Meta 2023年11月产品更新

【Meta赋能型】推出: 进阶赋能型素材的“向目录添加商品”发布新功能，即“产品扩展”
【成效衡量】推出：多组别测试等新功能，改善自助转化提升测试
【视频】原生Reels播放指标定义更新
【Instagram】 为带有进阶赋能型目录的Instagram Reels轮播广告更新设计
【合创广告】发布: 直达帐户层级的权限请求的链接
【线索广告】组合更新
【隐私】在欧洲推出无广告订阅
【应用广告】发布：移动应用成效衡量合作伙伴 (Adjust, Singular) 宣布支持Meta安装引荐来源网址
【应用广告】Branch现支持应用全事件衡量应用推广

一、【Meta赋能型】推出: 进阶赋能型素材的“向目录添加商品”发布新功能，即“产品扩展”

Meta将推出新功能，广告主可在进阶赋能型素材中，为目录添加商品。 借助“产品扩展”的新功能，广告主可以上传单个图片或视频作为主创意，并让Meta的自动化功能在所选的媒体中自动对相关产品进行排序和展示。点击广告的用户将直接跳转到广告主所选的URL，从而缩短购物旅程。 通过利用单张图片和视频广告讲述故事的能力，配合进阶赋能型目录广告（之前称为动态广告）的自动化和个性化，广告主既可控制所展示的产品，又能充分利用自动化。

这种体验会先广泛应用于投放到Facebook的广告，同时Meta将继续测试投放到Instagram的广告

二、【成效衡量】推出多组别测试等新功能，改善自助转化提升测试

2023 年 9 月，Meta启用了直接从广告实验室用户界面中设置转化提升测试。 如您看到“您可使用”的横幅，就可以着手使用了！
使用时间：最早可于2023年11月6日使用这些功能。在2023年11月30日之前可能所有广告主都能使用这些功能。

Meta具体为自助转化提升测试推出了强化功能如下：

• 多组别测试：我们将支持最多5个组的测试，让您可衡量新的营销策略的效果
• 增加新的广告来源选项：除了帐户和广告系列之外，我们现将支持广告组
• 智能选择：将显示您预算最高的几个广告系列或广告组及其对应的状态，无需在ID列表中搜索
• 电子邮件通知：当您的测试结束且结果可供查阅时，将通过电子邮件通知您
• 现场衡量：我们现在支持店铺广告的单组测试，包括现场发生的转化事件

值得一提的是，自2023年6月起，Meta放宽了通过转化API (CAPI)共享数据的要求，以便能顺利运行转化提升测试。 尽管转化API仍然是Meta推荐的集成方式，但广告主现在也可以运用应用事件API (AE-API)、移动应用成效衡量合作伙伴(MMP) SDK、Meta SDK 或Pixel像素代码开展转化提升测试。

三、【视频】原生Reels播放指标定义更新

Instagram和Facebook推出了新的Reels成效分析：Replays

Reels的“Replays”分析指标，包含了“初始播放次数”和“重播次数”，为帮助广告主更好地了解原生Reels内容表现提供了又一有价值的指标，启用Replays指标后，您可能会注意到 2023年9月21日后创建的Reels播放次数有所增加。

请注意，这不会影响 Reels广告的广告播放，也不会影响广告管理工具中展示的任何指标。

四、【Instagram】为带有进阶赋能型目录的Instagram Reels轮播广告更新设计

Meta为带有进阶赋能型目录的Instagram Reels轮播广告推出了一款新设计，即通过滑动产品幻灯片下方的产品缩略图，用户便能更轻松地同时浏览多个产品。 截至目前，此项新设计已向至少 80%的用户展示。

注意：虽然用户会开始看到新的广告设计，但广告主可能还无法通过广告管理工具中预览带有进阶赋能型目录的轮播广告的确切布局，关于这项新设计的广告预览功能将在2024年1月之前在广告管理工具中上线。

五、【合创广告】发布: 直达帐户层级的权限请求的链接

从10月31日开始，广告主可以向其合作伙伴发送链接，来查看和接受帐户级权限的请求。 当广告主在Meta Business Suite中请求获取账户层级的权限后，即可在“已发送请求”模块中获取此链接。当合作伙伴点击该链接时，他们会直接进入页面，在Instagram应用中查看并接受请求。

除了使用此链接查看和接受合作伙伴广告帐户层级的权限请求外，合作伙伴还可以在Instagram 应用的下列位置查看请求：

合作伙伴点击该链接时，他们会直接进入页面，在Instagram应用中查看并接受请求

相关Q&A

问：广告主如何才能找到帐户层级权限请求的链接？
答：广告主在Meta Business Suite中请求获取帐户层级的权限后，可以在“已发送请求”模块中找到此链接。 对于已有的帐户层级权限请求，广告主还可以在Meta Business Suite的“广告合创”>选择该合作伙伴>选择“管理”>选择“获取请求链接”来获取该链接。

问：广告主如何与合作伙伴分享帐户层级权限请求的链接？
答：广告主可使用他们喜欢的任何通信渠道（包括电子邮件、短信或私信）与合作伙伴分享该链接。

问：如果合作伙伴在未安装Instagram应用的设备打开了帐户层级权限请求的链接，会发生什么情况？
答：合作伙伴将看到弹出窗口，指示他们在该设备上下载Instagram应用。 如果合作伙伴无法在该设备上下载 Instagram应用，他们应从已下载Instagram应用的设备上打开链接。合作伙伴还应确保他们在该设备上登录了正确的Instagram帐户。

