Meta 更新月报 | Facebook广告管理工具将于2024年1月起逐步淘汰旧的广告目标

【界面】通知：2024年1月起逐步弃用广告管理工具中的旧广告目标
【Instagram】发布：精品栏广告在Instagram动态消息中的浏览商品功能
【Instagram】在Instagram快拍的精品档广告中推出可点击图块
【企业诚信】通知： 协调广告标准和社区标准，提高7项政策的透明度

一、【界面】通知：2024年1月起逐步弃用广告管理工具中的旧广告目标

Facebook广告管理工具将于2024年1月起逐步淘汰旧的广告目标，从禁止复制和导入/导出开始，并在2024年稍后完全关闭旧目标，届时广告主将无法进行以下操作：

• 复制和导入旧广告系列/广告组/广告 （2024年1月起）
• 在现有的旧广告系列下创建新广告组/广告 （2024年1月起）

鉴于此，建议广告主在2024年1月1日前，通过复制或批量导入的方式，将所有的现有广告系列、广告组和广告过渡到简化版广告目标（请注意，原流量或应用安装目标的广告系列无需手动转换为简化版广告目标，这些目标没有改变，系统将自动完成过渡）

Q&A

问：原目标 （旧的目标）什么时候会消失？
答：自2023年9月起，广告主在创建新广告系列时，只可使用全新的广告系列目标（ODAX 结果驱动型广告体验）。但是广告主仍然可以通过复制、导入、延长结束日期或在现有的旧广告系列下创建新的广告组/广告来使用原（旧）目标。

问：何时停止支持旧目标？
答：Facebook广告管理工具将于2024年1月起逐步淘汰旧目标，从禁止复制和导入/导出开始，并在2024年稍后完全关闭旧目标，具体的时间安排请随时关注PandaMobo公众号动态。

二、【Instagram】发布：精品栏广告在Instagram动态消息中的浏览商品功能

在Instagram动态消息和发现界面的精品栏广告中，已经启用了“左右滑动浏览商品缩略图”的功能。用户滑动浏览3个预设的商品缩略图后，精选集目录便可展示至多10个产品，这样用户就能更轻松地同时浏览多个产品。

这些更改不会影响您目前投放精品栏广告的方式，如果您的目录中有4个以上商品，您在Instagram动态消息和发现界面中的广告就会显示为可滚动浏览的缩略图样式。与往常一样，您可以选择让精品栏广告动态呈现，也可以让它们按照您在广告管理工具中设置的顺序呈现。

图片来源：Facebook

Q&A

问：Instagram如何选择突出展示的产品？
答：现有的精品栏广告版位流程保持不变。与所有的精品栏广告一样，您可以在主图或视频下方选择如何展示商品图。
a.动态选择（推荐）：允许Meta的系统从您的商品集中选择2个产品作为第一张卡片，这2个图片会默认按受欢迎程度或购买可能性排序，第二张卡片中的产品也将动态展示。
b.自行设置：从指定订单中选择至多2个要展示的商品，单击“选择指定订单”，然后输入要添加的商品的名称或商品ID及颜色选项，商品将按照在广告中所选的顺序展示。

问：哪些广告主会受到影响?
答：目前，只有在Instagram动态消息和发现界面投放精品栏广告的广告主才会受到影响，但投放精品栏广告的方式不会受到影响。

问：如果没有商品目录，我还可以使用此功能吗?
答：不可以，此功能目前仅适用于进阶赋能型目录广告系列。广告主通过创建目录，并将其添加到广告系列中即可。

三、【Instagram】在Instagram快拍的精品栏广告中推出可点击图块

Instagram快拍的精品栏广告已启用“可点击图块”功能，这些更改可令精品栏广告格式的交互性与IG动态消息及发现等其他版位相媲美，用户可以通过缩略图或图块导航到产品详情页面。 此次更新还包含了其他相关设计的更改，有助于改善广告成效，例如将产品图像从缩略图更改为图块，以及显示产品标题等等。

此更改并不影响广告投放流程，广告主需确保在投放精品栏广告时，将Instagram快拍选为版位之一即可。

Q&A

问：为什么要对设计进行更改（附标题的购物图块），而不是启用图像缩略图的点击跳转属性呢？
答：Meta测试了多个不同的设计选项，发现图块和标题在此版位上最能有效改善广告成效。

问：我可否预览商品及其标题在图块中的呈现形式呢？
答：可以。您可以在广告管理工具中预览精品栏广告在各个版位是如何展示的。同时Meta已更新了快拍渲染，以反映第一和第二张卡片上产品图块发生的更改，例如加入了可点击的购物标题和标题。

问：Instagram快拍要如何选择突出展示的产品？
答：与所有的精品栏广告一样，您可以在主图或视频下方选择如何展示产品图。
a.动态选择（推荐）：允许Meta的系统在您的商品集中选择 2 产品作为第一张卡片，这 2个图片会默认按受欢迎程度或购买可能性排序，第二张卡片中的产品也将动态展示。
b.自行设置：从指定订单中选择至多2个要展示的商品，单击“选择指定订单”，然后输入要添加的商品的名称或商品ID及颜色选项。商品将按照在广告中所选的顺序展示，如果是 Instagram快拍，订单中的前2个商品会成为第一张卡片中展示的商品；其余商品会展示在第二张卡片中。

问：哪些广告主会受到影响?
答：目前，暂不为奢侈品类客户提供体验，在Instagram快拍上投放精品栏广告的其余符合资格广告主会于2023年10月起看到此更新。

图片来源：Facebook

四.【企业诚信】通知：协调广告标准和社区标准，提高7项政策的透明度

为进一步确保Meta广告审核系统与外部准则（包括社群守则）保持一致，提升平台政策透明度，Meta 在11月底更新了包含“危险性内容”、“不良内容”在内的7项广告发布政策细则。

值得一提的是，这7项广告发布守则已在执行中，它们并非新发布的政策。如果您认为您的广告被误拒，可以前往业务支持主页中请求复审。