标签： 产品更新

Meta 7月产品更新

由panda发布在干货文章

Must know

● [应用类广告] Advantage+ App 自动应用广告推出广告建议功能
● 针对所有Meta应用的广告主身份验证要求

Good to know

● Ads Manager 针对Campaign目标介面更改 (ODAX)
● Meta 2022 Q2 品牌安全摘要

1.[应用类广告] Advantage+ App 自动应用广告推出广告建议功能

更新时间：从6月27日开始，Meta将在 Advantage+App (称为自动应用广告，或AAA) 营销活动中推出新的广告建议功能。这项新功能的开发是为了帮助广告商从他们现有的广告中发掘最优秀的创意。
此更新主要是：针对现有手动应用程序广告的广告主，可以将其创意导入到新的 Advantage+ App 营销活动
更新内容：
上传尽可能多的创意允许系统最大限度地探寻和测试，找出最佳创意组合 (50x5x5)
借助内置的动态创意优化功能，最多可上传 50 个单独的图片或视频，5 个正文选项以及 5 个标题。Meta将根据可能引起受众共鸣的广告创意来动态创建多个广告版本。如果与动态广告结合使用，您还可以在创建广告组时选择商品目录中的图片。这意味着您不必为每个商品单独创建广告

重要Q&A

Q： 为什么要做出这样的改变？
A： 这项新功能将允许 Advantage+ App 广告主，从其手动应用广告活动中无缝导入创意。我们相信这个功能可以
帮助广告主从现有的广告中发掘最优秀的创意，并提高广告效率。

Q：广告建议功能是如何运作的？
A：在建立新的 Advantage+ App 营销活动时，广告主将在其优化选择下方看到一个新模块，其中将显示建议的广
告素材，广告主可以直接从此部分导入建议广告，并可以选择导入全部、部分或全部建议广告。导入建议广告后，
它们将自动保存为草稿，广告客户可以随时发布草稿。

Q： 广告主是否仍然能够为他们的 Advantage+ App 活动添加新的创意？
A： 是的。

Q： 关于使用广告建议功能，有什么最佳实践吗？
A： 我们建议导入所有建议的广告素材，以便 Meta 能够为每个人提供最相关的创意广告。

Q： 这些建议基于什么？我们如何知道它们最有可能推动更好的广告表现？
A： 建议的广告基于具有相同优化目标且表现较好的现有广告活动，是通过各种指标（包括转化、展示和消耗）来评
估广告表现。

2.针对所有Meta应用的广告主身份验证要求

认证原因：由于应用程序经常被第三方滥用来诈骗和损害Meta平台。为了帮助保护 Meta 的用户免受到诈欺性应用程序的侵害。Meta在开发者应用面板中引入一种全新流程~用以验证移动应用的所有权 

认证时间：从 2022 年 4 月 7 日起，Meta将要求仅对新应用进行所有权身份验证。对现有应用程序暂没有影响。
在9月23日之前，Meta要求所有的移动应用都通过流程来验证所有权，如果广告主不进行验证，将无法针对优化目标-“应用程序下载”进行广告投放。期间Meta会定期与广告主沟通，以便在对现有应用程序的此措施发布日期之前进行身份验证。本次通知针对所有移动应用广告主，需要在9月23日前完成应用身份验证。

认证提醒：广告主或应用的管理人员将在应用的提醒收件箱中收到一条消息，应用面板中也将出现一条通知。今后广告主还可能会通过邮件收到此要求提醒。如果不采取行动，可能会导致广告主无法访问平台或出现其他类型的应用限制。

未认证影响：如果在2022年9月23日之前，Google Play和iOS的移动应用的开发者需要验证所有权，如果没有进行验证，到了9月23日，广告主将无法针对移动应用安装量进行优化，并且无法使用应用下载的广告目标投放

相关操作流程： MAI “Mobile App Integrity” (应用程序完整性) 要求所有广告主必须在优化App下载之前验证他们拥有或被允许宣传这个应用程序。要求所有以前未登录的应用程序验证应用程序的所有权，以便在 Meta 上登录应用程序。此流程是优化应用安装广告前必要的步骤
为了让广告主完成应用验证，他们需要执行以下操作：

1. 在应用商店页面上添加或验证开发者网站

2. 在其网站的目录中加上 app-ads.txt 文件

3. 在 Meta 应用程序的设置中，用户添加此应用程序

4. 显示要求的应用所有权证明

5. 用户单击“验证”按钮以验证应用所有权。如未能验证应用所有权，会显示有关如何解决的讯息。

相关指导链接

所有权验证指导链接：https://www.facebook.com/business/help/441531361057663

所有权验证答疑：https://developers.facebook.com/docs/audience-network/optimization/best-practices/troubleshoot-app-ads


重要Q&A

Q：如果广告主尚未对其应用程序进行身份验证，他们还能直传应用程序号？
A：在没有身份验证的情况下要继续投放广告的唯一方法是添加关联的应用商店链接，并且不能针对应用安装进行优化。应用身份险证仅限制应用安装优化的使用，而不是整体广告。

Q：添加app-ads.txt后。应用发布者是否必须在Play Store减App Store上重新发布其SDK？
A：是的。在将app-ads，txt添加到他们的开发者网站后。应用发布者必须更新他们在Play Store(Android）和App Store (iOS)上的应用商店列表，因为应用商店列表需要更新为新的开发者网站。仅当开发者网站之前未在应用商店列表中列出时。才需要这样做。
注意：这不是App Store成Paly Store的要求，应用商店列表审批的审批大约需要1周时间

3.Ads Manager 针对Campaign目标介面更改 (ODAX)

