Meta发布2022’Q1财报及5月产品更新

一.Meta广告管理工具重大变化 – 全新认知度目标即将上线

时间：5 月 3 日，Meta宣布了商店客流量目标、商店销售优化和提货测试版的更新

更新内容：
(1) 在创建新广告系列时，Meta正在整合和简化广告管理后台（ads manager) 的目标选择体验，并在广告管理后台（ads manager)中创建了一个新的认知度目标 (new Awareness Objective) ，旨在向最有可能记住广告的人展示广告

(2) 自 2022 年 5 月 31 日起，商店销售优化和提货 (BOPIS) Beta 版将不再可用于新广告系列，现有广告系列将于 2022 年 6 月 30 日停用。

二.CAPI事件匹配质量（EMQ）发布全新评级工具

发布时间：2022 年 5 月 4 日

EMQ概念：使用 Conversions API 发送的每种事件类型都会获得一个事件匹配质量 (EMQ) 分数，该分数表明通过广告商的 Conversions API 集成发送的客户信息在匹配Meta 帐户方面的有效性

更新内容：该更新为广告商提供了一个易于阅读的定性 EMQ 评级——差、一般、好或非常好。与同一区域内发送相同事件的其他广告商相比事件类型。这种比较将使广告商更容易评估他们的分数，并根据他们可能面临的任何特定区域或特定事件的限制，确定最有改进空间的特定事件类型

新工具优势：
1、改进 EMQ 有助于提高广告性能和衡量标准，以近一步促进广告商继续采用 CAPI，我们帮助广告商提高 EMQ 分数并确保他们从 能從採用CAPI 中获得最大价值。

2、全新的工具可以将评级分数和同一区域内发送相同事件的其他广告商相比事件类型，更便于广告主阅读和理解，使广告商更容易评估他们的分数，并根据他们可能面临的任何特定区域或特定事件的限制，确定最有改进空间的特定事件类型

广告主可以在哪里查看更新的产品指南？
Meta已将这一变化更新在了产品内指南中，帮助广告商更好地了解他们可以采取哪些步骤来获得更好的评级

Meta 2022 Q1 Financial Report

Family Product DAU/ MAU产品活跃数据表现

Meta家族产品活跃：

• 月活跃人数 （MAP）：截至 2022 年 3 月 31 日，每月约有约36 亿人至少使用我们的一项服务

• 每日活跃人群（DAP）：2022年3月，约有29亿人每天至少使用我们的一项服务

Facebook  app活跃：

• 截至2022年3月，Facebook月活跃用户（MAU）为29.4亿

• Facebook每日活跃用户（DAU）达到19.6亿，比去年增长4%或8200万。在3月份的2.94个月活跃用户中，DAU约占67%。

Other Updates其他亮点：

 •Reels & 短视频：Reels已经占人们在Instagram上花费的时间的20%以上。总体而言，视频占人们在Facebook上花费的时间的50%，Reels也在此快速增长。

 • AI：Meta正在进行重大的AI投资，以构建业内最先进的模型和基础设施。在接下来的一两年里，Meta希望这能为用户提供更好的推荐，为广告客户带来更高的回报，并在面对信号损失的情况下增加我们的收入增长。

 • 点击Message广告：Meta还帮助商家直接与客户建立联系，并通过点击Message广告等产品增加更多的现场数据转化率。在这里，您可以点击Facebook或Instagram提要中的广告，并在Messenger，Instagram Direct或WhatsApp中与商家聊天。它已经是一项价值数十亿美元的业务，第一季度实现了健康的两位数同比增长。

• 硬件：在硬件方面，Meta Quest 2仍然是领先的虚拟现实头显。

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