一、Meta平台近期常见的广告被拒原因
Meta关于广告素材的审核内容包括但不限于：文本、图片、视频、视频缩略图、目标落地页、APP下载页面、应用内画面以及功能等，一般广告被拒后，广告主可以在Facebook ads Manger 广告层级查看被拒原因，广告主可以准备申诉材料和提出申诉。
熊猫君观察到，近期导致广告被拒的原因基本都集中在规避系统和成人内容两个方面
1、规避系统
Facebook官方对于“规避系统”的界定是：“Facebook广告不得使用非正当手段，故意规避广告审核流程或其他政策执行要求，包括使用试图掩盖广告内容或目标页面的技术。” 像日常我们对Facebook公共主页、广告素材、甚至广告账户等资产操作不当，都有可能触发规避系统的违规。下面举几个特别高频的例子：
1）推广链接与开户链接不一致
这是近期非常高频的违规点，也就是“A跑B”的投放行为，具体表现为广告帐户关联的投放链接是A，但实际却用链接B进行投放；还有广告账户关联的投放产品是A，实际投放的却是其他不相干甚至有严重违规的产品或服务。这种情况系统会直接做封号处理。
2）投放的商品或服务存在作弊或欺骗行为
熊猫君发现，还有部分广告存在隐晦的宣传具有误导性、欺骗性的服务，比如网赚服务、传销、欺骗性的就业机会，或者通过推广促销免费产品或服务，以换取用户的评论或反馈等等，也属于规避系统的违规行为
其余的还包括在广告文案中，通过模糊图片、隐藏 Unicode 字符/符号/文本、引导用户进入经过技术处理的落地页等行为，来规避系统审核，也属于非常高频的违规情况
2、成人内容
成人内容的违规更突出的体现在小说、约会交友类APP、游戏等广告内容当中，比如广告文案存在挑逗意味的文字；故事情节擦边；图片、视频的素材当中存在过度暴露、过度展示身体部位的特写等，建议广告主在素材制作方面遵守平台广告发布政策
二、广告帐户被拒/广告素材拒登，正确的申诉流程是什么？
一旦广告账户/广告素材因违规出现异常，都需要通过Meta官方渠道进行申诉，您可以按照如下自助申诉流程进行操作，提交申诉后，一般等待3-5天，如果申诉失败或超过7天没有收到回复，广告主可以将广告帐户id、广告素材id反馈给代理商或Facebook客服，加急申诉流程
温馨提醒：根据Meta官方最新的审核策略，被拒的广告素材，如果在申诉前就被删除、整改、替换、关停的话，其违规消耗会记录在广告帐户当中，当违规消耗占比较高时，广告帐户被封的几率会加大，甚至会影响公共主页、个人帐号甚至主页的资产安全风险。建议广告主按照正确的申诉流程进行申诉
官方申诉渠道：BM业务支持中心：http://business.facebook.com/accountquality，有cc权限的广告主可以在业务支持中心下方，联系Facebook官方客服渠道