更新内容：为了简化以及更符合广告行销目标，Meta针对Ads Manager Campaign层级目标介面进行的更改。将原本的11个目标更改为6个。

更新时间：Meta已经于2022年4月份将此新版本向25%的广告主推出，于今年7月会将此更新推广到50%的广告主面前

更新后的Campaing层级

4.Meta 2022 Q2 品牌安全摘要

季度品牌安全摘要是 Meta 的广告商的必读物，以了解我们作为一家高水平公司的安全进展。它涵盖从产品和政策到计划和合作伙伴关係的主题。

本季度的版本涵盖 2022 年 4 月 1 日至 2022 年 6 月 30 日星期四，特别包括以下信息：
1)我们如何确保我们的技术为企业提供安全保障（即 40,000 多名从事品牌安全人员，自 2016 年以来投资超过 16亿美元）
2)过去这份社区标准执行报告的结果（即 Facebook 和 Instagram 上有害内容的流行在我们的某些政策领域有所下降，主要是由于我们改进了技术）
3)安永对社区标准执行报告的独立评估结果发现，指标的计算得到了公正的表述（即我们的内部控制设计得当并且运作有效）

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Meta 2022年 6月产品更新

由panda发布在Facebook、干货文章

产品更新概要

MUST KNOW
● 为Advantage+广告提供7天点击归因和自动设置归因功能
● 移除部分广泛定位类型
● [测试] 将广告管理工具的默认落地页设为账户概览
● 针对快拍视频广告的最新自动模版
● [广告受众定位] 全面推出 B2B 企业对企业的受众定位
● 在事件管理器 Events Manager 中引入数据集和网页端与应用端事件的简化视图

GOOD TO KNOW
● 允许部分广告主将 WEB+APP 作为单一事件源在同一预算下运行广告
● Meta将在广告透明度工具中公开更多关于社会问题、选举或政治(SIEP)类广告的目标定位数据
● BACK TO BASICS 亮点及资源回顾

一、为Advantage+广告提供7天点击归因和自动设置归因功能

更新时间：该功能已于2022年5月25日开始推行，并将于7月12日上线到所有广告系列

更新内容：

1、Meta将为 Android和非SKAN iOS端的 AEO & VO Advantage+ App广告系列添加7天点击归因窗口，目前，只支持1天点击归因
2、Meta也将在Advantage+广告系列中推出新的自动设置归因功能：Meta将根据从手动应用广告中观察到的历史转化数据，自动为广告主选择可能表现最好的归因窗口，广告商将在campaign创建流程中看到这一默认选择。（设置逻辑：基于各种因素，包括该app的历史转化数据(跨优化目标和优化事件)。如果是一个新 app，默认设置将基于从类似的应用观察到的数据）如果广告主想改变默认窗口，可以在app setting中更改。选择的归因窗口将适用于该app该优化目标的所Advantage+ app 广告系列。

FAQ：

Q1: 如何查看默认的归因窗口？

A1: 每个campaign的默认归因窗口可能有所不同，广告主可以在campaign创建流程中查看。

Q2: 广告主如何改变归因窗口？

A2: 可以在app setting中更改AEO/VO campaign的默认归因窗口。您可以选择1天点击、7天点击或自动设置归因。您的选择将适用于所有该优化目标的新创建的Advantage+广告系列。

Q3: 这一新功能是否会影响广告主的现在的广告系列？

A3: 现有的活动不受这一变化的影响。根据对某些具有7天点击优化的优化事件的内部测试，目前已经观察到广告效果的改善。

参考资源：

https://www.facebook.com/business/help/1465164480495914?locale=en_US

https://www.facebook.com/business/help/499137254588730?locale=en_US

二、移除部分广泛定位类型

更新内容：

1、2022年6月22日起，Meta将移除少量（36类）广泛定位选项，受影响的广告计划届时将被暂停，移除的定位选项主要包括：Competitive gamers，Parents gamers，Milltary Famlily Members等
2、广告主在更新定位设置后可以恢复投放

影响：

1、6月22日后，广告主将不能再使用被移除的定位选项设置新的广告计划
2、6月22日后，使用了受影响的广告定位的现有广告计划，将会被暂停投放

措施：

广告主将在Ads Manager中看到相关通知，广告主更新定位设置后，广告计划即可恢复投放

广告主如何收到通知？
1、受影响的广告主会收到邮件通知，邮件中除了此定位功能移除的通知，还将包括广告主受到影响的账户ID，广告组ID，以及将无法继续使用的定位名称
2、受影响的广告主还将会在Ads Manager中看到通知；在广告计划层级的顶部会出现红色banner，在广告组层级将会出现红色报错通知

FAQ：

Q1: 广告主需要做些什么？

A1: 请广告主检查受到影响的广告计划和广告组，并参考Ads Manager里的通知进行定位的设置更改。从2022年6月22日起，任何广告计划都将无法继续使用受影响的广泛定位类型，且正在使用这些定位的投放中广告计划将被暂停。

Q2: 投放中的广告计划是否将收到影响？

A2: 会。新的广告计划和投放中的广告计划将都无法使用这些广泛定位。

Q3: 使用API的广告主和合作伙伴是否会受到影响？

A3: 此次更新不属于90天重大变更。API使用者将收到报错代码

三、[测试] 将广告管理工具的默认落地页设为账户概览

更新时间：6月15日起，到8月30日结束

更新内容：将广告管理工具（Ads Manager）的默认落地页设为账户概览（Account Overview）

更改后优势：广告主将能看到与其账户相关的信息并及时采取行动提升广告成效。首页可看到重要提醒（urgent alerts），广告成效概览（campaign performance summaries），推荐做法（relevant recommendations）

