律宾等东南亚国家。首先，这些地区人口众多，容易吃到人口红利。其次，当地移动市场安卓机的普及率较高，且以中低端机型为主，用户对清除类工具的需求量较大，但另一方面，南美以及东南亚地区的消费能力较弱，用户的付费意愿不高，这或许也是《Keep clean》收入低的主要原因。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39580

手游|2022H1全球移动游戏营销白皮书

一、总素材量下降三成，T2、T3 市场、轻度手游买量增长明显
2022年上半年总计移动游戏投放素材量共15.8M组，同比下降近30%，而从广告主数量来看，数量跟去年
同期相比变化并不大，除大洋洲和欧洲呈现下降趋势外，其他地区的广告主数量均出现了不同程度的提升，
其中T2、T3市场广告主数量提升明显。2022年上半年休闲类手游的广告主占比情况显著提升，占总广告主
的26.03%，对比去年同期占比提升了4.7%。
二、超休闲、IP 端改手游扛下载大旗，三消和 SLG 最赚钱
以美国地区为例，该地区的投放占比中，超休闲与益智解谜总计广告主占比最高，超过总量的4 0 %，是该
地区最热门的投放品类；从单款产品的投放总量来看，则属中重度产品的投放力度最大，包括 SLG 和三消
玩法。
三、“低难度”素材做增长，拓宽用户池
以热门出海赛道之一的策略手游为例，在2022年上半年投放的素材中，设计时会加入轻量化玩法，比如：
贪吃蛇、消除、合成等，利用“低上手难度”和“趣味性”拓展用户的流量池。通常这类素材都会加入让用
户做出选择的引导，用数字的变化或强制失败来吸引用户下载试玩。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39528

手游 |2022上半年全球手游广告变现报告

TopOn 通过对2022年1至6月全球手游广告变现数据进行汇总分析，深度剖析了全球11个主要手游市场的广告变现的现状、变化并提供未来发展趋势的洞察。

一、各游戏类型 eCPM 整体稳定，双端激励视频、插屏各有涨跌
整体表现上，除激励视频外，各游戏类型的各广告样式 eCPM 相较2 0 2 1年的变动≤ $ 1。Android 端的休闲游戏激励视频 eCPM 小幅下跌，而中度游戏则表现变好，激励视频小幅上涨。休闲游戏插屏上涨 $0.7，中度游戏插屏下跌$ 0 . 3。iOS 的休闲游戏和中度游戏激励视频的 eCPM 均上涨较为明显，主要原因是T 1地区的用户量级增长。

二、T1地区广告表现依然强势，新兴市场发展较快
从整体 eCPM 表现上看，日韩美等T1地区＞中国港澳台英德＞俄罗斯拉美两印等地区。iOS 端日韩美的峰值 eCPM 表现对2021年分别略有$1左右的小幅下跌。俄罗斯受俄乌战争影响较大，eCPM 下滑明显。

三、日韩市场整体对休闲游戏接受度高，日本次留超过韩国
2022年上半年日本的用户留存整体最高，次留高达40.96%；韩国的次留紧随其后，为39.35%。此外，日韩两国休闲游戏的 eCPM 在双端均有不俗表现。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39581

《暗黑破坏神：不朽》 |海外首月下载超1000万，收入3.2亿

Appmagic 的最新数据显示，在海外市场上线后的第一个月里，手游《暗黑破坏神：不朽》累计下载量已超过1,000万次，为暴雪贡献了近4,900万美元（约合人民币3.2亿元）的收入。

Appmagic 所提供的产品营收数据已经剔除了苹果 App Store 和 Google Play 的30%抽成。这意味着如果统计《暗黑破坏神：不朽》的首月流水收入，数据还会更高。

下载量方面，《暗黑破坏神：不朽》于上线当天达到峰值，吸引了大约132万次下载。这款手游首周下载量达到了685万次，首月下载量约为1,035万次。

关于营收，Appmagic 数据还显示，《暗黑破坏神：不朽》于6月11日创下了单日营收的峰值，约为240万美元。产品首周收入1,190万美元（约合人民币7,963万元），首月收入则达到了约4,900万美元。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39565

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。