六、【线索广告】组合更新

1) 自动生成表单：
Meta现正进行一项测试，以便您和其他广告主能更轻松地设置和尝试即时表单功能。

2) 在Facebook上致电潜在客户：
如果在创建即时表单时打开“显示业务信息以鼓励接听电话”，您就可以在Facebook应用中致电潜在客户。 您的业务信息（例如名称和徽标）将显示在来电屏幕中。 这可以让您的潜在客户了解来电者的情况，从而让他们更自在地接听您的电话，并帮您收集更多优质的潜在客户。

3) 通过现有帖子创建来电专用广告：
2023年10月20日，Meta开始在全球范围内为企业推出使用现有帖子创建来电专用广告的功能。 这将使您能轻松地将表现最好的社交媒体帖子（无论是自然帖子还是之前投放的广告）转换为卓有成效的来电专用广告。 希望企业能充分利用成功的现有Facebook帖子，从而更方便地创建来电专用广告。 要启用此新功能，您可以在“转化发生位置”下选择“来电”，接着在“广告设置”选项中，在选择如何设置来电专用广告时，广告主可选择“使用现有帖子”。

七、【隐私】Meta在欧洲推出无广告订阅

为了符合不断发展欧洲法规规定，Meta将在11月起在欧盟、欧洲经济区和瑞士为年满18岁或以上的用户提供以下两个选择：

• 按月付费订阅并在无任何广告的情况下使用Facebook和Instagram
• 继续免费使用这些服务但会看到与其相关的广告

给广告主的关键要点：

• 无广告订阅适用于18岁及以上的用户，Meta将继续评估欧盟监管产生的影响，并将最早于 2023年11月6日这一周暂时停止向欧盟、欧洲经济区和瑞士的青少年展示广告。 在暂停广告投放的期间，企业可以继续在Facebook 和Instagram上与青少年建立自然联系；
• 本次更新无需广告主采取任何行动。预计，针对18岁及以上人群的广告系列将继续如期投放。广告主可以继续运行个性化的广告系列来吸引身处欧洲的潜在客户（即选择继续使用Meta免费的、带广告的线上服务的客户）并发展他们的业务；
• 如用户选择订阅无广告体验，广告将不会向这部分用户展示，因此广告主在投放广告和通过广告变现时，可能会受到影响；
• Meta之前曾宣布，打算让欧盟、欧洲经济区和瑞士的用户遵守《通用数据保护条例》(GDPR)中“同意”的法律基础上，以处理出于广告目的而在平台上收集的数据。 这样做是为了满足持续变化的监管要求，特别是欧盟主要监管机构爱尔兰数据保护委员会对GDPR的监管解释，以及预期生效的《数字市场法案》(DMA)；
• 无论人们选择使用免费但带广告的产品，还是选择订阅来避免看到广告，Meta都致力于根据自己的政策及欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR) 保证用户信息的私密和安全。

相关Q&A

问：广告投放会暂停多久？
答：广告只是暂时停止投放。

问：此变化将于何时发生？
答：最早将从2023年11月6日开始：
正在运行中面向欧盟、欧洲经济区和瑞士投放、仅针对青少年的广告系列将暂停投放。针对青少年和成人的现有广告系列将继续运行，但只会向成年用户投放。不能创建仅针对青少年、或受众中包含青少年的新广告系列。

八、【应用广告】发布：移动应用成效衡量合作伙伴 (Adjust, Singular) 宣布支持Meta安装引荐来源网址

发布内容：Adjust和Singular已宣布支持Meta安装引荐来源网址，从而突破了Google Play安装引荐来源网址的限制，拓展更多成效衡量机遇。从11月1日起，Singular的Android SDK还将支持Meta安装引荐来源网址，并在今年稍后提供S2S支持。

更新优势：Meta安装引荐来源网址是一款特定于Android的成效衡量解决方案，旨在将浏览和点击归因于相对应的应用下载。 借助Meta安装引荐来源网址，Meta预计Android应用安装广告系列的未归因数据会减少，Meta点击和浏览归因数据则会增加。通过Singular的实时BI回传或用户级ETL数据目标，现可在Singular的用户级报告可提供Meta技术中的Android广告系列表现。

相关Q&A

问：Meta安装引荐来源网址如何运作？
答：作为用户广告曝光和转化过程的一部分，当用户在 Meta应用（例如Facebook或Instagram）上查看或点击了广告主的应用安装广告时，Meta应用会将相关的广告系列元数据加密并记录在设备的本地存储层。
安装完成后，当用户首次打开应用时，移动应用成效衡量合作伙伴SDK将从设备上的本地存储层读取Meta安装引荐来源网址数据，并将其用于归因衡量。

问：广告主应如何获取Meta安装引荐来源网址？
要启用此工具，广告主需要更新移动应用成效衡量合作伙伴SDK并向移动应用成效衡量合作伙伴提供安装引荐来源网址的解密密钥。
Singular的步骤说明：https://support.singular.net/hc/en-us/articles/115003252706#Android_Meta_Referrer_FAQ
Adjust的步骤说明：https://help.adjust.com/en/article/facebook-raw-data-reporting-for-android

问：Meta安装引荐来源网址如何影响移动应用成效衡量合作伙伴的归因？
答：Adjust和Singular会保留现有的归因逻辑。 如果存在Meta安装引荐来源网址，它将占据最高优先级。

问：Meta安装引荐来源网址解决方案适用于 iOS端的广告系列吗？
答：此工具只可用于Android广告系列。

九、【应用广告】Branch现支持应用全事件衡量应用推广

Branch是支持全事件衡量进行应用推广的最新移动应用成效衡量合作伙伴（在Appsflyer、Adjust和 Singular 以外）
只需在使用者界面中切换就可实现就绪状态：如果移动应用安装（MAI）支持的SDK版本已更新，或在移动应用安装（MAI）就绪版本发布之前就启用了全事件衡量，则必须重新切换才能启用全事件衡量 (AEM)。