四、针对快拍视频广告的最新自动模版

Meta已全面上线了针对快拍视频广告的最新自动模版。新的模版将不仅为广告主提高投放成效，更节省创意制作的时间。注意：新的模版适用于非9:16的快拍视频广告，且将自动添加到自动创意模版中。广告主如果上传了9:16的视频素材，则无法使用新的模版

更新内容：自动快拍模板

  • 单一素材或轮播图片将通过一组专为全屏纵向屏幕量身打造的模板进行自动转换
  • 为了优化广告表现，Instagram 将确定哪些模板可能最适合您的广告，并根据受众偏好进行动态调整

参考资源：

针对快拍广告进行素材优化

禁用 Instagram 快拍广告自动素材优化

五、 [广告受众定位] 全面推出 B2B 企业对企业的受众定位

更新时间：自6月22日起上线

更新内容及优势：Meta在全球范围内推出了6个受众群体的B2B目标，这将帮助广告主触达 B2B 领域的关键决策者。

目标受众包括：

  • 商业决策者 (头衔和兴趣)：根据职位和兴趣向商业决策者投放广告
  • IT技术决策者：根据其职位向IT决策者投放广告
  • 商业决策者：针对工程/IT、运营、人力资源、战略或营销方面的商业决策者，根据职位进行广告宣传
  • 新活跃业务：过去（6、12或24）个月内创建业务的管理员

FAQ：

Q1：特殊广告类别 (信贷/就业/住房/选举等) 是否适用 B2B 定位目标？

A1：目前不适用于特殊广告类别。我们仍持续探索可行的受众选择。

Q2：这些定位是否可用于排除受众？

A2：目前这些定位仅可用于包含而非排除受众的操作。

Q3：我们可以将其用于哪些广告目标和版位？

A3；可以使用所有目标和版位。

Q4：我在哪里可以找到这定位选择？

A4：您可以在广告管理员 Ads Manager 的“细分定位 Detailed Targeting” 下找到B2B细分市场

六、在事件管理器 Events Manager 中引入数据集和网页端与应用端事件的简化视图

更新内容：

  • 在 Events Manager 中启动了数据集（使用数据集 ID），以便为广告主提供跨网页端与应用程序数据源的事件简化视图。数据集 ID 是一个单一标识符，使广告主能够从 Pixel ID 和 App ID 监测事件，并在一个位置管理网站和应用端设置。这将允许广告主根据业务的需要查看客户活动，而不考虑数据来源
  • 目前仅针对部分广告主推出，具体更新时间将由使用率和广告商对体验的反馈决定
  • 特定的广告主还可以选择访问公测版 Conversions 转化API ，并设置转换API集成（仅支持direct integration）

更新后优势：

在 Events Manager 中管理事件和活动的应用广告主可能会在未来几周看到创建数据集的选项。符合条件的应用广告主可以选择将其应用 ID 与现有像素 ID 链接。

FAQ：

Q1：创建数据集将如何影响营销活动优化和报告？

A1：没有影响。广告主像往常一样在广告级别选择应用程序和网页端转换事件，也仍然需要 App ID 在 Ads Manager中创建活动。Pixel ID 将成为数据集 ID，创建数据集 ID 后，无需在 Ads Manager 中执行任何操作。

Q2：我现有的像素ID会发生什么变化？

A2：Pixel ID 成为数据集 ID，但 ID 号和数据不会更改。

Q3：如果我的广告客户选择创建一个数据集，他们是否能够撤消此更动？

A3：他们可以选择将其 App ID 与数据集断开链接。

Q4：我可以将多个应用程序ID链接到数据集吗？

A4：目前一个数据集只能有一个App ID。

Q5：将移动应用程序ID或像素ID链接到数据集的要求是什么？

A5：必须归企业所有，才能继续链接到数据集。资产不能从其他 BM 共享，必须直接拥有。

七、允许部分广告主将 WEB+APP 作为单一事件源在同一预算下运行广告

更新目的：这一变化旨在改善产品体验，提高ROAS；通过在同一预算下将网站和应用作为单一事件运行，广告主可以更好地优化其广告支出，并获得宝贵的客户洞察

更新内容：Meta推出一个新的端到端体验，目前仅开放约20%的广告主，此产品允许广告主将网站+应用事件作为一个单一事件源在同一预算下运行广告。该变化将反映在事件管理器和广告管理平台的转化目标的广告中。

更新后优势：与标准和自定义事件和转化一样，广告主现在将能够在事件管理器中创建、监测和管理网站+应用事件。在Ads Manager中将转化事件设为“网站+应用 ”的客户，现在可以从下拉菜单中选择现有的网站+应用事件，也可以创建新的网站+应用事件。

FAQ：

Q1: 这将如何影响广告主的报告？

A1: 新的网站+应用事件建立后，将出现在事件管理器 “数据源 ”页面的 “事件 ”表的顶部。广告主可以根据偏好对事件的顺序进行排序。所有事件和转化指标将继续在后台报告。

Q2: Meta公司是否会因为这次推出而收到新的数据信号？

A2: 不会。任何新的网站+应用事件将通过对已经发送到我们平台的信号进行分组来创建，基本上是将两个数据源的两个事件合并为一个。

Q3: 广告主可以将任何事件或转化合并为网站+应用事件吗？

A3: 只有由网站+应用数据源发送的标准事件才可以。不是标准事件将不能被选择为网站+应用事件。可用的应用程序事件__列表及其描述可以在Meta for Developers上找到

