DTC创意视频攻略|下篇：浅谈Reels

在DTC创意视频攻略 | 上篇（点击蓝字查看）中，熊猫君为大家介绍了打造创意视频广告的要点、与KOL合作的实操过程和Reels大火的原因，这篇熊猫君将分享Reels广告投放策略，以及如何通过打造广告创意持续吸引受众关注

一、利用Reels广告实现业务目标需要几步？

只需两步！

首先，在现有的Facebook和Instagram信息流广告（Feed Ad）和快拍广告（Stories Ad）之外，再添加Instagram Reels广告，图文+视频组合投放，喜好度和购买意向的提升效果更佳。

然后，打造贴合Reels环境的创意，利用有趣的音效、转场效果，或与KOL合作，完成营销活动和创意策略。

二、Reels广告创意要点是什么？如何评估？

打造完美契合Reels视频的创意，需要注意以下要领：

• 开篇就抛出“诱饵”，吸引受众目光
• 尝试转场效果和特效，让低保真内容看起来质量更高
• 尝试使用第一人称的叙事方式来传递信息、提出任务或展示商品
• 为关注品牌的受众提供奖励
• 添加热门音乐，营造播放节奏感
• 与KOL合作或邀请擅长讲故事的Reels网红出镜
• 宽高比为9∶16、长度短于60秒的视频呈现效果更佳

评估广告成效非常重要，可以帮助品牌优化、改进营销策略。Reels广告可以通过以下三步进行评估：

三、如何改善创意疲劳？

创意疲劳是指随着用户多次看到某个创意，其效果往往会逐渐下降的现象（此分析仅适用于效果类广告）。

因此，随着展示时间的延长，广告的有效性会开始降低。此时需要采取行动提高广告有效性，最大化利润。

创意疲劳度高，部分原因可能在于帐户结构的设置方式。要解决这一问题，可以通过以下方式提高帐户的自动分配能力：

• 尽可能地整合
• 测试启用广告系列预算优化
• 增加受众规模
• 启用更多版位

同时，为疲劳度和花费均较高的广告组添加新鲜且独特的创意，可显著改善广告表现。

表现强劲的广告通常能获得更多的费用倾斜，但同时也会增加创意疲劳。疲劳度高意味着广告有待改善，而不是说表现不佳。

广告投放后，Reels会通过Ads Manager 提供避免创意疲劳的相关建议和提示。如果Reels认为品牌已多次面向目标受众展示相同的广告，则会在广告组或广告的“投放”栏状态中发出创意受限或创意疲劳提示。

当单次成效费用高于过去投放的广告但未达到两倍时，品牌广告账户将看到创意受限提示。当单次成效费用达到或超出过去所投广告的两倍时，将看到创意疲劳提示。

---