Twitter 5月产品更新（上）

一.推文回复部分推出新的广告投放位置

背景：去年秋天Twitter开始尝试在“推文回复”部分展示广告，并通过測试取得了良好成效。 实验结果显示，应用展示量提升13%,应用安装量提升11%,而CPI降低了7%

时间：自5月3日起, Twitter将面向投放应用安装量广告活动的广告主，在“推文回复”部分推岀新的广告投放位置!

概念：推文“回复” 投放位置是全新⼴告资源投放位置，可供⼴告主投放应⽤安装量⼴告活动。现在，除主⻚时间线、搜索和个⼈资料之外，应用广告主还可以选择 在“回复”部分扩大移动应用广告活动投放范围。

优势作用：由于“推文回复”部分的对话反映了Twitter用户之间的 实时联系，因此Twitter认为可以借此帮助广告主扩大覆盖面，在用户积极参与对话的时刻吸引之前未触达的受众。扩⼤应⽤安装量⼴告活动在 Twitter 上的覆盖范围

注意访问方法： “推文回复”投放位置仅适用于以 “应用安装量”为目标投放广告的广告主。广告主可以在广告活动表格的“投放位置”部分找到此投放位置。在创建新的应用安装量广告活动时，此投放位置默认处于启用状态

二.Twitter受众平台(TAP)更新

Twitter受众平台(TAP )的更新以及AppLovin Exchange ( ALX)的整合进展后者结合了 AppLovin在MAX和MoPub平台上的供应

在TAP发布：ALX整合取得了重大进展，结果和展示量达到以往的水平。目前，通过网站和应用再互动量广告，Twitter也能够实现同等水平。有鉴于此，如果您近期尚未测试，我们建议您再次测试TAP

时间表：Twitter的目标是,在接下来几周最大限度地为您提高ALX的供应量。一旦完成，希望能够达到比之前更大的规模。这里提供一些背景信息，ALX在其网络上拥有超过18亿台设备 和超过14万款应用。

如果您近期尚未測试过，建议您重新启动TAP广告活动。考虑到TAP近期取得的进展，此时是尽早参与的良机，从而充分利用新的不断增长的供应。我们会持续与您分享有关整合逬展 的更新。此处随附一张宣传页（点此下载），详细总结了此次更新。

宣传页下载网址：https://view.highspot.com/viewer/627b72c2f1c1e33e12c61943

三.网站访问量优化

网站访问量优化是一种新的购买模式，旨在寻找最有可能访问您网站的受众，并向他们展示广告。与使用转化量优化的广告活动相比，使用网站访问量优化的广告活动单次网站访问成本平 均降低了31%。同样的，相比链接点击量优化的广告活动，使用网站访问量优化的广告活动单次 网站访问成本平均降低了 67%。

定义：网站访问量优化是一种新的购买模式，旨在寻找最有可能访问您网站的受众，并向他们展示广告。

前提条件： 要使用网站访问量优化取得成效，您必须满足以下 要求：
1. 已添加 Javascript 形式的 Twitter 网站标签 （通用网站标签或单一事件标签）
2. 拥有网站访问转化事件类型 3. 正在投放的广告组不超过 256 个

价值定位：

提高广告活动效率：利用基于网站访问量的竞价和基于 CPM 的展 示计费模式，我们的广告投放系统可以更灵活地寻找符合条件的 展示，这有可能以更低的单次网站访问成本促成网站访问

简化的用户界面：我们改进了广告管理平台用户界面，让您可以 更顺畅地使用，明确您是在针对网站访问进行优化，并根据单次 网站访问成本目标进行衡量和生成报告。

产品详情

广告活动：网站流量（以前称为网站点击量）

出价策略： • 自动出价（推荐） • 最高出价：现在，您可以输入最高单次网站访问成本， 以便 Twitter 实现这一目标。

广告组目标：网站访问量 计费方式：基于 CPM 的展示量计费模式

效果衡量：

•我们建议使用 Twitter 广告管理平台来衡量网站访问量， 或在使用第三方重定向时，搭配使用 Twitter 广告管理平台和 第三方效果衡量合作伙伴。

• 注意：目前，我们无法为使用第三方重定向的广告主归因网站访问， 因为我们无法通过重定向保留点击 ID。

案例分享：
点击下载Bloomberg案例：https://view.highspot.com/viewer/626b7f2e35927ee919d04fff
点击下载Naked Wines案例：https://view.highspot.com/viewer/626b7f476cda39e94c32df04

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