相关资源：

八、Meta将在广告透明度工具中公开更多关于社会问题、选举或政治(SIEP)类广告的目标定位数据

近日，Meta在全球范围内（广告账户须在投放当地被认证及授权才可投放社会话题、选举及政治类广告 –“下方统称SIEP 广告“）的国家及地区，推出了两项举措以为公众、研究人员及媒体提供更多值得参考的广告投放定位信息：

• 从2022年7月份开始，“广告库”（ Ad Library) 中除了现已公示的广告投放信息（包含广告创意、广告费用来源、投放受众群体），还将包含SIEP广告投放的具体选项，同时，广告库中“受众”（Audience）一栏将显示出主页在过去7天、30天、90天内的SIEP广告数量，还有这些广告花费覆盖到“每一类精准受众群体”的比例。显示的信息还有该主页是否在投放广告时使用了“自定义受众”或者“类似受众”选项

• 自2022年5月23日起，以上提及的所有有关广告投放信息已经在“Facebook Open Research & Transparency ”网站上可供研究人员及学者检索查阅。该特定平台上提供了从2020年8月3日至今的广告投放信息数据以供查阅

参考资源：https://www.facebook.com/business/news/transparency-social-issue-electoral-political-ads

九、BACK TO BASICS 亮点及资源回顾

资源参考：

转化API-拉近与客户距离

什么是Facebook机器学习?可以带来什么?

机器学习最佳实践

简化广告结构-发挥广告系统自动分配的最大效用

优先移动端创意(MFC）-助力高转化的小心思

广告主可以使用AdsManager的 inspecttool查看拍卖/受众重叠

Accessing theInspect tool in AdsManager

受众重叠疑难解答

转化量优化疑难解答

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2022年6月22日起，Meta将移除部分广泛定位选项

由panda发布在Facebook、干货文章

广告主们请注意，2022年6月22日起，Meta将移除少量（36类）广泛定位选项，受影响的广告计划届时将被暂停，移除的定位选项主要包括：Competitive gamers，Parents gamers，Milltary Famlily Members等

一、更新内容

鉴于以上操作，2022年6月22日后，广告主将不能再使用被移除的定位选项设置新的广告计划，同时，使用了受影响的广告定位的现有广告计划，将会被暂停投放。

不过大家不必担心，部分广告定位移除后，大家可以通过邮件和Ads Manager两种方式查看到相关通知并按照指导进行操作：

1、邮件通知：

受影响的广告主会收到邮件通知，邮件中除了此定位功能移除的通知，还将包括广告主受到影响的账户ID，广告组ID，以及将无法继续使用的定位名称

2、Ads Manager：

受影响的广告主还将会在Ads Manager中看到通知，在广告计划层级的顶部会出现红色banner，在广告组层级将会出现红色报错通知.

二、FAQ

Q1：广告主需要做什么？

A1：请广告主检查受到影响的广告计划和广告组，并参考Ads Manager中的通知进行定位的设置更改，从2022年6月22日起，任何广告计划都将无法继续使用受影响的广泛定位类型，且正在使用这些定位的广告计划将被暂停

Q2：投放中的广告计划是否会受到影响？

A2：会，新的广告计划和投放中的广告计划都将无法使用这些被移除的广泛定位

Q3：使用API的广告主和合作伙伴是否会受到影响？

A3：不会，此次更新不属于90天内重大变更，但是API广告主会收到报错代码

Meta为Advantage+广告提供7天点击归因和自动设置归因功能

由panda发布在Facebook、干货文章

自2022年5月25日起，Meta将为Android和非SKAN iOS 的应用事件和价值优化目标的广告系列增加7天点击归因窗口，并在Advantage+广告系列（以前称为 AAA）中推出新的自动设置归因功能。该功能将于2022年7月12日上线到所有广告系列。

>>>>>更新解读：

  • Meta将为 Android和非SKAN iOS 端的 AEO & VO Advantage+ App广告系列添加7天点击归因窗口。目前，只支持1天点击归因
  • Meta也将在Advantage+广告系列中推出新的自动设置归因功能：Meta将根据从手动应用广告中观察到的历史转化数据，自动为广告主选择可能表现最好的归因窗口，广告商将在campaign创建流程中看到这一默认选择。（设置逻辑：基于各种因素，包括该app的历史转化数据(跨优化目标和优化事件)。如果是一个新 app，默认设置将基于从类似的应用观察到的数据）
  • 如果广告主想改变默认窗口，可以在app setting中更改。选择的归因窗口将适用于该app该优化目标的所Advantage+ app 广告系列。

>>>>>关于此更新的相关Q&A

Q1: 如何查看默认的归因窗口？

A1: 每个campaign的默认归因窗口可能有所不同，广告主可以在campaign创建流程中查看。

Q2: 广告主如何改变归因窗口？

A2: 可以在app setting中更改AEO/VO campaign的默认归因窗口。您可以选择1天点击、7天点击或自动设置归因。您的选择将适用于所有该优化目标的新创建的Advantage+广告系列。

Q3: 这一新功能是否会影响广告主的现在的广告系列？

A3: 现有的活动不受这一变化的影响。根据对某些具有7天点击优化的优化事件的内部测试，我们

已经观察到广告效果的改善。

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Twitter 5月产品更新（下）

由panda发布在Twitter、干货文章

一、扩大覆盖范围：针对包天的第三方Brandlift调查

更新背景：Twitter针对与第三方合作伙伴（Nielsen 和 Kantar Millward Brown）的 Trend Takeover 版位的衡量能力做了一系列优化措施，旨在改进Twitter在数据衡量产品领域的不足。

更新内容：截至 2022 年 4 月 19 日，Twitter所有的Takeover（包括“Trend Takeover”并已通过第三方研究开展）都可以通过第三方品牌提升研究合作伙伴进行衡量。

