Meta 7月产品更新

Must know

● [应用类广告] Advantage+ App 自动应用广告推出广告建议功能
● 针对所有Meta应用的广告主身份验证要求

Good to know

● Ads Manager 针对Campaign目标介面更改 (ODAX)
● Meta 2022 Q2 品牌安全摘要

1.[应用类广告] Advantage+ App 自动应用广告推出广告建议功能

更新时间：从6月27日开始，Meta将在 Advantage+App (称为自动应用广告，或AAA) 营销活动中推出新的广告建议功能。这项新功能的开发是为了帮助广告商从他们现有的广告中发掘最优秀的创意。
此更新主要是：针对现有手动应用程序广告的广告主，可以将其创意导入到新的 Advantage+ App 营销活动
更新内容：
上传尽可能多的创意允许系统最大限度地探寻和测试，找出最佳创意组合 (50x5x5)
借助内置的动态创意优化功能，最多可上传 50 个单独的图片或视频，5 个正文选项以及 5 个标题。Meta将根据可能引起受众共鸣的广告创意来动态创建多个广告版本。如果与动态广告结合使用，您还可以在创建广告组时选择商品目录中的图片。这意味着您不必为每个商品单独创建广告

重要Q&A

Q： 为什么要做出这样的改变？
A： 这项新功能将允许 Advantage+ App 广告主，从其手动应用广告活动中无缝导入创意。我们相信这个功能可以
帮助广告主从现有的广告中发掘最优秀的创意，并提高广告效率。

Q：广告建议功能是如何运作的？
A：在建立新的 Advantage+ App 营销活动时，广告主将在其优化选择下方看到一个新模块，其中将显示建议的广
告素材，广告主可以直接从此部分导入建议广告，并可以选择导入全部、部分或全部建议广告。导入建议广告后，
它们将自动保存为草稿，广告客户可以随时发布草稿。

Q： 广告主是否仍然能够为他们的 Advantage+ App 活动添加新的创意？
A： 是的。

Q： 关于使用广告建议功能，有什么最佳实践吗？
A： 我们建议导入所有建议的广告素材，以便 Meta 能够为每个人提供最相关的创意广告。

Q： 这些建议基于什么？我们如何知道它们最有可能推动更好的广告表现？
A： 建议的广告基于具有相同优化目标且表现较好的现有广告活动，是通过各种指标（包括转化、展示和消耗）来评
估广告表现。

2.针对所有Meta应用的广告主身份验证要求

认证原因：由于应用程序经常被第三方滥用来诈骗和损害Meta平台。为了帮助保护 Meta 的用户免受到诈欺性应用程序的侵害。Meta在开发者应用面板中引入一种全新流程~用以验证移动应用的所有权 

认证时间：从 2022 年 4 月 7 日起，Meta将要求仅对新应用进行所有权身份验证。对现有应用程序暂没有影响。
在9月23日之前，Meta要求所有的移动应用都通过流程来验证所有权，如果广告主不进行验证，将无法针对优化目标-“应用程序下载”进行广告投放。期间Meta会定期与广告主沟通，以便在对现有应用程序的此措施发布日期之前进行身份验证。本次通知针对所有移动应用广告主，需要在9月23日前完成应用身份验证。

认证提醒：广告主或应用的管理人员将在应用的提醒收件箱中收到一条消息，应用面板中也将出现一条通知。今后广告主还可能会通过邮件收到此要求提醒。如果不采取行动，可能会导致广告主无法访问平台或出现其他类型的应用限制。

未认证影响：如果在2022年9月23日之前，Google Play和iOS的移动应用的开发者需要验证所有权，如果没有进行验证，到了9月23日，广告主将无法针对移动应用安装量进行优化，并且无法使用应用下载的广告目标投放

相关操作流程： MAI “Mobile App Integrity” (应用程序完整性) 要求所有广告主必须在优化App下载之前验证他们拥有或被允许宣传这个应用程序。要求所有以前未登录的应用程序验证应用程序的所有权，以便在 Meta 上登录应用程序。此流程是优化应用安装广告前必要的步骤
为了让广告主完成应用验证，他们需要执行以下操作：

1. 在应用商店页面上添加或验证开发者网站

2. 在其网站的目录中加上 app-ads.txt 文件

3. 在 Meta 应用程序的设置中，用户添加此应用程序

4. 显示要求的应用所有权证明

5. 用户单击“验证”按钮以验证应用所有权。如未能验证应用所有权，会显示有关如何解决的讯息。

相关指导链接

所有权验证指导链接：https://www.facebook.com/business/help/441531361057663

所有权验证答疑：https://developers.facebook.com/docs/audience-network/optimization/best-practices/troubleshoot-app-ads

重要Q&A

Q：如果广告主尚未对其应用程序进行身份验证，他们还能直传应用程序号？
A：在没有身份验证的情况下要继续投放广告的唯一方法是添加关联的应用商店链接，并且不能针对应用安装进行优化。应用身份险证仅限制应用安装优化的使用，而不是整体广告。

Q：添加app-ads.txt后。应用发布者是否必须在Play Store减App Store上重新发布其SDK？
A：是的。在将app-ads，txt添加到他们的开发者网站后。应用发布者必须更新他们在Play Store(Android）和App Store (iOS)上的应用商店列表，因为应用商店列表需要更新为新的开发者网站。仅当开发者网站之前未在应用商店列表中列出时。才需要这样做。
注意：这不是App Store成Paly Store的要求，应用商店列表审批的审批大约需要1周时间

3.Ads Manager 针对Campaign目标介面更改 (ODAX)

更新内容：为了简化以及更符合广告行销目标，Meta针对Ads Manager Campaign层级目标介面进行的更改。将原本的11个目标更改为6个。

更新时间：Meta已经于2022年4月份将此新版本向25%的广告主推出，于今年7月会将此更新推广到50%的广告主面前

更新后的Campaing层级

4.Meta 2022 Q2 品牌安全摘要

季度品牌安全摘要是 Meta 的广告商的必读物，以了解我们作为一家高水平公司的安全进展。它涵盖从产品和政策到计划和合作伙伴关係的主题。

本季度的版本涵盖 2022 年 4 月 1 日至 2022 年 6 月 30 日星期四，特别包括以下信息：
1)我们如何确保我们的技术为企业提供安全保障（即 40,000 多名从事品牌安全人员，自 2016 年以来投资超过 16亿美元）
2)过去这份社区标准执行报告的结果（即 Facebook 和 Instagram 上有害内容的流行在我们的某些政策领域有所下降，主要是由于我们改进了技术）
3)安永对社区标准执行报告的独立评估结果发现，指标的计算得到了公正的表述（即我们的内部控制设计得当并且运作有效）

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