功能更新
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停用Facebook调研广告版位
从 10 月 31 日起，对于在移动版动态版块中投放的Facebook视频广告，Meta将移除在其中添加投票的功能，不再支持调研广告。
请注意，Instagram调研广告不会受到影响，将仍能投放包含投票的Instagram调研广告
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WhatsApp推出直达广告购物次数优化新功能
9 月 5 日，Meta在广告管理工具中推出了 WhatsApp 直达广告 (Click to WhatsApp Ad) 购物次数优化功能，供符合资格的限量广告主使用。符合资格的广告主还可以根据顾客在发起WhatsApp对话后完成的购买，直接优化和衡量 WhatsApp直达广告的成效
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Meta推出两种新的网站附加组件：通话附加组件和WhatsApp附加组件
企业可以从Facebook公共主页创建网站附加组件，还可以从Meta Business Suite创建网站附加组件。
通过向流量广告添加通话附加组件或 WhatsApp附加组件，企业可以在广告中添加行动号召按钮，允许顾客通过给企业致电或与企业开启新的WhatsApp对话来联系他们
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Meta推出帮助提升转化API集成质量和广告表现的新工具
Meta在ads Manager和事件管理工具中推出新的建议工具，即在网站集成了Meta转化API的广告主，可利用ClickID追踪用户转化行为，并通过广告管理工具中查看和评估转化数据。
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扩展地区定位，触达对您所选的城市和地区感兴趣的用户
将定位范围扩展到您选择的目标城市或地区之外，让Meta的广告系统能够灵活地向对某个地区感兴趣的用户展示广告。例如：让广告主能够触达有意去目标城市和地区旅行、 购物或者对这些地方表现出大众化兴趣的同一国家用户。
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在选择了最通用的语言时，自动扩展语言定位
从 2024 年 9 月 16 日开始，Meta将自动扩展语言定位，意味着即使某些受众可能不在所选语言受众的范围内，只要Meta广告系统认为他们能理解广告，便有可能向他们展示广告。
备注：只有当广告系列所选的定位语言是目标国家/地区最通用的语言时，Meta才会像这样扩展受众定位。如果不是最通用的语言，将不受这项更新的影响。
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电商管理工具推出，使用内部标签创建商品系列
内部标签是创建商品系列的一种简单的新方法。建议广告主替换自定义标签改用内部标签。最多可以给您的商品添加 5,000个内部标签，以便将商品筛选到相应的商品系列中用于广告投放。
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Facebook动态版位单图片广告推出4:5宽高比
所有在Facebook动态版位上投放单图片广告的广告主，都可选择使用更高的4:5（纵向）宽高比图片创建广告。
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仅限Meta直客广告主，推出个人用户创建工具
自7月25日起，Meta直客管理的广告主可以从其商务管理平台即BM中创建新的个人用户账号。值得注意的是，仅限被邀请的人员可以通过此方式创建。
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推出新版视频播放器，方便用户在Facebook应用中探索视频
建议您为所有广告系列选择多个版位（Facebook 视频动态、Reels、视频插播位及其他版位），以便找到最具成本效益的展示机会。
广告政策
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Meta将提高7项政策透明度，使广告发布政策与社群守则保持一致
这7项新增政策分别是：加密货币产品和服务；金融及保险产品和服务；歧视行为；潜客广告；不合理的商业行为；错误信息；欺诈、诈骗和欺骗行为。
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2024年10月17日起，不再允许投放定位比利时的真金博彩广告
同时申请表中的比利时目标地区选项将被移除，以往定位这个地区的任何权限也将一并移除。
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Meta关于知识产权保护和许可的广告发布准则
广告不得包含侵害或侵犯任何第三方知识产权（包括版权、商标权或其他合法权利）的内容。侵权行为包括但不限于推广或销售仿冒产品，例如盗用其他公司产品的商标（名称或徽标）和/或独有功能的产品。
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Meta更新AI信息标签，将旗下应用中的AI生成内容，标记为“AI信息（AI info）”
通过AI信息标签，帮助用户识别Meta旗下应用中，哪些内容是通过AI创建或编辑完成的。当系统检测到，用于创建或编辑内容的工具产生的符合行业标准的AI标签时，就会为内容添加“AI信息（AI info）”标签。
数据衡量
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广告管理工具与广告成效分析API针对WhatsApp直达广告推出更多指标
新指标包括“已创建订单量”、“已发货订单量”、“购物次数”、“购物转化价值”、“新增消息联系人数量”和“每位新增消息联系人费用。
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“对比归因设置”中推出新的转化计数功能
广告主除了可以通过默认的转化报告视图查看广告互动后发生的所有转化外，还可以通过这项新功能，只统计广告被点击或观看后发生的首次转化。
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Meta API公告移除广告成效分析的独立指标
Meta将于2024年10月30日取消Ads Insights API中的许多独特指标，为了避免对您的业务造成干扰，请在弃用日期（2024年10月30日）之前，主动从代码中移除这些API端点。
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Meta在市场营销API中推出广告表现提升建议API
广告主可以选择GET API或POST API两种集成方式，集成后，广告主可在广告账户中收到提升投放中广告的表现的建议，包括广告定位、竞价、创意等的个性化指导