影响：通过此更新，广告主可能会收到单独的报告，以了解您的第三方品牌提升研究报告中每个Trend Takeover的投放表现。

现在可以通过此更新衡量什么？
● Timeline Takeover [以前的测量范围]
● Trend Takeover[新的测量范围]
● Trend Takeover+ [以前的测量范围 – 除了Trend #HashtagPlacement]
● Twitter Takeover Bundle [以前的测量范围 – 除了Trend #HashtagPlacement]

相关资料（可下载）

Timeline Takeover

Trend Takeover+

二、“应用事件转化跟踪” 转换为 “事件管理器”

更新内容：Twitter已正式将应用事件管理从“转化跟踪”转换为Twitter广告管理器中新的“事件管理器”选项卡，在此更新中，”转化跟踪“选项卡已正式弃用。

影响：此更新只是UI页面的美化更新，是整合目前应用资产管理工作的一部分，更有助于广告主轻松地管理所有资产，更好地显示资产细节。原则上不影响现有的应用设置、活动效果或成本。

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6月起，Meta应用广告投放报告将看到针对具体地区级别的投放结果

由panda发布在Facebook、干货文章

一．[应用广告] 新功能：进阶赋能型应用类广告 （之前的AAA类广告）投放结果报告中将可以看到具体地区级别的投放结果

2022年5月11日起，广告管理后台（Ads Manager）在进阶赋能型应用广告（之前的AAA类广告）中将发布地区分布的报告。地区报告将在应用级别提供具体地区或者州/省级别的报告。在此之前，广告的结果报告只提供在国家的级别。

注：产品功能将在2022年6月6日之前对全球全部的广告账户开放

重要Q&A

Q1:如何找到地区级别的报告？

A1: 在广告管理后台（Ads Manager）选择你的进阶赋能型应用广告，选择右上方“Breakdown”下拉菜单，然后选择“By Delivery”以及“Region”

Q2: 可否看历史的广告数据？

A2: 不可以。只适用于功能发布之后的新进阶赋能型应用广告

Q3: 可否具体到城市的级别？

A3: 不可以，只能到地区/省/州

Q4: 可否选择除某些地区以外的报告？

A4: 不可以，只能选择具体包含那些地区，不能选择除外

二.[品牌内容] IG使用动态用户名发布品牌内容广告的功能将扩展到所有创作流程

更新内容：2022年5月10日起，广告主可以利用动态用户名来创建新的品牌内容广告，而且不需要是已经预先发布的帖子（之前只可用于预先发布的品牌内容广告）

所有的品牌内容广告都默认自动选择对此格式进行优化，新的创作者进行操作的广告则需要手动进行选择。

利用动态用户名来创建的品牌内容广告，既可以通过合作的创作者的账号来发布广告，也可以通过品牌的账号来进 行发布，具体发布的账号取决于具体的用户表现。

重要Q&A

Q1:会发布到Facebook上吗？

A1: 会。但在Facebook上发布的此类广告只会是普通的品牌内容广告，通过创作者的账号来进行发布。

Q2: 可否退出自动选择，以保证所有广告都是通过创作者账号发布？

A2: 可以，当你选择并上传了品牌内容广告的素材之后，在“优化”的预览页面，可以选择退出使用动态用户名。

Q3: 可以自己选择广告通过哪个账号进行发布吗？

A3: 不可以，我们的系统会自动选择。

Q4: 可以看到每个账号具体发布了多少广告吗？

A4: 不可以，只会看到最后整合的数据

Q5: 动态用户名发布是所有品牌内容广告的默认选项吗？

A5: 对于以下几种情况是默认选项：
1）品牌发布新的品牌内容广告；2）品牌将预先发布的帖子作为广告；3）创作者将预先发布的帖子作为广告。对于创作者发布的新的品牌内容广告，是没有默认选择的，需要进行手动选择。

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Twitter 5月产品更新（上）

由panda发布在Twitter、干货文章

一.推文回复部分推出新的广告投放位置

背景：去年秋天Twitter开始尝试在“推文回复”部分展示广告，并通过測试取得了良好成效。 实验结果显示，应用展示量提升13%,应用安装量提升11%,而CPI降低了7%

时间：自5月3日起, Twitter将面向投放应用安装量广告活动的广告主，在“推文回复”部分推岀新的广告投放位置!

概念：推文“回复” 投放位置是全新⼴告资源投放位置，可供⼴告主投放应⽤安装量⼴告活动。现在，除主⻚时间线、搜索和个⼈资料之外，应用广告主还可以选择 在“回复”部分扩大移动应用广告活动投放范围。

优势作用：由于“推文回复”部分的对话反映了Twitter用户之间的 实时联系，因此Twitter认为可以借此帮助广告主扩大覆盖面，在用户积极参与对话的时刻吸引之前未触达的受众。扩⼤应⽤安装量⼴告活动在 Twitter 上的覆盖范围

注意访问方法： “推文回复”投放位置仅适用于以 “应用安装量”为目标投放广告的广告主。广告主可以在广告活动表格的“投放位置”部分找到此投放位置。在创建新的应用安装量广告活动时，此投放位置默认处于启用状态

二.Twitter受众平台(TAP)更新

Twitter受众平台(TAP )的更新以及AppLovin Exchange ( ALX)的整合进展后者结合了 AppLovin在MAX和MoPub平台上的供应

在TAP发布：ALX整合取得了重大进展，结果和展示量达到以往的水平。目前，通过网站和应用再互动量广告，Twitter也能够实现同等水平。有鉴于此，如果您近期尚未测试，我们建议您再次测试TAP

