现如今，有关 Cookie 的隐私法规和浏览器政策不断在发生变化，因此，广告主可能会更难通过 Pixel 像素代码追踪网站事件。为了帮助企业提前应对这些变化，Facebook推出了一款转化 API，让广告主能从服务器直接将数据分享至广告管理工具。
一、可靠的数据关联
要想为受众批量创建个性化广告，广告主首先需要了解他们在线上与自身业务的互动情况。根据追踪到的互动数据（网站事件），企业可以创建与顾客更具相关性的广告。而利用 Facebook 等平台提供的网站事件，企业将能经济高效地实现规模化发展。
二、巧用第一方数据
转化 API 专为广告主而打造，可帮助广告主收集和分享数据，用于 Facebook 广告定位、优化或成效衡量。由于浏览器和移动平台的政策变化导致 Pixel 像素代码的有效性降低，而通过集成转化 API，从服务器（而非浏览器）直接向 Facebook 发送网站事件，可以建立更加可靠的数据关联。
转化 API 增强了对所分享数据内容的控制，并强化了向 Facebook 分享数据的方式。同时，它也不易受到浏览器崩溃或网络连接等问题的影响。这意味着，广告主可能会获得更多分析数据，包括有关目标受众的更多数据，以及 Pixel 像素代码无法捕获的特定事件。
三、转化 API 和 Pixel 像素代码“双管齐下”助力广告投放
与 Facebook Pixel 像素代码类似，广告主也可以利用转化 API 收集和分享顾客数据，以便深度了解广告表现和提升广告成效。在使用转化 API 事件时，广告主可以将其看作是标准加自定义的 Pixel 像素代码事件。例如，转化 API 事件同样适用以下方面：
- 广告优化用途，例如转化优化和价值优化；
- 展示位置，例如在广告管理工具、事件管理工具和 Facebook 站外动态工具等界面中；
- 需遵守的限制，包括要求广告主接受 Facebook 业务工具条款， 尊重在线行为广告 (OBA) 禁用选项，以及在 Facebook 站外动态工具中显示。
转化 API 可直接从广告主的自有服务器收集和分享数据，而 Facebook Pixel 像素代码需使用网页浏览器提供的第三方 Cookie，可靠性较低。转化 API 让广告主能更全面地控制分享的数据，而且广告主也能深度了解整个顾客体验历程。结合使用转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码，广告主可以获得有关真实顾客的更详细、精准的互动分析数据，而不仅仅是网站事件数据。
四、对广告表现的提升作用
追踪网站事件的重要性毋庸赘述。顾客与广告主业务的每一次互动（包括轻触、滑动、购物和观看视频）都会产生意向信号。确保将所有这些信号共享至广告管理工具，广告主将能为顾客打造与之密切相关的营销信息，让广告体验更加愉悦人心。
转化 API 可用于发送任何网页和转化后事件，为广告主的 Facebook 广告定位、优化或成效衡量提供指导。Facebook建议广告主使用转化 API 发送的转化事件包括两种，第一种：Facebook Pixel 像素代码可以发送的转化事件（例如 “purchase”或“subscribe” ）；第二种：Facebook Pixel 像素代码无法发送的其他转化后事件（ 例如 “new customer purchase”、“qualified leads” 或 “subscribed for X months”）。此外，Facebook还建议提供订阅服务的广告主发送 “RecurringSubscriptionPayment” 和 “CancelSubscription” 事件，用于广告定位和成效衡量（尚不支持优化）。
五、关联数据，获得受众分析和提升投资回报 (ROI)
广告主可以使用与当前效果类广告相同的成效衡量策略（例如单次操作费用 [CPA] 或广告花费回报 [ROAS]），来衡量转化 API 的有效性。集成转化 API 后，广告主将可以向 Facebook 发送漏斗下层事件并优化转化量。
转化 API 也尊重用户的隐私选择。例如，如果顾客使用 Facebook 站外动态工具设置了隐私选项，那么这些设置也适用于通过转化 API 发送的数据。Facebook鼓励广告主搭配使用转化 API 和 Facebook Pixel 像素代码，巧用这套“组合拳”收集所需数据，为顾客打造个性化体验，成功发展线上业务。
PandaMobo
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