时间表：Twitter的目标是,在接下来几周最大限度地为您提高ALX的供应量。一旦完成，希望能够达到比之前更大的规模。这里提供一些背景信息，ALX在其网络上拥有超过18亿台设备 和超过14万款应用。

如果您近期尚未測试过，建议您重新启动TAP广告活动。考虑到TAP近期取得的进展，此时是尽早参与的良机，从而充分利用新的不断增长的供应。我们会持续与您分享有关整合逬展 的更新。此处随附一张宣传页（点此下载），详细总结了此次更新。

宣传页下载网址：https://view.highspot.com/viewer/627b72c2f1c1e33e12c61943

三.网站访问量优化

网站访问量优化是一种新的购买模式，旨在寻找最有可能访问您网站的受众，并向他们展示广告。与使用转化量优化的广告活动相比，使用网站访问量优化的广告活动单次网站访问成本平 均降低了31%。同样的，相比链接点击量优化的广告活动，使用网站访问量优化的广告活动单次 网站访问成本平均降低了 67%。

定义：网站访问量优化是一种新的购买模式，旨在寻找最有可能访问您网站的受众，并向他们展示广告。

前提条件： 要使用网站访问量优化取得成效，您必须满足以下 要求：
1. 已添加 Javascript 形式的 Twitter 网站标签 （通用网站标签或单一事件标签）
2. 拥有网站访问转化事件类型 3. 正在投放的广告组不超过 256 个

价值定位：

提高广告活动效率：利用基于网站访问量的竞价和基于 CPM 的展 示计费模式，我们的广告投放系统可以更灵活地寻找符合条件的 展示，这有可能以更低的单次网站访问成本促成网站访问

简化的用户界面：我们改进了广告管理平台用户界面，让您可以 更顺畅地使用，明确您是在针对网站访问进行优化，并根据单次 网站访问成本目标进行衡量和生成报告。

产品详情

广告活动：网站流量（以前称为网站点击量）

出价策略： • 自动出价（推荐） • 最高出价：现在，您可以输入最高单次网站访问成本， 以便 Twitter 实现这一目标。

广告组目标：网站访问量 计费方式：基于 CPM 的展示量计费模式

效果衡量：

•我们建议使用 Twitter 广告管理平台来衡量网站访问量， 或在使用第三方重定向时，搭配使用 Twitter 广告管理平台和 第三方效果衡量合作伙伴。

• 注意：目前，我们无法为使用第三方重定向的广告主归因网站访问， 因为我们无法通过重定向保留点击 ID。

案例分享：
点击下载Bloomberg案例：https://view.highspot.com/viewer/626b7f2e35927ee919d04fff
点击下载Naked Wines案例：https://view.highspot.com/viewer/626b7f476cda39e94c32df04

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Meta发布2022’Q1财报及5月产品更新

由panda发布在Facebook

一.Meta广告管理工具重大变化 – 全新认知度目标即将上线

时间：5 月 3 日，Meta宣布了商店客流量目标、商店销售优化和提货测试版的更新

更新内容：
(1) 在创建新广告系列时，Meta正在整合和简化广告管理后台（ads manager) 的目标选择体验，并在广告管理后台（ads manager)中创建了一个新的认知度目标 (new Awareness Objective) ，旨在向最有可能记住广告的人展示广告

(2) 自 2022 年 5 月 31 日起，商店销售优化和提货 (BOPIS) Beta 版将不再可用于新广告系列，现有广告系列将于 2022 年 6 月 30 日停用。

二.CAPI事件匹配质量（EMQ）发布全新评级工具

发布时间：2022 年 5 月 4 日

EMQ概念：使用 Conversions API 发送的每种事件类型都会获得一个事件匹配质量 (EMQ) 分数，该分数表明通过广告商的 Conversions API 集成发送的客户信息在匹配Meta 帐户方面的有效性

更新内容：该更新为广告商提供了一个易于阅读的定性 EMQ 评级——差、一般、好或非常好。与同一区域内发送相同事件的其他广告商相比事件类型。这种比较将使广告商更容易评估他们的分数，并根据他们可能面临的任何特定区域或特定事件的限制，确定最有改进空间的特定事件类型

新工具优势：
1、改进 EMQ 有助于提高广告性能和衡量标准，以近一步促进广告商继续采用 CAPI，我们帮助广告商提高 EMQ 分数并确保他们从 能從採用CAPI 中获得最大价值。

2、全新的工具可以将评级分数和同一区域内发送相同事件的其他广告商相比事件类型，更便于广告主阅读和理解，使广告商更容易评估他们的分数，并根据他们可能面临的任何特定区域或特定事件的限制，确定最有改进空间的特定事件类型

广告主可以在哪里查看更新的产品指南？
Meta已将这一变化更新在了产品内指南中，帮助广告商更好地了解他们可以采取哪些步骤来获得更好的评级

Meta 2022 Q1 Financial Report

Family Product DAU/ MAU产品活跃数据表现

Meta家族产品活跃：

• 月活跃人数 （MAP）：截至 2022 年 3 月 31 日，每月约有约36 亿人至少使用我们的一项服务

• 每日活跃人群（DAP）：2022年3月，约有29亿人每天至少使用我们的一项服务

Facebook  app活跃：

• 截至2022年3月，Facebook月活跃用户（MAU）为29.4亿

• Facebook每日活跃用户（DAU）达到19.6亿，比去年增长4%或8200万。在3月份的2.94个月活跃用户中，DAU约占67%。

Other Updates其他亮点：

 •Reels & 短视频：Reels已经占人们在Instagram上花费的时间的20%以上。总体而言，视频占人们在Facebook上花费的时间的50%，Reels也在此快速增长。

 • AI：Meta正在进行重大的AI投资，以构建业内最先进的模型和基础设施。在接下来的一两年里，Meta希望这能为用户提供更好的推荐，为广告客户带来更高的回报，并在面对信号损失的情况下增加我们的收入增长。

 • 点击Message广告：Meta还帮助商家直接与客户建立联系，并通过点击Message广告等产品增加更多的现场数据转化率。在这里，您可以点击Facebook或Instagram提要中的广告，并在Messenger，Instagram Direct或WhatsApp中与商家聊天。它已经是一项价值数十亿美元的业务，第一季度实现了健康的两位数同比增长。

• 硬件：在硬件方面，Meta Quest 2仍然是领先的虚拟现实头显。

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Meta 宣布新的商业消息传递工具，包括改进的 WhatsApp 广告创建

由panda发布在Facebook、干货文章

Meta 宣布了一些帮助品牌利用其消息传递工具的新选项，包括改进 WhatsApp上的广告创建、将WhatApp 消息合并到 Meta Business Suite收件箱以及Instagram上的报价请求。

首先，在WhatsApp上，改进了 WhatsApp 广告创建流程，企业很快将能够在 WhatsApp Business 应用程序中创建和启动他们的活动，而不必切换应用程序来完成它们。

当前流程需要各种应用程序开关来激活活动，这可能很烦人，尤其是考虑到您可以在大多数其他业务仪表板中创建和启动活动。很快，该中间元素将被清除，有助于简化 WhatsApp 推广流程。

Meta 还希望通过将 WhatsApp 消息合并到 Meta Business Suite 中的收件箱来进一步推进其巨大的消息统一进程。

这将使您更轻松地管理您的业务消息传递交互，同时还可以帮助您扩展联系点，因此您可以为人们提供更多通过他们选择的平台进行联系的方式。

最终，您所有的各种 Meta 收件箱（Messenger、WhatsApp、IG Direct）都将整合为一个，因此您可以在您选择的任何应用程序中进行私人讨论。Meta 已将这一过程至少推迟到 2023 年，以便解决监管对消息加密扩展的担忧，但这种新的集成是更大推动力中的另一个小因素。

Meta 还测试了一项新功能，使企业能够通过 Messenger 向选择加入的客户发送促销信息活动。

“例如，客户可能会选择接收有关即将到来的销售的通知，从而使企业能够让客户了解未来的销售情况。中小型企业早就告诉我们，Meta Business Suite 使他们能够更有效地响应客户查询，但他们经常依赖其他解决方案来重新吸引客户。借助此功能，中小型企业将拥有一个新工具来推动 Meta Business Suite 中的销售和客户忠诚度。”

另一方面，Meta 还在 Facebook 上添加了“潜在客户过滤”功能，这将使业务经理能够通过在潜在客户的潜在客户广告即时表单中提供多项选择问题来过滤掉低质量的潜在客户。

Meta 还为品牌提供了即时表单中的更多内容选项，包括图像和可下载的 PDF。

最后，在 Instagram 上，Meta 现在将使企业能够通过问卷调查从潜在客户那里获取报价，该问卷将在开始对话之前显示。

“目前正在与选定的企业进行测试，这个免费产品允许企业在他们的 Instagram 个人资料上放置一个“获取报价”按钮，并在故事中使用“获取报价”贴纸。使用此按钮或故事贴纸，企业可以设置自定义问题，以便在开始对话之前询问客户。”

至少在收入方面，消息传递仍然是 Meta 难以破解的元素。尽管每天有数十亿人使用其消息传递平台，但 Meta 最可靠的商业模式插入广告并不是一种选择，因此，Meta 仍在努力建立最好的模型，尤其是 WhatsApp，如果可以的话，它会提供巨大的潜力修正它。

Meta 曾希望效仿中国的大型消息平台，这些平台已成为中国用户日常生活中许多元素必不可少的连接工具，但西方受众并没有以同样的方式对消息产生热情。然而，WhatsApp 是许多新兴市场的关键工具，Meta 仍有机会将其转换为业务平台，这正是此类新更新的理想目标。

这似乎是一个成熟的机会——通过扩大信息曝光进入新市场的能力，这有助于推动新业务。

这还不是一个重要的考虑因素，但值得探索您的目标受众使用哪些消息传递应用程序，以及您是否可以通过他们所在的平台访问。

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Meta 2022年 4月产品更新

由panda发布在Facebook、干货文章

产品更新概要

MUST KNOW

● 【品牌内容】Instagram 品牌内容广告：新产品功能和DR成效统计

●【政策】BM 风险审查资源更新

●【安全性】应用认证要求（点击查看政策详情）

●【简化自定义转换创建标准】（点击查看政策详情）

●【商业平台】公告：提供更一致的广告控制体验：自定义受众规模和活动效果的预期变化

●【界面】 广告管理中心的广告系列出价策略的新名称和定义

●【Facebook】Ads Manager中更改流量目标中的来电广告 (Call Ads)

GOOD TO KNOW

● 【广告管理中心的素材的主动警告】（点击查看政策详情）

● 【商业平台和广告增长】消费者无法使用应用内网络查看器 (IAW) 通过 GOOGLE OAUTH 进行身份验证

● 【安全性】2022 年第一季度安全与诚信季度综述

● 【抢先体验/测试计划】启动ADVANTAGE+购物广告系列

一. 【品牌内容】Instagram 品牌内容广告：新产品功能和DR成效统计

新增功能点：

1.所有的广告主都可以在广告管理中心里使用审核评论功能：隐藏、删除和添加对 Instagram 品牌内容广告的评论

2.拥有商店的广告主现在可以建立带有产品标签的 Instagram 品牌内容广告，无需于加入 Checkout 。广告主现

在可以透过添加产品标签将用户引导至产品详细信息页面，使用户能够无缝地购买品牌内容广告中的产品

时间：从 4 月 4 日开始，广告主陆续可以在广告管理中心中利用动态广告素材制作新的 Instagram 品牌内容广告，4月8号50%，4月11号100%

DR成效统计：

在一项针对 300 多位广告主的研究中，我们发现 Instagram 上的品牌内容广告平均降低了 3.9% 的每次购买成本，其表现优于没有使用付费合作伙伴标签的创作者投放的广告，置信度为 82%。
在对 18 项转化率提升研究的分析中，我们发现，将品牌内容广告添加到BAU 的广告系列会带来正向的购买增量价值，有 90% 的可能性会胜过仅使用 BAU 广告的广告系列。

二．【政策】BM 风险审查资源更新

BRR（业务风险审查）: BRR 是Meta团队实施的一项主动安全检测措施。

BRR 是作为一种影响较小的选项来保护帐户，同时能够快速调查并确定它是否受到损害。这种主动检测措施旨在保护我们的客户。

当账户进入BRR审查，客户会在Account Quality 中收到通知。 客户可以看到完整的业务风险审查限制列表（图 A） 或当他们尝试完成其中一项受限操作时的错误讯息（图片 B – 尝试添加管理员用户的示例）

图A
图B

改进原因：确保用户能够通过多种方法来保护各平台帐户的安全，包括公共主页管理工具、 广告管理工具和商务管理平台，为使用这些帐户 在 Facebook和 Instagram 与受众交流互动的 数百万大大小小的广告主保驾护航

三.【界面】 广告管理中心的广告系列出价策略的新名称和定义

影响：4 月 4 日，Meta开始在 Ads Manager 创建流程中推出广告系列竞价策略的新名称和定义。新名称将准确反映每次出价的价值主张，使其更易于理解。Meta重命名并更新了每个出价策略的描述，以准确描述它们的运作方式。这将确保广告主了解竞价策略之间的差异，选择正确的策略来实现其业务目标，并对每个竞价策略有正确的期望

详细名称和描述更改请参见此处表格

四.【商业平台】公告：提供更一致的广告控制体验：自定义受众规模和活动效果的预期变化：自定义受众规模和活动效果的预期变化

时间： 2022 年 4 月 25 日开始

更改原因：为了把我们的广告数据设置的控制跟那些已经关联的帐户可以有更一致性的控制，从而使人们更轻松地管理他们在我们所有应用中的体验。

影响：

1.Meta将对用于广告个人化的数据进行更改，以便在人们在连接的 Facebook 和 Instagram 帐户之间使用不同的广告数据设置时提供更一致的体验

2.一些广告商可能会观察到某些网站和移动应用自定义受众规模的缩小，从而可能导致转化量减少。最有可能影响的广告商是针对欧洲，南非和巴西的广告商

示例：如果某人已关联他们的 Facebook 和 Instagram 帐户，并且他们在其中一个平台已选择退出有关“Data About Your Activity From Partners”的控制，我们也会更改另外一个账户的设定，也改成退出。

注意：这更改不会影响那些在其关联账户中具有一致设置的人，还有对于尚未关联其账户的人

五.【Facebook】Ads Manager中更改流量目标中的来电广告 (Call Ads)

Meta已在ads manager的流量目标中创建”来电广告”的选项移到第二层 （ad set），以提高产品在ads  manager创建工作流程中的可见性。

Meta还把Call Ads的（15s）通话优化放在流量目标 （Traffic Objective）中了。以前，此通话优化仅适用于潜在客户生成目标中 （Lead Generation Objective）的通话广告。更新后，对于Call Ads在流量目标中会有两个可用的优化：链接点击（Link Click）和 (15s) 调用

六.【商业平台和广告增长] 消费者无法使用应用内网络查看器 (IAW) 通过 GOOGLE OAUTH 进行身份验证】

影响：由于 Google 于 2021 年推出的一项政策，禁止使用者用 Google 帐户使用应用内浏览器登录第三方服务。因此，当有人在访问应用程序（包括 Facebook、Instagram 或 Messenger）中的网站时尝试使用“使用 Google 登录”功能时，他们将收到一条错误消息。这不是 Meta 独有的，每个使用应用内浏览器的应用都会发生这种情况。我们正在与 Google 讨论寻找潜在的长期解决方案，但Meta还没有修复的时间表。

七．【安全性】2022 年第一季度安全与诚信季度综述

安全与诚信 (S&I) 季度综述是 Meta 的广告主和其他人了解我们在保障使用者安全方面取得的进展和创新的必读文章。
文章链接：https://www.facebook.com/business/brand-safety

Meta致力于为人们提供发言权并确保他们的安全。自 2016 年以来，我们使用了一种称为“删除、减少、通知”的策略来管理Meta上的内容。这意味着我们会删除违反我们政策的有害内容，减少不违反我们政策的有问题的内容的分发，并通过额外内容，以便使用者决定点击、阅读或分享哪些内容。 我们每天都在努力通过我们的技术创造更安全、更受欢迎的空间。要了解更多信息，请访问 Meta for Business 安全和诚信中心。

八．【抢先体验/测试计划】启动ADVANTAGE+购物广告系列告系列

Advantage+Shopping Campaigns是针对电商和零售广告商的端到端自动化产品。该解决方案旨在通过自动化大部分活动创建和管理流程来提高绩效并降低运营成本

时间： 2022 年 4 月 25 日开始，会向一小组广告客户推出Advantage+购物广告系列(ASC)并给他们抢先体验计划。

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。